Что такое SEO. Простыми словами о сложном

Вы заказали создание сайта для своего бизнеса, собрали его сами в онлайн-конструкторе или решили использовать одностраничную версию лендинг? В любом случае, вам потребуются базовые знания, чтобы понять технические особенности работы движка сайта, изучить принципы его продвижения, поддержки, модернизации и монетизации (способов получения дохода непосредственно через сам сайт).

В этом материале разберем понятие SEO или Search Engine Optimization (поисковая оптимизация). Она необходима для того, чтобы поисковые роботы от «Яндекс» и «Google» знали о вашем сайте, считали его хорошим, чаще показывали пользователям сети Интернет, увеличивали количество посещений, приводили вам новых покупателей товаров и услуг.

Из статьи вы получите представление о том, почему seo-оптимизаторы (сеошники) получают хорошие деньги за свою работу, когда лучше нанять толкового сеошника, а когда — изучить материалы самостоятельно.

SEO — это комплекс задач по увеличению продаж через сайт, повышения времени пребывания клиента на странице, сбора отзывов и пополнения базы лояльных клиентов. А также одно из ключевых преимуществ данного вида продвижения — вывод сайта в ТОП-10 по поисковым запросам.

Разберемся детальнее, для чего конкретно нужно это самое SEO?

Прежде всего, это постоянный прирост поискового трафика. Поисковый трафик — это потенциальные покупатели, которые приходят на ваш сайт по поисковому запросу, заданному ими в строчке «Яндекс», «Google» и др.

SEO — это долгосрочные инвестиции. Первые признаки того, что ваш сайт начал продвигаться в топ поисковой выдачи, начнут появляться через 3-4 месяца после начала работ. Необходимо запастись терпением и бюджетом.

Поэтому, если у вас проект молодой, важно спланировать этапы продвижения, изучать СЕО-оптимизацию самостоятельно и внедрять полученные знания согласно плану. Так вы сможете сэкономить.

Крупные компании не экономят на специалистах поэтому нанимают seo-оптимизатора со всей командой, что может гарантировать достаточно быстрый результат продвижения.

Посетители сайта всегда на первом месте

Ответ за запрос пользователя или пользовательский опыт — критерии, по которым поисковые роботы «Яндекс» и «Google» определяют, насколько интересен и полезен ваш сайт для конечного покупателя и простого посетителя, который зашел на ваш сайт почитать информацию о продукте, услуге или компании.

Критериев в этом пункте очень много. Мы не будем разбирать их все. Только отметим, что сайт должен быстро загружаться, быть интересным, полезным и продающим.

Когда нет возможности разбираться самостоятельно, привлекают сео-специалистов. С их помощью можно исследовать имеющийся ресурс и составить план его продвижения, продумать стратегию развития нового сайта, интернет-магазина, сайта-витрины и оценить бюджеты.

Освоить данную профессию можно в Институте профессионального образования на курсе профессиональной переподготовке «SEO специалиста».

SEO – это не просто первые позиции в поисковой выдаче. Это работа целой команды, специалисты которой взаимно дополняют друг друга. Для комплексной работы потребуется несколько людей и общий руководитель. Ряд задач специалист осуществляет самостоятельно. Для других ему обязательно понадобится команда. В данном случае, за счет регулирования и контроля специалистов на аутсорсе или целого отдела в штате, сео-оптимизатор получает зарплату гораздо выше, чем за отдельные услуги по продвижению.

Возможность получения блокировки

Существует множество методов продвижения сайта в поисковой выдаче. Их можно разделить на белое, серое и черное SEO. Различие заключается в цене и сроках возврата вложенных инвестиций.

За использование сомнительных способов на сайт/ресурс могут быть наложены санкции и фильтры со стороны поисковых систем. Снять такие ограничения не всегда возможно/дешево. Используйте и изучайте только белые методы SEO продвижения, которые дают хороший результат в долгосрочной перспективе.

Когда будете нанимать сеошника, обязательно спросите о его методах работы

Когда решите начать

Любое продвижение начинается с анализа конкурентов. По нише (то, чем вы занимаетесь/планируете заняться) производится анализ сайтов, которые сейчас находятся на первых позициях в поиске.

Достаточно будет изучить город вашего фактического местоположения. Кто предлагает похожие товары и услуги. Для более глубокого изучения следует смотреть область. Если сайт молодой, работа будет возможна только в конкретном регионе регистрации предприятия.

После анализа конкурентов выполняется сбор семантического ядра. Для этого как раз полезна информация о ваших конкурентах. Всегда проще проанализировать данные компаний, которые уже успешно продают товар или услугу.

Как посетители сайта находят ресурс?

Семантика в SEO — это запросы пользователей сети. То, как они выражают свой интерес к чему-либо, вписывая вопросы в строку поиска «Яндекса» и «Гугла». Например, «купить квартиру в Москве недорого» или «где можно починить антикварные часы». Когда все запросы по нише собраны и проведен анализ конкурентов, выполняется их выборка, составляются задания для копирайтеров, дизайнеров, технических специалистов.

Чтобы запрос пользователя Интернет приводил его на требуемый сайт, выполняется много рутинной работы, но существует еще и внутренняя оптимизация, куда входят технические работы, оформление страниц, наполнение контентом.

Правильно настроенная оптимизация и грамотно разработанный, наполненный интересной информацией сайт помогут найти пользователя и превратить его в постоянного клиента. Лояльного и благодарного.

Заключение

SEO — это достаточно большой объем знаний в веб-райтинге, дизайне, технических аспектах работы поисковиков, программировании и т.д. Самостоятельное освоение только лишь необходимой базы может занять достаточно много времени.

Зачастую проще нанять специалиста, который разбирается в вопросе, может выполнять свою работу и гарантировать результат.

Все продвижение зависит от конечной задачи и предполагаемых бюджетов. Можно делать долго, качественно и продуктивно, а можно — быстрее. Но дороже.

В Институте профессионального образования можно освоить программы маркетинга, SEO-специалиста а также SEO-оптимизатора

Хотите узнать больше? Новости из блога в ИПО.

что это такое простыми словами и как работает

Что такое SEO

SEO (Search Engine Optimization) — это поисковая оптимизация и комплексное развитие сайта для увеличения дохода и посещаемости из поисковых систем, простыми словами, это привлечение трафика на сайт из поиска Яндекс и Google. Поисковая оптимизация проводится с учетом выбранных поисковых фраз, которые называются семантическим ядром. Основная цель — это вывод продвигаемого сайта в ТОП-10 поисковой выдачи.

Читайте также:

Что такое семантическое ядро и как его составить

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Как работает SEO-продвижение

У каждой поисковой системы есть коммерческая (рекламная) и органическая выдача. В коммерческую могут попасть любые сайты, которые запустили платную рекламу. В органическую — только сайты, которые на основании факторов ранжирования обладают высокой релевантностью запросу.

Поисковая выдача «Яндекса» формируется двумя большими блоками — коммерческим и органическим — и выглядит так:

Разделение рекламной и органической выдачи в поиске «Яндекса»

Чтобы попасть в органическую (бесплатную) выдачу, сайт должен быть не только релевантным запросу, но и удобным в навигации, иметь широкий ассортимент и даже удовлетворять вторичные потребности посетителя (отзывы, аксессуары и т. п.).

Для чего нужно SEO

SEO нужно для привлечения бесплатного трафика из поисковых систем «Яндекс» и Google на свой сайт.

Оптимизация сайта требуется как информационным, так и коммерческим сайтам, и это положительным образом отражается на росте посещаемости ресурса.

Пример роста трафика в течение года, после поэтапного выполнения плана

Каким параметрам должен отвечать сайт для успешного продвижения

Главные требования к сайту — удобство для посетителя и решение его задачи.

Также, если кроме первичной ценности ваш сайт может предложить и второстепенную — например, систему отзывов, промо-акции, аксессуары — это будет хорошим преимуществом на фоне конкурентов.

Основные факторы которые приведут ваш сайт в ТОП-10:

1. Простая и удобная структура сайта, сформированная на основании поискового спроса.
2. Широкий ассортимент предлагаемых товаров либо услуг.
3. Удобная мобильная версия: в некоторых тематиках доля трафика с мобильных устройств превышает 50%, поэтому сейчас наличие адаптивной версии сайта — обязательное условие.

Пример адаптивного шаблона

4. Наличие коммерческих блоков на страницах: доставка и оплата, отзывы, сертификаты и дипломы, технические характеристики.
5. Текстовая оптимизация страниц: релевантные теги Title и Description, понятная структура документа, ЧПУ.
6. Скорость загрузки сайта: этот фактор напрямую влияет на поведение посетителя на вашем сайте. Поэтому медленные сайты всегда будут ранжироваться хуже своих более быстрых конкурентов.

