Запрещенка ВК, правила рекламы Вконтакте, что нельзя рекламировать, как создать объявление, подходящее для размещения

5 месяцев назад

Содержание статьи

• 1. Обязательно ли соблюдать все требования ВКонтакте
• 2. Общие правила рекламы ВК
• 3. Чем обусловлены правила размещения
• 4. Какими должны быть рекламные объявления
• 5. Что нельзя рекламировать на сайте ВКонтакте
• 6. Какие имеются ограничения для некоторых товаров и услуг
• 7. Персональные данные и ВКонтакте — какие правила необходимо соблюдать
• 8. Почему еще публикации могут не показать

Каждый пользователь социальной сети Вконтакте при регистрации дал свое согласие на  условия, указанные в «Правилах пользования сайтом». В данном документе прописаны все условия пользования социальной сетью, но лишь немногие полностью его прочитали. Чтобы в процессе работы с ВК не возникало неожиданных неприятностей и трудностей, нужно знать основные положения, параметры ответственности пользователя, перечень запрещенных действий и возможные санкции в отношении нарушителя, а также что именно нельзя рекламировать в ВК.

Обязательно ли соблюдать все требования ВКонтакте

Как известно, “со своим уставом в чужой монастырь не ходят”. Зайдя на платформу, пользователь обязан выполнять все требования, предъявляемые ему. Если обнаружился факт совершения нарушений, оговоренных Правилами, Администрация сайта, опираясь на действующее законодательство РФ, может предпринять следующие меры в отношении нарушителя: 

• удалять Контент со страницы и/или блокировать;
• ограничивать доступ отдельным пользователям к странице в ВК;
• передать права использования поддоменного имени законному правообладателю, который подтвердил свои права;
• ограничивать возможность репостов;
• накладывать запрет на проведение денежных переводов в Сообществе.

Общие правила рекламы ВК

Ознакомиться с существующими правилами Сообщества необходимо до размещения рекламы на платформе.

ВК выставляет технические требования,  к оформлению текстового блока, медиа, изображениям, рекламе и к целевому сайту. Отдельный блок правил разработан для запрета рекламы из запрещённого списка продуктов и материалов с ограничениями.

Все поданные рекламные объявления в обязательном порядке проходят модерацию на площадке. Чтобы процедура проверки прошла успешно, необходимо соблюдать следующие требования:

1. Все тексты нужно составлять в соответствии с правилами того языка, на котором он пишется.
2. Аккаунт должен быть зарегистрирован на реальное личное имя или Сообщество.
3. Не должны рекламироваться продукты и услуги из запрещенных категорий. 

Всегда можно обратиться за помощью в техническую поддержку, в списке самых популярных вопросов найти нужный ответ, изучить материалы о том, как работает соцсеть.

Чем обусловлены правила размещения

Все разработанные Сообществом правила, касающиеся рекламы, обусловлены законодательством РФ и Федеральным законом  от 13 марта 2006 года N 38-ФЗ «О рекламе», Правилами размещения рекламных объявлений самого Сообщества.   

Площадка имеет право вносить изменения во внутренние Правила без оповещения пользователей. Поэтому рекламодателям необходимо постоянно мониторить свод правил ВК.

Какими должны быть рекламные объявления

Ко всем рекламным объявлениям,  размещаемым на площадке ВКонтакте, предъявляются определённые, довольно жёсткие требования, которые рекламодателям необходимо знать и придерживаться.

Требования к текстовому содержанию

При написании текстов в объявлениях необходимо соблюдать следующие технические требования:

1. Текст должен соответствовать правилам того языка, на котором он пишется.
2. Нужно правильно применять знаки препинания и специальные символы, разделяя их пробелами. Например, чтобы тест прошел модерацию, нужно сделать так: «качество + количество = товар». Не пройдет «качество+количество=товар».
3. Не принимаются рекламные объявления, в заголовках которых применены запрещенные приемы с использованием заглавных букв. Например модерацию не пройдут следующие варианты: «СПЛОШНЫЕ ЗАГЛАВНЫЕ, ЗаБоРчИк, или Прием, Когда Все Слова В Предложении Особенные». Это не касается аббревиатуры или зарегистрированных товарных знаков.

В смысловом содержании  текста нужно помнить, что:

1. Платформа запрещает выкладывать любой шок-контент и использовать нецензурную лексику. 
2. Реклама VK не должна содержать элементы, которые вводят пользователя в заблуждение. 
3. Общий смысл объявления должен соответствовать тематике тех услуг и товаров, которые рекламируются.
4. Нельзя сравнивать параметры продукта с аналогичными позициями у конкурентов. 
5. Нельзя применять прямые упоминания личных данных пользователей.
6. Объявление должно направлять пользователя на тот ресурс, который реализует товар  или услугу, показанный в рекламе.

