Продвижение сайта 2019 сервис – Рейтинг SEO/SMM сервисов 2019 🔝 для продвижения сайтов в поисковых системах и аккаунтов в социальных сетях

Содержание

SEO-тренды 2019: как продвигаться дальше?

09
ОКТ.
2018

SEO-тренды 2019: как продвигаться дальше?

Вот уже не первый год приходится слышать — SEO меняется. И это правда: вывод большинства коммерческих запросов на первую страницу поисковой выдачи в случае с новым сайтом зачастую просто невозможен, а органический поиск постепенно превращается из поисковой выдачи в рекламную. Вместе с тем, по мере эволюции поиска возникают новые возможности и инструменты для получения роста трафика на сайт. Так как же продвигать сайты в 2019?

Попробуем разобрать по полочкам основные этапы продвижения сайта, которые используются на протяжении многих лет, хотя инструменты, методики и эффективность за это время многократно менялись.

Внутренняя оптимизация

Качество сайта было и остается основой для его дальнейшего успешного продвижения. Вот только требования к качеству меняются. В центре внимания современной поисковой системы находится пользователь, а следовательно — нужно обращать особое внимание на юзабилити сайта, его читабельность, удобство навигации и... мобильность.

Mobile Friendly? Нет! Mobile First Indexing!

В уходящем 2018 году из всей аудитории, совершившей покупки в сети, большинство зашло в нее с мобильного устройства. То есть — чаша весов уже сейчас перевесила в пользу мобильного интернета, и эта тенденция явно продолжится.

Сегодня преимущество в выдаче отдается сайтам, оптимизированным под мобильные

Современный сайт уже не просто должен иметь мобильную версию — вовсе нет. Он должен быть адаптивным к любым современным устройствам, экранам и разрешениям. Это раньше — еще совсем недавно — поисковик определял, с какого устройства осуществляется поиск, и если пользователь зашел с мобильного — ему демонстрировались результаты поиска из мобильного индекса, а если с десктопа — соответственно, из десктопного.

Сегодня, независимо от того, с какого устройства выполнен поисковый запрос, показываются результаты мобильного индекса! А значит — преимущество в выдаче отдается оптимизированным под мобильные сайтам.

Must have 1: Сайт должен быть адаптивным!

Must have 2: Сайт должен загружаться быстро — сегодня это один из важных факторов ранжирования!

Контент

Качетсвенный контент был и остается основой любого сайта. Но при создании контента сейчас нужно принимать во внимание «новые веяния» взаимодействия пользователя и поисковой системы. Согласно информации от Google, уже сейчас примерно 20% запросов выполняется посредством голосового поиска (опять-таки, с мобильных устройств). В Яндексе подобная статистика не пробегала, но вряд ли ситуация кардинально отличается. Функции голосового поиска есть в современных устройствах, всевозможных цифровых ассистентах — а значит, ими будут пользоваться. И чем дальше — тем чаще.

Что это значит?

Взаимодействие пользователя с голосовым помощником носит диалоговый характер, в котором используется естественный язык и нередко — длинные поисковые фразы. Это и следует принимать во внимание при создании контента для сайта (причем, еще на уровне сбора семантики), а также при обновлении существующего (о чем тоже не следует забывать).

Контент в SEO-2019 не ограничивается тектами и метатегами

И ктати! Контент сегодня — это далеко не только тексты. Современный интернет все более становится визуально-ориентированным. Времена огромных текстов с десятками ключевых фраз давно в прошлом: сегодня человек вообще может не захотеть много читать, зато с удовольствием просмотрит видео по нужной ему тематике.

Внешнее продвижение

«К сожалению, помимо рекламы, пока еще существует органическая выдача» — сотрудники Яндекс Директа на одной из конференций.

В этом высказывании нет ничего удивительного. Достаточно взглянуть на результаты поисковой выдачи по какому-нибудь серьезному запросу. Пусть это будет «квартира в новострое Москва»

Первая страница выдачи почти всецело принадлежит рекламе

Вопрос — можно ли продвинуться в ТОП-1 по данному запросу — выглядит риторически. Весь «первый экран» занят рекламными объявлениями, и бороться в продвижении можно за место «где-то там внизу».

И хотя от сотрудников Google подобных заявлений слышать не доводилось, ситуация выглядит точно так же:

На первой странице Google тоже контекст

Итак, если ТОП попросту занят рекламой, что же тогда делать, и нужно ли вообще продвижение в 2019? Конечно же нужно, иначе на сайте просто не будет посетителей, и все вложенные в его создание средства просто уйдут в никуда.

Что делать? Использовать новые «фишки» поисковиков и не гоняться за высококонкурентными запросами! Яндекс-чат и «дзен», «готовые ответы» Google, локальное SEO, отслеживание появления новых — еще не конкурентных, но перспективных — запросов. Эволюционирование поисковых систем дает новые возможности для роста поискового трафика, нужно лишь пользоваться ими и быть в курсе событий.

А как же линкбилдинг в 2019?

Если коротко: ссылки — работают. Вот только добывать их становится все сложнее. Даже в списке площадок самых уважаемых бирж «вечного статейно-ссылочного» в ценовой категории «уже кусается, но еще можно себе позволить» - найти площадку, ссылка с которой поможет, а не навредит сайту — сложно. Большинство сайтов просто заспамлены ссылками или имеют проблемы с трастом.

Работа со ссылочным профилем становится все более трудоемкой. И, тем не менее, она важна и должна проводиться. Причем, совершенно недостаточно (впрочем, это было и раньше) просто раз «купить хороших ссылок» - заниматься наращиванием качественной ссылочной массы нужно систематически.

Итоги

Инструменты меняются — суть остается. Но работать становится сложнее, и даже не в силу изменений в поисковых системах — в силу растущей конкуренции. Поэтому на первое место в продвижении сайтов в 2019 году выйдет стратегия и систематизация подхода.

Семантика/структура/аудит — раз

Функционал/юзабилити — два

Контент/линкбилдинг — три

Аналитика, коррекция, масштабирование — четыре

Эти составляющие продвижения должны выполняться все, без исключения. Последовательно или параллельно — но выполняться. И тогда рост поискового трафика на сайт будет обеспечен.

aprix.ru

16 рабочих трендов в SEO 2019. Часть 2

Продолжение.

Первая часть (9 других рабочих SEO-трендов на 2019) тут. В первой части я выбирала самые важные моменты.

Третья часть про линкбилдинг в 2019 тут.

 
Содержание:

 
10. Избегать переоптимизации

11. Коммерческие и информационные запросы

12. Лендинги

13. Аналитика

14. Соцсети и соцдоказательства

15. Постоянное улучшение поведенческих факторов

16. Видео-ролики

 

16 рабочих трендов в SEO на 2019 год. Часть 216 рабочих трендов в SEO на 2019 год. Часть 2

 

10. Избегать переоптимизации

 

Во время просмотра чужих сайтов, во время аудитов я по-прежнему часто встречаю сильно переспамленные страницы.

В этом плане сегодня важны не только тексты, но и элементы оптимизации сайта — Title, Meta Description, заголовки, другие блоки на сайте (кроме основного текста).

Также стоит обязательно избегать переспама в Meta Keywords — он не участвует в ранжировании никак, лучше вообще ничего там не писать, чем перечисление ключей, которое может быть сигналом попытки манипуляций.

На самом деле сейчас доходит даже до того, что на некоторых страницах можно встретить фильтр переоптимизации Яндекса, если ключевое слово употреблено 2-3 раза. Или, если на странице полный порядок, а в Title явно коммерческий длинный ключ типа «Купить женские сумки недорого в Москве» (при том, что в ТОПе у всех то же самое). Или, если топоним (например, «в Москве») на странице встречается несколько раз (слишком часто, по мнению того же Яндекса).

Также текстовый фильтр переоптимизации Яндекса может стоять, если есть недоупотребление какого-то слова или слов из словосочетания.

Сейчас очень сложно балансировать в плане переспама и переоптимизации.

Уберешь слишком много вхождений — снизится текстовая релевантность страницы, и опять будут низкие позиции. Но ситуация такая, какая есть.

Работать, пробовать, убирать, добавлять, добавлять LSI-слова. Усиливать ссылками и перелинковкой, улучшать поведенческие факторы чтобы компенсировать текстовые факторы — снижение текстовой релевантности.

Подробнее я писала на эту тему тут — «Фильтры переоптимизации Яндекса и инструменты их определения». Именно для этих фильтров обычно рекомендуется в среднем в 2 раза убирать вхождения слов из фразы со страницы, тщательно проанализировать Тайтл, Мета Дескрипшн и альты тайтлы изображений, а также желательно немного сократить текст и/или спрятать его часть в тег noindex для Яндекса. Какие-то советы дает расширенный сервис по фильтру переоптимизации Яндекса от Пиксель Тулс (по ссылке выше о нем есть), но это автоматизированный сервис. И просто, когда дело касается поисковых систем, — никаких гарантий ни в чем нет.

Про эту тему не так много говорят, при том, что на продвижение в Яндексе она оказывает существенное влияние. В Гугле все полояльнее, хотя за переспам тоже могут идти фильтры, которые не определяются.

Недавно я опросила 12 известных SEO-экспертов Рунета на тему фильтров переоптимизации, переспама, и других санкций поисковых систем в 2018 году. Суть этого опроса — какие санкции поисковиков больше всего досаждали в этом году, и как специалисты с ними справлялись. Обязательно почитайте.

 
К примеру, за такое скопление одинаковых ключевых словосочетаний особенно Яндекс охотно раздает текстовый постфильтр переоптимизации:

 

Переспам ключевых слов на сайтеПереспам ключевых слов на сайте

 

11. Коммерческие и информационные запросы

 
Пара цитат из доклада Алексея Чекушина «Как продвигать сайты в условиях каннибализации выдачи и наступления информационки» на конференции «СПИК 2018»:

 
«Помимо всего этого сейчас наблюдается активное наступление информационных запросов, которое лично я бы назвал не иначе как

информационным безумием.

Те запросы, которые, казалось бы, должны быть коммерческими, на самом деле являются информационными. Имеются в виду такие запросы, как:

шампунь от перхоти
оттеночный шампунь для волос
шампунь для роста волос
шампунь для жирных волос
шампунь против выпадения волос

Какой из перечисленных запросов является коммерческим?

Да никакой.

Коммерческим является запрос [купить шампунь], а эти запросы являются информационными.»

 

Информационный ключевой запрос - шампунь от перхотиИнформационный ключевой запрос - шампунь от перхоти

 
Еще от Алексея Чекушина:

«Рекомендую постоянно оценивать коммерческость запросов, так как она является не статической, а динамической характеристикой.

