Биологически активные добавки (БАД) — Директ. Справка

В Директе возможно размещение рекламы БАД, за исключением БАД с указанием на лечение.

В ваших объявлениях и на странице перехода должны соблюдаться все требования законодательства. Например, реклама не должна:

• создавать впечатление, что БАД являются лекарственными средствами и обладают лечебными свойствами;

• содержать ссылки на конкретные случаи излечения людей и улучшения их состояния в результате применения БАД;

• содержать выражение благодарности физических лиц в связи с применением БАД;

• содержать высказывания, которые вызывают ощущение негативного психологического состояния или способствуют его возникновению;

• побуждать к отказу от здорового питания;

• представлять результаты проведенных исследований как доказательство лечебного эффекта и преимуществ БАД, а также использовать результаты исследований как прямую рекомендацию к применению.

В ваши текстовые объявления автоматически будет добавлено предупреждение «Не является лекарством». Текст предупреждения не зависит от содержания конкретного объявления и не может быть изменен. В графические объявления, видеообъявления и в креативы медийных кампаний это предупреждение необходимо добавлять самостоятельно. Подробнее о предупреждениях.

Ваши объявления должны соответствовать законодательству тех стран, в которых вы хотите показывать рекламу.

Согласно закону «О рекламе» и политике Яндекса для размещения необходимо предоставить определенные документы.

Когда отправить документы

Документы можно предоставить в любой момент после отправки объявлений на модерацию. Если объявления были отклонены только из-за отсутствия необходимых документов, то после их получения все объявления будут перепроверены. Если проверка пройдет успешно, ваши объявления будут допущены к показам. Если потребуется дополнительная информация, мы свяжемся с вами.

Какие нужны документы

Если вы рекламируете товары и услуги нескольких категорий (например, лекарства и БАД), документы нужно предоставить для каждой из них.

Как и куда отправить документы

Копии подготовленных документов отправьте нам в чат или через форму ниже с указанием номера рекламной кампании или заказа.

Согласно законодательству и политике Яндекса для размещения у рекламодателя должны быть определенные документы.

Какие нужны документы

Если вы рекламируете товары и услуги нескольких категорий (например, лекарства и БАД), документы должны быть для каждой из них.

Согласно законодательству и политике Яндекса для размещения у рекламодателя должны быть определенные документы.

Какие нужны документы

Если вы рекламируете товары и услуги нескольких категорий (например, лекарства и БАД), документы должны быть для каждой из них.

Для размещения не требуются специальные документы.

Для размещения не требуются специальные документы.

Другие требования к сайту и оформлению объявления.

Как рекламировать лекарства и БАДы в «Яндекс.Директе». Чек-лист

Как брендам фармацевтических препаратов и БАДов повысить эффективность рекламных кампаний, работать по деликатным тематикам, расширить аудиторию для таргетинга объявлений и успешно пройти модерацию в «Яндекс.Директе», рассказала Sostav Лиза Демидова, менеджер по развитию ключевых клиентов фарма-индустрии.

Аналитики «Яндекса» отмечают рост поискового интереса к покупке фармацевтических препаратов и БАДов в интернете. Количество поисковых запросов «Яндекса» о покупке лекарственных препаратов и БАДов в третьем квартале 2021 года увеличилось более чем в три раза по сравнению с тем же периодом 2019 года. В сравнении с 2020 годом рост составил 57%. Заметен также постоянный рост поискового интереса по теме «Витамины и БАДы» — прирост числа запросов в этой категории в третьем квартале 2021 года составил 93% по сравнению с третьим кварталом 2019 года, что можно связать прежде всего с эпидемиологической обстановкой.

Вместе с этим за последние два года объем инвестиций в рекламу интернет-аптек и лекарственных препаратов без рецепта вырос на 36%. Этому способствует в том числе разрешение на продажу и доставку безрецептурных лекарственных средств и БАДов в интернете. Как следствие, вопрос повышения эффективности рекламных кампаний лекарственных средств и БАДов в интернете становится все более актуальным.

Какой медиамикс площадок подходит для рекламы фармацевтических средств?

Эксперты фарма-индустрии рекомендуют использовать комплексное размещение и продвижение брендов сразу в нескольких сервисах «Яндекса»:

• Классические медийные инструменты «Яндекс.Директа»: баннер на главной поисковой странице, видео и баннеры в рекламной сети «Яндекса» (РСЯ).
• Баннерная и видеореклама в «Кинопоиске» и «Яндекс.Музыке», а также интеграция в оригинальные сериалы «Кинопоиска».
• Медийные форматы в геосервисах («Яндекс.Карты», «Навигатор», «Метро»).
• Продвижение статей в «Яндекс. Дзене» (бренды активно создают отдельные каналы, посвященные тем проблемам, которые могут помочь решить препараты: так делают, например, каналы Эссенциале® Форте Н и GSK Consumer Healthcare).
• Медийные форматы, продуктовые интеграции и целевые коммуникации на «Яндекс.Маркете».

Чтобы комплексный подход был еще эффективнее, рекомендуем собирать сегменты пользователей с помощью «Яндекс.Аудиторий»: ретаргетинг позволит продолжить коммуникацию только с теми, кто уже заинтересовался продуктом или услугой.

Сейчас бизнес при формировании стратегий продвижения бренда все чаще комбинирует разные сервисы и инструменты «Яндекса». Такой сплит позволяет взаимодействовать с пользователем по всей воронке продаж — от первого контакта с рекламой до совершения повторной покупки.

Деликатные тематики — что это такое и как с ними взаимодействовать?

Под деликатными тематиками мы понимаем темы, затрагивающие личную информацию пользователя, его личные трудности и переживания. К ним относятся объявления о лечении тяжелых заболеваний, диетах и интимных проблемах и др.

Реклама, касающаяся этих тематик, попадает под ограничения — показы таких объявлений возможны на поиске и по тематическому таргетингу (в соответствии с содержанием страницы) в РСЯ и внешних сетях.

Зачастую реклама лекарств и БАДов может попадать под такие ограничения — чаще всего из-за прямолинейного характера рекламного объявления. Чтобы продвижение было возможно на более широкую аудиторию, мы рекомендуем делать объявления как можно более нейтральными. Вот несколько примеров.

Рекламный баннер, продвигающий средство от акне, можно оформить разными способами:
✅ Мазь «Капелька». Помогает справиться с несовершенствами кожи. Подходит для любого возраста.
❌ Мазь «Капелька». Помогает справиться с прыщами. Подходит для любого возраста.

Сценарий видео, посвященный средству для уменьшения боли в мышцах, может также иметь вариации:
✅ В ролике нет прямых описаний проблемы, но тема очевидна из контекста: «Потому что мы делаем вещи, для которых не созданы». Например, перегружаем суставы, поднимая тяжести. Показана женщина, которая двигает диван во время уборки, и у нее заболела рука. Ей передают лекарство, и в результате героиня улыбается, а ее проблема решена.
❌ Герои сидят на диване и в подробностях обсуждают болезни суставов и связанные с этим проблемы. В конце ролика один из героев делится с другим информацией о лекарстве.

Главная рекомендация — не делать акцент на заболевании как на существенном недостатке человека, не использовать описания, которые могут расстроить или ранить. Необходимо использовать как можно более нейтральную подачу, которая передает область применения препарата.

Рекомендуем уделить внимание сценарию ролика и дизайну баннера — от этого зависит, сможет ли объявление таргетироваться на более широкую аудиторию. Если у вас до этого не было опыта в создании подобной рекламы, а запуск срочный, рекомендуем выбирать формат медийного баннера — он так же эффективен, но если возникнут затруднения с модерацией, отредактировать объявление такого формата будет гораздо проще.

Поведенческий таргетинг, ретаргетинг и подбор аудитории. Как это работает?

Для безрецептурных лекарств и БАДов, не относящихся к деликатной тематике, аудитория показов подбирается по нескольким направлениям: поведенческому таргетингу, ретаргетингу и подбору аудитории.

Поведенческий таргетинг позволяет показывать объявления пользователям, которые действительно заинтересованы в рекламируемом товаре или услуге и уже искали что-то подобное в «Яндексе». Интересы разделяются на краткосрочные и долгосрочные: если предпочтения пользователя изменились — тематика предложений также меняется.

При запуске рекламы в «Яндекс.Директе» рекламодатель может выбрать сегмент аудитории, на который он хочет таргетироваться. Например, доступны показы объявлений тем, кто интересовался препаратами от аллергии или искал контактные линзы.

Ретаргетинг и подбор аудитории позволяют показывать объявления только интересующим вас пользователям. Например, посетителям сайта, которые положили товар в корзину, но не успели оплатить покупку. Выделить группу пользователей можно с помощью «Яндекс.Метрики» и «Яндекс.Аудиторий».

Какие документы на лекарства необходимо предоставить для рекламы в «Яндекс.Директе»?

Чтобы ускорить запуск рекламы безрецептурных лекарств, аптек и БАДов, вам потребуется следующий пакет документов:

• регистрационное удостоверение лекарственного средства;
• лицензия на производство лекарственных средств;
• разрешение на ввод в гражданский оборот серии (партии) иммунобиологического лекарственного препарата;
• лицензия на фармацевтическую деятельность.

На сайте аптеки обязательно должны быть указаны актуальные реквизиты, соответствующие данным в лицензии. Подробнее о необходимых документах и правилах рекламы аптек и лекарственных средств рассказывается на этой странице, а ознакомиться с требованиями для продвижения БАДов можно здесь.

Как сделать общение с поддержкой максимально эффективным?

Общение с поддержкой — неотъемлемая часть процесса рекламы. Главные правила в общении с поддержкой: заполнить все поля заявки и постараться как можно подробнее описать проблему. Мы составили для вас несколько рекомендаций:

• Если вы отправляете документы, корректно выбирайте тематику рекламы. Для лекарств это — лекарства/аптеки, для БАД — биологически активные добавки (БАД).
• Укажите номер рекламной кампании или конкретного объявления, о котором составляете запрос. Если указать только логин, к которому привязано много кампаний, проверка может затянуться.
• Если вы знаете точную проблему, напишите об этом и приложите свои комментарии (например, о том, что ранее средство было рецептурным, но сейчас форма отпуска изменилась) и дайте ссылку на подтверждающую информацию.

Форму обратной связи для клиентов и агентств можно найти здесь.

Дисклеймеры ​​в рекламе лекарств и БАДов

Правила для рекламы безрецептурных препаратов и БАДов отличаются. Реклама безрецептурных лекарственных препаратов должна содержать предупреждение «Есть противопоказания. Посоветуйтесь с врачом», которое должно занимать не менее 5% рекламной площади.

Реклама БАДов должна содержать предупреждение «Не является лекарством», которое должно занимать не менее 10% рекламной площади. При этом «Яндекс» может самостоятельно добавить предупреждения в некоторых форматах рекламных материалов: текстово-графических объявлениях, видеообъявлениях и смарт-баннерах.

Добавление дисклеймеров для других видов медийной рекламы — это обязанность рекламодателя. Подробную информацию о правилах добавления дисклеймеров можно прочитать здесь.

Вопросы и ответы — Яндекс Директ. Справка

На этой странице вы найдете ответы на часто задаваемые вопросы рекламодателей о работе с динамической рекламой.

1. Объявления не создаются для сайта
2. Объявления не создаются для канала
3. Время, необходимое для создания объявлений в случае изменения канала
4. Обработка объявления занимает слишком много времени
5. Мои объявления не t получение достаточного количества показов

Динамические объявления не могут быть созданы, если не соблюдены требования к структуре сайта или если сайт был недоступен в момент создания. Проверить это можно с помощью отчета «Результаты модерации» в Яндекс Метрике.

Проверить правильность параметров цели динамической текстовой рекламы:

• Параметр Домен должен содержать только доменное имя (например, awesomeirons.ru ).

• Страница в параметре URL списка предложений должна содержать ссылки на конкретные продукты.

  Пример

  Страница содержит ссылки на продукты.

  Страница содержит список категорий товаров, а не ссылки на товары.

• в параметре Ссылка на товар → содержит необходимо указать ссылку на конкретный товар или раздел сайта (если вы хотите создать рекламу для страниц сайта, содержащих товары конкретного производителя), а не ссылка на результаты поиска по сайту.

  Irons/Rowenta/Rowenta-Iron-3000

  IRONS/ROWENTA

  Поисковые Results/? Текст = Rowenta-Iron-3000

Убедитесь, что на счету есть деньги. Генерация рекламы не начнется, если нет денег.

Динамические объявления не могут быть созданы, если не соблюдены требования фида.

Для создания динамической рекламы вы можете использовать всю ленту или применять фильтры для выбора отдельных продуктов. Обязательно проверьте, правильно ли установлены правила сортировки в фильтре.

• Если в фильтре установлен параметр Только в наличии, в фиде должны отображаться товары с атрибутом available = "true" . Если есть другие фильтры для товаров определенной категории (например), то фид должен содержать товары этой категории.

• При настройке фильтра по производителю в ленте должен быть товар с элементом вендор . Значение этого элемента должно соответствовать значению, указанному в фильтре.

• Если установлен фильтр по параметру categoryId , в ленте должны быть товары указанной категории. Если в категории нет товаров, то динамические объявления, направленные на эту категорию, создаваться не будут. Обратите внимание, что если родительская категория (т. е. категория, имеющая вложенные категории с

  parentId атрибут) имеет подкатегорию, содержащую продукты, фильтр, настроенный для родительской категории (в которой нет продуктов), не будет работать.

  Пример

  Объявление, ориентированное на категорию «Утюги» ( categoryId=123 ) не будет создано, так как в категории нет товаров.

   Утюги
      Ровента
      Bosch
  <доступное предложение="true">
      http://www.super-irons.biz/irons/rowenta/rowenta-iron-3000
      <цена>1620,00
      RUB
      234
      <картинка>http://89.
    123.45.678/photo/19/6.JPG
      Rowenta Iron 3000
  
  <доступное предложение="true">
      http://www.super-irons.biz/irons/bosch/bosch-super-iron
      <цена>1700,00
      RUB
      345
      http://89.123.45.678/photo/7/6.JPG
      Суперутюг Bosch
  
   

Убедитесь, что на счету есть деньги. Генерация рекламы не начнется, если нет денег.

При изменении данных канала требуется некоторое время для создания новых динамических объявлений. Если в вашем фиде много продуктов, создание объявлений может занять до нескольких дней.

Длительное время обработки может быть вызвано недостаточно специфичными фильтрами или целями динамической текстовой рекламы. Если в этом случае в ленте или на сайте много товаров, то создание рекламы может занять до нескольких дней.

Убедитесь, что на счету есть деньги. Генерация рекламы не начнется, если нет денег.

Низкое количество показов динамической рекламы может быть вызвано следующими причинами:

• Найдено не очень много товаров. Обязательно проверьте, сколько товаров на сайте удовлетворяют условиям целей или фильтров динамической текстовой рекламы.

• Установлена ​​низкая ставка. Возможно, объявления не выигрывают аукционы из-за низких ставок или уменьшения корректировки ставок. Повышая ставки и удаляя понижающие корректировки ставок, ваши объявления могут выигрывать аукционы и выбираться для показа.

• Узкие списки ретаргетинга. Ваш список ретаргетинга может быть слишком узким. Очень немногие пользователи переходят на ваш сайт из-за ваших настроек. Попробуйте изменить настройки и расширить целевую аудиторию.

