Как запустить рекламу в Instagram. Гайд

С первого октября возможность размещать рекламу в Instagram стала доступна для рекламодателей из России, а это значит, что кампании с широким охватом и гибким таргетингом помогут брендам продвигать себя и свои товары в соцсети. Мы подготовили гайд по настройке и размещению объявлений через бизнес-менеджер Facebook.

Кому нужна реклама в Instagram

По последним данным аудитория пользователей сети в России составляет 9 млн. Ядро пользователей — молодые люди в возрасте от 15 до 24 лет, 51% из которых девушки. Главная особенность Instagram в том, что приложение позволяет делиться привлекательными фотографиями и обсуждать их с друзьями. Сеть активно используют крупные мировые бренды, такие как Nike и Starbuсks. Новый формат рекламы будет полезен:

• интернет-магазинам одежды;
• ресторанному бизнесу;
• мебельным магазинам;
• всем, кто может предложить качественный графический контент.

Виды объявлений в Instagram

Всего доступно два вида объявлений:

• Статичное

Выглядит как обычный пост.

• Динамичное или «Карусель»

Позволяет создавать ленту из нескольких фотографий с возможностью перемещения между ними.

Пошаговая настройка рекламы в Instagram

Для начала работы необходимо зарегистрироваться в бизнес-менеджере Facebook. Это позволит не только создать РК, но и при необходимости раздать доступ другим пользователям, не зависимо от того, есть ли у них аккаунт на FB или нет.

Итак, регистрируем аккуант Instagram через Бизнес-менеджер.

Привязываем его к вашему рекламному аккаунту.

Теперь можно перейти к созданию рекламной кампании.

Формирование кампании

Мы будем это делать через Power Editor.

Для рекламы в Instagram можно выбрать один из 3-х видов целей:

• Клики на сайт;
• Установка мобильного приложения;
• Просмотры видео.

Выбираем клики на сайт.

Получаем первичные настройки Кампании, Группы объявлений и Название объявления.

Теперь можно детализировать кампанию:

1. На уровне кампании задаем бюджет РК.

2. На уровне групп объявлений добавляем информацию по расходу. Мы можем задать ежедневный расход, на всю группу объявлений или запланировать дату запуска и остановки.

3. Далее задаем параметры целевой аудитории, можно выбрать из существующих групп аудиторий или создать новую. В примере используется существующая группа.

Аудитории хранятся во вкладке «Инструменты». Рекомендуем создать несколько аудиторий для тестирования и выявления более эффективной с наибольшим количеством конверсий. Узкие таргетинги с креативными посылами всегда показывают лучший результат. Поэтому советуем проводить их детализированную проработку.

При формировании РК вам доступны следующие таргетинги: Место, Возраст, Пол, Интересы, Поведение, Языки.

Пиксель аудитории — это код JavaScript, который размещается на сайте для сбора данных о пользователях, посетивших сайт. При каждом открытии страницы на сайте, данные о действиях пользователей отправляются в Facebook. Это необходимо для того, чтобы рекламодатель смог показать свою рекламу только тем людям, которые выполнили какое-либо действие на сайте или посетили определенные страницы сайта. Также вы сможете отслеживать посещаемость сайта прямо в Facebook.

Выбираем модель оплаты, в большинстве случаев подойдет модель оптимизированного CPM.

На уровне объявления формируем сами креативы, которые уйдут в показы

Требования Facebooк к графическому материалу:

• Рекомендуемый размер изображения: 1080 × 1080 пикселей
• Формат изображения: 1:1
• Изображение не может включать больше 20% текста.

Задаем кнопку действия и выбираем цель рекламной кампании (цели формируются во вкладке Пиксели конверсии). Очень важно пометить рекламное объявление UTM-метками, чтобы в дальнейшем отслеживать эффективность рекламной кампании в Google Analytics или Яндекс.Метрике. Отчет можно найти в разделе «Источники трафика».

Пиксель конверсии позволяет фиксировать различные действия на сайте, данные посещений и прочие сведения, которые отправляются в Facebook. Это необходимо для последующей оптимизации созданной рекламной кампании и отслеживания эффективности текущих РК.

Создаем элемент и размещаем код на сайте в местах, где исполняются цели (мы это делаем через Google Tag Manager).

Пока формировать рекламные кампании можно только в Power Editor.

В итоге вид вашего объявления в ленте пользователей будет выглядеть так:

С тем, как эффективнее всего использовать рекламу в Instagram еще предстоит разобраться, но начать пользоваться этим инструментом вы можете прямо сейчас. 

Советы от партнеров

О том, как запустить рекламу в Инстаграм можно также прочитать в блоге у наших друзей из EPICSTARS — биржи по работе с блогерами.  

А чтобы избежать самых распространенных ошибок, воспользуйтесь сервисом автоматизированного продвижения в соцсети Instapromo.pro — профессиональная, быстрая и безопасная раскрутка. 

пошаговая инструкция для новичков — блог Impulse Design

Instagram по праву считается одной из самых популярных социальных сетей в мире. Сегодня она занимает 4 место после Facebook, YOUTube и Telegram. В последнее время TikTok віходит в лидеры по количеству пользователей, но о нем мы поговорим в следующей статье. Ежемесячно Инстаграм посещают не менее 1 млрд человек, ежедневно проводя в нем более получаса. По статистике, 70% пользователей имеют доход средний или выше среднего. 10% — высокий. Потому площадка является эффективным способом продвижения бизнеса, услуг, персоны. В Instagram уже активно рекламируются такие популярные и всемирно известные бренды, как Adidas, McDonald’s, Chanel, Louis Vuitton. Большинство знаменитых молодых блогеров и стартаперов начинались именно с нее. Потому, если вы хотите привлечь новых клиентов, увеличить и стабилизировать их поток, вам необходимо продвигаться с помощью Инсты. А как это сделать — читайте далее.