При этом нужно разделять коммерческую и информационную часть, создавая под каждую нужный контент.

Иногда информационный контент может быть вынесен на отдельный домен, иногда совмещаться.

И периодически необходимо делать переоценку коммерческости запросов, так как, как мы видели в упомянутой ранее косметической тематике, очень часто происходит пожирание коммерческой выдачи информационной.

Если мы не будем успевать готовить информационный контент, мы очень быстро будем терять позиции, трафик и свое присутствие на рынке.»

 
В этом кстати, и недостатки кластеризации по ТОПу. Что выдача меняется, и то, что сегодня является коммерческим запросом, через несколько месяцев может стать информационным. Также при кластеризации по ТОПу есть вероятность попадания запросов не в самые подходящие группы. Если, к примеру, конкуренты пытаются продвигать запросы с одинаковым интентом на разных страницах.

ТОПы могут быть коммерческие, информационные и смешанные. Точечно это определяется сейчас лучше всего на глаз — по типу страниц в ТОПе. Хотя, конечно, есть и ряд сервисов в помощь. Эта функция чаще всего встроена в сервисы кластеризации, например, как Rush Analytics, Just-Magic.

Из отдельных инструментов, определяющих только коммерческость и больше ничего, я знаю такой простой онлайн-сервис «Инструмент для определения интента пользователя по запросу» у Пиксель Тулс. Вот его описание.

Выглядит это так:

 

Сервис Инструмент для определения интента пользователя по запросу от Пиксель ТулсСервис Инструмент для определения интента пользователя по запросу от Пиксель Тулс

 
Вы не выйдете высоко в ТОП с коммерческой страницей, если в ТОПе информационные.

И наоборот.

Со смешанными ТОПами чуть сложнее — иногда даже делают корпоративный блог на поддомене, чтобы страницы не конкурировали между собой в рамках одного сайта в смешанных топах.

Однако в размещении информационного раздела (блога) компании именно на том же самом домене есть и масса других важных плюсов, например, прокачка ссылочным одного и того же домена. Подробнее про плюсы и про создание корпоративного блога тут.

Но суть такая, что сейчас тенденция в наступлении информационных запросов, особенно сильно это ощущается в Яндексе. Если пользователь не добавит при поиске к запросу коммерческий маркер — «купить», «с доставкой», «в интернет-магазине», «цена», «недорого» и другие, или топоним, то очень часто выдача будет информационной или смешанной.

То есть названия товаров, категории товаров и названия услуг сегодня часто являются информационными запросами.

Поэтому сейчас работы по контенту и продвижению интернет-магазина представляют собой:

— работу с коммерческим разделом
— работу с информационным разделом (статьи, обзоры, новости, контент другого рода — отзывы, видео, вопросы и ответы и пр.)

Подробнее про эту тему и упускаемые возможности на коммерческом сайте можно почитать, например, в транскрибации вебинара Алексея Чекушина «Совмещение коммерции и информационности в рамках интернет-магазина». Там же можно посмотреть и видеозапись вебинара.

 

12. Лендинги

 
Для многих коммерческих сайтов сегодня имеет смысл делать главную в виде лендинга.

Или даже отдельные разделы как лендинги. К примеру, отдельные услуги, или страницу «Партнерам», «Тарифы».

Главное в этом — достижение высокой конверсии, по всем правилам построения эффективного landing page.

То есть не стандартный вариант одностраничника на отдельном домене. А многостраничник, у которого главная выглядит как лендинг, и, возможно, часть других страниц тоже как разные лендинги, созданных в едином ключе.

Относиться к такому многостраничнику можно как к обычному сайту — делать ему структуру на основе семантики, блог для продвижения информационных запросов и так далее. Потому что обычный одностраничный лендинг из-за тех же хостовых факторов, как объем сайта, не пройдет в большинство ТОПов.

Про продвижение лендингов в плане SEO я писала тут. Там же и вебинар Сергея Кокшарова (Деваки) на эту тему.

 

13. Аналитика

 
Кто не анализирует все постоянно — теряет очень много. На крупных проектах очень желательно, чтобы на роль веб-аналитика был отдельный человек. Это постоянная аналитика всего — своего сайта, рынка, ТОПов, сайтов конкурентов. И ДО создания сайта, и регулярно дальше.

Вот, что можно сделать, например, в любой точке развития сайта:

 

аналитика и доработка сайтааналитика и доработка сайта

 
Очень важна постоянная аналитика своего сайта, чтобы увидеть и масштабные технические или стратегические ошибки, и те 20% которые дают 80% трафика, и те «мелочи», которые могут многое порушить.

Если нет отдельного специалиста на эту роль, то очень желательно набить руку в регулярном анализе, расписать себе протоколы – какие проверки проводить ежедневно, какие время от времени — в какие периоды, и делать, делать.

Их количество, объем, регулярность зависят не столько от стандартных существующих норм по аудитам, сколько от текущих поставленных сейчас ваших целей и подцелей – привлечь посетителей на какой-то конкретный раздел или материал, или быть видимыми по таким-то ключам, или повысить поведенческие факторы сайта, или увеличить количество ежедневных новых посетителей до такого-то процента и так далее.

Другое правило, которое стоит выработать у себя в автоматическую привычку — постоянно записывать все, что делаете с сайтом. К примеру, Гугл Док, где несколько людей по колонкам по датам записывают, что изменяют на сайте:

— Технические работы
— Новые разделы и крупные материалы, супер-контент
— Оптимизация
— Ссылочное
— Что-то еще

Это важно еще и для того, чтобы потом попытаться понять, что было причиной падения трафика, если такое случится. И быстро поправить.

 
Существует еще такое достаточно новое и прогрессивное направление, как прогнозная аналитика.

Пара слайдов от Дмитрия Иванова, автора тренингов по прогнозной аналитике в SEO:

Аналитика - от Дмитрия ИвановаАналитика - от Дмитрия ИвановаПрогнозная аналитика - от Дмитрия ИвановаПрогнозная аналитика - от Дмитрия Иванова

 
Для аналитики своего сайта и конкурентов используются:

— Google Analytics
— Яндекс Метрика
— кабинеты вебмастера обеих поисковых систем
— Semrush, Spywords, Serpstat, Ahrefs, Magestic, Buzzsumo, Similarweb и другие сервисы
— разные бесплатные сервисы анализа, их много и желательно время от времени делать проверку всеми — случайно можно отследить что-то полезное
— инструменты Pixel Tools для разных аудитов
— сервисы анализа видимости сайта в поиске
— Букварикс для анализа упущенных возможностей по семантическому ядру
— сервисы и софт для съема позиций (например, Топвизор)
— сервисы и софт для анализа конкурентов (например, Yazzle, Allsubmitter)
— Screaming Frog SEO Spider Tool, Xenu
— сервис SEO-аудита сайта от Алексея Трудова «Без Бубна» — на основе систем аналитики он выдает много полезных рекомендаций. На Черную Пятницу на него будет скидка, следите за новостями.
— и другие.


Большие праздничные SEO-скидки до 70%! Выгодная экономия на самом нужном для продвижения сайтов. Забирайте сейчас!
SEO-софт, популярные онлайн-сервисы, ТОП База, лучшие SEO-учебники, база ключевых слов Пастухова, SMM-софт и прочее.   

А также обязательно многое стоит смотреть «на глаз».

 
Какие показатели стоит смотреть на регулярной основе:

— топовые точки входа (они же самые популярные страницы из поиска) и их проценты отказа, продолжительности пребывания. Реализуют ли люди свой поисковый интент? Что можно сделать еще лучше?
— топовые точки выхода (Что с ними не так? Как можно задержать и оставить аудиторию?)
— страницы с самым высоким процентом отказа
— вебвизор, тепловую карту сайта – как ведет себя аудитория на сайте, куда кликает
— поведенческие факторы сайта в целом и страниц в отдельности — хотя бы время пребывания, количество просматриваемых страниц
— пути посетителя на сайте, структуру вашего сайта, структуру сайтов конкурентов
— позиции сайта, его видимость в поисковых системах, релевантные страницы своего сайта
— сниппеты свои и конкурентов
— SEO-анализ ТОПа
— ссылочную массу свою и конкурентов
— самые популярные статьи конкурентов и в плане трафика, и в плане соцсигналов
— контент и разделы конкурентов
— семантическое ядро конкурентов
— скорость загрузки сайта
— контент, тексты
— технические ошибки, поиск дублей сайта или очень похожих страниц, индексацию сайта, битые ссылки и прочее (технический аудит сайта — научитесь его проводить и делайте время от времени)
— поиск малоинформативных и малополезных страниц на сайте
— сравнение поведения пользователей и видимости сайта в мобильной и десктопной версиях
— общий анализ конкурентов, типы их контента, идеи, фишки, сервисы, присутствие в соцсетях
— коммерческий аудит (коммерческих факторов и различных моментов, влияющих на конверсию)
— другие.

 
Одно из главных правил, о которых тут нужно помнить:

«Р

seoandme.ru

советы и прогнозы по оптимизации

2018 год был относительно спокойным для SEO-индустрии. Однако, независимо от того, насколько умиротворенным выглядит нынешний SEO-пейзаж, это не означает, что вы можете откинуться на спинку стула, расслабиться и сконцентрироваться на чем-то ином.

руководство, SEO продвижение, 2019 год

Голосовой поиск, искусственный интеллект и машинное обучение являются одними из основных популярных слов за последние двенадцать месяцев. В то время как искусственный интеллект, скорее всего, повлияет на PPC и управление рекламой, голосовой поиск будет развиваться и все больше привлекать внимание SEO-сообщества в ближайшем будущем. К сожалению, обратная связь с Google ежегодно становится все слабее, а в 2018 году она стала совсем слабой. Поисковый гигант вернулся к политике "черного ящика": веб-мастера обнаруживают крупные обновления алгоритмов, а поисковая система неохотно комментирует или предоставляет какие-либо подробности. Например, вот что мы получили от Гари Иллиеса (Gary Illyes) об алгоритме Google Fred:

"Отныне каждое обновление, если не указано иное, будет называться Fred".

В 2018 году оптимизаторы обнаружили около 5 обновлений алгоритма Google, и все, что мы о них знаем, – это различные слухи и предположения. Итак, чтобы помочь вам справиться с данной неопределенностью, мы подготовили список рекомендаций, на которых SEO-специалисты должны сосредоточиться прямо сейчас.

