Как настроить рекламу в гугл адвордс: Пошаговая инструкция по настройке Google Adwords

Содержание

🔥Как настроить контекстную рекламу в Google AdWords 2021 – пошаговая инструкция

Настройка рекламы в Google AdWords – задача не из простых. Эта статья поможет разобраться в тонкостях того, как настроить рекламу в Гугле: что это, как работает, какие преимущества и недостатки, какие сложности могут возникнуть при управлении.

Коротко об AdWords

Контекстная реклама в Гугл Адвордс или Яндекс.Директ – это объявления, которые демонстрируются пользователям исходя из их поисковых запросов. Кроме того, реклама по целевому запросу показывается на площадках входящих в партнерскую сеть Google. Сервис позволяет показывать рекламу на первых страницах поисковой выдачи сверху, сбоку и снизу страницы.

Пример поисковой выдачи в Google

Преимущества

  1. возможность получить первых клиентов в короткие сроки. Настройка в автоматическом режиме не займет много времени;
  2. гибкие возможности для настройки бюджета, также рекламодатель может вносить изменения в бюджет исходя из продуктивности кампании;
  3. широкие возможности рекламы не только в поисковой выдаче, но и в КМС, что может принести больше конверсий путем подбора наиболее подходящих площадок;
  4. большой охват аудитории и качество трафика из-за большего количества пользователей Google, чем в других поисковиках;
  5. в личном кабинете возможно собирать метаданные по многим параметрам: ключевые слова, аудитория показа, стоимость клика и конверсии. Это позволяет более точно настраивать компанию и получать больше лидов за меньшую стоимость.

Недостатки Google рекламы

Из-за большого количества функций в рекламном кабинете не так просто разобраться, по этой причине рекламодатели испытывают трудности при настройке рекламных компаний.

Упрощенная настройка рекламы в Гугл

Справятся даже те пользователи, которые не имели опыта в контекстной рекламе.

Первым шагом будет выбор цели рекламной кампании:

Выбор цели рекламной кампании

Мы выбрали в качестве цели звонки. Далее вводим название вашей компании:

Указываем название компании при настройке рекламы в Google Ads

После этого указываем страницу сайта, которую хотим прорекламировать:

Выбираем страницу, на которую будут переходить пользователи

Следующим шагом отобразится страница предварительного просмотра на компьютерах и мобильных устройствах:

Предпросмотр страницы на мобильном устройстве в Google Ads

После переходим к заполнению основных параметров:

  1. два описания с ограничением в 90 символов;
  2. три заголовка с ограничением в 90 символов;
  3. номер телефона;

Стоит помнить, текст заголовка может быть показан в выдаче в одной и двух строках.

Основные параметры объявления

После заполнения всех полей можно перейти к следующему шагу — выбору ключевиков. Ключевые слова подбираются для того, чтобы объявление максимально отвечало поисковому запросу пользователя.

Добавление ключевых слов в рк Гугл

Следующим шагом станет выбор зоны показов. Можно искать клиентов по определенному городу, индексу и стране, также следует указать радиус показов.

Настройка географии

Далее необходимо выбрать бюджет, есть два варианта:

Ввести сумму вручную.

Выбор бюджета вручную

Выбрать из предложенных вариантов, которые рассчитываются исходя из тематики и частотности ключевых слов:

Готовые варианта бюджета

На последнем этапе можно проверить все данные:

Страница проверки введенных данных в настройках рекламы Google Ads

После необходимо добавить платежную информацию:

  1. физ. или юр. лицо;
  2. налоговый статус;
  3. варианты произведения оплаты;
  4. контакты.

Либо подтверждаем существующие:

Заполнение платежной информации в рекламной кампании Google

После принятия правил использования сервиса, можно считать настройку завершенной. Отображение рекламы начнется после оплаты.

Ручная настройка рекламы в Гугл Адс

Если рекламодателю нужна расширенные опции, необходимо нажать на «Инструменты», выбрать «Перейти в режим эксперта» в параметрах кабинета.

Переход к ручным настройкам в личном кабинете Google Ads

Для новой кампании, необходимо выбрать пункт «Все кампании», нажать кнопку «Кампании» и кнопку в виде плюса.

Создание новой рекламной кампании в Google AdWords

Далее требуется определить цель:

  1. «продажи» – при необходимости повысить количество продаж при помощи приложения, магазина, по телефону или с помощью сайта. Здесь подходят такие виды кампаний: поисковая, контекстно-медийная сеть, торговая;
  2. «потенциальные клиенты» – предназначена для поиска новых клиентов. Подходят такие виды: поисковая, торговая, контекстно-медийная сеть. Еще, эту цель можно реализовать с видеокампанией;
  3. «трафик web-сайта» – дает приток клиентов. Подходят такие кампании: поисковая, контекстно-медийная сеть;
  4. «интерес к бренду и товарам» – при необходимости привлечения всех потенциальных покупателей. Повысить готовность потребителей выбрать бренд или товар в будущем;
  5. «узнаваемость бренда охват» – при необходимости расширить бизнес, оповестить пользователей о акциях и предложениях. Подойдет видеокампания и КМС;
  6. «реклама прилок» – если нужно повысить количество установок и регистраций;
  7. «посещение оффлайн магазинов и промоакции» – при необходимости повысить посещаемость офлайн-магазина. Гугл дает возможность отслеживать посещение магазина как конверсию.

Выбор цели кампании

Следующим шагом будет выбор сети. Существует три варианта:

  1. поисковая сеть – объявления будут демонстрироваться в каталогах товаров, поисковых сайтах и ресурсах партнеров;
  2. контекстно-медийная (КМС) – рекламные объявления будут показываться в сети партнерских ресурсов, эта сеть выделяется гибкой системой таргетинга;
  3. торговая — это вид РК в Гугл Адс, в котором можно настроить показ баннеров с товарами на поиске и в КМС.

При желании можно выбрать как каждую по отдельности, так и обе сети при настройке рекламы.

Выбор сети в настройках рекламной кампании Гугл

Далее необходимо выбрать аудиторию, языки для рекламы и локацию, в которой оно будет показываться.

География показов: важно выбрать именно те города или области, в которых продается товар или предоставляется услуга.

Выбор гео для показа рекламы в Google

Языки: здесь нужно выбрать язык целевой аудитории. Например, для России лучше выставить английский и русский, так как многие пользователи используют браузер на английском. Статья о том, как составить портрет ЦА.

Выбор языка для рк в Google

Аудитория: на этом этапе нужно настроить описание целевой аудитории, исходя из демографии и предпочтений клиента.

Ставки

Доступны ручные и автоматические. Существует несколько вариантов:

  1. «показы и просмотры»;
  2. «конверсии»;
  3. «клики».

Управление ставками в рекламной кампании

Ручное назначение ставок подходит для опытных пользователей, позволяет оптимизировать бюджет, меняя цену на определенные ключевые запросы. Также, используя эту стратегию, рекламодатель сам задает стоимость клика.

Автоназначение ставки базируется на алгоритме Google, всего существует 7 стратегий:

  1. целевая цена за конверсию – веб-мастер сам высчитывает стоимость за целевое действие и указывает ее, после чего Гугл будет корректировать ставки для достижения желаемой цены;
  2. максимум конверсии – нацелена на получение наибольшего количества целевых действий;
  3. целевое положение на странице поиска – существует 2 типа:
  4. верхняя позиция на первой странице результатов поиска означает, что рекламодатель хочет поместить объявление над результатами поисковой выдачи.
  5. любая позиция на первой странице результатов поиска – при выставлении ставки система будет ориентироваться на блок рекламы, который находится под органической выдачей;
  6. рентабельность инвестиций в рекламу– здесь необходимо рассчитать ROI и в настройках добавить нужный процент соотношений, тогда Гугл будет стараться корректировать ставки;
  7. максимальное количество кликов – предназначена для повышения количества трафика на целевую страницу;
  8. оптимизатор цены за конверсию – базируется на поставленных задачах в кампании и высчитывает вероятность конверсии после того как каждый пользователь переходит на сайт;
  9. целевой процент выигрышей – стратегия, которая базируется на принципе аукциона, пытаясь перебить цену конкурента и вывести объявление на верхние позиции в выдаче.

Дополнительные ссылки

Опираясь на тип устройств и позиции в поисковой выдаче, показывается от 2 до 8 ссылок. Нажав на «Новая дополнительная ссылка», необходимо ввести данные.

Настройка ссылок

Добавление уточнений

Здесь может быть указана расширенная информация об услуге или товаре, например, гарантия, доставка.

Предпросмотр уточнений

Добавление телефона

При добавлении номера телефона можно указать, что объявление предназначено для мобильных устройствах. Еще есть пункт «отчеты по звонкам», его необходимо включить, так система будет собирать статистику о звонках.

Настройка телефонных номеров в рекламной кампании

Структурированные описания

В рекламных кампаниях есть возможность добавлять расширения объявлений, например структурированные описания, они информирую пользователя о услугах и продуктах кампании, отображаются в объявлениях.

Форма добавления структурированных описаний

Создание формы

В рекламном кабинете можно создать и кастомизировать формы для потенциальных клиентов, в них пользователи могут задать вопросы или оставить свои контакты.

Настройка форм клиента

Ротация объявлений

Оптимизация – система будет чаще отображает рекламу, которая дает большее количество переходов.

Настройка ротации

Не оптимизировать рекламу – подойдет опытным рекламодателям, поможет оценить эффективность рекламы самостоятельно.

Расписание показов

Рекламу можно показывать круглосуточно, если не требуется участие в оформлении заказа. Если действуют акции или скидки в определенное время, лучше включить показ объявлений в то же время. Следует обратить внимание на пункт «присутствие», при включении этого параметра реклама будет показываться только тем пользователям, которые находятся в конкретном городе. Если отметить пункт «интерес», объявление будет видно пользователям, которые заинтересованы в посещении данного города.

Настройка URL

Необходима для дальнейшего отслеживания продуктивности. Можно добавить UTM метки, настроить с помощью этого сервиса —

Настройка URL

Настройка группы объявлений

На этом этапе необходимо выбрать варианты ключевиков, сгенерированные автоматически с примерным количеством просмотров. Для каждого запроса стоит ставить свою группу ключевых слов, это упростит управление кампанией.

Настройка группы в объвлений Google Ads

Также стоит добавить список минус-слов, чтобы избежать демонстрации по нецелевым запросам.

Создание объявлений

Для каждой группы ключевиков нужно создать наиболее релевантное объявление и указать соответствующие фразы.

Создание объявлений в рк Google Ads

В адаптивных объявлениях вносится не более 4 описаний и 15 заголовков, система подбирает те, которые приносят больше кликов.

«Только номер телефона» – здесь обязательно нужно указать номер телефона, имя компании, описание и URL.

«Вариант объявления» – позволяет создать несколько похожих объявлений с изменением отдельных его частей: заголовков, описаний, путей URL, выбирая самое эффективное.

Настройка платежного аккаунта

Это финальный шаг. Необходимо выбрать страну и часовой пояс.

Подтверждение платежных данных при настройке рекламы в Google Adwords

Следующим шагом будет выбор аккаунта, также необходимо указать имя и адрес.

Заполнение сведений о клиенте

Далее нужно указать сумму платежа, выбрать способ оплаты и подтвердить.

Выбор способа и суммы оплаты

Настройка AdWords завершена!

Как настроить рекламу приложений в AdWords

Есть возможность воспользоваться тремя типами компании:

  1. «инсталляция приложения»;
  2. «взаимодействие с приложением»;
  3. «регистрация в приложении».

Обратите внимание, последний тип доступен только на Android.

Выбор типа кампаний для рекламы приложений

При создании текстового объявления следует указать соответствующий магазин. Для внесения названия пакета следует ввести id в строку поиска и выбрать из вариантов, которые предложила система.

Настройка идентификатора при создании текстового объявления в Google Adwords

Следующим шагом следует внести информацию о названиях, языках, ставках и бюджетах.

Внесение информации в объявление для рк в Google

Далее необходимо внести описание и заголовок, также есть возможность добавить изображение.

Настройка основных параметров в текстовом объявлении

Стоит выбрать несколько вариантов объявления, но их смысл должен отличаться, эти варианты будут показаны исходя из формата, одновременно или каждый отдельно.

RLSA кампании

Это ремаркетинговый инструмент, нацеленный на тех пользователей, которые уже посещали сайт. Создается в обычной поисковой рекламной кампании, но с добавлением аудиторий и их списками в Google Analytics, чтобы использовать, необходимо связать аккаунты.

Модификаторы соответствия

Существует несколько видов модификаторов:

  1. «[]» точное соответствие — при использовании будут показаны только точные ключевики или с приближенным смыслом;
  2. «» «» фразовое соответствие— несколько слов, взятых в кавычки, отобразится в прямом вхождении с различными дополнительными словами;
  3. «+» широкое соответствие — будут демонстрироваться фразы только с определенными словами или их близкими вариантами;

Рекомендации по созданию объявления

  • разграничение кампании. Следует помнить, при создании компании стоит разграничивать типы показов и использовать в них разные ставки, это позитивно повлияет на бюджет рекламы;
  • ссылки на приложения. Чтобы пользователи могли скачивать приложения после перехода по объявлению, нужно прикрепить ссылки на приложение;
  • использование промоакций. В опциях есть возможность настроить промоакции для клиентов. Есть возможность выбрать тип промоакции (денежная скидка, процентная скидка), также стоит описать условия предложения;
  • динамические объявления. Данный тип объявлений хорошо работает с онлайн-магазинами. создается исключительно в поисковой кампании, если включить данную опцию, система в автоматическом режиме подберет заголовки и ссылки объявлений;
  • посадочные страницы. Крайне важно уделять внимание удобству пользователя и скорости загрузки посадочной страницы. В качестве лендинга можно использовать AMP страницу, поисковая сеть сохраняет ее и выдает пользователю кэшированную версию, что существенно сокращает время загрузки;
  • сплит-тесты. Этот инструмент позволяет увеличить результативность рекламы, для этого необходимо перейти в раздел «Дополнительно».

Вкладка «проекты и эксперименты» в рк Google

После добавления нового эксперимента нужно указать его название. Далее указать временные рамки и нажать «Провести эксперимент».

Настройка нового эксперимента в рекламной кампании Google

Чтобы увеличить эффективность необходимо проводить тесты на:

  1. расширениях;
  2. стратегиях ставок;
  3. ключевых фразах;
  4. размерах объявления;
  5. отображаемых ссылках;
  6. описаниях;
  7. вариантах заголовков, текста.

Отслеживание эффективности рекламы в Google Ads

Эффективность можно мониторить двумя способами:

  1. через Google Analytics, для этого необходимо установить цели. Сервис абсолютно бесплатный и позволяет следить за продуктивностью кампании, формируя информативные отчеты;
  2. через личный кабинет Google Рекламы, с помощью переноса установленных целей в аккаунт, предварительно связав обе учетные записи.

Для того, чтобы добавить цель, нужно перейти в раздел Администратор – цели, выбрать шаблон, указать название и выбрать тип цели;

Выбор цели при настройке рк

Чтобы установить цели, необходимо:

  1. Описать действия клиента, которые приведут к разным конверсиям, отдельно стоит описать макро и микроконверсии и определить их приоритет, для того чтобы далее назначить их ценность.
  2. В Гугл Аналитикс указать технические данные целей.
  3. Проверить установку целей в Гугл Аналитикс.

Поставить цели возможно в Гугл Аналитикс или перенести в кабинет и отслеживать результаты там.

Отслеживание звонков

В процессе настройки Google Ads есть возможность включить отслеживание обращений по телефону, есть возможность мониторинга вручную или автоматизировать этот процесс.

Вручную получится отследить продуктивность и звонки. Из минусов можно выделить недостаток информативности.

Для отслеживания автоматическом режиме нужно выбрать в меню «Инструменты – конверсии», далее кнопка «+ Конверсия» и в качестве источника конверсии необходимо выбрать «Телефонные звонки».

Далее следует внести в код сайта полученный тег.

Окно выдачи с тегом

После этого появится возможность отслеживать звонки, которые поступили от пользователей мобильных устройств.

FAQ

Обязательно ли в объявлении — в заголовке или в описании — использование ключевых слова? Можно ли их не вносить? Это повлияет/не повлияет на CTR?

Это негативно скажется на CTR. Визуальный отклик не сработает.

Нужно ли в объявлении указывать партнерские адреса?

Если товар продается в розничных магазинах, да, нужно. Это поможет клиенту найти ближайший магазин с нужным товаром.

Можно ли выбрать площадки, на которых будут демонстрироваться объявления?

— Да, Гугл позволяет самостоятельно выбирать площадки, на которых будет показана реклама.

Как правильно настроить рекламные объявления в гугл адвордс — все подробности о настройке контекстной рекламы в Воронеже — Новая Усмань Сегодня

Как правильно настроить рекламные объявления в гугл адвордс — все подробности о настройке контекстной рекламы в Воронеже

Одним из продуктивных методов привлечения клиентов с помощью поисковой системы является контекстная реклама Google. Это отличный способ быстро объявить о своем бизнесе в интернете.

Есть два варианта отображения:

  • при поиске – в естественных результатах, когда пользователь вводит запрос;
  • на сайтах, которые участвуют в контекстно-медийной сети.

В первом случае приходят «горячие» клиенты, у которых есть конкретная ситуация – они готовы совершить покупку, а значит, вероятность конверсии очень высока. Во-вторых, результаты не так эффективны, реклама просто вспыхивает на глазах человека, который когда-либо посещал ваш сайт или находил его через панель поиска.

Как настроить гугл рекламу


Разработчики поисковых систем предоставили владельцам ресурсов гибкий инструмент настройки. Как только все условия, указанные в параметрах, выполнены, объявление попадает в выдачу. В этом случае оплата взимается исключительно за совершение указанного действия, чаще всего это клик по ссылке.

Основой являются «три кита»:

  • особенности целевой аудитории;
  • задачи;
  • нажатие баланса стоимости.

Чтобы онлайн-маркетинг был прибыльным, нужно найти золотую середину, которая минимизирует затраты и максимизирует конверсию. Это может быть достигнуто только опытным специалистом, который провел много кампаний. Только глубокое понимание влияния настроек на конечный результат позволит вам в полной мере воспользоваться этим методом продвижения.

Характеристики


Демонстрация только пользователям, которые действительно заинтересованы. Это увеличивает вероятность выгоды в разы.

Поскольку показы зависят от семантических запросов, все они имеют узкую направленность.

Оплата основана на концепции цены за клик (CPC) – определенного перехода по отображаемому блоку. Сам алгоритм системы вычисляет вероятность входа и покупки, отображает сообщение только тогда, когда оно достаточно высоко.

Рекламодатель устанавливает цену, но есть минимальное значение.


Выбор сделан на основании аукциона. Каждый лот, допущенный к торгам, оценивается с точки зрения оплаты. Важно знать оптимальное значение в нише, чтобы не вкладывать слишком мало или слишком много.

Влияние заключается в кликабельности текста (коэффициент эффективности), демонстрирующий уровень заинтересованности потенциальных покупателей. Это обеспечивает баланс выдачи, когда не только те, кто заплатил максимум, попадают на первые места. Он рассчитывается по известной формуле: соотношение кликов к показам в процентах.

Инструментарий подразумевает большое количество настроек, что дает гибкость кампании. Это называется таргетингом. Указывая подробные характеристики для каждого случая, маркетолог сужает круг условий, привлекая только целевых пользователей.

Если вас заинтересовала данная тема, то здесь при желании вы сможете узнать подробнее про контекстную рекламу в Воронеже https://semantica-vrn.ru/direct-adwords. Для аналитики необходимо пользоваться сервисами, которые помогают отслеживать результаты практически каждую минуту, что позволяет мгновенно менять характеристики и повышать эффективность.

