Что такое Яндекс.Директ, как он работает, информация о сервисе контекстной рекламы

Реклама в Интернете — мощное оружие, которое при правильном обращении помогает найти новых клиентов и удержать старых. И один из самых известных в Рунете маркетинговых инструментов — это Яндекс.Директ. Сегодня мы расскажем, что он из себя представляет и как работает, а также почему доверить ведение кампании стоит профессионалам.

 

Оглавление

• 1 Что представляет собой Яндекс.Директ
• 2 Как работает Яндекс.Директ
• 3 Виды рекламы в Yandex.Direct, и где она показывается
  • 3.1 Поисковая реклама в Яндексе
  • 3.2 Баннерная реклама в РСЯ
  • 3.3 Мобильная реклама Яндекс.Директа
• 4 Возможности Яндекс.Директа
• 5 Что нужно для запуска рекламной кампании
• 6 Ограничения Директа
• 7 Почему рекламу могут отклонить
• 8 Плюсы и минусы Яндекс.Директа
• 9 Заключение

Что представляет собой Яндекс.

Директ

Если кратко, то Директ — это сервис от Яндекса, который позволяет показывать рекламные объявления в поисковой выдаче либо на сайтах партнеров. Реклама в Директе отличается гибкими настройками и наличием подробной аналитики, которая позволит вам отследить все плюсы и минусы вашей кампании и в любой момент ее скорректировать на основании этих данных.

Информация про Яндекс.Директ в цифрах.

1. Яндекс — на 4-м месте среди всех сайтов Рунета по популярности по версии Alexa.com.
2. В месяц поисковик обрабатывает более 6,3 млрд запросов.
3. Общая аудитория пользователей Яндекса — 74 миллиона.
4. В рекламную сеть Яндекса входят десятки тысяч сайтов, среди которых есть такие гиганты Рунета, как Кинопоиск, Яндекс.Дзен и другие.

 

 

Как работает Яндекс.Директ

Директ — сервис контекстной рекламы. Он позволяет привлекать «теплых» клиентов, которые изначально заинтересованы в вашем товаре или услуге. Давайте для наглядности сравним ее с таргетированной рекламой.

Таргетированная реклама (от английского target — «цель») показывает объявления в соцсетях для определенной группы лиц, в зависимости от их пола, возраста или географического положения. Представьте, что вы рекламируете языковые курсы. Какая у них основная аудитория? Сложно сказать, потому что иностранные языки в разных целях учат все категории населения: дети и взрослые, мужчины и женщины, бизнесмены и домохозяйки. Поэтому есть случаи, когда таргетированная реклама не дает нужного результата.

Реклама в Яндекс.Директе показывается пользователям на основании их поисковых запросов. Например, объявление о вашей языковой школе увидят те, кто вводит в поиск Яндекса «китайский для бизнеса» или «курсы английского для детей», то есть не просто случайные пользователи, а потенциальные клиенты, которые сами ищут вашу услугу. Это и называется «контекстная реклама», то есть «реклама в соответствии с содержанием страницы».

 

Одной из главных особенностей размещения рекламы в Яндекс. Директе является то, что при ее запуске с вас снимают деньги только за клики, а не просто за показы, как в других видах рекламы. Также есть вариант оплаты конверсий: в этом случае оплата будет производиться за целевое действие, например заполнение анкеты или заказ.

 

Виды рекламы в Yandex.Direct, и где она показывается

Мы уже разобрались, что собой представляет контекст в Яндексе. Сейчас мы наглядно и с примерами покажем, как наиболее распространенные рекламные объявления Директа выглядят на практике.

 

Поисковая реклама в Яндексе

Это самый популярный вид объявлений, который особенно хорошо подходит для малого бизнеса и новичков, которые хотят быстро заявить о себе. Выглядит это таким образом:

 

 

На первых четырех позициях в поисковой выдаче размещены рекламные объявления. Их можно различить по серой плашке «Реклама». Далее следуют 10 результатов поисковой выдачи, после них несколько строчек снова отдаются рекламе.

 

Баннерная реклама в РСЯ

РСЯ — это Рекламная сеть Яндекса. Она показывается на сторонних сайтах партнеров, а не в поисковой выдаче.

Но как возможно то, что вы ищете товар на одном сайте, а реклама по теме выпадает на другом? Дело в том, что поисковики вроде Яндекса или Google запоминают все, что искали пользователи, а затем используют эту информацию для создания персонализированных объявлений. Наверно, вы сами не раз замечали, что стоит вам всего лишь один раз поискать какой-нибудь фен, как потом вы будете видеть рекламу фенов и других бытовых электроприборов на большинстве посещаемых вами сайтов. Это и есть баннерная реклама на Яндексе. Конечно, есть люди, которых не устраивает такая «слежка», они устанавливают блокировщики рекламных объявлений или пользуются приватными браузерами, но их очень мало. Большинству пользователей просто все равно, поэтому они становятся потенциальными клиентами для бизнеса.

Вот как баннерная реклама Яндекс.Директа выглядит на одном из сайтов РСЯ.

 

 

Также рекламные баннеры Директа появляются на самом Яндекс. com.

 

 

Мобильная реклама Яндекс.Директа

Как видно из описания Яндекс.Директа, стандартная реклама по умолчанию отображается только на персональных компьютерах. Однако очень большая часть населения чаще сидит в Интернете с телефона или планшета, а не с ПК. Поэтому для большего охвата маркетологи советуют обязательно подключить мобильные объявления. Их настройка и внешний вид очень похожи на обычную рекламу в выдаче. Единственная разница — они показываются только с мобильных устройств.

 

 

Возможности Яндекс.Директа

В чем заключаются возможности Я.Директа и почему он с каждым годом набирает всю большую популярность среди владельцев бизнеса?

1. Огромные охваты. Яндекс — один из самых популярных поисковиков Рунета. Правильно составленное объявление гарантированно найдет свою аудиторию.
2. Широкие настройки таргетинга. Можно самостоятельно выбирать пол, возраст или место проживания тех, кому будут показывать вашу рекламу. Также есть возможность настроить время показа объявления и тип устройства, на котором они будут отображаться.
3. С помощью инструмента Яндекс.Метрика можно собирать подробную статистику про свою рекламную кампанию: кто переходит на ваш сайт, когда, как много времени проводит на нем, какие разделы его больше всего заинтересовали.
4. В Директе есть возможность настроить ретаргетинг — повторные показы объявлений тем людям, которые уже посещали ваш сайт либо совершали на нем определенные действия, например добавили товар в корзину, но пока его не оплатили. Это хороший способ напомнить о себе клиенту и подтолкнуть его к покупке.
5. В Yandex.Direct есть много интересных инструментов для рекламодателей, например автоматические стратегии показа объявлений.

 

Все это позволяет запустить свою рекламную кампанию в самые короткие сроки. Но стоит учесть, что, несмотря на внешнюю простоту, нужно хорошо разобраться в принципах работы Директа. Чтобы запустить эффективную рекламу, приходится тратить много времени и сил на сбор семантического ядра, отсеивание мусорных фраз, составление объявлений, анализ статистики. Если вы не хотите зря тратить бюджет и время, то можно сразу обратиться в сертифицированное агентство, которое знает все про Яндекс.Директ.

 

Что нужно для запуска рекламной кампании

Перед тем как создать контекстную рекламу в Яндекс.Директе, нужно выполнить два простых условия.

1. Иметь свой сайт с хорошей конверсией посетителей в покупатели (минимум 1 %), который вы и будете рекламировать. С пустым непривлекательным сайтом реклама вряд ли поможет. Конечно, есть люди, которые запускают рекламу вообще без сайта, например в качестве ссылки указывают аккаунт в соцсети или визитку с телефоном, но эффективность таких кампаний намного ниже.
2. Завести аккаунт в Яндексе, если его у вас еще нет.

После этого нужно зайти на сайт Яндекс.Директа direct.yandex.ru и нажать на кнопку «Запустить рекламу».

После этого можно приступать к настройкам кампании и составлению объявлений.

 

Ограничения Директа

Есть категории товаров, которые нельзя рекламировать в Яндекс.Директе. К ним относятся:

1. реклама сигарет и алкогольной продукции;
2. рецептурные лекарства;
3. реплики (фейки) известных брендов;
4. политическая агитация;
5. все, связанное с криптовалютами;
6. нелегальный бизнес вроде казино и букмекерских контор.

Поэтому если вы видите баннер с рекламой вышеперечисленных вещей, то знайте, что он не имеет никакого отношения к контекстным объявлениям и лучше по нему никуда не переходить.

 

Почему рекламу могут отклонить

Часто новички тратят по несколько часов на настройку рекламы, тщательно заполняют все данные, но получают неприятную новость — их кампания не прошла модерацию и была отклонена. Почему такое может произойти?

1. Ваш сайт не отвечает требованиям. Например, не отображается корректно на всех устройствах, не соответствует тематике объявления либо вообще «лежит» на момент проверки.
2. Плохо составленное объявление. Это довольно размытое понятие, в него могут входить как грамматические ошибки, так и указание в тексте объявления контактной информации (для нее есть свое поле).
3. Изображения плохого качества или с водяными знаками (актуально для баннерной рекламы).
4. Также объявление могут отклонить без указания причин. Этот пункт составляет менее 1 % от всех блокировок.

Из-за чего бы ни отклонили ваше объявление, всегда можно его скорректировать и отправить на повторную проверку, либо обратиться в техподдержку, если вы не согласны с решением модераторов.

 

Плюсы и минусы Яндекс.Директа

Давайте резюмируем все положительные моменты Директа и, ради справедливости, упомянем и его негативные стороны.

 

Плюсы	Минусы
Плата только за клики или целевые действия, а не за показы	Скликивание. Некоторые недобросовестные пользователи могут специально нажимать на ссылки своих конкурентов, тем самым заставляя их терять деньги и показатели CTR (конверсия кликов в покупку). Но Яндекс активно борется с этим явлением и разрабатывает специальные алгоритмы против подобных мошенников
Возможность выбирать стоимость кампании самостоятельно	Высокая стоимость клика в некоторых регионах и по некоторым категориям
Огромная аудитория Яндекса и тысячи сайтов-партнеров	Реклама Яндекса охватывает только русскоязычный Интернет. Поэтому для выхода на международный рынок вам нужно присмотреться к прямому конкуренту Директа — Google Ads
Относительная легкость настройки рекламной кампании. Свое первое объявление за несколько часов сможет запустить даже новичок. Техподдержка оперативно отвечает на сообщения	Множество подводных камней и неявных нюансов в настройках рекламы и использовании ключевых слов, из-за которых у вас могут списывать дополнительные средства из бюджета
Большой выбор рекламных стратегий, которые подойдут для разных типов бизнеса	Яндекс не очень хорошо подходит для рекламы редких или эксклюзивных товаров

 

 

Заключение

В качестве подведения итогов можно сказать, что Яндекс. Директ позволяет значительно увеличить число охватов и привести новых клиентов, но только в том случае, если рекламируемый сайт сам по себе достоин внимания, а кампания была настроена грамотно. Чтобы гарантированно раскрутить свое объявление, лучше всего обратиться за помощью к профессиональным маркетологам, которые настроят контекстную рекламу в Яндекс.Директе.

Digital-агентство 360 MEDIA предлагает запуск рекламной кампании в Яндекс.Директе или Google Ads под ключ. Мы проведем анкетирование, выделим сильные стороны товара или услуги, возьмем все лучшее у конкурентов и составим УТП, которое будет значительно привлекательнее для целевой аудитории. Тщательный контроль кампании и отсеивание неэффективных или слишком дорогих объявлений поможет получить лиды по минимальной стоимости. Заинтересовались? Свяжитесь с нашим менеджером для индивидуального расчета стоимости рекламной кампании!

‎App Store: Яндекс.Директ

Описание

Уже создали рекламную кампанию в веб-интерфейсе Яндекс. Директа? Продолжайте оперативно и удобно следить за ней в приложении. В мобильном помощнике собраны самые важные функции: реагируйте на пуш-уведомления о важных событиях в кампаниях, назначайте ставки, пополняйте счёт и смотрите статистику со своего мобильного устройства.

Мы продолжаем работать над приложением, следите за обновлениями!

Оперативное управление
Вы можете запускать и останавливать рекламные кампании, отдельные объявления и ключевые фразы.

Сводка
Все основные данные отражаются на экране «Сводка». Можно отслеживать состояние общего счёта и основные показатели аккаунта.

Мгновенные уведомления
Если происходит что-то важное — например, изменился объём трафика или закончились средства, — Директ присылает пуш-уведомления.

Работа со статистикой

Работайте с детальной статистикой по всему аккаунту, рекламным кампаниям, группам, объявлениям и фразам. Можно выбирать разные срезы и временные интервалы.

Управление ставками
Вы можете автоматически рассчитывать ставки в зависимости от желаемого объёма трафика на поиске или желаемого охвата в сетях, назначать единую ставку для всех фраз или условий ретаргетинга и аудиторий или ставку по каждой фразе в отдельности. Ставку можно повышать или понижать с помощью корректировок ставок.

Пополнение баланса и отсрочка платежа
Прямо из приложения можно пополнить счет: банковской картой, Яндекс.Деньгами или средствами другой кампании, получить код для оплаты через банкомат или терминал, или воспользоваться отсрочкой платежа.

Приложение будет полезно как самостоятельным рекламодателям, так и агентствам.

10 февр. 2023 г.

Версия 3.6.0

Исправлены ошибки и повышена безопасность приложения.

Оценки и отзывы

Оценок: 8,2 тыс.

Яндекс.Директ

Хорошее приложение, а если бы ещё для iPhone Xs Макс побольше шрифт можно было бы сделать, вообще было бы очень удобно. Но это только для больших iPhone и людей у которых не очень хорошее зрение. В остальном программа отличная.

Спасибо за отзыв и пожелание, мы обязательно над этим подумаем.

Разобрался со ставками.

Спасибо тех. поддержке.
4 звезды за то, что нет приложения для iPad.

В мобильном приложении Яндекс. Директ Вы можете назначить ставки для всех фраз кампании, для всех фраз объявления или группы объявлений, а также отдельно для каждой фразы. О том, как это сделать, написано в нашей Помощи https://yandex.ru/support/direct-mobile-app/ios/set-prices.html

Жаль, что функционал ограничен

Очень не хватает возможности именно работы с кампаниями. Т.е. возможности редактировать текст, ссылки, делать массовые исправления через поиск и замену. Это было бы особенно удобно на айпаде. Не всегда удобно брать с собой в дорогу ноутбук для полноценной работы, а айпад под рукой. И было бы отлично иметь возможность с его помощью полноценно работать с объявлениями.

Спасибо за пожелание, мы обязательно над ним подумаем.

Разработчик Yandex LLC указал, что в соответствии с политикой конфиденциальности приложения данные могут обрабатываться так, как описано ниже. Подробные сведения доступны в политике конфиденциальности разработчика.

Данные, используе­мые для отслежи­вания информации

Следующие данные могут использоваться для отслеживания информации о пользователе в приложениях и на сайтах, принадлежащих другим компаниям:

• Контактные данные
• Идентифика­торы

Связанные с пользова­телем данные

Может вестись сбор следующих данных, которые связаны с личностью пользователя:

• Геопозиция
• Контактные данные
• Идентифика­торы
• Данные об использова­нии
• Диагностика

Конфиденциальные данные могут использоваться по-разному в зависимости от вашего возраста, задействованных функций или других факторов. Подробнее

Информация

Провайдер

Yandex, LLC

Размер

63,7 МБ

Категория

Бизнес

Возраст

4+

Copyright

© 2012 — 2023 Yandex LLC

Цена

Бесплатно

• Поддержка приложения
• Политика конфиденциальности

Другие приложения этого разработчика

Вам может понравиться

О компании — Мобильный Яндекс.Директ. Справка

1. Что может приложение?
2. На каких устройствах работает приложение?
3. Как быстро изменения, которые я внесу в приложение, появятся в веб-интерфейсе и наоборот?
4. Я потерял свой мобильный телефон. Как вы защищаете мои данные от несанкционированного доступа?
5. Кому направлять вопросы и предложения?

Приложение Яндекс.Директ — мобильный помощник, дополняющий веб-интерфейс Яндекс.Директа самыми важными функциями. Вы можете использовать приложение, чтобы быстро реагировать на изменения в рекламных кампаниях со своего мобильного телефона.

В приложении вы можете:

• Управлять ценой за клик.

• Произвести оплату (только для физических лиц из России).

• Запуск и остановка показов.

• Добавление и изменение ключевых слов.

• Просмотр информации о кампаниях, объявлениях и ключевых словах.

• Отслеживание сводной статистики.

• Получайте push-уведомления о событиях рекламной кампании.

• Просмотр информации обо всех событиях на отдельном экране

Чего нельзя делать в приложении:

• Создавать рекламные кампании.

• Просмотр визитных карточек.

• Выберите стратегию отображения.

• Установить временной и географический таргетинг.

Полный набор инструментов Яндекс.Директа доступен в веб-интерфейсе и через Direct Commander.

Приложение доступно на:

• Все устройства iOS (iPhone, iPod Touch, iPad), начиная с версии 10.0.

• Телефоны и планшеты Android.

Изменения, сделанные в приложении, немедленно отображаются в веб-интерфейсе (как только вы открываете или обновляете эту страницу). Время активации изменений такое же, как и в веб-интерфейсе: например, новая цена за клик вступит в силу в среднем в течение 10 минут.

Чтобы обновить данные на экране приложения, перетащите экран пальцем вниз.

Приложение не хранит ваши логин и пароль в Яндекс.Директе. Вместо этого он получает специальный токен, который дает ему право доступа к вашим данным через интерфейс прикладного программирования (API) Яндекс. Директа. Вы можете отозвать этот токен в любое время, что, в свою очередь, аннулирует права доступа приложения.

Перейдите в веб-интерфейс Direct, найдите страницу API и коснитесь ссылки Получить доступ к API.

Примите пользовательское соглашение API.

На странице управления доступом перейдите на вкладку Мои приложения и коснитесь ссылки на страницу службы OAuth.

На странице сервиса OAuth для приложения Яндекс.Директ нажмите Удалить. После этого никто не сможет использовать приложение для доступа к вашим данным в Яндекс.Директе.

В дальнейшем вы можете установить и использовать приложение Яндекс.Директ на другом устройстве. Ваше недавно установленное приложение получит новый токен. Экземпляр приложения, которое у вас было ранее, не получит этот токен, и доступ к нему останется запрещенным.

Если у вас возникли проблемы при работе с приложением или вы хотите поделиться своими идеями, напишите нам по адресу [email protected]. Мы читаем все наши электронные письма и учитываем ваши предложения при обновлении приложения.

Яндекс.Директ Отзывы — 2023

Яндекс

Альтернативы

Заявить об этом Страница продукта

Яндекс.Директ Описание

Медийные баннеры и платная поисковая реклама могут размещаться на десктопах и мобильных устройствах. Яндекс Поиск поможет вам найти ваших клиентов. В рекламной сети Яндекса тысячи сайтов. Медийные объявления недоступны для покупки. Вы платите только за клики или визитки. Ваша реклама будет показана пользователям, наиболее заинтересованным в ваших товарах и услугах на Яндексе, а также в Рекламной сети Яндекса. Вы можете изменить настройки, чтобы настроить таргетинг на свою аудиторию и узнать, сколько людей откликается на ваши объявления. Яндекс.Директ поможет вам увеличить продажи и привлечь новую аудиторию.

Интеграции

Просмотр интеграций

Отзывы

функции

дизайн

поддерживать

Нет обзоров пользователей. Будьте первым, кто оставит отзыв:

Написать отзыв

Информация о компании

Компания:

Яндекс

Год основания:

2000

Головной офис:

Россия

Веб-сайт:

direct.yandex.com

Носитель

Начало работы

Загрузите LibreOffice, мощную альтернативу Microsoft Office!

LibreOffice — это бесплатный и мощный офисный пакет с открытым исходным кодом.

LibreOffice — это бесплатный и мощный офисный пакет. Текстовый процессор, электронные таблицы, презентации, диаграммы, базы данных, редакторы формул, диаграммы и многое другое. Совместимость с Windows, Mac и Linux.

Загрузить сейчас

Подробная информация о продукте

Платформы

Тип обучения

Документация

Поддержка клиентов

Онлайн

Возможности и возможности Яндекс.