Разделы:
   1. Доступность
   2. Выживание в эпоху Google Panda
   3. Научитесь сражаться с Пингвином
   4. Улучшение пользовательского опыта
   5. Будьте мобильны
   6. Рассмотреть возможность реализации AMP
   7. Увеличение потока социальных сигналов – правильный путь
   8. Пересмотрите свой локальный план SEO
   9. Резюме

Глава 1. Доступность

Правило весьма простое – поисковые системы не будут оценивать ваш сайт, если они не смогут его найти. Поэтому, как и прежде, крайне важно убедиться, что поисковые системы могут обнаружить контент вашего сайта и что они могут сделать это быстро и легко.

1. Сохраняйте логическую структуру сайта

Хорошие примеры

  • Важные страницы доступны с главной.
  • Страницы сайта расположены в логической древовидной структуре.
  • Названия ваших URL (страниц, категорий и т.д.) отражают структуру вашего сайта.
  • Внутренние ссылки указывают на соответствующие страницы.
  • Вы используете хлебные крошки для упрощения навигации.
  • На вашем сайте есть форма поиска, чтобы помочь посетителям найти полезный контент.
  • Вы используете rel="next" и rel="prev" для преобразования страниц с бесконечной прокруткой в постраничное представление.

Плохие примеры

  • Некоторые из важных страниц не могут быть обнаружены через навигационные или обычные ссылки.
  • Размещение огромного количества страниц в одном блоке навигации (бесконечное выпадающее меню или нечто подобное).
  • Попытки сделать ссылку на каждую внутреннюю страницу сайта с главной страницы.
  • Пользователям трудно переходить назад и вперед между страницами сайта, не прибегая к кнопкам браузера "Назад" и "Вперед".

Пример логической структуры сайта:

Пример логической структуры сайта

Пример чистой структуры URL:

  • www.mywebsite.com/product-category-1/product-1/
  • www.mywebsite.com/product-category-2/product-2/

Совет от SiteAnalyzer:
   Проанализируйте структуру сайта с помощью SiteAnalyzer

SiteAnalyzer, структура сайта

2. Используйте XML-карту сайта и RSS-каналы

Карта сайта XML помогает поисковым роботам находить и индексировать контент на вашем сайте. Это схоже с тем, как турист обнаружил бы больше новых мест в незнакомом городе, если бы у него была карта.

Ленты RSS / Atom – отличный способ уведомить поисковые системы о новом контенте, который добавляется на сайт. Кроме того, RSS-каналы часто используются журналистами, распространителями контента и другими людьми, заинтересованными в получении обновлений из определенных источников.

Комментарий Google: "Для оптимального сканирования мы рекомендуем использовать как карты сайта XML, так и каналы RSS / Atom. XML карты сайта предоставят Google информацию обо всех страницах вашего сайта. Каналы RSS / Atom будут предоставлять все обновления на вашем сайте, помогая Google держать ваш контент более свежим в своем индексе.".

Хорошие примеры

  • Ваша карта сайта / фид содержит только канонические версии URL.
  • При обновлении карты сайта вы обновляете время модификации страницы, только если в нее были внесены существенные изменения.
  • Если вы используете несколько файлов Sitemap, вы решаете добавить еще один файл Sitemap, только если ваши текущие файлы Sitemap уже достигли предела URL (до 50 тысяч на каждую карту сайта).
  • Ваш канал RSS / Atom содержит только недавно обновленные элементы, что облегчает поисковым системам и посетителям поиск "свежего" контента.

Плохие примеры

  • Ваш XML-файл карты сайта или фид содержит URL-адреса, по которым роботам поисковых систем запрещается индексировать, что указывается либо в файле "robots.txt", либо в мета-теге "robots".
  • Неканонические дубликаты URL-адресов включаются в вашу карту сайта или фид.
  • В вашей карте сайта время модификации отсутствует или обновляется только для того, чтобы "убедить" поисковые системы в том, что ваши страницы были обновлены, а на самом деле их нет.

Совет от SiteAnalyzer:
   Используйте возможность генерации XML карты сайта в SiteAnalyzer

SiteAnalyzer, генерация sitemap

3. Подружитесь с разметкой Schema

Разметка Schema используется для обозначения объектов (людей, продуктов, событий и т.д.) в содержимом ваших страниц. Хотя это не влияет на ваш рейтинг, это помогает поисковым системам лучше интерпретировать контент вашего сайта.

Проще говоря, шаблон схемы похож на табличку на двери – если там написано "генеральный директор Ларри Пейдж", вы знаете, кого ожидать за дверью.

Хорошие примеры

  • Просмотрите список доступных схем и выберите схемы для применения к содержимому вашего сайта.
  • Если вам сложно самостоятельно редактировать код, вы можете использовать помощник по разметке структурированных данных Google (Structured Data Markup Helper).
  • Протестируйте разметку с помощью инструмента тестирования структурированных данных Google (Structured Data Testing Tool).

Плохие примеры

  • Вы используете схемы, чтобы заставить поисковые системы полагать, что ваша страница содержит тип информации, которой она не содержит (например, что это обзор, хотя это не так) – такое поведение может привести к штрафам.

4. Используйте блоки с ответами (featured snippets)

Блоки с ответами (featured snippets, также называемые результатом позиции 0) – это результат поиска, который содержит краткий ответ на поисковый запрос. Важность позиции 0 быстро растет. Дело в том, что голосовые помощники обычно используют блоки с ответами (если таковые имеются) для ответа на запросы пользователей, а затем цитируют адрес веб-сайта, на котором публикуется информация. Рекомендуемый сниппет проложат вам путь к ответам, предоставленным Amazon Echo или Google Assistant.

Google featured snippets

У любого сайта есть шанс быть выбранным для этого "сладкого" места. Вот несколько рекомендаций для увеличения шансов на попадание в блоки с ответами:

1. Определите простые вопросы, на которые вы можете ответить на вашем сайте.
2. Дайте четкий прямой ответ.
3. Предоставьте дополнительную вспомогательную информацию (например, видео, изображения, диаграммы и т.д.).

ГЛАВА 2. Выживание в эпоху Google Panda

Panda – это фильтр в алгоритме ранжирования Google, целью которого является отсеивание страниц с маловажным и некачественным контентом. В начале 2016 года Гари Иллиес объявил, что Panda стала частью основного алгоритма ранжирования Google. Плохая новость заключается в том, что теперь вы не можете точно сказать, изменился ли ваш рейтинг из-за Panda или он изменился из-за других проблем.

1. Улучшение качества контента

Хорошие примеры

  • Необходимо создавать действительно полезный контент экспертного уровня и представлять его в максимально привлекательной форме.
  • Не обязательно, чтобы все страницы вашего сайта были похожи на статьи Википедии. Используйте свой здравый смысл и убедитесь, что общий рейтинг вашего сайта находится на высоком уровне.
  • Для контента нет рекомендуемого объема. Страница должна содержать столько слов, сколько необходимо, чтобы охватить тему или ответить на вопрос пользователя.
  • Если у вас есть пользовательский контент, убедитесь, что он полезен и не содержит спам.
  • Блокировка от индексации неуникальных или маловажных страниц (например, политика конфиденциальности).

Плохие примеры

  • Ваш веб-сайт использует контент, скопированный с других сайтов без дополнительной добавленной стоимости. Это подвергает вас риску получить удар от Google Panda.
  • Многие страницы вашего сайта имеют дублированный или очень похожий контент.
  • Вы основываете свою SEO-стратегию на сети веб-сайтов "cookie-cutter" (веб-сайты, созданные быстро с помощью широко используемого шаблона).

Совет от SiteAnalyzer:
   Используйте SiteAnalyzer для проверки ваших страниц на наличие дублирующегося контента.

SiteAnalyzer, дубликаты страниц

2. Убедитесь в правильности канонизации

Канонизация – это способ сообщить поисковым системам, какую страницу следует рассматривать как "основную" версию, когда несколько URL возвращают практически одно и то же содержимое. Ее основная цель – избежать внутреннего дублирования контента на сайте. Хотя это и не серьезное нарушение, но когда ваш сайт выглядит неухоженным – это как дикий лес по сравнению с аккуратно подстриженным садом.

Хорошие примеры

  • Вы отмечаете канонические страницы, используя атрибут rel="canonical".
  • Ваш rel="canonical" вставляется либо в раздел <head>, либо в заголовок HTTP.
  • Каноническая страница является активной (не возвращает код состояния 404).
  • Каноническая страница не ограничена индексированием в "robots.txt" или другими способами.

Плохие примеры

  • У вас есть несколько канонических URL-адресов, указанных для одной страницы.
  • Вы вставили rel="canonical" в раздел <body> страницы.
  • Ваши страницы находятся в бесконечном цикле канонических URL-адресов (страница A указывает на страницу B, страница B указывает на страницу A). В этом случае поисковые системы будут путать основной контент из-за некорректной канонизации.

Совет от SiteAnalyzer:
   Используйте SiteAnalyzer для проверки ваших страниц на наличие нескольких канонических URL

ГЛАВА 3. Научитесь сражаться с Пингвином

Фильтр Google Penguin направлен на обнаружение искусственных шаблонов обратных ссылок и наказания сайтов, которые нарушают его рекомендации по качеству в отношении обратных ссылок. Пингвин стал частью основного алгоритма Google. В первое время Пингвин действовал сразу на весь сайт. В настоящее время он стал более гибким и применяет санкции к отдельным страницам, которые имеют "плохие" ссылки. Сохранение вашего профиля обратных ссылок является еще одним ключевым моментом, на котором нужно сосредоточиться в 2019 году.

Хорошие примеры

  • Ваш веб-сайт имеет большой процент обратных ссылок, заработанных в результате того, что другие цитируют, ссылаются на ваш контент или делятся им.
  • Якорные тексты обратных ссылок максимально разнообразны.
  • Обратные ссылки добываются в умеренном количестве.
  • Спам и низкокачественные обратные ссылки либо удаляются, либо дезавуируются.

Плохие примеры

  • Участие в ссылочных сетях.
  • Наличие множества обратных ссылок с нерелевантных страниц.
  • Незначительные различия в ссылочных текстах.

С актуальными вариантами ссылочного продвижения можно ознакомиться в данной статье.

ГЛАВА 4. Улучшение пользовательского опыта

За последние годы в алгоритм ранжирования Google вошло немало связанных с UX метрик (скорость сайта, удобство для мобильных устройств, протокол HTTPS). Следовательно, стремление улучшить пользовательский опыт может быть хорошим способом поднять ваш рейтинг в поисковых системах.