Самым важным преимуществом этой акции является практически мгновенный возврат инвестиций. Результат виден в течение дня после старта.

Гугл адвордс: как настроить рекламу


Последовательность действий определяется инструментами, которые предоставляет Google. Но прежде чем приступить к конкретике, необходимо сделать подготовительную работу.

Провести анализ целевой аудитории. Опытный маркетолог подробно расскажет о типичном покупателе: интересы, время нахождения в сети, география, потребности и многое другое. Часто результат представляется в виде отчета, в котором описываются все характеристики и даже обычный распорядок дня.

Продумайте стратегию. Вы должны понимать, что вы хотите получить на выходе: рост прибыли, создание имиджа, создание бренда. И на этой основе в будущем выстроить систему PR.

Только после этого вы можете начать настройку AdWords.

Выбор цели


Правило этого шага: одна цель – одна кампания. Они включают:
  • привлечение потенциальных клиентов;
  • увеличение продаж;
  • рост трафика.

В GDN они добавлены:
  • построением имиджа;
  • узнаваемостью бренда и охватом аудитории;
  • ориентацией на местоположение.

Все зависит от географии рекламируемого бизнеса. Это может быть страна, регион, радиус вокруг точки на карте, местоположение (например, возле филиалов и достопримечательностей компании).

Как настроить контекстную рекламу в гугле


Adwords дает два варианта.

Авто


Сам алгоритм распределяет цену лота в зависимости от указанного бюджета. Оптимизация основана на статистике. Здесь вы можете указать максимальное количество конверсий или кликов.

Профессионалы самостоятельно распределяют финансы, руководствуясь собственным опытом и статистикой. Устанавливает максимальное значение за клик для группы, ключевых слов и мест размещения. За счет этого вы можете перераспределить бюджет.

Компиляция семантического ядра


Как и в SEO (вывод в ТОП с естественной индексацией), основой является набор ключевых слов. Каждый пост является ответом на вопрос пользователя. Например, если вы введете «купить смартфон ZTE», вы предложите ему зайти на сайт и решить проблему, совершив покупку мгновенно. Именно соответствие (релевантность) желаемой фразы и вашего предложения является определяющим фактором в продвижении сети.

AX компилируется с использованием различных инструментов, которые помогут вам выбрать наиболее подходящие ключевые слова и фразы. Целью кластеризации является достижение баланса между частотой поиска и стоимостью. Чем выше частота и чем больше конкурентов, тем дороже обходится контекстный маркетинг. Поэтому важно найти такого, что приведет достаточное количество покупателей к получению прибыли.

Как настроить рекламу в гугл эдвордс: группировка объявлений


Создается несколько кластеров, каждый из которых будет содержать не менее трех сообщений. Ключи должны быть близкими по значению, но разными. Это очень похоже на процесс кластеризации в SEO, где семантика равномерно распределяется между страницами. Узкая специализация в каждой группе играет здесь роль. Определить наиболее эффективный текст поможет аналитик. Его ценность может быть увеличена для более быстрого достижения его целей.

Нацеливание


Настраивается в зависимости от типа. Для тех, кто участвует в СКК, указываются те, кто уже был на сайте или предпринял какие–либо действия в отношении компании (ретаргетинг). Вы также можете указать «по теме» – Google автоматически выбирает и отображает ссылки, соответствующие теме запроса.

Google реклама как настроить. Когда дело доходит до поиска, вы можете настроить ряд параметров:

  • в SY – точное совпадение вопроса и выбранной семантики;
  • по интересам – аналог тематический;
  • геолокация – географическое положение.
  • Google контекстная реклама.

Эффективное объявление


Оно содержит несколько слов, поэтому вам нужно сделать его привлекательным для посетителя и понятным для Adwords. Это достигается путем соблюдения следующих правил.

Ключевое слово включено в заголовок.


Отслеживайте актуальность контента, включайте полезные данные. Например, добавьте адрес магазина или номер телефона, если ключевые слова означают контактную информацию.

Описание относится к названию.


  1. Контент соответствует теме страницы, к которой он ведет. Не стоит рекламировать мотоцикл и нажимать на ссылку в разделе продажи видео.
  2. Текст уникален и грамотен. У Google есть строгие требования к содержанию.
  3. URL, на который размещена ссылка, должен быть работоспособным и доступным.
  4. Не забывайте и о мобильных гаджетах – адаптируйтесь для просмотра на узком экране.

Как правильно настроить рекламу в гугл адвордс: дополнительные расширения


Дополнительная информация, призывающая к некоторым действиям. Это может быть кнопка с порядком вызова, адресом, другими ссылками. Они делают сообщения более заметными и повышают удобство для пользователей, давая им возможность связаться с рекламодателем.

Всего объявлений позволяет указать три типа.


Перенаправляйте пользователей на разные страницы – специальные предложения, доставку, описания сопутствующих товаров и т. Д. Если ключ не в полной мере отвечает желаниям человека, то такие дополнительные возможности имеют значительный шанс попасть в его «боль». Обычно добавляется как минимум 4 ссылки.
Они помогают демонстрировать «вкусные» предложения – акции, бесплатную доставку, новинки, скидки и т.д.
  • Описания. Краткое представление об особенностях и преимуществах товаров или услуг.

Аналитика


Чтобы ваша маркетинговая стратегия была продуктивной, включите отслеживание конверсий. Возможно, если переходов много, а эффективность низкая, работают на сайте или бизнес-процессы.

Также важно регулярно просматривать текущую кампанию. Для этого Google создал удобный личный кабинет. Большим плюсом является индивидуальное формирование рекомендаций на основе показателей.

Проблемы с самонастройкой


Несмотря на самые подробные рекомендации по запуску и обслуживанию от Google, многие владельцы, решив сэкономить на найме промоутеров, делают те же ошибки. Это неизбежно приводит к финансовым потерям. Обучение занимает много времени, так как эффект не может быть достигнут без опыта. Метод проб и ошибок может быть дорогим.

Основными проблемами можно назвать:

  • потерю контроля над расходами;
  • повышение рейтинга кликов;
  • уменьшение количества переходов из-за неправильного таргетинга и выбора семантики.

Наступает момент, когда инвестиции превышают прибыль от новых клиентов. В конце концов, далеко не сразу начинающий начинает понимать правильный анализ CA, не понимает ценообразования. Кроме того, она не знает, как работать с NW – выбирать релевантные ключевые слова, указывать минус-слова и распределять фразы по группам объявлений.

Как решить эти проблемы


Вы не можете сэкономить на пиаре – ведь от этого напрямую зависит ваш доход. Обратитесь к маркетологам – это сократит время, чтобы получить хороший результат, а затраты окупятся.

IPapus Agency Studio предлагает отличное решение – формулирование подходов и их осуществление.

SEO – естественное продвижение длится несколько месяцев, но максимально продуктивно. Ресурс закрепится на верхних позициях поисковых систем по большому количеству семантических фраз, будет гарантированно работать и соответствовать стандартам веб-разработки.

ЯН и СКК. Платные услуги работают быстро, и вместе с генеральным директором рост будет невероятно высоким.

PR в социальных сетях. Это неотъемлемая часть современного онлайн-продвижения. Происходит руководство сообществами, организация таргетинга, написание статей.

Контекстная реклама в Google Adwords. Запуск и ведение рекламных кампаний.

Несколько лет «Продвигали» сайт в известном в Питере агентстве, платили по 35 000 в месяц и в общем-то всех всё устраивало, звонки были, продажи были. Но конкуренция как и везде стала расти, звонков всё меньше. Стали разбираться — в итоге выяснилось, что за эти деньги нам писали на сайт всего 3 статьи в месяц и больше ничего толком не делали, только одни разговоры, а по факту сайт только падал и падал.

По рекламе нашли IMG, где за те же деньги объём работ и качество отличается раз в 5 а то и более. 2-3 месяца и ситуация выправилась, количество посетителей стало расти, вернулись звонки, пошли продажи, менеджеры не сидят без дела. Я рекомендую эту компанию как добросовестную и заинтересованную в результате у каждого клиента!

 

Сергеев А. С.Генеральный директор ООО «ОБУВЬ КОМПАНИ»

Мы долго выбирали подрядчика на создание и продвижение сайта. Обращались в несколько очень крупных агенств, где нас не слышали и предлагали стандартные решения, совершенно не вникая в суть задач, сразу видно сотрудники абсолютно не заинтересованы в клиенте.

IMG было первым агентством где нас внимательно выслушали и предложили эффективное решение для нашей непростой тематики, мне лично нравится работать с адекватными людьми. Люди делают свою работу качественно, в наше время это редкость, рекомендую.

Ключевский А. Н.Генеральный директор ЗАО «Рус Строй»

У нас высококонкурентная сфера и мы думали, что реклама в Интернете будет дорогой (дорогие клики и плюс надо делать специальный сайт), но спецы из IMG пообещали нам недорого сделать сайт и грамотную раскрутку, и воодушевленно внушали, что пойдут входящие звонки. Хорошо, что мы поверили и согласились. Потому что действительно получили недорогую и эффективную рекламу. Пошли входящие звонки и плюс мы стали более известны. Сейчас согласовываем создание еще нескольких рекламных кампаний. Надеемся на долговременное и плодотворное сотрудничество.

Евгения ЯрославскаяКоммерческий директор ООО «ГК» В приоритете»

До обращения в компанию IMG, на наш сайт было грустно смотреть, он был абсолютно бесполезный, серый, а также не привлекал клиентов. Мы долгое время старались сами его переделать, используя бесплатные программные решения в Интернете, хотелось сэкономить, но потратив на это часов 70, мы решили, что пора найти профессионалов.

Мы остались очень довольны работой команды IMG! Четко сформулированные ими цели, и отлично настроенная рекламная кампания, сделали свое дело. Количество заказов увеличилось, и это радует нас!

менеджер по продажам ООО «Медиа Групп»Леонид Ильин

Ребята, спасибо большое за помощь в раскрутке сайта, никогда бы не подумал, что здесь скрыт огромный потенциал. Я оценил ваше желание не только сделать нам сайт и раскрутить его, но и побольше узнать о наших покупателях, что им действительно нужно, какие товары самые ходовые.

Pr-менеджер, ООО «Стройприбор»Егор Афелов

Очень благодарны команде профессионалов компании IMG! Наши клиенты оценили новый облик сайта, а мы получили большой поток звонков и заказов.

ООО «Монолит»Сергей Генц

Заказать рекламу в Гугле. Настройка рекламы в Google Ads Adwords

Как привлечь внимание потенциальных покупателей к своему товару или услуге в интернете? Существует немало методов, чтобы решить эту задачу.

Контекстная реклама в Google Adwords это один из инструментов, который ускорит процесс попадания в ТОП выдачи вашего сайта по поисковому запросу. Правильно настроенная реклама от Гугл начинает работать с первой минуты запуска. Плюс к этому, она будет показываться только для вашей целевой аудитории.

Google Ads (старое название — контекстная реклама Google Adwords) — это сервис компании Google для настройки и показа текстовых, баннерных и видео рекламных объявлений.

Всегда можете рассчитывать на нашу помощь. Заказав контекстную рекламу Google Ads в SEOTM вы получите полный комплекс услуг по настройке и ведению рекламы, включая рекомендации по улучшению сайта и консультации в отношении продвижения вашего бизнеса.

Обладая большим опытом настройки и ведения контекстной рекламы в Гугл, мы фокусируемся на максимальной эффективности наших рекламных объявлений, которые обеспечивают качественный трафик по разумной цене. Предлагаем комплексные решения кроссплатформенной рекламы с помощью инструментов Гугл Эдс.

Закажите рекламу Google AdWords уже сегодня!

Аргументы в пользу сервиса Google Ads:

Привлекайте новых клиентов
С помощью инструментов Google Ads, контекстная реклама Гугл поможет привлечь вашу целевую аудиторию, заинтересовать новых пользователей/клиентов, увеличить продажи, обращения, звонки, повысить узнаваемость вашего бренда.

Важность момента “здесь и сейчас”
Потенциальные клиенты увидят вашу рекламу в тот момент, когда будут искать информацию о ваших услугах или товарах, а вы получаете переходы на сайт и быстрые результаты уже в течении нескольких дней после запуска кампании. Планирование показа рекламы возможно по определенным дням и часам.

Показы в любой точке мира
Наши специалисты гибко и точно настроят рекламные объявления для показа потенциальным клиентам в необходимых вам странах, регионах, городах и местах (функция таргетинга).

Google самая используемая поисковая сеть в целом в мире и в Украине в частности. А система Google Ads располагает широким инструментарием, который помогает найти именно “своего” пользователя.

Заказать рекламу Google Ads

Кому нужна поисковая контекстная реклама

Контекстная реклама это один из каналов привлечения клиентов на свой интернет ресурс. Использовать этот инструмент могут абсолютно все компании. Но есть ситуации, когда контекстная реклама будет особенно полезна:

Инструменты и типы рекламных кампаний, которые мы настраиваем

Классический поиск — реклама вашего продукта/услуги/проекта появляется в поисковой выдаче, когда пользователь вводит целевой запрос

Динамический поиск — Google Ads формирует выдачу объявлений по вашим товарам или услугам после сопоставления запроса пользователя и контента посадочных страниц. Объявление формируется в большей мере автоматически контекстной системой и демонстрируется в поисковой выдаче

Реклама в Google Покупках — это комбинация поисковой и графической рекламы. Система Google Ads показывает ваше объявление на странице поисковой выдаче, само объявление комбинированное — оно состоит из изображения товара и его описания

Баннерная реклама — это графический тип рекламы, он используется при настройках КМС и ремаркетинга. Объявления размещаются на сайтах-партнерах Google согласно настроек (по темам, аудиториям (это могут быть как пользователи с определенными интересами, так и посетители вашего сайта), намерениям целевой аудитории).

Динамический ремаркетинг — графически-текстовый тип рекламы. Объявления этого типа комбинированные, они содержат изображение товара, зачастую его цену, описание и размещаются на сайтах-партнерах Google. Особенность этой рекламы состоит в том, что она нацелена на посетителей вашего сайта, напоминает ему о незавершенном действии либо о возможности приобрести дополнительный/акционный товар.

Реклама в YouTube — это могут быть как графические объявления, так и видео. Нацеливание при этом возможно на различные типы аудиторий и тематики каналов. Сами рекламные объявления размещаются вначале видео, в течение видеоролика, в разделе Рекомендуемое.

Настройка контекстной рекламы Google — этапы работ

После предварительного анализа бизнеса, сайта и ниши мы готовим детальное коммерческое предложение. Которое включает: расчет рекламного бюджета, стоимость наших услуг и план работ для достижения необходимых результатов. В первую очередь, мы ориентированы на эффективность рекламной кампании, результативность и снижение затрат клиента.

Значения %
Заявка/Предложение/Старт 5
Анализ бизнеса, ниши, конкурентов 15
Определяем приоритеты и преимущества 30
Подбор ключевых слов, минус-слов 50
Подготовка рекламных объявлений 70
Настройка систем аналитики и ремаркетинга 89
Оптимизация конверсий, анализ результатов 93

Перед началом работ мы всегда анализируем текущую конкуренцию и последние тенденции рынка, чтобы качественно настроить рекламные объявления с высокой конверсией для вашего бизнеса. Определение конкуренции может помочь вам превзойти ваших конкурентов.

Мы верим в эффективность запоминающейся и привлекательной рекламы, которая способна донести до целевой аудитории точное рекламное сообщение. Привлекающая внимание контекстная реклама Google Adwords в связке с качественными посадочными страницами впоследствии побуждают пользователей предпринимать действия и осуществлять конверсии.

Мы нацелены на создание рекламы с высокой конверсией, которая позволит таргетировать предложения географически, согласно интересам и демографии ваших клиентов. Хорошо проработанные ключевые слова помогают генерировать качественный трафик на ваш сайт.

Нам важно отслеживать ход рекламных кампаний, чтобы знать, движемся ли мы в правильном направлении или нет. Мы всегда анализируем важные аспекты управления рекламой и отслеживаем эффективность. Более того, мы регулярно усовершенствуем рекламные кампании, проводим A/B-тестирование. Целью оптимизации и анализа является повышения ROI, что, в свою очередь, помогает быстрее развивать ваш бизнес.

Сколько стоит контекстная реклама Гугл

Мы индивидуально подходим к каждому проекту. В зависимости от типа проекта, сложности, объема работ и перечня используемых инструментов формируем цену на наши услуги.

Бюджет рекламной кампании (РК) будет зависеть от:

 

Если вы уже используете Google Ads мы оптимизируем вашу РК и поможем вам продавать еще больше! Оставьте заявку и получите бесплатный расчет вашей РК в Google AdWords.

Преимущества заказать контекстную рекламу от SEOTM

Если вы цените свое время — поручите ведение рекламных кампаний в Google Ads нашей команде и сконцентрируйтесь на развитии своего бизнеса. SEOTM Ads Team — команда специалистов в области контекстной рекламы. Все наши сотрудники прошли специальное обучение и сертифицированы (квалификация подтверждается каждый год), агентство имеет статус Google Partners.

Доверьте рекламные кампании в Google Ads профессионалам!

Контекстная реклама Google Adwords поможет повысить ваши объемы интернет-продаж, увеличить посещаемость сайта и количество заказов. Мы являемся экспертами в преобразовании потенциальных клиентов в онлайн-продажи. Мы поможем вам увеличить ваши продажи за счет оптимизации рекламы и удобства пользователей на вашем сайте. Наши маркетинговые стратегии эффективны и позволяют привлекать только качественный трафик, тем самым помогая вам в достижении поставленных целей.

  • Чтобы начать настройку рекламы отправьте запрос

  • Внимательно изучим нишу и проанализируем конкурентов

  • Подготовим семантику и рекламные обьявления

  • Запустим и оптимизируем рекламу в Гугл

Получить предложение, узнать стоимость

SEOTM специализированное агентство по ведению контекстной рекламы в Гугл Эдс. Предоставляем комплексные решения для развития вашего бизнеса и несем полную ответственность за результаты. Мы всегда даем полный контроль над рекламной кампанией и будем работать в соответствии с вашими предложениями и нашим опытом. Во время наших ежемесячных встреч вы будете получать информацию о том, что происходит в каждой рекламной кампании, и о том, какой прогресс мы достигли на сегодняшний день. Мы берем на себя полную ответственность за свою работу и никогда не подведем.

Продвижение YouTube видео через Google Ads. Полный гайд

Сегодня мы обсудим самый популярный инструмент для продвижения видео на YouTube — Google Adwords. Расскажу насколько адвордс эффективен и как правильно настраивать рекламные кампании в кабинете. В данной статье будет материал как для новичков, так и для более продвинутых пользователей.

Поехали 🙂

Adwords позволяет показывать рекламу именно тем пользователям, которых вы сами выберите.
Можно настроить таргетинг по интересам (например, «Любители Фаст Фудов»), по ключевым словам,
по темам. Можно выбрать конкретные видео, где вы будете показываться. Можно выбрать технические настройки (время показа, только десктопные устройства и т.д.).
Тестирование разных комбинаций таргетинга почти во всех нишах позволяет найти просмотры, которые будут повышать удержание и/или приводить подписчиков.

Adwords или посевы?

Если кратко, то Adwords.

Года 2-3 назад посев позволял попадать в тренды и рекомендации из-за высокого VPH (views per hour). Однако сейчас внешний трафик работает значительно хуже и посев не справляется со своими задачами.

Более актуальный вопрос — использовать Adwords или полагаться только на органический рост?

Вопрос довольно обширный, но если кратко, то я советую использовать рекламу от гугла только в том случае, если нет других идей по раскрутке канала. Тут скоро можно будет подробнее прочитать про иерархию действий при работе с ютуб каналом.

Рекламировать ролик стоит в том случае, если с ним все идеально. Adwords на плохой ролик никак не продвинет его в органику.

