Ведение рекламной кампании Google AdWords: помощь в Google Ads

Ведение рекламной кампании Google AdWords: помощь в Google Ads | Pixel

web agency — conception to reality

UA

380 97 2190333Заказать звонок

Ведение рекламной кампании Google AdWords: ускоряем рост и развитие Вашей компании

Рекламная кампания — это целая система маркетинговых шагов, направленных на выполнение списка бизнес-задач в рамках заданного времени. Чтобы стать лидерами в конкретной рыночной области и привлечь платежеспособную, заинтересованную аудиторию, кампанию следует тщательно спланировать и продумать. Комплекс рекламных мероприятий может задействовать сотни инструментов, что делает продвижение трудоемким и затратным по времени. Агентство Pixel предлагает ведение рекламной кампании с помощью одного инструмента — Google Ads, который сократит временные и финансовые вложения.

Ключевые особенности ведения рекламы Google AdWords

В задачи сопровождения рекламной кампании входит отслеживание пользовательского взаимодействия с последующей динамической настройкой. Это необходимо для увеличения количества и качества поступающих заявок. Динамические корректировки повышают качество трафика, что в перспективе позволяет точнее следить за изменениями рынка и интересами юзеров. Все изменения фиксируются в отчетных документах, которые потом отправляются рекламодателю с целью анализа и обсуждения.

Ведение контекстной рекламы можно условно разделить на краткосрочное и долгосрочное. В краткосрочное ведение входит проведение срочных работ, связанных с запуском новых мероприятий, падением динамики пользовательского спроса. Долгосрочное ведение подразумевает составление четкого плана и согласования стратегии рекламной кампании на протяжении определенного временного диапазона. Это дает рекламодателю понимание, какие изменения запланированы на тот или иной этап развития проекта, без возникновения форс-мажоров.

Почему ведение Google AdWords подходит каждому бизнесу

Рекламную кампанию нельзя сравнить с покупкой эффективного инструмента. Продвижение — неоднократное действие, которое принесет компании успех и процветание в обозримой перспективе. Рекламная кампания, даже созданная профессионалами, требует ведения и настройки с момента запуска. Запущенная однократно кампания с течением времени утрачивает свою актуальность: появляется нецелевой трафик, количество заявок падает, происходят «скликивания», и это на фоне активной деятельности конкурентов. Во избежание этого, настройки Google Ads нуждаются в регулярной коррекции.

Помимо рыночных показателей, существуют и другие важные причины для внесения правок в маркетинговую стратегию:

• сезонность предложений;
• обновление ассортимента, организация промо-акций или конкурсов;
• технические работы на ресурсе, редизайн, ребрендинг, создание новых landing page;
• изменение URL-адресов, доменного имени, другой контактной информации.

По этим причинам самостоятельное ведение рекламной кампании становится несостоятельным и почти невозможным для руководителя бизнеса. Агентство Pixel готово избавить Вас от лишних хлопот, и предлагает помощь с Google Ads на регулярной основе.

Получить консультацию

Почему клиенты остаются с нами

0лет
опыта

0завершенных
проектов

0% клиентов —
постоянные заказчики

0специалистов
в команде

0% проектов были завершены в срок

Портфолио

Полный список работ

Отзывы клиентов

Dilan M.R. Roshani

Iraq, Baghdad

Great team to work with Although we hit some difficulties due to complexity of the work but we manage to finish the job with excellent result

Trevor Davenport

USA, New York

Very professional and skilled.

Tobias H.

Austria, Vienna

Small Drupal task, well executed, good communication!

Ahmad

Qatar, Doha

Would work again with Ivan for sure

Juan Carlos

Sweden, Ostersund

Pixel agency did a very good job on fixing our website, they were very helpful in all stages of the project and did all the changes we asked them to do although we asked for a lot of changes during the project. We highly recommend them to anyone looking to build a website and wouldn’t hesitate to us…

Hiba

Saudi Arabia, Riyadh

I have requested a custom PHP very complex website with multiple features, membership options and restrictions and Pixel Agency has delivered fully and beautifully. Communication was easy and very clear, understanding level of feedback is excellent. We had some delays in the middle of the project bu…

Dean

Australia, Perth

Fast, effecient and good communciation for stage 1 of our project.

Trevor Davenport

USA, Chicago

Very professional and easy to work with. Will hire again as needed and certainly recommend to others!

