Для чего нужна контекстная реклама: Преимущества контекстной рекламы, зачем нужна контекстная реклама

Содержание

Преимущества контекстной рекламы, зачем нужна контекстная реклама

Преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама - это эффективный тип рекламы, направленный на увеличение продаж и привлечение новых клиентов через интернет. Контекстные рекламные объявления будут показаны на страницах результатов поиска и на тематических сайтах и порталах — участниках рекламной сети. Основное преимущество контекста - показ рекламного объявления только той части аудитории, которая действительно заинтересована в конкретном товаре или услуге с оплатой за клик по объявлению, а не за его показ.

Кроме этого у контекстной рекламы есть и другие преимущества перед остальными видами рекламных каналов:

  • Большой охват аудитории, сравнимый с охватом федеральных телеканалов, при меньшей стоимости
  • Точное попадание в целевую аудиторию 
  • Большое количество настроек таргетинга.
  • Низкий стартовый бюджет по сравнению с другими видами рекламы
  • Возможность отслеживать статистику в режиме реального времени
  • Положительное влияние на поведенческие факторы и рост позиций в органической выдаче

Если вы решили запустить продажи с вашего сайта, рекомендуем заполнить заявка на нашем сайте и в течение нескольких дней наши специалисты предоставят вам прогноз по стоимости и количеству переходов на ваш сайт.

Что еще необходимо знать о контекстной рекламе?

Вы выбираете самые целевые поисковые запросы. Мы быстро проводим анализ запросов: измеряем реальную частоту запросов, CTR (Click-Through Rate, отношение числа кликов на объявление к числу его показов, измеряется в процентах, можно сказать, что это КПД объявления, определяющий эффективность его работы). Чем выше CTR, тем больше объявление соответствует запросу и тем ниже для вас цена входа в гарантированные показы или в спецразмещение.

Вы оперативно реагируете на падения сайта в результатах поиска. Контекстная реклама дает возможность сохранить приток клиентов и работу компании во времена не лучших позиции сайта по определенным ключевым запросам.

Вы ищете новые целевые запросы (новые рынки сбыта)? Контекстная реклама предоставляет возможность проведения «пробной» рекламной кампании и анализа ее эффективности.

Вам необходимо краткосрочное увеличение результата? Прекрасная возможность на небольшой срок увеличить количество приходящих клиентов по какому-либо товару или услуге (акция, распродажа). Контекстная реклама позволяет буквально за один-два часа запустить рекламу. Привлечение посетителей на определённую страницу сайта.

Вам необходимо продвижения в определенном регионе? Быстрое размещение рекламы с таргетингом (целью) на нужные регионы РФ и СНГ. Возможность измерить для каждого региона реальную частоту запросов, CTR, эффективность запросов.

Вам требуется привлечение клиентов по высококонкурентным запросам? Нет рекламного бюджета для борьбы с крупными игроками по самым конкурентным запросам? Нет необходимости получения всего трафика по этим запросам? Контекстная реклама позволяет привлечь нужную часть аудитории по этим запросам.

Вы требуете стабильности результата? Использование комплексного подхода к продвижению позволяет обеспечить бóльшую стабильность результата и избежать беготни от оптимизатора к оптимизатору. В результате возрастает стабильность и долгосрочность результата.

Для достижения максимальной эффективности в первый месяц, мы рекомендуем охватить 100% целевой аудитории, это возможно при использовании одновременно двух систем контекстной рекламы: "Яндекс.Директ" и "Google Adwords". Перед запуском рекламной кампании, расход денежных средств, в строгом порядке оговаривается с заказчиком (стоимость перехода, расход в день, время и регион показа объявлений, и т.д.). Не израсходованные за отчетный период средства, автоматически переходят на следующий месяц. Соответственно следующий платеж за размещение контекстной рекламы рассчитывается исходя от эффективности. Начать сотрудничество возможно с любой системы.

Наши конкурентные преимущества работают на вас!

для чего нужна, как работает и как настроить

Контекстная реклама — это поисковые или тематические текстовые объявления. Они открываются пользователю по определенным запросам в интернете на сайтах и страницах, содержимое которых подходит по контексту или на основе тематических запросов, которые вы вводите в поисковые системы в последнее время чаще обычного.

Разграничим и виды контекстной рекламы, она может быть в виде:

  1. Текстовых объявлений на сайтах и интернет-страницах, различных картинок со слоганами и рекламными предложениями.
  2. Специальных баннеров, которые размещаются в рекламных блоках сайтов, включённых в партнёрскую программу сервиса контекстной рекламы.
  3. Видео в рекламных вставках на различных видеохостингах, например, на YouTube.

Отметим, что цены на контекстную рекламу в интернете зависят от многих факторов, таких, как: клики, показы, конверсия, взаимодействие, время размещения рекламы и других.

Все вышеперечисленные виды контекстной рекламы служат для решения следующих задач:

  1. Быстрое привлечение целевой аудитории и повышение уровня продаж.
  2. Подогрев текущих и потенциальных клиентов.
  3. Ускорение процесса продвижения бренда или ребрендинга компании.
  4. Способствует генерации доходов предприятия.

После разговора о видах и задачах контекстной рекламы, стоит упомянуть о том, что такое типы контекстной рекламы в интернете. Она бывает поисковой и тематической.

Поисковая контекстная реклама — это объявления, которые всплывают в крупных поисковых системах: самые популярные из них, конечно, Яндекс и Google. Такие объявления появляются после введения пользователем поискового запроса, которые совпадают с ключевыми словами публикации, на которую пользователь переходит.

Тематическая контекстная реклама — это совокупность рекламных инструментов, которые можно увидеть только на сайтах, входящих в партнерскую сеть рекламных систем. Тематические объявления обычно схожи с содержанием страницы, которую пользователь просматривает в данный момент. Тематические объявления показываются пользователю автоматически, для их показа не нужно введение поискового запроса — они показываются на основе таргетинга, ремаркетинга и поведенческих технологий, которые активно применяются в диджитал-рекламе.

В партнёрскую сеть, о которой мы упомянули ранее, входят такие компании, как РСЯ, КМС и «Бегун». Они принимают в сеть только качественные сайты после детальной проверки по нескольким ключевым параметрам.

Контекстная реклама. Что это и зачем она нужна?

Если вы создаете новый сайт или только начинаете SEO-продвижение,то надеяться на поисковой трафик и клиентов с него лучше не стоит. В данном случае хорошим помощником может стать контекстная реклама.

Контекстная реклама - это способ размещения информации о себе над основной выдачей или на сайтах-участниках партнерских программ поисковых систем. Главная негативная особенность такой рекламы в отличии от SEO-продвижения - полное падение всех позиций при отсутствии средств на проведение рекламной компании.

Контекст в русскоязычном сегменте практически полностью поделен между GoogleAdWords и YandexДирект. Их принципы работы довольно схожи, а доля рынка колеблется в зависимости от стран, в которых они представлены.

Снятие средств при рекламной компании происходит несколькими способами:

  • при клике на объявление;
  • при просмотре объявления;
  • при выполнении определенных действий на целевом сайте.

Зачем же нужна контекстная реклама?

Заказать контекстную рекламу - реальный способ увеличить продажи без вложений в SEO-продвижение сайта.Она начинает действовать мгновенно и может стать прекрасным способом рассказать о каком-нибудь сезонном событии или о чем-то таком, что вы решили предложить в сжатые сроки и нету времени на долгое SEO продвижение.

Контекстная реклама имеет наибольший эффект в сочетании со всеми видами продвижения. Она помогает привести целевой трафик на сайт, что учитывают поисковые системы. Хорошо оптимизированный интернет-ресурс, имеющий интересный контент и товарное наполнение, а также красивый дизайн и удобное юзабилити в симбиозе с контекстной рекламой может дать серьезные продажи и успех в бизнесе.

Команда A-Site.by имеет широкий опыт использования контекстной рекламы для достижения поставленных клиентами целей. Мы стремимся, чтобы заказчики росли в плане бизнеса и узнаваемости. Успех наших клиентов - это и наш успех!

⇐ Несколько слов о важности уникальных текстов. Безопасность в Интернете ⇒

Зачем бизнесу контекстная реклама и как ее использовать

О понятии “Контекстная реклама” слышали уже все, но вот область ее применения все еще вызывает вопросы. Давайте окончательно разберемся, как и когда можно использовать этот тип рекламы. 

Контекстная реклама — это тип интернет-рекламы, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием запроса, выбранной аудиторией, местом, временем или иным контекстом страниц.

Контекстная реклама выдает потребителю информацию о товаре или услуге, основываясь на запросах, по которым осуществляется поиск в сети. При этом, сфера интересов пользователя очень близка или совпадает с тематикой рекламируемых товаров и услуг. Это существенно повышает вероятность отклика на рекламу и приносит только целевой трафик. 

Сложно переоценить необходимость контекстной рекламы в сегодняшних реалиях. С 2019 по 2020 год количество покупок в интернете увеличилось на 41%, ровно так же как и количество запросов. А это значит, что в 2021 году эта тенденция будет только расти, что говорит о том, что нужно уже делать акцент на онлайн.

Не стоит забывать и про конкурентов, которые, скорее всего, уже получают свои лиды из интернет-рекламы. Самое время показать объявление с вашими преимуществами перед объявлением конкурента или по его брендовым ключам. Ведь, первым делом, пользователи сравнивают варианты в интернете прежде, чем посетить офлайн магазин, ресторан, отдел продаж, дилерский центр или совершить покупку онлайн.

Контекстная реклама стремительно растет и трансформируется, что открывает новые возможности. Из самых популярных площадок можно выделить Google Ads и Яндекс.Директе, но мы будем говорить именно о Google. 

На данный момент Google Ads предлагает к запуску такие виды интернет-рекламы:

  1. Поисковая реклама. Реклама в результатах поиска Google. Показывается по самым горячим запросам ваших потенциальных покупателей. Как правило, опережает органику в выдаче. Выдается по заданным ключевым словам.
  1. Контекстно-медийная реклама в сети Google. Позволяет обращаться к потенциальным клиентам с помощью медийных объявлений с таргетингом, когда они просматривают любимые сайты или видео на YouTube, проверяют почту в Gmail или используют мобильные сайты и приложения.
  1. Универсальные кампании для мобильных приложений. Позволяют продвигать приложения в Поиске, Google Play, в Gmail, на YouTube, а также в других приложениях и на сайтах для мобильных устройств в контекстно-медийной сети. 
  1. Видеореклама. Позволяет охватить многочисленную аудиторию YouTube и партнерских видеоресурсов Google, показывая свою рекламу пользователям.
  1. Торговые компании. В их основе товарные объявления, которые отображаются в поиске Google и сервисе Google Покупки. Данные объявления имеют сходство с классическими текстовыми объявлениями контекстной рекламы с тем отличием, что содержат фото товара, наименование, актуальную цену и URL магазина.

Каждый из этих видов подходит для определенных целей и эффективно работает для решения тех или иных задач бизнеса.

Так зачем же нужна контекстная реклама?