Значительно чаще мы стали сталкивать с подобными графиками — удержание с рекламы выше других источников, CTR 8%+, но даже 900К высококачественных просмотров не приближают ролик к успеху.

Причина вероятнее всего в том, что хоть удержание с рекламы и выше органики, оно все равно слабенькое. Проблема в самом ролике, а не таргетинге.

Но не будем расстраиваться — если ролик, превью и оптимизация хороши, то Adwords может стать решающим шагом к получению успеха. Так что поговорим о том, как сделать рекламную кампанию максимально эффективной:

Создание рекламной кампании

Первым делом идем в Google Adwords. Если аккаунта еще нет, то его надо создать.

Валюта аккаунта должна иметь минимальный шаг. Рублевый аккаунт хорош, так как минимальная ставка — это 1 копейка. В то же время долларовый аккаунт выйдет значительно дороже с минимальными 0.01 $ за просмотр.

На стартовом экране после открытия Adwords необходимо нажать на “кампании”, кликнуть на синий плюс и выбрать — “новая кампания”.

Далее мы отказываемся от выбора цели для кампании, выбираем “видео”, “персонализированная видеокампания” и в самом низу страницы — “продолжить”.

Каждая кампания разделяется на 3 части: кампания (она одна), группа объявлений (может быть сколько угодно в одной кампании) и объявления (их может быть сколько угодно в одной группе объявлений):

Когда мы только создаем кампанию, мы последовательно создаем одну кампанию, одну группу и одно объявление. Если требуется дополнительные группы или объявления — это делается потом.

Ниже прохожусь по каждому пункту создания РК с комментариями

Уровень кампании:

  1. Название кампании. Используется только для удобства. Но важно сразу задуматься над структурой. Когда РК одна, название может быть хоть»123″. Но в последующем советую использовать название ролика и дату создания рекламной кампании.  
  2. Стратегия назначения ставок. Зачастую мы этот элемент не трогаем. По умолчанию вы контролируете цену за каждый просмотр (CPV), но также вы можете поменять стратегию на CPM (оплату 1000 просмотров). Но это уже продвинутый уровень — тестируйте в самом конце.   
  3. Бюджет можно ставить дневной или в целом на кампанию. Разницы особой нет, разве что про кампанию с дневным бюджетом можно забыть и тогда спишутся дополнительные средства. Советую ставить бюджет для всей кампании.
  4. Дата окончания используется лишь в том случае, если был выбран общий бюджет на кампанию. Тогда весь бюджет делится на продолжительность кампании в сутках — получается своеобразный дневной бюджет. 

Если просмотры нужно получить максимально быстро, то бюджет можно ставить в разы больше того, который есть на аккаунте. А если еще и время кампании сократить до одних суток, то РК будет максимально активной. Если же у вас бюджет 10к на 10 дней, то больше 1к в день adwrods не даст потратить.

  1. В “сети” необходимо убирать галочку рядом с “Партнерские видеоресурсы КМС”. Мы пытаемся продвинуть канал на ютубе, так что просмотры с других площадок нас не интересуют. 
  2. Язык выбирается в зависимости от языка аудитории. 
  3. Есть возможность выбрать ГЕО не только по странам, но и по городам и даже радиусу вокруг любой точки на карте. Был интересный кейс, когда мы таргетились на определенное здание и это сработало.  
  4. При необходимости можно фокусироваться на нужных девайсах. Например, для обзора приложения в Appstore выбираем только владельцев IOS. 
  5. Также есть возможность ставить ограничения на количество просмотров или показов рекламы. По ощущениям рекламный алгоритм с этим и сам хорошо справляется, не крутит все на одного человека. Но если необходимо получить миллион просмотров от миллиона уникальных зрителей, то данный инструмент пригодится. 

Уровень группы объявлений:

  1. Название выбирается для удобства. Лучше всего помещать в него основную информацию о таргетинге группы и формате объявления.
  2. Демография — здесь мы можем отсечь неинтересных нам людей по полу, возрасту, наличию детей или семейному доходу. Последний таргетинг доступен только в ряде стран (СНГ среди них нет).

Важно помнить, что за “неизвестно” в каждом из пунктов находится большое количество пользователей, так что без необходимости не стоит их отключать.

3) Аудитории. Нет смысла перечислять все варианты, так как их сотни. Можно выбирать аудитории и по наличию образования, и по предпочтениям в еде, и многому другому. Благо все варианты можно просмотреть и выбрать подходящий для своих целей.
Отдельно нужно отметить “ваши особые аудитории”. В этом пункте алгоритм сам подбирает аудиторию, основываясь на приложениях, сайтах и ключевых словах, которые вы добавите.

Выше мы выбирали, кому показывать рекламу.
Также на уровне группы объявлений можно выбрать, где мы будем показываться: в выдачах по ключевым словам, в видео по определенным тематикам или в отдельных местах размещения (как правило на других ютуб каналах).


Чуть подробнее об каждом из вариантов:

1) Ключевые слова. Здесь можно самостоятельно собрать ключевые слова или воспользоваться окном подсказок справа. Этот вариант используется довольно редко, так как он самый точечный из всех и дает малую динамику просмотров.  Однако он незаменим при работе с каналами для бизнеса.

2) Темы. Здесь можно выбирать тематики каналов, на которых будет показываться рекламный ролик. Выбор обширный. Я называю это улучшенным таргетингом по аудиториям. Ведь даже если алгоритм определил человека как любителя компьютеров, возможно он ошибся или не так интерпритировал поведение зрителя.
Также владелец смартфона может отдать девайс другому человеку, который не заинтересуется рекламой. Зачастую это дети 3-5 лет, которые смотрят мультики, а им предлагают инвестировать в недвижимость из-за интересов отца.
В случае таргетинга по темам этой проблемы нет — если человек сейчас смотрит вашу тематику, то вряд ли он в ней не заинтересован.

3) Места размещения. Как по мне это самый эффективный таргетинг из имеющихся, так как он самый точечный, но в то же время не старадает от малого объема трафика. Короче говоря, из мест размещения можно получать много качественных просмотров.
Весь секрет в том, что можно таргетировать на каналы конкурентов. По красной стрелочке можно выбирать “указать несколько мест размещения” и добавлять любое количество ссылок на каналы или ролики. Чем сильнее пересекаются аудитории этих каналов с вашей аудиторией, тем лучше.

Лучше не использовать много таргетингов сразу. Поддержка Adwords заявляет, что в таком случае алгоритм может работать некорректно. Да и в этом зачастую нет необходимости. Например, добавляя таргетинг на каналы, нет необходимости в других таргетингах, так как он сам по себе уже фокусируется на целевой аудитории и в дополнительной обработке не нуждается.

Заключительным этапом в настройке группы объявлений является ставка — максимальная сумма, которую вы готовы заплатить за один рекламный просмотр.
За каждый рекламный просмотр идет аукцион с другими рекламодателями. Так что чем выше ставка, тем больше аукционов вы выигрываете, тем выше будет динамика просмотров. Если же динамика не принципиальна, то лучше начинать с маленькой ставки в 20-40 копеек и постепенно повышать её на пару копеек в час.
С опытом вы научитесь грамотно выставлять начальную ставку, чтобы не приходилось её долго корректировать.

Создание видеообъявления:

Необходимо по стрелочке добавить URL рекламируемого видео:

Далее будет предложен выбор одного из двух форматов: in-stream и video discovery:


In-stream дешевле, он активнее скручивается и имеет высокое удержание аудитории. Правда имеет критически низкий показатель взаимодействий с видео (лайки, комментарии).
Discovery дороже, но именно он позволяет поднять активность по лайкам, комментариям и подпискам. Также просмотры с этого формата более целевые, так как реклама запускается только после клика пользователя по объявлению.

В идеале нужно настраивать оба формата рекламы и выставлять такую ставку, чтобы они скручивались 50/50 — in-stream и discovery друг друга дополняют.

Настраивая In-stream нужно заполнить поля “обязательно” на скриншоте. Если цель рекламы — продвинуть видео, то в первых двух полях должна быть ссылка на это же видео:

Также нужно добавлять призыв к действию. Подойдет любой повелительный глагол. Например, “переходите” (“кликайте” не пропускает Adwords). Важно уместиться в лимит 10 символов.
Нужно прописать кликбейтный заголовок, но он также ограничен 15 символами.

При настройке DIscovery необходимо прописать заголовок на 100 символов и два подзаголовка на 35 символов. Но важно понимать, что ключевой кликбейт нужно умещать в первые 25 символов, так как ни на одном девайсе не видно всех 100 символов заголовка, а на мобильных телефонах даже подзаголовки могут подрезаться

Законодательство РФ позволяет запускать видеорекламу только в том случае, если в объявлениях присутствуют возрастные ограничения. Так что если вы запускаетесь в России, то необходимо добавить в конец заголовков и подзаголовков “0+”, “6+”, “12+”, “16+” или “18+” в зависимости от ролика. То же касается и instream — в призыве к действию и заголовку нужно добавить возраст.

На этом создание кампании завершено и в самом низу страницы можно нажать “создать кампанию“.

УРА!

Для внесения правок в кампанию нужно на главной странице выбрать “кампании” и кликнуть на интересующую вас кампанию.

Далее в столбце слева можно добавить/изменить любые настройки таргетинга. Также можно перейти к группам объявлений или объявлениям. Если нужно создать дополнительную группу или объявление, необходимо нажать на синий плюс и проделать настройку, описанную выше.

Эффективность кампании отслеживается в столбцах, которые обозначены красным прямоугольником. Если интересны какие-то другие метрики, их можно добавить через вкладку “столбцы”:

Тут можно получать информацию по рекламному удержанию и новым подписчикам значительно быстрее, чем в студии ютуба.

Одна из ключевых причин неудач рекламных кампаний целиком лежит на плечах Adwords. Порой реклама может скручиваться не по выбранному таргетингу, а значительно шире. Причина заключается в том, что Adwords решил, что ваш таргетинг слишком узкий.

Довольно распространена ситуация, когда для таргетинга были выбраны бизнес каналы, а бюджет скрутился на pretend play для детей возрастом 5-10 лет.

Первый способ избежать эту проблему — добавить список нежелательных каналов (в основном детских). Для этого нужно зайти в настройки и кликнуть на “список исключенных мест размещения”. Добавление каналов аналогичное, как и в таргетинге:

В интернете есть масса списков детских каналов с тысячами ссылок. Но можно и в процессе работы с РК убирать нежелательные каналы в черный список.

Второй способ избежать скрутки не на тех каналах — проверять, на каких каналах скручивается реклама. Это делается на уровне кампании: Места размещения — Где показывалась реклама.

Давайте рассмотрим пример: вы ведете кулинарный канал и сделали видео рецепт шаурмы. В качестве таргетинга рассмотрим аудитории, места размещения, темы и ключевые слова. На другие аспекты (страна, мобилки и т.д.) в данном примере внимание не обращаем.

Аудитории

По интересам еды я бы выделил три данные категории:

Любители готовить и любители фастфудов. Есть еще любители здорового питания, но это не для нас. Лучше всего должны «отработать» любители фастфуда, но нужно протестировать и другой вариант, чтобы посмотреть, как будут колебаться показатели.

Места размещения

Тут я бы посоветовал отобрать наиболее релевантные видосы и запустить кампанию на них. Я бы ввел запрос «рецепт шаурмы» и отобрал 5-10 или даже больше наиболее подходящих видео для моей тематики. Например:

Темы

Темы по настройкам напоминают интересы, но их гораздо больше. Запрос «рецепты» слишком широкий, по запросу «шаурма» я бы изначально попробовал ближневосточную кухню, а также блюда из свинины/курицы/говядины (смотря из какого мяса шаурма). Если бы запускал темы на вид мяса, то обязательно об этом написал в объявлении.

Ключевые слова

Вот тут можно играться и играться. Через некоторое время по этой теме напишу отдельный материал. Суть в том, что нам надо настроить ключевые слова в adwords таким образом, чтобы предотвратить нецелевые клики.

Перед началом работы обязательно ознакомьтесь с данной статьей.

Нам надо подобрать такие комбинации ключевых слов, которые будут приводить хорошие просмотры. На первом этапе я бы тестировал эти соответствия:

  • В первом случае будет больше всего кликов, т.к. видео будет показываться на категории людей, которые вводили этот запрос в любых словосочетаниях, с ошибками, используя синонимы и т.д.
  • Во втором варианте к ключевым словам могут добавляться дополнительные слова, но сам ключевик меняться не будет. Например, ваше объявление увидят, если введут «рецепт шаурмы в домашних условиях»
  • Третий вариант наиболее точный. Только люди которые, ввели «рецепт шаурмы» увидят ваше видео. Если кто-то ввел «рецепт шаурмы из свинины», он объявление не видит, если кто-то что-то добавил или изменил, он тоже не увидит объявление. Только точное соответствие допускается.
  • В четвертом варианте мы чуть фильтруем показы (при сравнении с первым пунктом). В частности, не будут использоваться синонимы.

Как показывает практика (особенно в русском youtube), в некоторых нишах по второму и третьему пункту просмотры можно банально не получить. В первом и четвертом случае могут идти нецелевые. Поэтому после того как кампания отработает некоторое время, нужно обязательно вводить нецелевые слова (минусовать). В данном примере я бы убирал коммерческие запросы (-купить, -заказать), запросы с другим мясом (если видео с куриной шаурмы, то убрал бы -свинина, -баранина, -говядина), запросы, связанные с блогерами (-хованский, -обломов). Но в целом надо тестировать.

Под разный таргетинг я советую делать разные описания видео и разное позиционирование. В идеале это надо учитывать на моменте написания сценария и съемки. Например, вы выбираете ключевые слова, нацеленные на блогеров (Обломов). Можно в заголовке, описании и даже в самом видео попытаться «переплюнуть» рецепт Обломова и это видео так и позиционировать. Или если вы показываете любителям фастфуда, то внесите в описание и заголовок, что вы готовите фастфуд. Так сможете повысить CTR объявления.

Выводы:

Adwords для youtube надо тестировать и «набивать руку», т.к. настроек и возможностей таргетинга очень много. Для каждой группы видео почти всегда можно найти настройки, которые будут приводить пользователей с хорошим удержанием.

Важно понимать, что Adwords — это лишь инструмент для масштабирования результатов. Хорошее видео выйграет от рекламы, а вот плохое только сильнее закопается. Так что не стоит запускать рекламу с мыслями: «что-то ролик мало набрал, нужно подтянуть его рекламой». Скорее подойдет настрой: «Это видео — огонь. Хочу, чтобы его увидела максимально широкая аудитория».

Если есть вопросы, то пишите их тут в комментариях. Многие точечные моменты в статью сознательно или бессознательно не добавил 🙂

А для объемных консультаций можете обращаться на почту — [email protected]

Как настроить контекстную рекламу в Google: полное руководство

Читайте подробное руководство по созданию рекламных объявлений в AdWords – коротко, просто и понятно для каждого.

Вы запустили интернет-магазин с полезным и востребованными товаром. И доставка у вас быстрая, и недорого, и вообще все прекрасно. Но… конкурентов много, и в выдаче поисковика вы далеко позади всех остальных. А кто в наше время заходит дальше 3-ей страницы? Ну если он не студент, пишущий реферат.

Соперничать с крупными площадками, у которых есть ресурсы на ежедневное привлечение естественного целевого трафика (написание статей, руководств и обзоров), очень сложно. Если у вас нет возможности делать это самостоятельно, есть один несложный и эффективный метод – реклама гугл, а точнее сервис контекстной рекламы Google AdWords. 

Как это работает и что в нем хорошего?

Когда одинаковых предложений миллион, а площадка для их поиска – одна, то все они никак не могут быть на первой странице в выдаче. Тут вам и придет на помощь контекстная реклама.

Контекстная реклама – это рекламные объявления, которые видит пользователь при вводе запроса. Например, вы ищите “столы кухонные купить”. В самом верху будут рекламные позиции Google AdWords с меткой “Реклама”, а ниже сайты с естественным ранжированием.

Пользоваться сервисом Google AdWords можно в разных случаях:

  • Только запустили сайт и нужно поднять трафик.
  • Повысить узнаваемость бренда.
  • Стартовала акция или сезонные скидки – нужен промоушн.

Плюсы работы с Google AdWords:

  • Понятный интерфейс сервиса, с которым не нужны дополнительные инструкции.
  • Быстрая настройка рекламной кампании.
  • Гибкая корректировка бюджета в зависимости от целей и результатов.
  • Выбор дополнительных площадок, которые входят в контекстно-медийную сеть Google, для показа объявлений.
  • Высокая кликабельность ваших объявлений повлияет на стоимость клика и позиции в выдаче.
  • С помощью контекстной рекламы Google AdWords можно быстро привлечь первых покупателей.

Шаг за шагом: создаем аккаунт в Google AdWords и настраиваем первую РК

Пожалуй, как создать аккаунт вы разберетесь и сами, но на всякий случай расскажем поэтапно. Итак, настройка гугл адвордс:

  1. Через учетную запись в Gmail авторизуйтесь в центре клиентов Google AdWords.
  2. Создайте аккаунт и дайте ему название.
  3. Выберите часовой пояс.
  4. Подпишитесь на рекомендации по повышению эффективности рекламы (лишним не будет).
  5. Откройте доступ к управлению аккаунтом хотя бы еще одному коллеге, чтобы он тоже мог отслеживать статистику.

Аккаунт создан, теперь пора приступить к следующему этапу: настройка контекстной рекламы.

Google AdWords: как создавать рекламу

  1. Выберите страницу “Кампании” вверху и нажмите “Создать кампанию”. Назовите ее, например, “РК №1”.

  2. Выберите тип кампании (для первого раза советуем “Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть”):
    – “Видеокампания в Интернете” – демонстрация видеорекламы;
    – “Google покупки” – предназначена для рекламы конкретных товаров;
    – “Только контекстно-медийная сеть” – будет демонстрироваться на в мобильных приложениях, на YouTube и сайтах установивших рекламные блоки Google;
    – “Только поисковая сеть” – реклама будет в выдаче Google и на его поисковых сайтах-партнерах, на страницах Google Maps;
    – “Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть” объединяет преимущества двух последних.

  3. Выберите функции. “Стандартные”, рассчитанные только на текстовые объявления, или “Все функции”, которые позволят применять текстовые, графические, мультимедийные и видео.
  4. В разделе “Местоположение” таргетируйте аудиторию. Нажмите на “Я выберу сам” и укажите города, в которых вы продаете.
  5. Определитесь со стратегией назначения ставок. Для начала советуем остановиться на автоматическом выборе ставок от AdWords.

  6. Введите бюджет, который вы готовы потратить в день.
  7. В дополнительных настройках укажите предел цены за клик. Так вы сможете контролировать затраты на РК.
  8. Установите расширение объявления. В этом разделе можно указать местоположение вашего офиса (если это вам необходимо, например, у вас есть дополнительный шоурум), добавить ссылки к объявлению, или номер телефона. Тут же вы сможете выбрать на каких устройствах эта информация будет видна: на всех, только ПК, мобильные устройства.
  9. В расширенных настройках можно указать дату начала и завершения РК, настроить динамику показов и создать url с меткой для отслеживания. Но для начала просто сохраните все дефолтные настройки.

Поздравляем, настройка google adwords прошла успешно!

Как создать эффективное объявление Google AdWords

Чтобы было удобно управлять рекламными компаниями, объявления в системе Google формируются в группы. В одну группу можно добавить несколько сообщений с похожими ключевыми словами.

Как создать группу и объявления?

  • Дайте название группе объявлений.
  • Создайте объявление.
  • Выберите страну.
  • Укажите налоговые данные.

Очень важно правильно создать объявление. Оно должно привлекать внимание покупателя и быть правильно настроено относительно семантики вашего сайта.