• Настройки геотаргетинга узкие. Если вы выбрали конкретный город в настройках геотаргетинга, реклама может быть показана только людям, проживающим в этом городе, или тем, кто в нем заинтересован. В некоторых городах может не быть показов по заданному ключевому слову или параметру «Ретаргетинг и аудитории». Попробуйте добавить близлежащие города или выбрать всю область или район.

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Yandex N.V.: Санкции и катастрофа для потенциальных инвесторов (NASDAQ:YNDX)

18 мая 2022 г. 17:15 ETYandex N.V. (YNDX)FFND, RSX, ISHP, QQQN, FDNI, CARZ, ONEQ, EMQQ, FNDB12 Комментарии

Aseity Research

80 Подписчики

Сводка

• Торги Яндекса на NASDAQ приостановлены с 28 февраля этого года, и недавно от биржи была запрошена дополнительная информация.
• Компанию обвиняют в сокрытии свободной информации о войне в Украине, а на одного руководителя уже наложены санкции.
• Сложный геополитический и макроэкономический фон является серьезным медвежьим сигналом для компании, поэтому инвесторам рекомендуется держаться подальше от акций YNDX.

Павел Быркин/iStock От редакции через Getty Images

Yandex N.V. (NASDAQ:YNDX) представляет собой опасную ситуацию для инвесторов. Компания оказалась в сложной геополитической ситуации, 92% ее клиентов, рекламодателей и пользователей находятся в России. Сюда же относятся крупные российские корпорации, которые могут быть привлечены к дополнительным санкциям. Акции компании в настоящее время не торгуются на NASDAQ, а их торги на бирже остановлены с 28 февраля. В пресс-релизе NASDAQ говорится, что он запрашивает у компании «дополнительную информацию», но никаких других новостей предоставлено не было. Я предполагаю, что когда и если эта информация будет предоставлена, акции компании упадут до рекордно низкого уровня.

Почему Яндекс сделает Кратер

Я негативно отношусь к Яндексу по нескольким причинам. Во-первых, инвесторы резко сократили свою склонность к риску в отношении акций технологических компаний в целом. Инвесторы увидели, как эти акции выросли после стимулирования и с тех пор снова вернулись на Землю, включая акции FAANG, такие как Google (GOOG) (GOOGL), Apple (AAPL) и Meta (FB), которые сильно упали с начала года после технологического сектора. ротация, которая произошла в конце 2021 года. За это время больше всего пострадали акции спекулятивной стоимости, поэтому я не верю, что Яндекс будет пощажен. С тех пор инвесторы переместили свои средства в более защитные инвестиции, такие как золото, и в зрелые компании, которые имеют подтвержденную репутацию прибыли. В заключение отметим, что макроэкономический фон в настоящее время делает Яндекс очень рискованным выбором: рост процентных ставок, стремительная инфляция, замедление глобального роста, перегруженность цепочки поставок и, конечно же, санкции и война в Украине — все это способствует его краху.

Санкции

Санкции уже затрагивают Яндекс, как сообщает Bloomberg. Сообщается, что у компании заканчиваются полупроводники, необходимые для ее серверов, и они закончатся в течение года или 18 месяцев из-за ограничений на импорт в результате санкций, наложенных на Россию. Конкретная санкция, которая больше всего влияет на Яндекс, касается технологий двойного назначения, которые затрагивают импорт, который может иметь коммерческий и военный потенциал. Bloomberg сообщил, что отсутствие компонентов, необходимых для его серверов, может повлиять на несколько ключевых операционных сегментов Яндекса, включая его облачный бизнес и поисковую систему, а также службу потоковой передачи музыки. Кроме того, компания сильно напрягает свои возможности по производству автономных транспортных средств, в которых она начала добиваться успехов.

Второй исполнительный директор Яндекса Тигран Худавердян также попал под санкции ЕС после того, как его обвинили в участии в митинге в Кремле в день российского вторжения. Компанию также обвиняют в сокрытии независимых новостей, связанных с войной, что может привести к санкциям, наложенным на саму компанию, среди прочих факторов риска.

Удаление поисковой системы Яндекс по умолчанию с мобильных телефонов

Другой автор SA, Monplanet Capital Management, указал на еще один фактор риска для компании, который я считаю более реалистичным сценарием сейчас, чем когда-либо. Такие компании, как Apple и Alphabet, могут воспользоваться этой возможностью, чтобы оказать давление на производителей в России, чтобы они удалили Яндекс из поисковой системы по умолчанию, предустановленной на смартфонах в стране. Это серьезно ограничит доходы компании от рекламы, если им это удастся.

Имейте в виду, что доходы от рекламы составляют большую часть доходов компании. По данным антимонопольных органов, Alphabet уже пыталась это сделать в прошлом, поэтому неудивительно, если это повторится снова. Если обвинения в том, что «Яндекс» скрывает информацию о войне в Украине и умышленно распространяет дезинформацию, продолжатся, то у компании могут быть веские основания требовать удаления поисковика с телефонов российского производства в стране.

Соблюдение санкций США

Один из теоретических способов получения полупроводников для своих серверов для Яндекса — закупать компоненты из Китая. Я полагаю, что китайские страны могут не решиться помочь своему геополитическому союзнику в этом отношении из-за того, что министр торговли США заявил, что он будет вводить экспортный контроль в отношении китайских полупроводниковых компаний, которые могут поставлять компоненты в Россию. Пресс-секретарь сказал, что США «фактически закроют их», если они попытаются это сделать. Причина в том, что чипы, сделанные в Китае, по-прежнему полагаются на программное обеспечение, созданное и контролируемое в Соединенных Штатах, чтобы функционировать, поэтому, похоже, нет никакого способа обойти нехватку чипов, с которой Яндекс столкнется в обозримом будущем.

Яндекс не может позволить себе выплатить держателям облигаций

Яндекс имеет конвертируемые облигации на сумму 1,25 миллиарда долларов для держателей облигаций, которые, по его собственным словам, «в настоящее время не имеют достаточных ресурсов для полного погашения облигаций». В настоящее время компания ищет рекомендации о том, как она может выплатить держателям облигаций, поскольку Министерство экономики России также работает над тем, как оно может исключить из списка депозитарные расписки зарубежных компаний. Было высказано предположение, что этот шаг был сделан для уменьшения контроля иностранцев над этими компаниями и в качестве прямого ответа на санкции, наложенные на страну.

The Economic Times сообщила, что если исключение из списка будет завершено, то банки будут вынуждены отменить продукты. Банки обычно взимают около 0,05 доллара США за квитанцию, и эта стоимость также может быть разделена с компанией. Проблема здесь в том, что банки по-прежнему могут взимать с инвесторов комиссию за аннулирование, несмотря на то, что к этому их принуждает российское правительство. В качестве примера был приведен один инвестор, владеющий депозитарными расписками на сумму 150 миллионов долларов, и на него были начислены штрафы в размере 7,5 миллионов долларов. Санкции, наложенные на Россию, также, как сообщается, очень затрудняют для банков аннулирование этих квитанций.

Обратите внимание, что из-за агрессивности Запада в плане санкций я считаю, что исключение Россией депозитарных расписок из списка является реалистичной формой возмездия, которое также может вылиться в более плохие новости для Яндекса.

Заключение

Яндекс, как известная российская компания, находится в центре внимания многих инвесторов, когда речь заходит о ситуации в Украине. Если компании снова разрешат торговать на NASDAQ, что я считаю маловероятным, я вижу, что она упадет до новых минимумов. Компания заслужила гнев Запада из-за предполагаемой дезинформации и дезинформации, которую она распространяет о войне, что делает ее особенно рискованным вложением. Второй командир роты уже попал под санкции, а Запад продолжает усиливать давление на Россию по мере продолжения конфликта. Я ожидаю, что ситуация станет намного хуже, прежде чем она улучшится для Яндекса, а также вижу катастрофическую ситуацию для инвесторов, которые намереваются инвестировать в компанию, если и когда это станет возможным.