  1. Выбор ниши. Не знаете, зайдет ли товар/услуга на рынке? Небольшой тест на минимальном бюджете поможет понять востребованность и поможет принять решение.
  2. Быстрота входа. Рекламные кампании начинают работать с момента запуска. Уже в первый день после старта можно получить первые лиды, конечно, если все корректно настроено. 
  3. Эффективность. Ваши объявления увидят лишь те пользователи, которые действительно ищут товар/услугу, а значит заинтересованные в приобретении. 
  4. Конкуренция. Пропишите в объявлениях уникальные предложения, которые отличают вас от ближайших конкурентов. Показывайтесь по их брендовым ключам. Переманивайте аудиторию. 
  5. Масштабирование. Уже после первого месяца работы понятно, какие ключи или аудитории дали результат. Вы имеете возможность, уже со второго месяца, улучшать результаты и так из месяца в месяц. 
  6. Контроль бюджета. Вы сами выставляете приемлемый для вас дневной бюджет на тот или иной товар/услугу. Также, имеете возможность выставлять цену, которую готовы платить за лид. 
  7. Стабильность. Если составить план и следовать ему, в то же время оперативно реагируя на любые изменения, можно в спокойном режиме добиться стабильно позитивного результата.
  8. Необходимость. На сегодняшний день, тяжело представить бизнес, которого нет в интернете. Контекст помогает практически на всех этапах становления бизнеса. Начиная с популяризации бренда, заканчивая выходом на новые рынки сбыта. 

Учитывая эти моменты, можно с уверенностью сказать, что контекстная реклама очень универсальна и подойдет во многих ситуациях, но особенно в таких как:

  1. Выход нового товара/услуги. Когда вы только на этапе запуска и вашем товаре или услуге знает ограниченное количество пользователей, следовательно, нужно сообщить об этом предложении как можно большему числу потенциальных потребителей. 
  2. Обновление ассортимента. Если вы увеличиваете ассортимент новых товаров или услуг, то об этом можно легко рассказать пользователям, создавая определенные объявления, в которых можно будет эти моменты высветлить.
  3. Запуск акции. У рекламы со спецпредложениями (скидки, подарки, сезонные акции) обычно более высокий CTR, чем у стандартных, так как она привлекает внимание конкретной выгодой. Google Ads — самый быстрый способ сообщить о новой акции. 
  4. Брендинг (увеличить узнаваемость бренда). В этом случае пригодятся тематические контекстные объявления в КМС, к которым можно добавлять яркие изображения. Таким образом, визуальное оформление вашей рекламы быстрее запомнится потенциальным клиентам и будет ассоциироваться именно с вами.
  5. Точный таргетинг. Пускайте рекламу на определенных пользователей (пол, возраст, место жительства, наличие детей, заинтересованность в том или ином товаре/услуге). 

Таким образом, сложно переоценить необходимость контекстной рекламы. Мы, в SvitSoft, точно знаем как использовать контекстную рекламу в пользу бизнеса. Ведь если в XXI веке вас нет в интернете — вас нет нигде! 

Татьяна Слабенко
PPC-специалист

Какому бизнесу и когда нужна контекстная реклама :: РБК Pro

Контекстная реклама в Google Ads и «Яндекс.Директ» — один из способов повысить узнаваемость бренда, привлечь на сайт целевую аудиторию и увеличить продажи. Но некоторым компаниям этот способ продвижения только повредит

Фото: K.unshu / Shutterstock

Какой бывает контекстная реклама

Контекстная реклама — это объявления, которые показываются пользователям на разных ресурсах в соответствии с их поисковыми запросами. Объявления контекстной рекламы можно разделить на два типа.

Поисковая реклама — объявления, которые показываются в результатах поиска, когда пользователь вводит запрос, то есть как раз в тот момент, когда он ищет конкретный товар или услугу. Настроить поисковую рекламу проще — достаточно знать ключевые запросы пользователей и вовремя предлагать им свой продукт.

Реклама в сетях — объявления на сайтах, в приложениях и на других ресурсах партнеров «Яндекса» или Google Ads. Это способ «догнать» потенциального клиента, который искал ваши товары и услуги, но ничего не купил. Для рекламы в сетях требуются более тонкие настройки, чтобы выделить из всей аудитории самый заинтересованный сегмент. Такие настройки называются таргетингом и определяются:

  • тематикой ресурсов, на которых размещается аудитория;
  • интересами пользователей;
  • социально-демографическими характеристиками;
  • геолокацией;
  • пользователями, которые уже были на вашем сайте и видели вашу рекламу;
  • более специализированным сегментом на основе аналитики.

Когда полезна контекстная реклама

Молодой сайт в популярной нише. Если вы только открыли свое дело, покупатели еще не знают о вашем бренде, но спрос на товары и услуги в вашей сфере бизнеса сформирован, то контекстная реклама поможет повысить узнаваемость и привлечь первых покупателей.

Обновление ассортимента. Вы запускаете новую линейку товаров и хотите освоить новую нишу на рынке.

Ребрендинг. Контекстные объявления помогут аудитории узнать о вашем обновлении и быстрее привыкнуть к новому позиционированию.

Акции, конкурсы, распродажи. Спецпредложения привлекают потенциальных покупателей конкретной выгодой и хорошо конвертируют посетителей в покупателей.

Подойдет ли контекстная реклама вашему бизнесу

Контекстная реклама. Зачем она нужна, какие задачи решает и что может вам дать

Контекстная реклама является продающим инструментом, цель которого — обработать существующий спрос на определенные товары и услуги. Однако помимо контекстной рекламы товаров и услуг широкое распространение получила и контекстная реклама сайтов.

Одним из достоинств контекстной рекламы является возможность сразу же направить посетителя на сайт или страницу с исчерпывающей информацией о предложении. Это увеличивает вероятность того, что увиденное рекламное объявление не будет забыто.

Контекстная реклама веб-сайтов используется для продвижения:
— интернет-магазинов;
— тематических порталов;
— социальных сетей;
— сайтов (или отдельных страниц) мероприятий;
— сайтов персон и др.

Контекстная реклама веб-сайта позволяет решить множество задач, в том числе, например:
— стимулирование продаж через интернет-магазин;
— увеличение числа регистраций на сайте с целью получения обширной базы данных;
— раскрутка сайта, увеличение его посещаемости.

Контекстная реклама web-сайта позволяет направить значительную часть трафика из поисковых систем и с тематических порталов на целевую страницу. При раскрутке сайта, когда важно не столько качество, сколько количество привлеченных пользователей, главной задачей будет добиться максимального количества показов по минимальной цене.

Контекстная реклама интернет-сайтов является эффективным инструментом увеличения их посещаемости не только в период проведения контекстной рекламной кампании, но и в перспективе. Кроме того, контекстная реклама интернет-сайтов может заметным положительным образом отразиться на его прибыльности и рейтинге в поисковых системах.

Во-первых, увеличение количества посетителей сайта поднимает его рейтинг в глазах рекламодателей и партнеров.
Подробнее см. статью Контекстная реклама для веб-мастеров

Во-вторых, часть «случайных» посетителей, привлеченных контекстной рекламой web-сайта, могут стать постоянными и лояльными, что в перспективе увеличит в Интернете количество ссылок на сайт, благоприятно повлияв на его рейтинг в поисковых системах.

И в-третьих, контекстная реклама веб-сайта, имеющая высокий CTR, позволит сократить рекламный бюджет на продвижение сайта и положительно повлияет на CTR сайта и его позицию в выдаче результатов поиска.

Кому и когда нужна контекстная реклама — АдвексЛаб, Ростов-на-Дону

Контекстная реклама — новая модель интерактивной маркетинговой коммуникации. Основной принцип ее работы в том, что коммерческие сообщения (объявления) показывают пользователям только, если они сами проявили интерес к данной теме. Например, задавали поисковые запросы, посещали сайты определенной тематики. Практика показывает, что такая рекламная информация воспринимается с интересом, а люди переходят по объявлениям на сайты рекламодателей и совершают покупки. Таким образом, передаваемое контекстной рекламой сообщение ценно и востребовано.

Кому подходит контекстная реклама?

Зная цели ваших рекламных коммуникаций, вы можете сами принять решение какие возможности Интернет применять. Контекстная реклама позволяет решать следующие задачи:

  • стимулирование продаж
  • информирование и привлечение представителей целевой аудитории
  • брендинг в узких нишах

Контекстная реклама — наиболее эффективный инструмент онлайн продаж на сегодняшний день. Благодаря возможности узкой фокусировки на целевую аудиторию, она позволяет находить и показывать рекламное сообщение тем потенциальным покупателям, которые осознали потребность в определенных товарах и услугах. Ваша задача в таком случае - сказать, что именно вы можете удовлетворить эту потребность, почему стоит обратиться именно к вам и как это можно сделать.

Цель информирующих рекламных кампаний — донести необходимую информацию о компании (товарах, услугах) до максимального количества пользователей Интернета.

В случае нишевого брендинга цель — сформировать определенное мнение о компании, связать название торговой марки с некими образами в сознании потребителей.

Когда использовать контекстную рекламу?

Прежде всего, если вы хотите решить одну из перечисленных выше задач. Далее, вы должны понимать, что аудитория Интернета имеет свою специфику — демографические, социальные, географические характеристики могут значительно отличаться от аудитории обычных СМИ.

Отдельно нужно отметить целесообразность использования контекстной рекламы для "молодых" сайтов. Если разработка сайта была завершена недавно, а клиентов вы хотите получать уже сейчас — без рекламы не обойтись. На то, чтобы ваш сайт был проиндексирован поисковиками и занял достаточные для привлечения трафика позиции, нужно время, а реклама заработает сразу.

Еще одна ситуация — сезонность товаров или услуг. Если вам нужно прорекламировать услуги Деда Мороза и Снегурочки, подарков на 8 Марта, платья для выпускного вечера в школе — вам поможет контекстная реклама.

Дополнительно можно использовать результаты проведения контекстных рекламных кампаний для определения запросов, приводящих заинтересованную качественную аудиторию на ваш сайт. Если вы решили заказать оптимизацию вашего сайта под определенные запросы и не хотите гадать какие запросы наилучшие — проанализируйте вашу рекламную кампанию. Ведь если вы выберите "не те" запросы для оптимизации, то понять это можно будет только спустя 4-5 месяцев, когда работы уже будут оплачены.

Итак, вариантов кому и когда подходит рекламная кампания — множество. Если вы не хотите тратить время и вникать во все тонкости, чтобы разобраться — обратитесь к грамотному специалисту по интернет-маркетингу. Он проанализирует вашу конкретную ситуацию и посоветует что и как лучше использовать для продвижения вашего бизнеса в Интернете.


Контекстный таргетинг 101: как использовать релевантность для улучшения взаимодействия без файлов cookie

В наши дни онлайн-реклама направлена ​​на то, чтобы донести правильное сообщение до сегмента целевой аудитории, по сути то, что вы обычно слышите о «правильном сообщении, доставленном нужному человеку по адресу». в нужное время ».

Сейчас, конечно, есть разные тактики и подходы к достижению этого. Одна из них, которая возрождается в связи с прекращением использования файлов cookie в интернет-браузере, - это контекстный таргетинг или контекстная реклама.Если при посещении веб-страницы вам показали баннерную рекламу связанного продукта или услуги, значит, вы испытали так называемый «контекстный таргетинг».


