10 советов по созданию контента который будут расшаривать | Альянс Свободных Предпринимателей

Вы не раз уже слышали от маркетологов, что контент способен собрать вокруг вас лояльную аудиторию за счет своей виральной составляющей. Вирусный контент распространяется по интернету за счет одной только биологической потребности людей — люди хотят взаимодействовать с себе подобными и делятся полезными ссылками. Также людей заставляет поделиться интересным контентом потребность самовыражения, когда они встречают пост, отражающий их мировоззрение.

Мечтаете научиться создавать контент, который люди будут расшаривать? Тогда наши советы будут вам как нельзя кстати!

Когда мы делимся советами, мы обязательно упоминаем о том ,что в первую очередь вам следует определиться с целевой аудиторией. Аудитория у дантиста будет не той же, что у психолога детского сада. Аудитория у фотографа будет иной, чем у девушки, ведущей «Блог идеальной жены».

Поэтому отталкивайтесь от того, для кого вы пишете. Если вы ведете развлекательный блог, то вам вовсе не нужен самопиар и выход на сцену под блики софитов, поэтому не стоит выкладывать каждый день свои селфи в Instagram!

У вас бизнес-тематика? Скорее всего вашим подписчикам нужно больше информационного контента, нежели развлекательного.

Итак, определившись с ЦА, ее болью, потребностями и желаниями, начинайте работать над созданием контента, который будут расшаривать.

1. Решайте проблемы людей. Контент, который решает проблемы людей, всегда будет в цене и всегда будет иметь огромное количество репостов в социальных сетях.

Почему так происходит? Давайте рассмотрим пример. Вот начинающий фотограф находит клиента на фотосессию. И он понимает, что хорошо знает технические характеристики своего фотоаппарата и его возможности, но вот как работать с моделью — это вопрос.

Он серфит по интернету и находит в группе Вконтакте пост с 50-ю позами для фотосессии love story.

Конечно, подобные посты отлично расшариваются, потому что люди, применяя советы, получат практическую пользу. Они делают репосты, чтобы не потерять информацию и чтобы в любое время можно было легко найти этот контент, не пролистывая ленту в самой группе.

Качественный контент — это полезный контент. Если рекомендованный совет можно взять, тут же применить на практике и получить результат, то значит, — это полезный совет. Именно таким должен быть контент.

2. Яркий заголовок. Независимо от того, насколько полезный контент вы делаете, если ваши заголовки серые и их никто не читает, то не стоит надеяться, что ваш контент станет популярным! Как создавать привлекательный заголовок?

— Используйте цифры. Пример: «10 советов по улучшению работы отдела продаж».
— Обещайте, что люди узнают что-то новое. Пример: «Instagram-реклама в разделе Stories: в чем фишка нового формата?»
— Используйте вопрос, вызывающий любопытство. Пример: «Как продвигать аккаунт в Инстаграм самостоятельно?»
— Расскажите как что-то сделать. Пример: «Как писать полезные посты. 20 простых советов».

3. Черпайте идеи из поп-культуры. Вы можете брать идеи контента из массовой культуры. Самый популярный контент быстро распространяется по интернету как вирус, который захватывает все подряд.

Следите за жизнью звезд, за новостями, смотрите, какие хиты занимают ТОП радиочартов, какие новинки кино выходят в ближайшее время. Адаптируйте эту информацию под свой продукт, под свой контент, чтобы зацепить внимание вашей аудитории.

Возьмите на заметку тактику Ницана Циммермана (гения создания вирусного контента), который за свой рабочий день просматривает более 1000 сайтов, выбирая самый лучший контент, который будет интересен аудитории. Результаты его работы просто потрясающие, ведь он привлекает на сайт тонны трафика!

Популярная культура создает популярный контент. А какой контент становится популярным? Это такой контент, который производят лидеры мнений, это всевозможные происшествия, события общественной жизни.

На массовую коммуникацию влияет появление социальных сетей, в которых каждый может выразить свое мнение относительно какого-то события.

Если следить за такими вещами, то на основе этого можно легко создавать контент, которым будут делиться!

4. Эмоции — основа вирусного контента. Контент, который вдохновляет и вызывает эмоции, может стать вирусным. Допустим, человек имеет определенную точку зрения на какое-то событие или просто он категоричен в каком-либо вопросе.

И вот он встречает пост, который подтверждает эту его точку зрения. Человек поделится этим постом, потому как у него есть такая биологическая потребность самовыражения. Возможно, сам бы он не стал создавать подобного рода посты, но вот поделиться готовым постом, подтверждающим его правоту в этом вопросе, можно легко и быстро.

Поэтому, если вы задумываетесь, как создать свой контент, то вот вам идея — создавайте истории, которые затрагивают базовые потребности людей! Вызывайте эмоции, мотивируйте людей!

5. Контент — это не только тексты. Контент многогранен, и отвечая на вопрос «Как сделать качественный контент?», делайте его многообразным: комиксы, инфографика, видео, подкасты, фото! Определите, какой тип контента пользуется наибольшей популярностью у вашей аудитории и подстраивайтесь под ее нужды.

6. Отвечайте на вопрос: как? Мы уже говорили, как создавать интересный контент — решать потребности своей аудитории. Так вот, создавайте больше контента, который отвечает на вопрос КАК.

Как выбрать турпутевку?
Как научиться фотографировать, не переплачивая за дорогие курсы?
Как быстро прийти в норму после родов?
Как воспитать успешного ребенка?
Как сэкономить на путешествии?

Все эти вопросы люди задают сами себе и ищут ответы на эти вопросы в интернете. Предоставьте им готовые решения, и это будет тот контент, который станет вирусным. Ведь люди будут делиться им, закрепляя в своих лентах, чтобы не потерять.

7. Смотрите глазами клиента. Не знаете, как создать уникальный контент? Тогда посмотрите на свой продукт, на свой оффер и вообще на жизнь глазами клиентов.

Не умеете это делать? Тогда поговорите с отделом продаж, присутствуйте на консультациях, послушайте записи телефонных звонков, соберите возражения клиентов и их вопросы! Вам откроется удивительный мир глазами клиента! И у вас появится тысяча идей по созданию крутого контента.

Создавая новый пост или статью, просто отвечайте на возражения клиентов или их вопросы. Именно это будет хорошим контентом, которым захочется делиться!

8. Оригинальность контента. Чтобы делать качественный контент, нужно постараться. Чтобы быть оригинальным в своем контенте, нужно постараться еще больше.

Для этого читайте малопосещаемые блоги, посещайте непопулярные сайты, группы и паблики, ведь это — кладезь оригинального контента, который вы просто адаптируете для своей аудитории.

Мы не учим вас плагиату, просто, наблюдая за тем, что делают другие, вы со временем выработаете навык создания оригинального контента. Старайтесь каждой единицей своего контента внести что-то новое, ведь иначе вас не будет ранжировать Яндекс!

У вас есть чувство юмора, собственный стиль или вы умеете составлять прогнозы на основе аналитических данных, а возможно вы наблюдательны и в вашем арсенале есть тысячи историй на разные случаи жизни? Используйте это все, будьте оригинальны!

9. Вовлекайте пользователей — проводите конкурсы. Как заставить людей самостоятельно делиться вашим контентом? Вовлекайте их в активное участие в создании контента. В этом помогут конкурсы.

Допустим, вы ведете тематический блог по детской фотографии и делитесь своими практическими советами. Проведите конкурс «Как мой блог помог вам научиться делать крутые фотографии ваших детей». Люди должны поделиться этой новостью в социальных сетях и написать свои короткие эссе. Вы выберете самые лучшие эссе и определите победителей, которым достанутся бесплатно в виде подарков ваши платные мастер-классы.

Это просто пример, который вы можете адаптировать под свой продукт и свою тему.

10. Затрагивайте актуальные темы. Создавать актуальный контент на самом деле не так сложно. Для этого вам нужно следить за тем, что происходит в мире, читать популярные блоги и смотреть известные ток-шоу. Так вы всегда будете в тренде. Мы уже сказали о том, что массовая культура предоставляет тысячи идей для интересных публикаций!

Контент должен быть еще и актуальным. Иначе почему некоторые блогеры так ухватились за тему личной драмы Дианы Шурыгиной, создав тем самым некий мем в социальных сетях? Это происходит потому, что эта тема какое-то время была актуальной и вызвала большой резонанс в обществе.

Как создать хороший контент? Следуйте нашим советам и у вас обязательно все получится!

Начинаете свой интернет-проект? Приглашаем на онлайн-встречу «Как собрать подписчиков и превратить их в деньги». Расскажем как создать актив в интернете который будет приносить вам стабильный доход уже через 100 дней. Регистрация здесь (клик).

______________________________________________________________________________
Посетители сайта — ваши потенциальные клиенты. Хотите привлекать больше клиентов в свой бизнес через тексты на сайте?

Пишите уникальный контент, который быстро индексируется поисковыми системами и попадает в ТОП выдачи, приводит на сайт органический трафик, следовательно, лиды.

Как научиться писать уникальные тексты? Читайте в нашей статье “Как написать уникальный контент”.
Ждем ваш «лайк», если статья вам понравилась!

Как создавать интересный контент в социальных сетях: разбираем 9 приёмов

 

Для успешного продвижения бизнеса в социальных сетях необходимо регулярно создавать хороший контент. Но что делать, если темы для постов закончились и новых идей нет?

Мы в Open Academy собрали несколько приемов по поиску тем для постов и подготовили чек-лист по генерации интересного контента для соцсетей.

 

1. Мониторьте сообщества основных конкурентов

 

Смотрите, что публикуют конкуренты и какие темы более популярны. Отслеживайте, какие посты вызывают реакцию аудитории. Копипастить чужие посты — это плохо, но ничто не мешает вам вдохновляться чужими идеями. Для мониторинга конкурентов в соцсетях можно использовать сервис анализа сообществ Popsters.

 

2. Делитесь внутренними бизнес-процессами

 

Проводите интервью со своими сотрудниками. Рассказывайте интересные истории о «внутренней кухне» вашего бизнеса, о своих успехах и неудачах. Показывайте реальные рабочие процессы и результаты своей деятельности.

 

3. Изучайте профессиональные блоги по вашей теме

 

Из экспертного контента можно почерпнуть немало идей. Пересказывайте теорию своими словами и подкрепляйте ее собственными примерами. Делайте рецензии на публикации специалистов. Делитесь цитатами экспертов.  

Для отслеживания материалов по вашей теме используйте инструмент Google Alerts, который позволяет настроить получение оповещений по заданным запросам. 