1. Увеличение скорости сайта

Существует довольно много факторов, которые могут повлиять на скорость загрузки страницы. По статистике, владельцы сайтов допускают самые большие ошибки, которые увеличивают время загрузки страницы: использование огромных изображений, использование большого объема мультимедиа или других "тяжелых" элементов дизайна, которые делают сайт медленным, как "черепаха" 🙂

Используйте Google PageSpeed Insights, чтобы проверить скорость вашего сайта и получить рекомендации по устранению обнаруженных проблем.

2. Повышение уровня вовлеченности и рейтинг кликов

Яндекс, а также альянс Bing и Yahoo! официально подтвердили, что учитывают рейтинг кликов и поведение пользователей в своих алгоритмах ранжирования. Если вы оптимизируете для любой из этих поисковых систем, стоит попытаться улучшить эти аспекты.

В то время как Google в основном не комментирует данный вопрос, стремление к более активному участию и более высоким рейтингам кликов, как правило, приводит к лучшему ранжированию, а также к косвенным результатам SEO в форме привлеченных ссылок, акций, упоминаний и т.п.

3. Использование HTTPS протокола

В августе 2014 года Google объявил, что использование HTTPS считается положительным сигналом ранжирования.

В настоящее время мало доказательств того, что сайты с поддержкой HTTPS превосходят небезопасные (HTTP). Переход на HTTPS несколько спорен, потому что:

  • Большинство веб-страниц не содержат передачи конфиденциальной информации.
  • При неправильном выполнении переход с HTTP на HTTPS может нанести вред вашему сайту.
  • Большинство посетителей вашего сайта не знают, что такое HTTP, поэтому переход на HTTPS вряд ли повысит конверсию.

4. Будьте готовы к HTTP/2

HTTP/2 – это новый сетевой протокол, который должен заменить устаревший HTTP/1.1. HTTP/2 значительно быстрее, чем его предшественник. С точки зрения SEO, вы, вероятно, сможете получить некоторое повышение рейтинга благодаря улучшенной скорости сайта.

19 декабря 2016 года Google дал "зеленый свет" использованию HTTP/2, написав в твиттере Google Webmasters:

«Настройка HTTP/2? Продолжайте! Робот Google не будет вас сдерживать».

Больше подробностей не было. Тем не менее, твит предполагает, что робот Google теперь должен поддерживать протокол HTTP/2. Стоит прочитать более позднюю дискуссию (от 2 мая 2017 года) о HTTP/2 между Джоном Мюллером и Бартошем Горалевичем (John Mueller and Bartosz Góralewicz), из которой вы можете узнать, что «Googlebot может получить доступ к сайтам, использующим HTTP/2» и пока рано отбрасывать поддержку HTTP/1.1.

Фактически, если ваш сайт работает по протоколу HTTPS с расширением ALPN, вы уже можете переключиться на HTTP/2, потому что большинство браузеров уже поддерживают его через эти протоколы.

ГЛАВА 5. Будьте мобильны

Количество запросов с мобильных устройств, наконец, превысило количество поисковых запросов на ПК. Произошло неизбежное: Google начал эксперименты с индексом для мобильных устройств (mobile-first index). Это означает, что их алгоритмы будут в первую очередь использовать мобильную версию контента сайта для ранжирования страниц с этого сайта, анализа структурированных данных и показа фрагментов этих страниц в результатах поиска. Это не означает, что ваш сайт выпадет из индекса, если у него нет мобильной версии – Google обратится к версии для настольного компьютера для ранжирования сайта. Однако, если вы придерживаетесь недружественного дизайна для мобильных устройств, пользовательский опыт и рейтинги могут пострадать.

Хорошие примеры

  • Ваш сайт использует адаптивный дизайн.
  • Содержимое вашей страницы можно читать на мобильном устройстве без увеличения масштаба.
  • У вас на сайте есть простая навигация по ссылкам.
  • Ваш мобильный сайт имеет качественный контент.
  • Структурированные данные доступны как для мобильной, так и для десктопной версии сайта.
  • Метаданные присутствуют в обеих версиях сайта.

Плохие примеры

  • На ваших веб-страницах используются не мобильные технологии (например Flash).
  • В мобильной версии сайта отсутствуют метаданные, микроразметка, качественный контент, и в целом она уступает версии для десктопных компьютеров.

ГЛАВА 6. Рассмотрите реализацию AMP

Проект "Ускоренные мобильные страницы" (AMP) – это новая технология Google по созданию лучшего, более удобного для пользователя мобильного интернета путем введения нового "стандарта" для создания веб-контента для мобильных устройств. По сути, этот новый стандарт представляет собой набор правил, которые образуют простую, более легкую версию HTML. А страницы, созданные в соответствии с AMP, наверняка загружаются очень быстро на всех мобильных устройствах.

По словам вице-президента Google по разработке Дэвида Бесбриса (David Besbris):

  • AMP-страницы в 4 раза быстрее и используют в 10 раз меньше данных по сравнению с не AMP-страницами.
  • В среднем страницы AMP загружаются менее чем за одну секунду.
  • 90% сайтов, использующих технологию AMP, имеют более высокий рейтинг кликов.
  • 80% сайтов, использующих технологию AMP, имеют более высокий уровень просмотра рекламы.

Похоже, что владельцы сайтов недовольны сверхминималистичными спецификациями AMP. В 2018 году произошли постепенные улучшения в функциональности и внешнем виде страниц AMP, и еще больше ожидается в ближайшее время.

Официальные страницы справки AMP Project – лучшая отправная точка для тех, кто хочет опробовать новую технологию.

AMP – это строгий формат, и если некоторые элементы на вашей странице не соответствуют требованиям, Google, скорее всего, не будет предоставлять такую страницу пользователям. Поэтому после создания страницы AMP проверьте, прошла ли она валидацию.

ГЛАВА 7. Увеличение потока социальных сигналов – правильный путь

Поисковые системы предпочитают сайты с сильным социальным присутствием. Ваши сообщения в Facebook или Twitter могут попасть в обычные результаты поиска Google, что является отличной возможностью привлечь дополнительный трафик. Хотя вероятное влияние ссылок на Twitter или Facebook на SEO не подтверждено, Google заявил, что рассматривает социальные посты (которые открыты для индексации) так же, как и любые другие веб-страницы, поэтому подсказка здесь ясна.

Хорошие примеры

  • Вы привлекаете социальные ссылки и делитесь "вирусным" контентом.
  • Вы легко делитесь своим контентом: убедитесь, что на ваших страницах есть социальные кнопки, проверьте, какое изображение / сообщение автоматически присваивается посту, которым делятся люди.

Плохие примеры

  • Вы тратите свое время и деньги на покупку лайков, акций и других видов социальных сигналов. Как социальные сети, так и поисковые системы способны обнаруживать аккаунты и сети аккаунтов, созданные для торговли социальными сигналами.

ГЛАВА 8. Пересмотрите свой локальный план SEO

Локальное SEO всегда было связано с обзорами и базовыми лучшими практиками SEO. Здесь особо нечего добавить. Исследование от 2017 года, проведенное Local SEO Guide, только подтверждает данный тезис. В исследовании также упоминается "вовлеченность" как важный фактор ранжирования. Т.е. Google ожидает, что вы будете взаимодействовать со своими клиентами. Помимо прочего, не забывайте отвечать на отзывы и пополнять контент свежими фотографиями, часами работы и т.д.

Хорошие примеры

  • Убедитесь, что на вашем сайте упоминается название вашей компании, адрес, телефон и что эта информация одинакова на всех страницах.
  • Оптимизируйте данные о Google Мой бизнес: контактные данные, категория, фотографии, отзывы.
  • Создавайте интерес для пользователя, чтобы получать больше положительных отзывов и внешних ссылок на сайт.
  • Прочие распространенные действия по SEO, такие как оптимизация на страницах и перелинковка.

Плохие примеры

  • Вы используете фейковый адрес.
  • Ваш сайт указан в неправильной категории Google Мой бизнес.
  • В вашем местоположении Google My Business есть сообщения о нарушениях.

Что будет в SEO в 2019 году?

Вот основные тенденции SEO, которые мы прогнозируем на 2019 год:

  • SEO остается частью многоканального маркетинга
    • Клиенты могут найти ваш бизнес через социальные сети, платный поиск, офлайн-рекламу и т.д. Органический поиск является неотъемлемой частью непростого пути к повышению конверсии. Просто не забывайте об этих каналах привлечения клиентов.
  • Улучшения в искусственном интеллекте
    • Благодаря RankBrain (алгоритм на основе искусственного интеллекта) Google стал умным. Теперь он также смотрит на синонимы, ваши нишевые связи, местоположение, понимает сущности и т.д., чтобы увидеть, соответствуете ли вы требованиям (отвечает ли ваш контент на запрос пользователя). Похоже, что Google активно движется в направлении прогнозируемого и персонализированного поиска.
  • Голосовой поиск набирает обороты
    • По данным Forrester, в 2019 году только в США будет около 26,2 миллиона домохозяйств с интеллектуальными акустическими устройствами. Если эта тенденция сохранится и в будущем, мы обязательно увидим большой сдвиг в том, как люди потребляют информацию и взаимодействуют с поисковыми системами. Это с одной стороны и вызов, а с другой новые возможности для SEO.
  • Нет быстрых результатов, нет простого SEO
    • С улучшениями в искусственном интеллекте Google расширил список своих ловушек для поиска спама и стал еще умнее в обнаружении сайтов с некачественным контентом и неестественными ссылками.
  • Трафик на Google все больше и больше
    • Google определенно активизировал свои усилия, чтобы обеспечить быстрые ответы на запросы пользователей. И с ростом числа избранных фрагментов эта тенденция к краже трафика от издателей, вероятно, будет усиливаться. Более того, это избранные фрагменты, которые часто цитируются голосовыми помощниками в ответ на запросы.
  • Платное расширение поиска
    • Несколько лет назад Google изменил органическую модель Google Shopping на платную. В 2016 году появились платные объявления в Local Search. Эта тенденция, скорее всего, сохранится, и в ближайшем будущем мы увидим больше форматов объявлений, похожих на нативные.

P.S. Аспекты внутренней оптимизации сайта можно улучшать с помощью программы SiteAnalyzer, предназначенной для проведения SEO и технического аудита сайтов.

Оцените статью

4.6/5

7

Другие статьи:

site-analyzer.ru

Продвижение нового сайта в 2019. Пошаговый алгоритм

Согласно исследования от 2012 года (более свежих и полных исследований не нашел, если вы знаете — присылайте в комментариях) в сутки запускается ~140 тысяч сайтов.

Невероятная цифра, не так ли?

Если сайт — основа вашего бизнеса и вы рассчитываете привлекать клиентов из интернета, то абсолютно точно придется постараться, чтобы выделиться и занять лидирующие позиции в ТОП-10 Google и Яндекс.