Источник: vi.ai

Показ конкретной рекламы определенной группе зрителей может оказаться для рекламодателей крепким орешком. Сделайте это правильно, и вы, вероятно, сможете привлечь клиентов, которые приведут к конверсиям.

Интересное исследование, проведенное Управлением по маркетингу, показывает, что «5% онлайн-зрителей получают удовольствие от просмотра ретаргетированной рекламы.

Итак, как донести свое сообщение до определенных групп аудитории?

Цель этой статьи - познакомить вас с миром контекстной рекламы / таргетинга и узнать, как это может быть полезно для вашего бизнеса.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг - это размещение медийной рекламы на веб-сайтах, которые имеют прямое отношение к продаваемому в рекламе продукту. Таким образом, содержание объявления напрямую связано с содержанием сайта / страницы.

Помните, как вы искали турпакеты в какой-либо стране, и на аналогичном веб-сайте вас поразил баннер со специальными ценами на авиабилеты? Это контекстная реклама для вас.

Этот метод также используется поисковыми системами для размещения рекламы на своих страницах результатов. Это делается путем сопоставления ключевых слов в поисковом запросе содержанию объявления.

Контекстный таргетинг использует информацию данных сеанса для триангуляции намерений и интересов пользователя, в отличие от использования данных, собранных, сохраненных и проанализированных об этом пользователе за определенный период времени.В связи с тем, что правила GDPR и CCPA требуют более строгого использования личных данных и защиты конфиденциальности, растет спрос на контекстный таргетинг. В настоящее время потребители во всем мире все больше осведомлены, и общественность и регулирующие органы все больше заставляют отрасль ограничивать или ограничивать сбор данных о пользователях. Следовательно, таргетинг рекламы на основе файлов cookie становится все более затруднительным, и многие интернет-браузеры также участвуют в ограничении использования файлов cookie.

Контекстный таргетинг, с другой стороны, использует информацию о сеансе, такую ​​как веб-сайт, который просматривает пользователь, для определения намерений и интересов человека.Поскольку данные являются интерпретируемыми и основаны на поведении пользователя, а не на прямой информации о пользователе, таргетинг на основе контекста соответствует как общественному, так и нормативному отношению к конфиденциальности. Ура!

Согласно статистике из отчета Sizmek «Взгляд изнутри на СМИ, безопасность бренда и партнерства», 87 процентов маркетологов планируют увеличить масштаб контекстного таргетинга и вообще найти новую аудиторию.

Источник: www.komarketing.com

Поскольку объявления размещаются путем сопоставления и учета намерений пользователя, контекстная реклама обычно имеет больше шансов повлиять на пользователей и вызвать положительный отклик.

При отображении для заинтересованной аудитории больше шансов достичь более высоких показателей CTR и конверсий.

Исследование, проведенное Wishpond, говорит, что « CTR контекстной рекламы с ретаргетингом в 10 раз выше, чем CTR типичной медийной рекламы »!

В десять раз выше CTR. Цифры говорят все!

При правильном выборе аудитории и использовании конкретных ключевых слов контекстный таргетинг позволяет повысить релевантность вашего объявления, тем самым максимизируя рентабельность инвестиций.

Что такое контекстный трафик?

Представьте, что вы просматриваете веб-сайт, на котором представлена ​​информация об автомобильных запчастях и аксессуарах, и получаете динамичную рекламу некоторых последних автомобильных аксессуаров на рынке.

Идея состоит в том, чтобы нацелить рекламу на людей, которые с большей вероятностью перейдут на вкладку «Купить». Именно здесь появляется уместность термина «контекстный трафик».


Источник: https://www.pexels.com/

Контекстный трафик, также называемый формой рекламы PPV (Pay per view).Поскольку на определенном веб-сайте размещается только релевантная реклама, аффилированные лица обязаны платить за просмотр рекламы (независимо от того, нажимает ли на нее пользователь).

Как работает контекстная реклама?

Давайте перейдем к делу. Как размещается контекстная реклама и какова ее методология работы?

Как упоминалось ранее, здесь используется концепция гипер-таргетированной рекламы. Объявления размещаются на соответствующих веб-сайтах или в блогах путем выбора правильных ключевых слов и их сопряжения с содержанием, доступным на веб-сайте.

Google Реклама анализирует контент, чтобы понять основную тему, сопоставляет его с релевантными ключевыми словами, темами, демографическими данными, пользователями и их привычками просмотра и размещает его соответствующим образом.

Следовательно, пользователи не обязательно ищут вас, но их история просмотров и данные в реальном времени позволяют Google Ad Sense размещать перед ними динамический контент.

Например, вы могли бы заметить, что реклама на YouTube, демонстрирующая релевантные продукты, появляется в нужное время. Представьте себе влияние, когда пользователь видит короткое видео о вашем продукте, просматривая связанный контент!

Процесс

Ниже приведены ключевые этапы, которые выполняются при контекстном таргетинге:

  1. Выбор ключевого слова. Целевые ключевые слова, а также темы и фразы добавляются в группы объявлений контекстно-медийной сети.
  2. Google Реклама анализирует ключевые слова и связывает их с соответствующими веб-сайтами. Программное обеспечение анализирует различные функции, такие как ссылки, структуру страницы, контент, изображения и т. Д., Отображаемые на сайте. Таким образом, объявления соответствуют центральной теме веб-сайта.
  3. Объявления размещены.

Хотя упомянутые выше шаги являются основным процессом отображения контекстной рекламы, современные технологии и использование данных о поведении сделали его намного более продвинутым.

Поведенческий таргетинг и нативная реклама (обсуждаемые далее в статье) - это некоторые дополнительные инструменты, которые используются в форматах контекстной рекламы.

Ознакомьтесь с нашим кратким видеоуроком по контекстному таргетингу, его релевантности и принципам работы.

Google AdSense и другие поставщики услуг

Google AdSense и Media.net - две основные сети контекстной рекламы. Google AdSense генерирует коды JavaScript, которые вставляются в веб-страницы для отображения релевантной рекламы.

Объявления индексируются на основе их релевантности, которая рассчитывается с использованием таких факторов, как ключевые слова, демографические данные, намерения пользователя, язык и т. Д.

Хотя контекстный таргетинг - очень важный инструмент в мире рекламы, поведенческий таргетинг - еще один метод, который нельзя игнорировать.

Поведенческая реклама включает в себя показ рекламы избранной группе пользователей в зависимости от их поведения в сети.

Данные собираются специально о привычках просмотра пользователями. К ним относятся:

  • Количество и тип часто посещаемых веб-сайтов
  • Время, проведенное на каждом сайте
  • Тип страниц, на которые были произведены щелчки
  • Дата посещения
  • Взаимодействие на веб-сайте

Данные о поведении отслеживаются с помощью HTTP-запросов или флеш-куки, где каждый пользователь идентифицируется с помощью куки.После сбора достаточного количества данных пользователи группируются в сегменты в зависимости от их поведения.

Использование поведенческих данных для таргетинга на клиентов

Поведенческие данные помогают рекламодателям и брендам отображать рекламу в различных сетях, которая соответствует содержанию дисплея.

Посетитель, просматривающий бренд одежды, может легко попасть на вкладку покупки, если ему будет показано соответствующее объявление о предмете одежды.

Две наиболее часто используемые и популярные рекламные сети:

  • Google Display Ads - пользователям необходимо создать список ремаркетинга и теги.После этого инструменты, такие как Менеджер аудитории и общая библиотека на платформе, используются для определения правил для ваших сегментированных групп аудитории.
  • Facebook Ads - пользователям необходимо создать бизнес-страницу FB и создать учетную запись для рекламы. Создаются пиксели Facebook, и на сайт добавляется Javascript. Затем перейдите в «Менеджер рекламы» и выберите «Аудитории». Наконец, выберите пиксель и выберите пункты, которые соответствуют вашим требованиям к таргетингу.

Преимущества контекстного таргетинга

Прошли времена традиционной веб-рекламы.Контекстная реклама имеет множество преимуществ.

К ним относятся:

  1. В отличие от поведенческих данных, контекстный таргетинг минимально зависит от личной информации. Это делает эту систему безопасной и предпочтительной для большинства компаний, которым необходимо соблюдать такие правила, как GDPR.
  2. Контекстная реклама значительно увеличивает количество покупок, поскольку она эффективна для определенных типов контента.
  3. Контекстная реклама увеличивает ценность содержания.
  4. Поскольку контекстная реклама специально разработана для аудитории, которая интересуется предметом, они менее тревожны, чем традиционные рекламные баннеры.

Хотя контекстный таргетинг является предпочтительным инструментом для компаний, стремящихся охватить свои сегментированные группы аудитории, он не сопряжен со своим набором проблем.

Во-первых, некоторые продукты и концепции могут быть слишком общими для конкретного таргетинга, и выбор группы пользователей может в конечном итоге проиграть другим. Кроме того, этот процесс требует тщательного рассмотрения ключевых слов и содержания. Часто отмечались случаи плохих пар. Наконец, проблемы, связанные с ограничением частоты показов (то есть ограничением общего количества посещений пользователем рекламы) и его реализацией, могут оказаться трудными для решения.

Контекстный таргетинг против решения Google Chrome о постепенном отказе от сторонних файлов cookie

Решение Google Chrome о постепенном отказе от сторонних файлов cookie не слишком понравилось покупателям рекламы.

Однако ведущие бренды рассматривают это как возможность обновить и изменить свои методы таргетинга. Различные популярные бренды рассматривают такие стратегии, как сосредоточение внимания на сегментированных группах аудитории, а не на чрезмерном нацеливании на клиентов.

Это проливает больше света на актуальность контекстных данных в мире рекламы.Можно с уверенностью предположить, что смерть сторонних файлов cookie повысит надежность и качество данных.

Излишне говорить, что предприниматели и владельцы бизнеса, создающие DSP на основе файлов cookie, должны пересмотреть свои стратегии и сосредоточиться на решениях, обеспечивающих оптимальную конфиденциальность данных в будущем.

Заключительные мысли:

В рекламном мире произошли серьезные изменения. Намерение явно сместилось с «массового охвата» на «охват нужной аудитории в нужное время».«И это для вас контекстная реклама.

Показывая рекламу пользователям, которые уже интересуются этой темой, шансы на получение положительных отзывов намного выше. Эффективные стратегии, такие как использование определенных ключевых слов для конкретных кампаний и веб-сайтов, повышают релевантность объявлений, тем самым максимизируя результаты.

В конце концов, контекстный таргетинг - это всего лишь реклама, которая находится «в контексте»!

Knorex XPO ™ поддерживает контекстный таргетинг, чтобы вы могли показывать рекламу, которая радует ваших клиентов.Свяжитесь с нами, чтобы попросить демоверсию сегодня!

Прогнозы на 2020 год: рост контекстной рекламы

По мере того, как десятилетие подходит к концу, ExchangeWire пригласил лидеров мнений из всей отрасли, чтобы поделиться своими прогнозами и пониманием того, что 2020 будет для индустрии рекламных технологий и маркетинга. В центре внимания сегодня рост числа решений для контекстной рекламы. Хотя этот метод таргетинга вряд ли является зарождающимся, он должен выйти на первый план в связи с давлением на конфиденциальность в решениях на основе файлов cookie, хотя может ли контекстная реклама ответить на вопросы о ее эффективности, и не слишком ли она настроена, чтобы ограничиваться браузерами?