Как создать объявление:

  • В заголовке должна быть ключевая фраза.
  • В конце первой строки описания поставьте восклицательный или вопросительный знак, точку. Это позволит увеличить длину заголовка объявления.
  • Используйте понятный url. Например, вашей посадочной. Он должен быть коротким и визуально привлекательным.
  • В объявлении примените призыв к действию. Таким образом вы подсказываете покупателю, что он должен сделать: “купить кухонные столы онлайн”.
  • Чтобы выделить преимущество вашего объявления, укажите покупателю на какую-то особенность: акция, инструкция по применению, рассрочка, скидка.
  • С помощью Планировщика укажите ключевые слова, по которым и будет отображаться Ваше объявление.

Как работать с Планировщиком?

С помощью Планировщика ключевых слов от Google, вы сможете подобрать ключи как для рекламных кампаний, так и для естественного продвижения.  

В разделе “Найти варианты ключевых слов и групп объявлений” укажите название продукта, который вы собираетесь продвигать, например, “кухонная мебель”. После, вставьте url целевой страницы и выберите категорию, к которой относиться ваш товар.

Таргетируйте свою аудиторию: выберите местоположение и язык.

Отфильтруйте ключевые слова по частоте показов, уровню конкуренции и рекомендованной ставке за клик. Но если хотите получить все варианты, то не ставьте фильтры.

В разделе “Варианты ключевых слов” можно строить отдаленные и близкие варианты ключей, но если это первая контекстная реклама google adwords, то оставьте все как есть.

Если хотите уменьшить число полученных ключей, то в фильтре “Рассматриваемые ключевые слова” внесите фразы, которые обязательно должны присутствовать в запросах пользователей для выдачи вашего объявления.

В “Диапазоне дат” можете указать интересующий вас или необходимый для РК период.

Во вкладке “Варианты групп объявлений” просмотрите и оцените, какие из них больше вам подходят и добавьте в план. В соседнем окне “Варианты ключевых слов” Планировщик предложит ключи, из которых вам надо выбрать самые актуальные и добавлять их в группы, которые перед этим вы себе отфильтровали.
После того, как вы сформировали группы с ключевыми словами, выгрузите файл из планировщика. Вы сможете его использовать, загрузив в интерфейс Google AdWords.

Вы создали объявление с ключевыми словами из Планировщика, настроили все необходимые фильтры и указали данные для оплаты. Завершайте регистрацию, контекстная реклама google готова. Теперь ваши объявления будут демонстрироваться потенциальным покупателям.

Как отследить насколько эффективна РК Google AdWords

Отслеживать целевые действия на сайте можно либо через аккаунт в Google Analytics, либо импортировать из него показатели в Google AdWords. Перед этим необходимо связать аккаунты Google Analytics и Google AdWords.

Какие метрики подходят для мониторинга эффективности рекламных кампаний в Google AdWords?

  • Сколько было совершено целевых действий: переходы на целевую страницу, регистрации, оформленные заказы, звонки, подписки.
  • Денежные показатели: сколько было сделок, средняя сумма заказа, общий доход.
  • CTR (качество объявлений).
  • Эффективность рекламы: коэффициент конверсии и ценность целей.
  • ROI.

Контекстная реклама google adwords это один из самых эффективных инструментов, который дает быстрый и качественный результат. Но стоит помнить, что это всего лишь один из способов для продвижения вашего продукта. Необходимо постоянно вкладывать в свой бизнес, и не только деньги, но и силы, и следить за последними обновлениями, чтобы не оказаться стариком в море.

Прежде, чем запускать контекстную рекламу, проведите обязательные базовые настройки интернет-магазина: Как повысить эффективность интернет-магазина 

Ошибки при запуске рекламы в Google Ads [чек-лист по проверке кампаний]

Вы запустили кампанию в Google Ads, выполнили все настройки и ждете конверсий. Но бюджет расходуется, а заявок нет.

Что делать? Пройдитесь по чек-листу — мы собрали распространенные ошибки при настройке рекламы в Google Ads и рассказали, как их избежать.

Ошибки на уровне кампании

1. Не настроен ремаркетинг

К вам на сайт ежедневно приходят посетители, просматривают товары, но только малая часть из них уходит с покупками. Если у вас не настроен ремаркетинг, то шансы вернуть заинтересованных посетителей, которые ушли с пустыми руками, будут невысокими.  

Как решить проблему: настроить ремаркетинг в Google Ads.

Для настройки ремаркетинга в Google Ads на панели инструментов кликните «Инструменты и настройки», в разделе «Общая библиотека» выберите «Менеджер аудиторий».

Подробно о работе со списками аудиторий и настройке ремаркетинга читайте в статье «Как возвращать клиентов с помощью ремаркетинга в Google Ads»

2. Неправильно указаны цели/выбран тип кампании

Допустим, вы запустили в поисковой сети рекламу нового продукта, аналога которому нет. Но по объявлениям мало переходов или их вовсе нет. Причина — неверно выбран тип кампании.

Как решить проблему: остановить кампанию и запустить новую — в КМС.

Настройка кампании в Google Ads начинается с выбора цели. Только после этого система предложит выбрать тип кампании.

Наведите курсор на цель — система покажет доступные типы кампаний. Кликните по подходящей цели (например, «Продажи»). Далее выберите тип кампании.

Какой тип кампании выбрать

Поисковая сеть. Реклама показывается рядом с результатами поиска, когда запрос пользователя соответствует указанным в кампании ключевым словам.

Кампании в поисковой сети подходят, если продукт знаком потребителю и потребность в нем сформирована.

КМС. Реклама показывается на сайтах, в видео и мобильных приложениях, которые входят в контекстно-медийную сеть Google. 

Кампании в КМС подходят для продвижения бренда, охвата широкой аудитории, а также для вывода нового продукта на рынок.

Торговая. Реклама товаров показывается в поисковой выдаче и на сайтах партнеров Google.

Торговые кампании подходят:

Видео. Реклама в видеоформате показывается на партнерских видеоресурсах Google.

Видеореклама подходит:

Умная. Реклама показывается в поиске и КМС Google. Система сама решает, кому и где показывать рекламу, сколько платить за клик и как будет выглядеть объявление во время показа пользователю.

Умные кампании подходят, если:

  • на сайте настроено отслеживание конверсий и собрана статистика для машинного обучения;

  • поставлена цель привлечь не только аудиторию ремаркетинга, но и более холодную аудиторию.

Хотите увеличить заработок на контекстной рекламе? Регистрируйтесь в сервисе Click.ru, переносите в систему аккаунты своих клиентов и получайте вознаграждение до 6 % от оборота по контекстной рекламе, до 35 % — по таргетированной.

3. Не настроен геотаргетинг

Вы запустили кампанию и не указали настройки местоположения. Результат — есть клики по объявлению, но мало конверсий.

Как решить проблему: уточнить настройки геотаргетинга.

По умолчанию Google задает широкие настройки геотаргетинга для увеличения охвата:

Широкий геотаргетинг подходит, например, онлайн-сервисам, банкам, кредитным учреждениям. Если же вас интересует аудитория конкретного региона, настройте таргетинг на область/регион/город — в настройках местоположения выберите пункт «Указать другое местоположение».

В строке «Целевые местоположения» укажите нужные города/регионы. В строке «Исключенные местоположения» укажите регионы/области/города России, в которых не хотите показывать рекламу. 

Если у вас локальный бизнес (ресторан, магазин одежды, салон красоты), и целевая аудитория находится в ближайшей округе, задайте на карте радиус показа рекламы. Для этого в настройках «Местоположения» выберите «Расширенный поиск».

Укажите название или адрес, по которому находится офис вашей компании. Установите радиус показа рекламы.

Если ваша компания имеет несколько офисов (торговых точек) в городе, вы можете задать радиус показа рекламы для каждого из них. 

4. Не настроен исключающий таргетинг

Вы запустили рекламу в КМС, настроили аудиторию по намерениям и интересам. Но эффекта от проведенных настроек нет, потому что реклама показывается в приложениях, играх и на нетематических площадках.

Как решить проблему: настроить исключающий таргетинг — отключить рекламу в приложениях, играх, на не тематических площадках.

Как отключить рекламу в приложениях

Выберите кампанию в КМС. В разделе «Места размещения» перейдите на вкладку «Исключения». Кликните на значок ручки. В меню выберите «Исключить места размещения».

Отметьте категории приложений, которые хотите отключить. О других способах отключения приложений читайте в статье «Как не показывать рекламу в мобильных приложениях в Google».

Как отключить игры

Выберите кампанию в КМС. В разделе «Темы» перейдите на вкладку «Исключения». Кликните на значок ручки. В списке тем для исключения поставьте галочку напротив пункта «Игры».

Как отключить рекламу на нетематических площадках 

Выберите рекламную кампанию. В разделе «Места размещения» перейдите на вкладку «Где показывается ваша реклама». Вручную выберите места размещения, которые хотите исключить из кампании.

5. Отключено интеллектуальное назначение ставок 

Допустим, на этапе запуска кампании вы выбрали стратегию «Назначение ставок вручную». Но не следите за тем, какие ключевые слова или места размещения приносят результат. Итог — бюджет расходуется, а конверсий нет.

Как решить проблему: включить интеллектуальное назначение ставок. 

При интеллектуальном назначении ставок система назначает ставки во время аукциона, учитывая вероятность совершения конверсии пользователем, его местонахождение, время суток, язык и т. д. Результат — обеспечение заданного количества конверсий или ценности конверсии в рамках установленного бюджета.

6. Не настроены UTM-метки на уровне кампании (или группы объявлений)

Допустим, вы размещаете объявления контекстной рекламы, статьи на тематических площадках, посты в соцсетях и делаете email–рассылки. Если вы не размечаете все эти ссылки UTM-метками, то  не будете знать, какие  именно ссылки приводят трафик.

Как решить проблему: настроить UTM-метки.

Добавить UTM-метки можно не только в новые, но и в действующие кампании.

В разделе «Настройки» выберите кампанию, в которую хотите добавить UTM-метки. В меню редактирования нажмите «Изменить», в выпадающем меню кликните на пункт «Изменить шаблоны отслеживания».

В открывшемся окне кликните «Задать шаблон отслеживания». В строке «Новый шаблон отслеживания» укажите ссылку с UTM-метками.

Нажмите «Применить», чтобы для объявлений в выбранной кампании использовался шаблон с UTM-метками.

Ошибки на уровне групп объявлений

1. Ошибки при группировке ключевых слов

Вы запустили рекламу кроссовок для женщин, мужчин и детей. Вы создали одну группу объявлений и снесли сюда все ключевые слова. Результат — невозможно создать релевантные объявления и понять, какая группа товаров эффективней.

Как решить проблему: Создайте в рамках кампании три группы объявлений — по товарным категориям: «Кроссовки для мужчин», «Кроссовки для женщин», «Кроссовки для детей». Теперь у вас в каждой группе будут тематические ключи и релевантные объявления.

Как добавить в кампанию группы объявлений и ключевые слова

Зайдите в раздел «Группы объявлений», нажмите «+».

Назовите группу объявлений, укажите ключевые слова и сохраните изменения.

2. Не используются расширения

Вы запустили кампанию, но не заполнили расширения. В результате:

  • Объявления имеют более низкий CTR, чем могли бы. Настройка расширений увеличивает CTR на 5-15% при нулевых затратах.

  • Пользователям не показывается полезная информация. Номер телефона, информация о промоакциях, структурированные описания товаров, цены — вся эта информация выделяет объявление и привлекает внимание пользователей.

Как решить проблему: добавить расширения — дополнительные ссылки, уточнения, номера телефонов, адрес. Также желательно указать структурированное описание, цены, ссылку на приложение.

Как добавить расширения

Перейдите в раздел «Объявления и расширения».

Откройте вкладку «Расширения» и нажмите «+». В открывшемся меню выберите расширение.

Внесите нужную информацию и сохраните изменения.

3. Мало вариантов объявлений в одной группе 

Вы запустили кампанию в КМС с одним объявлением. В итоге вам сложно понять, насколько оно эффективно — просто не с чем сравнить. Кроме того, если в группе несколько объявлений, Google чаще показывает более эффективные из них. 

Как решить проблему: Создайте несколько объявлений в группе (хотя бы три).

Перейдите в раздел «Объявления и расширения».

В открывшемся окне нажмите на знак «+». Добавьте несколько объявлений. 

Если написание текстов для контекстной рекламы занимает много времени, воспользуйтесь автоматическим генератором объявлений в сервисе Click.ru. Он за считанные минуты составит несколько десятков объявлений по выбранным группам ключевых слов. В объявлениях уже есть два заголовка, текст и ссылка на посадочную страницу. Вам останется только отредактировать текст и запустить рекламу. 

Ошибки на уровне объявлений

1. Не используются штатные средства автоматизации 

Допустим, вы запустили кампанию по продаже шоколада. У вас широкий товарный ассортимент (черный шоколад, молочный, белый, с орехами, изюмом, перцем, солью). Под каждый вид продукта вы вручную создаете объявления и подбираете ключевые слова. Результат — вы тратите много времени на создание объявлений.

Как решить проблему: использовать средства автоматизации составления объявлений в Google Ads.

Динамическая вставка ключевых слов

Модификатор добавляет в заголовок или текст объявления ключевые слова, которые вводил пользователь в поисковом запросе.

Результат:

  • повышается релевантность объявления;

  • вместо одного варианта объявления рекламодатель получает десятки или даже сотни объявлений.

Как добавить: На этапе добавления объявления поставьте фигурную скобку в строке заголовка или описания. В появившемся меню выберите пункт «Динамическая вставка ключевых слов».

Гайд по настройке динамической вставке ключевых слов и работе с другими модификаторами вы найдете здесь.

Динамические поисковые объявления

Google формирует заголовки таких объявлений исходя из содержимого посадочных страниц.

Как запустить: На этапе создания поисковой кампании (после определения цели и типа кампании) кликните на «Другие настройки». В настройках выберите пункт «Настройка динамических поисковых объявлений».

Подробнее о настройке кампаний с динамическими объявлениями читайте в статье «Секреты настройки динамических поисковых объявлений Google»

Адаптивные объявления на поиске и в КМС

В адаптивных медийных объявлениях используются алгоритмы машинного обучения.

Результат:

  • Учитываются интересы пользователей. Система подбирает заголовки, текст и изображения в объявлении под запросы пользователей.

  • Учитываются места размещения. Вид объявления (размер, формат) подстраивается под место размещения: на одной площадке объявление может показываться как нативный баннер, на другой — как текстовое объявление.

Как создать: Для кампаний в КМС система по умолчанию создает адаптивные медийные объявления.

Для создания адаптивных медийных объявлений на поиске в меню выбора страниц выберите «Объявления и расширения». Нажмите на знак «+». В выпадающем меню кликните на «Адаптивное объявление в поисковой сети».

2. Слабый текст объявлений

Вы запустили кампанию на поиске, но при составлении объявления не заполнили расширения, не подобрали продающий заголовок и не описали всех выгод вашего продукта. Результат — объявление имеет низкий CTR.

Как решить проблему: отредактировать объявление. Изменить заголовки, текст, заполнить расширения.

Для внесения изменений в объявлений войдите в раздел «Объявления и расширения» и перейдите во вкладку  «Объявления». Найдите нужное объявление, войдите в режим редактирования и внесите изменения.

Расширения к объявлению также добавляются через раздел «Объявления и расширения». Для этого перейдите во вкладку «Расширений», нажмите на знак «+» и выберите нужное расширение.

Добавьте номер телефона, адрес офиса, цену товара, сделайте структурированное описание товара. Так вы сможете повысить кликабельность своего объявления.

3. Настройки тестирования

Вы запустили кампанию, но не тестируете эффективность своих объявлений. Результат — не знаете, какое объявление наиболее привлекательно для пользователей.

Как решить проблему: добавьте в группы объявлений по несколько вариантов объявлений. Меняйте отдельные параметры текста и заголовка, чтобы найти наилучший вариант.

Протестируйте, какое объявление окажется более кликабельным:

  • с упоминанием бренда или без него;

  • с указанной ценой на продукт или без нее;

  • с прямолинейным или креативным текстом;

  • с акцентом на характеристики продукта или на проблему, которую решает продукт.

Настройте ротацию объявлений на показ наиболее эффективных из них. Для этого зайдите в настройки кампании, выберите в дополнительных настройках раздел «Ротация объявлений».  Кликните на пункт «Оптимизация: показ наиболее эффективных объявлений». В этом случае система будет показывать пользователям  объявления с наибольшей вероятностью клика.

Ошибки на уровне ключевых слов

1. Ориентация только на высокочастотные запросы

Вы запустили кампанию по продаже женской обуви. Для ее продвижения вы выбрали высокочастотные запросы: женская обувь», «обувь для женщин». Результат — много кликов по объявлению и быстрый расход бюджета при недостаточном количестве конверсий.

Как решить проблему: Использовать НЧ-фразы (частотность — 10-50 в зависимости от тематики) для продвижения кампаний на поиске. Например, «черные ботфорты каблук 15 см»,  «женские синие туфли кожа».

Результат:

  • повышение релевантности объявлений;

  • более высокая кликабельность;

  • снижение стоимости клика. 

Важно! При использовании НЧ–фраз важно соблюдать баланс. Использование фраз со слишком низкой частотностью, по которым меньше 10 запросов в месяц, приведет к отсутствию показов и кликов. 

Как подобрать НЧ запросы

Для подбора НЧ-фраз воспользуйтесь подборщиком ключевых слов Click.ru. Сервис подбирает слова на основе контента вашего сайта, сайтов конкурентов и данных из счетчиков статистики. Вам остается только выбрать только слова с низкой частотностью запросов и добавить их в медиаплан.

2. Игнорирование минус-слов

Вы продаете матрасы для кроватей и запустили кампанию по ключевому слову «купить матрас» в широком соответствии. Результат — ваше объявление показывается в ответ на запросы «купить надувные матрасы», «купить матрасы для собак», «купить пляжные матрасы». В итоге вы получаете низкий CTR, нецелевые клики и впустую тратите бюджет.

Как решить проблему: Настроить минус-слова на уровне групп объявлений. Результат — исключение несоответствий между рекламируемым продуктом и запросом пользователей.

Как настроить минус-слова в Google Ads

Откройте раздел  «Ключевые слова». Перейдите на вкладку «Минус-слова» и выберите «Добавить минус-слова или создать список».

В разделе «Куда добавить?» выберите группу объявлений/кампанию, в которую надо добавить минус-слова.

Более подробно о работе с минус-словами читайте здесь.

Как настроить минус-слова в Click.ru

В Click.ru для добавления минус-слов зайдите в медиаплан (в инструментах выберите «Семантика» — «Подбор слов и медиапланирование»). Далее нажмите на знак «-» возле выбранного ключевика.

В окне редактирования выберите способ добавления минус-фраз. Выберите минус-фразы, которые хотите применить.

3. Не проведена кросс-минусовка

Вы запустили кампанию по продаже кроссовок для бега. В кампании создано два объявления.  Первое — по ключу «купить кроссовки в Москве», второе — «купить беговые кроссовки Москва». Эти ключи пересекаются: система может показывать по запросу «купить беговые кроссовки Москва» объявление для ключа «купить кроссовки в Москве». В результате возникает конкуренция между объявлениями и снижается их релевантность.

Как решить проблему: Провести кросс-минусацию ключевых слов. 

В Google Ads нельзя настроить минус-слова на уровне ключевой фразы. Кросс-минусовка проводится на уровне кампаний или групп объявлений. Поэтому выполните такие действия:

  • Разделите пересекающиеся запросы на разные группы объявлений.

  • Назначьте для групп объявлений минус-слова. Для «купить кроссовки в Москве» — минус-слово «беговые». В таком случае по запросу «купить беговые кроссовки Москва» не будут показываться объявления по ключу «купить кроссовки в Москве».

В Click.ru автоматическая кросс-минусация включена по умолчанию при подборе ключевых слов.