Как выглядит стандартная реклама в Инстаграме

Таргетированная реклама Инстаграм представляет собой пост, Reels или Stories, которые показываются определенной целевой аудитории. Эту целевую аудиторию можно выбрать самостоятельно вручную во время настройки, выбрав пол, возраст, локацию. Такие настройки в Instagram значительно сужают круг аудитории, делая рекламу более нацеленную на тех, для кого товар или услуга будет действительно интересна. Можно выбирать по роду занятий и увлечений. Например, только для мастеров маникюра возрастом 20-40 лет или только для мужчин возрастом 35-55 лет, увлекающихся охотой. Такие тонкости позволяют максимально сосредоточить свой рекламный пост, экономя бюджет на его продвижение.

Как рекламировать в Инстаграме: 3 способа

Выделяют 3 самых востребованных способа рекламы в Инсте: таргет, биржа и лидеры мнения. Выбор зависит от ваших личных предпочтений и, разумеется, от бюджета. Самым дешевым вариантом станет самостоятельная настройка таргетинговой рекламы в Instagram.

Таргетинг

Настроить рекламу Instagram сможет абсолютно каждый. Для этого выполнить ряд простых манипуляций и заложить небольшой бюджет — от 1 у.е.

Преимущества:

• Высокая точность и гибкость настроек при выборе целевой аудитории в Instagram. Можно выбрать многие параметры, соответствующие портрету целевого покупателя.
• Есть возможность контролировать свой бюджет и видеть количество показов.
• Можно анализировать эффективность рекламного поста с помощью детальной аналитикой, предоставленной сервисом.

Недостатки:

• Длительный процесс модерации Instagram. После того как реклама будет опубликована, она идет на проверку. Модерация может занять от одного до нескольких дней. При этом, если сервис увидит или воспримет информацию, как запрещенную, реклама будет отклонена. Инстаграм очень часто обновляет требования и ужесточает правила.
• С каждым годом стоимость за 1000 показов растет. Потому чем раньше стартует рекламная кампания, тем она выгоднее.

Этот метод считается самым доступным и простым. Можно закладывать любой бюджет. И пока он есть, реклама будет работать, принося результат.

Реклама Instagram у лидеров мнений

Блогеры, актеры, певцы и певицы, творческие и популярные люди — все пользуются Instagram и 98% из них доступны для рекламы Instagram. Это очень эффективный способ продажи своего товара или услуги. Особенно, если аудитория выбранного лица совпадает с вашей ЦА.

Преимущества:

• Очень большой охват подписчиков — у большинства лидеров мнений их тысячи и миллионы.
• Огромная вероятность успеха продвижения за счет доверия к человеку, рекламирующего ваш продукт в Instagram.

Недостатки:

• Можно предугадать охват, но невозможно понимать о результатах. Очень многое зависит от того, как и когда инфлюенсер запостит вашу рекламу Instagram, насколько вовлеченная у него аудитория и ее доверие к блогеру.
  Чтобы не прогадать с выбором, можно заранее запросить информацию о статистике блогера, его охваты сторис и постов.
• Очень высокий ценник на услугу лидера мнений. Знаменитые люди порой хотят огромную, неподъемную стоимость своих услуг.

Биржа

Существует множество бирж-посредников, которые предлагают свои услуги в Instagram и становятся гарантом их выполнения. Такие биржи подбирают подходящих блогеров или знаменитостей, которые в дальнейшем рекламируют ваше предложение в Instagram.

Преимущества:

• 100% выполнение задачи с гарантией качества. Биржа несет ответственность за то, чтобы все ранее оговоренные условия были соблюдены обеими сторонами.
• Удобство. От вас не требуется лишних телодвижений. Только связаться с представителем биржи, указать бюджет и некоторые детали, необходимые для подбора подходящего инфлюенсера.
• Целевая аудитория знаменитости будет практически полностью соответствовать вашей.
• Безопасное и прозрачное сотрудничество.

Недостатки:

• Большая переплата за услуги биржи. Учитывая и без того высокую стоимость за рекламу инфлюенсером, за услуги биржи следует оплатить еще +20-30% от суммы.
• Очень небольшое количество блогеров, которые сотрудничают с биржами.

Как рекламировать в Инстаграме

Далее мы расскажем как сделать рекламу в Инстаграм с помощью таргета. Два ранее озвученных способа изучать не будем, так как они достаточно персонализированы и только вам решать готовы ли вы продвигаться таким способом.

Настраиваем таргетинговую рекламу в Инсте самостоятельно

Социальная сеть Instagram принадлежит Facebook. Потому настроить и запустить рекламную кампанию можно двумя способами: через само приложение социальной сети и с помощью ADS Manager с помощью FB. Если сравнивать два способа, то первый метод предполагает более быструю и простую настройку. Второй — более детализированную. На каком способе конкретно остановиться уже решать вам.

Запуск рекламы через приложение

Для того, чтобы реклама Инстаграм начала работать, можно не создавать новые аккаунты. Можно рекламировать свой пост прямо со своего существующего аккаунта Instagram. Для этого следует выполнить несколько достаточно простых шагов.

Переключение на бизнес-акк

Первое, что нужно сделать — это создать бизнес-аккаунт в Фейсбук, к которому в дальнейшем необходимо привязать свой аккаунт Инсты. Если он уже существует — отлично. Далее заходим в настройки своего аккаунта в Инст и меняем тип аккаунта на бизнес. После этого приложение потребует привязки к странице ФБ, которую следует выполнить.