Требования к изображениям

Размещая изображения в сообществе ВКонтакте, нужно помнить что существуют правила, предъявляемые к ним: 

1. Иллюстрации должны быть высокого качества.  
2. Объём текста на изображении не должен превышать 50% и отвлекать внимание от основного контента. 
3. Зарегистрированные товарные знаки и логотипы конкурентов нельзя использовать в сторонней рекламе. 
4. Запрещается публиковать изображения с показом жестокого  отношения,  увечий, обнаженной натуры, крови, курения и употребления спиртных напитков.

Что нельзя рекламировать на сайте ВКонтакте

На площадке Вконтакте под запрет попадает реклама ряда продуктов и услуг:

• любые вещества психоактивного свойства;
• сервисы по противозаконной раскрутке групп, автонакрутке отметок «Нравится», и прочей запрещенной деятельности;
• казино;
• продукты и услуги из категории 18+;
• услуги по искусственному прерыванию беременности;
• размещение ссылок на ресурсы, которые провоцируют на совершение суицида, актов насилия и жестокости;
• сервисы, собирающие конфиденциальную информацию пользователей без получения их согласия;
• продажа стероидов и препаратов со схожим действием;
• табак, алкоголь и ингредиенты для изготовления  спиртных напитков;
• любое оружие;
• политический контент, кроме предвыборного.

Какие имеются ограничения для некоторых товаров и услуг

Ограничение касается некоторых категорий продукции и услуг:

1. Лекарства, медицинская техника и товары. При рекламе медицинских процедур должна быть использована пометка: «Есть противопоказания. Необходима консультация специалиста». 
2. Ресурсы для знакомств, проведения лотерей, азартных игр разрешается рекламировать исключительно для аудитории 18+.
3. Реклама БАДов должна быть со сноской «БАД. Не является лекарственным препаратом» в соответствии с российскими законами.
4. Результаты интеллектуальной работы можно продвигать, предоставив комплект документов, подтверждающих правообладание ими.
5. Фотографии физического лица могут использоваться в рекламной кампании с его письменного согласия по законам России и других стран.
6. Информация об астрологических услугах может рекламироваться только при наличии для связи ссылки на соответствующий сайт.   
7. Все информационные продукты и каналы, в том числе телеканалы, веб сайты, фильмы, книги должны маркироваться по возрастным группам в соответствии с законодательством РФ. 
8. Реклама детского питания, производимого любыми компаниями, должна сопровождаться напоминанием «Необходима консультация специалиста».

Персональные данные и ВКонтакте — какие правила необходимо соблюдать

Те персональные данные, которые пользователь размещает на своей странице в ВК, доступны для просмотра всем посетителям. Согласия же на такие действия, как сбор, обработку и передачу информации третьим лицам пользователь не дает. В любом случае, пользователь, который сам размещает информацию о себе, несёт за неё ответственность, также как и автор за свое мнение. Разумнее не выкладывать лишние фото, видео и текстовый контент, чем потом предъявлять претензии о его неправомерном использовании.

Все чужие личные данные, полученные во время взаимодействия посредством сайта ВК, передаче и разглашению не подлежат.

Почему еще публикации могут не показать

Не только в результате рекламирования запрещенных или ограниченных товаров может быть отклонено объявление. Поскольку администрация платформы ВКонтакте имеет свои взгляды и убеждения,  она не допустит публикации рекламы, если: 

1. Качество товаров и услуг не проверено или сомнительно.
2. Рекламируются кассы взаимопомощи и финансовые пирамиды.
3. Объявление содержит ничем не подкрепленные гарантии или обещания. Например, «быстрый заработок – очень просто», «быстрое похудение за день», «лучший способ получить первый миллион».
4. В посте имеются ссылки на сомнительные сайты, где, как считает администрация Сообщества, могут нарушаться права человека, существует угроза причинения вреда пользователям или третьим лицам, что может стать опасным.

Поскольку многие пользователи Инстаграма и Facebook перешли на платформу ВК,  возникла необходимость изучения правил этого сообщества. Если хотите также быть в курсе новых правил, читайте раздел, в котором все они перечислены. Следует четко знать, что называют запрещенкой в ВК, список товаров и услуг,  которые не стоит пытаться рекламировать в данной социальной сети.  За нарушение правил можно не только нарваться на блокировку, но и заплатить внушительный штраф. Нужно знать, как создавать эффективную и качественную рекламу Вконтакте, что можно говорить, делать, и как пользоваться соцсетью.

Что можно успешно рекламировать ВКонтакте, а что нет?

Работая с трафиком уже много лет, мои знакомые и клиенты, которых интересует реклама ВКонтакте, часто задают такой вопрос: «Сергей, а что можно рекламировать ВКонтакте? Вот например мой продукт можно там продвигать или нет?».

Недавно я в блоге опубликовал видео на эту тему, но как я понял, тема требует более детального раскрытия. Поэтому я решился на статью.

Сразу отмечу, что для эффективной работы ВКонтакте я рекомендую использовать 2 сервиса: Церебро Таргет и Publer. Постараюсь скоро записать на эту тему видео. Ну а пока давайте вернёмся к вопросу: «Всё-ли можно продать через ВКонтакте?«.