4. Неправильный выбор типа соответствия ключевых слов

Вы запустили на поиске кампанию по продаже беговых кроссовок. При подборе ключевых слов вы не указали тип соответствия. В этом случае Google показывает ключевые слова в широком соответствии. В результате объявление показывается по запросам «кроссовки для футбола в Москве», «кроссовки для фитнеса в Москве» и т. д. В результате растет доля  нецелевых показов и падает CTR.

Как решить проблему: Задайте ключевые слова в точном соответствии — например, [кроссовки для бега в Москве]. В этом случае ваше объявление не будет показываться по похожим запросам.

Для настройки точного соответствия перейдите в раздел «Ключевые слова». Войдите в режим редактирования ключевика. В выпадающем меню выберите «Точное соответствие». Подробнее о типах соответствиях ключевых слов в  Google Ads и работе с ними читайте здесь.

Как создать кампанию Google Рекламы, приносящую доход

Проблема с поисковой оптимизацией (SEO) заключается в том, что она требует много времени и не дает никаких гарантий. С другой стороны, реклама с оплатой за клик (PPC) может дать результаты намного быстрее.

Для компаний, которые не имеют обычного присутствия и нуждаются в быстрой окупаемости инвестиций, платная реклама иногда является лучшим выбором для привлечения трафика на ваш веб-сайт (и конверсий с него).

Проблема в том, что ваши конкуренты используют те же поисковые запросы и ключевые слова, что и вы.Вам нужно не только знать, как создать кампанию с помощью Google Рекламы, но также знать, как выделиться из толпы.

Что такое кампания Google Рекламы?

Google Реклама — это система с оплатой за клик (PPC) для рекламы на страницах результатов поисковых систем (SERP) в Google. Вы можете создавать кампании, которые используются для организации групп похожих объявлений. В вашем аккаунте Google Рекламы может одновременно выполняться одна или несколько кампаний.

Каждая кампания затем включает несколько групп объявлений, в которых размещаются текст объявления с ключевыми словами и целевые страницы.

Преимущество структурирования своего рекламного аккаунта с помощью кампаний состоит в том, что вы можете ориентироваться на разные аудитории (для лучшей персонализации), более целенаправленно назначать ставки и даже проводить различные тесты, не влияя на основные кампании.

Например, предположим, что ваша организация продает два продукта. Один из них — более прибыльная возможность, а другой менее важен для целей вашей компании, но все же требует определенных затрат. Используя отдельные кампании, каждый из этих продуктов получает свою собственную рекламу, и вы можете направить большую часть своего бюджета на ставки на более прибыльный продукт, при этом менее прибыльный продукт съест все ваши расходы.

Подробнее о том, как работают расходы на рекламу, читайте в нашем полном руководстве по Google Рекламе.

Давайте продолжим с нескольких реальных примеров кампаний Google Рекламы — сервиса, ранее известного как Google AdWords, — а затем дадим несколько профессиональных советов, как добиться успеха с вашей собственной стратегией поискового маркетинга (SEM). Когда мы закончим, вы станете экспертом.

Примеры AdWords

  1. New Breed Marketing: что такое входящий маркетинг
  2. Nettitude: кибербезопасность
  3. Rock Content: курс по контент-маркетингу
  4. Направление Канада: дешевые места для отдыха
  5. FM Training: онлайн-сертификация LEED
  6. LeftLane Sports: женские походные ботинки

1.Маркетинг новых пород

Поисковый запрос: что такое входящий маркетинг

Ссылки на:

Некоторые пользователи поиска испытывают боль, которая привела их к покупке, но они могут не понимать, что именно решит эту проблему. Это идея, лежащая в основе первого примера кампании Google Рекламы, приведенного выше.

New Breed Marketing, партнерское агентство HubSpot, является поставщиком услуг входящего маркетинга. Поскольку клиенты New Breed могут не знать, на что они подписываются с помощью «входящего маркетинга», компания попыталась определить этот термин для них, помогая покупателям подтвердить, что входящий маркетинг — это действительно то, что они ищут.

Приведенный выше результат Google Реклама

New Breed Marketing так же прост, как и поисковый маркетинг. Мета-описание состоит всего из одного предложения, но указывает поисковикам, что входящий маркетинг — это «процесс», в который нужно вкладывать средства.

Между тем, синяя ссылка, называемая расширением сайта, сама обещает объяснить входящий маркетинг в форме загружаемого «руководства». Это гарантирует, что те, кто перейдет на сайт, будут готовы предоставить свою контактную информацию и стать лидером в обмен на это руководство.Помните, что кампании Google Рекламы стоят вам денег каждый раз, когда кто-то нажимает на одно из ваших объявлений — вам нужно что-то получить от этих кликов.

2. Nettitude

Поисковый запрос: кибербезопасность

Ссылки на:

В целом, чем шире поисковый запрос, тем меньше вероятность того, что поисковик захочет что-то купить сразу (концепция с оплатой за клик называется «типы соответствия»). Однако в рекламной кампании выше Nettitude использовала широкий поисковый запрос из одного слова — «кибербезопасность.«

Хотя этот широкий поисковый запрос не нацелен на конкретного пользователя, подробности их объявления Google гарантируют, что ссылка может удовлетворить множество различных типов поисковиков, независимо от того, каковы были их интересы, когда они вводили слово.

Вышеупомянутая кампания AdWords компании

Nettitude хорошо справляется с двумя задачами:

Во-первых, его метаописание содержит несколько ценностных предложений, которые будут восприимчивы большинством заказчиков кибербезопасности. Это включает в себя «время ответа 2 часа» и «бесплатную первичную консультацию», чтобы сделать первоначальную работу с потенциальным клиентом удобной и не требующей особого внимания.

Во-вторых, в объявлении номер телефона отображается прямо на странице. Когда вы делаете ставку на поисковый запрос, который привлекает такую ​​широкую и разнообразную группу людей, разговоры с ними по телефону — часто самый простой способ заинтересовать их, чтобы они не ушли к другому результату поиска и не забыли о вас.

3. Содержание горных пород

Поисковый запрос: курс контент-маркетинга
Ссылки на:

Rock Content, агентство-партнер HubSpot, представляет собой службу контент-маркетинга, базирующуюся в Бразилии.

Его рекламная кампания делает ставку на поисковый запрос, который лишь частично связан с услугой, которую Rock Content предлагает на своей целевой странице. Вот почему это работает.

Поисковый термин «курс контент-маркетинга» предназначен для поиска курсов, которые помогут маркетологам расширить свои знания в области контент-маркетинга. Rock Content стремится направить поисковиков от занятия для улучшения своих знаний о содержании к вводу «оценки» для определения того, сколько они уже знают.

Эта оценка может удовлетворить не всех пользователей, выполняющих поиск, но это разумный способ привлечь их внимание к соответствующей услуге и одновременно познакомить их с предложениями Rock Content.

4. Пункт назначения Канада

Поисковый запрос: дешевые направления для отдыха

Ссылки на:

Вышеупомянутая кампания Google Реклама

Canada Destination использует общий интерес поисковика к поездке в отпуск, чтобы рекламировать все интересные районы Канады. Как и в третьем примере в этом списке, стратегия состоит в том, чтобы использовать широкий поисковый запрос, чтобы повысить ценность собственного предложения. Это не случайная статья, но и не маршрут полета — именно это пространство в середине воронки заставляет эту кампанию работать так хорошо.

Ссылка выше также использует две вложенные ссылки под основным расширением сайта, выделяя ключевые темы, затронутые на веб-сайте, чтобы максимизировать рейтинг кликов по объявлению.

Когда люди ищут «дешевые направления для отдыха», бывает трудно точно определить уровень их интереса. Запуская кампанию Google Рекламы, вы не хотите, чтобы ваше объявление было слишком широким, чтобы привлечь клиентов, но вы также не хотите быть настолько близко к кассовому аппарату, чтобы ваши поисковики не были готовы к тому, что вы предлагаете. их.Цифровой тур по стране Canada Destination идеально отражает эту золотую середину, удерживая интерес пользователей, не отгоняя их слишком специфическим контентом.

5. FM-обучение

Поисковый запрос: онлайн-сертификация leed
Ссылки на:

FM Training — это центр сертификации для менеджеров объектов (FM), тех же людей, которые работают над тем, чтобы их строительные объекты были сертифицированы по системе LEED. Для получения этого сертификата может потребоваться много курсовой работы, но найти учебные программы, подходящие для этих профессионалов, может быть непросто.

Рекламная кампания

FM Training помогает FM-специалистам знать, что они пришли в нужное место.

В то время как пять расширений сайта под рекламой помогают пользователям перейти непосредственно к информации, которая их больше всего интересует, первое предложение метаописания — это то, что действительно обращается к этой аудитории: «FMs …» — аудитория четко сформулировано в терминах, которые они поймут — «… увидите повышение зарплаты на 6% или более в течение 1 года». В объявлении используется ограниченное пространство для отправки сообщения, предназначенного для поощрения кликов и оправдания вложений в рекламу.

6. LeftLane Sports

Поисковый запрос: женские походные ботинки
Ссылки на:

Эта кампания LeftLane Sports является примером правильной рекламы местного бизнеса. Компании даже не нужно, чтобы люди переходили по ссылке, чтобы заработать на этом деньги.

Если потенциальные клиенты в районе Бостона будут искать «женские походные ботинки», они увидят не только оплаченный результат от LeftLane Sports; они увидят, где находится ближайший магазин бренда и как долго они открыты.Это идеальный способ направить посещаемость веб-сайта на соответствующие страницы продуктов и при этом способствовать локальному присутствию.

Как создать кампанию Google Рекламы

  1. Создайте аккаунт Google Рекламы.
  2. Установите цели кампании.
  3. Заполните раздел «Опишите свою компанию».
  4. Укажите свой географический район.
  5. Настройте темы ключевых слов.
  6. Напишите свое объявление.
  7. Установите рекламный бюджет.
  8. Заполните раздел «Бюджет и обзор».
  9. Еще раз проверьте свою двойную проверку.
  10. Настроить биллинг.
  11. Нажмите «Отправить».

1. Создайте аккаунт Google Рекламы.

Прежде чем вы сможете что-либо сделать, вам необходимо посетить веб-сайт Google Рекламы и создать учетную запись.

В рамках регистрации учетной записи Google Рекламы Google автоматически проведет вас через процесс создания вашей первой кампании, поэтому подготовьте свою финансовую информацию. Google берет комиссию за каждый клик, поэтому в процессе настройки требуются ваши банковские данные.

Примечание. Вам не нужно беспокоиться о взимании платы за рекламные расходы, когда вы начнете работать с Google Реклама и настроите свою первую кампанию. Вы всегда можете отключить его, как только пройдете процесс регистрации.

2. Установите цели кампании.

Интерфейс Google предложит вам выбрать тип цели из следующих трех вариантов:

  • Больше звонков
  • Получите больше продаж или подписок на веб-сайт
  • Получите больше посещений вашего физического местоположения

Эта цель будет привязана к вашей рекламной кампании, поэтому вы захотите выбрать ту, которая наиболее точно соответствует желаемым результатам.

3. Заполните раздел «Опишите свою компанию».

Google предложит вам ввести название вашей компании и веб-сайт в качестве важной информации, которая «описывает вашу компанию». Эта информация используется для прогнозирования вашей аудитории, а также для создания фактического объявления.

4. Укажите свой географический район.

В этом разделе вы укажете, где вы хотите показывать свою рекламу. Это особенно полезно для местного бизнеса.

В то же время, если вы являетесь интернет-магазином, вас могут меньше беспокоить географические ограничения.Все же неплохо подумать, где именно живет большая часть вашей аудитории. Если вы не знаете, возможно, вы захотите сделать шаг назад и в первую очередь подумать о своем покупателе. Зачем тратить деньги на рекламу людям на Среднем Западе, если основная часть ваших клиентов живет на Северо-Востоке?

Вы также можете связаться с другими странами, если ваша компания обслуживает международных покупателей. Просто убедитесь, что вы готовы к любым покупателям, которые придут к вам благодаря вашей рекламе. Вы можете заплатить много денег за посетителей, которые не смогут совершить покупку, если вы не будете осторожны.

5. Настройте темы ключевых слов.

Google определит разные темы в зависимости от содержания вашего веб-сайта. Вы можете настроить свои ключевые слова на основе их предложений в качестве отправной точки для вашей кампании.

Имейте в виду, что вы будете конкурировать со многими другими компаниями за ту же аудиторию, выбирая ключевые слова, по которым вы хотите показывать свою рекламу. Найдите время, чтобы подумать о ключевых словах, которые охватят людей, готовых купить.

Например, вместо слова «роскошная обувь» в рекламе PPC можно использовать такие ключевые слова, как «красные кожаные каблуки».»Возможно, вы упустите людей, которые ищут обувь всех типов, но вы поймаете тех, кто имеет в виду ту или иную обувь. Они с большей вероятностью совершат покупку, если ваше объявление ведет на целевую страницу. с красными кожаными каблуками, и это с лихвой окупится за их клик.

Вы также можете использовать минус-слова и сэкономить много денег на кликах. Они сообщают Google, для чего вы не хотите показывать свою рекламу. Другими словами, вы можете использовать такие ключевые слова, как красные кожаные каблуки, а не туфли на шпильке.

6. Напишите свое объявление.

Это самый важный аспект вашего образования в Google Рекламе. Копия, которую вы используете, убедит потенциальных покупателей щелкнуть. Да, вы хотите привлечь как можно больше людей, но вы также хотите, чтобы эти люди покупали. Если они не купят, вы все равно заплатите.

В этом разделе вы настраиваете заголовки и метаописания для своих первых объявлений. Обратите внимание, что вы можете настроить несколько объявлений в одной кампании, хотя Google начинает с одной.

Для каждого создаваемого добавления необходимо учитывать три фактора:

  • Заголовок
  • Описание
  • Целевой URL
Заголовок

Начните с отличного заголовка, в котором используются поисковые запросы, которые охватят вашу нишу. Google разбивает заголовок на три части по 30 символов в каждой, поэтому учитывайте каждый символ. Возможно, вам даже придется использовать сокращения или поиск более коротких синонимов.

Описание

После заголовка вы получаете еще 90 символов для первого описания.Используйте это место, чтобы выделить любые преимущества. Как продукт решит проблемы ваших покупателей? Затем, во втором описании, вы можете извлечь выгоду из функции.

Будьте готовы изменить их, если заметите, что ваше объявление не набирает популярность, и не бойтесь экспериментировать.

Целевой URL

Здесь вы можете выбрать, куда будут переходить клики по вашему объявлению. Просто выберите страницу, на которую они должны перейти, и вставьте URL-адрес в поле.

Вы можете использовать эти шаблоны, чтобы спланировать количество символов в Google Рекламе и предварительно просмотреть, как будет выглядеть ваше объявление после завершения.

Загрузить сейчас

7. Установите рекламный бюджет.

Здесь вы определяете свой дневной бюджет.

Вы хотите добавить достаточно денег, чтобы что-то изменить, но вы действительно не хотите обанкротиться. Вы можете вручную устанавливать ставки для кликов, что дает вам больше контроля. Это также означает, что ваши объявления перестанут показываться, как только ваш бюджет будет израсходован. Это означает, что позже вы не получите шокирующий счет.

Как только вы начнете просматривать результаты своей кампании, вы всегда можете скорректировать бюджет.

8. Заполните раздел «Бюджет и обзор».

В этом разделе вы будете просматривать настройки своей кампании. Лучше дважды проверить каждое из следующего:

  • Ваш дневной бюджет
  • Ваш ежемесячный бюджет
  • Впечатлений при таком бюджете
  • Ожидаемое количество кликов на основе количества показов
  • Целевое местоположение

9. Еще раз проверьте свою двойную проверку.

Всегда полезно проверить все еще раз, прежде чем запускать рекламу.Все ли написано правильно? Вы пропустите поиск по ключевым словам, если в одном из них будет опечатка. Когда вы уверены, что все сделали правильно, сделайте глубокий вдох и переходите к следующему шагу.

10. Настройте биллинг.

Поскольку Google взимает плату за клик, ему необходима платежная информация во время настройки учетной записи Google Рекламы. Предоставляя свою платежную информацию, вы даете Google возможность списывать начисленные рекламные расходы по вашей кампании.

11. Нажмите «Отправить».

Таким образом, вы создали свою первую кампанию Google Рекламы.

Чтобы создать дополнительные кампании, возможно, с другими или более узкими группами ключевых слов, вам нужно выбрать Кампании в меню страниц слева. Затем нажмите синюю кнопку с плюсом и выберите Новая кампания. Интерфейс Google проведет вас через дополнительные шаги.

Помимо правильной настройки, вы также захотите часто тестировать результаты A / B. Измените заголовки, представьте новые функции, сосредоточьтесь на различных преимуществах, а затем обратите внимание на количество конверсий.Всегда есть способ повысить эффективность рекламы.

Как отменить кампанию Google Рекламы

Чтобы отменить кампанию Google Рекламы, сначала войдите в свой аккаунт Google Рекламы. Затем следуйте инструкциям ниже:

  1. Нажмите Кампании в меню слева.
  2. Найдите кампанию, которую хотите отменить.
  3. Установите флажок рядом с этой кампанией.
  4. Нажмите Изменить в раскрывающемся меню.
  5. Нажмите Приостановить , чтобы приостановить кампанию, или Удалить , чтобы навсегда остановить кампанию.

Вы можете установить флажок для нескольких кампаний для массового редактирования.

Теперь, когда вы знаете, как настраивать и отменять кампании Google Рекламы, ничто не мешает вам начать работу со многими вещами, которые предлагает вам PPC.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в марте 2020 года и был обновлен для полноты.

Запустите свою первую кампанию Google AdWords — пошаговое руководство

Давайте начнем с правильного запуска вашей первой кампании Google AdWords (теперь Google Реклама)!

Я запишу, как я создал кампанию от начала до конца (включая несколько успешных текстовых объявлений AdWords), чтобы молодые маркетологи, владельцы бизнеса и предприниматели знали, на что нужно обращать внимание при настройке кампании.

Шаг 1. Знакомство с Google Реклама

Перед тем, как я запустил эту первую кампанию, директор по маркетингу Ladder провел меня через Google AdWords.

(Пройдет время, пока мы не начнем называть их Google Реклама. От старых привычек трудно избавиться!)

Он начал с краткого объяснения некоторых общих терминов, которые вы часто будете встречать при настройке кампании Google.

Как «кампания» и «группа объявлений» — это не одно и то же!

Группа объявлений
Группа объявлений содержит одно или несколько объявлений с таргетингом на общий набор ключевых слов.
Кампания
Набор из одной или нескольких групп объявлений (т. Е. Объявлений, ключевых слов и ставок) с общим бюджетом, геотаргетингом и другими настройками.

Вас также могут сбить с толку «дневной бюджет» и «сумма ставки».

Дневной бюджет
Сумма, которую вы устанавливаете для каждой рекламной кампании, чтобы указать, сколько в среднем вы готовы тратить каждый день. Когда вы израсходуете свой бюджет, ваша реклама перестанет показываться.
Сумма ставки
Максимальная сумма денег, которую вы готовы тратить каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление.

Затем наш директор провел меня через процесс выбора дневного бюджета, правильных ключевых слов, вариантов роста и многого другого.

Если у вас нет никого, кто бы объяснил, как настроить Google AdWords, я рекомендую прочитать несколько дополнительных руководств для начинающих по тонкостям кампаний AdWords. Вот некоторые из них:

Шаг 2: Создайте новую кампанию AdWords

Шаг 2 — создание новой кампании Google AdWords. Мы хотели создать новую кампанию, ориентированную на малый бизнес.

Чтобы начать, откройте свою учетную запись AdWords, затем нажмите синюю кнопку + Campaign .