К примеру, вы продаете бытовую технику. Настройте оповещения по брендовым запросам компаний, чей ассортимент вы предлагаете. Так вы сможете своевременно узнавать о выходе новинок или изменениях продукта и делиться с подписчиками.

 

4. Отвечайте на вопросы аудитории

 

Обратите внимание на то, о чем спрашивают ваши клиенты. Создавайте посты, отвечающие на самые частые вопросы. 

Для поиска популярных запросов опросите менеджеров по продажам, администраторов и модераторов сообщества. Можно создать опрос в соц. сетях и спросить у подписчиков, о чем им было бы интересно узнать.

 

5. Просматривайте статистику популярных запросов

 

Поверяйте, какие ключевые запросы по вашей теме наиболее популярны. Это поможет придумать посты по востребованным направлениям. 

Например, вы продаете капкейки. При исследовании популярных запросов вы видите, что пользователи интересуются рецептами и секретами приготовления или историей возникновения этого десерта. 

Для отслеживания статистики используйте сервис подбора слов Яндекс Wordstat, который показывает популярные поисковые запросы.

 

6. Используйте пользовательский контент

 

Привлекайте к созданию контента свою аудиторию. Просите подписчиков делиться историями о вашем продукте. Публикуйте отзывы и рекомендации клиентов, предварительно попросив их согласия на размещение. 

Можно провести конкурс с призами среди подписчиков. Попросите прислать интересное видео с вашим продуктом или рассказать интересную историю.

 

7. Создавайте опросы подписчиков

 

Создавайте развлекательные опросы, чтобы повысить активность в сообществе. Публикуйте серьезные опросы, чтобы узнать о предпочтениях пользователей. Людям нравится, когда их мнение ценят. Вы можете прямо спросить, о чем интересно читать вашим подписчикам.

 

8. Рассказывайте о вашем продукт

е 

 

Снимайте видеообзоры товаров и услуг. Создавайте инструкции по применению. Показывайте, как ваш товар решает проблемы и закрывает потребности людей. Рассказывайте про лайфхаки, связанные с вашим продуктом, и необычные способы использования.

 

9. Читайте комментарии подписчиков

 

В обсуждениях под постами часто можно найти идеи для новых публикаций. Посмотрите, что обсуждают пользователи, какие моменты остались для них непонятны или чего им не хватило в публикации. Например, вы написали о выходе нового продукта. В комментариях люди обсуждают, чем он отличается от аналогов, в чем его плюсы и минусы. Такие комментарии могут стать темой для новых постов.  

Использование всех упомянутых способов поможет вам придумать неограниченное количество идей интересного контента для социальных сетей. Причем актуальны наши советы практически для любой сферы бизнеса. 

Как создать обучающий контент за 7 шагов

Если вы когда-либо искали в Google инструкции по выполнению конкретной задачи, то вы понимаете важность качественного обучающего контента.

Человек, который отчаянно ищет отличную статью с практическими рекомендациями по ремонту протекающей раковины, испытает огромное облегчение, когда, наконец, наткнется на сообщение в блоге, в котором, например, это изложено просто и ясно.

Практически в любой ситуации, когда кому-то нужны инструкции и помощь в том, как что-то сделать, отличный практический контент может прийти на помощь и улучшить их жизнь.

Это то, что мы рассмотрим в этой статье — почему важен контент с практическими рекомендациями и как его эффективно создавать.

Зачем создавать обучающий контент?

Правильное руководство, созданное с четкими шагами и инструкциями, избавляет от многих хлопот. Это может даже спасти чей-то день.

Итак, если вы создаете этот контент для своей аудитории, это очень ценно.

Вы спасаете их от ужасного поиска Google, который никогда не заканчивается, не только удовлетворяя их потребности в поиске, но и предоставляя им действительно полезный контент.

И легко увидеть, как эти действия могут помочь развитию вашего бренда, доказав свой опыт и, таким образом, укрепив доверие и близость с вашими читателями.

Кроме того, если ваш практический контент правильно оптимизирован для поиска, вы поможете людям за пределами вашей аудитории, которых вы затем сможете привлечь на орбиту своего бренда.

Подводя итог, практический контент невероятно ценен как для бренда , так и для аудитории — так почему бы вам не создать его?

Как создать практический контент

Отличный практический контент рождается, когда вы знаете свои цели для этого контента, понимаете, кому вы пишете, и точно знаете, что ваш контент поможет им достичь.

1. Сосредоточьтесь на цели вашего контента: обучение/обучение

У каждого элемента контента есть цель, и если ваша цель состоит в том, чтобы научить/обучить определенной теме, убедитесь, что это ясно с самого начала.

Ваша цель повлияет на то, как вы подходите к созданию части контента, а создание контента с практическими рекомендациями требует обучающего мышления/подхода.

Какое это имеет значение?

Потому что мышление преподавателя полностью отличается от мышления обмена информацией, развлечения или аналитического мышления.

Преподавание через содержание особенно нуждается в особом методе, если вы рассчитываете на успешное преподавание:

• Подробные объяснения.
• Пошаговые инструкции.
• Много примеров.
• Полезные наглядные материалы (фото, видео, иллюстрации и т. д.).
• Представление не только «что», но также «как» и «почему» по теме.
• Поставьте себя на место читателя и посмотрите, как вы можете построить его понимание от A до B, C, D и так далее.

Итак, когда вы планируете свой контент, отслеживайте цели для каждой части. Ваши цели повлияют на результат, особенно в отношении контента с практическими рекомендациями.

2. Найдите тему с практическими рекомендациями

Иногда тема с практическими рекомендациями, которую вы будете использовать для своего контента, будет очевидной.

У вас даже может быть целый список практических тем, которые вы хотите создать для контента, связанного с целями вашего бренда, тем, что вы продаете, и тем, что ваша аудитория хочет видеть.

Но если правильные темы с практическими рекомендациями не представляются так легко, не беспокойтесь. Вы можете провести исследование, чтобы найти идеальные темы.

Подумайте о потребностях вашей целевой аудитории

Какие у них есть проблемы (большие или маленькие!), относящиеся к вашей отрасли, которые вы могли бы помочь им решить с помощью практических материалов?

Не знаете этого? Спроси их. Опросы, обзоры, интервью и просто чаты — ваши друзья.

Учитывайте потребности вашей целевой аудитории

Какие вопросы они задают прямо или косвенно?

• Ищите потенциальные темы с практическими рекомендациями в данных службы поддержки клиентов.
• Попросите своих торговых представителей следить за наиболее распространенными вопросами, которые они слышат.
• Прослушайте несколько социальных сетей, чтобы узнать, что ваша аудитория хочет знать, как делать.

Ищите ключевые слова с практическими рекомендациями, относящиеся к вашей отрасли/тому, что вы продаете

Вы также можете найти темы с практическими рекомендациями с помощью некоторых исследований ключевых слов.

Хорошее ключевое слово может легко вдохновить на не менее хорошую тему с практическими рекомендациями.

• Поиск по ключевым словам, начинающимся с «как», а также по ключевым словам, начинающимся или заканчивающимся такими терминами, как «пошаговое руководство», «как мне…» или «учебник» — они также подразумевают как тема.
• Если вы начинаете с темы, найдите тесно связанное ключевое слово, по которому ваш бренд все еще может ранжироваться. Избегайте слишком конкурентоспособных ключевых слов.
• Посмотрите на такие показатели, как объем поиска, чтобы определить, действительно ли кто-либо ищет ключевое слово, и сложность ключевого слова (KD), чтобы определить, насколько конкурентоспособно ключевое слово для ранжирования.

---

Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.

---

3. Изучите и спланируйте тему с практическими рекомендациями для SEO и читателей

Имея ключевое слово темы/направления, вы можете начать выяснять, как вы будете писать свой практический контент. Есть несколько способов сделать это, чтобы убедиться, что вы попали в яблочко для поисковых систем читателей и .

Исследуйте то, что уже существует в Google

Если вы хотите получить рейтинг в Google по своей теме с практическими рекомендациями, вам нужно увидеть, что уже ранжируется по вашему ключевому слову, и решить, как улучшить ваш контент.

Вы также должны посмотреть, что ранжируется в Google, чтобы изучить, как структурированы эти части, на каких аспектах темы они сосредоточены и как они отвечают намерению искателя по ключевому слову.

Так как эти части выигрывают рейтинги по ключевому слову, вы уже знаете, что они соответствуют тому, что ищут поисковики и Google, поэтому вам обязательно следует делать заметки и черпать из них вдохновение.

Посмотрите на конкурентов

В некоторых случаях то, что ранжируется в Google по вашему ключевому слову/теме с практическими рекомендациями, может быть контентом одного из ваших прямых конкурентов.

В этом случае сосредоточьтесь на том, как вы можете отличить свой контент от их контента.

• Чего не хватает в контенте вашего конкурента?
• Не могли бы вы углубиться в тему — например, предоставить более детальные инструкции, дополнительные сведения или дополнительные исследования?
• Как визуально отличить? Например, возможно, ваш конкурент полностью упустил из виду визуальный аспект своего практического контента. В этом случае вы можете пойти дальше, добавив фотографии или скриншоты процесса.

Выберите правильный формат

Не каждый раздел с практическими рекомендациями требует одного и того же формата, например списка шагов.

Некоторые практические темы лучше подходят для обучающего видео, в то время как для других может потребоваться простое письменное объяснение или длинное подробное руководство с советами и фотографиями.

Например, по ключевому слову «как спланировать поездку» в верхней части Google находятся письменные руководства. Это имеет смысл, потому что планирование поездки в значительной степени основано на мышлении.

Письменные руководства хорошо подходят для такого рода практических занятий.

Напротив, топ Google по ключевому слову «как завязать шнурки» содержит в основном видеоконтент.

Это имеет смысл, потому что понять, как завязывать шнурки, будет сложно, если кто-то не продемонстрирует это.

Это несложный процесс, но он во многом зависит от пространственного понимания.

Видео лучше всего подходит для такого рода инструкций.

Помня об этих примерах, тщательно выбирайте формат для своих практических материалов.

Подумайте, через какой канал ваша аудитория лучше всего узнает о вашей теме, и о том, что эта тема требует для полного понимания.

4. Пишите с целью эффективного обучения

У вас уже есть цель – научить аудиторию укреплять близость и доверие – когда вы приступили к написанию содержания с практическими рекомендациями.

Но как эффективно преподавать? Запомните эти советы.

Помните, кто ваша аудитория, и пишите им

Ваш лучший проводник всегда ваша аудитория. Чтобы эффективно их учить, вам нужно знать их — знать их по-настоящему.

Во-первых, вы должны иметь представление об их уровне знаний.

Что они уже знают о вашей теме? Что они не знают? Как вы можете преодолеть разрыв между ними?

Вы также должны знать, что их больше всего волнует и что для них менее важно.

Какие части вашего практического руководства нуждаются в более глубоком объяснении? Какие части удовлетворительны только с клифф-нотами?

Например, в этом блоге о том, как спланировать поездку, автор предполагает, что их аудитория уже имеет в виду пункт назначения, или им не потребуется много помощи, чтобы выбрать его.

Вместо этого они предлагают советы и рекомендации по изучению и планированию поездки в зависимости от пункта назначения (например, изучение погоды во время поездки, требования к визе и т. д.).

Поставьте себя на место новичка

Если вы эксперт, иногда бывает трудно вернуться в прошлое и попытаться вспомнить, что значит быть новичком и неопытным в своей специальности.

Но чтобы написать отличный практический контент, вы должны уметь это делать.

Чем лучше вы сопереживаете своим читателям, тем лучше вы можете помочь им с практическими рекомендациями.

Так что хорошенько подумайте о том, каково было начинать все заново, имея мало знаний по теме. Используйте это, чтобы сделать ваш контент более полезным, реальным и полезным для начинающих.

Избегайте использования технических терминов или отраслевого жаргона

Практикующему специалисту в конкретной отрасли довольно легко впасть в «отраслевую речь», даже не осознавая этого.

Но это может оттолкнуть или даже оттолкнуть читателей, которые еще не знакомы с этими терминами. Вот отличный пример жаргона из Brand Chemistry:

Для постороннего это звучит как другой язык.

В худшем случае использование жаргона заставит вашу аудиторию чувствовать себя потерянной с самого начала вашего практического содержания. Это противоположно тому, что вы хотите.

На базовом уровне все это сводится к знанию вашей аудитории и общению с ними так, чтобы они поняли.

Вместо этого избегайте клише и модных словечек и стремитесь к ясности в том, как вы объясняете и описываете понятия.

5. Добавьте свой уникальный взгляд и опыт по теме

Ежедневно публикуется около 7 миллионов сообщений в блогах. Как вы будете выделяться из толпы?

Ответ: Используйте свой опыт — сочетание знаний, навыков и опыта, которое формирует уникальную перспективу вашего бренда.

Многие бренды основаны на опыте их основателей, но многие другие полагаются на разнообразные навыки своих команд.

Это сочетание знаний и навыков имеет основополагающее значение для бренда и того, как они решают проблемы клиентов.

К какой бы категории ни относился ваш бренд, убедитесь, что вы понимаете этот опыт, откуда он берется и как он выражается в содержании. (Если вы этого не сделаете, начните беседовать со своей командой, чтобы понять это.)

Например, у основателя бренда есть история, объясняющая, как он стал экспертом с некоторыми уникальными поворотами, повлиявшими на его подход к своей отрасли.

Там, где это уместно, ссылки на эти истории и их использование в содержании могут стать невероятным отличием и могут придать дополнительный вес вашему практическому содержанию.

6.

Объясните «почему» за вашими пунктами

Этот пункт верен не только для практических материалов, но и для большинства других длинных типов.

Отличный образовательный контент не только объясняет «что», но и раскрывает «как» и «почему».

Давайте вернемся к блогу о том, как спланировать поездку, чтобы показать вам пример.

В разделе о выборе пункта назначения авторы могли бы просто порекомендовать вам изучить погоду и требования к путешествию, прежде чем планировать поездку, и на этом бы остановились.

Но вместо этого они объясняют вам причины, по которым исследование перед планированием является хорошей идеей, основываясь на их опыте и знаниях: 

• По их опыту, когда им не удавалось провести исследование, их поездки не оправдывали их ожиданий.
• Исследования как часть планирования отпуска «действительно могут избавить вас от неприятностей и головной боли в будущем», например, когда авторы отправились в Индию, не изучив предварительно погоду, и оказались там в самые жаркие месяцы года.

Используя свой опыт, они объясняют, ПОЧЕМУ стоит их точка зрения. Они дают вам веские аргументы с примерами из своего обширного опыта путешествий.

Видите разницу? Без этих вещей в этом блоге не было бы доказательств К-Е-А-Т, а информация казалась бы поверхностной и менее достоверной.

7. Включите полезные изображения

Большая часть контента, особенно блоги, нуждаются в визуальных эффектах, чтобы быть более привлекательными, но содержание практически требует их.

В своем письменном содержании ищите возможности помочь читателю лучше понять концепции с помощью хорошо подобранного, удачно расположенного изображения, фотографии или снимка экрана.

Например, в этом блоге о том, как заблокировать проект по вязанию, есть столь необходимые картинки, поясняющие текстовые инструкции.

Эффективно обучайте свою аудиторию с помощью материалов с практическими рекомендациями

Контент с практическими рекомендациями предоставляет огромные возможности для немедленного предоставления ценности вашей аудитории.

Если вы сможете эффективно обучать их, преимущества будут проявляться в течение длительного времени, включая укрепление доверия и привязанности к вашему бренду.

Это делает обучающий контент одним из лучших вложений в стратегию контент-маркетинга.

Это как в старой поговорке: «Дай человеку рыбу, и ты накормишь его на один день. Научи человека ловить рыбу, и ты накормишь его на всю жизнь».

Чему вы будете учить свою аудиторию?

Мнения, высказанные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно принадлежат Search Engine Land. Штатные авторы перечислены здесь.

Полное руководство по созданию контента

Если вы похожи на большинство современных маркетологов, то знаете, что постоянное создание высококачественного контента необходимо для успеха ваших усилий. Но знаете ли вы, что создание потрясающего контента приносит пользу не только вашей отдельной контент-маркетинговой программе, но и может иметь значение для всей вашей организации?

На самом деле средняя компания, которая ведет блог, привлекает на 55 % больше посетителей; Маркетологи B2B, которые ведут блог, генерируют на 67% больше лидов в месяц, чем те, кто этого не делает; а организации, которые согласовывают контент-маркетинг и продажи, получают на 38 % более высокий процент продаж и на 36 % более высокий коэффициент удержания клиентов.

Возможно, именно поэтому, согласно исследованию Института контент-маркетинга, 56 % маркетологов B2B увеличили свои расходы на создание контента за последний год, потому что постоянное создание отличного контента может помочь компаниям достичь своих целей.

Но этот контент не появляется из воздуха; это результат большого количества планирования, совместной работы, написания, редактирования и многого другого. В этом руководстве Influence & Co. расскажет вам, что вам нужно знать о создании контента и как создать процесс, который работает на вас.

Документирование стратегии содержания

Содержание может помочь вашей компании достичь различных маркетинговых целей. Дело в том, что не весь контент работает одинаково для всех целей. Он должен быть создан с учетом вашей конечной цели. Таким образом, вы можете быть уверены, что каждый пост в блоге, каждая статья, опубликованная гостями, каждое видео и каждый технический документ, подготовленный вашей командой, будут работать вместе, чтобы работать на вас.

Загрузите свой , чтобы определить, какой контент вам нужен для достижения самой важной маркетинговой цели вашей команды.

Итак, прежде чем вы начнете что-либо писать, сузьте круг своей основной цели. Цели большинства компаний относятся к одной из трех основных групп: лидогенерация, идейное лидерство и SEO. Если вы похожи на большинство маркетологов, использование контент-маркетинга для привлечения потенциальных клиентов будет приоритетом №1, но каждая компания отличается.

Имея четкое представление об основной цели, для достижения которой ваша компания использует контент, пришло время приступить к составлению плана, который упростит создание контента.

Стратегия, на документирование которой вы потратили время, очень важна для вашего контент-маркетинга. У 65% самых успешных маркетологов есть задокументированная стратегия контент-маркетинга, по сравнению с 14 % наименее успешных маркетологов.

Загрузите свою , чтобы создать подходящую для вас стратегию.

Ваша стратегия будет полезна для всех в вашей компании, от высшего руководства до отдела продаж и отдельных сотрудников отдела маркетинга. Это централизованный документ, который должен ответить практически на все вопросы, которые могут возникнуть у кого-то о том, почему вы используете контент и как работает ваша деятельность.

Но когда речь идет  конкретно  о ваших усилиях по созданию контента, три элемента являются ключевыми для управления каждой частью контента, который вы создаете:

• Персонажи покупателя

Прежде чем создавать контент, вам нужно знать, кто вы создавая его для. Вот тут-то и появляются образы покупателей.

Образ покупателя — это представление идеального клиента вашей компании. Он включает демографическую информацию, мотивацию, поведение покупателя, ценности, болевые точки, хобби, бюджет и многое другое.

Цель создания этих персонажей — помочь вам лучше понять отдельных членов вашей аудитории, чтобы вы были лучше подготовлены к тому, чтобы достучаться до них, привлечь их и поддержать их правильным контентом на протяжении всего их пути в вашей компании.

• Тематическое исследование

Зная, что вы знаете о своей аудитории, потратьте некоторое время на изучение широких тем, которые находят отклик у них, что они ищут и что они говорят вашим торговым представителям.

Оставьте отдельные темы статей на потом в процессе создания контента. А пока сосредоточьтесь на общих темах, представляющих интерес для вашей аудитории. Обратитесь к аналитике своего веб-сайта, чтобы понять, с чем уже взаимодействует ваша аудитория, и проведите небольшое исследование ключевых слов, чтобы узнать, какие другие связанные темы вы можете расширить, чтобы затронуть свой контент.

И, как обычно, оставайтесь на связи со своим отделом продаж. Ваши торговые представители каждый божий день общаются напрямую с вашей аудиторией — кому лучше спросить о самых важных вопросах, проблемах и приоритетах ваших потенциальных клиентов?

Узнайте больше о работе с вашим отделом продаж, чтобы понять свою аудиторию и создать более целевой контент, загрузив свою копию «. »

Опять же, вам не нужно перечислять конкретные идеи, но понимание того, какой контент ищет ваша аудитория и что ваша команда готова предоставить, важно для всесторонней контент-стратегии.

• Редакционный рабочий процесс

Теперь, когда ваша аудитория и идеи по общим темам готовы, пришло время определить, как вы собираетесь создавать правильный контент для этой аудитории.

Ваш редакционный рабочий процесс — это процесс, который ваша команда соглашается использовать для развития проекта контента от его концепции до его окончательной формы и представления его вашей аудитории. Это обеспечивает согласованность производственного процесса, устраняет неэффективность и позволяет всем людям в вашей команде по созданию контента сосредоточить свое время и талант на тех частях процесса, в которых они лучше всего разбираются.