Пример отчёта PageSpeed Insights. Это бесплатный сервис Google, позволяющий узнать скорость загрузки сайта

Составляющие SEO-продвижения

1. Аудит текущего сайта.
2. Анализ тематики и ниши + анализ конкурентов.
3. Формирование семантического ядра. Сбор первичного семантического ядра + формирование групп запросов.
4. Кластеризация выбранных поисковых фраз.
5. Формирование новой структуры сайта или изменение текущей (создание каталогов, разделов, категорий + работа с тегами / метками). Создание карт сайта.
6. Работы по внутренней оптимизации сайта.
7. Настройка перелинковки страниц. Хорошо влияет на поведенческие факторы и удержание посетителя.
8. Оптимизация текущего контента. Доработка контента уже существующих страниц под сформированное семантическое ядро, включая работу с метатегами.
9. Внешняя оптимизация. Обязательный этап для любых сайтов. Продуманное формирование ссылочного профиля с учетом особенности тематики сайта.
10. Анализ поведенческих факторов аудитории. Анализ текущей конверсии. Улучшение указанных показателей.
11. Улучшение юзабилити. Корректировка сайта для десктопов и мобильных устройств. Работа над юзабилити и отзывчивостью структуры.

В статье нашего блога вы можете прочитать подробно обо всех этапах оптимизации.

Типы SEO-оптимизации

Все методы поисковой оптимизации, условно можно разделить на три типа: «белое», «серое» и «черное». Лучше всего пользоваться только белыми методами — это самый безопасный и эффективный метод продвижения в долгосрочной перспективе.

Белые схемы

«Белое» — это комплексная работа со всеми факторами, влияющими на ранжирование вашего сайта в поиске — коммерческими, текстовыми, поведенческими.

Серые схемы

«Серое» — это ссылочный спам, переспам текстов, т. е. насыщение их ключами для продвижения страницы под конкретную поисковую фразу. Поисковые системы сейчас отлично видят тексты, написанные не для людей: такие страницы не будут ранжироваться высоко.

Черные схемы

«Черное» — это накрутка поведенческих факторов, использование скрытых ссылок / текстов, свопинг, клоакинг контента, дорвеи. Это метод быстрого, но не долговременного получения трафика. Поскольку все подобные методы прекрасно идентифицируют Google и «Яндекс», средний срок жизни такого сайта составляет 1–3 месяца.

Сформировать полную картину обо всех методах продвижения поможет наша статья.

Пример падения трафика (после наложения на домен санкций, связанных с черным продвижением)

Факторы успешной оптимизации сайта

Белое SEO — самый эффективный метод продвижения сайта. Начинается он с внутренней оптимизации, и это один из самых долгосрочных этапов всего продвижения.

Перечислим самые основные шаги внутренней оптимизации:

1. Настройка атрибутов страницы (метатеги, правильная иерархия заголовков на страницах).
2. Удаление дублированного контента.
3. Создание микроразметки.
4. Ускорение сайта и уменьшение скорости загрузки главной + отдельных страниц. Изучение анализа ответа страниц + устранение проблем с редиректами.
5. Валидация кода сайта и устранение технических ошибок.
6. Внешняя оптимизация — наращивать ссылочную массу в 2021 году имеет смысл только для продвижения в Google и только качественными донорами.

Закупка ссылок (если она осуществляется) производится плавно и на качественных тематических площадках.

Для наращивания ссылочной массы выбираются только тематически близкие продвигаемому сайту домены.

Внешние ссылки сайта удобно смотреть в «Яндекс.Метрике»

Как отследить результаты работ

Оценивать результаты работы по SEO можно после завершения финальных шагов плана продвижения. Ощутимый эффект виден уже спустя 2-3 месяцев после начала работ.

Для отслеживания результатов необходимо собрать позиции сайта по запросам в семантическом ядре и воспользоваться инструментами веб-аналитики («Яндекс.Метрика», Google Analytics), обратить внимание на трафик, конверсии, цели.

Читайте также:

Полный гайд по «Яндекс.Метрике» для начинающих

Особое внимание следует обратить и на содержание поисковых запросов, по которым посетители приходят на ваш сайт:

Содержание поисковых запросов можно посмотреть в Google Analytics или «Яндекс. Метрике»

Анализируйте источники трафика. Если его большая часть теперь приходит с поиска, значит, SEO начинает работать:

Внимание на вторую строчку!

Обращайте внимание на поведенческие факторы, особенно время на сайте и процент отказов до оптимизации и после.

Оценить стоит и суммарное количество страниц в поиске — до поисковой оптимизации и после ее завершения.

Основную статистику по ПФ можно увидеть в сводке «Яндекс.Метрики» или в отчете Google Analytics

От чего зависят сроки получения результатов

Сроки получения результатов зависят от множества факторов:

• Скорость внедрения рекомендаций.
• Конкурентность тематики.
• Размер сайта.
• Текущие результаты.
• Возраст домена.

Сроки всегда индивидуальны. В среднем нужно около 2-3 месяцев, чтобы поисковые системы проиндексировали внедренные изменения на сайте и он начал наращивать видимость по сформированному семантическому ядру. Естественно, многое зависит не только от самого сайта и продвигаемых запросов, но и от особенностей ранжирования сайта «Яндексом» и «Гуглом». Нельзя недооценивать и поведения конкурентов в нише: они также активно развиваются.

Пример высокочастотного коммерческого запроса, по которому продвижение будет весьма затруднительным, даже с большими бюджетами

Также огромное значение играет скорость, с которой внедряется каждый этап. Допустим, на вашем сайте около 10 000 страниц. Естественно, оптимизация такого сайта займет больше времени, чем ресурса, состоящего из 100 страниц.

Заключение

SEO — это комплекс мероприятий, позволяющий сайту выйти в ТОП поисковой выдачи и получить максимальный трафик в долгосрочной перспективе. Успехов в продвижении!

Новости Google SEO, анализ, тенденции, тактика и практические руководства от Search Engine Land

Search Engine Land — ваш источник новостей и контента Google SEO. Вы найдете множество актуальных и авторитетных ресурсов, в том числе последние новости, тактические учебные пособия и последние данные, которые помогут вам работать эффективнее и принимать более взвешенные решения.

То, что вы читаете здесь, написано нашей опытной командой и экспертами в данной области из ведущих брендов и агентств.

Не пропустите! Получайте информационный бюллетень Search Engine Land ежедневно на свой почтовый ящик. Подпишитесь бесплатно!

Углубитесь в Google SEO:

SEO

Semrush сравнил шестой выпуск с версией от июля 2022 года, а Rank Ranger сравнил его с данными за сентябрь 2022 года.

Барри Шварц | 9 марта 2023 г., 9:00 по восточному времени

SEO

После того, как в октябре прошлого года этот дизайн был запущен для результатов мобильного поиска, теперь он официально доступен для поиска на ПК.

Барри Шварц | 8 марта 2023 г., 13:30 по восточному времени

SEO

Полное развертывание этого обновления заняло 14 дней, и теперь оно завершено.

Барри Шварц | 7 марта 2023 г., 13:19 по восточному времени

SEO

Не во всех избранных фрагментах текст будет выделен синим цветом, но теперь во многих.

Барри Шварц | 6 марта 2023 г., 9:42 по восточному времени

SEO

Хотите улучшить свою SEO-игру и опередить конкурентов? Вот три устойчивые возможности, в которые стоит инвестировать в этом году.

Тадеуш Шевчик | 2 марта 2023 г., 8:00 по восточному времени

SEO

Локальный пакет, который Google обычно показывает для запросов с локальным намерением, пропал.

Барри Шварц | 28 февраля 2023 г., 11:34 по восточному времени

SEO

Google подтвердил, что этот тест затронет 4% канадцев. Это похоже на то, что Google сделал в Австралии в 2021 году.

Барри Шварц | 23 февраля 2023 г., 11:45 по восточному времени

SEO

Google говорит, что только существенные изменения содержания должны привести к обновлению дат статей. Вот несколько способов приблизиться к этому.

Тадеуш Шевчик | 23 февраля 2023 г., 9:00 по восточному времени

SEO

Обновления ядра Google и другие обновления алгоритма повлияли на Discover, но теперь Google заявляет, что система полезного контента тоже влияет.

Барри Шварц | 23 февраля 2023 г., 8:27 по восточному времени

SEO

Обязательно просмотрите разрешения пользователей и уровни доступа с этим обновлением.

Барри Шварц | 22 февраля 2023 г., 10:28 по восточному времени

SEO

Это обновление добавляет новые языки в обзоры продуктов, включая английский, испанский, немецкий, французский, итальянский, вьетнамский, индонезийский, русский, голландский, португальский и польский.

Барри Шварц | 21 февраля 2023 г., 17:08 по восточному времени

SEO

Это позволит вам потенциально проводить дополнительный анализ ваших данных на других платформах.

Барри Шварц | 21 февраля 2023 г., 8:10 по восточному времени

SEO

Вместо этого Google рекомендует использовать функцию скорости сканирования Google Search Console.

Барри Шварц | 17 февраля 2023 г., 12:35 по восточному времени

SEO

Этот справочный документ перешел от основ по сканируемым ссылкам к гораздо более надежным передовым методам работы со ссылками.

Барри Шварц | 15 февраля 2023 г., 16:48 по восточному времени

SEO

Проведение анализа поисковой выдачи поможет вам понять, что работает, а что нет для определенного ключевого слова. Вот советы и инструменты для начала.

Людвиг Махян | 14 февраля 2023 г. , 8:00 по восточному времени

SEO

Google сообщил, что метрика времени взаимодействия удаляется из Lighthouse 10, и поэтому вес оценки будет присвоен совокупному смещению макета.

Барри Шварц | 10 февраля 2023 г., 12:53 по восточному времени

SEO

Также рассмотрите возможность оценки «кто, как и почему» вашего контента.

Барри Шварц | 8 февраля 2023 г., 11:57 по восточному времени

SEO

Статистика вашего менеджера подкастов Google покажет снижение количества кликов и показов.

Барри Шварц | 7 февраля 2023 г., 8:12 по восточному времени

SEO

Google обещает сделать свой экспериментальный сервис разговорного ИИ на базе LaMDA более доступным в ближайшие недели.

Барри Шварц | 6 февраля 2023 г., 14:00 по восточному времени

SEO

Из этого всеобъемлющего обзора вы узнаете, как поисковые системы обрабатывают изображения, и какие ключевые тактики оптимизации изображений следует применять.

Крис Сильвер Смит | 6 февраля 2023 г., 9:00 по восточному времени

Ваша конфиденциальность очень важна для нас. Мы передаем вашу личную информацию только тогда, когда вы даете нам явное разрешение на это и каждый раз подтверждаете, что у нас есть ваше разрешение. Узнайте больше, просмотрев нашу политику конфиденциальности. Хорошо

Органический поиск отвечает за 53% всего трафика сайта, платный 15% [Исследование]

Поисковая система » SEO » Органический поиск отвечает за 53% всего трафика сайта, платный 15% [Исследование]

Согласно BrightEdge, платный и органический поиск приносит более 70% доходов для B2B и других вертикалей.

Грег Стерлинг, 18 сентября 2019 г., 16:54 | Время чтения: 2 минуты

Несмотря на увеличение количества результатов без кликов, новое исследование (.pdf) от BrightEdge показывает, что органический и платный поиск по-прежнему обеспечивают гораздо больше трафика на веб-сайты, чем другие каналы, включая социальную и медийную рекламу. Компания обнаружила, что на платный и обычный поиск приходится «68% всего отслеживаемого трафика веб-сайта».

Рост органического трафика. На самом деле процент трафика из органического поиска вырос за пять лет, что BrightEdge проводит это исследование. По данным компании, в 2014 году органический поиск обеспечил 51% трафика сайта. В этом году это число выросло до 53%, при этом платные услуги составляют примерно 15%.

BrightEdge заявила, что данные были сгенерированы в мае 2019 года «из тысяч доменов и десятков миллиардов сеансов». Компания исключила из исследования прямой трафик.

В отчете данные о трафике разбиты по ключевым вертикалям. Для B2B-сайтов цифры были даже больше, чем при более общем распределении трафика. По данным BrightEdge, более 75% трафика B2B приходится на органический и платный поиск.

Сравнение доли посещений по каналам

В контексте розничной торговли распределение трафика между обычным поиском, платным и «другим» было несколько более равномерным, при этом на «другие» и «оплачиваемые» приходилось около 23% посещений, в то время как органический поиск дал 41%. С гостеприимством было то же самое, но с большим трафиком (31%) от других.

Рефералы из социальных сетей. В отчете мало положительных отзывов о социальных сетях, которые, по данным компании, с 2014 года не изменились (около 5% трафика). Медиа и развлечения были единственной категорией, в которой было больше трафика (8%).

BrightEdge также предлагает приблизительную разбивку доходов по каналам для общего трафика и по конкретным вертикалям. В целом компания заявляет, что платный и органический поиск приносят 72% доходов для B2B и других вертикалей. BrightEdge утверждает, что социальные сети в среднем приносят менее 1% дохода.

Почему нас это должно волновать. Некоторые маркетологи могут оспорить некоторые выводы из социальных сетей. Но если предположить, что методология отчета верна, он убедительно подтверждает постоянную ценность органического и платного поиска. В самом деле, устойчивость органического поиска, в частности, кажется противоречащей многочисленным структурным изменениям в поисковой выдаче, которые произошли за последние несколько лет.