1. Сделать сайт

Физически сделать сайт — это 10% успеха, если не меньше.

Сделать сайт, который будет адаптирован под поисковые системы, в котором будет заложена масштабируемость, грамотная структура, верная техническая реализация — крайне сложно.

Рекомендую посмотреть одно из моих видео, возможно, это убережет вас хотя бы от нескольких ошибок:

10 минут:

расширенный вебинар на 40 минут:

2. Технический аудит сайта

На финальной стадии подготовки проекта к запуску, настоятельно рекомендую сделать его seo-аудит. Так как вся работа может быть сведена насмарку банальными ошибками со стороны программистов при отсутствии грамотного ТЗ.

Наиболее частые ошибки:

  1. дубли страниц;
  2. бесконечная генерация страниц различными фильтрами на сайте;
  3. неверные теги h2-H6;
  4. отсутствуют мета-теги;
  5. забыли открыть для индексации;
  6. отсутствие карты сайта;
  7. и десятки других ошибок доходящих иногда до абсурда 😀

Если вы создаете сайт с разработчиками, то рекомендую для начала показать им отличный чек-лист от Дмитрия Севальнева из компании Pixel Plus:

Видео придаст понимание и важность тем seo-задачам, которые вы ставите.

Что делать если вы не seo-специалист и не можете самостоятельно создать задание на внедрение seo-требований?

Вариант 1

Перечитать все статьи в интернете, постараться разобраться и на их основе составить свой чек-лист. Могу порекомендовать статью от Виктора Карпенко (seoprofy.ua) https://seoprofy.ua/blog/optimizaciya-sajtov/kak-sdelat-tech-seo-audit

Вариант 2

Обратитесь к специалистам. Если на этапе создания сайта вы выберите компанию, либо отдельного специалиста, с кем будете работать по seo-оптимизации проекта, это будет лучшим решением.

Компании, которые могу порекомендовать для выполнения seo-аудитов:

SEO-специалисты, кому доверяю по вопросам технической оптимизации:

Когда вы запускаете сайт, неважно, первый это сайт в вашей жизни или сотый, сделайте самостоятельно 10 минутный аудит по seochecklist.ru (составлен Сергеем Кокшаровым (devaka.ru)). Это уменьшит вероятность ошибки вследствии человеческого фактора и позволит вам задавать правильные вопросы исполнителям и вашим консультантам.

Если же вы не уверены в том, что при ручном аудите будут учтены все ошибки, рекомендую воспользоваться условно бесплатным инструментом sitechecker.pro.

Инструмент отображает critical errors и warnings.

referr.ruК каждой ошибке прилагается подробное описание и рекомендации по ее устранению.

2Также в инструменте можно проверить:

  1. Оптимизацию контента;
  2. Изображения;
  3. Поисковую оптимизацию;
  4. Внешние и внутренние ссылки;
  5. Скорость веб-страницы;
  6. Ссылки на сайт.

Этих показателей вполне достаточно для фундаментальной доработки сайта.

3. Добавить в панели вебмастеров

После корректного запуска сайта, обязательно добавьте его в панели вебмастеров:

  1. https://webmaster.yandex.ru/
  2. https://www.google.com/webmasters/
  3. https://webmaster.mail.ru/

Действия, которые нужно выполнить после добавления в панели вебмастеров:

  1. добавить карту сайта;
  2. настроить уведомления о падении сайта на емейл и мобильный телефон;
  3. минимум 1 раз в неделю заходить в панель вебмастера и просматривать историю сканирования сайта, динамику позиций, индексацию и прочее.

4. Регистрация в справочниках и каталогах сайтов

Вы можете подумать, что данный метод получения ссылок уже давно умер и окажетесь правы …  но лишь отчасти.

Умерли методы автоматического прогона по тысячам досок объявлений сайтов и каталогов. Вернее, как услуга они продолжают жить:Регистрация в каталогахно как метод эффективного продвижения сайта — нет.

Большое количество ссылок с подобных низкопробных каталогов ведут к ссылочному взрыву:

3 и как следствие санкциям со стороны поисковых систем.

Рекомендую выделить несколько десятков тематических каталогов, куда вы можете добавить ваш сайт вручную с качественными описаниями.

Впервую очередь обратите внимание на:

  1. Яндекс.Справочник;
  2. Google Мой бизнес;
  3. Яндекс.Каталог.

Для более быстрого поиска качественных каталогов по нужным регионам и тематикам, рекомендую обратить внимание на ТопБазу от Анны Ященко. Пожалуй, это единственная база, которая стабильно обновляется.

Добавление в подобные каталоги и справочники позволит вам не только получить ссылку на ваш сайт, но и цитируемость в виде адреса вашей компании, названия ООО и т.д.

У вас новый интернет-магазин? Читайте детальный гайд о маркетинговом плане продвижения интернет-магазинов.

5. Регистрация в картографических сервисах

Картографические сервисы позволяют получить качественную обратную ссылку на ваш сайт, процитировать адрес сайта и другую юридическую информацию.

Что более важно, они позволяют вам получать клиентов и заказы из поисковых систем и внутренней аудитории сервисов.

Начните с добавления вашего сайта в:

  1. 2gis.ru;
  2. maps.me;
  3. apple maps;
  4. tripadvisor;
  5. foursquare (swarm).

6. Регистрация на сайтах работы

Сайты работы являются отличным источником ссылок. 10-20 качественных ссылок вы сможете получить просто зарегистрировавшись в них. И снова же, вы сможете процитировать ваш адрес, юридическое название и другую коммерческую информацию.

Начните с:

  1. hh.ru;
  2. rabota.ru;
  3. job.ru;
  4. superjob.ru;
  5. gorodrabot.ru;
  6. и т.д.

7. Регистрация на отзовиках

Сайты отзывов позволяют получить не только ссылки, но и создать положительную тональность вокруг бренда сайта.

Зарегистрировавшись на сайтах отзывов, вы можете получить 30-70 ссылок в зависимости от тематики ваших проектов. Качественных сайтов отзывов существует более 100 штук.

Начните с наиболее популярных:

  1. http://irecommend.ru/
  2. http://otzovik.com/
  3. http://spasibovsem.ru/
  4. http://otzyvy.pro/
  5. http://tutux.ru/

Также вы сможете получить внутренний трафик отзовиков, если будете находиться на верхних позициях в своих рубриках:

3

8. Посевы на форумах и в целевых сообществах

Желание рассказать о своем сайте в сообществах, где это оценят – максимально естественно. Так считает и представитель Google Андрей Липатцев:

Рекомендуем делать следующее:

  1. находить свежие тематические сообщества;
  2. регистрироваться на этих площадках;
  3. помогать людям решать их вопросы;
  4. в процессе оставлять ссылку на свой сайт, там где это уместно.

Взаимодействие с аудиторией через комментарии на сторонних площадках называется крауд-маркетингом.

В результате крауд-маркетинговой кампании вы получаете:

  1. внимание аудитории;
  2. реферральный трафик;
  3. релевантные ссылки.

Если вы допустили минимум ошибок на этапе подготовки сайта к запуску, проиндексировали сайт и убедились, что не появились никакие ошибки, начинайте развивать проект и параллельно работать над ссылочным профилем.

Очень важно стабильно работать над появлением новых обратных ссылок и упоминаний на ваш сайт. Спланируйте планомерный прирост ссылок с разных источников и работайте над этим. Динамика ссылочного профиля должна быть следующая:

4Еще раз. Важно п о с т о я н н о работать над наращиванием ссылочной массы из разных источников.

Если вы все будете делать верно, то должны получить хорошую динамику трафика:

Динамика трафика

9. Определяем количество ссылок для продвижения

С рабочими методами линкбилдинга для молодого сайта мы разобрались. Теперь давайте посчитаем сколько ссылок понадобится молодому сайту для продвижения.

Шаг 1. Определяем свой ключевой запрос. Для примера берем запрос “строительство бассейнов цена”.

5

Шаг 2. Переходим на сайт arsenkin.ru и прописываем туда наш запрос.

6Шаг 3. Копируем полученный список конкурентов.

7

Шаг 4. Открываем инструмент CheckTrust и создаем новый проект с выгруженным списком конкурентов. Обращаем внимание на возраст сайта и количество посетителей по SimilarWeb. Нас интересуют относительно молодые сайты.

8

Шаг 5. Изучаем каждого отобранного конкурента в Ahrefs. Смотрим DR, динамику ссылочного, количество и качество ссылающихся доменов.
9

Шаг 6. Анализируем позиции конкурентов по ключевому запросу.

10

Шаг 7. Определяем среднее количество доноров всех выбранных конкурентов — это и будет рекомендуемое число линков.

При этом не забывайте, что продвижение должно быть планомерным. Если среднее количество линков — 130, то стратегия должна выглядеть так: 1 месяц — 10 линков; 2 месяц — 20 линков; 3 — 30 и т.д.

А о том как рассчитать бюджет на линкбилдинг смотрите в моем видео:

 

Однако хочу подметить, что это не окончательные цифры. Точно определить сколько вашему сайту нужно ссылок и бюджета, чтобы занять лидирующие позиции выдачи поисковика не возможно. Но от этого количества можно смело отталкиваться при разработке индивидуальной линкбилдинг стратегии.

10. Что еще почитать?

  • Вот пошаговое руководство от Ильи Русакова «Как продвинуть молодой сайт в Яндексе«: от заглушки сайта и сбора семантики до внешнего продвижения и анализа первых результатов — http://referr.ru/prodvijenie-v-yandekse/
  • А вот здесь мы собрали мнения экспертов о самых сложных случаях в продвижении молодого сайта. Поделитесь своим опытом в комментариях и мы добавим историю в статью — http://referr.ru/seo-molodogo-sajta/
  • Если хотите продвинуть молодой сайт минимальным количеством ссылок (да, такое тоже возможно), читайте наш перевод статьи от Адама Вайта — http://referr.ru/less-links/
  • Так же при продвижении молодого сайта можно воспользоваться советами Брайана Дина, которые перевели ребята из SEMANTICA: https://semantica.in/blog/novaya-seo-strategiya-ot-brajna-dina-na-2019-god-perevod-i-adaptacziya.html

В качестве финального бонуса — вебинар «Как создать ссылочный профиль для молодого сайта: с нуля и до результата». Разбираемся со стратегией продвижения и отвечаем на самые распространенные вопросы. Оставляйте комментарии — разберемся и с вашим проектом.