Начните с описания пути вашего контента от начала до конца. Какие шаги необходимо предпринять вашей команде для создания контента? Кто за что отвечает? Каков ваш стандарт качества и когда каждый шаг считается «выполненным»? Ваши ответы на эти вопросы помогут вам создать процесс последовательного и эффективного создания отличного контента.

Хотите узнать, как наш редакционный рабочий процесс помогает нашим клиентам достигать целей в создании контента?

Создание редакционного календаря

Редакционный календарь — это популярный метод организации производства материалов вашей группы. Этот инструмент помогает контент-маркетологам планировать предстоящий контент и возлагать друг на друга ответственность за постоянное создание контента.

Загрузите свой , чтобы составить собственный график публикаций и следить за тем, чтобы ваша команда достигала поставленных целей.

Важно установить календарь, прежде чем вы (образно) возьметесь за перо и бумагу, потому что знание того, сколько контента вам нужно и к какому сроку, поможет всем членам вашей команды расставить приоритеты в проектах и ​​более эффективно планировать свое время в течение всего рабочего дня. календарь.

Большинство календарей ежемесячные, но в зависимости от частоты публикаций и размера вашей команды вы можете создавать подробные еженедельные календари или даже трехмесячные развороты, чтобы увидеть общую картину производства вашего контента за квартал.

Ваш редакционный календарь может быть настолько простым или надежным, насколько вы хотите, и он может включать любое количество полей, таких как тип контента, заголовок, дата публикации, автор, призыв к действию и многое другое. Дело в том, что ваш календарь должен быть центральным инструментом, к которому любой член вашей команды может получить доступ, чтобы быстро увидеть, какой контент находится в производстве, его статус и дату публикации.

Процесс создания контента

Наконец, момент, которого мы все ждали: собственно процесс создания контента. Выполнив так много тяжелой работы, ваш фактический процесс создания уже настроен на успех. Ниже приведены пять шагов, которые сделают процесс создания контента еще более эффективным и действенным:

1. Мозговой штурм и разработка темы

Каждый элемент контента, который вы создаете, начинается с идеи. Чтобы постоянно генерировать идеи, которые превращаются в мощный контент, вам нужно знать, где искать. Вот несколько источников вдохновения:

• Ваш отдел продаж
• Аналитика сайта
• Исследование ключевых слов
• Анализ конкурентов
• Аудит блога
• Инструменты актуального контента (например, BuzzSumo)
• Разговоры в социальных сетях
• Отраслевые мероприятия и конференции

Хотя каждая отдельная статья важна для вашей общей стратегии, контент-маркетинг не сводится к созданию одного фантастического фрагмента контента. Постарайтесь организовать свои темы так, чтобы в конечном итоге вы не создали серию одноразовых сообщений, которые не очень естественно вписываются в общую стратегию, над которой вы работаете.

Рассмотрите темы для составления карт разума, чтобы вы могли создать целую группу идей, которые работают вместе, чтобы объяснить ваш предмет лучше, чем кто-либо другой. (А чтобы узнать больше об использовании модели тематического кластера, ознакомьтесь с этой статьей об оптимизации блога. )

2. Обмен знаниями

У компаний нет идей — они есть у людей. Настоящие эксперты в вашей компании будут комментировать контент, который вы создаете, а не вашу компанию в целом. Таким образом, ваша работа как контент-маркетолога заключается в согласовании мнения и идей этого эксперта с целью вашей темы. И обмен знаниями — лучший способ сделать это

Обмен знаниями — это процесс, используемый для извлечения личного опыта, историй и идей, которые делают лидера мнений, ну, лидера мнений. Он начинается со стратегической системы вопросов и ответов и заканчивается опытом и информацией, достаточными для заполнения банка знаний и оптимизации создания контента.

Информация о процессе обмена знаниями может быть сохранена в файле . Загрузите свой настраиваемый шаблон, чтобы собирать и систематизировать экспертные идеи вашей команды.

Независимо от того, работаете ли вы с вербальным рассказчиком или с кем-то, кто любит писать идеи в стиле потока сознания, этот процесс может работать для всех. Независимо от формата, идея одна и та же: используйте серию стратегических вопросов, чтобы получить конкретную информацию, идеи, истории и примеры от идейных лидеров вашей команды для использования в контенте.

3. Создание контента

Когда тема и идеи готовы, самое время приступить к созданию. Когда вы начнете, не забудьте обратиться к вашей аудитории. Что с ними говорить? Что заставит их предпринять следующее действие, которое вы от них хотите?

Является ли сообщение в блоге лучшим способом донести свою идею до аудитории? Инфографика? Исследование CMI показывает, что маркетологи B2B оценивают сообщения в блогах, технические документы и тематические исследования как наиболее эффективные типы контента для раннего, среднего и позднего этапов процесса покупки соответственно. Поэтому учитывайте этап пути покупателя и настраивайте свое сообщение так, чтобы оно соответствовало членам вашей аудитории, где они находятся.

4. Редактирование контента

Есть вещи, которые вы можете сделать, чтобы стать лучшим писателем, и есть способы, которыми вы можете отточить свои навыки редактирования. Тем не менее, независимо от того, насколько вы хороши в этом, обычно не рекомендуется быть единственным человеком, редактирующим вашу работу. Сотрудничество имеет решающее значение для того, чтобы убедиться, что идея имеет смысл, ваше сообщение ясно, а ваша копия не содержит ошибок.

Контент в Influence & Co. проходит по крайней мере два этапа редактирования, прежде чем перейти к следующему этапу: один раунд для стратегии и голоса, а другой — для стиля и грамматики. Ваша система редактирования может выглядеть иначе. Пока вы тратите время на тщательное изучение своего контента между его созданием и публикацией, у вас хорошее начало.

5. Публикация

«Последним» шагом в процессе создания является публикация вашего контента в мире. (Ваша команда по-прежнему должна будет распространять его, анализировать его производительность и, возможно, вносить изменения, чтобы обновлять или оптимизировать его с течением времени, но на данный момент последним шагом в создании контента является его бесплатное использование. )

Если вы создаете контент для вашего собственного веб-сайта или блога этот шаг так же прост, как загрузка, предварительный просмотр и публикация. Тем не менее, следует учитывать последовательность, с которой вы публикуете. Делайте все возможное, чтобы придерживаться своего календаря и регулярно публиковать, чтобы у вашей аудитории было что-то, чего она с нетерпением ждет.

И если вы создали контент для публикации за пределами сайта, например гостевой пост, пришло время представить эту публикацию. (Чтобы получить всю необходимую информацию об отправке этого контента, ознакомьтесь с этой статьей о том, как представить свой контент редакторам публикаций.)

Создание команды для поддержки процесса создания контента команда по контент-маркетингу, и хотя компании с большими бюджетами могут добавить несколько игроков в свои составы, большинство команд по контент-маркетингу обычно полагаются на три важные роли: контент-стратег, редактор и специалист по распространению.

 

Эти три роли — стратег по контенту, редактор и специалист по распространению — составляют костяк команды по контенту. Без любого из них ваши усилия пострадают. Но пригласите больше нужных участников в команду по созданию контента (и соедините их всех с нужными инструментами и технологиями), и масштабирование станет проще.

Команды по созданию контента, или группы по работе с клиентами, в Influence & Co. выполняют те же основные роли, которые необходимы эффективной команде по созданию контента, плюс еще несколько:

• Мы создали сильную  сеть внештатных писателей и дизайнеров  , с которыми наши редакторы работают над созданием контента.

• Наша команда цифрового маркетинга  работает с отделами по работе с клиентами и клиентами над техническими аудитами, исследованиями ключевых слов, тактиками SEO и платным распространением.

• Наши специалисты по стратегии публикаций поддерживают отношения с более чем 1500 онлайн-редакторами и помогают нашим клиентам публиковаться в изданиях, подходящих для их аудитории.

• А наша команда по связям с общественностью строит отношения с журналистами, влиятельными лицами и другими контактами в СМИ, чтобы помочь нашим клиентам получить упоминания в прессе, привлечь свою аудиторию и достичь своих целей в области PR.

Создание увлекательного высококачественного контента для вашей аудитории — это не задача одного человека. Процесс создания контента лучше всего оставить в руках целой команды людей со специальным набором навыков, которые могут сосредоточиться именно на том, в чем они преуспевают, а не распылять себя (и свои ресурсы) слишком тонко.

Решение о создании собственной команды по контенту зависит от вас. Самое главное, чтобы команда, которую вы собираете, состояла из правильных людей с нужными навыками для создания контента, который продвигает вашу стратегию вперед.

Поиск подходящих инструментов для создания контента

В этом посте подробно описаны почти все аспекты создания контента, что (надеюсь) делает весь процесс более управляемым. Тем не менее, никогда не помешает убедиться, что у вас есть нужные инструменты, чтобы облегчить себе задачу. Вот несколько бесплатных инструментов, которые может использовать любая внутренняя команда по контент-маркетингу:

• Make My Persona : этот интерактивный инструмент от HubSpot очень полезен для составления и фактического использования портретов покупателей.

• Генератор идей для блога : Еще один интересный и бесплатный инструмент от HubSpot, генератор тем, который отлично подходит для того, чтобы помочь вам творчески мыслить о новых подходах к темам.

• Анализатор заголовков : Никто не будет читать ваш контент, если он не нажмет на него первым, и этот инструмент от CoSchedule может помочь вам написать лучшие, наиболее привлекательные заголовки для каждой статьи, которую вы пишете.

• Банк знаний : Банк знаний — это настраиваемый шаблон, который можно использовать для сбора и хранения всевозможной ценной информации для будущего контента.

• Grammarly : Этот инструмент похож на работу с экспертом по грамматике над всем, что вы пишете, как в Интернете, так и в Microsoft Word.

• Canva : Высококачественные визуальные эффекты являются ключом к привлекательному контенту, и Canva позволяет любому (даже не дизайнеру) создавать собственные дизайны.

Дополнительный кредит: инструмент управления рабочим процессом или проектом. CMI обнаружил, что одним из самых больших технических различий между наиболее и наименее успешными маркетологами было использование инструмента для управления рабочим процессом и контент-проектами. Вам абсолютно нужен  чтобы иметь его для создания контента? Нет. Но сделает ли использование инструмента для управления всеми вашими контент-проектами процесс проще, прозрачнее и эффективнее? Вы держите пари.

Создание контента — это процесс, который превращает вашу общую стратегию контент-маркетинга в реальные, материальные активы и результаты.