Faizal Johnson

USA, Houston

After few weeks and several freelancer trials. I was able to hire pixelagency1 and he was able to help me get this project done. It was very good meeting this person and I am now able to complete this project. Good A++ Freelancer Highly recommended

James

Belgium, Brussels

Great job will certainly hire the Pixel Agency again………

Заказать услугу «Ведение аккаунта google ads»

Заполните, пожалуйста, информацию о себе и наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время

* Наше рабочее время с 9:00 до 19:00 (UTC+2)

 

Также Вы можете нам позвонить или написать

380 97 2190333
[email protected]

Связаться через:

Вас могут заинтересовать так же другие наши услуги:

Опишите ваш проект

Наши специалисты свяжутся с вами в ближайшее время

Ваше имя, фамилия *

Телефон *

Email *

Ваше сообщение *

Отправив запрос вы получаете:

1. Письмо или звонок от нашего менеджера
2. Оценку своего проекта
3. Личную встречу, при необходимости
4. Конфиденциальность гарантирована!

Настройка и ведение контекстной рекламы Google AdWords

Контекстная реклама Google Adwords — эффективный способ продвижения бизнеса в интернете, который приведет действительно целевых клиентов.  По сравнению с традиционными видами оффлайн и онлайн рекламы контекстная реклама позволяет добиться высокого результата при минимальном бюджете. Судите сами: показ 30-секундного ролика в эфире телевидения стоит десятки тысяч долларов, транслируется для очень широкой аудитории и имеет кратковременный эффект. Этого же бюджета в Google Adwords хватит на год вперед, при этом интернет реклама привлечет действительно заинтересованных в вашем предложении посетителей.

Как работает Google Adwords?

Объявления Google показываются на страницах поиска в ответ на тематические запросы пользователей, а также на сайтах-участниках рекламной сети Google, в том числе и YouTube.

Принцип работы системы Google Adwords заключается в следующем:

Пользователь вводит интересующий его запрос

На странице результатов поиска отображаются блоки рекламных объявлений — справа или сверху над поисковой выдачей. Посетитель заходит на целевую страницу вашего сайта, нажимая на рекламу.

В момент клика с вашего счета списывается определенная сумма — стоимость перехода. Цена клика определяется аукционным путем, как правило, на первых позициях клик будет стоить дороже.

Этапы создания кампании в Adwords:

Выбор ключевых слов и написание объявлений

При создании кампании в Adwords, в первую очередь, выбираются ключевые (тематические) слова, по которым потенциальные клиенты будут приходить на ваш сайт. Все ключевые слова разбираются на группы, для каждой группы составляются привлекательные и отвечающие запросу пользователя объявления.

Выбор места размещения

Далее выбираются места размещения рекламы (тематические сайты в рекламной сети Google, на которых будут появляться ваши объявления).

Указывается максимальная сумма за клик

Adwords автоматически снижает сумму до минимального значения, которое позволит рекламе оставаться на странице и занимать выбранную позицию.

Выбор различных видов таргетинга

Можно выбрать регион, время и дни показов контекста, задать пол и возраст целевой аудитории.

При этом, кроме обычных текстовых объявлений, в Google можно размещать контекстные флеш-баннеры, видео-ролики и пр. Стоимость перехода с таких баннеров такая же, как и с обычных.

Используя различные дополнительные инструменты Google можно увеличить показатель CTR и конверсию с объявлений. Например, использовать инструмент подбора мест размещения, использовать статистику поиска для подбора более целевых запросов и многое другое. А Google Analytics позволяет следить за поведением пользователей на сайте и находить его узкие места.

Реклама Google может показываться не только пользователям обычных компьютеров, но и владельцам мобильных устройств с выходом в интернет.

Количество переходов на сайт зависит от расположения объявления на странице поисковой выдачи Google. Как правило, чаще всего кликают по объявлениям над поисковой выдачей. Если ваша ставка ниже минимального входа, то реклама показываться не будет, или будет, но выборочно.

В начале запуска кампании в гугл, стоимость клика регулируется исключительно аукционным путем. После достижения некоторого показателя качества Google Adwords автоматически снижает для вас уровень входа. Показатель качества включает множество факторов. И в первую очередь, это кликабельность объявления (CTR) и качество целевой страницы. Поэтому так важно составить хорошие объявления, которые будут отвечать запросам пользователей.

Преимущества Google Adwords

Среди главных достоинств этой системы – принадлежность к самой крупной и одной из самых популярных поисковых систем в мире. Поэтому в Google Adwords есть ряд уникальных возможностей, среди которых:

Где можно размещать рекламу?

Над и под результатами поиска. Как правило, реклама над результатами поиска дает высокий показатель переходов, так как пользователь воспринимает её как естественную выдачу гугл. Стоит такая контекстная реклама в Гугл дороже всего, в некоторых тематиках цена клика может достигать нескольких долларов. В блоке могут находиться не более трех рекламодателей.