Регистрируйтесь в нашей системе крауд-маркетинга для создания динамичного ссылочного профиля сайта.

referr.ru

чего ждать и на что делать упор в продвижении сайта

2017 год был насыщен разными событиями не только для SEO, но и для бизнеса. Вспомните хотя бы про ФЗ-54 о применении ККТ и ФЗ-152 о защите персональных данных. Для кого-то они были радостными, а для кого-то наоборот. Давайте подведем итоги: что же произошло в мире SEO и что нас ждет в 2018 году?

Чтобы не повторяться, краткий обзор событий, которые повлияли на работу интернет-маркетологов, смотрите тут. Если хотите, то можете освежить знания, вдруг что-то упустили. А теперь перейдем к основной части статьи – к трендам SEO продвижения на 2018 г.

Мы взяли интервью у представителей известных SEO-компаний и спросили:

  • Какие изменения в SEO в 2017-18 годах, по вашему мнению, были наиболее значимы?
  • Что ждать от 2019 года и на что надо делать упор, чтобы не оказаться за бортом?

Давайте посмотрим ответы, возможно, узнаем кое-что интересное:

Дмитрий Кудинов

руководитель отдела технического SEO, Сервис 1PS.RU

Значимые изменения в 2017-18 годах?

Если говорить в целом, то поисковые системы все больше и больше делают акцент на полезном и удобном для пользователя сайте.

Если детализировать, то посмотрите на поиск: сегодня все активнее развивается область машинного обучения. ТЗ роботам – искать информацию, которая бы максимально удовлетворяла запросу человека по смыслу. И это направление постоянно совершенствуется. Особенно большой шаг с попыткой догнать младшего брата в этом направлении за прошлый год сделал Яндекс. Сначала несовершенный «Палех», который строил соответствия только по заголовкам и небольшим наборам соответствий, потом «Баден-Баденом» обидел seo-копирайтеров и вот буквально недавно вышел новый алгоритм «Королёв».

Так что делайте сайты для пользователей: полезными и уникальными.

Еще один тренд, который укрепился на рынке, – работа над повышением безопасности и заботе о пользователе.

Если в 15 году еще стоял вопрос о переезде на HTTPS, то на сегодня менее 10% наших клиентов лишь задаются этим вопросом. 90% перешли и не жалеют об этом. Безопасность передаваемой информации должна стоять на первом месте для вебмастеров, особенно для коммерческих сайтов. Тем более Google очень сильно простимулировал всех, дав плюс в ранжировании сайтам с безопасным протоколом и выпустив обновление Google Chrome версии 56.

Из долгоиграющих трендов, которые из 2017 перетекают в 2018 – AMP страницы.

Все для того, чтобы человек мог найти максимально быстро ответ на свой вопрос при любом качестве Интернета.

Из самых долгоиграющих трендов, с 2011 года – это семантическая разметка. Для объяснения ботам что есть что на сайте.

Ну и про оптимизацию под мобильный поиск забывать не будем. Уже не новость, но еще остались несознательные элементы, которые «не переобулись» под смартфоны.

Что будет в тренде в 2019 году?

Интернет-маркетинг развивается с невероятной скоростью, с каждым днем появляются новые технологии и новые инструменты, в погоне за которыми многие забывают о главном принципе «Следи за модой, но себя не уродуй».

Мои надежды на 2019 год в том, что в первую очередь вебмастера и владельцы сайтов начнут думать о главном. О пользователях своих сайтов. И начнут создавать то, что действительно будет удобно и полезно, сюда относится контент со знаком +.

По поводу трендов. Они с каждым годом остаются примерно всё теми же, но становятся более прокачанными. Поэтому рекомендую обратить внимание на следующее:

  • Адаптивность сайтов. В первую очередь это вопрос удобства. Но к сожалению, не все сайты еще адаптированы под мобильные устройства.
  • Турбостраницы от Яндекса. Уже сейчас эта фишка набирает обороты, думаю, в 2019 году в этом плане ничего не изменится, так же, как и известный Google AMP.
  • RankBrain Google и «Королёв» от Яндекса. Машинный интеллект не стоит на месте, в следующем году поисковики будут делать основной упор на качество поиска. Поэтому тем, кто еще не начал работать над содержанием своего ресурса, настоятельно рекомендую это сделать.

Артём Меликян

Team Lead of SEO Classifieds, агентство интернет-маркетинга Netpeak

Значимые изменения в 2017-18 годах?

Никаких кардинальных изменений не произошло. Ко всему текущему поисковые системы идут уже много лет.

Больше не возникают вопросы о https: переходить или нет? Все переходят.

Мобильный трафик все больше растет. AMP, PWA в тренде. Яндекс идет той же дорогой, что и Google, и в 2017 усовершенствовал алгоритмы оценки качества контента: «Баден-Баден» и «Королёв». Много сайтов получили проблемы и занимались выходом из-под фильтров.

Что будет в тренде в 2019 году?

Качество поиска растет. Пытаться обойти поисковые системы все сложнее. Только «СДЛ» (сайты для людей) будут в тренде. Те, кто делает упор в продвижении на Яндекс, будут тратить большие деньги на написание дорогих и хороших текстов.

А приверженцы Google будут ускорять свои сайты до космических скоростей и пытаться всеми правдами получать ссылки с действительно популярных и качественных ресурсов. Совет: нужно быть аккуратнее с фильтрами. Автоматическая генерация миллионов страниц не пройдет. Лучше закрыть и открывать по чуть-чуть самое качественное.

Андрей Ефремов

руководитель отдела SEO-продвижения, digital-агентство Webit

Значимые изменения в 2017-18 годах?

Мой ТОП изменений в SEO в 2017 года:

  • Яндекс держит курс на увеличение заметности контекстной рекламы.

В этом году Яндекс запустил 2 заметных изменения, касающихся контекстной рекламы в поисковой выдаче – четвертое спецразмещение и расширенные быстрые ссылки. Эти изменения пока находятся в экспериментальном режиме, либо касаются небольшой доли запросов, однако со временем это может стать нормой. Так, например, четвертое спецразмещение снизило CTR органических результатов поиска на 15-20%. Это достаточно существенно, и если Яндекс позволит по общим коммерческим запросам создавать расширенные описания к быстрым ссылкам в контексте, то падение будет еще сильнее.

  • Запуск Яндексом алгоритма «Баден-Баден».

Алгоритм «Баден-Баден» был запущен весной 2017 года, по сути, является логическим продолжением фильтра за переоптимизацию, который работал и раньше.

Однако сейчас за превышение допустимой доли переоптимизированных документов весь сайт может быть сильно наказан. Это привело к тому, что пострадал ряд крупных сайтов. Поэтому многие на себе ощутили влияние Баден-Бадена. Но еще больше людей даже не подозревают о том, что некоторые страницы их сайтов сейчас занижены за переоптимизацию.

  • Запуск Яндексом алгоритма «Королёв».

Запуск этого алгоритма достоин упоминания хотя бы за то, как он был анонсирован Яндексом осенью 2017 года. Презентация была необычной и наделала много шума. Сейчас влияние алгоритма на коммерческую выдачу минимально. Но, возможно, впоследствии мы ощутим его работу сильнее.

Что будет в тренде в 2019 году?

Как отмечал выше, Яндекс все сильнее «намекает» на то, что в некоторых тематиках контекстная реклама эффективнее, чем поисковое продвижение. В этих тематиках важно будет совмещать разные каналы привлечения клиентов.

Рост занимаемой Google доли в Рунете также заставляет задуматься о том, как именно поднять поисковую видимость и, возможно, подключить Google Adwords.

Все идет к тому, что любой запускающийся или желающий вырасти бизнес в Интернете должен четко понимать, какие именно рекламные каналы дают максимальный эффект, и грамотно распределять ресурсы между этими каналами. Другими словами, необходимо проводить сквозную аналитику.

В свою очередь, чтобы показывать высокую эффективность в поисковом продвижении, уже давно недостаточно просто разместить текст и закупить ссылок. Важно знать, какие точки роста есть у сайта, грамотно распределять приоритеты между ними, четко знать своих конкурентов и не пытаться прыгнуть выше головы.

Значимые изменения в 2018 году?

Наиболее значимым изменением в SEO в 2018 году, если говорить о Яндексе, можно считать активную работу на пессимизацию сайтов в выдаче с текстами, наличие которых преследует цели улучшения позиции в поиске, а не помощь посетителю в выборе услуги или товара. Запуск «Баден-Баден» встряхнул весь рынок поисковой оптимизации, а не только SEO-специалистов и профильные агентства. Наиболее гибкие компании и специалисты быстро внесли корректировки в свои процессы с целью минимизации рисков наложения санкций со стороны Яндекса. В зоне риска армия копирайтеров, которая умеет писать, что называется, SEO-тексты, и уже разучилась писать тексты для людей.

Логичным продолжением истории с «Баден-Баденом» можно считать алгоритм «Королёв». Не космически значимое, но действительно важное событие для поисковой системы и ее пользователей. Нейросети вышли на тропу войны с некачественным копирайтингом, дешевыми рерайтами «60 р./1000 смв.», бесконечным тиражированием одной и той же мысли на сотнях сайтов. Итоговая цель – точное определение смысловой уникальности. Качественный копирайтинг становится все более востребованным.

Помимо очевидных плюсов – в Яндексе явно прослеживается жесткая политика монетизации поисковой выдачи, о чем свидетельствует увеличение количества мест в Директе на выдаче, увеличение количества результатов поиска на 1 странице, и другие эксперименты по размещению блоков с платной выдачей.

Недавно Яндекс также анонсировал возможность запуска кампаний в Директе на выдаче «без поисковых фраз», что явно намекает на желание расширить клиентскую базу Директа и понизить стоимость входа в Директ, без необходимости обращаться в профильные агентства. Собственно, такое же нововведение было и в Google (AdWords Express). Главное, чтоб все-таки не забыли про органическую выдачу, иначе есть риски, что пользователи перестанут ее видеть (такая тенденция уже заметна).

2017-18 года принесли также восходящий тренд на HTTPS, который активно лоббирует Google. Доля сайтов на HTTPS будет неизменно расти.

Обе поисковые системы экспериментируют с быстрым отображением контента на мобильных устройствах. Скорее всего, в ближайший год многие новостные сайты будут «затачивать» свой контент под AMP и «Турбо» в обязательном порядке, а коммерческие – экспериментировать с новым форматом представления сайта в поиске. Если данные нововведения не будут востребованы в ближайший год, есть вероятность, что эти проекты будут свернуты.

Что будет в тренде в 2019 году?

