управление ключевыми целями в Директе — Новости рекламных технологий Яндекса

Каждой конверсии — своя ценность: управление ключевыми целями в Директе

18 октября 2018

Теперь в интерфейсе Директа можно назначать цели, достижение которых вы сами считаете наиболее важным для данной рекламной кампании, в качестве ключевых, а также устанавливать их ценность.

Как работают ключевые цели

Укажите ключевую цель для вашей кампании и ценность её достижения, и алгоритмы оптимизации ставок смогут автоматически скорректировать ставку в сетях с учётом указанной ценности и помогут вам получить больше конверсий за прежний бюджет.

Информация о ценности ключевой цели будет учитываться для всех стратегий, кроме стратегий по ROI и CPA, в которых и так в явном виде указаны цели для оптимизации. Например, если для кампании выбрана автоматическая стратегия «Средняя цена конверсии», оптимизация будет идти по настройкам, уже заданным в стратегии.

Если вы не укажете ключевую цель, то по умолчанию в качестве неё на странице кампании будут установлены вовлеченные сессии. В этом случае алгоритмы закупки трафика будут оптимизировать ставки в сетях согласно прогнозу вероятности конверсий.

Пожалуйста, обратите внимание: чтобы алгоритмы обработали ваши цели и начали работать, нужно подождать пару недель.

Как настраивать ключевые цели

Добавить ключевые цели и настроить их ценность вы можете на странице кампании, для этого:

1.      Зайдите в настройки кампании и найдите блок настроек Метрики:

2.      Привяжите счетчик Метрики. Если у вас нет счётчика Метрики, то вот урок, как его создать.

3.      Выберите ключевые цели и назначьте их ценность:

Минимальная ценность конверсии — 30 копеек, а добавить в кампанию можно неограниченное количество ключевых целей.

В качестве ключевой цели можно выбрать составную цель в Метрике. То есть указать последовательность из 5 шагов, которые посетитель совершает на пути к выполнению целевого действия. В каждый такой шаг можно добавить до 10 условий.

Мы уже открыли ключевые цели в интерфейсе, чтобы вы могли начать работать с ними прямо сегодня. Пока что вы можете привязывать их к кампаниям вручную, а немного позже, в конце ноября, появится возможность массово добавлять их через API и новый Коммандер и смотреть по ним статистику. Следите за новостями!

Яндекс.Директ разрешил назначать ключевые цели и ценность их достижения

Яндекс.Директ разрешил назначать цели, достижение которых рекламодатели считают наиболее важным для определённой кампании, в качестве ключевых, плюс устанавливать их ценность.

Как работают ключевые цели

После того как рекламодатель укажет ключевую цель и ценность её достижения, алгоритмы оптимизации ставок Директа автоматически скорректируют ставку и помогут получить больше конверсий за прежний бюджет. Информация о ценности ключевой цели будет учитываться для всех стратегий, кроме стратегий по ROI и CPA, в которых и так в явном виде указаны цели для оптимизации.

Если рекламодатель не укажет ключевую цель, то по умолчанию в качестве неё на странице кампании будут установлены вовлечённые сессии. В этом случае алгоритмы закупки трафика будут оптимизировать ставки согласно прогнозу вероятности конверсий.

Директ отмечает: чтобы алгоритмы обработали указанные цели и начали работать, нужно подождать пару недель.

Как настраивать ключевые цели

1. Зайдите в настройки кампании и найдите блок настроек Метрики.

2. Привяжите счётчик Метрики. Если у вас его нет, то в блоге Яндекса посмотрите урок о том, как его создать.

3. Выберите ключевые цели и назначьте их ценность.

Минимальная ценность конверсии — 30 копеек. Добавить в кампанию можно неограниченное количество ключевых целей.

В качестве ключевой цели можно выбрать составную цель в Метрике. То есть указать последовательность из пяти шагов, которые посетитель совершает на пути к выполнению целевого действия. В каждый такой шаг можно добавить до 10 условий.

Пока рекламодатели могут привязывать ключевые цели к кампаниям вручную, а в конце ноября в Директе появится возможность массово добавлять их через API и новый Коммандер, плюс смотреть по ним статистику.

Ранее в Директе появился новый тип рекламы — видеообъявления. Для них можно установить отдельные ставки и стратегию.

О диджитале в удобном формате ➜ читайте нас в Telegram

Фото на тизере: Annie Spratt

Поделиться

Поделиться

«Ключевые цели» от Яндекс.Директ | Яндекс

Отныне рекламная платформа Яндекс.Директ позволяет назначать цели, достижение которых сам рекламодатель считает наиболее важным в рамках конкретной рекламной кампании, как «ключевые», а также устанавливать их ценность.

После указания ключевой цели проводимой рекламной кампании и ценности ее достижения, автоматические алгоритмы оптимизации ставок смогут самостоятельно корректировать действующую стоимость клика с учетом указанной рекламодателем ценности, чтобы помочь в получении большего количества конверсий, в рамках имеющегося бюджета.

Что касается информации о ценности ключевой цели, то она будет учитываться для всех стратегий, кроме стратегий по ROI и CPA, в которых и так явно указаны цели для потенциальной оптимизации.

Например, в том случае если для проводимой рекламной кампании используется автоматическая стратегия «Средняя цена конверсии», оптимизация будет осуществляться в соответствии с настройками, уже заданными в рамках этой стратегии.

В том случае если рекламодатель не укажет ключевую цель проводимой кампании, то по умолчанию в качестве нее на странице кампании будут установлены вовлеченные сессии. При этом автоматизированные алгоритмы закупки трафика будут оптимизировать используемые ставки в соответствии с актуальным прогнозом вероятности конверсий.

Добавить ключевые цели и настроить их ценность можно на странице проводимой кампании в блоке настроек от Яндекс.Метрики.
Минимальная ценность конверсии составляет 30 копеек. При этом в одну рекламную кампанию можно будет добавить неограниченное количество ключевых целей.
На данный момент ключевые цели уже доступны в веб-интерфейсе рекламной платформы Яндекс.Директ, и начать работать с ними можно прямо сейчас. В настоящее время их нужно привязывать к проводимым рекламным кампаниям вручную, однако в самом ближайшем будущем появится возможность их массового добавления с помощью API или новой версии программы Директ.Коммандер.

Ключевые цели в Яндекс.Директ: как настроить и что это такое

Яндекс анонсировал запуск ключевых целей для рекламных кампаний. Ключевые цели в Яндекс.Директ можно использовать при настройке новых и старых РК.

Нововведение поможет рекламодателям достигать необходимого результата с меньшими затратами.

Получайте до 18% от расходов на контекстную и таргетированную рекламу!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

• Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
• Подключиться можно самому за 1 день.
• Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
• Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
• У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Начать зарабатывать >> Реклама

Читайте также: Настройка Яндекс.Директ от А до Я 

Как работают ключевые цели

Благодаря новой опции вы сможете получить большее количество конверсий при тех же затратах на рекламу. Достаточно указать ключевую цель в настройках компании и назначить её ценность. Исходя из этого алгоритмы рекламной системы автоматически скорректируют ставки и будут показывать рекламу максимальному количеству заинтересованной аудитории.

Для всех рекламных кампаний, кроме тех, где явно присутствует цель для оптимизации, будет учитываться ценность ключевой цели.  Например, если выбрать автоматическую стратегию «Средняя цена конверсии», систему будет оптимизировать компанию согласно этим настройкам.

В тех случаях когда ключевая цель не указана, вместо неё по умолчанию будут использоваться вовлеченные сессии. Алгоритм, который отвечает за закуп трафика будет работать по принципу вероятности конверсий.

Обратите внимание: для того, чтобы алгоритм собрал достаточно данных и начал работать, нужно подождать 2-3 недели.

Как настроить ключевые цели в Яндекс.Директ

Добавить ключевые цели можно, как в существующие кампании, так и в новые. Вместе с добавлением цели, также нужно указать её ценность.

Шаг 1: Заходим в настройки рекламной кампании и переходим к блоку настроек Метрики. Нажимаем  «Изменить» рядом с полем ключевых целей.

Шаг 2: Если Метрика не подключена, просто укажите номер счётчика с настроенными целями. Статья в помощь: Как настроить цели в Метрики.

Шаг 3: Загрузите цели из Метрики и выберите ценность для каждой из них.

Для рекламной компании можно выбрать неограниченное количество целей. Минимальная ценность достижения цели — 30 копеек.

Ключевые цели в Яндекс.Директ уже доступны всем рекламодателям. Настраивать из необходимо вручную. В самое ближайшее время будет доработана автоматизация и ключевые цели можно будет добавлять через API и новый Коммандер.

Напомним, что недавно Яндекс начал продавать рекламу в спортивных трансляциях, а также запустил видеообъялвения в Директе.

Яндекс Директ цели — правильно указываем цели в Директе для объявлений.

Цели в Директе, а точнее в Яндекс Метрике, необходимо настраивать для использования функции ретаргетинга и учета конверсии. Как это работает? Рекламируясь на тематических площадках рекламной сети Яндекса (РСЯ), пользователь привлекает на свой сайт дополнительную аудиторию. Но это далеко не все технологии, которыми вы можете воспользоваться. Настроив в Яндекс Директ цели, рекламодатель может вернуть еще ‘горячего’ клиента, соствить точную статистику посещений и повысить эффективность своей рекламной кампании. Как это сделать? Рассмотрим в данной статье.

Итак, что из себя представляют цели в Яндекс Директ? Для пользования сервисом необходимо выбрать профессиональный интерфейс, а также создать для своего сайта счетчик в Яндекс Метрике. Именно через Метрику в дальнейшем идет отслеживание поведения посетителя на сайте, а цели — одно из приятных дополнений. Благодаря этой технологии вы узнаете:

• с какого объявления пришел клиент,
• что он делал на сайте,
• совершил ли он заказ.

Таким образом вы легко сможете руководить своей рекламной кампанией на РСЯ. Показатели эффективности объявлений и площадок будут как на ладони, и вы сможете отказаться от бесперспективных направлений. Но что же задать в целях? Наиболее распространенный вариант — посещение страницы ‘Спасибо за покупку’. Логично, что попасть на нее клиент может только после совершения заказа. В целом Яндекс Метрика поддерживает до сотни целей, из которых 10 можно задать более подробно. Нужно четко понимать, чего мы хотим от нашего клиента:

• совершение покупки,
• заказ обратного звонка,
• добавление товара в корзину,
• просмотр контактных данных,
• оформление заказа.

Чем большее количество целей вы зададите, тем более подробную статистику получите в итоге. Например, с каких объявлений пришло больше всего клиентов, оформивших заказ, какая площадка принесла наибольшее количество трафика по звонкам, откуда и по каким ключевым фразам приходят люди с целью выяснить ваши контактные данные. Яндекс Метрика предлагает расширенный отчет, где видна конверсия — соотношение целевых визитов к общему числу посетителей. Учитывая все эти моменты, рекламодатель может выделить или отключить определенные объявления, достигнув своей цели в Директе — увеличение продаж.

Как настроить цели в Директе? Метрика предлагает сделать это четырьмя способами.

Количество просмотренных страниц.
Важно для определения глубины посещения сайта, хорошо подходит для блогов и новостных ресурсов.

Посещение определенных url-адресов.
Позволяет отслеживать как посещение определенных страниц, так и целой группы адресов. Например, переход в каталог или поиск прайс-листа.

События — для отслеживания конкретных действий.
Перенос товара в корзину, оформление заказа, отправка заявки через форму обратной связи. В целом, задать можно любое действие.

Составная цель — учет конверсии на каждом этапе продаж (например, в случае многоступенчатого оформления заказа). Статистика посещений на основе заданных шагов удобна для выявления этапов возникновения трудностей у посетителя.

В некоторых случаях понадобится добавить на сайт определенный html-код, потому необходимо иметь доступ в систему управления. Если все сделать правильно, то при нажатии, к примеру, на отслеживаемую кнопку, Яндекс Метрика начнет вести подсчет. Проверить работоспособность настроек можно при просмотре статистики: если в течение пары часов не появилось никаких данных, начинайте искать ошибки.

Подведя итоги, можно сказать, что используя в Яндекс Директ цели, вы получаете очень эффективный инструмент. Метрика тесно связана с контекстной рекламой, и мы рекомендуем всем пользователям освоить данную технологию, ведь сегодня счетчик от Яндекса стал куда большим, нежели простой информер о посещениях.

Испытываете трудности с настройками целей в Директе? Не знаете, какие цели задать для улучшения конверсии? Обратитесь в наше агентство и получите качественные настройки Яндекс Директ в вашем аккаунте.

Настройка ретаргетинга в Яндекс Директ: пошаговая инструкция и примеры

Что такое ретаргетинг?

Ретаргетинг – это показ рекламных объявлений тем пользователям, которые побывали на сайте. У рекламной системы GoogleAdWords такой механизм называется ремаркетингом.

Как работает ретаргетинг? Счетчик Яндекс Метрики собирает информацию о посетителях сайта (местоположение, устройство входа, пол, возраст, интересы), а Яндекс Директ использует эту информацию для настройки показов рекламных объявлений.

Ретаргентинг: инструкция по настройке

Первый шаг по настройке ретаргентинга в Яндекс Директ – установка счетчика Яндекс Метрики на рекламируемый сайт. Использование одного аккаунта для установки счетчика Метрики и ведения рекламных кампаний Директа значительно упрощает жизнь. Но если так получилось, что Метрика находится под одним аккаунтом, а рекламные кампании в Директ ведутся под другим, то нужно открыть доступ к счетчику Метрики для того аккаунта, под которым ведется Директ.

Зайдите в Метрику, нажмите «+» рядом с надписью «Доступ к счетчику» и пропишите логин от аккаунта, в котором у вас находятся рекламные кампании Директ.

После этого вернитесь в аккаунт Яндекс Директ и обновите страницу. Перейдите на сайт Метрики и вы увидите, что теперь у вас есть доступ ко всем данным, собираемым Яндексом.

Как настроить ретарентинг в Яндекс Директе

Настройка ретаргетинга в Директе позволяет задавать различные условия, при которых показываются объявления. Создание объявлений направленных на конкретную группу потребителей, повышает конверсию рекламной кампании.

Самая простая настройка ретаргетинга у Яндекса – условие «Посетил сайт», доступное сразу же после подключения Метрики рекламной кампании. Позволяет создать группу объявлений, которые будут показываться только тем пользователям, которые уже посетили ваш сайт.

Настройка ретаргетинга по целям и сегментам

Сложные алгоритмы и огромные вычислительные мощности Метрики 2.0 позволяют формировать самые различные группы ретаргетингаДиректа.

Как настроить ретаретинг с помощью целей

Цель – это некое действие, которое пользователь выполнил или не выполнил на сайте (нажал на определенную кнопку, оставил заявку, положил товар в корзину и т.д.). Цели бывают конверсионные – помогают посчитать конверсию, и ретаргетинговые – участвуют в настройке ретаргетинга в Яндексе.

Пример ретаргетинговой цели в Яндекс Метрике

Метрика передает данные о целях в Директ. При настройке ретаргетинга необходимо выставить условие, например, «Цель – страница спасибо». И тогда объявления будут показываться тем, кто посетил эту страницу.

Как сделать ретаргетинг по сегментам

Сегменты – новый механизм Яндекса. С помощью сегментов вы можете делить аудиторию своего сайта по различным критериям: пол, возраст, страна, город, регион. Также можно использовать одновременно несколько критериев и выделять свою целевую аудиторию, например, женщины тридцати лет из Москвы. Сохраните нужные вам сегменты и вы сможете использовать их для настройки ретаргетинга.

Сегменты в Яндекс Метрике: местоположение

Для настройки ретаргетинга Яндекса по сегментам нужно сделать следующее:

1) Зайти в отчеты Метрики, нажать на кнопку «сегментировать»

Функция «Сегментировать» доступна во всех отчетах Метрики

2) Выбрать критерии, по которым хотите разделить аудиторию

Критерии выделения сегмента аудитории

3) Сохранить и дать название полученному сегменту

Сохраняем новый сегмент

Лучше давать понятные названия, а не художественные

Все сохраненные сегменты доступны для настройки условий ретаргетинга в Директе.

Условия ретаргетинга в Яндекс.Директ

После создания целей и сегментов можно перейти к постановке условий в Директе. Используя условия, вы фильтруете аудиторию своих объявлений и показываете объявления только тем, кто подходит под условия ретаргетинга.

Для подключения условий, пролистайте страницу кабинета рекламодателя в Директе до самого конца и нажмите на кнопку «Условия ретаретинга». Вы попадаете на страницу с сохраненными из Метрики условиями ретаргетинга.

Нажмите на «+ Новое условие»

Настройки условий интуитивно понятны

1) Первая строка настроек «Название» — нужно придумать название для условия ретаргетинга. Есть возможность добавить примечание.

2) Далее блок условий формирования аудитории, т.е. те самые условия, при которых объявление будет показываться.

Фильтровать аудиторию можно как по выполнению целей/соответствия сегменту, так и по невыполнению и несоответствию. Для этого используют кнопки «Выполнено хотя бы одно», «Выполнены все», «Не выполнено ни одного».

а) «Выполнено хотя бы одно» — объявление показывается тем посетителям сайта, которые выполнили хотя бы одну из целей или соответствует одному из сегментов.

б) «Выполнены все» — объявление показывается тем посетителям сайта, которые выполнили все заданные цели и соответствуют всем сегментам.

в) «Не выполнено ни одного» — объявления показывается тем посетителям, которые не выполнили ни одной цели и не входят ни в один из сегментов.

Для более точного отбора аудитории, необходимо указать временной период, в течение которого собираются данные: от 1 до 30 дней. Показывать объявления тем, кто был на сайте больше месяца назад – невозможно (и бессмысленно). Т.е. объявления показываются тем, кто был на вашем сайте в определенный период времени, совершил или не совершил целевое действие, соответствует или не соответствует определенному сегменту.

Примеры ретаргетинга

Рассмотрим настройку ретаргетинга в Директе на примерах.

Пример ретаргетинга

Настроим показ объявлений тем посетителям, которые пришли на сайт с контекстной рекламы, не оставили ни одной заявки, использовали GoogleChrome. Учитываем посетителей за последние 30 дней.

1) Группа 1. Выставляем фильтр «Выполнено хотя бы одно» и два условия: пришел с Яндекс Директа или пришел с GoogleAdWords.

UTM-метка «Пришел с AdWords»

2) Группа 2. Фильтр «Не выполнено ни одного» и два условия: «Переход на Спасибо» и «Страница Спасибо». На эти страницы попадают только те пользователи, которые заполнили одну из форм, размещенных на сайте.

3) Группа 3. Фильтр «Выполнены все» и сегмент «браузер GoogleChrome».

Не забудьте нажать кнопку «Сохранить». Только после этого начнется сбор базы подходящих посетителей.

Для того, чтобы начать показ объявлений аудитории ретаретинга, необходимо указать условие ретаргетинга из Яндекс Метрики. Такая функция доступна только в веб-интерфейсе Директа.

1. Для добавления условия ретаргетинга нажмите на «Редактировать группу» в рекламной кампании.

Страница редактирования группы объявлений

2. Затем нажмите на кнопку «Добавить» напротив надписи «Условия ретаргетинга»

Не забудьте сохранить.

3. Укажите свою ставку

Ставка для ретаргетига

4. Отключить фразу, если до этого вы показывали обычное объявление

Отключаем фразу, при выставлении условия ретаргетинга

Готово! Вы восхитительны, а ваши объявления эффективны!

Что такое цели в Яндекс.Метрике?

Что такое цели в системах веб-аналитики, таких как Яндекс Метрика и Google Analytics и как их настроить? 

Давайте будем разбираться в этом вопросе. 

Если у вас нет времени или вы не хотите погружаться во все особенности настройки такой цели, можете поручить эту работу мне, я сделаю все за вас.

На этой странице небольшая вводная инструкция о работе с целями. Полный курс о том, как настроить цели Яндекс Метрика находится здесь. Переходите по ссылке.

В системе Яндекс Метрика цели можно найти в меню Настройка — Цели. 

В Google Analytics цели находятся на уровне представления, там есть такой пункт меню, который так и называется Цели. 

Что же это за инструмент такой «цели» и для чего он нужен?

Когда посетители переходят на ваш сайт, они начинают совершать самые разные действия. Они могут начать переходить от одной странице к другой, начать заполнять какие-либо формы на сайте, кликать по каким-то элементам (например, кнопкам, слайдеру, изображениям и.т.д.) и могут переходить по различным ссылкам и.т.д.

В зависимости от задач вашего сайта, для чего вы его создавали, некоторые действия, которые посетители совершают, могут быть для вас как-то более ценны, чем остальные. Вы можете их выделять перед остальными.

В зависимости от того, какой у вас сайт и для чего вы его создавали, эти виды действий могут отличаться и вы сами можете определять, какие из этих действий будут являться для вас более ценными действиями. 

Например, для Интернет магазина такими ценными действиями могут быть: 

+ покупка товара 

+ клик по кнопке «В корзину»

+ клик по кнопке купить

+ и.т.д.

Эти действия для интернет-магазина напрямую влияют на его продажи. Для основной цели, для которой этот Интернет-магазин создавался, а создавался он для продажи товаров. Поэтому, все действия, которые совершают пользователи в плане того, чтобы продвигаться к покупке товара, будут являться целевыми для этого сайта. 

Для новостного сайта задачи могут быть несколько другие. Например, новостной сайт может преследовать задачу донесения как можно быстрее и как можно большему количеству людей. Для этого важно, чтобы люди вовлекались в этот сайт, чтобы он был для них интересен и чтобы они хотели туда возвращаться.

Поэтому, для новостного сайта такими ценными действиями могут быть глубина просмотра посетителями страниц сайта, насколько глубоко они просматривают страницы сайта и сколько времени они на нем проводят. 

Системы веб-аналитики позволяют выделить эти ценные действия посетителей на сайте в отдельную группу, которая называется цели.

Дело в том, что в отчетах аналитики мы по умолчанию видим такие показатели аналитики как Визиты, Посетители, Отказы, Глубина просмотра, Время на сайте, но мы не видим каких-то конкретных действий, которые пользователь совершает на странице.

В системах веб-аналитики мы не можем увидеть по умолчанию клики по каким-то ссылкам, клики по каким-то областям на странице, заполнение форм и.т.д.

Все эти события, которые совершаются пользователем дополнительно на странице, их нужно настраивать отдельно в системах веб-аналитики и сделать это можно с помощью целей, чтобы эти события можно было обнаружить и увидеть. 

Цели - это инструмент, который позволяет фиксировать важные для вас действия ваших посетителей. 

Если вы их настроили, то система веб-аналитики начинает «видеть» эти действия. 

Что вам дадут настроенные цели на вашем сайте?

1) Вы будете понимать о тех источниках, которые приводят к вам на сайт людей, которые у вас покупают или совершают какие-то другие действия. Вы будете знать откуда к вам приходят посетители, которые являются целевыми для вашего сайта. 

Зная источники, которые у вас работают, вы можете вкладывать туда больше денег и внимания и получать больше результатов. 

2) Вы сможете строить наглядные отчеты, которые показывают вам не просто данные о том сколько человек приходило на ваш сайт, но и данные о том, сколько человек совершило то или иное целевое действие, которое для вас было бы важным. Появляются колонки количества достижения цели и конверсии.

3) Можно строить воронки для многоэтапных процессов.

С помощью этих воронок вы сможете видеть сколько и на каком этапе многошагового процесса отсеивается посетителей. Вы увидите слабое звено и можете сделать вывод, что на каком-то этапе может быть что-то не то и нужно на него детальнее обратить внимание.

4) Настроив цели, можно фильтровать в отчетах только целевые посещения. 

5) Можно по людям, которые совершили целевое действие на сайте, давать рекламу в таких системах как Яндекс Директ, Google Adwords. С помощью целей вы знаете, что какая-то группа посетителей лояльны к вам и им интересен ваш товар или услуга и вы можете давать рекламу только на этот заинтересованный сегмент людей, платить меньше денег за рекламу и получать больше результатов.

Итого:

+ Цели — это инструмент, который показывает где лежат деньги

+ Добавляет ясность в процесс анализа статистики вашего сайта

+ Возможность давать рекламу только заинтересованному сегменту людей.

Надеюсь, что мне удалось убедить вас, что цели важны для вашего сайта, особенно если этот сайт занимается продажами. 

Если вы хотите узнать о целях подробнее, как это все настраивается и где, переходите к изучению следующих видео.

На этой странице небольшая вводная инструкция о работе с целями. Полный курс о том, как настроить цели Яндекс Метрика находится здесь. Переходите по ссылке.

С выбором целей для сайта может быть очень много особенностей, спорных и риторических вопросов.

Давайте попробуем вместе с вами научиться определять события на сайте на которые стоит, а на которые НЕ стоит настраивать цели.

1) Напишите ссылку на сайт, где вы планируете настраивать цели веб-аналитики или опишите, что это за сайт или выберите любой произвольный сайт, который вам нравиться.

2) Напишите на какие события вы будете настраивать цели на этом сайте? Почему вы выбрали именно эти события? Почему это важно?

Пишите, будем разбираться, обсуждать и учиться вместе.

Оптимизация многошаговых и приоритетных целей автоматическими стратегиями в Яндекс.Директе — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

Оптимизация многошаговых и приоритетных целей автоматическими стратегиями в Яндекс.Директе

23 июля 2020 г.

У нас есть хорошие новости, если вы настроите рекламу для нескольких важных целей одновременно. В Яндекс.Директе появились два новых способа использования автоматических стратегий для этого: оптимизация многоэтапных целей Яндекс.Метрики и оптимизация нескольких приоритетных целей.

Рекламодатели часто хотят, чтобы их объявления приводили к конверсиям для нескольких различных целей Яндекс.Метрики на их сайте, например пользователи звонят, заполняют форму заказа или посещают определенные страницы. Теперь в Яндекс.Директе появились два новых способа оптимизации конверсии для нескольких целей: за счет оптимизации многошаговой цели в Яндекс.Метрике или приоритетных целей.

Почему это важно?

Мы заметили, что многие рекламодатели до сих пор проводят оптимизацию под все цели Яндекс.Метрики. Такой подход не может дать стабильных результатов.Теги Яндекс.Метрики обычно преследуют множество целей, и не все из них можно использовать для оптимизации — некоторые нужны исключительно для анализа поведения пользователей на сайте. Учет таких целей при использовании автоматической стратегии может привести к худшему результату. Более того, любое изменение любой из целей тега повлияет на рекламную кампанию — алгоритм необходимо переобучить для нового списка целей. Это может привести к скачку или падению конверсий. Добавление или удаление тегов кампании также может привести к непредсказуемым результатам.

Чтобы этого не произошло, мы с начинаем отключать оптимизацию для всех целей Яндекс.Метрики . Сначала эта опция будет недоступна при создании новых кампаний, а затем постепенно для всех рекламных кампаний. Вместо этого у вас уже есть возможность использовать оптимизацию для многошаговых целей или для нескольких приоритетных целей .

Как оптимизировать рекламу под несколько целей

1. Оптимизация под многошаговую цель в Яндекс.Метрике

Для достижения многошаговой цели необходимо выполнить несколько «подцелей» (описанных в ее настройках).Многоступенчатые цели позволяют более гибко настраивать условия с помощью операторов «и / или», чтобы учесть разные сценарии поведения пользователей и вписать их в единую цель Яндекс.Метрики.

Пример 1 . Если вы хорошо представляете, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом, путь пользователя к конверсии можно задать как многоэтапную цель «Заказ»:

Заказ = (заказчик [1] ​​назвал OR [2] написал в чате) И [3] разместил заказ

Эта цель будет достигнута, если клиент позвонит и разместит заказ (1 и 3), напишет через чат и разместит заказ (2 и 3) или выполнит все три действия.Если клиент просто размещает заказ, пропуская первый шаг, это само по себе хорошо, но не будет считаться достигнутой многоэтапной целью. Автоматическая стратегия, настроенная на оптимизацию для цели «Порядок», будет подсчитывать конверсии только при соблюдении указанных условий, т. Е. Будет пытаться привлечь больше пользователей, которые с наибольшей вероятностью выполнят цепочку действий ([1] или [ 2]) и [3].

Пример 2 . У нас есть две одинаково важные для бизнеса цели.Другими словами, вы можете установить одинаковую среднюю цену за конверсию для этих целей в настройках автоматической стратегии «Оптимизация конверсий». Можно сказать, что многоступенчатая цель в этом примере — это «агрегатор» целей с одинаковой ценой.

Настройка многоступенчатой ​​цели «Контакт»:

Контакт = клиент [1] позвонил ИЛИ [2] написал через форму обратной связи

Автоматическая стратегия, оптимизированная для такой многошаговой цели, будет пытаться чтобы пользователи с наибольшей вероятностью совершили одно из этих действий по установленной цене за конверсию.Затем эта цифра отображается в отчете, и стратегия будет сосредоточена на достижении установленного вами значения.

Если вы используете модель оплаты с оплатой за конверсии и настройку «Средняя цена за конверсию», то теперь вы также можете задать многоступенчатую цель оптимизации Яндекс.Метрики.

2. Оптимизация для нескольких приоритетных целей

Это решение работает для оптимизации конверсий в рамках недельного бюджета и подходит, если: а) разные действия пользователя имеют разные значения для вашего бизнеса, и б) нет смысла покупать все конверсии по та же цена, эл.грамм. если цели расположены на разных уровнях воронки продаж.

Пример 3 . Вернемся к нашему первому примеру. В качестве приоритетных целей мы ставим действия клиента и их ценность:

[1] позвонил — 200 руб.

[2] написал в чате — 200 руб.

[3] разместил заказ — 1000 руб.

Звонок и сообщения в чате одинаковое значение, поскольку эти действия расположены на одном уровне воронки продаж. Значение приоритетной цели «Размещение заказа» основано на количестве звонков и сообщений в чате, которые привели к заказам.

Значение, которое вы устанавливаете для цели, должно отражать, какой доход приносит вашему бизнесу каждая такая конверсия. Мы всегда рекомендуем использовать реальные данные для определения значения приоритетных целей. Тогда Яндекс.Директ сможет стимулировать конверсию и максимизировать выручку бизнеса от выполнения приоритетных задач.

После этого, когда важные целевые действия оценены и установлены в качестве приоритетных целей в Яндекс.Директе, все, что вам нужно сделать, это выбрать «Все приоритетные цели» в настройках автоматической стратегии «Оптимизация конверсий» с недельным бюджетом и запустить кампанию. .

Пример 4. Установка приоритетных целей и их ценности для действий, имеющих равную ценность для бизнеса — мы видели нечто подобное в Примере 2:

[1] вызвал — 200 руб.

[2] написал через чат — 200 руб.

И снова запускаем оптимизацию конверсии по всем приоритетным целям с недельным бюджетом. В этом случае стратегия будет пытаться привлечь пользователей с наибольшей вероятностью выполнения одного из указанных действий, учитывая при этом их равную значимость и пытаясь принести максимальное количество конверсий для этих двух целей.

При оптимизации конверсий для всех приоритетных целей стратегия пытается получить как можно больше конверсий, сосредоточив внимание на значениях целей (независимо от того, различаются они или нет) и тем самым максимизировать доход от их выполнения. Конечное значение для каждой цели (столбец «Доход») в отчете может отличаться от установленного вами значения.

Кстати, оптимизация ROI работает и для всех приоритетных целей — вы можете установить ROI и запускать рекламу, не устанавливая еженедельный бюджет. Система будет полагаться на установленное значение ваших приоритетных целей для поддержания и повышения рентабельности инвестиций кампании.

И напоследок несколько технических замечаний: в приоритетных целях вы можете указать многоступенчатую цель Яндекс.Метрики наряду с обычными. Также вы можете использовать Директ Коммандер и API Яндекс.Директа для управления настройками оптимизации для всех ваших приоритетных целей.

Помните, то, как вы работаете с целями кампании, должно основываться на ваших собственных целях для вашего бизнеса. Свяжитесь с нами, если у вас возникнут вопросы, и мы вместе найдем решение!

В Яндекс.Метрике появились автоматические цели для онлайн-чата Jivo

Яндекс.Метрика теперь имеет автоматические цели для отслеживания активности в онлайн-чате Jivo. Ведь сообщение в онлайн-чате — важный сигнал о том, что посетитель сайта заинтересован в каком-то предложении. Теперь Метрика может самостоятельно распознавать сообщения оператору и записывать их в статистику.

Посетители сайта могут использовать онлайн-чат в разных ситуациях: самостоятельно открыть виджет и спросить о чем-то менеджера или написать ответ на предложение помощи от оператора. Четыре самых популярных сценария в Jivo были добавлены в Метрику и легли в основу автоцелей:

• Посетитель сайта открыл чат и написал оператору: авто-цель «Начать чат клиентом»
• Посетитель написал в чат, когда операторы не были в сети: автоматический таргетинг «Offline message».
• Посетитель написал оператору в ответ на автоматическое приглашение: авто-цель «Приглашение в авто-чат».
• Посетитель ответил оператору, когда оператор вручную запустил диалог: автоматическая цель «Приглашение в чат вручную».

Как и любые другие цели в Метрике, автоматические цели Jivo можно добавлять в отчеты и использовать в прямых кампаниях для повышения эффективности рекламы. Вот задачи, которые они помогут решить:

• Откуда приходят заинтересованные пользователи.Для этого нужно добавить в отчет об источниках трафика автоматические цели и узнать, с каких каналов обычно поступают запросы в чат.
• Поддерживайте общение с пользователями, которые проявляют интерес, но не решаются покупать. Вы можете выбрать посетителей, которые написали оператору и не оставили заявку — и показать им рекламу со специальным предложением в Яндекс.Директе.
• Напомним, автоматические цели появились в Яндекс.Метрике в конце апреля. Метрика научилась автоматически распознавать важные действия посетителей на сайте и фиксировать их в статистике.

Источник: Блог Яндекс Метрики

Как … — Cyruba / Кипрско-Российская Бизнес Ассоциация

Как профессиональное рекламное агентство, RMG Global Media стремится кратко объяснить вам разницу между двумя платформами.
SEO: В чем разница между Яндексом и Гуглом?
Какой фактор существенно влияет на решение продвигать ваш бренд через определенную платформу? Конечно, выбор зависит от того, где находится ваша целевая аудитория.Обращаем ваше внимание на то, что Google не включает Россию, Китай или Южную Корею в свою целевую группу, территорию. В то же время Яндекс — самая популярная поисковая платформа в России, которую выбирают 57% интернет-пользователей. Также Яндекс лидирует в Казахстане, Беларуси и Турции.

Четко сформулируйте свои цели. Яндекс эффективнее Google привлекает русскоязычную аудиторию.

Мы хотим выделить еще несколько важных отличий:

1.Топография

Яндекс ориентируется на расширенный геотаргетинг, предоставляя потребителям контент с учетом их географического положения. Google ориентирован на интересы пользователей и часто посещаемые места.

2. Процесс оптимизации

Наши эксперты пришли к выводу, что процесс SEO-оптимизации в Яндексе более длительный и тщательный, чем в Google, который отдает приоритет новым веб-страницам. В результате у Яндекса более подробный и точный контент.

3. Анализ поведения пользователей

Яндекс отслеживает поведение пользователей на сайте и использует специальные методы, такие как спам в комментариях, чтобы удерживать внимание пользователей в течение более длительного периода времени и, таким образом, обеспечивать более высокий рейтинг вашего сайта.Google отслеживает посетителей, которые были на сайте более двух раз.

4. Эффект обратных ссылок

Яндекс фокусируется на поведении пользователей и, в меньшей степени, на обратных ссылках, предпочитая концентрироваться на более качественных ссылках, генерирующих органический трафик.

В этом случае Яндекс и Google схожи в своих методах оптимизации, поскольку обе платформы уделяют особое внимание качеству ссылок, используя обратные ссылки для проверки качества и надежности своих сайтов.

5.Возраст домена

Для ранжирования сайтов Яндекс учитывает возраст домена в большей степени, чем Google. Яндекс также может предоставить информацию о дате создания веб-страницы через данные своего кеша.

6. Качество выше плагиата

Яндекс имеет более детальную систему фильтрации контента для предотвращения плагиата и возможных технических ошибок, в то время как Google фокусируется на непрерывной доставке свежего контента, оставляя больше места для дублирования.

7. Факторы, влияющие на рейтинг

Яндекс отличается от Google тем, что не считает такие факторы, как скорость загрузки веб-сайта или удобство использования веб-сайта на мобильных устройствах, достаточно важными, чтобы повлиять на рейтинг веб-сайта.

8. Поддержка электронной коммерции

В Яндексе появилось полезное обновление для тех, кто делится данными электронной коммерции с Яндекс.Метрикой и запускает рекламу в Яндекс.Директе. Теперь вы можете сразу выбрать цель электронной торговли «Покупка» в качестве ключевой цели или в стратегиях оптимизации.

Несмотря на то, что общие показатели оптимизации кажутся универсальными, Яндекс со своими особенностями — отличный вариант для таргетинга на русскоязычную аудиторию.

Как провести анализ Яндекс.Прямая рекламная кампания, когда нет заявок. Рекламные кампании

karpsy.ru.

+7 495 923 97 13

• Интернет
• Программы
• Игры
• Проблемы
• Окна
• Социальные сети
• Android
• iOS.
• Интернет
Контакты главный Окна

Менеджер по продажам и развитию бизнеса (MEA и Турция) в Яндексе

Яндекс — технологическая компания, которая создает интеллектуальные продукты и услуги на основе машинного обучения.Наша цель — помочь потребителям и компаниям лучше ориентироваться в онлайн- и офлайн-мирах. С 1997 года мы предоставляем локальные поисковые и информационные услуги мирового класса.

Кроме того, мы разработали ведущие на рынке транспортные услуги и услуги по запросу, навигационные продукты и другие мобильные приложения для миллионов потребителей по всему миру. Яндекс, у которого более 20 офисов по всему миру, котируется на NASDAQ с 2011 года.

Мы ищем менеджера по продажам и развитию бизнеса для нашего отдела международных продаж на Ближнем Востоке и в Турции, который будет руководить продажами, подключаться к работе и управлять отношениями. для клиентов из MEA.Чтобы преуспеть в этой роли, вам нужно будет разработать и реализовать стратегии по привлечению новых клиентов, включая поиск, развитие отношений, презентацию продукта, переговоры по контракту и закрытие. Вы также будете нести ответственность за управление аккаунтом и предоставление услуг после закрытия.

Ваши лидерские качества помогут вам достичь целей, конструктивно работая с внутренними заинтересованными сторонами и клиентами.

На этой должности вы:

• будете получать новый доход за счет построения и поддержания отношений с клиентами;
• планировать рост бизнеса, определять возможности и добиваться их успешного закрытия;
• взаимодействовать с клиентами для продвижения рекламных инструментов и решений Яндекса;
• встречаться с потенциальными клиентами, создавать презентации и презентации для продажи, а также определять ключевых лиц, принимающих решения;
• эффективно продать на всех уровнях управления на этих счетах;
• точно прогнозирует ежемесячный и квартальный доход для новых учетных записей и сообщает о прогрессе в вашем регионе.

Что мы ищем:

• Гражданство ОАЭ или действующее разрешение на работу;
• уровень владения английским языком; Русский — плюс;
• степень бакалавра или эквивалентная четырехлетняя степень;
• Более 5 лет опыта работы в сфере продаж интернет-рекламы и развития бизнеса;
• глубокое знание экосистемы мобильных приложений и рынка цифровой рекламы в России и МЭА;
• опыт работы с Яндекс.Директом, myTarget, Google Ads или Facebook Ads.

Условия труда:

• конкурентоспособный тарифный план;
• квартальные надбавки по результатам работы.

https://tenderbride.com/ | Фрилансер

1. Аудит рекламных компаний Google Adwords и Яндекс Директ. 2. Настройка РК Яндекс Директ, Google Adwords и др. 3. Создание баннеров и креативов. 4. Увеличено количество качественного трафика за счет следующих источников: — Google Adwords — Яндекс Директ — Facebook Ads, Instagram Ads, Vkontakte Ads — Ценовые агрегаторы (Price.ua, Hotline.ua и др.) 5. Написание отчетов о потраченном бюджете, конверсиях, рентабельности инвестиций и прибыли. 6. Внесение предложений по рекламной стратегии и оптимизации затрат. 7. Постановка задач для генеральных директоров, директоров и других маркетологов, контроль их выполнения. https://tenderbride.com/

Поделиться этим портфолио ЮрийДм Киев, Украина

Обо мне

Здравствуйте! Спасибо, что посетили мой профиль.Качественно настрою рекламную кампанию в Google AdWords для вашего бизнеса. Быстрая скорость создания рекламной кампании. Ежегодно прохожу курсы повышения квалификации. Профессиональные навыки: 1. Настройка рекламной кампании в Google Ads / Adwords. 2. Работа с Редактором AdWords. 3. Создание расширенного семантического ядра с помощью Key Collector. 4. Глубокая аналитика GA. Настройка электронной коммерции. Google TagManager. Ремаркетинг. 5. Таргетированная реклама в социальных сетях Facebook, Instagram, linkedin.6. 10 лет опыта в интернет-маркетинге. Я работаю на этих платформах: 1. Google Реклама (AdWords). 2. Реклама на YouTube. 3. Реклама в Facebook. 4. Реклама в Instagram. 5. Bing Ads. 6. Amazon PPC. 7. Яндекс Директ. 8. Ремаркетинговая деятельность. 9. Вконтакте. Платформы аналитики: 1. Диспетчер тегов Google. 2. Google Analytics. 3. Яндекс.Метрика. Как я могу сделать ваш бизнес более эффективным: 1. Настройте Диспетчер тегов Google и Google Analytics для сбора основных данных с веб-сайта (для анализа входящих посетителей). 2. Настройте кампании Google Adwords с нуля.3. Аудит существующей компании в Google Adwords для выявления ошибок и улучшения результатов. 4. Управление вашими учетными записями Google Adwords для увеличения конверсии. Посмотрите мои работы в портфолио. Свяжитесь со мной сейчас, и я помогу вам достичь желаемых маркетинговых целей!

15 долларов США / час

Найми меня

НОВЫЙ ФРИЛАНСЕР!

Теги

Функции

Analytics — Отслеживание маркетинговых кампаний — 《Руководства пользователя Matomo》

Отслеживание кампаний в Matomo Analytics (ранее Piwik Analytics) позволяет отслеживать эффективность различных маркетинговых кампаний в привлечении посетителей на ваш веб-сайт (посещения, просмотры страниц и т. Д.)), насколько хорошо эти посетители конвертируются и какой доход они приносят.

Кампании могут отслеживать различные способы получения трафика, например:

• Yahoo! Маркетинг в поисковой сети, Google AdWords, Microsoft adCenter: платная маркетинговая кампания в поисковой сети, цена за клик (CPC)
• Медийная реклама, баннеры
• Ссылки в информационных бюллетенях, электронная почта
• Партнерские ссылки (иногда называемые отслеживанием субсидий)
• Твиты
• Facebook AdsMaybe вы уже тратите деньги на привлечение посетителей через Adwords, Yahoo, Facebook и т. д.на ваш сайт. Кампании отслеживания позволят вам узнать, насколько успешны эти кампании в привлечении новых посетителей (сколько посещений? Страниц? Загрузок?) И достигают ли они ваших целей.

Например:

• Каков коэффициент конверсии для посетителей, приходящих из Adwords VS Yahoo! поиск?
• Какой доход был получен от посещений вашего ежемесячного информационного бюллетеня?
• Если вы покупаете медийную рекламу на Facebook, какой доход на вашем веб-сайте электронной торговли был получен от каждой рекламы? Какая реклама в Facebook показала лучшие результаты?

Отслеживание кампаний с использованием параметров URL

Отслеживание кампаний в Matomo просто: добавьте один (или до пяти) параметров в URL своего веб-сайта.Например, вместо размещения ссылки на свой веб-сайт, такой как https://example.org/landing.html , ​​в информационном бюллетене электронной почты или целевом URL-адресе Adwords, вы вместо этого поместите ссылку на https://example.org /landing.html?pk_campaign=Email-Nov2018

Все посетители, открывшие письмо и щелкнувшие ссылку, перейдут на ваш сайт. Matomo будет отслеживать посещение и обнаруживать параметр pk_campaign в URL-адресе первого просмотра страницы, и посещение будет зачислено на счет Реферер> Кампания: «Электронная почта-ноябрь 2018».

Снимок экрана с отчетами Analytics Campaign, показывающими различные маркетинговые кампании: Adwords, Facebook, информационный бюллетень, медийная реклама

Matomo позволяет вам определять до пяти параметров в URL-адресах вашей страницы. Мы рекомендуем установить бесплатный плагин MarketingCampaignsReporting из Marketplace, так как по умолчанию доступны только два параметра.

Например, если ваш информационный бюллетень по электронной почте содержит различные призывы к действию: «Узнать больше» и «Заказать сейчас», вы можете пометить ссылки следующим образом:

 
 
  1)  Подробнее   
 
  2)  Заказать сейчас   
 
 

Matomo также поддерживает определение параметров кампании в хэш-теге. Одним из преимуществ использования хэш-тега для URL отслеживания кампании является то, что URL-адреса с разными хеш-тегами по-прежнему указывают на одни и те же URL-адреса страницы и поэтому не рассматриваются поисковыми системами как «повторяющиеся URL-адреса» (при условии, что URL-адреса с тегами ваших кампаний будут проиндексированы роботами поисковых систем).Следующие URL-адреса будут работать:

 
 
  1)  Нажмите здесь, чтобы получить дополнительную информацию  0  
 
  2)  Заказать сейчас   
 
 

В отчете Рефереры> Кампании , затем вы сможете щелкнуть строку «Электронная почта-ноябрь 2018» и увидеть, как работают две ссылки:

При щелчке по названию кампании (значение pk_campaign ) отображаются конкретные ссылки, на которые вы нажали. информационный бюллетень (если вы отслеживали его с помощью параметра pk_keyword )

Отслеживать кампании легко : вам не нужно редактировать код отслеживания Matomo, только URL-адреса, указывающие на ваш веб-сайт.Вы можете отслеживать неограниченное количество кампаний (и ключевых слов). Вам не нужно заранее настраивать названия кампаний. Просто используйте их в ссылках на свой веб-сайт, и посетители, переходящие по этим ссылкам, будут отслеживаться как источники перехода кампании.

Генератор URL-адресов кампании

Может быть немного сложно вручную сгенерировать URL-адреса для использования в вашем информационном бюллетене по электронной почте, в платных объявлениях или URL-адресах партнеров. Чтобы убедиться, что ваши URL-адреса верны, вы можете использовать следующий инструмент, который создаст URL-адрес, который вы затем можете скопировать и вставить везде, где вы ссылаетесь на свой веб-сайт.

»Инструмент Matomo URL Builder

Мы настоятельно рекомендуем вам добавить в закладки ссылку на URL Builder: https://matomo.org/docs/tracking-campaigns/url-builder/ и использовать его как можно чаще, чтобы Пометьте все свои ссылки, что является первым шагом к лучшему анализу эффективности ваших кампаний в Matomo.

Атрибуция кампании для электронной торговли и конверсий по целям

Один и тот же посетитель иногда посещает ваш веб-сайт несколько раз (надеюсь, часто!), Возможно, используя несколько разных источников перехода.

Например, посетитель может найти ваш веб-сайт, нажав на медийное объявление, затем через два дня вернется, введя ключевое слово в Bing, а через неделю вернется, напрямую введя URL-адрес вашего веб-сайта. Если посетитель затем покупает продукт на вашем сайте, следует ли относить «доход» от этой покупки к медийной рекламе или к ключевому слову, введенному в Bing?

Piwik по умолчанию приписывает преобразование последнему непустому рефереру, который использовался для доступа к сайту: Bing в этом примере.Кроме того, вы можете настроить Matomo для кредитования первого реферера. Поскольку пользователи обычно посещают ваш веб-сайт несколько раз, используя разные кампании и источники перехода, вы можете узнать об истинном успехе своих кампаний, применив более точные модели атрибуции, используя премиум-функцию многоканальной атрибуции конверсий.

Данные атрибуции сохраняются в основном файле cookie

Информация о реферере и кампании сохраняется в основном файле cookie по умолчанию в течение шести месяцев.Это можно настроить с помощью Javascript setReferralCookieTimeout ().

Доступ к данным атрибуции можно получить с помощью методов отслеживания Javascript, таких как getAttributionCampaignName (), getAttributionCampaignKeyword () или getAttributionReferrerUrl ().

Отслеживание до пяти параметров кампании

По умолчанию Matomo может отслеживать два измерения: название кампании и ключевое слово кампании. Плагин MarketingCampaignsReporting позволяет отслеживать до 5 параметров кампании: название кампании, источник кампании, канал кампании, ключевое слово кампании, содержание кампании.Например:

Отслеживание платных поисковых объявлений

Если вы покупаете определенные ключевые слова в поисковых системах (SEM), вы обычно хотите измерить каждое отдельное объявление. Когда посетители нажимают на вашу платную рекламу в результатах поиска, URL перехода на ваш сайт должен содержать фактическое ключевое слово, по которому вы сделали ставку. Обычно в URL можно использовать некоторые переменные, поэтому вам не нужно вручную изменять все целевые URL для одного и того же объявления. Например, представьте, что вы запускаете кампанию по рекламе лучших летних предложений, вы должны использовать следующие URL-адреса:

• Adwords: URL-адрес может выглядеть так: лендинг.html? pk_campaign = {campaignid} & pk_kwd = {keyword} & pk_source = google & pk_medium = cpc & pk_content = {creative} Мы также написали более подробную статью о том, как отслеживать кампании Google AdWords с помощью Matomo

• Yahoo! Search Marketing: landing.html? Pk_campaign = Paid-Yahoo-SummerDeals & pk_kwd = {OVKEY}

• Microsoft Ad Center (Bing Search): Landing.html? Pk_campaign = Paid-AdCenter-Summer_Deals & pk подробнее о рекламных тегах Microsoft)

  • Яндекс.Рекламная сеть Директа и Яндекса: landing.html? Pk_campaign = {source_type} - {campaign_id} & pk_kwd = {keyword} (подробнее о тегах рекламы Яндекс.Директа) Настоятельно рекомендуется тщательно помечать все свои платные рекламные объявления поискового маркетинга. , чтобы гарантировать, что отчеты ваших аналитических кампаний показывают, как потраченные вами маркетинговые деньги способствуют успеху вашего веб-сайта.

Ознакомьтесь с Campaign URL Builder.

Часто задаваемые вопросы: отслеживание кампаний

• Мои URL правильно помечены тегами, но в отчетах по кампаниям Matomo не отображается кампания?
• Поддерживает ли Matomo параметры кампании Google Analytics ( utm_campaign , ​​ utm_medium , ​​ utm_source , ​​ utm_term , ​​ utm_content , ​​ utm_id )?
• Как мне отследить, сколько пользователей открывают и читают мои электронные письма с информационным бюллетенем (с помощью пикселя / маяка)?
• Как настроить параметры кампании Matomo pk_campaign и pk_kwd ?

• В чем преимущество отслеживания кампаний по сравнению с сохранением URL-адреса как есть? Когда посетитель нажимает на информационный бюллетень электронной почты или на платное поисковое объявление, он отображается как «Прямой вход» в Matomo.Просматривая свои аналитические отчеты, вы не сможете определить, оказали ли информационный бюллетень по электронной почте или платная поисковая реклама (или медийная реклама и т. Д.) Положительное влияние на ваш веб-сайт. Отслеживание кампаний в Matomo гарантирует, что вы сможете точно сказать, сколько посещений было сгенерировано каждой кампанией, сколько страниц просмотрели посетители, показатель отказов, а также коэффициент конверсии к вашим Целям и доход от этих посещений. . Отслеживание кампаний - очень важная часть понимания эффективности ваших веб-сайтов.

• Как использовать отчет отслеживания кампании, чтобы увеличить доход моего веб-сайта или привлечь посетителей? Отчет о кампании покажет вам, насколько эффективны ваши кампании. Мы настоятельно рекомендуем вам установить цели в Matomo для каждого отслеживаемого веб-сайта, чтобы вы могли использовать показатели «Коэффициент конверсии» или «Доход». Затем вы сможете посмотреть на эффективность каждой отдельной кампании (и даже на эффективность ключевого слова) и увидеть, какие кампании приносят больше пользы (в частности, какие кампании приносят больше, чем вы платите за рекламу!).