Продать можно всё. Но, если перефразировать известную поговорку, то не вся реклама одинаково полезна для бизнеса, потому что ВКонтакте, как и на любом рекламном канале, некоторые товары продаются лучше, другие — хуже. А есть и отдельная продукция, которую практически невозможно продать в соцсетях.

Как раз для того, чтобы вы не вкладывали деньги в рекламу заведомо плохо продающего товара, не тратили время и силы, я предлагаю прочитать о трех категориях товаров и услуг с разной результативностью продающихся ВКонтакте.

Что Вы можете рекламировать ВКонтакте самостоятельно

1. WOW-товары

Импульсные покупки необычных или редких товаров, новинок или новой продукции с большой скидкой. Это тот случай, когда человек видит рекламное объявление и жмет на него, оформляя заказ в течение часа-двух.

Ставка при продаже таких товаров делается именно на импульсную покупку — ощущение новизны, необычности товара. Еще одна важная особенность: обычно эти товары недорогие, поэтому решение о приобретении принимается сразу.

Самый яркий пример — говорящий хомяк или светильники-проекторы звездного неба. Сначала продажи этих товаров взлетали до небес, потому что это прикольно, что-то новенькое и универсальное (подходит и для подарка ребенку, и взрослому). Сейчас они тоже продаются, но хуже, так как это уже не новинка, да и большинство интересующихся уже приобрели товар. Однако им на смену приходят другие WOW товары, которые взрывают рынок и постепенно уходят, уступая дорогу новичкам.

2. Товары массового спроса

Это те товары и услуги, которыми пользуются большинство людей с разным уровнем дохода и интересами. Отличительная особенность рекламы этих товаров: у вас точно есть покупатель, и не один. Люди пользуются этими услугами и товарами ежедневно. Но, здесь есть одно «но»: в большинстве случаев это сезонная или ситуационная покупка, поэтому велик риск, что клиент уже купил товар.

Пример — услуги автосервисов, юристов, автозапчасти, детские игрушки, бытовая и компьютерная техника. Ее покупают всегда и везде.

3. Недорогие товары и услуги

Это товары и услуги, на которые люди ежемесячно тратят какую-то часть своих доходов без ущерба для семейного бюджета. Отличительная особенность: привлечение внимания зависит от стоимости услуги, места ее предоставления, пола и возраста. Например, не все мужчины ходят на маникюр, как и не все женщины покупают автомобильные присадки.

Пример: услуги маникюра, пиццерии и развлекательные комплексы. В общем, то, что человек покупает достаточно постоянно, так как, скорее всего, эти расходы либо уже запланированы в бюджете, либо не несут для бюджета особых затрат.

Что хорошо покупают, но лучше продвижение ВКонтакте отдать профессионалам

1.

Товары и услуги с двухшаговой моделью продажи

В этом случае для покупки человек не принимает решение сразу. Сначала ему дают попробовать часть или бесплатную версию продукта (или подбирают продукт под него), продают выгоды, стоимость, а уже затем и сам товар.

Стандартная схема двухшаговой продажи выглядит так: при клике на объявление (первый шаг продажи) человеку предлагают оставить свой e-mail или номер телефона для консультации, получения части продукта, скидки, бесплатного замера или расчёта. Если предложение его заинтересовало, происходит второй шаг, сама продажа.

И даже если пользователь и не оформил заказ, ему можно продавать другие или эти же товары постоянно, с помощью писем или телефонных звонков. Таким образом можно одним ударом убить двух зайцев: и пополнить базу потенциальных клиентов, и продать.

Самый типичный пример: кредитные предложения, программное обеспечение с бесплатным пробным периодом, пробники косметики и, конечно же, услуги из сферы обучения — книги, курсы, тренинги, вебинары.

2. Массовые продажи b2b

Это продажа массовых, популярных услуг компаниям, нуждающихся в таких предложениях. Рекламное объявление показывают представителю или владельцу бизнеса, то есть, лицу, которое принимает решение.

Отличительная особенность такого вида продаж — получение быстрой обратной связи или контактов клиента. Это достигается за счет двух факторов:

— наличие готового предложения с небольшим циклом действия

Клиенту нужно решить определенную проблему именно сейчас. Например, внедрить CRM. Он видит объявление, кликает и попадает на страницу компании, предлагающей такую систему (может быть, даже с бесплатным периодом, по принципам двухшаговой продажи).

— получение контактов клиента

Например, на странице, посвященной продвижению сайтов, предлагается оставить свои контакты и получить бесплатную консультацию. Это и делает пользователь.

Пример — продвижение сайтов и маркетинг (которым, собственно, мы и занимаемся), системы учета продаж, юридические услуги, полиграфия, системы колл-центров.

Что довольно сложно рекламировать ВКонтакте

1. B2B товары и услуги с длинным циклом сделки

Да, ВКонтакте есть аудитория и для таких продаж — менеджеры, руководители крупных компаний. Но такая реклама хорошо работает, если она рассчитана на продажу здесь и сейчас, без долгого принятия решений.

Все дело в том, что в интернете пользователь получает колоссальное количество информации, поэтому для любого рекламного предложения действует правило пяти минут. В течение условных пяти минут пользователь должен прочитать предложение и принять решение о покупке. Сделки же для b2b-товаров с длинным циклом сложно осмыслить за пару минут. Поэтому, скорее всего, ваше предложение не будут долго обдумывать — страницу прочитают и забудут, а потом закроют (хотя у меня есть технологии, которые позволяют обойти и этот момент).

Вторая причина, почему здесь плохо работают объявления для товаров с длинным циклом сделки — для таких сделок уже есть специализированные ресурсы (сайты для организации тендеров, к примеру). Дома же (а там именно и сидят обычно пользователи ВКонтакте) руководитель или менеджер не особо думает о покупке. Он отдыхает J

Пример такой продукции — тендер на покупку крупной строительной техники, завод и т.п.

2. Товары с очень узкой целевой аудиторией

Если у вас узкоспециализированный товар, который не покупают большинство людей (вообще или в вашем регионе), то реклама тоже будет невыгодной.

Все дело в том, что для поиска одного клиента объявление нужно будет показать тысячам пользователей (и нет гарантии, что найдётся потенциальный клиент, которого заинтересует ваше предложение). И, в основном, такие товары, опять же, ищут на специализированных ресурсах.

Пример: сварочные аппараты, костюмы и оборудование для подводного плавания.

Правило первое: пользователь пришел за развлечениями, а не покупками

ВКонтакте — это развлекательный сайт, где люди отдыхают, читают новости и общаются. Они вообще не задумываются о том, чтобы найти пиццерию, юриста или автосалон. Если же человеку нужно купить шины, платье, то он, быстрее всего, откроет Яндекс и будет искать нужное там.

Исключения составляют лишь популярные, массовые услуги, базирующиеся на личном бренде — свадебные фотографы, к примеру. Здесь человек ищет человека, который сделает для него фотосессию. И поэтому…

Правило второе: заинтересуйте, чтобы продать.

Это правило вытекает из первого. Реклама ВКонтакте работает не так, как в Яндексе или Гугле. Здесь вас не ищут, здесь вы сами делаете предложение пользователю, поэтому ваше предложение должно быть рассчитано на привлечения внимания. Люди кликают на рекламу, если:

1. Она привлекла их внимание.
2. Они увидели особенное условие или предложение.
3. Они нуждаются в этом именно сейчас.

Например, пользователь не думал, что ему именно сейчас нужно купить шины или найти мастера маникюра. Но, если он увидит рекламное объявление о продаже шины с 75% скидкой, он подумает: «Вау! Я собирался купить их через две-три недели. Нужно купить их сейчас и сэкономить».

Подводя итог, можно сказать, что для рекламы ВКонтакте нужно тщательно проанализировать товар, свою целевую аудиторию исходя из предложенной модели. Если ваш бизнес не рассчитан на покупку здесь и сейчас, стоит подумать о внедрении двухшаговой модели продаж или других методах привлечения внимания клиентов.

Если Вам нужен трафик из ВКонтакте — загляните сюда…

Какие виды бизнеса могут и не могут рекламировать в цифровом формате?

Кэти Прей Цифровой маркетинг Ориентация на Amazon, Пиво, Каннабис, Казино, Масло CBD, Электронные сигареты, Фейерверки, Азартные игры, Клубы джентльменов, Оружие, Ликер, Кредиты, Медицина, мобильные завоевания, политика, Таргетинг на товары, Ограничения, Табак, Оружие, Вино

Обновление : Facebook закрыл вакансию на Facebook (февраль 2023 г.) и мгновенные статьи (апрель 2023 г.)

Одной из моих любимых игр в детстве была «Red Light, Green Light». Это игра, в которой один человек является «этим» и стоит на приличном расстоянии от других игроков, спиной к остальной группе; этот человек считается светофором. Остальные игроки выстраиваются в линию и слушают инструкции. Когда «оно» кричит «Зеленый свет», другие игроки бегут к ним, пока не поворачиваются, крича «Красный свет». Выигрывает тот, кто ближе всего к светофору.

Я думаю, можно с уверенностью сказать, что все согласятся с тем, что светофоры необходимы, когда мы все ездим, и мы привыкли к тому, что представляют эти цвета; красный означает остановку, зеленый означает движение, а желтый означает осторожность. На пересечении Диджитал-авеню и Маркетинг-стрит действуют те же правила, когда речь идет о маркетинге и рекламе для определенных видов бизнеса.

С различными маркетинговыми стратегиями, которые мы предлагаем, есть некоторые вертикали, которые не разрешены для определенных продуктов, есть вертикали, которые разрешены для всех продуктов, и есть вертикали, которые могут работать на некоторых продуктах, но с ограничениями, поэтому мы собираемся разобрать, какие продукты вы можете и не можете рекламировать для определенных вертикалей.