Комплексный маркетинг находится в той стадии, когда необходимо быстро адаптироваться под новые решения и инструменты (так было всегда, но сейчас без этого совсем никуда). Если продолжать работать по старой схеме, не учитывать нововведения поисковых систем, не использовать дополнительные площадки для привлечения и удержания аудитории, можно достаточно быстро оказаться «за бортом». Самые предприимчивые, как и прежде, будут на вершине, потому что они не копируют с конкурентов, а постоянно экспериментируют.

В 2019 году большую популярность начнет набирать сквозная аналитика, установка на мобильность (AMP и турбо-страницы будут на пике популярности). В следующем году данные сервисы будут более востребованы, возможны новые игроки. Задача связи онлайна и офлайна все также будет головной болью многих маркетологов. Поэтому пока 100% решений нет, и зачастую требуется изменение внутренних процессов компании, к чему не все готовы.

Ну и, конечно же, Яндекс продолжит борьбу со спамом.

Вместо вывода

Предположения выдвинуты, ставки сделаны, осталась лишь самая малость – подождать. И мы с вами сами узнаем, что произойдет в SEO в 2019 году. Единственный совет: занимайтесь сайтом, следите за трендами и не дайте конкурентам обыграть вас.

Прогнозы специалистов на 2019 год читайте в следующей части статьи.

P.S. Если вам нужен совет или помощь с продвижением сайта, то пишите нам, с радостью поможем.

1ps.ru

Тренды продвижения и разработки сайтов 2019 — эксперты WebCanape делятся прогнозами

В период с Рождества и до Крещения в России традиционно проходят Святки. В это время принято гадать и спрашивать у потусторонних сил, что готовит для вас будущее. Мы в WebCanape у духов помощи не ищем (SEO-бубен в отделе продвижения — просто предмет декора), потому вместо душ умерших и сил природы я расспросила о будущем, а точнее — о трендах в разработке и продвижении сайтов в 2019 году, наших экспертов.

Главные тренды веб-разработки в 2019 году

Можно сколько угодно долго рассуждать о будущем технологий, но без спроса новинки не приживутся. Анжелика Трофимова, директор WebCanape, и Юрий Милютин, руководитель отдела продаж агентства, лучше всех нас знают, как меняется спрос на digital-решения. На основе клиентских обращений прошлого года они составили список тенденций в digital на 2019 год, с которыми нам предстоит работать.

Эксперты рубрики:

Анжелика Трофимова

Анжелика Трофимова — директор WebCanape, ей подчиняются все наши разработчики.

Юрий Милютин

Юрий Милютин — руководитель отдела продаж WebCanape, ведет нас в сегмент среднего бизнеса.

1. Дизайн > функционал: рост спроса на лендинги

Юрий Милютин:

В 2018 году большинство клиентов делали упор на дизайн, нежели на какой-то нестандартный (сложный) функционал. Например, были запросы на реализацию главной страницы в формате лендинга, при этом сайт должен иметь развернутую структуру с подробным описанием товаров или услуг. Таких запросов много и в начале 2019 года. Тренд налицо.

Сайт интернет-магазина авторской одежды mykamchatka.ru

 Сайт интернет-магазина авторской одежды

Сайт фотографа из Австралии www.sweet-studio.com.au

Сайт фотографа из Австралии

Анжелика Трофимова:

В сфере заказной веб-разработки, с одной стороны, сайты становятся более «простыми» и стильными с точки зрения визуальных решений. Это актуально для интернет-магазинов, сайтов сервисов. С другой стороны, сформировался тренд на заказ сайтов в формате лендинга — такие сайты требуют авторского дизайна и тщательно продуманного UX.

Сайт для автоматизированных решений по аналитике в торговых точках intrtl.com

Сайт для автоматизированных решений по аналитике в торговых точках

Увеличивается спрос на создание сайтов под конкретные мероприятия, индивидуальный дизайн обязателен.

Сайт Комбат-тура в Кению kili.kombat-tour.ru

Сайт Комбат-тура в Кению

Нишу простых/дешевых сайтов плотно заняли конструкторы. Если нужен простенький лендинг с неприхотливым оформлением, большинство обратится к шаблонам на Tilda и не будет заморачиваться с комплексной CMS. Этот конструктор позволяет создать рабочую продающую страницу под рекламу.

2. Адаптивность: клиенты осознали важность адаптивной верстки

Юрий Милютин:

Раньше нам приходилось долго убеждать клиента, что адаптивная версия сайта необходима. Сегодня заказчики больше интересуются новостями digital, изучают поведение онлайн-пользователей и приходят к нам уже с конкретным видением адаптива. Теперь они готовы посвящать время анализу наполнения адаптивных страниц, чтобы выделить для пользователей с мобильными устройствами самую важную информацию.

3. Комплексные digital-услуги: нужен не сайт, а решение бизнес-задач

Юрий Милютин:

Наметился сдвиг в сторону комплексных решений. Теперь заказчику не нужен просто сайт или просто SEO. Большое внимание уделяют согласованности всех действий по продвижению: от единого фирменного стиля онлайн- и офлайн-материалов до разработки комплексной стратегии интернет-маркетинга. Помимо сайта идет запрос на его продвижение, разработку POS-материалов (ролл-апов, презентаций, макетов брюшюр), дальнейшую поддержку и наполнение.

Анжелика Трофимова:

Клиентов интересует не сам факт создания сайта, а решение конкретных бизнес-задач. Потому очень часто вместе с сайтом заказывают услуги по брендингу, созданию иллюстраций, презентаций, оформлению КП, маркетинговой поддержке.

Юрий Милютин:

Разработка маркетинговой стратегии в 2019 году станет обязательным этапом работы над любым проектом в digital. Сайт без понимания того, как он будет окупаться и что с ним делать дальше, никому не нужен. И заказчики наконец стали это понимать. В 2019 году техническое задание для разработчиков должно основываться на стратегии интернет-маркетинга. Причем если интернет-маркетологи пришли к этому много лет назад, то клиенты начали осознавать это совсем недавно. Исчезли запросы на разработку сайта «чтобы просто был, потому что у всех есть».

Растут требования к качеству дизайна, количество запросов на разработку фирменного стиля — феноменальная конкуренция заставляет искать способы, чтобы выделиться на фоне пестрой массы.

Длина брифа тоже растет))

Анжелика Трофимова:

Digital-инструменты становятся разнообразнее, задачи — сложнее. Потому повысились требования к итоговому результату и понятию «сайт под ключ». В большинстве своем заказчики не готовы заниматься наполнением, администрированием, продвижением сайта после его сдачи. У агентств полного цикла сейчас золотая пора.

Какие digital-услуги будут популярны?

  • Увеличения количества заказов на авторскую графику — иконки, логотипы, иллюстрации, презентации.

Презентация тура на КамчаткуПрезентация тура в Новую Зеландию

  • Повышение требований к UX.
  • Рост спроса на услуги технической поддержки и наполнения сайтов.
  • Формирование стратегии продвижения и онлайн-маркетинга как первый этап разработки сайта.
  • Нишевая специализация по отраслям и типам сайтов будет усиливаться. У digital-агентств копятся наработки и лайфхаки по работе в конкретных сферах, и они ориентируются на клиентов из отраслей, в которых делают проекты наиболее эффективно. Так появляются студии, специализирующиеся на медпроектах. Сегментация будет продолжаться. Например, у нас в WebCanape сейчас идет специализация в сторону сайтов для мероприятий, сайтов оконных компаний. Мы часто разрабатываем сайты по строительству и ремонту, ресурсы для промышленных предприятий — для нашей компании это самые проработанные ниши.

Тренды в SEO-2019

Антон Меренков

Антон Меренков — главный SEO-менеджер WebCanape, руководит всеми нашими менеджерами проектов по поисковому продвижению. Он изучил новинки прошлого года и проанализировал, каким будет продвижение-2019.

Андромеда на небосводе Яндекса

В конце года Яндекс выкатил масштабное обновление Поиска из 1008 изменений. Среди новинок:

  • Иконки в выдаче у крутых сайтов

Иконки в выдаче Яндекса

  • Быстрые ответы в поиске

Быстрые ответы в поиске Яндекса

  • Яндекс Знатоки

Ответ на вопрос "как готовить яичницу" в Яндекс Знатоках

  • Второе дыхание получил и сервис Яндекс Коллекции.

Поиск все больше отдает предпочтение крупным и известным площадкам и все больше интегрирует свои сервисы в выдачу. В результатах поиска все больше «колдунщиков». Места для сайтов в топ-10 становится меньше, снижается CTR для других сайтов.

Колдунщики Яндекса в поисковой выдаче

Масштабный запуск mobile-first в Google

Еще не так давно десктопную версию сайта системы сканирования, индексирования и ранжирования Google считали основной. С полным запуском mobile-first все стало иначе: адаптированная версия сайта попадает в индекс первой. При формировании выдачи теперь наблюдаются другие приоритеты: выше показывают сайты, оптимизированные под мобильные устройства.

«Медицинский апдейт» от Google

Медицинским обновление назвали потому, что под раздачу в основном попали сайты, которые имеют отношение к здоровью и здравоохранению — клиники, медицинские центры, сайты о диете и ЗОЖ. Но скачки трафика были в других тематиках: электронная торговля, финансы, технологии и проч.

Прогнозы для SEO в 2019 году

  • Адаптивность и скорость. Удобство сайта на мобильных устройствах и скорость загрузки все больше влияют на продвижение. Появление AMP-страниц от Google и Турбо-страниц в Яндексе это подтвержает. Доля поискового трафика с мобильных устройств растет с каждым годом (во многих тематиках эта доля перевалила за 50% и увеличивается).
  • UX-дизайн. Сайт должен быть максимально удобным, понятным и функциональным, чтобы пользователи получили хороший пользовательский опыт на разных устройствах. Хороший пользовательский опыт — это когда сайт легко использовать, просто понять, что где находится, удобно просматривать контент. Если на сайте все сошлось — улучшаются поведенческие факторы, что приводит к более высоким позициям в поиске.
  • Продвижение в тематических агрегаторах. Каннибализация поисковой выдачи Яндекса вынуждает бизнес активнее размещаться на товарных, новостных, навигационных площадках. Так если пользователь не увидит в результатах ссылку на ваш сайт, он хотя бы заметит вас на 2gis.

Продвижение в агрегаторах

  • Все больше трафика поисковики отдают крупным площадкам и собственным сервисам.
  • Видеоконтент. Объем видеоконтента растет быстро, потому меняется и выдача. YouTube становится новой поисковой системой.