В рекламной сети Google, других продуктах поисковика и блогах. Google имеет одну из крупнейших сетей в мире, с охватом более 80 % всех пользователей. А потому такая контекстная реклама с успехом достигает своей целевой аудитории, особенно в европейском и американском сегментах интернета.

В зависимости от вашего бюджета и поставленных целей специалисты нашей компании спланируют и проведут рекламную кампанию таким образом, чтобы контекстная реклама принесла максимально возможную отдачу.

Типы кампании

При создании кампании в Google AdWords первое, что необходимо сделать –– выбрать её тип. Есть несколько вариантов:

1. Контекстно-медийная сеть

   Объявление будет показываться в качестве баннера на порталах, на которых есть блоки AdSense.

2. Контекстно-медийная сеть + поисковая сеть

   Позволяет получить в результате большее количество просмотров и кликов.

3. Google.Покупки

   Эффективный тип для продажи товаров, поскольку позволяет добавить продукт в систему Google.Покупок.

4. Видео

   Позволяет показывать ролик компании в рекламных блоках при просмотре видео на YouTube, а также при использовании блоков YouTube на других сайтах.

5. Кампания для приложений

   Специализированный тип для разработчиков приложений, поскольку предоставляет более точный таргетинг для целевой аудитории.

Форматы кампании

Следующий шаг – выбор формата настраиваемой кампании.

Текстовые объявления

Самый стандартный формат рекламы, который состоит из заголовка, описания и ссылки на товар или услугу. В объявлении 2 заголовка по 30 символов и описание, которое может состоять максимум из 80 символов. Также есть возможность создания более сжатых объявлений, состоящих из 30 символов в заголовке и двух строк описания по 38 символов на каждую.

Необходимо учитывать необходимость использования ключевой фразы в заголовке объявления, что позволит повысить кликабельность. В текст объявления также рекомендуется добавить призыв к действию и информацию о преимуществах, доставке, скидке или акции.

Рекомендуется избегать чрезмерного использования заглавных букв, восклицательных знаков. Также не допускаются опечатки и слова с ошибками.

В Google AdWords также есть возможность создания текстовых объявлений специально для мобильных устройств.

Графические объявления

Реклама с использованием разных видов графики, включая анимированные форматы GIF и Flash. Существует несколько основных форматов таких объявлений, однако ограничения накладываются в основном на форму или размер загружаемого изображения. Преимуществом является демонстрация рекламируемого товара или услуги.

Графические объявления легко создать в конструкторе напрямую в GoogleAdWords.

Торговые объявления

Специализированные квадратные блоки с указанием названия товара, его фотографией, ссылкой в магазин и ценой. Один из наиболее эффективных форматов для интернет-магазинов. Объявление будет показано автоматически с карточкой товара сайта.

Адаптивные объявления

Объявления с автоматически настроенным изменением в зависимости от особенностей рекламного места. Поэтому реклама может показываться как в текстовом формате, так и в графическом.

Подбор ключевых слов

Для создания наиболее эффективной рекламной кампании необходимо подобравить верные ключевые слова. В настройке групп объявлений GoogleAdWords в блоке «Получить варианты ключевых слов» предлагает подсказки пользователю, что повышает скорость создания рекламной кампании. Также рекомендуется воспользоваться планировщиком ключевых слов от Google, поскольку инструмент предлагает автоматический подбор фраз по URL сайта или по указанным ключам, товарам или услугам. Более того, планировщик Google показывает количество поисковых запросов в месяц и рекомендуемую ставку.

Для получения целевого трафика необходимо использовать операторы ключевых слов. GoogleAdword использует следующие типы:

1. Точное соответствие

   Поисковый запрос точно повторяет ключевую фразу. Учитывается словоформа и порядок слов. Например, если ключевое слово: «купить духовку», то поисковый запрос – «купить духовку».

2. Фразовое соответствие

   Ключевая фраза должна быть введена в правильном порядке, включая дополнительные слова до или после фразы. Например, ключевое слово « «купить духовку» », а поисковый запрос может быть следующим – «купить духовку в Москве».

3. Широкое соответствие

   Ключевая фраза может быть введена в поисковую строку в любом порядке. Таким образом рекламное объявление может демонстрироваться по близким по смысле поисковым запросам. Например, ключевое слово «купить духовку», а поисковый запрос может быть «купить микроволновку».

4. Модификатор широкого соответствия

   В поисковом запросе ключевая фраза может быть введена в любом порядке, однако сам запрос должен содержать слова из ключевой фразы, обозначенные символом «+». Например, ключевое слово «купить +микроволновку», а поисковый запрос «куплю микроволновку недорого».

Также с ключевыми словами есть возможность добавить минус-слова для избежание нецелевого трафика.

Элементы объявлений

Одно из преимуществ объявлений в Google AdWords – увеличение кликабельности. Для этого необходимо добавить расширения, которые визуально делают рекламу заметной для пользователей.

Существует несколько расширений:

1. Адрес компании

   Его можно задать в сервисе Google Мой бизнес.

2. Номера телефонов

   На мобильных устройствах к такой рекламе добавится кнопка «Вызов», что моментально переключит пользователя на звонок. На компьютере номер телефона будет виден в самом объявлении.

3. Отзывы

   Показывает рейтинг, который компания получится от клиентов. Добавляется в контекстную рекламу автоматически.

4. Цены

   Пользователь сможет увидеть информацию о ценах на несколько товаров в самом объявлении.

5. Дополнительные ссылки

   Используются для перехода в указанный рекламодателем раздел на сайте.

6. Уточнения

   Ссылка по уточнению ведет пользователя на ту же самую страницу, что и основная ссылка рекламного объявления.

7. Ссылки на приложения

   Используется в случае продвижения мобильного приложения.

Виды таргетинга

Google AdWords предлагает для настройки несколько видов таргетинга. Таргетинг на Google Поиск и сайты поисковых партнёров включает в себя:

1. Языковой таргетинг

   Можно выбрать сразу несколько языков, например русский и английский.

2. Геотаргетинг

   Есть возможность показывать контекстную рекламу только в указанной стране, области или группе местоположений, а также в радиусе вокруг установленной точки на карте.

3. Таргетинг на устройства

   Позволяет настроить показ рекламной кампании с учетом типа используемого устройства (компьютеры, планшеты и смартфоны).

4. Таргетинг на ключевые слова.

Для рекламы на сайтах-партнерах Google существуют дополнительные виды таргетинга:

1. Тематический

   Настройка демонстрации рекламного объявления одновременно на несколько страниц из указанной тематики, что позволит увеличить охват.

2. По местам размещения

   Например, пользователь может сам выбрать веб-сайты, на которых хочет показывать рекламу.

3. Таргетинг целевой аудитории

   Позволяет показывать объявления только определенным пользователям на веб-сайтах КМС или в приложениях. Рекламодатель может настроить кампанию ремаркетинга или настроить таргетинг на «сегменты Аудитории по интересам», «Аудитории по демографии», «Аудитории заинтересованных покупателей», «Похожие аудитории» или «Другие аудитории».

Контекстная реклама Google Adwords с AMDG

Контекстную рекламу вашего сайта в Adwords будут вести сертифицированные специалисты Google. А это значит, что:

Остались вопросы по контекстной рекламе в Google Adwords?

Мы компетентны их обсудить! Оставьте заявку, и мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Как сократить расходы и повысить эффективность с течением времени

Полное руководство по Google Реклама

Глава 11

Письмо Массимо Кьеруцци

Google Ads — сложная платформа с множеством различных функций, обновлений и изменений.

Только в 2018 году каждый месяц выходили десятки новых обновлений.

От нового программного обеспечения для отчетности до новых показателей, столбцов и изменений в системе торгов становится все труднее поставить свою учетную запись на круиз-контроль. Чтобы просто жить в хорошие времена и смотреть, как деньги продолжают течь.

К сожалению, регулярное обслуживание аккаунта в Google Ads является обязательным. Но это не должно быть больно.

В этом разделе мы покажем вам несколько ключевых способов поддерживать успех вашей учетной записи Google Реклама и даже улучшать ее каждую неделю.

Если вы новичок в этом процессе, иногда лучше всего обратиться за помощью и советом к профессионалам.

Это именно то, для чего можно использовать режим рекомендаций Google.

Рекомендации Google содержат индивидуальные предложения, которые помогут повысить эффективность ваших кампаний без необходимости быть главным рекламодателем.

Google делает это, просматривая историю вашей учетной записи, настройки и даже внутренние тенденции Google, и превращая их в советы по стратегии в реальном времени специально для вас.

Вы можете увидеть несколько основных категорий рекомендаций, например:

• Объявления и расширения
• Бюджет и торги
• Автоматизированные кампании
• Ключевые слова и таргетинг
• Ремонт
• Предложения по рекламе

Давайте посмотрим, например, на рекламу и расширения. В этой категории есть несколько различных советов, которые Google может отображать в зависимости от настроек и эффективности вашей кампании:

Каждая категория, упомянутая выше, имеет несколько различных фрагментов советов, как мы видели выше.

Если вы хотите найти рекомендации для своей учетной записи, просто перейдите в свою учетную запись Google Ads и нажмите на ярлык «Рекомендации» под кнопкой «Обзор».

Чтобы добавить любую из этих рекомендаций в свою кампанию, просто нажмите Просмотреть на рекомендации, которую хотите применить, затем нажмите Применить . Чтобы применить все рекомендации определенного типа, нажмите Применить все в карточке рекомендации. Обратите внимание, что новым ключевым словам может потребоваться проверка и утверждение, прежде чем они смогут вызвать показ вашего объявления.

Принятие во внимание этих рекомендаций и применение исправлений поможет вам выполнить первоначальную отладку ваших кампаний Google Реклама, прежде чем переходить к следующим шагам.

Вам не кажется, что вы зря тратите деньги на Google Ads? Подумайте еще раз.

Кампании идут хорошо? Кликабельность высокая? Конверсии выглядят хорошо? Впечатлений выше крыши???

Даже попадание всех этих метрик в «T» не гарантирует, что вы максимизируете свой потенциал. Это не гарантирует, что вы не тратите кучу денег.

Недавнее исследование 2000 проверенных бизнес-аккаунтов Google Ads показало, что в среднем 61% расходов на рекламу тратится впустую.

Источник изображения

И эти потраченные впустую расходы на рекламу могут нанести ущерб вашему бюджету.

По мере того, как увеличивается процент потраченных впустую расходов, растет и цена за конверсию:

Источник изображения

Это означает, что каждый лид или продажа, которую вы приобретаете, обходятся намного дороже, чем должны быть. Вы платите больше денег, чем вам нужно.

Итак, почему это происходит? Какова главная причина/виновник? Неправильные условия поиска. Иначе указывается как:

Игнорирование ваших списков минус-слов.

Средняя учетная запись в этом исследовании тратила 76% своего дневного бюджета на поисковые запросы, которые не конвертировались. Угу.

Это простое и эффективное решение часто упускают из виду по нескольким основным причинам:

• Люди не знают, что такое отчет о поисковых запросах и как его использовать для минус-слов
• Люди не знают, что такое минус-слова
• Списки минус-слов утомительны и постоянно обновляются, что затрудняет «придерживаться их».

С учетом сказанного давайте рассмотрим основы сокращения расходов на рекламу с помощью минус-слов.

Согласно определению Google, минус-слова — это «тип ключевого слова, который предотвращает запуск вашего объявления по определенному слову или фразе. Ваша реклама не показывается никому, кто ищет эту фразу».

Источник изображения

Например, предположим, что вы ведете бизнес и хотите получать консультации по объявлениям Google, но они не бесплатны. Консультация 50$. Использование слова «бесплатно» в качестве минус-слова гарантирует, что вы не будете показывать свои объявления по ключевому слову «бесплатно».

Почему?

Поскольку вы не продаете бесплатные консультации, а в Google Ads вы платите за каждый клик. Вы не можете тратить свой бюджет на поиск по ключевым словам, которые никогда не принесут конверсии. Тот, кто ищет бесплатную консультацию, не сконвертирует вашу консультацию за 50 долларов.

Минус-слова служат для устранения поисковых запросов, которые не приносят конверсии и никогда не будут конвертироваться.

А в Google Ads вы платите за поисковые запросы, а не за ключевые слова.

Хотя вы можете делать ставки напрямую по ключевому слову, в зависимости от типа соответствия, вы платите за тонны похожих поисков, открывая двери для терминов, которые вам могут не понравиться.

Чтобы начать работу с минус-словами, перейдите на панель инструментов Google Реклама и найдите отчет о поисковых запросах.

Оказавшись здесь, вы можете начать выбирать различные условия поиска в своем списке и добавлять их в качестве минус-слова:

Вы можете настроить это на уровне кампании или даже группы объявлений и учетной записи.

На уровне учетной записи добавьте минус-слова, которые будут применяться к каждой вашей кампании.

Например, такие слова, как «Бесплатно», если вы не предлагаете бесплатные услуги или ругательства, с которыми вы не хотите, чтобы ваша реклама ассоциировалась.

Этот этап обслуживания учетной записи в стиле аудита следует выполнять еженедельно.