Экологическая разведка

В 2019 году отрасль сильно пострадала от регулирования конфиденциальности данных.Управление Комиссара по информации (ICO) сослалось на «систематические опасения» по поводу практики передачи данных в торгах в реальном времени (RTB), и вскоре после этого Европейский суд постановил, что поля с предварительно установленным согласием являются незаконными. Наконец, регулирование настигло использование сторонних файлов cookie, и отрасль вступает в эпоху, когда такая форма сбора данных просто невозможна.

Но в то время как потребители наслаждаются лучшей защитой своих личных данных, они возлагали большие надежды на годы, когда доминировали файлы cookie.Они хотят видеть рекламу, которая соответствует их интересам, персонализированные предложения и релевантный контент, чтобы улучшить их онлайн-опыт. Поскольку куки-файлы идут по пути без возврата, бренды должны найти альтернативные средства, чтобы оправдать эти ожидания.

В 2020 году мы ожидаем, что отрасль будет играть более широкую роль в медиакурации. В то время как исторически это было обусловлено доступом к уникальным запасам и более жесткими стратегиями оптимизации путей поставок (SPO), следующей эволюцией будет использование «экологической аналитики» - применение пороговых значений пригодности бренда, согласования и качества для носителей и данных.Учитывая, что у каждого бренда разные профили рисков, и что агентства имеют уникальную перспективу анализа производительности и пригодности, мы увидим, что оба они начнут развертывать индивидуальное курирование.

Вокруг этого, учитывая текущую нормативно-правовую среду, будет толчок к обеспечению соответствия и масштабируемости этого курирования, в котором контекстуальные и дружественные к согласию сигналы будут играть все более важную роль.

Марио Диес, генеральный директор, Peer39

Все взгляды на контекст

Контекстный пост-GDPR позиционируется как инструмент, который может решить сложные проблемы соответствия, связанные с персональными данными, поэтому в 2020 году Я ожидаю увидеть все взгляды на способы более эффективного развертывания, особенно в отношении масштаба, измерения и частоты.

Однако недавние изменения в DV360, объявленные Google, и опасения, высказанные ICO по поводу таргетинга на конфиденциальные данные, предполагают, что стандартный контекстный таргетинг на ключевые слова все еще может представлять риск соответствия. Соответственно, подходы, основанные на искусственном интеллекте, которые обеспечивают более сложный способ понимания контекста и того, когда он может иметь влияние на кампанию, становятся более интересными для рекламодателей.

Любые шаги в этом направлении также должны принести пользу издателям, для которых таргетинг на ключевые слова приводит к чрезмерной блокировке рекламы, давая им вместо этого более точное и точное понимание всего спектра контекстных сигналов и моментов, которые работают в режиме реального времени для рекламодателя. .Со временем издатели также должны получать повышенные доходы от этого стиля таргетинга, поскольку эти более глубокие контекстные алгоритмы, естественно, отдают предпочтение качественному длинному контенту.

Соня Фам, руководитель отдела бизнес-анализа Illuma Technology

Контекстная торговля, основанная на эмоциях

Очевидно, что путь потребителя к покупке больше не является линейным, и теперь мы наблюдаем, как несколько точек соприкосновения направляют этот путь. Итак, как мы можем стать больше, чем точкой соприкосновения? Простой ответ - обратиться к потребителю и привлечь пользователей через контекстные разговоры с технологиями.Потребители теперь ожидают опыта, и жизненно важно, чтобы отрасль изменила то, как они доставляют маркетинговые сообщения, чтобы обеспечить интерактивный, контекстно-зависимый творческий опыт.

Произойдет принудительная революция, когда иммерсивный опыт начнет определять будущее брендов с людьми, жаждущими значимого взаимодействия в очень релевантных контекстных средах. В 2020 году важно тесно сотрудничать с создателями контента, брендами и владельцами медиа, чтобы внедрять инновации в коммерческие решения.Потребители действуют раньше, чем думают, и 90% из 30 000 решений, принимаемых пользователями ежемесячно, носят эмоциональный характер, однако маркетинговые компании говорят с нами так, как будто мы принимаем решения рационально. Мы должны понимать, что люди покупают на основе эмоций и оправдывают с помощью логики, что означает, что эмоциональная, контекстная и разговорная торговля - это будущее рекламы.

Штеффен Свартберг, генеральный директор, Cavai

Мазок сходства и нерелевантность

Поскольку будущее сторонних файлов cookie ставится под сомнение, многие люди ожидают возрождения контекстной рекламы, адаптируя рекламу к контенту, рядом с которым они отображаются , а не сам зритель.Хотя это может иметь очевидные достоинства, в нем, как правило, отсутствуют нюансы, поскольку оно основано на основном предположении, что пользователи заинтересованы во всех аспектах тем, которые они читают в данный момент, а не приспосабливаются к более конкретным интересам людей.

Многие компании стремятся избегать любой прямой контекстной рекламы из-за риска нанесения ущерба бренду - например, авиакомпаниям не нравится, что их реклама отображается рядом со статьями о самолетах, из-за риска, что их торговая марка отображается рядом с историей авиакатастрофы.Медиа-бренды, с другой стороны, не захотят, чтобы брендированная реклама была слишком близка к новости, связанной с ними, из-за боязни показаться предвзятой. Таким образом, рекламодателям часто приходится довольствоваться общим сходством, например, рекламировать технические устройства в технических журналах, оставляя контекстную рекламу нецелевой и часто по-прежнему нерелевантной.

Джон Гиллан, управляющий директор, Северная Европа, Criteo

Недостатки традиционных процессов измерения

Развитие средств массовой информации, технологий и, как следствие, поведения потребителей означает, что наш способ потребления рекламы больше не является линейным.Десять лет назад вы могли увидеть рекламу фильма на рекламном щите, а через несколько дней - снова по телевизору. Но теперь мы, вероятно, увидим несколько версий одной и той же кампании на гораздо более широком выборе устройств, платформ и сред.

Все эти факторы влияют на то, как мы реагируем на эту кампанию. Но понимание влияния контекста на рекламу - очень сложный процесс. Традиционные методы измерения, такие как CTR или влияние, могут дать нам часть картины эффективности рекламы, но, поскольку 95% наших мыслей бессознательны, они не подходят для оценки влияния этих более широких факторов.

Осведомленность о недостатках этих методов с некоторого времени растет. Но по мере того, как рекламодатели пытаются доказать ценность своих инвестиций, мы можем ожидать, что мы снова увидим акцент на силе контекста для обеспечения долгосрочной эффективности, а не только на тактических краткосрочных выигрышах. Вместе с этим появятся более крупные инвестиции в более качественные методы измерения, такие как нейромаркетинг, который, благодаря своей способности заглядывать прямо в наши умы, гораздо лучше приспособлен для учета этих факторов.

Шазия Гинай, генеральный директор Neuro-Insight UK

Управляемый данными наряду с контекстным

На фоне расширения правил конфиденциальности и проблем безопасности бренда неудивительно видеть контекстный таргетинг, который не имеет прямых зависимостей о файлах cookie или других идентификаторах - стал популярным выбором для маркетологов, стремящихся привлечь соответствующих потребителей в известных условиях.

Хотя преимущества контекстного таргетинга очевидны, существуют также ограничения как отдельного подхода - маркетологам по-прежнему нужны основанные на данных потребительские аудитории для повышения эффективности и результатов, а контекстный не позволяет маркетологам различать потребителей.

Усиленное регулирование конфиденциальности данных, такое как GDPR или ограничения файлов cookie, не следует рассматривать как препятствие для маркетологов, стремящихся проводить высоко персонализированные кампании. Существует исключительная возможность использовать методы, основанные на данных, для доступа к более детализированным сегментам аудитории наряду с контекстными. В предстоящем году маркетологам следует отвлечься от файлов cookie и вместо этого искать способы передачи и обмена данными с согласия потребителя.

Крис Хогг, управляющий директор EMEA, Lotame

Возобновление внимания к контенту на экране

Отраслевые события этого года ясно продемонстрировали всеобщее согласие с тем, что файлы cookie находятся в упадке.Несмотря на то, что в 2020 году он не рухнет, рекламодатели ищут новые способы персонализировать рекламу для своей целевой аудитории, особенно по мере того, как правила конфиденциальности становятся более строгими, а потребители все чаще требуют большей прозрачности и контроля над своими данными.

Вместо этого мы увидим рост контекстной рекламы, когда рекламодатели будут сосредоточены на содержании экрана, а не на отдельном человеке. Обеспечение того, чтобы реклама соответствовала контенту на экране, повысит удобство работы потребителя и, в конечном итоге, повысит вовлеченность.По мере того, как мы вступаем в новый год, будет интересно посмотреть, как отрасль переходит от аудитории к контекстному таргетингу, особенно в свете недавнего объявления Google об ограничении этого подхода к таргетингу.

Эндрю Бакман, генеральный директор, Sublime

Повышение вовлеченности кампании на новый уровень

Внедрение и рост контекстного таргетинга, несомненно, получили импульс в результате продолжающегося подавления сторонних файлов cookie совместно с рекламодателями поиск других средств определения интересов и намерений аудитории.Но если он все равно еще не вернулся в центр внимания, то, безусловно, должен был вернуться.

Рекламодатели были соблазнены от рассмотрения важности мест размещения, которые они покупали, доступностью и обещали низкие затраты на детализированный таргетинг на аудиторию. Если мы знаем, что этот человек является потенциальным клиентом, можно подумать, давайте представим ему нашу рекламу как можно дешевле и быстрее.

Всегда должно было быть ясно, что это в лучшем случае может быть только половина истинной картины.Контекст имеет решающее значение на многих уровнях. Это может повлиять на восприятие бренда как отрицательно - исследования показали, что потребители действительно осведомлены о качестве покупки в СМИ, так и положительно - когда, например, бренд может продемонстрировать соответствие ценностям потенциального клиента через страницы, на которых они работают. . Он может представлять тот «подходящий момент», о котором так часто говорят, и согласование креатива с его средой может значительно улучшить взаимодействие.

Все это необходимо учитывать при разработке контекстной технологии и используемых стратегий.Как мы можем лучше понять намерения пользователей на определенной странице? Как наша реклама может отражать тон или внешний вид контента, который, как мы знаем, нравится нашей целевой аудитории?

Каким бы ни было будущее покупок на основе аудитории, мы должны снова принять все, что может предложить контекстный таргетинг, воспользовавшись этим моментом и нашими быстро развивающимися возможностями анализа контента, чтобы вывести участие в кампании на новый уровень.

Анна Йорис, руководитель отдела по оценке производительности, NMPi

Улучшение атрибуции при сохранении конфиденциальности

Мы начинаем видеть переход от сторонних данных к собственным данным, и мы также увидим контекстная реклама набирает обороты в 2020 году, что способствует развитию отрасли в направлении мира без файлов cookie.Чтобы идти в ногу с этой тенденцией и соответствовать новым отраслевым стандартам, мы увидим, что все больше рекламодателей применяют свои собственные возможности и возможности контекстного таргетинга, что даст им возможность улучшить атрибуцию и измерения, не нарушая при этом конфиденциальности.

Рекламодатели смогут создавать индивидуализированные сегменты, которые помогут им управлять частотой перекрестных показов, поддерживать долю голоса и привлекать неэкспонированных зрителей. Они также смогут использовать расширенные решения для атрибуции и измерения, чтобы лучше определять, как их кампании способствуют продвижению бренда, посещаемости, продажам и охвату между экранами.

Филип Смолин, директор по стратегии, Amobee

Ответственность за цифровую рекламу

2020 год станет годом ответственности в цифровой рекламе. Компонент участия человека в программной медиабаинге будет как никогда критичным, поскольку компании должны будут нести ответственность и прозрачность перед своими клиентами в отношении своих подходов к покупке. Также произойдет возрождение контекстного таргетинга и согласования контента в результате усиления контроля со стороны потребителей в мире отслеживания и таргетинга данных

Дженна Умбрианна, цифровой менеджер, Anagram, компания Digilant

Местоположение и контекст как руководящие принципы

В 2020 году мы увидим «возрождение» контекстного таргетинга, с местоположением и контекстом в качестве руководящих принципов рекламных кампаний.С учетом правил, таких как GDPR и CCPA, в первую очередь для рекламы, бренды будут переходить к вероятностному таргетингу, а не к детерминированному, потому что он не требует такого же уровня понимания. Контекстная реклама помогает бренду понять, что может понравиться потребителю, не нуждаясь в личной информации. Например, если потребитель читает статью о природе, рекламодатель может предположить, что он может быть восприимчив к рекламе, касающейся природы.

Майкл Захарски, генеральный директор EMX

Интеллектуальные возможности на основе искусственного интеллекта

За последние 6 месяцев стало ясно, что по мере того, как на отслеживание оказывается все большее давление, этот контекст как стратегия таргетинга меняется на поул-позицию.

Исторически сложилось так, что большая часть данных об аудитории основывалась на контексте для определения интересов, поэтому на самом деле то, что мы видим, - это более прямой путь к источнику.

До сих пор существовали серьезные препятствия, мешавшие нам нацеливать людей на контекстный контекст. Во-первых, доступные сейчас технологии отдают предпочтение отдельным ключевым словам, хотя на самом деле они не определяют полный контекст страницы. В видеопространстве мета-теги снова выступили в качестве препятствия, потому что они не могут обеспечить полное представление об отправляемом контенте.

Но в 2020 году мы увидим гораздо больший толчок к более интеллектуальным возможностям контекстного таргетинга, основанным на технологии искусственного интеллекта.

Обработка естественного языка, например, которая в течение некоторого времени была бурно развивающейся частью индустрии искусственного интеллекта, может применяться для полного понимания тональности страницы, а не для поиска простых ключевых слов. Технология распознавания изображений может аналогичным образом применяться для сканирования изображений и видеоконтента, чтобы мы могли полностью просматривать страницу.

Когда рекламодатели полностью воспользуются технологиями, таргетингом на контекст или контент, они смогут предоставить решение, которое рынок ищет в мире без файлов cookie.

Пит Уоллес, коммерческий директор GumGum

Контекстная реклама - что это такое и как она работает в мобильных приложениях

В течение многих лет издателям традиционных СМИ было трудно понять, какая реклама найдет отклик у их аудитории и каким рекламодателям они смогут принести наибольшую пользу. Не зная, кем будет их конкретная аудитория, рекламодатели должны были полагаться на рекламу с широкой популярностью, чтобы гарантировать результаты.Однако в сегодняшнем цифровом ландшафте существует множество методов, которые позволяют рекламодателям охватить нишевые рыночные группы с помощью целенаправленной рекламы. Из них одной из лучших практик контекстной рекламы .

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама - это практика использования характеристик хост-медиа для интеллектуального определения того, какой рекламный контент с наибольшей вероятностью найдет отклик у данной аудитории. Сегодня это чаще всего означает таргетированную рекламу в цифровых каналах, таких как приложения и веб-сайты, которые объединяют аудиторию с рекламными сообщениями на основе представляемого контента.Система контекстной рекламы сканирует текст веб-сайта на предмет релевантных ключевых слов, чтобы узнать, какие объявления с наибольшей вероятностью найдут отклик у читателей сайта.

Зачем использовать контекстную рекламу в приложении?

Практика контекстной рекламы была впервые разработана, чтобы сделать интернет-рекламу более эффективной. Изначально мобильные игровые приложения не спешили внедрять контекстные системы, в основном из-за проблем, возникающих при «сканировании» текста в приложении. Контекстная реклама в приложении следует тем же принципам таргетинга, что и контекстная реклама в Интернете, но теперь она часто полагается на другие источники информации для предоставления контекста.

Рекламные сети, такие как Tapjoy, полагаются на множество критериев таргетинга для предоставления контекстно-релевантного рекламного опыта, включая категорию приложений, целевую демографию и множество точек данных для конкретных пользователей, доступных рекламодателям. Независимо от конкретной методологии контекстная реклама в приложении является одним из наиболее эффективных методов, доступных для современных рекламодателей, что делает ее ценным каналом для современных маркетологов.

Преимущества контекстной рекламы в приложении

Маркетологи уже много лет пользуются преимуществами систем контекстной рекламы в приложениях - в конце концов, они видели, насколько они эффективны для традиционной веб-рекламы.Когда эти объявления оптимизированы и имеют эффективный таргетинг, они могут:

  • Обеспечьте лучший пользовательский опыт: Контекстное объявление снижает навязчивость мобильной рекламы, предоставляя пользователям только релевантный контент
  • Защита конфиденциальности пользователей: Контекстная реклама нацелена на пользователей, не полагаясь на решения для хранения данных, что гарантирует невозможность злоупотребления личной информацией
  • Повысьте уровень вовлеченности: Рекламные кампании, проводимые через контекстные системы, дают более высокие результаты, чем те, которые этого не делают.Одно исследование контекстной рекламы показывает, что они привлекают в двадцать раз больше пользователей, чем стандартные медийные объявления.

Как воспользоваться преимуществами контекстной рекламы в приложении

Контекстная реклама выглядит довольно просто на бумаге, но на практике она сложна. Это требует от рекламных сетей и платформ глубокого понимания аудитории приложений и связей между их общими интересами. Это также требует от них понимания развивающихся рынков, особенно в связи с ростом покупательной способности миллениалов и клиентов поколения Z.

К счастью, самый эффективный способ получить максимальную отдачу от контекстной рекламы в 2019 году также является самым простым - партнерство с мобильной рекламной сетью. Рекламная сеть, которая специализируется на объединении аудиторий с приложениями, выявлении новых ценных аудиторий и повышении эффективности кампаний в приложениях, может посвятить себя расширению репутации вашего бренда.

Это все области, в которых Tapjoy преуспевает. С 2007 года мы связываем рекламодателей с их идеальными мобильными клиентами через одну из крупнейших в мире сетей мобильных игр и приложений.Наш SDK интегрирован в более чем 30 000 мобильных приложений, которые обслуживают более 800 миллионов активных пользователей каждый месяц. Мы даже предлагаем рекламные продукты с обменом ценностями, такие как размещение рекламы с вознаграждением и мобильные предложения.

Чтобы получить дополнительную информацию о том, как Tapjoy может поддержать вашу кампанию контекстной рекламы в приложении, свяжитесь с нашими специалистами по мобильной рекламе сегодня.

Что такое контекстный таргетинг в контексте рекламы?

Как однажды сказал Джерри Магуайр: «Покажи мне деньги.«

Эту фразу вы, вероятно, подумали как маркетолог, вложившийся в платную рекламу.

С помощью платной рекламы вы хотите улучшить свою маркетинговую кампанию, показывая ее в нужном месте в нужное время с нужным контентом.

Но иногда при запуске платной рекламы - например, с оплатой за клик (PPC) в Google - создается впечатление, что вы тратите много денег, не видя никаких результатов.

Большинство потребителей игнорируют рекламу в Интернете, потому что она мешает рекламе или потому, что ее нужно изменить.Фактически, 64% респондентов в исследовании HubSpot заявили, что реклама раздражает и навязчива.

Кроме того, 45% людей сообщают: «Я больше не замечаю онлайн-рекламу, даже если не блокирую ее».

Контекстный таргетинг - это решение этой проблемы.

Ниже давайте рассмотрим, что такое контекстный таргетинг и разницу между контекстным и поведенческим таргетингом. Мы также рассмотрим контекстный таргетинг на ключевые слова и узнаем, как начать работу с контекстной рекламой.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг - это форма персонализированной рекламы, которая позволяет вашим объявлениям Google PPC появляться на релевантных сайтах.Для начала введите ключевые слова или темы и настройте свою кампанию на показ объявлений в контекстно-медийной сети. Затем Google проанализирует контент на веб-сайте и сопоставит его с вашим объявлением, используя ключевые слова, темы, язык и местоположение.

Например, если вы проводите локальную маркетинговую кампанию для своей кофейни, вы можете создать рекламу PPC. Затем, если кто-то из соседей читает блог о лучших сортах кофе, ваша реклама может появиться.

Это хороший пример контекстного таргетинга, потому что Google использовал местоположение человека, поэтому ваше объявление показывается только людям, которые находятся поблизости от вашего магазина.

Кроме того, в этом примере этот человек заинтересован в кофе и хотел прочитать о различных типах кофе, поэтому реклама кофейни не мешает работе пользователей. Это увеличивает вероятность того, что они положительно отреагируют на вашу рекламу.

Итак, в чем разница между контекстным таргетингом и поведенческим таргетингом?

Контекстный таргетинг против поведенческого таргетинга

В то время как контекстный таргетинг осуществляется с помощью сопоставления ключевых слов и тем, поведенческий таргетинг - это когда объявления показываются пользователям в зависимости от их поведения в Интернете.

Поведенческий таргетинг может включать в себя историю просмотров, нажатые ссылки, время, проведенное на странице или сайте, как давно они что-то искали и как они взаимодействовали с сайтом в целом.

Посетители со схожими шаблонами группируются вместе, поэтому рекламодатели могут специально настроить таргетинг на группу людей с определенной историей просмотра. Обычно это называется ретаргетингом.

Например, предположим, я был на рынке для новой обуви. (И, честно говоря, я всегда нахожусь в поиске новой обуви.) Я начинаю поиск новой обуви, набирая «кроссовки» или «походные ботинки». Я только начинаю свое исследование, поэтому не совершаю покупки. Позже той ночью я захожу в Facebook и вижу из рекламных объявлений о походных ботинках и кроссовках. Это поведенческий таргетинг в действии.

Допустим, я нахожусь в той же ситуации - ищу новую обувь. Во время своего исследования я начинаю читать блог о лучших типах кроссовок. Справа я вижу несколько объявлений о новых кроссовках, а также ближайший магазин для бега в моем районе.Это контекстный таргетинг.

Но как на самом деле работает контекстный таргетинг? Одно слово - ключевые слова.

Контекстный таргетинг на ключевые слова

Контекстный таргетинг осуществляется с помощью ключевых слов и тем или центральных тем веб-сайта.

Когда вы начинаете размещать свои PPC-объявления в Google, вы можете выбрать ключевые слова и темы с точным таргетингом, чтобы ваше объявление появлялось только на сайтах, относящихся к этим темам.

Эти ключевые слова будут определять, где вы хотите показывать ваши объявления.

Например, если вы размещаете рекламу гантелей, вы можете выбрать такие ключевые слова, как «гантели», «силовое оборудование» или «тренажеры». Тогда ваше объявление будет отображаться только на сайтах с этими ключевыми словами.

Вы также можете ввести минус-слова. В этом случае вы можете включить «штанги» в качестве минус-слова, чтобы ваше объявление с гантелями не показывалось, когда кто-то даже не ищет гантели.

Если вы решите запускать рекламу исключительно на основе тем, а не ключевых слов, вы можете запустить ту же самую рекламу с гантелями и выбрать тему «здоровье и фитнес»."Если вы выберете этот путь, ваша реклама будет менее нацеленной, и, возможно, будет иметь меньший эффект и меньшие результаты.

Согласно Google, каждая группа объявлений должна содержать от пяти до 50 ключевых слов. Вы можете использовать инструмент подсказки ключевых слов Google, чтобы помочь составить список ключевых слов.

Чтобы создать список ключевых слов, не используйте ключевые слова с длинным хвостом, как в обычных кампаниях. При платной рекламе вы захотите использовать более короткие, а иногда и более широкие ключевые слова.

Контекстная реклама

Чтобы начать создавать контекстную рекламу, вам нужно подумать о пути покупателя.Во-первых, вы построите свой образ покупателя. Во-вторых, вы составите карту пути вашего покупателя. Затем вы подумаете о веб-сайтах, на которые ваша аудитория может смотреть во время своего путешествия. Наконец, вы составите наброски ключевых слов, соответствующих этим сайтам, и создадите объявление, которое будет соответствовать им.

Итак, как выглядит контекстная реклама в действии? Рассмотрим несколько примеров.

1. Пример кофеварки

Roasty - это бесплатный блог, посвященный поиску и приготовлению вкусного кофе. Когда я читал статью «Полный список всех существующих видов кофе», я наткнулся на рекламу кофеварки Cuisinart.

Это объявление не помешало моему чтению, потому что оно хорошо соответствовало содержанию, которое я читал.

На изображении ниже показано, как выглядело объявление:

Источник изображения

2. Пример с ножом для пиццы

Kitchn - это ежедневный онлайн-журнал о еде. Читая «Как приготовить потрясающую пиццу дома», я наткнулся на рекламу ножа для пиццы.

Это отличный пример контекстной рекламы на практике:

Источник изображения

3.Пример дельты

Недавно я просматривал статью Forbes «Как эти 6 миллениалов путешествуют по миру ради жизни», когда наткнулся на рекламу Delta.

Это контекстная реклама, потому что я читал статью о путешествиях, а потом увидел рекламу авиакомпании - вероятно, Delta выбрала «путешествия» в качестве ключевого слова для таргетинга своих объявлений. Кроме того, реклама была еще более целевой, потому что в ней были указаны близкие ко мне места в округе Ориндж, Калифорния:

Источник изображения

Когда вы запускаете платную рекламную кампанию, важно максимально точно указать параметры таргетинга.В конечном счете, ваш таргетинг может обеспечить успех вашей рекламы или сломать его.

Почему контекстный таргетинг в рекламе - следующий важный шаг - снова

Персонализация | Читать 10 мин

Контекстный таргетинг снова в повестке дня брендов и цифровых рекламодателей. Раньше игнорировались в пользу альтернатив, нарушающих конфиденциальность, - после GDPR контекстное возвращение продолжается.

Интересно, что почти половина маркетологов в США и одна треть в Великобритании уже называют его своим любимым форматом таргетинга.И правда в том, что контекстная реклама никуда не делась. Фактически, его возрождение может вознаградить медийных рекламодателей.

В этой статье мы ответим на следующие вопросы об этой «дружественной» к конфиденциальности форме таргетинга:

  1. Что такое контекстный таргетинг?
  2. Каковы преимущества контекстного таргетинга?
  3. Почему контекстный таргетинг «ушел»? (Это не так)
  4. Почему сейчас возвращается контекстный таргетинг?
  5. Как работает контекстный таргетинг в медийной рекламе?
  6. Какое будущее у контекстного таргетинга?

Во-первых, что делает его таким популярным в контекстном таргетинге?

1.Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг - на самом деле очень старая и простая стратегия. По сути, это размещение наиболее подходящей рекламы в правильном контексте. Это реклама, размещенная в наиболее подходящем месте для чтения, прослушивания или просмотра - и это не является (и никогда не было) эксклюзивным для цифровых технологий.

Например, бренды по-прежнему покупают рекламные ролики на телевидении во время передач, наиболее актуальных для их продуктов. Подумайте о букмекерских конторах и спортивных матчах; супермаркеты во время кулинарных шоу; и средства для волос в женских журналах.Идея состоит в том, что правильный клиент видит наиболее релевантное сообщение.

Определение контекстного таргетинга:

В цифровой и медийной рекламе есть два очень популярных способа контекстного таргетинга.

  • Непосредственный выбор креатива для показа ваших объявлений или изменение его содержания в зависимости от содержания и ключевых слов на веб-сайте.
  • Таргетинг (с помощью вашей платформы спроса, DSP, программно) и покупка рекламных ресурсов, соответствующих ключевым словам и предложениям.

2. Каковы преимущества контекстного таргетинга?

Ценность использования контекстного таргетинга в цифровой рекламе (и особенно в медийной рекламе) велика:

Соответствие

Для начала вы можете предположить, что тот, кто просматривает ваши объявления, будет больше интересоваться ими, просто исходя из контекста веб-страницы, которую они посещают.

Однако дело не только в этом. Сегодня пользователи устали от нерелевантных рекламных объявлений (не в том месте), которые им не нужны.Рекламодатели должны улучшить качество рекламы с помощью более персонализированных и релевантных рекламных объявлений.

Против усталости от рекламы

Интересно, что если у вас есть хороший способ обнаружить очень релевантную среду, реклама, размещенная рядом с нужным контентом, повышает ее ценность.

Это положительно влияет на усталость от рекламы, поскольку зритель видит рекламу не только в нужном, но и в лучшем для нее месте. А бонус? Реклама и контент тоже поднимают друг друга

Конфиденциальность

Контекстный таргетинг не мешает пользователю просматривать баннер - он полностью зависит от среды страницы, на которой размещено объявление.Зритель по сути анонимен.

Единственная информация, которую использует рекламный техник, выполняющий контекстный таргетинг, - это содержание веб-страницы. А это нужно для того, чтобы найти наиболее подходящий рекламный баннер для страницы.

3. Почему контекстный таргетинг «ушел»? (Это не так)

Нет. Действительно, какое-то время контекстная реклама была одной из доминирующих форм онлайн-рекламы. Просто он не был очень популярен, потому что его эффективность была ниже, чем при таргетинге с использованием файлов cookie.

Некоторым брендам это было проще, чем другим

Действительно, для некоторых рекламодателей использование контекста является естественным, поскольку у вас хороший охват. Например, букмекерская контора на спортивном сайте, посвященном спорту. Существует много контента или контекста, на котором можно основывать информацию для таргетинга.

В то время как для других иногда у вас может быть нишевый продукт для рекламы. И у этого продукта может быть очень нишевый контекст и, следовательно, меньший охват. Например, хоккейная одежда в Великобритании.

Кроме того, более крупные языки, такие как английский, лучше обслуживались контекстным таргетингом. К сожалению, когда дело дошло до меньших языков, для контекстного таргетинга был меньший набор данных. Плюс ко всему, технические компании меньше стараются исправить эту ситуацию.

Поведенческий таргетинг (и файлы cookie) пользовались спросом

Однако наибольшее влияние оказал поведенческий таргетинг. По мере того, как несколько крупных социальных сетей собирали все больше данных о людях, поведенческий таргетинг стал популярным.Также был принят широкий спектр программных рекламных инструментов и платформ для таргетинга и перенацеливания пользователей с помощью рекламы. Таким образом, контекстный таргетинг стал меньше использоваться.

Поведенческий таргетинг игнорирует контекстную информацию, такую ​​как ключевые слова на веб-сайте, и вместо этого определяет размещение рекламы с помощью файлов cookie, которые уже отслеживают пользователя. Это предоставляет рекламодателям гораздо более персонализированную информацию о зрителе и может использоваться для создания цифрового профиля, часто создаваемого без ведома пользователя.

И до 25 мая 2018 года именно так подавляющее большинство брендов выполняли таргетинг. Однако из-за законодательства, такого как Общий регламент по защите данных (GDPR) в Европе и Закона Калифорнии о конфиденциальности потребителей (CCPA), а также ограничений на использование файлов cookie в браузерах (например, ITP), эпоха простого отслеживания поведения прекратилась.

Это означает, что контекстный таргетинг (и отсутствие прямого вторжения в частную жизнь!) Теперь снова в моде.

4. Почему теперь возвращается контекстный таргетинг?

Влияние GDPR и продолжающиеся войны браузеров определенно являются главными факторами возрождения контекстного таргетинга.Однако, как и многое другое в жизни, не все так просто.

Охота за заменой сторонних файлов cookie

Как упоминалось ранее, для контекстного таргетинга не требуются сторонние файлы cookie, поскольку он никоим образом не нацелен непосредственно на пользователя. Однако есть еще одна причина роста контекстного таргетинга - война браузеров.

Apple Safari и Mozilla Firefox теперь ограничивают использование сторонних файлов cookie, и, вероятно, Google тоже последует за ними (в той или иной форме).Это должно полностью изменить способ таргетинга и ретаргетинга брендов в медийной рекламе. Наряду с европейским законодательством в области электронной конфиденциальности (которое вступит в силу в ближайшем будущем!).

Итак, что рекламодатели делают для целевой аудитории? Согласно исследованию eMarketer, контекстный таргетинг находится на подъеме, благодаря большей уверенности и безопасности, что таргетинг на потребителей по содержанию является более безопасной практикой. Это беспроигрышный вариант.

Лучшее понимание того, как обеспечить безопасность бренда

Безопасность бренда может быть проблемой при контекстном таргетинге.Действительно, в прошлом было много смешных и ужасных несоответствий. Например, это может быть новость о Ницце, городе во Франции. Тем не менее, возможность сказать, является ли статья статьей об убийстве или прекрасной погодой, имеет большое значение, если вы - авиакомпания, которая хочет разместить рекламу.

Сегодня использование технологий машинного обучения и искусственного интеллекта (ИИ) обеспечивает более точное понимание контента. Это означает, что теперь бренды могут ориентироваться на свою аудиторию безопасным для бренда способом, который включает анализ настроений.Таким образом избегайте деликатного контента, который может смутить. Отсюда еще одна причина роста контекстного таргетинга для медийной рекламы.

Более продвинутый ИИ для анализа контента

Действительно, еще одна веская причина возвращения контекстного таргетинга - это успехи в контент-анализе. Алгоритмы и AI, которые анализируют контекст веб-страниц, теперь намного лучше. Не только для поиска новых мест размещения, но и для реального понимания значения содержания и страниц для размещения рекламы.

Это выходит за рамки просто ключевых слов (как уже упоминалось), но и позволяет читать настроения и анализировать связанные изображения. Это также включает использование сложных систем, которые используют независимые от языка алгоритмы сопоставления с образцом близости для повышения точности сопоставления. Кроме того, издатели стали намного лучше систематизировать свой контент.

5. Как работает контекстный таргетинг в медийной рекламе?

Контекстный таргетинг в медийной рекламе прост.

Система контекстной рекламы сканирует текст веб-сайта на предмет ключевых слов и возвращает медийные объявления на веб-страницу на основе найденных ключевых слов (или фраз). Более продвинутые системы контекстного таргетинга будут сканировать дополнительную контекстную информацию (например, альтернативный текст) и смогут также прочитать тональность страницы, повышая релевантность и избегая проблем с безопасностью бренда.

Однако способы, которыми некоторые издатели помогают рекламодателям выполнять контекстный таргетинг с рекламными ресурсами, также могут различаться.Контекстный таргетинг может быть основан на конкретном сайте, канале, типе страницы, ключевых словах и таксономии, предоставленной владельцем сайта. Чем глубже таксономия, тем богаче контекстный таргетинг и тем выше стоимость.

Один ключевой ингредиент остается таким же, как и во всей медийной рекламе - чем более эффектно и увлекательно рекламное объявление, тем больше вероятность, что оно привлечет внимание! На самом деле, лучший креатив перед самой подходящей аудиторией всегда является победителем.

6. Что ждет контекстный таргетинг в будущем?

Будущие разработки в области контекстного таргетинга могут вывести эту форму таргетинга на новый уровень.Но, во-первых, на горизонте не за горами неприятности…

Google ограничит использование таргетинга по ключевым словам

Программно Google больше не будет информировать рекламодателей о типе контента, в котором может отображаться их реклама. Начиная с февраля 2020 года, Google больше не будет включать контекстные категории контента - идентификаторы контента, такие как «спорт», «новости» или «погода» - в запросы ставок для покупателей рекламы.

Однако термины из этих общих категорий в любом случае не особенно полезны для контекстного таргетинга.Такие обозначения, как «спорт» или «погода», слишком расплывчаты, чтобы компании пытались углубиться в контекстную таксономию данных.

Вдобавок, пока бренды не беспокоились - Google больше не является крупнейшим игроком в области контекстного таргетинга. В настоящее время многие медиа-покупатели и DSP не полагаются на контекстную информацию о категориях Google, а вместо этого пользуются услугами поставщиков контекстного таргетинга, таких как Grapeshot, Comscore и Peer39, принадлежащие Oracle.

Использование данных об аудитории и контекста для поиска клиентов

Вместо того, чтобы делать предположения об интересах своих клиентов в отношении контента, некоторые маркетологи связывают собственные и сторонние данные с действенными данными для уточнения контекстного таргетинга.

Они делают это, определяя эффективные контекстные термины и сегменты на основе существующих наборов данных. Как сообщалось, в барабане эти маркетологи считают, что они могут удовлетворить потребности в соблюдении требований, не жертвуя эффективностью рекламы.

В интервью eMarketer Филип Смолин, директор по стратегии компании Amobee, занимающейся маркетинговыми технологиями, считает вложение в стратегии гибридной идентификации чрезвычайно полезным в будущем. «Использование собственных данных в сочетании с панельными данными и использование контекстных стратегий [означает], что мы продолжаем осуществлять закупку средств массовой информации и оптимизацию от имени бренда в соответствии с требованиями.”

Контекстный таргетинг выходит за рамки простого текста

Контекстный таргетинг тоже будет обновлен. По словам технического директора GumGum Кена Вайнера, контекстное «больше не сводится к поиску простых ключевых слов на странице - сегодня предлагается гораздо больше, и они становятся все более и более изощренными».

Возможно, самым захватывающим достижением в контекстной рекламе является расширение возможностей формата, позволяющее выйти за рамки простого ключевого слова на странице и проанализировать дополнительный контекстный контент, такой как аудио, видео и изображения.И даже географическая информация с размещением вне дома (DOOH)!

В сочетании с усложняющимся искусственным интеллектом это означает, что маркетологи настроены на достижение истинного понимания контекстного контента на уровне страницы. Это означает более глубокое понимание того, где показывать рекламу, которая еще более эффективна и актуальна для потребителей.

Будущее включение в платформы творческого управления

Еще одним преимуществом контекстного таргетинга является то, что очень скоро он станет функцией самых продвинутых платформ креативного управления (CMP).

Это означает, что при использовании CMP маркетинговая группа сможет установить правила, которые позволят им создать медийную кампанию на основе контекста. Затем, используя CMP, назначьте разные креативы и разные версии этим различным контекстам.

И, конечно же, будучи CMP, бренд может масштабировать все различные креативные версии, необходимые для действительно качественного контекстного таргетинга.

Следующие шаги

В заключение следует отметить, что контекстный таргетинг в мире после GDPR - это формат таргетинга, который очень быстро набирает обороты.И в этом отношении формат, который может становиться все лучше и лучше.

И, наконец, для контекстного таргетинга требуются креативные и актуальные цифровые объявления. Поэтому очень важно иметь лучшую рекламную технику! Если вы хотите узнать, как платформа управления креативом Bannerflow (CMP) может принести пользу вашей следующей контекстной кампании, свяжитесь с нами.

Поделиться статьей

Что такое таргетинг на контекстную рекламу?

30 июня 2021 г.

Изменения в политике конфиденциальности Apple в отношении цифровых данных требуют продуманного возврата к контекстной рекламе, чтобы мобильные маркетологи могли охватить и привлечь нужную аудиторию.

В цифровом мире таргетинг контекстной рекламы начался на настольных компьютерах, затем перешел на мобильные устройства, а затем стал менее распространенным по мере развития поведенческого таргетинга. Персонализация рекламы и точный таргетинг на основе данных о поведении пользователей позволили маркетологам отслеживать и настраивать таргетинг на пользователей, которые с наибольшей вероятностью будут участвовать в их кампаниях.

В последующее десятилетие усиление внимания к цифровой конфиденциальности постепенно положило конец поведенческой золотой лихорадке. Новое законодательство и технологии обеспечения конфиденциальности, такие как структура Apple App Tracking Transparency, открыли новую эру мобильной рекламы или, скорее, возврат к старой.Читайте дальше, чтобы узнать больше.

Перейти в раздел…

Что такое таргетинг контекстной рекламы?
Сравнение таргетинга контекстной рекламы и поведенческого таргетинга
Таргетинг контекстной рекламы и таргетинга контекстного приложения
Таргетинг контекстного приложения: решение для мира после IDFA
Сигналы таргетинга контекстного приложения для мобильных устройств
Информация о приложении
Информация об устройстве
Информация о креативе
Правильный партнер

Что такое таргетинг контекстной рекламы?

Таргетинг контекстной рекламы - это практика объединения рекламных объявлений с релевантными медиа на основе взаимосвязи между их соответствующими предметами в интересах повышения эффективности кампании.

В этом отличие от поведенческого таргетинга рекламы, который динамически нацеливает пользователей на предыдущие действия, которые могут показать их вероятность взаимодействия с определенным типом рекламы. Другими словами, таргетинг контекстной рекламы учитывает состояние пользователя / аудитории во время показа рекламы, а не использует историческую информацию об интересах конкретного пользователя.

Контекстные рекламодатели используют ряд переменных, тем и / или ключевых слов, относящихся к их аудитории, которыми они делятся со своим цифровым медиаисточником, который затем использует любое количество методов для сопряжения рекламы с контентом, темами, ключевыми словами и изображениями, которые совпадают. с параметрами, заданными рекламодателем.Когда совпадение найдено, показывается объявление.

Хотя рекламодатель должен определить, какие темы и ключевые слова лучше всего соответствуют его объявлению, некоторые рекламные сети также позволяют рекламодателям указывать, насколько точное соответствие требуется. Если рекламодатель допускает широкий охват, может потребоваться незначительное сходство контента. Например, реклама коврика для йоги может содержать контент, связанный с физической гибкостью или эмоциональной невозмутимостью. Веб-страница должна включать целевые ключевые слова, чтобы соответствовать более конкретному охвату.Ключевым отличием коврика для йоги в нашем примере может быть то, что он сделан из переработанных материалов; Рекламодатель может создать узкий охват, используя такие ключевые слова, как «экологичный коврик для йоги» или «экологичное оборудование для упражнений».

Таргетинг на контекстную рекламу и поведенческий таргетинг

Полезно сравнить таргетинг контекстной рекламы с таргетингом на поведение, который был отраслевым стандартом до введения ограничений IDFA для мобильных устройств на iOS. Поведенческий таргетинг собирает данные из нескольких источников, чтобы сформировать картину истории покупок пользователя в Интернете и его тенденциях просмотра, и связывает эти данные с уникальным идентификатором.Затем маркетологи могут нацеливать на «похожих» пользователей, которые разделяют эти поведенческие модели, и создавать рекламные кампании с учетом их конкретных пристрастий. Поведенческий таргетинг эффективен, потому что он сочетает рекламу с аудиторией, предрасположенной к взаимодействию с ней.

Таргетинг на контекстную рекламу и таргетинг на контекстное приложение

Контекстный таргетинг на приложения - это использование метаданных приложения, информации об устройстве или других контекстных сигналов для таргетинга на мобильного пользователя в случаях, когда идентификатор устройства недоступен.Он следует тем же принципам, что и контекстная реклама, но основан на другом наборе данных. Приложения обычно не содержат большого количества текста, что затрудняет, если не делает невозможным, таргетинг на основе ключевых слов. Контекстный таргетинг приложений использует ту же идею использования доступной информации для целевой аудитории, но ориентируется на данные приложения и устройства, а не на контент веб-страницы.

Контекстный таргетинг приложений: решение для мира после IDFA

Обеспокоенность цифровой конфиденциальностью привела к ряду ограничений, которые резко изменили вид информации, которую могут собирать мобильные рекламодатели.Такие политики, как GDPR и CCPA, теперь требуют, чтобы рекламодатели запрашивали у пользователя разрешение на отслеживание их поведения в Интернете.

Тем временем Apple внедрила функцию «Прозрачность отслеживания приложений», которая запрашивает у пользователей разрешение на сбор данных в приложении, что ограничивает возможности IDFA. Хотя некоторые пользователи дают разрешение бесплатно, пул данных намного меньше, чем был раньше. Контекстный таргетинг на приложения использует другой пул информации - сведения об устройстве и приложениях пользователя - для привлечения потребителей к рекламе, с которой они с большей вероятностью будут взаимодействовать.

Также прочтите: Что такое прозрачность отслеживания приложений (ATT) и как это влияет на мобильный маркетинг?

Контекстный таргетинг на приложения не так точен, как таргетинг через IDFA, но новые технологии, такие как машинное обучение, позволяют мобильным маркетологам продолжать охватывать свою идеальную аудиторию и проводить прибыльные кампании. При правильных идентификаторах и данных контекстный трафик может обеспечить качество, которое, как некоторые считают, возможно только с IDFA.

Контекстные сигналы таргетинга приложений для мобильных устройств

Информация о приложении

Сами приложения

предоставляют самую основную, но также и самую актуальную информацию об их пользователях.Категория и подкатегория приложения в Apple Store или Google Play Store, а также используемая версия дают общее представление о вкусе пользователя. Человек, играющий в словесную игру, может, например, наслаждаться другими словесными играми, в то время как кто-то, использующий приложение, несколько версий которого устарели, может реагировать на рекламу нового приложения того же жанра.

Информационные сигналы приложения включают:

  • Версия приложения
  • Категория и подкатегория магазина приложений
  • Глубина оттиска
  • Предыдущее нажатие
  • Завершено

Информация об устройстве

Любой, кто когда-либо пытался использовать телефон своего партнера или друга, знает, что то, как мы настраиваем наши устройства, может быть очень личным.Он также предоставляет ряд точек соприкосновения, которые мобильные маркетологи могут использовать для определения ключевых идентификаторов. Такие настройки, как темный режим, включение или отключение звука и даже уровень заряда батареи, могут нарисовать картину пользователя, которая будет полезна для таргетинга мобильной рекламы.

Разница во времени с UTC и языковые предпочтения показывают общее географическое положение пользователя. Все эти данные могут быть собраны без нарушения права потребителя на неприкосновенность частной жизни и требований Apple.Мобильные маркетологи могут использовать таргетинг контекстной рекламы для таргетинга на пользователей на основе таких деталей, а затем протестировать свои рекламные кампании на них, чтобы расширить свои кампании.

Информационные сигналы устройства включают:

  • Язык клавиатуры
  • Доступная и общая складская площадь
  • Версия оборудования
  • Разница во времени от UTC
  • Настройка темного режима
  • Соединение Bluetooth

Креативная информация

Как бы сильно люди ни считали себя смелыми любителями риска, правда в том, что большинство потребителей склонны тяготеть к продуктам, которые, как им известно, им понравятся.Рекламные креативы предоставляют множество сигналов, которые мобильные маркетологи могут использовать для контекстного таргетинга, например, настроение или мотивацию игроков.

Реклама с гиперреалистичным солдатом не подходит к игре с милым мультяшным щенком. Игрок, желающий подняться в таблице лидеров, вряд ли обратит много внимания на рекламу, обещающую «расслабиться». Информация, полученная в результате сбора таких данных, может значительно улучшить таргетинг кампании.

К творческим информационным сигналам относятся:

  • Подходит по жанру
  • Визуальные элементы
  • Настроения и стили
  • Мотивационное обращение игроков

Правильный партнер

Таргетинг на контекстную рекламу позволяет рекламодателям максимизировать свой рекламный бюджет, делая ставки на ценные показы, даже если IDFA отсутствует.Это также помогает обеспечить точную атрибуцию, чтобы маркетологи приложений могли по-прежнему видеть, какие сети обеспечивают наибольшую рентабельность инвестиций.

Правильный партнер дает вам возможность использовать данные в режиме реального времени, чтобы оптимизировать ваши расходы. С приобретением GameRefinery Vungle обеспечивает исключительный контекстный таргетинг с более чем 700 категориями переменных, включенных в платформу творческого интеллекта GameRefinery. Чтобы узнать больше о том, как Vungle может добиться желаемых результатов, свяжитесь с нами, чтобы узнать больше.

Контекстная реклама: что это такое и почему это важно

Вы когда-нибудь замечали, сколько блогов и веб-сайтов просто показывают медийную рекламу сопутствующих товаров? Иногда на сайте размещается реклама компании-партнера, но в большинстве случаев вы просто сталкиваетесь с контекстной рекламой.

Контекстная реклама - отличный метод таргетинга, который используют рекламодатели, когда хотят, чтобы их рекламные баннеры были видны релевантной аудитории. В этом посте мы рассмотрим все, что вам нужно знать о контекстной рекламе и о том, как ее использовать в своем бизнесе.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама - это размещение рекламных кампаний на веб-сайтах или страницах сайтов, имеющих прямое отношение к размещаемой вами рекламе. Например, если вы продаете миксер KitchenAid, вы можете попытаться разместить его на сайтах, где перечислены рецепты тортов, домашнего хлеба и печенья, в которых часто используются миксеры.

Идея здесь в том, что люди, которые интересуются выпечкой, с большей вероятностью захотят использовать KitchenAid, чем кто-то на сайте ремонта автомобилей.Более заинтересованная аудитория обычно означает более высокий рейтинг кликов и больше конверсий, поэтому контекстная реклама - отличный способ повысить эффективность ваших медийных объявлений.

Давайте посмотрим на небольшой пример. Я люблю готовить, поэтому постоянно просматриваю новые рецепты в Интернете. Несмотря на то, что у меня много других интересов, я, скорее всего, нажму на объявление, которое имеет отношение к просматриваемому мной контенту.

Итак, даже если у меня небольшой бизнес, я могу проигнорировать рекламу ниже, когда я нахожусь в режиме повара.Если я проверяю рецепты, я не думаю о том, чтобы вести свой бизнес, я думаю о приготовлении пищи для детоксикации от ведения упомянутого бизнеса.

С другой стороны, следующее объявление ниже идеально.

На странице сайта, посвященного легкому ужину в один горшок, есть реклама киноа, которое можно легко приготовить за десять минут. Это актуально, и это увеличивает вероятность того, что я нажму кнопку.

И в этом сила контекстной рекламы.

Как работает контекстная реклама?

Итак, как вы можете добиться, чтобы ваша реклама отображалась на релевантных веб-сайтах? В большинстве случаев ответ - таргетинг на ключевые слова.По этой причине Google AdSense является идеальной платформой для контекстной рекламы.

Для тех, кто не знаком с этим, Google AdSense позволяет размещать графические, видео и текстовые объявления на страницах участвующих сайтов в Интернете. Это позволяет показывать динамический контент людям, которые не обязательно ищут вас.

YouTube Ads, который является частью рекламной системы Google, также предоставляет отличные возможности для контекстной рекламы. Представьте себе возможность показать пользователям краткую видеорекламу вашей новой видеоигры прямо перед тем, как они посмотрят обучающее видео по игре на YouTube.Некоторые видеоигры даже предлагают возможности для контекстной рекламы.

При правильном таргетинге контекстная реклама может помочь вам не только улучшить размещение ваших объявлений, но и настроить для них вашу копию.

Чтобы правильно использовать контекстную рекламу, вы создадите очень конкретные объявления для очень определенных групп ключевых слов или страниц сайта. Это максимизирует релевантность для пользователей, что, в свою очередь, может увеличить количество кликов, конверсий и рентабельность инвестиций.

Как настроить кампании Google AdSense для контекстной рекламы

Хорошая новость в том, что настроить и запустить кампанию контекстной рекламы довольно просто, поскольку Google AdSense - одна из самых больших возможностей контекстной рекламы. Давайте рассмотрим, как настроить кампанию контекстной рекламы в AdWords

.

Первоначальная установка

Вы можете создавать кампании Google AdSense в Google AdWords. Для начала перейдите на вкладку «Кампании» на панели управления и нажмите синий значок «+», который позволяет создать новую кампанию.

Затем вам будет предложено выбрать тип кампании, которую вы хотите запустить. Выберите «Контекстно-медийная сеть» и решите, для каких результатов вы хотите оптимизировать. Вы можете сосредоточиться на продажах, потенциальных клиентах, посещаемости сайта, узнаваемости бренда или рассмотрении продукта.

Контекстно-медийная сеть позволяет вам выбрать, хотите ли вы показывать рекламу на разных сайтах или в Gmail, пока люди просматривают свою электронную почту. Для контекстной рекламы лучше всего выбрать «Стандартные кампании в контекстно-медийной сети».”

Таргетинг и демография

После настройки кампании (с решениями, включая стратегию назначения ставок и геотаргетинг) вы решите, для какой аудитории и демографических групп вы хотите показывать свое объявление.

Первый раздел, который вы увидите, позволит вам определить, как вы хотите создать аудиторию на основе нескольких ключевых критериев. Это:

  • Affinity , который позволяет ориентироваться на людей на основе долгосрочных интересов.
  • Намерение , которое указывает на то, что они находятся в сфере закупок.
  • Ремаркетинг , который позволяет показывать рекламу тем, кто уже взаимодействовал с вашим бизнесом в прошлом.

Для контекстной рекламы вы можете выбрать любой из этих вариантов, но убедитесь, что вы выбрали критерии, которые хорошо работают с вашими конкретными рекламными кампаниями и будут применяться на сайтах, на которых вы хотите появляться.

То же самое и с демографией.Вы можете использовать демографическую информацию, чтобы убедиться, что ваше объявление показывается не только в нужном месте, но и для нужных людей.

Если вы, например, рекламируете антивозрастные сыворотки или кремы от морщин на сайтах красоты, вы можете отфильтровать женщин до 40 лет, которые с меньшей вероятностью перейдут на этот конкретный продукт.

Таргетинг на контент

До сих пор мы настраивали вашу кампанию так, чтобы она была успешной, но теперь пришло время разобраться в тонкостях контекстной рекламы.Под разделом демографического таргетинга вы увидите небольшое серое поле, которое позволяет вам использовать «Таргетинг на контент». Нажмите здесь. В этом поле вы настраиваете контекстную рекламу.

В этом поле у ​​вас есть три варианта на выбор: ключевые слова, темы и места размещения.

Ключевые слова позволяют показывать вашу рекламу на сайтах, содержащих определенные ключевые слова, например «режим ухода за кожей», «натуральный увлажняющий крем» или «средство против старения». При выборе ключевых слов обратите внимание, что в самом низу поля ввода ключевого слова есть возможность настроить таргетинг на людей, заинтересованных в этих ключевых словах, или показывать рекламу только в содержании, содержащем эти ключевые слова.Если возможно, вы даже можете определить, какие ключевые слова наиболее выгодны для ваших конкурентов, и попытаться переманить их клиентов.

Есть много тем, из которых вы можете выбрать, например, «косметические товары» и «уход за кожей». Вы можете выбрать широкие категории, более конкретные или обе сразу.

В зависимости от вашего продукта или услуги, выбор как общих, так и конкретных тем может быть хорошим вариантом. Широкие темы дадут вам больше возможностей, а нишевые темы увеличат ваши шансы на общение с нужными людьми.

Placements позволяют вам выбирать определенные веб-сайты, видео или приложения, на которых вы хотите показывать свою рекламу, что дает вам, возможно, наибольший контроль. Это невероятная функция, позволяющая вам сосредоточиться на определенных сайтах с огромными объемами трафика, которые, как вы знаете, имеют отношение к вам и тому, что вы продаете. Вы можете ввести несколько сайтов или просто выбрать один.

Вы можете комбинировать любые без исключения параметры таргетинга на контент, чтобы полностью охватить вашу основу, если хотите.

Последние мысли

Если вы хотите выразить всю концепцию контекстной рекламы в одной фразе, это в значительной степени «в нужном месте и в нужное время». Показывая рекламу пользователям, которые просматривают сайты, имеющие непосредственное отношение к вашему продукту или услуге, вы знаете, что они, вероятно, будут более восприимчивы к ней. Чтобы повысить эффективность этой стратегии, создавайте очень конкретные кампании для определенных ключевых слов или страниц сайта. Это повысит релевантность вашего объявления и максимизирует ваши результаты.

Вы пытаетесь решить, подходит ли вам контекстная реклама? Напишите нам, и мы узнаем, чем можем помочь.

Как вы думаете? Вы когда-нибудь пробовали контекстную рекламу? Дайте нам знать в комментариях ниже!

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *