Геотаргетинг яндекс: География показов — Директ. Справка | Дропшиппинг

Содержание

«Как настроить геотаргетинг в Яндекс.Директ?» — Яндекс Кью

что значит расширенный географический таргетинг, как настроить в 2023 году

Содержание

Что такое геотаргетинг
Категории геотаргетинга
Как работает показ рекламы по геолокации
Зачем нужен геотаргетинг
Как настроить геолокацию в Яндекс. Директ
Резюме

Статья обновлена 19.08.2022

Одни из самых популярных поисковых запросов — со словами «рядом» или «рядом со мной». По данным статистики, количество таких запросов с начала пандемии выросло на 80-100%. Людей интересует, насколько близко к ним находится мебельный магазин, стоматологическая клиника, салон красоты, кофейня. Из-за этого функция настройки геотаргетинга Яндекс.Директ стала очень востребованной.

В этой статье показываем, как настроить геотаргетинг в Яндекс.Директ, а также рассказываем, какие бизнес-задачи помогает решить этот инструмент и как получить от него максимальный профит.

Но начнём с основ.

Что такое геотаргетинг

Это технология управления географией показа рекламы. С ее помощью показ настраивается таким образом, что пользователь видит только те рекламные предложения, которые находятся неподалеку от него. Геотаргетинг можно настраивать на конкретный город, район или здание. Это помогает сделать охват пользователей более точным и убрать из него тех, для кого объявление будет неактуально.

Например: суши-бар приглашает посетителей на вкусные бизнес-ланчи и доставляет роллы по всему Екатеринбургу. В настройках рекламной кампании для службы доставки выбран для показа только Екатеринбург. Пользователи из остальных городов этого объявления не увидят. А вот для рекламной кампании самого суши-бара решили указать конкретный район города и квартал рядом. Это позволило ориентироваться на еще более узкий сегмент и привлечь посетителей, которые находятся поблизости — например, работают в соседнем бизнес-центре.

Категории геотаргетинга

Геотаргетинг разделяется на три вида — в зависимости от области показа рекламы:

Расширенный — объявления показывается с учетом поисковых запросов с названием региона или населенного пункта. Может охватывать всю страну сразу.

2. Локальный — реклама показывается в пределах конкретного населенного пункта или региона.

3. Гиперлокальный — радиус показа сужается до 500 метров. В эту область могут попасть единичные объекты: жилые дома, офисные зданий, магазины.

Как работает показ рекламы по геолокации

Чтобы показывать рекламу пользователям согласно их местоположению, используются такие данные:

IP-адрес;
cookie-файлы — вспомните, как сайты просят дать согласие на использование файлов cookie;
информация, получаемая с сотовых вышек.

Если не настраивать геотаргетинг и не уточнять радиус показа рекламы пользователям, то объявление будет демонстрироваться в поиске на общих основаниях без географической привязки — его будут видеть все.

Если же настроить геотаргетинг как можно точнее на конкретное место, то показ рекламы будет точечным. География сузится, в радиус попадут только те, кто находится рядом с вашим офисом, магазином, клиникой или кафе. С этим важно не переусердствовать, чтобы не потерять потенциальных клиентов.

Можно выбирать конкретные адреса и указывать радиус показа: он может быть от 0,5 до 10 км. Также можно указать, каким людям показывать объявление: тем, которые регулярно бывают в этом месте или тем, кто прямо сейчас находится здесь — например, делает покупки в определённом магазине.

Зачем нужен геотаргетинг

Есть ряд задач, которые выполняет геотаргетинг в Яндекс.Директ:

Увеличивает конверсию и оптимизирует рекламный бюджет. Реклама будет показываться только тем пользователям, для которых она актуальна. Меньше нецелевых кликов и, соответственно, затрат на рекламу.
Повышает лояльность клиентов. Пользователям нравится, когда можно быстро найти компанию, которая находится рядом с ними, и так же быстро воспользоваться ее услугами. Дает возможность привлечь клиентов, которые пользуются услугами конкурентов. Это актуально для салонов красоты, автосалонов, торговых центров. Для этого можно настроить локальный таргетинг на аудиторию, которая посещает офисы ваших конкурентов и «переманить» её выгодными предложениями.

С теорией закончили. Далее расскажем, как настроить таргетинг по району в Яндекс.Директ, чтобы ваши услуги ещё быстрее нашли своего клиента.

Как настроить геолокацию в Яндекс.Директ

В настройках рекламной кампании Яндекс.Директ найдите раздел «География», затем «Регион показов» и кликните по кнопке «Изменить».

2. В открывшемся окне выберите нужный регион, с которым вы работаете, затем район или сразу несколько районов. После выбора сохраните изменения.

3. Чтобы повысить ставку для показов по конкретному городу и понизить для области — включите опцию «Корректировка ставок». С ее помощью можно поставить повышающие или понижающие коэффициенты для разных населенных пунктов или территорий.

На начальных этапах запуска рекламной кампании рекомендуем отключать расширенный географический таргетинг и автотаргетинг. Из-за этих опций система будет показывать объявление еще и тем пользователям, которые не находятся в вашем регионе, но задали поисковый запрос с его названием.

Геотаргетинг подходит только для тех случаев, когда можно точно обозначить целевую аудиторию. Например, в ТЦ, где находится множество магазинов с разными товарами — это сделать сложно. Ведь за покупками приходит очень «разношерстная» по интересам ЦА. Геотаргетинг хорошо работает, когда вы точно знаете, на кого ориентирован ваш продукт и можете четко выделить свою целевую аудиторию географически. Если вы продаете товары для маникюра, то есть смысл настроить свое предложение на салоны бьюти-сферы, а если доставляете бизнес-ланчи — то на офисные здания.

Резюме

Геотаргетинг в Яндекс.Директ — это возможность персонализировать рекламное объявление и настроить его на показ только для конкретной целевой аудитории.
Геотаргетинг подойдет для бизнеса, который может выделить географию своей ЦА и не теряется среди обилия конкурентов.
На первых этапах не стоит пользоваться расширенным таргетингом, а выбирать локальный.

Частые вопросы

Как работает расширенный геотаргетинг?

С помощью этой опции можно показывать объявление не только людям, кто проживет в выбранном регионе, но и всем пользователям, кто задаст название региона в поисковом запросе.

Геотаргетинг не имеет отношения к слежке за пользователями?

Нет, местоположение пользователей определяется легальными способами, а не при помощи устройств слежки. Это полностью безопасно и законно.

Эффективен ли локальный и гиперлокальный геотаргетинг?

Да, чем уже радиус охвата, тем точнее «бьет» рекламная кампания по запросам пользователей.

Следующая статья: « Google Analytics или Яндекс.Метрика: что выбрать?

Содержание

Что такое геотаргетинг
Категории геотаргетинга
Как работает показ рекламы по геолокации
Зачем нужен геотаргетинг
Как настроить геолокацию в Яндекс.Директ
Резюме

Оцените статью:

Средняя оценка: 4.5 Количество оценок: 327

Понравилась статья? Поделитесь ей:

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics
Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов
Попробовать бесплатно
Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику
Настройте сквозную аналитику в Яндекс. Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов
Попробовать бесплатно
Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center
Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.
Попробовать бесплатно

Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.
Подробнее → Попробовать бесплатно
Сквозная аналитика для Яндекс. Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.
Подробнее → Попробовать бесплатно
Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.
Подробнее → Попробовать бесплатно

Как настроить геотаргетинг вашего сайта для локальной поисковой выдачи Яндекса

блог

Россия — огромная страна, и вашему сайту потребуется определенный геотаргетинг, если вы хотите быть видимым в определенной локальной поисковой выдаче. Алгоритм Яндекса Арзамас позволил определить регион сайта или пользователя. Теперь поисковые запросы делятся на геозависимые и геонезависимые. Большинство запросов, зависящих от местоположения, являются коммерческими и конверсионными, так как целевой пользователь по-прежнему часто мотивирован покупать товары преимущественно в городе своего проживания.

Это новшество дало возможность местным компаниям увидеть свои сайты в поисковой выдаче – теперь им не придется бороться за более высокие позиции с московскими фирмами, которые имеют большие бюджеты на интернет-маркетинговые кампании.

Но определение местоположения имеет свои небольшие тупиковые ситуации. Возьмем, к примеру, местную компанию, скажем, в Екатеринбурге, которая производит какие-то раритетные вещи — деревянные игрушки или что-то в этом роде. Он был основан в Екатеринбурге и имеет там своих клиентов благодаря небольшому интернет-магазину и небольшому офису. Их сайт был отмечен Яндексом как Екатеринбург и вскоре занял первые позиции в местной поисковой выдаче.

Вскоре количество заказов увеличилось, и фирма наняла новых сотрудников. Теперь она готова расширить свой бизнес на соседние города и области (Пермь, Тюмень и др.). Как добиться хороших позиций в локальной поисковой выдаче и получить целевой трафик? Вот несколько советов от SEO-эксперта Евгения Привалова. Он предлагает идеи, проверенные его практикой.

Зарегистрироваться в каталоге Яндекса
Сайтам, перечисленным в Yaca.yandex.ru, разрешено присваивать своим сайтам до 7 регионов. Регистрация стоит около 300 долларов. Тем не менее есть вещи, которые вам нужно помнить: сначала вам нужно будет написать по электронной почте в службу поддержки Yaca, чтобы попросить их назначить местоположение, отличное от исходного. Вам нужно будет доказать, что у вас есть действующий филиал в новом регионе с почтовым адресом и номером телефона. Теперь, когда ваше новое местоположение проверено, любые поисковые запросы, скажем, из Ижевска, будут иметь сайт вашего ижевского офиса в поисковой выдаче, а запросы из Челябинска будут получать челябинские страницы. Это означает, что ваш сайт в Екатеринбурге становится локализованным для каждого выбранного города, что приведет к значительному росту посещаемости из этих мест.
Целевые местоположения в названиях поддоменов
Целесообразно создавать определенные местоположения, ориентированные на веб-сайты в поддоменах, и называть поддомены городами, на которые вы ориентируетесь, например. townname.yoursite.ru
Тогда Яндекс может автоматически присвоить локацию вашему поддомену сайта. Не забудьте указать контакты, по которым находятся ваши филиалы на каждом из сайтов поддоменов (адрес, городской телефон с кодом города). Полезно размещать целевые ключевые слова местоположения в содержании вашего регионального веб-сайта.
Но вы должны иметь в виду, что если вы решите скопировать свой основной сайт на поддомен, меняя только контактные данные без каких-либо существенных изменений контента, вы просто и не получите видимых результатов, а только дублирование контента.

Ваш веб-сайт поддомена в идеале должен быть другим веб-сайтом, даже если вы предоставляете одни и те же продукты или услуги во всех целевых местоположениях.
Если вы хотите выйти в топ в каких-то отдаленных регионах, где веб- и SEO-сервисы еще слабы на местном рынке, вы обязательно будете править локальной поисковой выдачей только за счет хорошего качества и хорошо оптимизированного контента вашего сайта. Успех гарантирован — просто делайте все правильно.
Русский интернет/поиск/Яндекс
Что такое геотаргетинг? Скрыть свое местоположение от рекламодателей
Геотаргетинг — это стратегия показа рекламы в определенных географических точках. Информация о вашем местонахождении, например код страны или города, поможет вам найти информацию о специальных предложениях. Возьмите ленту новостей в социальных сетях. Пролистывая страницу, вы, скорее всего, заметите рекламу магазинов и услуг поблизости или, по крайней мере, в том же городе.
Но как провайдеры узнают, что вы живете в Лондоне или Гамбурге? Интернет ускоряет этот процесс, позволяя цифровым объектам определять ваше местоположение с разной точностью. Давайте узнаем, как работает геотаргетинг и как запретить рекламным сетям обнаруживать ваше местоположение.
Что такое геотаргетинг?
Геотаргетинг — мощная техника продвижения товаров людям, проживающим в соответствующих регионах. Рассмотрим гипотетический салон красоты, который недавно открылся в Чикаго. Какую демографическую группу хотели бы охватить его владельцы? В первую очередь, люди, живущие в Чикаго.
Другие характеристики, такие как пользователи женского или мужского пола, возрастной диапазон и интересы, играют роль второстепенных факторов. Однако основная цель любой рекламной кампании — достучаться до людей, которых считают потенциальными клиентами. Таким образом, геотаргетинг позволяет рекламодателям экономить ресурсы и демонстрировать товары людям, живущим в целевом районе.
Таким образом, геотаргетинг означает рекламную стратегию, которая показывает рекламные акции с учетом физического местоположения пользователей. Компании также могут проявить творческий подход, когда дело доходит до использования знаний о местонахождении своих пользователей.
В 2017 году Spotify сделал новую песню White Denim доступной только во время дождя. Сервис будет определять местоположение пользователей в США и проверять погодные условия в этих районах. Если было солнечно, пользователи не могли получить доступ к песне. Этот забавный маркетинговый трюк получил известность в СМИ, доказав истинный потенциал геотаргетинга.
Как работает геотаргетинг?
Геотаргетинг возможен несколькими способами:
Наиболее точный геотаргетинг достигается, когда он опирается на базу данных сайта или регистрации клиентов. Затем он связывает эту информацию с рыночными дескрипторами. Последние включают переменные, такие как коды городов, часовые пояса или координаты GPS.
Пользователи могут добровольно предоставлять информацию о своем местоположении, например, о стране, штате, почтовом индексе или городе. Эти данные (обычно сообщаемые при регистрации) также могут использоваться в геотаргетинге.
IP-адреса
пользователей сети также предоставляют информацию об их местонахождении. Места могут быть расплывчатыми и менее точными, чем в предыдущих вариантах. Тем не менее, это, вероятно, самый простой в реализации.
Рассмотрим распространенную стратегию геотаргетинга. Вы загрузили приложение, которое может получить доступ к местоположению вашего мобильного телефона. Примером такого приложения является Uber. Благодаря геолокационным сервисам рекламодатели узнают больше о вашем местоположении. И, скажем, вы вводите «парикмахерская» в Google Maps, чтобы найти ближайший салон. Это также форма геотаргетинга, предоставляющая вам варианты в непосредственной близости.
Основной идеей геотаргетинга является доставка контента нужной аудитории. Рекламодатели связывают геолокацию с другими атрибутами, такими как возраст, интересы или предыдущие поисковые запросы. Однако геозоны делают шаг вперед, показывая рекламу в нужном месте и в нужное время.

Чем геозона отличается от геотаргетинга?
Геозоны — это аналогичная практика, основанная на местоположении пользователей для создания рекламы. Слово «забор» относится к процессу ограждения определенной территории виртуальным барьером. Пользователи в этой зоне могут видеть рекламу, соответствующую этому параметру.
Скажем, торговый центр может быть идеальным местом для размещения рекламы магазинов или лучших доступных предложений. В таких областях, как спортивные арены, также может быть размещена реклама, связанная со спортом или будущими мероприятиями, проводимыми на стадионе. Таким образом, геозона смотрит на ваше местоположение и пытается предсказать, что еще вам может понравиться или понадобиться.
Геотаргетинг помогает компаниям еще более целенаправленно нацеливаться на пользователей. Например, для рекламы детских переносок нужна довольно специфическая аудитория. Рекламодатели могут рассматривать местоположения с точки зрения возможных вариантов доставки. Таким образом, геотаргетинг сужает круг потенциальных клиентов и охватывает меньшую и более индивидуализированную группу.
Примеры кампаний с геотаргетингом
Геотаргетинг — известная стратегия в Интернете. Однако некоторые компании (например, вышеупомянутый Spotify) выводят таргетинг на новый уровень.
Purple Mattress провела рекламную кампанию матрасов Sleep Cool для пользователей, живущих в теплом климате. Таким образом, если вы живете в районе с высокими средними температурами, возможно, вы были одним из целевых клиентов.
Иногда зная свою целевую аудиторию, можно определить, какие заведения они будут посещать. Urban Outfitters рассылали push-уведомления о нарядах для вечеринок покупательницам, которые недавно ходили в бары и ночные клубы. Идея увенчалась успехом, конверсия увеличилась на 75%.
Компания Dominos показала, как различные погодные условия и обстоятельства могут помочь им рекламировать свою великолепную пиццу. Когда клиенты подписываются на получение предложений Dominos, они могут указывать свое местоположение (города или улицы). Согласно этой информации, Dominos будет отправлять уникальные сообщения, касающиеся определенных условий. Например, Dominos предлагает остаться дома и заказать пиццу в дождливый день.

Почему пользователям может быть неудобно геотаргетинг
Как и большинство трюков рекламодателей, геотаргетинг демонстрирует нам свои впечатляющие и жуткие возможности. Они многое узнают о пользователях сети, таких как их интересы, предпочтения или текущие навязчивые идеи. Кроме того, они знают, какие услуги будут им доступны. Таким образом, услуги в одном городе — это всегда честная игра, особенно если пользователи проявили интерес к подобным испытаниям.
Однако вы можете предпочесть, чтобы рекламодатели как можно меньше знали о вашем цифровом образе жизни и личности. Таким образом, тот факт, что рекламодатели следят за каждым вашим шагом, может вызвать у вас беспокойство и тревогу.
К счастью, вы можете свести к минимуму влияние геотаргетинга и запретить рекламе постоянно отражать ваше местонахождение. Вот шаги, которые необходимо выполнить, чтобы избежать геотаргетинга:
Не указывайте информацию о местоположении во время регистрации . Компании часто используют информацию о своих клиентах, чтобы ориентироваться на них. Таким образом, оставляйте такие места пустыми, когда это возможно. Скрыть свое географическое местоположение не всегда получится, особенно когда интернет-магазинам это нужно для отправки посылок.
Не раскрывайте свое местоположение в викторинах, опросах и анкетах . Предоставленная вами информация, скорее всего, послужит определенной цели. Возможно, компания просто хочет получить информацию о своих потенциальных клиентах.
Держитесь подальше от приложений на основе определения местоположения . Таким приложениям потребуется доступ к вашему местоположению для предоставления своих услуг. Вы можете избежать некоторых из них, но сопротивляться UberEats может быть слишком сложно. По крайней мере, разрешайте совместное использование местоположения только тогда, когда приложения используются.
Скройте свой IP-адрес . Ваш IP-адрес содержит информацию о вашем местонахождении, такую как город, код города и страну. Местоположение не всегда точное, но обычно удается точно определить город, в котором вы находитесь. Кроме того, IP-адреса показывают вашего интернет-провайдера. Поскольку некоторые из них обслуживают клиентов в определенных районах, рекламодатели могут еще точнее предсказать ваше местоположение. Atlas VPN может скрыть все эти детали от рекламодателей и других онлайн-объектов. Подключитесь к VPN-серверу, и мы назначим вам новый IP-адрес с указанием выбранного вами местоположения. Рекламодатели по-прежнему будут ассоциировать с вами конкретное место, но это будет неточно.