Первая стратегия, которую мы рассмотрим, это Facebook и Instagram. Facebook и Instagram — отличное место для продвижения и рекламы вашего бизнеса, но если у вас есть определенный тип бизнеса, вы столкнетесь с красным светом (не можете рекламировать) или желтым светом (можете рекламировать с ограничениями). .

Вертикали красного света, которые запрещены в Facebook и Instagram:

• Клубы джентльменов
• Масло КБР
• Табак
• Электронные сигареты
• Краткосрочные займы/займы
• Оружие/Оружие/Фейерверки

Некоторые из категорий, где у вас будет желтый свет, будут:

• Недвижимость/Финансовые объявления
  • Жилая или финансовая реклама на Facebook и Instagram (кредиты, кредитные карты, дома для продажи и т. д.) Вы не можете настроить таргетинг на пользователей по возрасту, семейному доходу, полу или почтовому индексу. Однако мы можем настроить таргетинг по городу, штату или радиусу (минимум 25 миль)
  • Вам больше не разрешено запускать специальные аудитории электронной почты или похожие аудитории
  • Запрещена реклама «грабительских кредитов»; никаких кредитов до зарплаты, авансовых платежей, залоговых облигаций или любых краткосрочных кредитов на срок до 90 дней
  • Объявления, рекламирующие кредитные карты или любые финансовые услуги, должны «четко предоставлять достаточную информацию о соответствующих сборах, включая проценты годовых, комиссии за транзакции, процентные ставки и физический адрес организации, предлагающей продукт, на целевой странице объявления»
  • Facebook также ограничил категории таргетинга, доступные для этих типов кампаний
• Вербовка
  • Объявления о наборе персонала в Facebook и Instagram не могут ориентироваться на пользователей по возрасту, семейному доходу, полу или почтовому индексу. Однако мы можем настроить таргетинг по городу, штату или радиусу (минимум 15 миль)
  .
  • Вам также больше не разрешено запускать специальные аудитории электронной почты или похожие аудитории
  • Вы не можете настроить таргетинг по названию должности или профессии, только по категориям «интересов», которые могут включать людей, которые в настоящее время не работают в этой области. Например, вы не можете настроить таргетинг на людей, которые являются «бухгалтерами», только на людей, которые проявили интерес к теме «бухгалтерский учет» 9.0031
• Лечение наркомании/реабилитация Canter
  • Facebook сотрудничает с LegitScript, сторонней службой медицинской сертификации, и требует, чтобы центры лечения наркомании и алкоголизма, желающие разместить рекламу на Facebook (в США), прошли двухэтапную проверку
  • Шаг 1. Отправьте заявку на каждое учреждение через онлайн-форму LegitScript
  .
  • Шаг 2. Заполните онлайн-форму запроса на регистрацию в центрах лечения наркомании Facebook 9.0031
• Ружья/Оружие
  • Курсы по технике безопасности для обучения обращению с оружием или получения лицензий (разрешено)
  • Книги и видео по технике безопасности при обращении с оружием (разрешено)
  • Пластиковые пистолеты, мечи и игрушечное оружие (разрешено)
  • Фонари навесные для огнестрельного оружия (разрешены)
  • Прицелы и прицелы для огнестрельного оружия (разрешены)
  • Одежда и снаряжение для охоты, самообороны и военного снаряжения, включая мишени, кобуры и ремни (разрешено)
  • Оружейные сейфы, крепления, чехлы и стропы (разрешено)
  • Защитная одежда, включая жилеты, краски, покрытия или чехлы для оружия (разрешено)
  • Пистолеты, огнестрельное оружие или оружие любого вида (не допускается)
  • Фейерверки (не разрешено)
  • Боеприпасы (не допускается)
  • Пейнтбольное или пневматическое оружие (не допускается)
  • Перцовый аэрозоль (не допускается)
  • Ножи некулинарные (не допускаются)
  • Клинки или копья (не допускается)
  • Электрошокеры (не допускаются)
  • Дубинки, патроны (не допускаются)
  • Оружие, предназначенное для самообороны (не допускается)
• Политические кампании
  • Разрешена реклама в Facebook, Instagram и Instagram Stories, если лицо, совершающее покупку, является одобренным Facebook покупателем рекламы
  • Политическая реклама запрещена в Instant Articles, Marketplace, Facebook Stories, Facebook Audience Network, Facebook Messenger (поэтому никаких «Facebook Premium»)
  • Политическая реклама не может быть размещена или нацелена на штат Вашингтон, если реклама связана с выборными должностными лицами штата Вашингтон или местными властями, кандидатами, выборами или избирательными инициативами
• Медицина/Похудение
  • Объявления не могут содержать контент или изображения, которые ссылаются на личные качества, такие как инвалидность, конкретное заболевание, психическое здоровье, заявления о потере веса или медицинские гарантии (гарантия потери 5 фунтов за 5 дней), никаких фотографий до и после, реклама должна быть нацеленным на 18+
  • Facebook также просматривает веб-сайт клиента, поэтому веб-сайт также должен соответствовать вышеуказанным правилам
  .
  • Вот пример того, что Facebook допустит и не допустит:

 

• Азартные игры/казино
  • Объявления, рекламирующие азартные игры на реальные деньги ОНЛАЙН (включая онлайн-казино, букмекерские конторы, бинго или покер), должны быть предварительно одобрены Facebook
  • Разрешенная реклама азартных игр, игр на ловкость или лотерей должна быть нацелена на людей старше 21 года, находящихся в юрисдикциях, для которых было предоставлено разрешение
  • Реклама казино должна быть ориентирована на лиц старше 21 года и не может содержать рекламу конкретной игры казино
  • Сосредоточьтесь на шоу, развлечениях, ресторанах и курортах, а не на азартных играх
  • Одобрение рекламы обычно занимает больше времени
• Сайты/приложения для знакомств
  • Необходимо отправить в Facebook, чтобы получить предварительное одобрение, прежде чем можно будет настроить кампанию

Еще одним продуктом, который является отличным средством для продвижения вашего бизнеса, является использование Amazon Targeting. (Помните, это для компаний, которые НЕ продают на Amazon.) Как и в Facebook и Instagram, Amazon также имеет ограничения в отношении определенных видов бизнеса.

Вертикали, которые не могут работать на Amazon:

• Винодельни/пивоварни
• Табак
• Электронные сигареты
• Масло КБР
• Каннабис
• Джентльменские клубы
• Оружие/Оружие/Фейерверки
• Краткосрочные кредиты/кредиты до зарплаты
• Политические кампании
• Похудение/пищевые добавки
• Казино/азартные игры

Вертикали, которые могут работать на Amazon или могут работать на Amazon:

• Медицина
  • Жиросжигатели и блокаторы жира (не допускаются)
  • Интернет-аптеки (запрещено)
  • Медицинские работники, в рекламе которых фигурирует отдельный врач или практикующий врач (запрещено)
  • Специфические медицинские процедуры (не допускаются)
  • Врачебные кабинеты – но нельзя выделить отдельного доктора (разрешено)
  • Больницы (разрешено)
  • Медицинское страхование (разрешено)
  • Санитарное просвещение (разрешено)
• Вербовка
  • Объявления не могут содержать текст, намекающий на то, что человеку нужна лучшая карьера
  • Объявления не могут содержать текст, предполагающий, что человек должен уволиться с работы
  • Нельзя спрашивать, является ли человек безработным или уволенным
  • Реклама не может подразумевать, что человек имеет чрезмерную или недостаточную квалификацию для своей работы

Есть несколько других ограничений, о которых следует помнить, когда речь идет о рекламе на Amazon. Amazon рассматривает веб-сайты, у которых есть электронная коммерция, как своего конкурента, поэтому, если бизнес продает на своем собственном веб-сайте, реклама не будет отображаться на Amazon.com, но она будет отображаться на других объектах, принадлежащих Amazon, и в сети Amazon Publishers Network. Если веб-сайт продает 3 ^rd продуктов для вечеринок на своем веб-сайте, их реклама вообще не будет показываться, даже на объектах, принадлежащих Amazon, и в сети Amazon Publishers Network.

Другое ограничение заключается в том, что при использовании продуктового таргетинга на Amazon в качестве стратегии таргетинга Amazon не позволит вам ориентироваться на все доступные продукты, которые продает Amazon. Например, вы не можете настроить таргетинг на людей, которые просматривали, искали или покупали:

• Конкретные лекарства (витамины и добавки разрешены)
• Таблетки для похудения
• Алкоголь
• Пули или оружие
• Тесты на беременность
• Половые органы для взрослых штук

Если вы представляете компанию, которая хочет работать с потребителями на их мобильных устройствах, продукт Mobile Conquesting™ — это то, что вам нужно. Mobile Conquesting™ будет иметь такой же список, как Facebook и Amazon, когда речь идет о непринятых продуктах:

• Табак
• Электронная сигарета
• Каннабис
• Джентльменские клубы
• Оружие/Оружие/Фейерверки

Когда дело доходит до медицинской рекламы на Mobile Conquesting™, вы получите предупреждение, потому что можете рекламировать медицинскую рекламу, но будут некоторые ограничения. Mobile Conquesting™ не принимает объявления, в которых упоминаются конкретные:

• Психические расстройства
• Заболевания или хронические состояния
• Болезни, передающиеся половым путем
• Товары для лечения или контроля состояния здоровья, включая лекарства, отпускаемые без рецепта
• Вопросы, связанные с интимными частями тела или функциями
• Инвазивные медицинские процедуры, включая косметическую хирургию
• Инвалиды (даже если они ориентированы на опекуна)
• Сайт рекламодателя также будет оцениваться биржей

Объявления Google Pay-Per-Click (PPC) — это еще один продукт, который имеет ограничения для рекламодателей. Вертикали, которые не принимаются для контекстной рекламы:

• Политическая (однако кандидаты могут размещать свою собственную рекламу с оплатой за клик; они просто не могут использовать партию 3 ^rd )
• Электронная сигарета
• Каннабис
• Масло КБР
• Оружие/Оружие/Фейерверки
• Джентльменские клубы
• Краткосрочные кредиты/кредиты до зарплаты

Некоторые вертикали, которым разрешено показывать рекламу PPC с ограничениями:

• Центры лечения и реабилитации наркозависимых
  • Компания Google сотрудничает со сторонней службой медицинской сертификации LegitScript и требует, чтобы центры лечения наркомании и алкоголизма, желающие размещать рекламу в Google (в США), должны пройти двухэтапную проверку
  .
  • Шаг 1. Отправьте заявку на каждое учреждение через онлайн-форму LegitScript
  .
  • Шаг 2. Заполните онлайн-форму запроса на регистрацию в центрах лечения зависимостей Google –
  .
  • Расширения формы для потенциальных клиентов могут быть недоступны для медицинской PPC
• Продавцы билетов на живые мероприятия
  • Клиент должен быть заранее сертифицирован Google и соответствовать определенным требованиям
• Дополнения ( зависит от объявления)
• Похудение ( зависит от объявления )
• Медицинские процедуры ( зависит от объявления )

Компания Google также недавно объявила, что в октябре они собираются внедрить новые правила в отношении жилья, занятости и рекламы кредитов и займов. Эти типы рекламодателей больше не смогут ориентироваться на аудиторию по полу, возрасту, родительскому статусу, семейному положению или почтовому индексу (только город, штат или страна для географического положения).

• Жилье: Сайты с объявлениями о продаже или аренде жилья, индивидуальные дома на продажу или в аренду, услуги в сфере недвижимости
• Занятость: Объявления о вакансиях, сайты по трудоустройству, сайты со списками вакансий
• Кредит: Кредитные карты, кредиты, включая жилищные кредиты, автокредиты, потребительские кредиты, краткосрочные кредиты

С появлением подкастов и интеллектуальных динамиков онлайн-аудио стало еще одним способом, с помощью которого рекламодатели могут донести свое сообщение до целевых пользователей. Онлайн-аудио станет еще одним обменом, который не позволяет:

• Табак
• Электронная сигарета
• Масло КБР
• Каннабис
• Оружие/Оружие/Фейерверки
• Политическая

Вы заметили, что что-то отсутствует в категории красных фонарей для онлайн-аудио? Хотите верьте, хотите нет, но на клубы и казино джентльменов распространяются ограничения:

• Клубы джентльменов
  • Может работать с онлайн-аудио, но в зависимости от рекламного объявления и веб-сайта может быть отклонено
• Казино/азартные игры
  • Сосредоточьтесь на шоу, развлечениях, ресторанах и курортных услугах, а не на азартных играх
• Похудение/пищевые добавки
  • Без фото до и после
  • Нет фото весов
  • Реклама, больше ориентированная на здоровье и фитнес, будет вашим лучшим выбором

Теперь давайте сменим тему и поговорим о некоторых продуктах, где вам разрешено рекламировать более спорные вертикали. С помощью медийной, нативной, преролловой и OTT-рекламы ворота немного приоткроются, и у вас появится зеленый свет для рекламы:

• Табак
• Электронные сигареты
• Каннабис
• Масло КБР
• Клубы джентльменов (объявление не может содержать изображения наготы или вести на целевую страницу, содержащую изображения наготы, и недоступно на Native Video, Native E-Mail Matching или YouTube)
• Оружие/Оружие/Фейерверки ( недоступно в Native Video, Native E-Mail Matching или YouTube. При использовании OTT необходимо объединить с Pre-Roll )
• Медицина (Объявление не может содержать контент, подразумевающий знание личной медицинской информации, но может быть о медицинском учреждении или практике и должно иметь политику конфиденциальности на веб-сайте рекламодателя. Недоступно на YouTube )
• Краткосрочные кредиты/кредиты до зарплаты (недоступно для Сопоставление электронной почты и YouTube)

Поскольку в данном случае нет ничего черно-белого или красного и зеленого, вот таблица, в которой представлены продукты, которые принимаются и не принимаются на определенных биржах:

Ложная реклама для потребителей и бизнеса

Что такое реклама?

Рекламой является любая информация, предоставляемая вам продавцом или производителем. Это включает в себя рекламу на телевидении, радио, в Интернете, газетах и ​​журналах. Это также включает в себя все, что продавец говорит вам, чтобы заставить вас купить. Мы любим покупать товары, когда они продаются. Имейте в виду, что то, что товар продается со скидкой, не означает, что это самая низкая цена в городе. Чтобы получить лучшие цены, вам нужно ходить по магазинам вокруг.

Что такое ложная реклама?

Ложная реклама — это ложная или вводящая в заблуждение информация, предоставленная вам с целью заставить вас что-то купить или посетить их магазин. Те, кто производит и продает товары, должны честно представлять вам свои товары, услуги и цены. Вот типичные примеры ложной рекламы.