Видео с советами про текущие окна

  • Лонгриды. Лучше работает контент, которые полностью раскрывает тему. Это относится и коммерческим запросам — хорошо, когда на товарных страницах много информации (отзывы; обзоры; вопросы-ответы; фото и т. д.). Так пользователь получит максимально подробный ответ на свои вопросы. Поиск отдает большее предпочтение развернутым документам.
  • Клиентоориентированность и функциональность сайта. Максимальная открытость, максимум информации и удовлетворение запросов пользователей — это все невозможно обеспечить одними лонгридами. Например, для сайта пластиковых окон недостаточно детальной структуры и текстов — обязательно добавить на сайт калькулятор для расчета стоимости установки окон, остекления балкона, интерактивные инструменты для подбора вариантов ламинации. Сайты усложняются, большую долю трафика буду получать именно эти площадки.
  • Рост голосового поиска. В Яндексе намедни заявляли, что 20% поисковых запросов совершают голосом. Нет причин думать, что все остановится на этой цифре, ведь аудитория той же Алисы сейчас составляет 30 млн человек и растет.

Что с этим делать SEO-шнику?

  1. Оптимизировать текст по длинные запросы, потому что голосом пользователь формирует более развернутый вопрос, чем на письме.
  2. Адаптировать сайт под мобильные устройства — большинство запросов голосом поступает, понятное дело, с телефонов.
  3. Прописать микроразметку на все, что только можно (отзывы, товары, новости, статьи и прочее).
  • Маркетинг в соцсетях. Пользователи все больше времени проводят в соцсетях, поэтому SEO не может существовать отдельно от них.

5 важных тенденций в контекстной и таргетированной рекламе в 2019 году

Евгений Чуранов

Евгений Чуранов — руководитель направления интернет-маркетинга WebCanape, эксперт Яндекса по обучению. Он дал свои комментарии по трендам контекстной рекламы и таргетинга еще в конце 2018 года. Их публиковали на https://ppc.world.

1. Офлайн + онлайн

По моим ощущениям, самым значимым за ушедший год можно считать четко вырисовывающийся тренд на слияние онлайна и офлайна. Яндекс уже активно с этим работает и предлагает рынку, например, рекламу на цифровых билбордах. Больше бизнесов начали таргетироваться на клиентов, которые приходят в торговые точки. Однако до тех пор, пока рекламу не начнут транслировать из каждого утюга, рекламным системам есть куда расти.

2. Централизация сервисов

Нельзя не заметить и укрупнение инструментов рекламных систем за счет централизации — в Яндексе уже объединяются Дисплей с медийной рекламой и Директ. В 2019 году ждем окончательного слияния этих рекламных инструментов в единую систему. Было бы неплохо, чтобы Mail.Ru последовал примеру Яндекса и объединил свои проекты в едином кабинете.

3. Изменения в рекламных механиках

В рекламных механиках среди главных трендов можно отметить следующие:

  1. Широкое использование новых интерактивных форматов объявлений. Видеформаты Яндекса и Stories в Instagram и Facebook дают брендам больше возможностей для коммуникации с клиентом.
  2. Снижение роли сайта для продаж. Этому способствовали лид-формы в таргетированной рекламе. Турбо-страницы в Директе также позволяют значительно ускорить процесс конвертации.
  3. Ухудшение качества трафика из каналов рекламной сети Яндекса из-за расширения партнерской сети.

4. Сложности со сбором данных о пользователях

Важным трендом, который точно получит развитие в 2019, я считаю ужесточение законодательства в части сбора данных о пользователях, это уже заметно по Google и Facebook. Наверняка гайки будут закручивать и дальше, а это усложнит работу с аудиториями. Надеюсь, хоть какие-то данные нам дадут собрать, потому что реклама, настроенная «на глазок», раздражает всех.

5. Курс на омниканальность

Инструментов становится больше, их форматы — разнообразнее, а требования к работе маркетологов — жестче. Бизнесу все сложнее сориентироваться, чем пользоваться, чтобы получить лучшую отдачу и не схлопотать от государства по шапке за нарушение новых норм. Интернет-маркетинг перестал быть чем-то, чем занимаются наскоком или периодами. Нужна стратегия и комплексный подход. В WebCanape мы выстраиваем работу по клиентским проектам системно — разрабатываем долгосрочную стратегию интернет-маркетинга и следуем ей.

Еще парочка важных изменений в контекстной рекламе

Артем Артемов

Артем Артемов — менеджер по контекстной рекламе в отделе Performance-маркетинга студии. Он проанализировал все новинки рекламных кабинетов Яндекса и Google и отметил самые важные, которые зададут направление в 2019 году.

«Съеживание» органической выдачи из-за объемной рекламы

Вместе с названием (Google AdWords в Google Ads) рекламный сервис поменял и структуру объявления. Теперь можно добавить третий заголовок и второе описание. Объем описания увеличен до 90 символов.

После каждого обновления объявления становятся все объемнее, вмещают больше информации и, как следствие, занимают больше места в выдаче. Места для органики становится все меньше, а на объявления хочется кликнуть чаще. Главное — заполняйте все по максимуму, задействуя все доступные символы в заголовках и текстах и добавляя все расширения.

Вездесущая реклама

Кроме того, что контекстная реклама теперь преследует нас на ТВ и билбордах, из беты еще вышел формат видеорекламы TrueView for reach в Google Ads с оплатой по CPM. Теперь любителями посмотреть на досуге видеоролики еще сложнее спрятаться от вашей рекламы. Объявления показываются в начале, середине или конце видео на YouTube и сайтах контекстно-медийной сети Google.

Так рекламодатели смогут еще чаще попадать в поле зрения пользователя и закрепиться в его памяти прочнее.

Каким будет контент-маркетинг в ближайшие 12 месяцев?

Юлия Сергеева

Юлия Сергеева — редактор WebCanape, собрала прогнозы всех этих чудесных людей вместе в одной статье и высказалась сама.

Сторителлинг шагает по планете

В контент-маркетинге только и разговоров, что о сторителлинге. Тренд не нов, но живуч. История — самый древний инструмент сообщения информации. И сегодня — снова самый эффективный. Больше никто не принимает на веру ваши «быструю доставку» и «безупречное качество». Живые примеры в историях говорят клиентам больше, чем бесконечные списки преимуществ на каждой странице сайта.

Визуализированные форматы

Из новенького — смещение от текста к более визуализированным форматам. Инфографика, Stories и нарративы, видео. Хит прошлых лет — лонгриды — это прекрасно, когда тема объемная и сложная. Если же на вопрос можно ответить тремя пиктограммками, шестью слайдами или 30-секундным видео, откажитесь от крупных форм — аудитория скажет вам спасибо лайками и репостами.

Нарративы Яндекс Дзена — ответ на эту тенденцию:

Нарратив в Яндекс Дзене

То же самое, только под названием Stories бренды используют в Instagram, а Тинькофф и Сбербанк даже включили такой формат в свои приложения.

Сториз в приложении СбербанкаСториз в приложении Сбербанка - детально

Дистрибуция контента

Многие предприниматели считают, что хорошему продукту не нужна реклама. Покупатели найдутся сами. Такой же миф можно встретить и про контент. Правда в том, что статья, опубликованная только в вашем корпоративном блоге, способна собрать лишь крохи трафика из поиска. Часто такой трафик не окупит затрат даже на ее производство.

Тенденция такова, что информации становится слишком много. Бедные пользователи уже не знают, куда им кликать. В исследовании прошлогодних трендов контент-маркетинга BuzzSumo отмечается, что объемы контента растут, а просмотров публикации получают все меньше.

В отчете приводится динамика публикаций на WordPress.

Динамика количества публикаций

А вот динамика просмотров тоже на примере постов WordPress. Пик с 24,5 млрд просмотров был в марте 2017 года, а потом — не стремительный, конечно, но все равно спад.

Динамика просмотров публикаций

Потому и вам нужно стараться больше: создавать контент чаще, делать его качественнее и заметнее, сеять шире.

Сегодня каждый новый (а иногда и старый) материал необходимо «посеять» на дружественных площадках, раскидать по соцсетям, прорекламировать, включить в рассылки (свои и партнерские), а потом переупаковать и повторить цепочку по новой — только так в реалиях 2019 года контент-маркетинг принесет эффект (в посетителях и в лидах).

Чек-лист: как угнаться за трендами интернет-маркетинга в 2019 году?

От всех новинок и прогнозов голова может пойти кругом, а руки — опуститься. Этого ни в коем случае нельзя допускать, поэтому держите краткий список рекомендаций, чтобы не отставать от ведущих компаний отрасли.

  1. Запустите комплексный подход к интернет-маркетингу. Будьте one-stop-shop для своих клиентов. Разработка — нате, поддержка — пожалуйста, продвижение — держите комплекс.
  2. Прокачайте дизайнеров и UX — в большинстве случаев первой мы обрабатываем визуальную информацию. Зацепить аудиторию можно качественным дизайном, а удержать — наполнением.
  3. Продумывайте стратегию онлайн-присутствия клиента до того, как начнете разработку сайта. Если клиент будет сопротивляться — растолкуйте, почему это важно. Лояльность на дороге не валяется.
  4. Прокачайте адаптивную версию своего сайта, а потом — сайтов клиентов. 50% пользователей серфят интернет с мобильных устройств. Об этом знают и поисковики, которые, кажется, помешались на удобстве для мобильных пользователей.
  5. Делайте контент для внешних площадок и сервисов. Свой и клиентский. Так вы повысите шансы попадания на первую страницу выдачи — в колдунщиках Яндекса.
  6. Прорабатывайте структуру разделов, добавляйте на товарные страницы исчерпывающую информацию, продумайте путь пользователя по странице и по сайту — так вас полюбят поисковые роботы и люди.
  7. Не пренебрегайте микроразметкой и длинными запросами — это приведет к вам посетителей, которые пользуются голосовым поиском.
  8. Используйте все возможности новых рекламных форматов. Видео, МКБ, контекст на билбордах от Яндекса помогут привлечь максимум внимания аудитории. Прописывайте заголовки и описания в объявлениях до последнего доступного знака, чтобы не кликнуть было невозможно.
  9. Наладьте коммуникацию между направлениями — иначе сложно будет настроить омниканальность для клиентов. Контекст, таргет, SEO, контент, email — все должны смотреть в одну сторону.
  10. Используйте визуальные форматы контента: нарративы, сториз, видео. Их долистывают чаще, ими охотнее делятся.
  11. Контент с человеческим лицом заходит лучше, чем безликий. Рассказывайте истории, даже если работаете в сегменте B2B. Даже заключая контракт с корпорацией, помните — решение принял живой человек.
  12. Охватите как можно больше каналов — хороший контент не принесет пользы, если его никто не увидит. Но даже средненькая публикация повысит узнаваемость вашего бренда, если будет мелькать в каждом паблике.

www.web-canape.ru

SEO тренды в 2019 году