Когда вы это сделаете, вы увидите список типов кампаний Google AdWords. Я хочу, чтобы мои объявления отображались в верхней части результатов поиска Google, поэтому для своей кампании я выбрал , поиск .

После этого вам будет предложено «Выбрать единственную цель, которая сделает эту кампанию успешной для вас».

Мы выберем потенциальных клиентов , так как мы хотим, чтобы люди подписывались на наш бесплатный аудит роста. И мы скажем, что хотим достичь нашей цели за посещений веб-сайта .

Затем введите название своей кампании AdWords в поле Название кампании .

Теперь выберите, в каких сетях вы хотите показывать рекламу Google. Здесь вы можете решить, хотите ли вы, чтобы ваша реклама отображалась на сайтах, принадлежащих поисковым партнерам Google . Партнеры по поиску — это веб-сайты в поисковой сети, которые являются партнерами Google для показа рекламы и расширяют охват вашей рекламы.

Хотя использование контекстно-медийной сети Google может быть отличной тактикой, мы будем придерживаться поисковой сети (классической) для этого объявления. Чтобы сэкономить, я решил не показывать свою рекламу на сайтах поисковых партнеров.

Затем я выбрал, на какие регионы и на какие языки настроить таргетинг. Для этой кампании я решил настроить таргетинг только на США . В будущих кампаниях я планирую также включить Соединенное Королевство.

Шаг 3. Установка бюджетов и ставок AdWords

Следующим большим шагом является определение бюджета и стратегии ставок для вашей кампании Google AdWords.

Для моего дневного бюджета я начал с 30 долларов в день, поскольку я знаю, хорошо или плохо работает конкретное объявление, я всегда могу соответствующим образом скорректировать бюджет.Нет необходимости выбирать метод ускоренной доставки, поскольку нам понадобится некоторое время (но не слишком много!), Чтобы выяснить, работают ли объявления или нет.

Назначение ставок в Google AdWords может быть довольно сложным.

Существуют различные стратегии автоматического назначения ставок, которые могут помочь вам в достижении определенных целей. Если вы нажмете «Выбрать стратегию назначения ставок», вы можете выбрать Максимальное количество кликов , при этом ставки будут установлены таким образом, чтобы получить максимальное количество кликов в рамках вашего бюджета. Или вы можете Целевая цена за конверсию , которая автоматически устанавливает ставки, чтобы обеспечить максимальное количество конверсий при сохранении целевой цены за конверсию.

Если вы выбираете стратегию автоматического назначения ставок, Google автоматически устанавливает ставки для вашей кампании AdWords на основе вероятности того, что это объявление приведет к клику или конверсии. Самое замечательное в использовании стратегии автоматического назначения ставок заключается в том, что большую часть тяжелой работы за вас возьмет на себя Google. Однако, поскольку вы не можете напрямую контролировать сумму своих расходов, вы можете легко израсходовать свой бюджет быстрее, чем вы думали.

Начнем с стратегии назначения ставок вручную.

Это позволяет мне устанавливать мою собственную максимальную ставку CPC.После выбора стратегии назначения ставок вручную Google предложит вам включить Enhanced CPC , где они автоматически скорректируют ваши ставки для увеличения числа конверсий. В этой первой кампании Google AdWords мы ее пропустим.

Я выбрал свою стратегию назначения ставок. Как я выбрал размер ставки?

Я начал с Планировщика ключевых слов Google. Поскольку мое целевое ключевое слово — «малый бизнес», я прогнал это ключевое слово через Планировщик ключевых слов Google, чтобы выяснить, в среднем, сколько людей ищут это ключевое слово каждый месяц, насколько оно конкурентоспособно, а также предлагаемую ставку.

Как видите, по ключевому слову «малый бизнес» в среднем выполняется 27 100 поисков в месяц, низкая конкуренция, что означает, что у моего объявления больше шансов занять более высокую позицию, и предлагаемая ставка в размере 3,55 доллара США.

Поэтому в Google AdWords я установил свою ставку на уровне 3,55 доллара, зная, что я всегда могу увеличить свою ставку позже (в конце концов, я поднял ее до 4 долларов).

Шаг 4. Планирование

Следующим шагом является планирование вашей кампании. Начните с выбора даты начала и даты окончания, но если вы хотите, чтобы ваше объявление показывалось бесконечно, выберите Нет в качестве даты окончания — что я и сделал с моей кампанией.

Однако, если вы планируете запустить сезонную кампанию AdWords или продвигать ограниченное по времени предложение, я рекомендую установить дату окончания.

Позже на странице вы можете определить точные дни и время, в которое вы хотели бы показывать свои объявления, создав собственное расписание. Например, если вы хотите, чтобы ваша реклама показывалась только по понедельникам с 12:00 до 18:00, создайте индивидуальное расписание, чтобы запретить показ вашей рекламы в любой другой день и время.

Я рекомендую использовать индивидуальное расписание только после того, как вы соберете достаточно данных об эффективности своей кампании, чтобы определить наиболее эффективные способы ее оптимизации.

Шаг 5. Расширенные настройки кампании

При настройке кампании с помощью Google AdWords в первый раз у вас может возникнуть соблазн попробовать все функции, которые Google может предложить. Многие из них представляют собой дополнительную информацию о компании, отображаемую в нижней части объявления, например адрес, номер телефона, рейтинг магазина или другие ссылки на веб-страницы.

В нашей кампании Google AdWords мы будем использовать только пару.

Обратите особое внимание на параметр Ad ротация .Это чрезвычайно важно, потому что если у вас есть несколько объявлений в группе объявлений, это позволит вам выбрать, какие объявления показываются чаще.

Здесь вы можете выбрать оптимизацию наиболее эффективных объявлений, то есть они будут чаще участвовать в аукционе на основе количества кликов.

Итак, почему я решил чередовать объявления на неопределенный срок? Я знал, что хочу протестировать 3 разных варианта копирования в группе объявлений этой кампании, и, чтобы определить наиболее эффективный вариант, я хочу убедиться, что все они отображаются как можно более равномерно.Когда я определяю победителя примерно через 2 недели, я могу вручную оптимизировать наиболее эффективное объявление.

Определив ротацию показа объявлений Google, я пропустил более сложные функции, такие как настройка динамических поисковых объявлений и параметры URL кампании, и нажал Сохранить и продолжить.

Шаг 6. Настройте группы объявлений

Следующим большим шагом является выбор целевых ключевых слов. Если вы не знаете, на какое ключевое слово вы хотите настроить таргетинг в своей кампании AdWords, остановитесь прямо здесь и прочтите это сообщение в блоге о проведении исследования ключевых слов , прежде чем продолжить.

Проведя исследование ключевых слов, вам нужно выбрать несколько ключевых слов для добавления в группу объявлений. Прежде чем это сделать, убедитесь, что вы знакомы с типами соответствия.

  • Широкое соответствие : Широкое соответствие позволит показывать ваше объявление всякий раз, когда кто-то ищет эту фразу, похожие фразы, формы единственного или множественного числа, орфографические ошибки, синонимы, однокоренные слова (например, floor и flooring ), связанные запросы, и другие соответствующие варианты.
  • Фразовое соответствие: Фразовое соответствие будет показывать ваше объявление при поиске, который соответствует фразе или близким вариантам этой фразы, с дополнительными словами до или после, но не в середине.Чтобы обозначить фразовое соответствие, используйте кавычки вокруг ключевого слова (например, «малый бизнес»).
  • Точное соответствие : При точном соответствии ваше объявление будет отображаться при поиске, который соответствует точному запросу или является его близким вариантом. Чтобы указать точное соответствие, используйте квадратные скобки (например, [Малый бизнес]).

Для этих типов соответствия введите 5–20 ключевых слов с этими модификаторами.

На скриншоте ниже вы также увидите поле справа с длинными ключевыми словами.Это ключевые слова из предыдущих или существующих групп объявлений, которые я могу добавить в новую группу объявлений. Эта функция может быть недоступна при создании новой группы объявлений.

Примечание автора. Не все ключевые слова на скриншоте выше в настоящее время активны в моей кампании.

Шаг 7. Создайте рекламу

Теперь самое интересное: создание объявлений Google! Помните, что в вашей группе объявлений вы создадите одно или несколько объявлений с таргетингом на общий набор ключевых слов.

Для своей кампании AdWords я решил создать три текстовых объявления. Чтобы настроить их, вам нужно будет указать конечный URL своего веб-сайта или выделенную целевую страницу (не забудьте свои коды UTM для отслеживания!).

Затем вам нужно создать до трех заголовков для своего объявления. Каждый заголовок не может содержать более 30 символов (включая пробелы), и каждый из них отделяется вертикальной чертой или вертикальной чертой («|»).

Как написать заголовок для успешного текстового объявления AdWords? Вот несколько советов:

  • Используйте счетчик символов Twitter, чтобы отслеживать количество ваших персонажей.
  • Процесс написания заголовков Follow Upworthy. Редакция Upworthy должна написать как минимум 25 заголовков, прежде чем выбрать лучший. Это может занять много времени, но это отличный способ следовать, если у вас возникли проблемы с созданием заголовка.

Затем вы можете создать уникальный URL-путь. Путь URL-адреса — это часть отображаемого URL-адреса в развернутых текстовых объявлениях, обычно отображаемая зеленым цветом под заголовком и над описанием. Вы можете заполнить эти поля, чтобы дать потенциальным клиентам представление о том, где они окажутся на вашем сайте после того, как нажмут на ваше объявление, поэтому текст, который вы вводите в поля, должен более подробно описывать продукт или услугу, описанные в объявлении.

Наконец, вы можете написать два описания по 80 символов каждое. Это означает, что в вашем Google AdWords будет всего 160 символов (если вы используете оба), чтобы убедить потенциального клиента, почему он должен нажать на ваше объявление и посетить ваш веб-сайт. Это идеальное место, чтобы представить ценность, поговорить о скидке или предложении, описать преимущества вашего продукта или услуги и т. Д.

В своей кампании я создал три текстовых объявления, ориентированных на людей, ищущих «малый бизнес», которые ориентированы на потенциальных клиентов. на нашу домашнюю страницу.Вот мои варианты объявлений:


Готово! Если после создания объявления у вас есть новый аккаунт AdWords, не забудьте указать свои платежные данные. Вы можете узнать, как это сделать, здесь.

После настройки нажмите Готово и создайте объявление , и все готово! Обратите внимание, что Google может занять несколько часов, чтобы одобрить ваше объявление и начать его показ.

Вот и все! Есть вопросы о Google AdWords? Напишите нам в Твиттере @LadderDigital. Мы здесь, чтобы помочь!

стр.S. После того, как ваши рекламные кампании будут работать в течение месяца или около того, вы захотите / должны будете проверить свою учетную запись, чтобы понять, где оптимизировать.

* Этот пост был первоначально опубликован в марте 2018 г., обновлен в октябре 2018 г.

Google AdWords | Adobe Commerce 2.4 Руководство пользователя

Google AdWords — это служба, которую вы можете использовать для размещения рекламы в результатах поиска Google и на страницах компаний в контекстно-медийной сети Google. Панель управления AdWords включает инструменты для управления вашими кампаниями, отслеживания отклика и измерения результатов.

Отслеживание конверсий показывает, сколько кликов по рекламе приводят к продаже или другому ценному действию. Страница Success , которая отображается для вашего клиента после отправки заказа, используется для отслеживания конверсий, поскольку она появляется только после продажи. После завершения настройки Google AdWords для вашего магазина нет необходимости копировать скрипт отслеживания переходов на страницу «Успех», поскольку у Commerce уже есть необходимая информация. Чтобы узнать больше, см. Справку Google AdWords.

Объявление Magento в результатах поиска Google

Шаг 1. Создайте кампанию Google AdWords

  1. Посетите Google AdWords и зарегистрируйте учетную запись.

  2. Следуйте инструкциям по созданию кампании.

  3. Чтобы настроить отслеживание конверсий для своей кампании, выполните следующие действия:

    • На вкладке Инструменты панели инструментов AdWords выберите Конверсии, и нажмите Конверсия.

    • При запросе источника преобразования выберите Веб-сайт

    • Введите название действия-конверсии, которое вы хотите отслеживать. Затем щелкните Готово.

    • Щелкните Значение и, если возможно, присвойте значение преобразованию. Например:

      • Если вы зарабатываете 5 долларов на каждой продаже, выберите Каждый раз, когда это произойдет, и присвойте значение 5 долларов .
      • Если стоимость каждой продажи варьируется, оставьте значение пустым.

      Затем нажмите Готово.

    • Щелкните Окна конверсии и настройте параметры, чтобы определить, как долго должны отслеживаться конверсии, категорию отчетов и модель атрибуции.

  4. По завершении нажмите «Сохранить и продолжить».

Шаг 2. Получите тег конверсии

  1. В разделе Установите тег , выберите для подсчета конверсий Загрузка страницы .

  2. Как вариант, вы можете добавить уведомление Google Site Stats на страницу конверсии.

    Уведомление отображается в нижнем углу со ссылкой на стандарты безопасности Google и использование файлов cookie.

  3. Чтобы выбрать способ управления тегом AdWords, выполните одно из следующих действий:

    • Если вы планируете добавить сценарий в свой магазин самостоятельно, выберите Сохранить инструкции и отметьте .
    • Если вы планируете, чтобы кто-то еще добавил сценарий в ваш магазин, выберите Отправить инструкции по электронной почте и отметьте .
  4. По завершении нажмите Готово.

Шаг 3. Настройте свой магазин

  1. На боковой панели Admin перейдите в Магазины > Настройки > Конфигурация .

  2. Если вы настраиваете Google AdWords для определенного вида магазина, сделайте следующее:

    • В верхнем левом углу выберите Store View , который необходимо настроить.

    • Когда будет предложено подтвердить переключение осциллографа, нажмите OK.

  3. На левой панели разверните Продажи и выберите Google API .

  4. Разверните раздел Google AdWords и выполните следующие действия:

    При необходимости снимите флажок Использовать веб-сайт для каждого параметра, который необходимо изменить.

    Google AdWords

  5. Чтобы отформатировать уведомление Google Sites Stat, выполните следующие действия:

    • Установите Conversion Language на язык, указанный в вашем скрипте Google AdWords.

    • Введите формат преобразования , который будет использоваться для уведомления Google Sites Stat на странице преобразования.

      1 Отображает однострочное уведомление со ссылкой на дополнительную информацию об отслеживании Google.
      2 Отображает двухстрочное уведомление со ссылкой на дополнительную информацию об отслеживании Google.
      3 Не отображает уведомление клиента.
    • Введите шестнадцатеричный код для цвета Conversion Color , который вы хотите использовать для ярлыка уведомления Google Site Stats.

    • Введите зашифрованный текст для метки конверсии , которая отображается в уведомлении Google Sites Stat.

      Например: MlEYCOKBnGoQz6CZoAM

      Пример кода тега Google AdWords

        
       1
      2
      3
      4
      5
      6
      7
      8
      9
      10
      11
      12
      13
      14
      15
      16
      17
      18
      19
       
       
         
      
         
         
  6. Установите для типа значения преобразования одно из следующих значений:

    Динамический Определяет, что преобразование произошло на основе динамического значения суммы заказа.
    Константа Определяет, что преобразование произошло на основе определенного введенного значения.

    Для типа постоянного значения преобразования введите конкретное значение для Суммы заказа, чтобы квалифицировать как преобразование.

  7. По завершении нажмите «Сохранить конфигурацию».

Шаг 4. Проверьте конфигурацию

В течение нескольких часов статус отслеживания на панели управления Google AdWords изменится с Непроверенный на Нет недавних конверсий или Конверсии записываются .Когда кто-то нажимает на ваше объявление и совершает покупку, конверсия отображается на странице «Действия при конверсии» вашей панели управления и отчета по кампании.

6 причин, по которым вам следует использовать Google Рекламу

За последние годы мир маркетинга кардинально изменился, и Google Реклама является одной из платформ, способствующих этой трансформации. Действительно, Google Ads — один из самых эффективных методов платной интернет-рекламы.

Google Реклама позволяет компаниям обращаться к любому, кто использует Google для поиска информации, продуктов и услуг в Интернете.При правильном использовании Google Реклама может привлечь к вам большое количество людей, которые хотят именно то, что вы предлагаете. Если в настоящее время у вас нет учетной записи Google Рекламы для вашего бизнеса или вы не используете свой аккаунт Google Рекламы в полной мере, вам следует серьезно подумать о том, чтобы в полной мере воспользоваться этой платформой.

Что такое Google Реклама?

Почти каждый раз, когда вы видите рекламу целевой страницы компании, которая занимает первое (или второе, или третье) место в результатах поиска Google, это не просто результат хорошего SEO; компания, вероятно, уже проводит кампанию Google Рекламы.

Через Google Рекламу (ранее известную как Google AdWords) вы платите за показ рекламы вашей компании клиентам, которые ищут релевантные запросы в Google Поиске и на Картах. Google Реклама — это ключевой инструмент цифрового маркетинга для любого бизнеса, который хочет получить содержательную рекламную копию перед своей целевой аудиторией.

Через Google Рекламу вы платите только за реальные измеримые результаты, такие как переходы на веб-сайты и деловые звонки. Эта структура известна как кампания с оплатой за клик (PPC).Вы можете установить ежемесячный предел рекламных расходов кампании Google Рекламы, которому Google будет автоматически следовать, и вы можете выбрать глобальную или локальную целевую аудиторию.

Итог: Google Реклама (ранее известная как Google AdWords) — это модель с оплатой за клик, которая помещает ваш контент в верхние строчки результатов поиска на основе целевых ключевых слов.

Как работает Google Реклама?

Теперь, когда вы знаете, что такое Google Реклама, вам может быть интересно, как это работает. Когда вы начинаете вкладывать средства в рекламу Google, сначала вы сообщаете Google, какую из трех целей вы стремитесь достичь:

  • Увеличьте количество звонков в свой бизнес.
  • Направляйте больше посетителей в ваш магазин.
  • Направляйте людей на свой веб-сайт или целевую страницу компании.

Затем вы определите, будет ли ваша копия объявления доставлена ​​глобальной или местной аудитории. Затем вы будете использовать изображения или три коротких предложения, чтобы рассказать Google, что отличает ваш бизнес от других, и Google будет использовать эти данные, чтобы помочь вам создать копию объявления. Наконец, вы установите свой бюджет, который Google будет использовать для прогнозирования успеха вашей кампании Google Рекламы, и Google запустит вашу рекламу.Ваша целевая аудитория увидит высокий рейтинг вашей рекламы и появится в топе результатов поиска, и чем больше людей будут нажимать на ваши объявления кампании PPC, ваш бизнес будет приближаться к выполнению своего заранее установленного бюджета.

Пять типов Google Рекламы

Вышеупомянутые шаги одинаковы для всех кампаний Google Рекламы. Однако нет двух абсолютно одинаковых кампаний; Фактически, существует пять различных типов Google Рекламы:

  • кампания в поисковой сети . Благодаря кампании в поисковой сети ваше объявление будет появляться не только в Google Поиске и на Картах, но и на сотнях других поисковых партнеров Google, включая YouTube и Google Покупки.На любом из этих сайтов, когда пользователи будут искать запросы, связанные с ключевым словом вашей кампании, они увидят ваше объявление.
  • Кампания в контекстно-медийной сети . С помощью кампании в контекстно-медийной сети вы можете показывать визуальную рекламу людям, использующим продукты в контекстно-медийной сети Google, включая Gmail и YouTube.
  • Торговая кампания . В рамках торговой кампании Google будет использовать данные о товарах вашего интернет-магазина вместо ключевого слова пользователя, чтобы определить, как и где в Google Покупках показывать вашу рекламу.
  • Видеокампания . В рамках видеокампании ваша компания будет продвигаться с помощью видеорекламы, отображаемой на YouTube и в других ресурсах контекстно-медийной сети Google.
  • Кампания для приложений . Благодаря кампании для приложений ваша реклама будет отображаться в Google Search, YouTube, Google Play, AdMob, контекстно-медийной сети Google, Google Discover, на сайтах поисковых партнеров Google и многих других издателях, которые отображают рекламу приложений.

Совет: Независимо от того, какой тип кампании вы выберете, она, скорее всего, будет включать более одной группы объявлений.Каждая группа объявлений может представлять отдельный продукт, который вы хотите продавать одной и той же аудитории, и каждая группа объявлений может иметь уникальный набор ключевых слов.

В чем разница между Google Реклама и Google AdSense?

Google Реклама позволяет компаниям легко рекламировать себя на ресурсах Google. Напротив, Google AdSense позволяет людям, владеющим платформами, такими как блоги, веб-сайты и форумы, монетизировать эти свойства с помощью рекламы для других предприятий. Google использует свою функцию аукциона Google Рекламы, чтобы определять, какие объявления показываются через AdSense, и пользователям Google Рекламы может потребоваться адаптировать свои объявления, чтобы они лучше продавались на аукционе Google Рекламы.

Сколько стоит Google Реклама?

Основной причиной использования Google Рекламы является то, что вы полностью контролируете расходы. Если вы установите бюджет, Google Реклама никогда его не превысит, и программа будет прогнозировать ваши результаты на основе установленного вами бюджета. [Прочтите статью по теме: Разрушение зверя: как понять Google Analytics]

Почему вам следует использовать Google Рекламу

Вот некоторые из преимуществ использования Google Рекламы в вашей стратегии цифрового маркетинга.

1.Это увеличивает количество потенциальных клиентов и клиентов.

Google Реклама — один из лучших инструментов для привлечения потенциальных клиентов. Если ваши кампании настроены правильно, они могут направить чрезвычайно целевых потенциальных клиентов на ваш веб-сайт, форму подписки или другой онлайн-ресурс.

Google Реклама позволяет сосредоточить внимание на людях, которые ищут то, что предлагает ваша компания. Это означает, что вы можете постоянно уточнять свой поиск, чтобы только люди, которые хотят купить ваши продукты или услуги, попадали на ваши веб-сайты через эту платформу.

Примечание редактора. Ищете подходящую услугу интернет-маркетинга для своего бизнеса? Заполните приведенную ниже анкету, чтобы наши партнеры-поставщики связались с вами по поводу ваших потребностей.

2. Это гибкая маркетинговая платформа.

Любой, кто регулярно использует Google Рекламу, скажет вам, что это чрезвычайно гибкая маркетинговая платформа. Подходит для организаций любого типа и размера. Вы можете буквально включать и выключать интернет-трафик с помощью этой системы. Он также совместим с широким спектром других маркетинговых платформ и программных систем.

Вы можете легко настроить кампании, чтобы сосредоточиться на определенных типах онлайн-пользователей. Например, вы можете настраивать таргетинг на людей по их местоположению, типу устройства, которое они используют, и веб-сайту, принадлежащему Google, к которому они обращаются (например, поиск Google, Карты Google, YouTube).

Вы также можете установить свой собственный бюджет для определенных областей кампании. Например, вы можете установить дневные бюджеты и ограничения на сумму, которую вы готовы тратить на клики по определенным ключевым словам.

3. Вы получаете высокую окупаемость инвестиций.

В отличие от других маркетинговых стратегий, Google Реклама заставляет платить только за рекламу, на которую люди нажимают. Оптимизируя кампании Google Рекламы, вы можете получить высокую рентабельность инвестиций, что может быть невозможно с другими маркетинговыми стратегиями.

Однако это требует времени, и вы должны выяснить, какой подход подходит вам и вашему бизнесу. Чтобы получить более четкое представление о том, что даст вам наилучшие результаты, вы должны постоянно тестировать и отслеживать свои кампании. Google Реклама идеально подходит для этого, потому что он очень прозрачен, а вся необходимая информация легко доступна.

Когда вы найдете области своей кампании, которые дают хорошую отдачу от инвестиций, вам следует сосредоточить свои усилия и бюджет на этих областях. Если кампания или части кампании стоят вам денег, откажитесь от них. Вложите эти сбережения в успешные кампании и кампании, которые вы протестируете в будущем.

4. Вы видите быстрые и прозрачные результаты.

Google Реклама известна тем, что предоставляет быстрые и понятные результаты и отчеты по вашим кампаниям.

Проанализировать ход ваших кампаний легко, потому что на панели инструментов отображается вся информация, относящаяся к каждой кампании, например, объявления, по которым были произведены щелчки, ключевые слова, введенные посетителями веб-сайта, и стоимость кликов.

Эти функции делают Google Рекламу чрезвычайно прозрачной и интуитивно понятной системой.

5. Он использует огромные источники высококачественного трафика.

Из-за доминирования Google на рынке и огромной клиентской базы поисковый гигант может отправлять компаниям огромное количество трафика каждый день, если у этих компаний есть на это бюджет.

Google гордится тем, что отображает релевантный контент и рекламу, и компания продолжает развиваться и улучшать свои алгоритмы поисковых систем для получения наиболее релевантных результатов поиска и рекламы.Это положительно сказывается на компаниях, которые размещают рекламу через Google Рекламу, поскольку эта реклама направляет потенциальных клиентов и посетителей на веб-сайт вашей компании, магазин электронной коммерции, форму подписки или другие онлайн-ресурсы. Люди, которых Google отправляет вам, с большей вероятностью, чем люди из других источников, станут клиентами, подпишутся на ваш список рассылки, запросят информацию или предпримут любые действия, которые вы хотите от них.

6. Вы узнаете больше о своем рынке.

Важно запомнить своих идеальных клиентов.Понимание своей аудитории значительно упрощает работу с клиентами и помогает понять, чего они хотят.

Однако сделать это крайне сложно. Традиционные методы, такие как анкетирование и интервью, дают ограниченные результаты.

Google Реклама, с другой стороны, предоставляет информацию о привычках и требованиях клиентов, о которых владельцы бизнеса предыдущих поколений могли только мечтать. Некоторые ценные данные, которые Google Реклама позволяет вам узнать о ваших клиентах, включают ключевые слова, которые они используют для поиска вашего веб-сайта, свое местоположение, устройства, которые они используют, а также время и дни поиска.

Вы можете использовать эту информацию, чтобы улучшить свои продукты и услуги, а также улучшить свои маркетинговые усилия, чтобы не тратить деньги на рекламу людям, которые не заинтересованы в том, что вы предлагаете.

Google Реклама — один из самых мощных рекламных инструментов, когда-либо созданных. Он ежедневно обрабатывает миллионы поисковых запросов, выполняемых интернет-пользователями, а затем дает владельцам бизнеса уникальную возможность превратить многих из этих людей в потенциальных клиентов и клиентов.

Многие компании отключены от рекламы в Google Рекламе, особенно если они не знакомы с принципами работы этой платформы.Однако, если вы хорошо разбираетесь в своей стратегии интернет-рекламы, выгода от Google Рекламы может быть огромной.

Как настроить кампанию Google Рекламы

Чтобы начать кампанию Google Рекламы, выполните следующие действия:

  1. Войдите в свою учетную запись Google Рекламы.
  2. Нажмите «Кампании» слева.
  3. Нажмите кнопку «плюс».
  4. Выберите «Новая кампания».
  5. Выберите цель кампании или создайте кампанию без целей.
  6. Выберите тип кампании.
  7. Нажмите «Продолжить».
  8. Определите настройки вашей кампании.
  9. Щелкните Сохранить и продолжить.

Далее воспользуйтесь приведенным выше советом, чтобы создать идеальную кампанию Google Рекламы.

Дополнительная отчетность Томми Уайера.

Как перейти с Google AdWords Express на Google AdWords

Многие профессионалы цифрового маркетинга столкнулись с этой проблемой: вы хотите создать новую учетную запись Google AdWords, как и раньше, но сегодня вы вынуждены создать учетную запись AdWords Express!

Это неудобство, потому что при создании новой учетной записи AdWords Express они требуют, чтобы вы создали свою первую рекламную кампанию и подключили способ оплаты, прежде чем вы сможете завершить процесс создания учетной записи; когда вы, возможно, не готовы ко всему этому.К сожалению, нет хорошего способа обойти это, поэтому будьте готовы создать свою первую рекламную кампанию, даже если это просто фиктивная кампания, которую вы сразу же приостанавливаете и / или удаляете.

Однако даже после этого трудоемкого процесса AdWords по-прежнему изо всех сил пытается удержать вас в AdWords Express вместо того, чтобы сделать доступ ко всей платформе AdWords интуитивно понятным. Большинство опытных маркетологов в области цифрового маркетинга никогда не хотят использовать AdWords Express, потому что он имеет гораздо более ограниченные функциональные возможности и даже не предлагает очень полезного инструмента Планировщика ключевых слов, который есть в самом AdWords.

Итак, что такое AdWords Express и чем он отличается от Adwords?

AdWords Express — это гораздо более упрощенная платформа для показа объявлений с оплатой за клик (PPC). Собственно AdWords — это очень сложная рекламная платформа с очень надежной функциональностью. Для тех, кто час за часами не изучал AdWords, им просто неудобно пользоваться. На самом деле, я бы настоятельно не советовал использовать AdWords для проведения рекламной кампании без надлежащего обучения. AdWords Express значительно снижает сложность, делая более привлекательным для менее опытных людей проведение базовой рекламной кампании.Мастер создания рекламы помогает сделать процесс интуитивно понятным для людей с более скромными навыками цифрового маркетинга.

Почему Google AdWords заставляет вас создавать рекламную кампанию AdWords Express?

Хотя Google прямо не объясняет, почему пользователи должны начать работу с AdWords Express, прежде чем они смогут получить доступ к стандартной панели инструментов AdWords, у нас есть несколько теорий относительно причин, по которым Google это делает:

Некоторые причины предназначены для того, чтобы помочь неопытным пользователям AdWords.

  • Позволяет новым пользователям AdWords освоить контекстную рекламу с помощью менее устрашающей платформы.
  • Упростите создание рекламных кампаний для не маркетологов и владельцев малого бизнеса.

Некоторые причины служат интересам Google

  • Google хочет побудить пользователей ввести свои платежные данные, создать кампании и начать тратить деньги.
  • Google не хочет, чтобы люди, а именно специалисты по SEO, создавали (поддельные) учетные записи AdWords исключительно с целью получения доступа к их бесплатному инструменту исследования ключевых слов «Планировщик ключевых слов».
Переход с AdWords Express на полную версию AdWords

Не волнуйтесь, вы можете легко переключаться между AdWords и AdWords Express, если знаете, где его найти.Просто выполните следующие действия, и вы получите доступ к полной версии AdWords за считанные минуты.

Шаг 1:

  • В AdWords Express нажмите на три вертикальные точки в правой части заголовка.

  • Нажмите «просмотреть в AdWords» в раскрывающемся меню.

Это даст вам доступ к панели управления AdWords со многими дополнительными функциями.

Однако некоторые учетные записи AdWords Express не имеют трех точек и не могут быть перенесены в AdWords.В данном случае… ..

Шаг 2:

  • Создайте фиктивную кампанию в AdWords Express
  • Сделайте кампанию «неактивной» или установите бюджет 0,00 долларов США.
  • Это должно предоставить вам доступ ко всей панели управления AdWords.

Если нет…

  • Щелкните 3 вертикальные точки в правой части заголовка.
  • Нажмите «просмотреть в AdWords» в раскрывающемся меню.

Если у вас все еще нет этих трех точек для переключения….

Шаг 3:

  • Вы можете связаться со службой поддержки AdWords, и они сделают это за вас. Вы можете позвонить по телефону 866-246-6453 * с понедельника по пятницу с 9:00 до 20:00 EST.

* Обратите внимание: этот номер службы поддержки клиентов может отличаться в зависимости от региона, в котором вы ведете бизнес.

Мы надеемся, что это руководство поможет вам получить доступ к полной версии AdWords и всем необходимым ресурсам!

{module_contentholder name = ”Blog CTA — Adwords”}

Google Рекламы | Службы управления кампаниями Google AdWords

Хотите привлечь больше потенциальных клиентов с помощью платной поисковой рекламы? Google Реклама, ранее называвшаяся Google Adwords, является ведущей платформой для платной поисковой рекламы, позволяющей вам нацеливать своих клиентов наиболее релевантным и конкретным способом.

Независимо от того, хотите ли вы настроить существующую рекламную кампанию или начинаете с нуля и нуждаетесь в полной настройке кампании, платные специалисты по поиску в Blue Corona могут помочь во всех аспектах управления вашей кампанией в Google Рекламе (Google Adwords).

Наша управляющая компания PPC является ведущим партнером Google, и это звание зарезервировано для 3% лучших североамериканских партнеров Google

Выбирая нас, вы можете быть уверены, что вашими PPC-объявлениями управляют сертифицированные эксперты Google Ads (ранее Adwords) и PPC-специалисты Bing Ads.Кроме того, вы получаете особую привилегию работать с ведущим партнером Google — отличием, которое присуждается трем процентам лучших компаний-партнеров Google PPC.

Введите адрес своего веб-сайта в поле под , чтобы наши специалисты по контекстной рекламе могли определить возможности для улучшения:

Почему вашей компании следует использовать Google Рекламу

Google Ads имеет самую сложную платформу для платного поиска, которая сильно опережает конкурентов, таких как Bing Ads. Google Реклама позволяет рекламодателям устанавливать дневной бюджет для каждой кампании и выбирать ставки для каждой группы объявлений и ключевого слова.Настройки кампании включают такие функции, как расписание показа объявлений, настройки местоположения и настройки мобильных устройств. Кроме того, Планировщик ключевых слов в рекламе позволяет вам провести мозговой штурм и оценить эффективность ключевых слов для ваших кампаний.

Увеличение количества посещений и потенциальных клиентов с помощью Google Рекламы

Google Реклама стремится к релевантности и вознаграждает рекламодателей за то, что они делают свои кампании максимально полезными для поисковиков. Ads присваивает показатель качества каждому ключевому слову в аккаунте. Показатель качества частично определяет цену за клик для объявления, занимающего верхнюю позицию в поиске Google.

Если вы хотите улучшить показатель качества своих рекламных кампаний, Blue Corona может вам помочь. Оптимизируя релевантность рекламы и содержание целевой страницы для повышения рейтинга кликов и коэффициента конверсии в Интернете, наши специалисты по контекстной рекламе могут улучшить показатель качества вашей учетной записи, что позволит вам привлечь на свой веб-сайт наиболее квалифицированные посещения.

Также важно отметить, что реклама (AdWords) отдает предпочтение рекламодателям, которые часто корректируют свою учетную запись и экспериментируют с новейшими функциями, которые предлагает реклама, что делает управление PPC важным элементом рекламы в рекламе.

Зачем нанимать Blue Corona для управления кампаниями в Google Рекламе (AdWords)?

В

Blue Corona работает команда преданных своему делу специалистов по контекстной рекламе с многолетним опытом создания и оптимизации кампаний для Google Рекламы в широком спектре отраслей. Наши специалисты по контекстной рекламе работали с кампаниями, в частности, в следующих отраслях:

  • Здравоохранение
  • Юридический
  • Финансовый
  • Франшиза
  • Предприятие
  • Обустройство дома
  • HVAC
  • Изоляция
  • ИТ-услуги
  • Сантехника
  • Профессиональные услуги
  • Реставрация здания
  • Противопожарная защита
  • Промышленное
  • Подача воды
  • И более

Наши специалисты по контекстной рекламе вместе с менеджером по работе с клиентами изучают все аспекты бизнес-модели клиента для более эффективного управления аккаунтом Ads (Adwords), в том числе:

  • Воронка продаж клиента
  • Соотношение продаж и продаж
  • Соотношение посещений и потенциальных клиентов
  • Маржа прибыли за каждый проданный продукт и услугу

Мы используем наше понимание воронки продаж клиента, чтобы правильно назначать ставки и достигать оптимальной стоимости за лид.Наше желание сделать бизнес клиента нашим собственным в сочетании с многолетним опытом высококвалифицированного управления контекстной рекламой — это рентабельная форма рекламы с огромным охватом и потенциалом.

Зарегистрируйтесь в службах управления кампаниями Google Рекламы (AdWords) от ведущего агентства

Google Реклама — это платформа самообслуживания. Вам не нужно нанимать профессиональную PPC-компанию для настройки и управления вашей PPC-кампанией. Однако большинству владельцев малого бизнеса не хватает времени, опыта и инструментов, необходимых для максимизации рентабельности инвестиций.

Даже если вы не понимаете сложности рекламы, вы все равно должны были уловить одну вещь с этой страницы — Blue Corona. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы начать работу с Google Реклама или попросить нас проанализировать вашу текущую кампанию.

Пошаговая инструкция по Google Реклама: полное руководство на 2020 год

Добро пожаловать в наше руководство по Google Рекламе.Мы расскажем вам обо всем, что вам нужно знать о Google Рекламе, с помощью наших видео и статей. Мы начнем с ответов на несколько распространенных вопросов, затем вы сможете следовать нашему руководству по поисковой кампании Google Рекламы, а затем нашему руководству по медийной рекламе Google. Вы найдете еще больше видео и статей, чтобы узнать обо всем: от отслеживания конверсий до таргетинга на ключевые слова и моделей атрибуции.

Видеоурок по Google Рекламе



Просмотрите руководство по Google Рекламе:

О Google Рекламе
Начало обучения Google Рекламе
Создание учетной записи Google Рекламы
Настройка отслеживания конверсий Google Рекламы
Настройки конверсии в Google Рекламе
Модели атрибуции Google Рекламы
Рекламы Рекламные расширения
Создать группы объявлений
Целевые ключевые слова в группах объявлений
Создать 2-3 поисковых объявления для каждой группы объявлений
Запустить кампанию Google Рекламы

Изучите Google Рекламу:

Изучите Google Рекламу
Оптимизируйте свою цену за клик в Google Рекламе
Минус-слова
Модели атрибуции

Платная реклама важна для каждого владельца бизнеса.Google предлагает владельцам бизнеса рекламную платформу под названием Google Ads, которая может быть действительно полезной для роста вашего бизнеса. Платформа Google Рекламы ранее называлась Google AdWords. Он позволяет рекламодателям запускать поисковую рекламу, медийную рекламу, товарную рекламу, рекламу мобильных приложений и видеообъявление. Рекламодатели могут настроить таргетинг на определенные ключевые слова в поисковой сети Google, и их объявления будут отображаться в результатах поиска Google.

Что такое Google Реклама?

Google Реклама — это рекламная платформа, которая состоит из поисковой системы Google, поисковых партнеров, контекстно-медийной сети Google, аудиторий, веб-сайтов, видео, каналов YouTube, мобильных приложений и т. Д.Рекламодатели могут использовать Google Рекламу для привлечения целевого трафика на свой веб-сайт, что может способствовать увеличению конверсии, например потенциальных клиентов и продаж.

Как работает Google Реклама?

Прежде всего, вам необходимо настроить кампанию Google Рекламы. Следующее, что вам нужно сделать, это выбрать наиболее релевантные ключевые слова для вашего бизнеса. Есть полезные бесплатные инструменты исследования ключевых слов, такие как Планировщик ключевых слов Google. Кроме того, вам следует тщательно продумать слова и фразы, которые будут использовать ваши потенциальные клиенты, когда начнут искать ваши продукты и / или услуги.

Основная цель Google Рекламы — сопоставить ваши ключевые слова с объявлениями и целевыми страницами, которые вы создаете. Затем ваше объявление может отображаться, когда кто-то ищет ваши целевые слова и термины. В контекстно-медийной сети ваши объявления могут появляться на основе вашей целевой аудитории или веб-сайтов, связанных с вашим бизнесом.


Как работают поисковые объявления Google?

Когда дело доходит до кампаний в поисковой сети, рекламодатели настраивают таргетинг и делают ставки на ключевые слова, которые они хотят сопоставить с поисковыми запросами потенциальных клиентов.Рекламодатели могут создавать объявления и целевые страницы, которые точно соответствуют их целевым ключевым словам. Рекламодатели платят деньги, когда люди нажимают на их рекламные объявления. Рекламодатели не взимают плату, если кто-то не нажимает на их объявление. Это один из основных методов, который Google использует для получения дохода, поскольку рекламодатели должны платить за эти клики.

Перед тем, как приступить к созданию кампаний с поисковой рекламой Google, вы должны убедиться, что понимаете основы — процесс назначения ставок, принцип работы показателя качества, настройку кампаний и групп объявлений, создание объявлений, целевые страницы и стоимость -за клик работает.

Как работает аукцион Google Рекламы?

Как Google Реклама определяет, какие объявления будут отображаться, когда кто-то начнет поиск в Google? Существует аукцион объявлений, который определяет, в каком порядке будут появляться объявления. На аукцион Google Рекламы влияют два основных фактора: ваши ставки и показатели качества. Google проверяет ваши ставки и показатели качества каждого рекламодателя, участвующего в аукционе объявлений, чтобы определить рейтинг объявления.

Что такое рейтинг объявления Google Рекламы?

Рейтинг объявления определяется ставкой рекламодателя и их показателем качества во время аукциона.Рекламный аукцион проводится каждый раз, когда кто-то ищет в Google. Google может мгновенно отслеживать качество объявлений каждого рекламодателя и их ставки для каждого поискового запроса, запускающего рекламные объявления.

1. Тендерные предложения

Вы должны установить ставки и сообщить Google максимальную сумму денег, которую вы согласны платить за клик по вашему объявлению. В Google Рекламе разработаны интеллектуальные стратегии назначения ставок, такие как улучшенная цена за клик, целевая рентабельность рекламных расходов (целевая рентабельность инвестиций в рекламу) и целевая цена за действие (целевая цена за конверсию), которые позволяют рекламодателям устанавливать автоматические ставки, ориентированные на конверсии и ценность конверсии.

2. Показатели качества

Еще одна вещь, которая влияет на аукцион, — это качество ваших объявлений. Это качество отражено в вашем показателе качества. Показатель качества складывается из релевантности вашей рекламы, ожидаемого CTR и качества целевой страницы. По сути, Google Реклама оценивает общее качество и релевантность объявлений и целевых страниц на основе поискового запроса пользователя.


Как работают медийные объявления Google?

Рекламодатели могут использовать таргетинг на аудиторию или контент для охвата людей, когда они просматривают определенные веб-сайты, смотрят видео на YouTube или используют мобильные приложения.Контекстно-медийная сеть Google позволяет рекламодателям настраивать таргетинг на релевантную аудиторию во время работы в Интернете. Ваши медийные объявления могут вернуть трафик на релевантные целевые страницы вашего веб-сайта, на которых продаются ваши продукты и услуги.

Где показывать Google Рекламу?

Между платной рекламой и обычными результатами поиска есть большая разница. Google Реклама появляется вверху или внизу результатов поиска Google. Объявления ранжируются в соответствии с указанными выше факторами рейтинга объявлений.

Что такое поисковая сеть Google?

В поисковой сети Google будут появляться ваши поисковые объявления.Он состоит в основном из поисковой системы Google и большой группы веб-сайтов с поисковыми системами, которые будут отображать поисковые объявления Google. Когда вы начнете размещать рекламу в этой сети, ваши объявления будут отображаться рядом с результатами поиска в Google и на поисковых сайтах Google.

Поисковая сеть Google эффективна, потому что ей удается настроить таргетинг на активного пользователя. Сеть способна подключать рекламодателей и людей, которые активно ищут товары и услуги. В среднем поисковая сеть Google обеспечивает больше конверсий и более высокий коэффициент конверсии, чем контекстно-медийная сеть Google.

Сколько стоит Google Реклама?

Стоимость рассчитывается на основе вашего таргетинга и общей конкуренции. Ставки рекламодателей на ключевые слова, бюджет, конкуренция, таргетинг на аудиторию и показатели качества ключевых слов — все это основные факторы затрат. Если вы ориентируетесь на дорогие и конкурентоспособные ключевые слова, они могут стоить от 10 до 20 долларов за клик. Это очень конкурентоспособные слова в таких отраслях, как право, страхование, банковское дело и маркетинг, которые имеют высокую пожизненную ценность. Однако большинство рекламодателей потратят от 0 долларов.50- 3,00 доллара за клик в зависимости от отрасли и таргетинга.

Рекламодатели полностью контролируют свои бюджеты и могут со временем оптимизировать свои кампании для снижения затрат.


Как успешно использовать Google Рекламу

Если вы хотите преуспеть в использовании этой рекламной платформы, вы должны использовать инструменты исследования ключевых слов, такие как Планировщик ключевых слов Google, чтобы найти релевантные и популярные ключевые слова для вашего бизнеса. Оттуда вам необходимо протестировать и оптимизировать свою кампанию, группы объявлений, ключевые слова, аудитории, рекламу и целевые страницы.Google Реклама считается чрезвычайно эффективной для всех видов бизнеса, но требует тестирования и оптимизации.

Стоит ли использовать Google Рекламу?

Я считаю, что платная интернет-реклама необходима для роста любого бизнеса. Даже если ваш бюджет не так велик, вам обязательно стоит попробовать использовать Google Рекламу и повысить свои шансы на привлечение большего числа клиентов. Любой бизнес, который продает продукт или услугу, должен как минимум протестировать Google Рекламу, потому что вы можете привлечь клиентов, которые активно ищут ваш бизнес.Наконец, вы можете узнать, приносит ли Google Реклама вам положительную рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) с помощью отслеживания конверсий.


Узнайте все, от создания учетной записи до публикации кампании. Наше руководство по Google AdWords предназначено для новичков, которые создают свою первую кампанию или все еще изучают различные функции.


Пошаговое руководство по Google Реклама

Google Реклама — очень сложный для изучения и понимания канал PPC-рекламы.Приведенный ниже пошаговый процесс поможет вам приступить к созданию вашей первой поисковой кампании. Следует иметь в виду, что кампании в контекстно-медийной сети Google и рекламные кампании на YouTube немного отличаются, но для управления ими используется один и тот же интерфейс.

Шаг 1. Создайте аккаунт Google Рекламы

  • Вы хотите начать с создания учетной записи Google Рекламы.




  • Вы можете использовать существующую учетную запись Google для регистрации своей учетной записи.Вы будете управлять всей своей рекламой в своем аккаунте.


    Шаг 2. Используйте полную версию Google Рекламы

  • Не используйте Google Ads Express, нажимая на URL с надписью «Есть опыт работы с Google Реклама?»



  • Во время создания этого видео и руководства Google автоматически включит вас в Google Ads Express. Вы хотите использовать полную версию, которую предлагает Google. Еще один способ перепроверить это — убедиться, что слово «Экспресс» не появляется в URL-адресе вверху.


    Шаг 3. Создание учетной записи без кампании

  • Нажмите на ссылку «Создать учетную запись без кампании», чтобы начать работу в своей учетной записи.



  • На этом этапе вы можете создать свою первую поисковую кампанию, но я предпочитаю сначала настроить отслеживание конверсий. Таким образом, вы можете оптимизировать свою кампанию для конверсий, которые вы импортируете для своего бизнеса.


    Шаг 4. Подтвердите бизнес-информацию и изучите свою учетную запись

  • Подтвердите страну, часовой пояс и валюту для выставления счета.Затем нажмите «Изучить свою учетную запись», чтобы перейти на главный экран Google Рекламы.



  • Возможно, вам придется подтвердить несколько настроек перед запуском учетной записи. После этого шага вы будете почти готовы начать свою первую кампанию. В конечном итоге вам необходимо создать учетную запись и убедиться, что вы используете полную версию Google Рекламы, чтобы получить доступ ко всем функциям.


    Шаг 5. Просмотр обзора аккаунта Google Рекламы

  • Обзор вашей учетной записи и обзор кампании должны выглядеть так, как показано на рисунке ниже.



  • Далее я покажу вам, как настроить отслеживание конверсий и вашу первую кампанию. Если вы впервые используете Google Рекламу, вам есть что узнать об использовании интерфейса. Чем больше вы будете работать в своем аккаунте, тем легче станет.


    Шаг 6. Свяжите свои аккаунты Google Рекламы и Google Analytics

  • Создайте учетную запись Google Analytics и свяжите свои учетные записи AdWords и Analytics вместе. Мы начнем с Google Analytics, а затем подтвердим связь в нашем аккаунте Рекламы.



  • Настройте привязку и подтвердите ее через свою учетную запись Google Analytics.



    Когда вы входите в свою учетную запись Google Analytics, вы хотите перейти на экран администратора и щелкнуть URL-адрес «Связь с Google Реклама». Вы можете пройти по этому URL-адресу, чтобы убедиться, что вы подключили свои 2 учетные записи. Затем вы подтвердите ссылку через меню «Инструменты» в своем аккаунте Google Рекламы.



    Подтвердите ссылку, перейдя в меню «Инструменты», щелкнув «Связанные учетные записи», затем «Google Analytics» и убедившись, что ссылка полностью настроена и включена функция автоматической пометки.



    Шаг 6 намного проще, если вы используете одну и ту же учетную запись Google для своих учетных записей Google Analytics и Ads. По сути, вам нужны учетные записи, чтобы иметь возможность общаться, чтобы вы могли настроить отслеживание конверсий и отслеживать свои кампании. Вы должны увидеть «Связано» под статусом на этой странице, и автоматическая пометка также должна быть включена.


    Шаг 7. Настройка отслеживания конверсий Google Рекламы

  • Создайте цели в Google Analytics или включите отчеты по электронной торговле в Google Analytics.Затем импортируйте конверсии в свой аккаунт Google Рекламы.





  • Теперь, когда вы создали цели Google Analytics, вы хотите вернуться в Google Рекламу, нажмите меню «Инструменты» и нажмите ссылку «Конверсии» в раскрывающемся меню.



    Затем вы хотите импортировать новое действие-конверсию. Вы нажмете на знак плюса на главном экране конверсий в Google Рекламе, чтобы добавить ключевые конверсии, для которых вы хотите оптимизировать свои кампании.Как правило, это включает в себя привлечение потенциальных клиентов, продажи или и то, и другое.



    Выберите импорт конверсий из Google Analytics.



    Выберите преобразования, которые нужно импортировать. Созданные вами цели теперь можно импортировать. Вы можете импортировать умную цель, транзакцию или можете импортировать действия лидов.



    Вы можете посмотреть видео об отслеживании конверсий ниже, чтобы узнать больше об импорте конверсий в свой аккаунт Google Рекламы. Есть разные способы отслеживать конверсии, и видео даст вам больше информации.


    Шаг 8 — Настройки действия преобразования

  • Обновите настройки действия-конверсии, чтобы классифицировать конверсию, установить ценность конверсии и решить, хотите ли вы включать конверсию в столбец конверсий для своей кампании.



  • Вы можете установить ценность конверсии или использовать конверсию из Google Analytics. Это позволит вам отслеживать рентабельность рекламных расходов прямо в аккаунте Google Рекламы.Например, если вы продаете продукт за 50 долларов, вы можете установить это значение для каждой конверсии.



    Затем вы хотите убедиться, что вы включили преобразование в столбец конверсий. В некоторых случаях вы хотите импортировать конверсию, но не хотите ее включать.


    Шаг 9 — Моделирование атрибуции

  • Выберите модель атрибуции для конверсии. Поскольку люди могут несколько раз взаимодействовать с вашим бизнесом, прежде чем достичь конверсии, вам нужно выбрать лучшую модель атрибуции для своего бизнеса.



  • В настоящее время существует 6 различных моделей атрибуции. Шесть моделей основаны на данных, последнем щелчке, первом щелчке, линейном, временном затухании и положении. Вы можете посмотреть видео ниже, чтобы узнать больше о различных моделях, которые вы можете выбрать для своей поисковой сети и конверсий покупок.


    Шаг 10 — Создание кампании

  • Вы можете нажать на знак плюса (+), чтобы создать кампанию в Google Рекламе.После этого вы сможете выбрать тип кампании и цель.



  • После создания кампании вам необходимо выбрать тип кампании, и для этого примера я буду создавать поисковую кампанию. На этом этапе вы также можете выбрать кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, кампании для приложений и торговые кампании.


    Шаг 11. Выберите сеть Google, таргетинг и аудитории

  • Выберите целевую сеть.Для поисковых кампаний следует настраивать таргетинг только на поисковую сеть и поисковых партнеров. Для кампаний в контекстно-медийной сети выберите контекстно-медийную сеть Google. Кроме того, настройте геотаргетинг, языковой таргетинг и аудитории.


  • После того, как вы дадите название своей кампании и выберете свою сеть, вы хотите выбрать целевые местоположения и языки, на которых говорят ваши клиенты. Кроме того, вы также можете добавлять аудитории в свою кампанию.


    Шаг 12. Установите бюджет и стратегию ставок

  • Выберите дневной бюджет и стратегию назначения ставок для своей кампании.Вам следует подумать об использовании интеллектуальной стратегии назначения ставок, такой как Оптимизированная цена за клик, целевая цена за конверсию или целевая рентабельность инвестиций в рекламу.


  • Ниже приведено видео, в котором описывается, как я сейчас подхожу к своей стратегии назначения ставок через Google Рекламу. Может быть сложно найти лучшую стратегию назначения ставок для новых кампаний, но вы захотите использовать целевую цену за конверсию или целевую рентабельность инвестиций, когда начнете увеличивать количество конверсий.


    Моя стратегия назначения ставок в Google Рекламе



    Шаг 13. Создание расширений объявлений Google Рекламы

  • Используйте все соответствующие расширения объявлений для своей рекламы.Обязательно изучите расширения объявлений одно за другим, чтобы применить каждое из них, подходящее для вашего бизнеса.


  • Шаг 14. Настройка групп объявлений по теме

  • Ваши группы объявлений должны быть сгруппированы вместе, чтобы вы могли настроить таргетинг на релевантные ключевые слова, которые направляют трафик на целевые целевые страницы.


  • Шаг 15 — Настройте таргетинг на ключевые слова в своей группе объявлений

  • Целевые ключевые слова в ваших группах объявлений.Я рекомендую использовать модификатор широкого соответствия и / или ключевые слова с точным соответствием. Вам следует вообще избегать ключевых слов с широким соответствием.


  • Шаг 16. Создайте свою рекламу Google для соответствия ключевым словам в группе объявлений

  • Ваши объявления должны точно соответствовать ключевым словам в ваших группах объявлений. Ключевые слова, объявления и целевые страницы должны очень точно совпадать.


  • Шаг 17 — Создание объявлений, установка заголовков и установка конечных URL

  • Вам необходимо заполнить все поля для вашей рекламы.Вы хотите установить конечные URL, соответствующие вашим ключевым словам, создать отличные заголовки и написать описания, которые четко покажут преимущества ваших продуктов и услуг.


  • Шаг 18. Создайте 2-3 текстовых объявления для каждой группы объявлений

  • В Google Рекламе рекомендуется создавать несколько объявлений в каждой группе объявлений. Вы должны создать как минимум 1 адаптивное поисковое объявление и как минимум 1 развернутое текстовое объявление в каждой группе объявлений.


  • Шаг 19. Запустите кампанию Google Рекламы

  • Нажмите «Сохранить и продолжить», чтобы запустить кампанию Google Рекламы.Затем нажмите «Продолжить кампанию», чтобы просмотреть свою поисковую кампанию в своей учетной записи.


  • Ваша кампания начнется после того, как вы пройдете одобрение. Вам по-прежнему необходимо оптимизировать кампании Google Рекламы, чтобы увеличить количество конверсий для вашего бизнеса.



    КОНЕЦ РУКОВОДСТВА ПО РЕКЛАМЕ GOOGLE ADS


    Когда дело доходит до Google Рекламы, есть чему поучиться. Ниже я перечислил некоторые дополнительные ресурсы, чтобы вы могли перейти от новичка к продвинутому на платформе Google AdWords.


    Снизьте цену за клик в Google Рекламе

    Вы можете найти статью о ценах за клик в Google Рекламе здесь.

    Ваша цена за клик — одна из самых важных статистических данных, когда речь идет о ваших кампаниях Google AdWords. Если вы можете снизить цену за клик в Google Рекламе, вы сможете увеличить количество конверсий в рамках своего бюджета. Лучший способ оптимизировать вашу цену за клик — повысить показатель качества, организовать группы объявлений по релевантным категориям, создать релевантные объявления с соответствующими расширениями и улучшить целевые страницы для каждой группы объявлений.


    Типы соответствия ключевых слов Google Рекламы

    Вы можете найти нашу статью в блоге о типах соответствия ключевых слов здесь.

    В Google Рекламе есть четыре типа соответствия ключевых слов: широкое соответствие, модификатор широкого соответствия, фразовое соответствие и точное соответствие. При таргетинге на определенные ключевые слова в поисковой сети вы можете выбрать поисковые запросы, по которым будут показываться ваши объявления. Каждый поисковый запрос в Google потенциально может запускать показ рекламы, а с помощью таргетинга на ключевые слова вы можете участвовать в аукционе Google Рекламы и привлекать целевой трафик на свой веб-сайт.


    «Минус-слова» Google Рекламы

    Вы можете найти нашу статью в блоге о минус-словах здесь.

    Минус-слова используются для поисковых кампаний, чтобы полностью исключить определенные поисковые запросы или фразы из вашей кампании. Когда вы добавляете ключевое слово в качестве минус-слова, ваши объявления не будут показываться, когда люди используют это слово или фразу в своем поисковом запросе. Минус-слова используются в медийных и видеокампаниях, чтобы сузить таргетинг. Например, вы можете добавить ключевые слова, такие как «еда» и «рецепты», в свой список минус-слов в медийной / видеорекламе, чтобы полностью исключить эти веб-сайты и видео.


    Модели атрибуции Google Рекламы

    Вы можете найти нашу статью в блоге о моделировании атрибуции здесь.

    Когда вы используете отслеживание конверсий, вы можете выбрать, как атрибутировать конверсии. Как маркетологи, мы понимаем, что люди могут посещать наш веб-сайт несколько раз и нажимать на несколько рекламных объявлений, прежде чем они наконец конвертируются. В настоящее время в Google AdWords существует 6 моделей общей атрибуции, и мы рассмотрели их все в статье блога выше и в видео ниже.


    Плейлист Google Рекламы

    Вы можете найти все наши руководства по Google Рекламе ниже или перейти непосредственно к нашему плейлисту YouTube здесь. Если вы продолжите прокрутку вниз, вы найдете статьи для каждого из видео и отдельных руководств. Наша цель — предоставить вам инструменты, необходимые для начала работы с рекламными кампаниями Google AdWords.


    Учебник по Google Реклама 2020 — Пошаговое руководство по Google AdWords для поисковых кампаний

    Учебное пособие по медийной рекламе Google 2020 Пошаговое руководство — Создание рекламных кампаний в контекстно-медийной сети

    Учебное пособие по Google Реклама для начинающих в 25 лет Минуты — Создайте свою первую кампанию Google AdWords

    Учебное пособие по медийной рекламе Google для начинающих за 25 минут — Как создать рекламу в контекстно-медийной сети Google

    Учебное пособие по поисковой кампании Google Реклама — Как создать успешные поисковые кампании

    Учебное пособие по умной кампании в контекстно-медийной сети Google Реклама Шаг -By-Step

    Пошаговое руководство по Gmail Ads 2020

    Создание кампаний Google Ads с помощью Планировщика ключевых слов Google

    Расширения формы для потенциальных клиентов Google Ads 2020: все, что вам нужно знать


    .

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *