Digital маркетолог: Digital-маркетолог | GeekBrains

alexxlab

Содержание

Что делает диджитал-маркетолог? – Plerdy

В вашем расписании отведено время для поиска ответа на вопрос: “Как продвинуть бизнес в Интернете и привлечь новых клиентов”? Без цифрового маркетинга вам не обойтись. Познакомьтесь с его неоспоримыми преимуществами для владельцев бизнеса и диджитал-маркетологов:

  • Экономическая эффективность, основанная на правильных шагах.
  • Быстрое достижение лояльности потребителей.
  • Адаптация под тип бизнеса.
  • Рентабельность вложений при правильно запущенной рекламной кампании.
  • Легкость анализа на основе аналитики.
  • Простота усовершенствования или замены рекламных кампаний.
  • Большой выбор каналов трафика, SEO, PPC, SMM, Video (YouTube, TikTok), E-mail.

Цифровой маркетинг во многих случаях эффективнее рекламы на телевидении или других СМИ. Безусловно, бренды-гиганты (KFC, Audi, Coca-Cola, Mercedes-Benz и им подобные) нуждаются в большем охвате целевой аудитории — поэтому используют широкие каналы ТВ и других массовых средств информации. Но благодаря возможности привлекать клиентов непосредственно через социальные сети, поисковые системы, блоги и электронную почту, бюджет рекламных кампаний существенно сокращается. И, соответственно, увеличивается спрос на специалистов, обладающих опытом работы в цифровом маркетинге. Кто они — цифровые маркетологи? Что входит в сферу их ответственности, какими необходимыми навыками они владеют? Разберемся по порядку.

Кто такой диджитал-маркетолог?

Цифровой маркетолог формирует маркетинговую стратегию раскрутки компании в Интернете, основываясь на анализе рынка. Его задача — продвигать бренд, привлекать потенциальных клиентов на плейсметы компании, увеличивать продажи. В главные обязанности цифрового маркетолога также входит:

  • Построение и реализация онлайн-маркетинговой стратегии.
  • Подготовка маркетинг-ориентированных рекомендаций командам веб-разработчиков и дизайнеров с целью усилить присутствие бренда в Интернете.
  • Продвижение сайта компании через социальные сети и построение коммуникации с потенциальным клиентом.
  • Е-mail маркетинг на основании базы данных “теплых” клиентов, требующих больше точек соприкосновения с брендом.
  • Контент-маркетинг, работа с поисковыми системами.
  • Мониторинг, анализ и оптимизация рекламных кампаний для увеличения конверсий.
  • Участие в составлении бюджета рекламных кампаний.

Проще говоря, все аспекты цифровой стратегии бизнеса — ежедневный чек-лист специалиста по цифровому маркетингу.

Что делает диджитал-маркетолог?

Интернет-маркетинг многогранен — хороший цифровой маркетолог должен обладать знаниями сразу в нескольких направлениях.

Что может входить в обязанности специалиста диджитал-маркетинга:

  • SEO-оптимизация и SEM. Поисковая оптимизация и маркетинг в поисковых системах помогает вашему веб-сайту занять высокое место в выдаче Google. SEO-специалист оптимизирует веб-сайт (оn-page и off-page), и создает задачи для разработчика или UI/UX дизайнера, направленные на улучшение юзабилити. Сайт должен быть максимально удобным для пользователей.
  • Контент-маркетинг. Статьи в блоге — контент, который привлекает клиентов. Задача цифрового маркетолога — следить, чтобы наполнение соответствовало ожиданиям пользователей. Контент должен быть оптимизирован — обязательно на основе правильных ключевых слов. Анализ можно проводить в Ahrefs в Keywords Explorer. Комплексный контент-маркетинг помогает веб-сайту привлекать больше целевой аудитории.
  • SMM-продвижение.  Посты в соцсетях — неотъемлемая часть рекламных кампаний и, соответственно, зона внимания диджитал-маркетолога.
  • Продвижение видеоконтента в YouTube — цифровому маркетологу может понадобиться умение настраивать ключи на основе плагина vidIQ и запускать Google Ads в YouTube.
  • Составление видеоконтента. Содержание и яркая картинка видеороликов удерживает внимание потенциальных клиентов и побуждает их к действию. Но работает видео только в случае грамотной оптимизации. Сценарий ролика, описание видео, хэштеги, платформа, последовательность и время размещения влияют на результат. Конечно, есть определенная разница между YouTube и TikTok.
  • Всесторонний анализ. Чтобы определить слабые стороны веб-сайта и вносить доработки, веб-маркетолог периодически анализирует отчеты с данными множества инструментов — таких, как Plerdy, Google Analytics, Google Search Console.

Способность грамотно использовать отчетную информацию — один из ключевых навыков цифрового маркетолога. Специалисту рекомендуют обладать базовыми знаниями Adobe Creative Suite, Inkscape, Canva — для создания визуального контента. Креативность, коммуникабельность и умение работать в коллективе также числятся среди преимуществ.

Навыки диджитал-маркетолога

Возможность эффективно продвигать компанию или бренд зависит от практического опыта и ряда навыков, которыми должен владеть цифровой маркетолог.

Веб-дизайн

Специалист по цифровому маркетингу умеет составить техническое задание для создания или изменения веб-дизайна сайта. Диджитал-маркетолог и веб-дизайнер всегда работают в паре. Маркетолог оценивает качество работы подрядчика и соответствие поставленному заданию. Это можно сделать на основе анализа поведения юзеров на страницах сайта, тепловой карты кликов или анализа видеосессий Plerdy.

Управление социальными сетями

Контент на страницах соцсетей должен не только продавать, но быть интересным клиенту, завлекать и вызывать эмоции. Задача цифрового маркетолога как SMM-специалиста — органично объединить различные виды контента, с учетом разницы алгоритмов соцсетей. Не помешают умения работать с платной рекламой, бизнес-группами в Facebook, Linkedin, Twitter, Quora, Reddit и TikTok.

Понимание Google Ads и Bing Ads

Пользователи, которые активно ищут товар, с большей вероятностью совершат покупку — в отличие от тех, кто просто смотрят рекламу в соцсетях. Эффективная поисковая реклама по-прежнему остается главной потребностью для бизнеса, поскольку работает на основе ключевых слов, которые вводят в поиск. Также важны рекламные кампании на основе анализа аудиторий, которые посещали страницы сайта.

Управление данными

Чтоб лучше узнавать клиентов и масштабировать бизнес, цифровой маркетолог должен отслеживать поведенческий фактор людей на сайте. Анализ данных всегда необходим для оценки эффективности и производительности компании.

Кроме этих профессиональных навыков, у цифрового маркетолога довольно внушительный список обязанностей. Ознакомьтесь с ними далее.

Обязанности диджитал-маркетолога

Какие обязанности имеет квалифицированный цифровой маркетолог в компании?

  • Создавать и менеджерить все цифровые рекламные кампании сайта.
  • Выстраивать стратегии привлечения онлайн-трафика на веб-сайт компании с платформ социальных сетей.
  • Отслеживать эффективность коэффициентов конверсии.
  • Осуществлять PPC и SEO-стратегии кампаний.
  • Имплементировать бюджет цифрового маркетинга.
  • Анализировать тенденции и возможности внедрения новых технологий.
  • Уметь работать как самостоятельно, так и в синергии с другими специалистами компании.
  • Грамотно составлять технические задания.
  • Генерировать контент для веб-сайта и социальных сетей.
  • Оптимизировать контент под особые требования разных соцсетей.
  • Планировать и реализовать e-mail кампании.
  • Рассчитывать рентабельность инвестиций (ROI).

Если задумываетесь о закрытии вакансии специалиста цифрового маркетинга собственными силами, то теперь вы знаете, сколько обязанностей нужно выполнять.

Карьерный рост диджитал-маркетолога

Востребованность профессии цифрового маркетолога набирает обороты на рынке труда — с каждым днем все больше бизнес-направлений переходит в Интернет. Возможность взаимодействовать напрямую с потребителем играют решающую роль.

Цифровой маркетолог или команда интернет-маркетологов выступают своеобразным мостом между бизнесом и потребителем. Специалисты-маркетологи:

  • Продвигают и распространяют информацию об услугах или товаре компании.
  • Собирают обратную связь на основе анализа NPS.
  • Изучают и корректируют стратегии развития бизнеса.
  • Успешно используют социальные сети для взаимодействия с клиентами.
  • Увеличивают посещаемость сайта, обеспечивая его юзабилити.

Хотите овладеть специальностью цифрового маркетолога? Вам поможет обладание безупречными письменными и вербальными навыками, умение работать с Microsoft Office, Google Spreadsheets, профильными инструментами и ПО. Претендуете на престижное место в компании? В вашем резюме должна присутствовать степень бакалавра экономики предприятий, бизнеса или маркетинга, плюс опыт работы на аналогичной должности. Квалифицированный цифровой маркетолог может рассчитывать на $120 000-125 000 в год. Начинающий специалист — от $17 000 до 40 000 годовой заработной платы и бонусы от компании (в зависимости от геолокации и других нюансов).

Заключение

Цифровой маркетинг — динамичная отрасль, которая будет существовать и развиваться до тех пор, пока существует и развивается Интернет. Популярность ниши объясняется просто: инвестиции в интернет-рекламу приносят больше эффекта, чем все оффлайн-акции.

Чтоб запустить в работу стратегии диджитал-маркетинга для вашего бизнеса, достаточно понимать, кто такой цифровой маркетолог и какими навыками он должен обладать. Если наша статья помогла вам в этом разобраться — будем рады обратной связи. И это тоже — элемент цифрового маркетинга.

Все о профессии Диджитал-маркетолог 💼 зарплаты, преимущества, где обучиться?

Чем занимается Диджитал-маркетолог

Диджитал-маркетолог — специалист, который организует вывод бренда на интернет-рынок и продвижение товара или услуги при помощи цифровых каналов. Говоря простыми словами, digital-маркетинг — это любое продвижение, в котором участвует «цифра». В отличие от интернет-маркетинга, здесь могут быть задействован не только интернет с контекстной рекламой и SMM, но и оффлайн-каналы: цифровое радио, телевидение и СМИ, мобильные приложения, техника — например, консоли для игр или планшеты.

Работа специалиста заключается в разработке стратегий, тестировании каналов и анализе их эффективности для конкретного продукта, формировании положительного имиджа бренда, взаимодействии со СМИ, проведении PR-акций. Digital-маркетолог работает в команде со штатными сотрудниками или подрядчиками, ставит задачи и контролирует их выполнение.

в г. Москва:

от 35 000 до 200 000

в России:

от 25 000 до 100 000

Хочу стать диджитал-маркетологом, какие навыки нужны?

Знание принципов работы цифровых каналов продвижения, а также требований к рекламе в каждом из них

Хорошие коммуникативные навыки для переговоров с подрядчиками и рекламщиками

Умение определять боли и пожелания ЦА, формировать под них рекламную компанию

Навык работы в команде, умение доходчиво формулировать требования и задачи, контролировать их выполнение

Умение работать с бюджетом, составлять сметы и отчеты

Навыки разработки и проведения PR-кампаний в цифровой среде

Понимание принципов вывода товара на рынок, анализ конкурентной среды

Основные задачи диджитал-маркетолога

  • Планирование и ведение рекламных компаний на диджитал-каналах: интернет, мобильные приложения, цифровое ТВ и СМИ, планшеты и игровые консоли
  • Анализ стратегии конкурентов, эффективности разных каналов продвижения
  • Анализ потребностей целевой аудитории, выявление сценариев поведения
  • Отслеживание каналов трафика
  • Повышение узнаваемости бренда и создание положительного имиджа в сети проведение PR-кампаний
  • Работа с командой: постановка задач и контроль их выполнения, наем подрядчиков
  • Переговоры с представителями диджитал-каналов и заказ рекламы
  • Контроль рекламного бюджета и смет
  • Составление отчетов для руководства
  • Внесение предложений для повышения эффективности продаж

Подходит ли тебе профессия


Диджитал-маркетолог?

Эта профессия для тебя, если ты:

Любишь постоянное развитие

Диджитал-маркетинг — относительно молодое направление, которое находится в фазе активного роста. Тебе придется регулярно осваивать новые инструменты и стратегии, обучаться более эффективному ведению переговорам, повышать показатели качества работы.

Умеешь работать в команде

Как digital-маркетолог, ты будешь осуществлять коммуникацию между членами команды, презентовать отчеты и новые стратегии руководству, общаться с представителями СМИ и менеджерами по рекламе.

Хороший аналитик

Тебе нужно будет регулярно формировать и проверять отчеты, работать с большими объемами данных. Логика и аналитический ум для этого просто необходимы.

Как стать диджитал-маркетологом?

ВЫБРАТЬ КУРС

Уже определился с профессией — считай первый шаг сделан!

Выбери для себя подходящий способ онлайн-обучения

Получи образование от популярных авторов и онлайн-школ

Пополняй свои знания! Изучай книги и статьи вместе с БизФабрикой

ВЫБРАТЬ КУРС

Стоит ли учиться на диджитал-маркетолога, преимущества профессии

Преимущества профессии

1Возможность работать удаленно

Большая часть рабочего процесса происходит за компьютером, но иногда нужно будет встречаться с коллегами и подрядчиками. Некоторые компании предлагают частично удаленный формат работы с периодическими заездами в офис.

2Получение полезных интересных навыков

В качестве диджитал-маркетолога ты будешь иметь дело с цифровыми каналами информации: узнаешь специфику работы каждого канала, научишься вести переговоры и анализировать эффективность рекламы, заведешь массу полезных контактов.

3Перспектива карьерного роста

Диджитал-маркетолог может стать директором отдела или заниматься исключительно аналитикой. Рост доходов происходит по мере освоения новых инструментов и накопления опыта.

Профессии диджитал-маркетолога можно обучиться с нуля

На курсах вы получите все необходимые знания для начала работы или усовершенствуете имеющиеся навыки, чтобы увеличить уровень дохода

Школы, обучающие данной профессии

QMARKETING

6 курсов

Choiсe 31

Fashion Factory

Русская Школа Управления

3 курса

Какие ресурсы выбрать?

Мы собрали обучающие материалы на любой вкус и бюджет

ВСЕ КУРСЫ ПРОФЕССИИ ДИДЖИТАЛ-МАРКЕТОЛОГ

Стань востребованным диджитал-маркетологом

Вперед к новым возможностям с ТопКурсов!

ХОЧУ УЧИТЬСЯ

Информация о профессиях не может на 100% соответствовать работе специалиста в той или иной компании. Обязанности и задачи представителей одной и той же профессии в разных компаниях могут существенно отличаться.

DigitalMarketer | Маркетинговые инструменты и обучение

Мы в DigitalMarketer считаем, что маркетингу должны обучать настоящих маркетолога  (не «гуру» или ученых) и опираться на проверенных фреймворков  (а не тактики или учебники, которые устаревают).

Подпишитесь на нашу БЕСПЛАТНУЮ рассылку и постройте маркетинговую карьеру своей мечты…

Да, впусти меня

Доверено

126 000+

Компании, такие как…

Получите сертификат специалиста по стратегии цифрового маркетинга

Благодаря Мастерству цифрового маркетинга вы будете использовать инструменты и каналы для предсказуемого и прибыльного повышения осведомленности, потенциальных клиентов, продаж и рекомендаций — ВСЕ, что вам нужно знать, чтобы стать настоящим мастером цифровой маркетинг.​

Получить сертификат

Платный трафик

Стать сертифицированным специалистом по привлечению клиентов

Контент-маркетинг

Стать сертифицированным специалистом по контент-маркетингу

Маркетинг по электронной почте

Стать сертифицированным специалистом по маркетингу по электронной почте

Копирайтинг

Стать сертифицированным специалистом по маркетинговому копирайтингу

Социальные сети

Станьте сертифицированным специалистом по маркетингу в социальных сетях

Поисковый маркетинг

Стать сертифицированным специалистом по поисковому маркетингу

Посмотреть все сертификаты

Сертификаты для специалистов по маркетингу

DigitalMarketer поможет вам научиться маркетингу у настоящих маркетологов , а не у гуру и ученых.

Это место, где вы можете научиться продавать как профессионал, пообщаться с отраслевыми экспертами и получить стратегии и инструменты, необходимые для роста и масштабирования вашего бизнеса до новых высот.

Посмотреть все сертификаты

Более 100 000 маркетологов доверяют нашим программам

Серьезно, у нас огромный ROI, и мы не единственные.

Pol C.

Подробнее

100%… Это. Только. Работает. Серьезно, у нас огромный ROI, и мы не единственные. Я разговаривал со многими партнерами, которые восхваляли и танцевали от успеха, которого они добились. Малые, средние и крупные агентства. Это просто работает.

Хочу выразить благодарность за проделанную работу…

9000 7 Джон Гринхоу

Подробнее

Я хочу выразить благодарность за проделанную вами работу, и я очень рад получить удовлетворение, которое я могу получить в своей карьере благодаря образованию, которое вы предоставляете.

Это необходимая информация для владельцев бизнеса!

Лиза Р. Миддлтон

Подробнее

Это необходимая информация для владельцев бизнеса! Кроме того, после некоторых успехов вы можете помочь другим в этом процессе. Отличная программа! Не ходи… беги!

Я получаю ответы и ответы в течение нескольких минут…

Билл Пес cosolido

Читать дальше

Это очень активная группа, в любое время, когда у меня есть вопросы, я получать ответы и ответы в течение нескольких минут от нескольких человек.

Боже мой, эта штука ДЕЙСТВИТЕЛЬНО работает.

Кэти Хэдли

Подробнее

Я уже получил тонну регистраций и даже один раз обновился до продукта за 100 долларов. LOL Я люблю этот материал. Теперь мне нужно все это привести в порядок и начать продвигать. Я только что отправил его в свой список. ЕЩЕ РАЗ спасибо, Райан Дайсс и КОМАНДА!

Спасибо, что помогли мне удвоить мой бизнес… ДВАЖДЫ!

Graham English

Подробнее

9 0002 Обратите внимание, что большинство курсов, которые учат вас размещать рекламу в Facebook, когда-либо рекламировали только курсы, которые учат, как вы рекламировать Facebook? ТОЧНО. DM делает это так же, как и мы, и их команда экспертов — отличные учителя.