Приманка и подмена: Приманка и подмена — это тактика, которую используют продавцы, чтобы заставить вас купить обновление оригинального продукта по распродаже. Вот как это работает. Магазин будет рекламировать продукт по низкой цене без намерения продать его. Когда вы придете, они скажут вам, насколько плохой рекламируемый товар и насколько более дорогой товар намного лучше. Таким образом, магазин «заманивает» вас товаром со скидкой, чтобы заставить вас пойти в их магазин. Затем их продавцы «переключают» товар, убеждая вас купить лучшую модель, которой нет в продаже.

Распродажа Товаров нет, когда я туда прихожу:  Магазины должны иметь на складе достаточное количество рекламируемого товара, чтобы удовлетворить разумный покупательский спрос. Наличие всего нескольких популярных товаров может указывать на то, что магазин использовал рекламу, чтобы заставить вас прийти в магазин, и никогда не намеревался соблюдать продажную цену. Сообщите о магазинах, в которых постоянно отсутствуют товары.

Магазины не обязаны выдавать дождевые чеки. Обычно магазин выдает вам чек на дождь, чтобы наладить хорошие отношения с покупателями. Тем не менее, дождевые чеки также могут быть уловкой, чтобы заставить вас снова посетить их магазин. Иногда вам приходится посещать магазин несколько раз, прежде чем вы сможете использовать дождевик.

Сколько я могу купить? Магазины не могут ограничивать количество рекламируемых предметов, которые вы можете купить, если в рекламе четко не указано ограничение. Например, «ограничено по одному на покупателя» — это нормально, если это указано в рекламе, а не то, что вы узнаете, когда доберетесь до магазина.

Изображения:  Если в объявлении есть изображение, оно должно быть разумным представлением товара, выставленного на продажу.

Могу ли я купить только один?  В рекламе должно быть указано, нужно ли покупать что-то в упаковках, чтобы получить скидку. В противном случае вы можете купить товар по отдельности. Например, магазин не может рекламировать ручку за 1 доллар, а затем сообщить вам, что распродажа действует только в том случае, если вы покупаете ручку в упаковке по 12 штук за 12 долларов. В рекламе должно быть четко указано, сколько в упаковке и общая стоимость упаковки.

Если магазин рекламирует 3 предмета по 6 долларов и они упакованы по отдельности, вы можете купить 1 предмет за 2 доллара. Вам не нужно покупать 3, чтобы получить цену продажи.

Новый или бывший в употреблении?  В рекламе должно быть указано, является ли предмет восстановленным или бывшим в употреблении.

Лучшая цена в городе? То, что товар продается со скидкой, не означает, что вы не сможете найти его дешевле в другом месте. Кроме того, то, что товар рекламируется, не означает, что он продается. Чтобы получить лучшую цену в городе, вам нужно ходить по магазинам.

Цена продажи или обычная цена? Чтобы предмет был «в продаже», он должен иметь более высокую прежнюю цену в течение последних трех месяцев. Если товар постоянно продается, то это ложная реклама.

Какой продается? Если в магазине представлены аналогичные модели, в объявлении должно быть четко указано, какая из них продается со скидкой.

Если они говорят, что сделают это, то должны это сделать. Если в рекламе говорится, что продукт может что-то делать, значит, он должен это делать. Например, если производитель рекламирует, что его продукт может вылечить рак, то он должен быть способен вылечить рак. В следующий раз, когда будете в продуктовом магазине, загляните в отдел витаминов. Большинство пищевых добавок не скажут вам, что делает продукт, если они не найдут доказательств, подтверждающих это.

Теперь и до субботы только 1,99 доллара:  Если обычная цена составляет 1,99 доллара, то эта реклама, хотя и является правдой, вводит в заблуждение и противоречит закону.

Продажа в связи с прекращением деятельности:  Если компания заявляет о прекращении деятельности, ликвидации или выходе из нее, она должна иметь намерение прекратить деятельность.

Остерегайтесь вывесок с надписью «Выход по делам». Это не то же самое, что выйти из бизнеса, и это вводит в заблуждение.

Но сначала ты должен купить…  Если вам нужно что-то купить, чтобы узнать цену продажи другого предмета, это должно быть указано в рекламе. Например, если вам нужно купить телевизор на сумму более 1000 долларов, чтобы получить видеомагнитофон за 10 долларов, они должны сообщить вам об этом в объявлении.

Требуется сборка:  На внешней стороне упаковки должно быть указано, требуется ли сборка детской игрушки.

Экологичность: Если магазин утверждает, что товар является биоразлагаемым или экологически безопасным, он должен предоставить подтверждающую информацию по запросу.

Гарантия самой низкой цены?

Узнайте, вернет ли магазин разницу, если товар поступит в продажу или подешевеет в ближайшее время. В некоторых магазинах действует политика гарантии самой низкой цены.

Перед покупкой ознакомьтесь с политикой возврата денег в магазине. Некоторые магазины предлагают полный или частичный возврат средств, некоторые предлагают только кредит магазина, а некоторые могут вообще не предлагать возмещение.