Определяем рекламный пост

Когда аккаунт Инстаграм переключен на бизнес, необходимо выбрать какой пост или Стирис будет рекламироваться. Он должен быть подготовлен заранее, а его контент полностью соответствовать правилам соцсети. Учтите, что социальная сеть может вам отказать в рекламе Instagram по нескольким причинам. Например, если нарушены авторские права или контент несет оскорбительный, асоциальный характер.
Выбрав пост или stories, кликните на кнопку “Продвигать”.

Выбираем настройки

Далее Инстаграм предложит вам пошаговые настройки. Каждая настройка имеет объяснения, которые вы можете прочитать, кликнув на каждый из пунктов.
Первый шаг — выбор цели кампании. Их три: увеличение заявок, увеличение переходов на сайт и повышение посещений аккаунта. Выбрав цель, подбираем тип рекламного объявления Instagram. Подбирать тип следует, исходя из вашего подготовленного контента. Это может быть видео- или фотореклама, рекламная подборка, рекламные сторис, продвижение в разделе “Интересное”. Мы не можем вам порекомендовать лучший вариант. Он должен основываться конкретно на вашем типе рекламе и предпочтениях. Каждый вид объявления по-своему уникален, хорош и эффективен.

Следующий шаг — выбираем целевую аудиторию. Здесь Instagram предоставляет вам два варианта: автоматический выбор или самостоятельный. При автоматическом подборе соцсеть самостоятельно генерирует “портрет целевого покупателя”. Этот вариант более простой и быстрый. Но и менее точный. Второй вариант станет более сложным, особенно, если вы впервые выполняете настройку. Однако разобравшись, вы получите лучший выхлоп рекламы Instagram благодаря детализированной настройке. Она заключается в выборе геолокации, возрастной категории, определению по половому признаку и увлечениям. Также следует придумать имя ЦА. Оно может быть любым.

Настроив рекламу Instagram, далее следует указать планируемый бюджет. Здесь все достаточно просто. Вам необходимо указать сумму, которую вы готовы вложить в рекламную кампанию, а также сроки ее действия. Инстаграм автоматически сделает подсчет и создаст прогнозы. Однако не советуем полностью полагаться на эти прогнозы, так как они достаточно плавающие и могут измениться исходя из уровня вовлеченности аудитории.

Корректировка и модерация

Завершающий шаг — предварительный просмотр вашего объявления и его корректировка при необходимости. После проверки необходимо отправить пост на модерацию. Чаще всего, она занимает несколько часов. Реже — 1-2 дня. Если в периоде модерации было выявлено какое-то нарушение, вам будет выслано уведомление об этом с детальным объяснением отказа.

После того как реклама Instagram начнет работать, вам будет предоставлена аналитика. Она не особо детальная, но вы всегда сможете просматривать количество посещений и просмотров, реакций, показов, подписок и взаимодействий.

Настраиваем и запускаем рекламу Инстаграм через личный кабинет FB

Настройка рекламы через Фейсбук сложнее, но дает больше возможностей. Выполнять ее можно с помощью двух инструментов: Бизнес менеджер и Эдс Менеджер. В чем их отличие:

• Business Manager позволяет одновременно работать с большим количеством аккаунтов в ФБ и управлять большим комплексом инструментов.
• ADS manager позволяет создавать рекламу как в ФБ, так и в Инстаграм, меняя различные настройки и получая развернутый анализ рекламной кампании.

Первый вариант чаще используется рекламными агентствами и крупными компаниями. Для самостоятельного запуска рекламы достаточно второго.

Настройка рекламной кампании через Ads Manager

Мы уже определились, что Эдс Менеджер наиболее простой и подходящий вариант. Что можно сделать с его помощью:

• выбрать определенную цель рекламы Инстаграм и установить бюджет, а также одновременно запустить несколько РК и оценить эффективность каждой с помощью теста;
• запустить объявление с различным контентом, включающим фото, видео, текст и ссылку;
• самостоятельно выбрать целевую аудиторию. Причем можно выбрать не только их возраст, пол и интересы, но и углубиться. Например, выбрать только пользователей определенного бренда смартфона или операционной системы.

Во время настройки рекламы Инстаграм начните с постановки цели. Так как на ее основе будут меняться доступные функции.

Настраиваем таргетинг в Инсте через Эдс Менеджер

Для начала настройки зайдите в личный кабинет и в меню выберите пункт Ads Manager. Отключите блокировку рекламы и спама, если ФБ на это указывает.

Выберите цель среди предложенных пунктов. К ним относится конверсия, лиды и узнаваемость. Каждый вид раскрывает много подвидов, среди которых можно подобрать наиболее точную цель вашей РК. Если вы не знаете какой вид подходит, прочитайте мануал, предложенный социальной сетью.

Далее выберите частоту показа рекламы Instagram и укажите бюджет. Бюджет можно установить на весь планируемый период проведения рекламной кампании или ежедневный. В любой момент его можно корректировать. Период и график показов может быть разным и это индивидуально, так как зависит от типа рекламы.

Определите целевую аудиторию. Здесь сервис предлагает множество вариантов, среди которых можно выбрать пол, возраст, хобби и увлечения, геолокацию, семейное положение и многое другое. Рекомендуем воспользоваться всеми возможностями, так как они позволяют более точно подобрать вашу аудиторию.

Обязательно уточните где должна показываться реклама Инстаграм. Для этого есть вкладка “плейсменты”, которые позволяют выбирать места демонстрации РК: в Инстаграм, в ФБ, в Мессенджере или сразу выбирать несколько локаций. Для этого просто установите галочки на нужных пунктах.

Реклама и оплата

После всех тонких настроек переходите к контенту самого рекламного объявления. Как правило, оно состоит из фото или видео, текста и ссылки. Здесь нет ограничений за исключением нарушения установленных правил площадки. Если нарушение будет выявлено, ваша реклама не пройдет модерацию.

Когда реклама уже запущена, с баланса будут сниматься деньги. Оплата взимается за каждые 1000 показов. Оплачивать можно любыми банковскими картами, системой ПейПал. Для удобства можно указать основной способ оплаты, который будет работать автоматически. Как только вы выберите форму оплаты, реклама сразу запустится в работу.

Экспертные рекомендации по созданию рекламы

Если вы впервые планируете запустить рекламу в Инстаграм, необходимо учитывать очень важные рекомендации:

1. В зависимости от того, как именно будет демонстрироваться реклама, правильно подбирайте формат изображения. Для Сторис он должен быть 9:16, для фото в ленте — 4:5.
2. Если постите сторис, учтите, что большинство пользователей просматривают их без звука. Следовательно, должны быть или субтитры, или текст на видео. При этом текст не должен превышать 20% экрана. В обратном случае пользователь просто не успеет его прочитать или ему станет неинтересно. Учтите, что сторис длится не более 15 секунд. Потому оно должно быть лаконичное и цепляющее.
3. При размещении Сторис не наносите важную информацию по краям видео, так как они могут быть обрезаны интерфейсом смартфона пользователя.
4. Заранее продумайте текст. Он не должен быть с длительным вступлением. При нанесении текста на видео вынесите триггеры, способные моментально заинтересовать пользователя.
5. Реклама должна подаваться вкусно. Привлечь потенциального клиента — это целое искусство, которому можно обучаться. Если хотите получить максимальный выхлоп от рекламной кампании в Instagram, максимально продумайте каждую секунду своего видео.

Поговорим о ценах

Если вы планируете запускать таргетинговую рекламу, то это самый дешевый вариант. Минимальная ставка — всего 1 доллар в день. Ставка может быть любой, начиная с этого порога. Так же, как и период. Во время настройки вы просто выставляете необходимый период и частоту показов, после чего система автоматически подсчитает необходимую сумму.

Фейсбук снимает деньги каждый раз с карты по факту трат. К примеру, каждые 20$ или каждые 100$. Чем больше вы рекламируетесь, тем выше порог вашего долга. Если на карте нет нужной суммы в момент попытки снятия, то реклама останавливается автоматически.

Стоимость рекламы у блогеров

Реклама, заказанная у блогеров, действительно дает результат. Особенно, если это популярный человек с большим охватом живых и активных подписчиков. Таких блогеров большое количество и можно заранее узнать о каждом, который вас интересует.
Что касаемо стоимости, то здесь все индивидуально. Всегда можно напрямую пообщаться с человеком или его менеджером. Чем крупнее блогер или медийная личность, тем дороже реклама у него. У ТОПовых инфлюенсеров стоимость может достигать десятков тысяч долларов. Но, несмотря на то, что невозможно провести анализ результата и в случае доступного бюджета, рекламировать продукт или услугу таким способом действительно может принести хороший результат.

На этом все. Если у вас самостоятельно не получается настроить рекламу Instagram или вы не хотите этим заниматься, вы всегда можете обратиться в нашу веб-студию и получить квалифицированную помощь.

Автор — Игорь Кобылянский

Основатель студии

Антиспам поле. Его необходимо скрыть через css

Ваша оценка:

Реклама в Instagram: полное руководство на 2023 год

Instagram произвел революцию в маркетинговой индустрии, предложив компаниям множество инструментов и функций для общения с клиентами уникальными и творческими способами. Используя ролики, публикации, истории или даже магазин Instagram, реклама в Instagram может охватить 849,3 миллиона пользователей, что увеличит ваши продажи больше, чем когда-либо.

В этой статье мы рассмотрим лучшие практики для рекламы в Instagram и предоставим вам подробное и простое руководство по созданию вашей первой рекламы в Instagram.

Что такое реклама в Instagram и как она может помочь вам продавать больше?

Давайте пошагово. Что такое реклама в Instagram? Это самый простой способ продвижения продукта, который вы продаете, или услуги, которую вы предлагаете. Instagram — это приложение, которое вы можете бесплатно установить на свой мобильный телефон.

Реклама в Instagram — это платная реклама, которую компании могут нацеливать на определенные группы в Instagram. Они появляются в различных форматах, таких как изображения, видео, карусели или рекламные коллекции, и видны в каналах или историях пользователей.

Маркетологи Instagram Ads могут устанавливать свой бюджет, определять свою целевую аудиторию и отслеживать ее эффективность, просмотр показов, кликов и конверсий.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Стоимость рекламы в Instagram варьируется в зависимости от бюджета, конкурентоспособности бизнес-индустрии, времени года, продолжительности рекламы и ее целевой аудитории. По сути, маркетологи решают, сколько они хотели бы потратить на каждую рекламу. Таким образом, знание демографии вашей аудитории заранее имеет решающее значение для стратегического инвестирования вашего бюджета.

Предприятия могут выбирать между различными вариантами бюджетирования, а именно ежедневным бюджетом или бюджетом на весь срок службы. Первый позволяет им ограничивать сумму, которую они тратят на свои объявления каждый день, а второй позволяет им контролировать сумму, потраченную на протяжении всей кампании. С помощью Instagram Ads Manager вы можете получить представление о потенциальной аудитории, которую вы можете охватить с помощью установленного бюджета.

Типы рекламы в Instagram

Instagram предлагает различные форматы рекламы для продвижения ваших услуг, каждый из которых имеет свои уникальные преимущества и особенности.

Графические объявления

Несмотря на то, что они являются самыми простыми, графические объявления являются мощным форматом, особенно когда у вас есть сильный визуальный контент для рекламы. Они предназначены для передачи сообщения с помощью одной фотографии, графического дизайна или иллюстрации. Использование силы убедительных визуальных эффектов — хорошая стратегия, чтобы привлечь внимание вашей аудитории за несколько секунд.

Meta предлагает несколько рекомендаций по созданию успешных графических объявлений, которые мы собрали для вас здесь:

1. Будьте последовательны . Убедитесь, что ваши изображения передают суть вашего бренда, интегрируя свой логотип, специальные фильтры или используя палитру вашего бренда. Это выделит вас, даже когда пользователи быстро прокручивают свою ленту, и позволит вам усилить свое присутствие в социальных сетях. Кроме того, будьте последовательны в своем визуальном языке, чтобы создать целостный образ вашего бренда.
2. Эффективный копирайтинг . Когда вы пишете подписи к своим объявлениям, используйте тон голоса, который резонирует с вашей целевой аудиторией.
3. Береги детали . Используя освещение, кадрирование и творческие ракурсы, которые соответствуют посылу, который вы передаете, вы создаете больше интереса и визуальной привлекательности вокруг своей рекламы. Четкие, впечатляющие изображения важны для представления вашего бизнеса в Instagram, тем более что они передают надежность и профессионализм.

Реклама в историях

Поскольку более 500 миллионов пользователей Instagram просматривают истории каждый день, Реклама в историях в Instagram является сильным активом для маркетологов. Это полноэкранные изображения или видеообъявления, которые появляются между историями в Instagram. Мы предлагаем создавать их так, чтобы они казались естественными и не навязчивыми. Чтобы передать это чувство, используйте функции Instagram Stories, такие как GIF-файлы, текст, стикеры, интерактивные вопросы.

Обычно призыв к действию (CTA) представлен в виде прокручиваемой ссылки в нижней части экрана, которая направляет зрителей на веб-сайт или целевую страницу, побуждая их совершить покупку или установить приложение.

Видеообъявления

Короткие видеоролики — очень эффективный формат рекламы в Instagram. С максимальной продолжительностью 60 секунд компании могут создавать привлекательный и информативный контент, демонстрируя свои продукты или услуги в действии. Видеообъявления — это мощный инструмент рассказывания историй, позволяющий установить связь с аудиторией на эмоциональном уровне.

Объявления-коллекции

Объявления-коллекции сочетают в себе возможности рекламы в виде карусели и рекламы покупок, демонстрируя товары из вашего каталога продуктов в Instagram. Этот мобильный формат подходит для брендов электронной коммерции, поскольку они позволяют пользователям совершать покупки прямо из рекламы в приложении.

Объявления-карусели

Объявления-карусели позволяют компаниям отображать несколько продуктов или услуг в одном рекламном посте. Пользователи могут провести пальцем вправо или влево и получить кнопку CTA, которая приведет их на веб-сайт или побудит их выполнить определенное действие.

Карусельная реклама является динамической и позволяет продемонстрировать до 10 продуктов. Таким образом, вы сможете более эффективно рассказать историю и проявить большую творческую гибкость. Мы предлагаем вам создавать карусели, используя связный визуальный язык, следуя той же теме. Однако обычно достаточно 5-6 изображений, так как пользователи часто пропускают слишком длинный или повторяющийся контент.

Рекламные ролики

Рекламные ролики представляют собой видео в полноэкранном формате, как и реклама в Stories, и появляются между отдельными роликами. Как и в традиционном контенте Reel, люди могут комментировать, ставить лайки, просматривать, сохранять и делиться вашими объявлениями. Чтобы создать мощные ролики, вы должны включить аудио, субтитры и текст, чтобы убедиться, что ваш контент удобен для пользователя.

Включение субтитров гарантирует, что вы донесете свое сообщение, даже если звук пользователя отключен. Instagram Reels, как правило, представляет собой забавный формат, а это означает, что вы можете сосредоточиться на более легкой стороне своего бренда, открывая новые творческие способы передачи индивидуальности вашего бренда.

Как работает реклама в Instagram?

В этом разделе вы можете найти наше пошаговое руководство по быстрой настройке рекламы в Instagram.

Существует два способа создания рекламных кампаний в Instagram:

1. Улучшение существующего контента : этот процесс можно выполнить прямо из приложения, он быстрый и простой.
2. Создание нового объявления в Meta Ads Manager : этот процесс подходит для компаний, которым нужен больший контроль над своими объявлениями, поскольку он включает в себя больше настроек и опций, чем когда вы повышаете существующий контент.

Метод 1: Повышение публикации в Instagram

Если вы заметили, что один из ваших постов работает хорошо, вы можете усилить его, чтобы охватить больше людей и усилить его успех.

• Если у вас есть учетная запись Business Creator в Instagram и ваша бизнес-страница Facebook, связанная с вашей учетной записью Instagram, вы можете просто нажать «Boost post» , чтобы создать свое объявление.
• Поставьте цель . Выберите больше посещений профиля, больше посещений веб-сайта или больше сообщений.
• Определите свою аудиторию . Вы можете разрешить Instagram автоматически выбирать вашу аудиторию (на основе данных о ваших подписчиках) или вручную определять целевую аудиторию, указав возраст, пол, местоположение, интересы, поведение и т. д., чтобы создать аудиторию, которая с большей вероятностью будет взаимодействовать с вашим брендом.
• Выберите бюджет и продолжительность показа объявления . Вы можете либо установить количество дней, в течение которых объявление будет показываться, либо оставить его до тех пор, пока вы не приостановите его вручную.
• Наконец, просмотрите свое объявление и отправьте его в Instagram для одобрения .

Метод 2: Ads Manager

С помощью Meta Ads Manager вы можете создавать кампании и просматривать подробные результаты эффективности вашей рекламы.

Вы можете получить обзор показов, кликов, конверсий и многого другого, чтобы оптимизировать и настроить таргетинг для улучшения результатов.

Следуйте этому пошаговому руководству, чтобы создать рекламу в Instagram в Facebook Ads Manager:

• Перейдите в Meta Ads Manager и нажмите «Создать».
• Выберите одну из следующих целей:
  
  • Осведомленность : сосредоточьтесь на охвате широкой аудитории.
  • Трафик : сосредоточьтесь на привлечении людей на ваш сайт, в магазин Instagram или в приложение.
  • Помолвка : сосредоточьтесь на увеличении количества просмотров, лайков, комментариев и репостов.
  • Лиды : сосредоточьтесь на сборе потенциальных клиентов для вашего бизнеса.
  • Продвижение приложений : сосредоточьтесь на продвижении загрузок и установок приложений.
  • Продажи : сосредоточьтесь на увеличении продаж.
• Назовите свою кампанию : чтобы эффективно распределять кампании, мы предлагаем назвать их, используя цель, которую вы установили для своего объявления. Например, если цель вашей кампании — увеличить вовлеченность, назовите ее «Кампания по привлечению внимания 2023».
• Установите свой бюджет и запланируйте , выбрав дневной бюджет или бюджет на весь срок службы.
• Выберите свою аудиторию : Если вы собрали свои собственные данные об аудитории от посетителей вашего веб-сайта или предыдущих кампаний, которые показали хорошие результаты, вы можете добавить их в свою сохраненную аудиторию.
• В противном случае создайте новую аудиторию , ориентированную на определенные возрастные группы, демографические интересы, языки и модели поведения.
• Выберите места размещения рекламы в Instagram : здесь вы можете решить, где будут показываться ваши объявления. Вы можете выбрать между рекомендуемым вариантом, когда Instagram распределяет установленный бюджет между несколькими местами размещения в зависимости от того, где они с большей вероятностью будут работать лучше всего, или вручную выбрать, где показывать вашу рекламу. Если вы решите размещать рекламу вручную, убедитесь, что вы оптимизировали визуальные эффекты для каждого формата.
• Создайте новое объявление в Instagram : в этом разделе вы можете редактировать свое объявление, выбирать между различными типами объявлений, добавлять креативы, заголовки, копии, ссылки на веб-сайты и CTA.
• Нажмите Publish , чтобы запустить рекламу, и не забывайте регулярно отслеживать аналитику эффективности.

Советы и рекомендации по созданию успешной рекламы в Instagram

1. Текст должен быть кратким и четким . Не перегружайте объявление лишним текстом, так как в предварительном просмотре будут отображаться только две строки текста. Вместо этого создайте привлекательный текст, который передает ваше сообщение и привлекает внимание, помня о том, что каждое предложение в этих двух строках должно быть эффектным.
2. Первые три секунды имеют решающее значение. Попробуйте продемонстрировать сообщение, продукт или услугу вашего бренда за три секунды, что является средним временем, которое пользователь тратит на сообщение, прежде чем прокрутить вниз. Найдите оригинальные способы привлечь внимание людей.
3. Создавайте видеообъявления, не похожие на рекламные акции. Эффективные видеообъявления не продают товары напрямую и не кажутся навязчивыми. Сосредоточьтесь на рассказывании историй, образовательном или развлекательном контенте, который по-другому повышает ценность вашего бренда. Несмотря на то, что поначалу это может показаться контрпродуктивным, эта стратегия определенно повысит вовлеченность и интерес к вашему бренду.
4. Добавляйте подписи к своим видео. Помните, что ваши ролики и видео будут автоматически воспроизводиться без звука, когда пользователи прокручивают. Поэтому не забудьте добавить подписи и субтитры, которые привлекают людей, чтобы они не проигнорировали ваш пост.
5. Исследуйте все форматы. Изучите все форматы рекламы, доступные в Instagram, поскольку все они имеют разные возможности. Конечно, убедитесь, что контент и форматы соответствуют тону голоса и целям вашего бренда.
6. Визуальные эффекты должны говорить сами за себя. Визуальные эффекты играют решающую роль в успехе рекламы в Instagram, и они должны соответствовать цели кампании, которую вы хотите создать. Например, если ваша цель — увеличить продажи, продукты должны быть четко представлены и иметь высокое качество, чтобы сразу были видны их преимущества и особенности. Принимая во внимание, что если ваша цель состоит в том, чтобы привлечь больше внимания, попробуйте сосредоточиться на визуальном повествовании. Это могут быть изображения или видео, которые рассказывают историю или передают сообщение, которое находит отклик у целевой аудитории, побуждая их взаимодействовать с контентом, которым вы поделились.
7. Монитор аналитики. Регулярно отслеживая аналитику своей рекламы в Instagram, вы сможете лучше понять, что работает хорошо, а что нет. Таким образом, вы можете соответствующим образом корректировать контент и оптимизировать свои кампании для достижения лучших результатов с течением времени.
8. Подберите стиль объявления к месту размещения. Ваша реклама в Instagram должна быть создана в соответствии с уникальным опытом просмотра каждого формата. Например, вертикальные видео очень хорошо работают в историях Instagram, тогда как соотношение 1×1 может подойти для рекламы, которая появляется в ленте.
9. Если вы сомневаетесь, ориентируйтесь на мобильные устройства. Разработайте и оптимизируйте свои объявления для просмотра на мобильных устройствах и создайте эстетику для своих объявлений, которая будет очень естественной для платформы, например, добавив стикеры и шрифты Instagram.

Примеры вдохновляющей рекламы в Instagram

Photoshop

Почему это эффективно? Это объявление показывает, как работает продукт, выделяя единственную и полезную функцию этого известного программного обеспечения для редактирования. Это создает интерес к продукту и побуждает аудиторию узнать о нем больше.

UBER

Почему это эффективно? В этой рекламе используется ирония и пользовательский контент. Создание контента, которым пользователи будут делиться со своими друзьями или который им будет интересен, — это мощный способ повысить вовлеченность.

MC DONALD’S

Почему это эффективно? Вместо того, чтобы сосредоточиться на продвижении конкретных продуктов, эта реклама использовала силу визуального повествования, создавая положительные ассоциации с брендом и удерживая его на виду у клиентов.

Sony

Почему это эффективно? Sony воспользовалась совместной рекламой в Instagram — в данном случае с изображением Суки, путешествующей бенгальской кошки с тысячами подписчиков, — объединив ее с одним из наиболее часто задаваемых вопросов, связанных с рекламируемым продуктом: «Работает ли автофокусировка Sony Eye AF на глазах животных?» Таким образом, само изображение ответило на вопрос, подчеркнув при этом одну из основных мощных функций камеры.

Интересная статистика Instagram

• Возрастная группа от 25 до 34 лет представляет самую большую рекламную аудиторию в Instagram.
• 83% потребителей используют Instagram, чтобы узнавать о новых продуктах или услугах.
• 130 миллионов пользователей ежемесячно нажимают на сообщения о покупках.
• Видеообъявления привлекают в 3 раза больше внимания, чем фотографии.

Эти статистические данные предоставляют ценную информацию для компаний, которые хотят использовать возможности рекламы в Instagram, подчеркивая потенциал этого инструмента, а также его впечатляющие показатели успеха.

Выводы

Если вы хотите расширить свой бренд в Instagram, вам следует начать включать рекламу в свою маркетинговую стратегию.

Изучив наше пошаговое руководство и наш список успешных примеров, вы сможете найти собственное вдохновение для создания кампаний, которые соответствуют сути вашего бренда и находят отклик у вашей аудитории. Вы также можете проверить полный календарь розничной и электронной коммерции, чтобы всегда быть в курсе предстоящих событий, определяя ключевые даты, которые соответствуют идентичности вашего бренда или предлагают новые возможности для распространения информации о ваших продуктах и ​​услугах.

Как размещать рекламу в Instagram с рабочего стола

За последние три года количество пользователей социальных сетей увеличилось более чем на 1 миллиард. Около 45% пользователей Интернета полагаются на социальные сети для изучения продуктов, прежде чем принять решение о покупке. Этот значительный сдвиг в поведении доказывает ценность рекламы в социальных сетях. Instagram, в частности, предлагает бизнес-пользователям несколько способов продвижения своих брендов: ролики, истории, фотографии, видео, карусели и живые видео.

Но у бизнес-пользователей возникла проблема с приложением Instagram. Мы склонны полагаться на компьютер для работы и считаем смартфоны отвлекающим фактором. Кроме того, мы рискуем ошибиться, когда набираем длинные описания постов на телефоне.

Есть простое решение: просто используйте Instagram на своем компьютере. О, подождите; ведь это не так просто. Платформа предназначена для использования на мобильном телефоне . Кажется, что вы можете создать публикацию в ленте только со своего рабочего стола, но это довольно ограничено с точки зрения маркетинга.

Так можно ли публиковать все виды рекламы в Instagram с настольного компьютера ? Это. И у нас есть 10 советов, которые помогут вам добиться успеха!

Содержание поста

• 10 советов по размещению рекламы в Instagram с рабочего стола
  • 1. Создавайте посты в ленте, если вы спешите
  • 2. Отредактируйте пост 
  • 3. Напишите подпись
  9 0039 4. Используйте программное обеспечение для планирования
  • 5. Подготовьте свой компьютер для приложений управления Instagram
  • 6. Публикуйте в Instagram с помощью инструментов разработчика
  • 7. Используйте Creator Studio
  • 8. Используйте расширение Chrome для публикации
  • 9. Используйте Ads Manager, чтобы превратить публикации в рекламу
  • 10. Положитесь на партнеров Instagram
• У вас есть варианты!

10 советов по публикации рекламы в Instagram с рабочего стола

1. Создавайте публикации в ленте, когда вы спешите

Если вам нужно опубликовать рекламу как можно скорее, создание публикации в ленте через браузер — самое простое решение. По состоянию на октябрь 2021 года Instagram включил эту функцию для пользователей своего браузера.

• Откройте Instagram в своем браузере (Safari или Chrome) и войдите в свою учетную запись
• Найдите символ + (плюс) в правом верхнем углу (он рядом со значком прямых сообщений) и нажмите на него

• Появится всплывающее окно, позволяющее создать новую публикацию
• Нажмите Выбрать с компьютера , чтобы создать видео, фото или публикацию-карусель, содержащую до 10 файлов.

Это самый простой способ создать публикацию прямо с компьютера. После этого вы можете использовать Ads Manager, чтобы превратить его в рекламу, но мы вернемся к этому позже.

2. Отредактируйте свою публикацию 

Посмотрим правде в глаза: размещение обычных фотографий, сделанных на телефон, не сработает, если вы стремитесь создать качественную маркетинговую кампанию . Вам нужны креативные фотографии, и вы можете добиться лучшего эффекта с помощью инструментов редактирования, которые предлагает Instagram.

Сайт для ПК позволяет настроить соотношение сторон для фото или видео. Вы можете сделать это через значок рамки в левом нижнем углу.

Вы также можете отредактировать фотографию с помощью предустановленных фильтров или вручную настроить характеристики в Настройки вкладка.

3. Напишите подпись

Это момент, когда вы действительно получаете пользу от использования компьютера. легче набирать и упорядочивать подписи с помощью надежной клавиатуры . Вы можете добавить смайлики с помощью значка смайлика и использовать адресную строку, чтобы добавить местоположение.

На вкладке Специальные возможности вы также можете добавить замещающий текст, который описывает ваш пост для людей с нарушениями зрения.

Instagram также включает расширенные настройки через свой рабочий стол. Вы можете скрыть просмотр и количество лайков, а также отключить комментирование . Поскольку этот пост собирается стать рекламой в Instagram, вам следует подумать об этом.

Когда вы закончите с подписью, все, что вам нужно, это нажать Поделиться !

4. Используйте программное обеспечение для планирования

Заблаговременное планирование публикаций полезно для вашей маркетинговой кампании. Вы можете создавать сообщения, которые вписываются в общую картину вашей маркетинговой стратегии и помогают вам достичь конкретной рекламной цели. Кроме того, вы можете использовать настольное приложение для планирования всех публикаций и запланируйте, когда они будут доступны.

Самое приятное то, что инструменты планирования, такие как Hootsuite, Later или Buffer, позволяют создавать рекламу в Instagram . Большинство инструментов позволяют превратить публикацию в рекламу только после публикации, но если вы используете Hootsuite, вы можете сделать все это сразу. Просто зайдите в Composer, создайте свою публикацию и выберите «Продвигать эту публикацию», чтобы войти в настройки Boost.

5. Подготовьте свой компьютер для приложений управления Instagram

При использовании еще одной программы на вашем компьютере важно выяснить, как удалить приложения на Mac. Вам не нужно все это программное обеспечение, поэтому избавление от нагрузки сделает ваше программное обеспечение для маркетинга в Instagram более быстрым и надежным . Имейте в виду, что эти инструменты планирования требуют значительной части памяти приложений компьютера!

Вы можете удалять программы на Mac с помощью корзины, панели запуска или встроенной программы удаления.

6. Опубликовать в Instagram с помощью инструментов разработчика

Знаете ли вы, что вы можете изменить пользовательский агент браузера и поделиться историями или любым другим типом сообщений в Instagram? Этот метод бесплатный и не требует загрузки какого-либо программного обеспечения.

Вот как это сделать, если вы используете Google Chrome на Mac :

• Откройте Chrome
• Найдите Инструменты разработчика в разделе View
• Изменить вид на мобильное устройство , так что вы практически получите доступ к версии приложения Instagram через браузер

Если вы используете Google Chrome на ПК с Windows , вы найдете Инструменты разработчика под значком «…» (три точки) в правом верхнем углу браузера. Там вы должны выбрать опцию Toggle Device Toolbar .

7. Используйте Creator Studio

Creator Studio от Facebook позволяет бизнес-профилям создавать сообщения в ленте как для Facebook, так и для Instagram . Хорошей новостью является то, что вы можете создавать и публиковать видео. Однако вы не можете использовать этот инструмент для создания и планирования истории Instagram или нескольких публикаций одновременно.

Чтобы создать публикацию в ленте из Creator Studio, выберите значок Instagram в верхней части страницы. Затем вы увидите возможность создать публикацию (которую вы можете превратить в рекламу).

8. Используйте расширение Chrome для публикации

Если вам не нравится метод, требующий использования инструментов разработчика, вы можете использовать расширение Chrome для аналогичного подхода.

INSSIST — это расширение, которое поддерживает загрузку и планирование фотографий, карусельных сообщений и видео (включая ролики и истории) , среди прочего.

После того, как вы опубликовали сообщение с помощью расширения, вы можете превратить его в рекламу в Instagram.

9. Используйте Ads Manager для превращения сообщений в рекламу

Теперь вы узнали, как создавать и редактировать сообщения в ленте с помощью браузера и расширений для ПК, Creator Studio, инструментов разработчика и программного обеспечения для планирования в социальных сетях. Пришло время превратить их в рекламу в Instagram .

Бизнес-менеджер Facebook — это универсальный инструмент, который работает как для Facebook, так и для Instagram. Вы можете использовать его для создания и управления рекламой на настольных и мобильных устройствах.

Вот как вы можете создать рекламу в Instagram :

• Выберите Создайте в Ads Manager
• Выберите цель рекламы в Instagram
• Предоставьте информацию об объявлении
• Выберите публикацию (s), которые вы хотите превратить в рекламу 
• Вы также можете включить автоматические места размещения (реклама будет показываться в разных публикациях Instagram, чтобы обеспечить наилучшую ценность)
• Добавьте сведения об идентификаторе рекламы, формате и связанных ссылках

После того, как вы пройдете этот процесс, объявление должно быть одобрено, прежде чем оно будет опубликовано в Instagram.

10. Положитесь на партнеров Instagram

Для владельцев малого бизнеса, которые стремятся повысить лояльность клиентов, Instagram, вероятно, не является единственным направлением деятельности.