При проверке отчета отфильтруйте результаты за последние семь дней:

Таким образом, вы можете убедиться, что не выполняете дублирующую работу и сводите к минимуму время, затрачиваемое на выполнение этой задачи, при этом обеспечивая экономию бюджета. .

Следующий шаг можно выполнить так же, как добавление минус-слов.

К счастью, они оба объединены в один отчет. Спасибо, Гугл!

Как уже говорилось ранее, поисковые запросы — это то, за что вы действительно платите в Google Ads.

Запутался?

Позвольте мне объяснить это для вас:

Торги в поисковой сети требуют от вас выбора ключевых слов. Например, «SEO-агентство».

Вы можете сделать ставку на этот термин, чтобы привлечь трафик для поиска, но если вы используете тип широкого соответствия, вы будете отображаться по множеству различных ключевых слов, связанных с SEO-агентством или упоминающих его.

В Google Ads есть несколько ключевых типов соответствия:

Источник изображения

В зависимости от того, какие типы соответствия вы используете (как мы обсуждали в разделе SKAG), вы будете отображаться для разных условий.

Чаще всего в учетных записях преобладают типы широкого соответствия. Это означает, что в отчете о поисковых запросах будет много как хороших, так и плохих ключевых слов.

Поскольку широкое соответствие запускает показ вашего объявления по релевантным поисковым запросам и вариантам, вы действительно платите за клики по всем этим поисковым запросам, а не только за ключевое слово, на которое вы делаете ставку.

Это открывает двери для удивительных возможностей после того, как вы отфильтровали мусор с помощью списков минус-слов.

Например, вы можете просмотреть отчет о поисковых запросах и начать поиск новых конкретных ключевых слов, которые приносят конверсию.

Сортируйте данные по таким показателям, как конверсии и CTR.

Ищите поисковые запросы, по которым вы в настоящее время не делаете ставки в своих группах объявлений.

Если вы найдете новые поисковые запросы, которые еще не являются их собственными кампаниями, это ваш шанс извлечь выгоду.

Возьмите эти успешные поисковые запросы и превратите их в новые группы объявлений с одним ключевым словом!

Это повысит ваши шансы на конверсию по этим запросам и откроет двери для новых поисковых запросов, которые появятся в ближайшие недели.

Еженедельное повторение этого процесса со списком минус-слов займет всего несколько минут вашего времени.

А если вы такие же ленивые, как я, вы можете использовать простой трюк, чтобы ускорить процесс:

Заставьте Google отправлять вам по электронной почте еженедельный список отчетов о поисковых запросах вместо того, чтобы запускать Google Ads для его проверки.

Это означает, что вы можете проанализировать данные из своей электронной почты одним взглядом, а не загружать интерфейс Google Ads.

Для этого перейдите к отчету о поисковых запросах и нажмите кнопку загрузки на панели инструментов:

Отсюда нажмите «Расписание», чтобы настроить повторяющиеся электронные письма от Google.

Затем вы можете выбрать, с кем вы хотите поделиться отчетом, а также как часто вы хотите, чтобы отчет был отправлен вам по электронной почте:

Эти отчеты могут сэкономить вам часы работы каждую неделю.

Но не останавливайтесь на достигнутом. Хотите сэкономить еще больше времени? Хотите убедиться, что ваше время потрачено на правильные условия поиска?

Давайте будем честными:

Тонны отчетов о поисковых запросах — мусор. Но в необработанном виде есть алмазы, которые вы можете раскрыть и на которых можно сосредоточиться с помощью нескольких простых настроек.

Перед планированием повторяющихся отчетов по электронной почте нажмите кнопку фильтра в отчете по поисковым запросам:

Используя фильтры, вы можете сортировать данные отчета по поисковым запросам по эффективности, конверсиям, атрибутам и т. д.:

Например, вы можете установить минимальный CTR равным среднему CTR вашей кампании:

Это отфильтрует все поисковые запросы с CTR ниже среднего. Например, термины, которые не стоят вашего времени и усилий.

Повторите этот процесс фильтрации для ключевых показателей, таких как конверсии и затраты на привлечение, и вы сможете создавать меньшие, сжатые отчеты, содержащие только ваши лучшие потенциальные ключевые слова для новых кампаний.

Еще раз нажмите «Расписание», и вы сможете прекрасно начать работу с поисковыми запросами.

Все любят зарабатывать деньги и видеть результаты.

В сфере маркетинга мало что может быть лучше, чем высокая окупаемость инвестиций и быстрое увеличение продаж в Google Ads.

Это одно из лучших мест для этого.

Но мало кому нравится проводить время в Google Ads. Вы знаете, та часть, которая требует времени, усилий и самоотверженности.

Это утомительно. Это отнимает много времени, как ничто из того, что вы когда-либо использовали раньше. Существуют сотни отчетов, метрик и тактик для изучения, и они постоянно меняются и меняются с новыми обновлениями.

И если вы не потратили тысячи часов, выполнение всех ваших ежедневных задач для обеспечения бесперебойной работы вашей учетной записи может показаться вам работой на полную ставку.

К счастью, в Google Ads есть потрясающие инструменты автоматизации, которые любой рекламодатель может использовать, чтобы работать эффективнее, а не усерднее.

Один из моих любимых методов — использование правил.

Это простая автоматизация в стиле «если-то». Например:

Если цена за клик больше X, уменьшите бюджеты на Y.

Имеет смысл? По сути, конкретное действие вызовет вашу автоматическую реакцию.

На панели инструментов перейдите в раздел «Правила» на панели инструментов:

Действие правил — это место, где вы можете настроить автоматические последовательности на основе определенных показателей или действий.

Допустим, ваш дневной бюджет составляет 50 долларов. Это не слишком дорого, и ваша средняя цена за клик составляет около 5 долларов.

Ваш продукт продается по 15 долларов, так что 5 долларов за клик — это неплохо.

Но что происходит, когда средняя цена за клик по вашим ключевым словам падает. Возможно, рекламодатель сворачивает или останавливает свою кампанию.

И теперь ваша цена за клик очень дешевая. Разве вы не хотели бы увеличить дневной бюджет и даже повысить ставки?

Конечно.

Но вероятность того, что это произойдет, пока вы находитесь на своей учетной записи, практически ничтожна. Это потребует невероятной удачи.

Используя автоматические правила, вы можете воплотить эту мечту в реальность:

Создание новых правил может помочь вам корректировать бюджеты, приостанавливать кампании и вносить изменения в учетную запись, связанные с увеличением конверсий, цен за клик, затрат и т. д.

Если средняя цена за клик снижается, увеличьте дневной бюджет, чтобы получать больше конверсий при низких затратах:

Это так просто.

Вы можете повторить тот же ход мыслей, увеличив дневной бюджет при низкой цене за конверсию:

Это поможет вам получить больше конверсий по низкой цене.

Как только стоимость конверсии возрастет, вы можете установить другое автоматическое правило для снижения бюджета.

Автоматизированные правила спасают жизни в Google Ads. Перестаньте проводить часы в день на платформе. Потратьте некоторое время, чтобы установить новые правила, которые могут ограничить ваше время, но при этом улучшить ваши продажи.

Google Ads может быть чрезвычайно сложным для нового пользователя и даже может оказаться сложным для более опытных рекламодателей, стремящихся вывести свою учетную запись на новый уровень.

Следуя этому руководству, вы сможете запускать и проводить успешные кампании с положительным ROI и быстрыми продажами.

Постоянно оптимизируйте свою учетную запись, следуя трем шагам, которые мы только что объяснили. Это плановое техническое обслуживание поможет вам увеличить продажи и снизить расходы.

Продолжайте тестировать новые стратегии и применять то, что вы узнали из этого руководства, и вы быстро станете экспертом по Google Рекламе.

Все еще хотите узнать больше о том, как улучшить свои знания и добиться успеха в Google?

Вот несколько отличных дополнительных материалов для изучения, они полны советов и рекомендаций:

• Никто не совершает конверсию по вашим объявлениям AdWords. Вот почему и как это исправить сегодня
• Полное руководство по освоению нового таргетинга Google AdWords на события из жизни<
• Все о показателе качества AdWords и способах его быстрого повышения
• Управление AdWords: 3 правила, которые делают или мешают успеху

Ежемесячное обслуживание Google Ads

В этом документе представлен краткий обзор типов задач обслуживания, которые наша команда выполняет для улучшения ваших рекламных кампаний. Если ваш клиент выражает озабоченность или имеет вопросы по поводу службы, обратитесь к этому документу для получения дополнительной информации.

Наша команда выполняет обслуживание и оптимизацию всех рекламных кампаний Google не реже одного раза в неделю . Когда мы вносим изменения в кампанию, этим изменениям потребуется время для выполнения, прежде чем мы сможем оценить их эффективность.

Имейте в виду, что ранние изменения в кампании сбрасывают фазу обучения, и объявления начинают показываться с нуля после внесения этих изменений. Обратите внимание, что нам нужно дать объявлениям время для показа. Иногда кампании работают сразу, но в других случаях им может потребоваться некоторое время, чтобы добиться хороших результатов. Особенно это актуально для аккаунтов, которые раньше никогда не рекламировались.

Текущий анализ эффективности и оптимизация

Обзор цели CPA

CPA (цена за действие) вашей кампании — это один из многих показателей, которые мы используем для отслеживания эффективности вашей рекламной кампании. CPA описывает, какую часть вашего бюджета Google использует, чтобы заставить одного посетителя нажать на ваше объявление и выполнить заданное действие. Это действие зависит от типа кампании, которую мы проводим. Примеры включают регистрацию в форме лидогенерации или загрузку приложения.

Google рассчитывает цену за конверсию в первую очередь на основе цены за клик (цены за клик) и коэффициента конверсии. Клики оцениваются в зависимости от того, сколько раз объявление должно отображаться в среднем, чтобы посетитель нажал на него. Затем коэффициент конверсии описывает, сколько из тех пользователей, которые переходят по ссылке, действительно конвертируются.

Если любой из этих показателей увеличивается, ваша цена за конверсию увеличивается. Это ценный показатель, поскольку он помогает вам определить, может ли ваш бизнес позволить себе те конверсии, которые вы получаете при текущих расходах.

Если целевая цена за конверсию станет слишком высокой или превысит возможности бюджета вашего бизнеса, мы приложим все усилия, чтобы снизить цену за конверсию. Мы пытаемся сделать это различными способами, о которых вы можете узнать подробнее ниже в этом разделе.

Просмотрите и активируйте наиболее эффективную группу объявлений

На различных этапах кампании, особенно в начале, мы будем тестировать различные варианты объявлений, чтобы увидеть их эффективность. Неизбежно, одна группа будет превосходить другую. Мы направляем все усилия на наиболее эффективную группу и отключаем неэффективную, чтобы улучшить ваш CPL.

Если какие-либо группы не соответствуют ожиданиям, мы пересмотрим и создадим новые объявления, чтобы получить желаемые результаты. На этом раннем этапе обучения мы вручную держим расходы на низком уровне и наблюдаем, пока не обнаружим победителя, который достоин дополнительной бюджетной поддержки.

Просмотр и приостановка неэффективных объявлений

Как описано выше, наша команда просматривает неэффективные объявления и отключает их, чтобы не расходовать ненужную часть вашего бюджета. Эти неэффективные объявления могут быть спасены в зависимости от обстоятельств.

Если они по-прежнему неэффективны, мы соответствующим образом удалим эти объявления и сосредоточим наши усилия на чем-то новом на основе новой информации, которую Google Analytics постоянно собирает.

Ключевые слова отзыва

Ваши объявления Google Ads могут быть эффективными, но это не обязательно означает, что CPL для выбранных нами ключевых слов позволяет наилучшим образом использовать ваш бюджет. Наши специалисты активно отслеживают ставки по ключевым словам среди ваших конкурентов, чтобы определить наилучшую возможную стратегию. Вполне возможно снизить цену ключевых слов просто потому, что конкурент готов заплатить больше за первое место.

В этих случаях наша команда будет продолжать использовать наши инструменты аналитики для поиска ключевых слов, которые могут дать лучшие результаты для вашего клиента.

Если выбранные нами ключевые слова работают хорошо, мы воздержимся от каких-либо изменений и позволим вашей кампании продолжаться непрерывно.

Обзор демографических данных

Еще одна область, которую мы должны регулярно проверять, — это целевые демографические данные, которые видят вашу рекламу. Мы проверим эффективность рекламы среди разных аудиторий, чтобы увеличить количество конверсий. Факторы включают пол, возраст и доход семьи.

Наша команда проанализирует демографические данные и определит группы с наихудшими показателями. Устраняя неэффективных пользователей, мы повышаем качество кампании и уделяем больше внимания показу вашей рекламы заинтересованной аудитории.

Интеллектуальный бюджет и регулирование ставок

Используя Google Analytics и различные рекламные расширения, наша система постоянно собирает данные и показатели в режиме реального времени. Мы эффективно собираем сотни уникальных точек данных, которые затем информируют нашу систему о том, как правильно корректировать ставки в течение дня. Это гарантирует, что мы никогда не перерасходуем средства при работе с определенной аудиторией или ключевыми словами. Мы держим CPL вашего клиента на низком уровне и каждый месяц экономим деньги на рекламе.

Наша система также способна перераспределять бюджет на самые эффективные группы объявлений, чтобы вы не тратили драгоценные деньги на бесплодные занятия. Именно здесь наша команда начнет вносить изменения в время показа, чтобы показывать ваши объявления в наиболее эффективные дни и часы недели.