4 Кампании-конкурсы Facebook Бренды должны попробовать

Время чтения: 4 минуты

С почти 1,2 миллиардами активных пользователей и продолжающим расти, Facebook представляет собой платформу социальных сетей, которая обладает большим потенциалом для брендов и предприятий. Однако с каждым плюсом приходит минус. Из-за такого стремительного роста становится все труднее выделиться в лентах Facebook. К счастью, конкурсы на Facebook — это идеальный способ привлечь внимание и, в конечном счете, привлечь трафик и вовлеченность за короткий промежуток времени.

Конкурсы на Facebook отлично подходят как для малого бизнеса, так и для крупных брендов. Поскольку они взывают к эмоциям — или используют концепции дефицита, срочности и эксклюзивности (« FOMO ») — конкурсы на Facebook значительно стимулируют участие в социальных сетях. Помимо вовлечения пользователей, конкурсы на Facebook также повышают узнаваемость бренда, увеличивают количество лайков на странице и многое другое. Если вы заинтересованы в проведении конкурса Facebook для своего бизнеса, ознакомьтесь с официальными правилами конкурса Facebook, чтобы убедиться, что вы не нарушаете никаких правил и положений.

Хотя существует несколько вариантов конкурсов на Facebook, мы сузили их до большой четверки. Цели различаются в зависимости от типа конкурса, поэтому выбирайте с умом.

Лотерея № 1

Цель:  Привлечь поклонников на Facebook.

Розыгрыши — это форма конкурса на Facebook, для участия в котором требуется участие пользователей. Поскольку для подачи заявки обычно требуется отметка «Нравится» на странице Facebook, лотереи лучше всего подходят для малых предприятий с небольшим количеством поклонников в Facebook или для брендов, которые просто хотят привлечь больше трафика на свою страницу в Facebook. Помимо отметки «Нравится» страница Facebook, участникам также предлагается ввести свой адрес электронной почты. Тотализаторы идеальны, потому что они требуют небольших усилий и генерируют потенциальных клиентов с помощью небольшого количества информации.

Думаете, лотереи лучше всего подходят для вашего бренда или бизнеса? Существует несколько сторонних приложений, которые помогут вам создать страницу лотереи. Перед запуском конкурса убедитесь, что у вас есть привлекательное название конкурса, визуальное оформление и описание, а также соответствующий приз для ваших участников. Ваш приз должен соответствовать вашему фирменному стилю; например, если вы живете в многоквартирном доме, идеальным призом будет подарочная карта ИКЕА, а не подарочный набор косметики.

№2 Конкурсы Хронологии (Нравится/Комментарий для победы)

Цель:  Поощрять взаимодействие на странице.

Конкурсы на временной шкале — отличный способ повысить активность на странице, если ваша страница в Facebook уже имеет значительное количество лайков. Участники обычно участвуют в конкурсе на временной шкале через лайки и комментарии к сообщению. Этот конкурс приводит к более ценному взаимодействию, чем розыгрыш лотереи, потому что участникам предлагается делать больше, чем просто нажимать кнопки. Например, в вышеприведенном конкурсе Halo Top Creamery на Facebook пользователей просят написать комментарий о том, как сильно они любят клубничное мороженое.

В отличие от лотерейных конкурсов, в которых победитель выбирается случайным образом, в конкурсах временной шкалы победитель также может выбираться на основе качества их записи, например, тот участник, который написал самый остроумный комментарий. Конкурсы с временной шкалой позволяют брендам и компаниям быть более креативными, что дает им возможность лучше согласовать конкурс со своей идентичностью. Поскольку эти конкурсы на странице Facebook требуют больше усилий, мы рекомендуем очень привлекательный стимул (я имею в виду, кто бы не хотел десять бесплатных пинт мороженого?!).

Конкурсы фото или видео № 3

Цель: Создание пользовательского контента или пользовательского контента.

Конкурсы фотографий или видео на Facebook отлично подходят для крупных брендов, которые хотят услышать больше от своих существующих поклонников. Как правило, в этих конкурсах людей просят представить фото или видео, которые соответствуют сообщению или идентичности бренда, компании. Например, бренд средств по уходу за кожей может запросить творческое видео, в котором рассказывается, как можно использовать их продукты. Как только все заявки получены, они размещаются на платформе, и другие участники голосуют.

Как правило, фанаты, которые хотят признания своей лояльности к бренду, принимают участие в этих конкурсах цифровых медиа. Награды за фото- или видеоконкурсы могут варьироваться от товаров бренда до простого признания (например, репост на популярной странице в Instagram). Имейте в виду, что если просить слишком много, это приведет к отрицательной рентабельности инвестиций; более строгие правила неизбежно отталкивают потенциальных участников. Например, просить, чтобы участник был одет в фирменный стиль с головы до ног, — не самая осуществимая идея.

Участие в этих фото- и видеоконкурсах выгодно не только участникам; бренд или компания, проводящая конкурс, также получает огромный стимул. Множество участников означает широкий выбор пользовательского контента, который теперь есть в вашем арсенале.

№ 4 Конкурсы ввода текста

Цель:  Повышение узнаваемости бренда.

Как и фото- и видеоконкурсы, текстовые конкурсы также являются испытанием для преданных поклонников. В этих конкурсах на Facebook людей просят участвовать через комментарии или посты на стене; победителем становится участник с наиболее понравившейся работой. Этот метод победы побуждает участников просить других в своей сети поставить «Мне нравится» их работа, тем самым повышая узнаваемость бренда. Для сравнения, те, кто, возможно, никогда не попадал на вашу страницу в Facebook в прошлом, теперь взаимодействуют с ней из-за конкурса. Посмотрите, как Chipotle Mexican Grill повышает свои шансы на показ страницы с помощью конкурса ввода текста выше.

Не забывайте, SOCi также предлагает вам варианты создания конкурсов. При создании публикации через планировщик просто установите флажок конкурса.

Оттуда вы можете выбрать, будет ли победитель вашего конкурса случайным или пользователем с наиболее понравившимся комментарием.

Какой из этих конкурсов на Facebook вы попробуете следующим?

Имя

Фамилия

Компания

Электронная почта

Телефон

Да, я хотел бы получать электронные письма от SOCi. Отправляя эту форму, я подтверждаю, что прочитал и согласен с Политикой конфиденциальности .
Я понимаю, что могу отказаться от подписки в любое время.

Защитите свою компанию от риска при проведении лотереи

Перейти к содержимому

Вы знаете о преимуществах проведения лотерей или конкурсов. Но в мире маркетинга много путаницы в отношении федеральных и государственных правил, законов, отчетов IRS, руководств по социальным сетям и всех других требований, необходимых для проведения успешной кампании.

Из-за этой путаницы возникает естественная тенденция беспокоиться о корпоративном риске. В результате маркетологи (и их боссы/клиенты) часто озабочены спонсированием лотерей или конкурсов.

Эта статья поможет вам стать умнее при проведении лотерей или конкурсов, указав ключевые темы, которые вам необходимо понять, чтобы снизить корпоративный риск.

Вы получите общее представление об основных федеральных законах и законах штата. Знание этих основных параметров поможет вам разумно разговаривать со своими клиентами (и начальником) и структурировать рекламную кампанию в соответствии с законом.

ПРИМЕЧАНИЕ. Этот список НЕ включает все правила, положения и законы, касающиеся рекламных акций.

Давайте погрузимся, хорошо?

1. Устраиваю ли я лотерею, конкурс или тотализатор?

Важно знать разницу между лотереями, конкурсами и розыгрышами. Лотереи запрещены во всех штатах США, если только они не санкционированы штатом; примерами являются лотереи и благотворительные розыгрыши.

Ваша акция будет считаться незаконной лотереей, если присутствуют все три из этих элементов:

1. Приз. Это приманка, которую вы используете, чтобы заманить клиентов.
2. Шанс. Вероятность того, что кто-то выиграет приз.
3. Рассмотрение. Оплата наличными, покупка или некоторые состояния определяют неденежное вознаграждение, которое представляет собой затраченные усилия для участия в рекламной акции.

Чтобы избежать незаконной лотереи, вам необходимо исключить один из перечисленных выше элементов.

Если вы уберете шанс, у вас будет соревнование

соревнование — это игра , в которой требуется определенный уровень мастерства, который определит исход акции. Обычно есть группа квалифицированных судей, которые оценивают работы на основе заранее определенных критериев.

Примеры:

• Фотоконкурсы
• Конкурсы сочинений
• Конкурсы рецептов и т. д.

Поскольку вы исключили «случайность», теперь у вас есть конкурс, а не незаконная лотерея.

Если вы исключите вознаграждение (оплата наличными/покупка), у вас будет тотализатор

Тотализатор азартная игра . Победители выбираются случайным образом, как правило, методом случайной жеребьевки.

Примеры:

• Подарки в магазине
• Онлайн-лотереи (или розыгрыши призов)
• Лотерея с мгновенным выигрышем

Поскольку вы исключили «возмещение », теперь у вас есть лотерея, а не незаконная лотерея. Хотите больше информации о призах, шансах и рассмотрении?

2. Могу ли я провести лотерею, требующую покупки (или «рассмотрения»)?

Вы хотите, чтобы потребители что-то покупали, чтобы войти? Или, может быть, вы хотите, чтобы потребитель прошел длительный опрос? Как ты это делаешь?

Подождите секунду. . .

Мы только что сказали вам, что вы не можете проводить лотереи, включающие «рассмотрение». Существует обходной путь, предлагая альтернативный метод входа (AMOE), иногда называемый «бесплатным входом». Примером AME является запись по почте, чтобы сделать лотереи законными.

Вот что вам нужно знать о AMОЕ:

• AMОЕ должен иметь такое же достоинство, как и метод входа «покупка». Это означает, что у него должны быть одинаковые шансы на победу.
• Участники должны знать об AMОЕ. Это должно быть четко указано во всех маркетинговых и рекламных материалах, как правило, в сокращенных и полных правилах.

3. Применяются ли одни и те же законы и правила ко всем 50 штатам?

Во всех штатах действуют одинаковые законы о раздаче, за исключением нескольких штатов, в которых действуют дополнительные законы. Вот список некоторых различий между штатами:

1. Аризона : Регистрация требуется, если акция представляет собой конкурс, для участия в котором требуется покупка или оплата.
2. Колорадо :
   • Соревнования/игры на ловкость, требующие покупки или оплаты для участия, запрещены.
   • Прямая почтовая рассылка материалов для розыгрышей строго регулируется. Полные официальные правила должны быть включены в почтовое отправление и другие необходимые раскрытия информации.
3. Флорида : Для лотерей с призовым фондом, превышающим 5000 долларов США, лотереи должны быть связаны и зарегистрированы за семь дней до начала лотереи. Кроме того, вы должны заполнить список победителей и предоставить его всем, кто его запрашивает.
4. Мэриленд : Соревнования/игры на ловкость, требующие покупки или оплаты для участия, запрещены.
5. Нью-Йорк : Как и во Флориде, лотереи с призовым фондом, превышающим 5000 долларов, должны быть зарегистрированы и связаны залогом до начала лотереи. Список победителей также должен быть опубликован.
6. Северная Дакота : Соревнования/игры на ловкость, требующие покупки или оплаты для участия, запрещены.
7. Огайо: Если основной целью посещения магазина является участие в лотереях, посещение считается рассмотрением и должно быть предоставлено AME.
8. Род-Айленд : Любые лотереи, которые проводятся или рекламируются в розничных заведениях и предлагают призовой фонд на сумму более 500 долларов, должны быть зарегистрированы до начала акции.
9. Tennessee : Запрещены лотереи, требующие от победителей представить рекламный релиз.

Если в вашей лотерее участвуют алкоголь или табак, существуют дополнительные законы и правила штата.

4. Должен ли я сообщить о призе в IRS?

IRS требует, чтобы получатель любого приза сообщал о стоимости приза в своих подоходных налогах. Сюда входит федеральный подоходный налог, а в некоторых штатах требуется подоходный налог штата. Если этот приз оценивается в 600 долларов или больше, то спонсор лотереи или конкурса несет ответственность за выдачу IRS 1099-Misc. форму подоходного налога победителю и IRS. Это может быть сложно, потому что вам нужно получить номер социального страхования победителя, чтобы подать форму.

Мы рекомендуем вам всегда информировать потенциальных победителей об ответственности за уплату подоходного налога и требовать от них официального принятия приза и предоставления своего SSN или W-9.для объявления победителя и до отправки приза.

5. Что входит в официальные правила?

Все лотереи и конкурсы должны иметь официальные правила, доступные для потребителей. Эти правила действуют как договор между спонсором и участниками. Они не могут быть двусмысленными, и есть несколько раскрытий, которые должны быть включены во все официальные правила. Вот несколько избранных элементов, которые входят в официальные правила.

Официальные правила

• Следующее заявление должно быть четким и заметным в правилах: «Покупка не требуется».
• Определите время акции.
• Кто имеет право участвовать в акции и где акция недействительна.
• Подробное описание участия в акции и лимиты входа.
• Шансы на победу.
• Описание вручаемых призов и их розничная стоимость.
• Описание способа определения победителей.

Резюме

Хотя эта статья НЕ содержит всех правил, положений и законов, касающихся рекламных акций, она поможет вам узнать о областях, в которых вы можете снизить корпоративный риск, и которыми вы можете поделиться со своей командой юристов и консультантами. члены. Чтобы убедиться, что ваши лотереи соответствуют законодательству, вам всегда следует сотрудничать с управляющей компанией лотереи, которую обычно называют администратором лотереи.

Ищете отзывы о плане вашей следующей лотереи, который понравится вашему начальнику (или команде юристов)?

Запланируйте бесплатную консультацию по лотерее (или конкурсу)

Не уверены, соответствует ли ваша идея закону? Ищете отзывы о вашей следующей идее розыгрыша лотереи?

Независимо от того, задумываетесь ли вы о проведении розыгрыша в первый раз или хотите получить последние маркетинговые идеи от наших экспертов, мы рассмотрим вашу идею розыгрыша, чтобы убедиться, что она соответствует вашей цели. Эта оценка идеально подходит для опытных руководителей маркетинга, специалистов по цифровому маркетингу, руководителей агентств и корпоративных юристов.

Вот некоторые сведения о том, что вы получите:

• Бесплатная 30-минутная консультация по вашей идее розыгрыша (или конкурса)
• Рекомендации и план наилучшего воплощения вашей идеи
• Осведомленность о том, какие из наших услуг подходят для вашей идеи (исходя из наших возможностей и услуг)
• Помощь в администрировании законов и положений о лотереях, цифровой разработке, хостинге и розыгрыше призов
• Сроки, которые помогут запустить рекламную акцию как можно быстрее

Как получить доступ к консультации?

Свяжитесь с нами, чтобы назначить время для бесплатной консультации.

Что происходит после отправки формы?

Просто заполните форму, чтобы мы немного узнали о вас и вашей идее. Затем один из наших экспертов свяжется с вами по электронной почте, чтобы назначить время для бесплатной консультации, ни к чему не обязывающей.