Продвижение только созданного сайта всегда остается актуальной проблемой. Максимально подробно разбираемся, что делать до создания нового ресурса, на этапе его проектирования, разработки и сразу после того, как он выложен на домен.

Что стоит сделать еще до создания сайта

Есть поговорка: «Начинать воспитывать ребенка нужно за девять месяцев до его рождения». По этой же логике о продвижении нового сайта нужно позаботиться еще до его создания.

Оценить спрос и собрать семантику

Проектирование сайта начинается со сбора семантики. Важно собрать максимально полное семантическое ядро, которое отразит все потребности целевой аудитории.

Семантика для небольшого проекта собирается вручную при помощи сервиса Подбор слов от Яндекса или Планировщика ключевых слов от Google. При работе с wordstat.yandex.ru удобно использовать расширение Yandex Wordstat Assistant. Подобрать широкий список запросов для интернет-магазина, информационного портала или любого сайта с большим количеством услуг помогут парсеры поисковой выдачи. Самый популярный — сервис Key Collector, ранее мы делали обзор сервисов для подбора ключевых слов.

Кроме поисковых запросов стоит изучить подсказки Яндекса и Google, ассоциативные запросы (блок внизу выдачи «вместе с запросом ищут»). Для их парсинга также существуют платные и бесплатные инструменты. На этапе сбора семантики важно привлечь владельца бизнеса — он поделится профессиональными аббревиатурами, отраслевым сленгом, околотематическими фразами.

Весь пул запросов собирается вместе с частотностью. Она покажет емкость рынка по заданному региону, то есть максимальное количество целевых посетителей. Делать ставку на продвижение молодого сайта по высокочастотным запросам на первых порах не стоит. Скорее всего, по ним выдача уже прочно занята конкурентами. Присмотритесь к более целевым средне- и низкочастотникам.

Собранные запросы кластеризуются по группам. Это поможет грамотно спроектировать структуру нового сайта.

Ключевые слова группируются по интенту: информационные (термобелье женское обзор) и транзакционные (купить женское термобелье), товарным категориям или услугам, видам товаров по назначению (жалюзи для детской, спальни, офиса, магазина). Придерживайтесь принципа: один кластер запросов — одна страница.

Кластеризацию можно проводить вручную (в Excel, LibreOffice, OpenOffice, Google таблицах) и в автоматическом режиме при помощи сервисов (kg.ppc-panel, Key Collector, Just-Magic и другие). Ручной способ группировки основан на здравом смысле и анализе ТОПа. Например, если в выдаче по запросам «купить отделочный кирпич» и «цена на отделочный кирпич» показываются одни и те же страницы сайтов конкурентов, вам тоже стоит оптимизировать под них одну страницу. Когда семантическое ядро большое, сделать кластеризацию вручную нереально. Но все же советуем проверить релевантность группировки запросов сервисами.

Продумать структуру

Итак, структура сайта создается на основе:

• Перечня услуг/ассортимента товаров/тематических разделов.
• Собранной семантики.

Если структура сделана при участии SEO-специалиста, под каждый кластер на сайте будет посадочная страница. В e-commerce важно учитывать интент запросов и распределять транзакционные запросы на каталог, информационные — на страницы блога.

Если намерение пользователя, выраженное в запросе, сложно определить однозначно, воспользуйтесь сервисами. Например, оценка интента запроса есть у Пиксель Тулс.

Структура раздела Системы отопления в соответствии с семантикой и каталогом продукции

Проанализировать конкурентов

Анализ конкурентов может быть ручным или полуавтоматическим. Обычно исследуют ТОП20 выдачи по целевым запросам.

На что обратить внимание:

1. Структура: возможно, вы упустили какие-то важные разделы.
2. Метатеги: здесь не обойтись без парсера. Можно воспользоваться инструментом Screaming Frog SEO Spider или другим аналогом. Принцип работы таких программ состоит в том, что при загрузке xml-карты анализируемого сайта или списка отдельных url выдается требуемая информация по каждой странице. Так можно «вытащить», например, метатеги title, description и заголовок h2 с сайта успешного конкурента из ТОП10. Возьмите эти данные за основу составления метатегов для своего сайта.
3. Коммерческие факторы: цены, наличие федерального номера 8-800, кнопок мессенджеров, онлайн-консультанта, чата на выдаче Яндекса, сервиса обратного звонка, акций и спецпредложений.
4. Ссылочная масса: количество и качество внешних ссылок покажут инструменты от Pr-cy, Megaindex, Netpeak, Ahrefs, Semrush. Большинство из них платные, но некоторые дают бесплатный тестовый период.

Оцениваем следующие параметры: количество ссылок и ссылающихся доменов (цифра, к которой нужно стремиться), собственно ссылающиеся сайты — их тематика, посещаемость, заспамленность, соотношение анкорных и безанкорных ссылок, текстовое окружение ссылки. Собранные данные помогут выстроить ссылочную стратегию для вашего сайта: какие типы ссылок стоит размещать и какие ресурсы выбирать в качестве доноров.

Полученные данные сводятся в таблицу, mindmap, доску Trello или любой удобный для специалиста инструмент. Важно, чтобы они были структурированы и всегда под рукой у команды разработки.

Участие SEO-специалиста в процессе разработки

Возможно, ваших разработчиков это не порадует, но если хотите быстрых результатов в SEO, придется привлечь сеошника на этапе создания сайта.

За что отвечает SEO-специалист

• Участие в выборе системы управления сайтом. CMS должна быть адаптирована под SEO: поля для метатегов title и description, простота добавления текстов на страницы, заголовки h2 — h6, теги title и alt для картинок, загрузка и редактирование файлов robots.txt и sitemap.xml.
• Контроль за тем, чтобы домен (поддомен) разработки был закрыт от индексации.
• Проверка генерации ЧПУ на всех уровнях, чтобы не получить адреса страниц вида site.ru/?mode=product&product_id=2920800.
• Разработка плана копирайтинга, составление ТЗ и заказ текстов в соответствии с семантическим ядром.
• Внедрение метатегов title и description (прописать вручную или создать шаблоны).
• Установка счетчиков веб-аналитики, настройка целей, тестирование форм обратной связи или заказа.
• Настройка редиректов с www / на без www, со слеша на без или наоборот, с /index.php на главную для устранения дублей страниц.
• Установка ssl-сертификата и 301-й редирект, если это необходимо.
• Настройка файла robots.txt и генерации xml-карты сайта.

В результате сотрудничества SEO-специалистови программистов на выходе вы получите оптимизированный под требования поисковых систем сайт, который остается выложить на рабочий домен.

Сделали сайт — что дальше?

Даже если вы ответственно подошли к проектированию сайта и подружили SEO-специалиста с разработчиками, процесс продвижения еще только начинается.

Добавьте в консоли вебмастеров

Первое, о чем нужно позаботиться, — сообщить о новом сайте Яндексу и Google. Сделать это можно, добавив сайт:

После добавления нужно подтвердить права одним из четырех способов:

1. Метатег в коде сайта в разделе head.
2. Нtml-файл в корне сайта.
3. DNS-запись (потребуется доступ к домену).
4. Для Google есть еще вариант привязать сайт к консоли через Google Аналитику или Google Менеджер тегов.

После того, как сайт добавлен в консоли, сделайте базовые настройки.

В новой версии Google Search Console возможности для вебмастера что-либо сообщить о сайте поисковику минимальны. Полезными для нового ресурса будут два раздела:

• Проверка url, в котором можно запросить индексирование наиболее важных посадочных страниц:

• Проверка файла Sitemap. Можно загрузить в этот раздел url и посмотреть анализ Google:

Яндекс.Вебмастер дает более широкие возможности. Пройдемся по основным функциям важных для нового сайта разделов.

• «Региональность»: присвоить ресурсу один или несколько регионов.
• «Анализ robots.txt»: проверить, не содержит ли ошибок файл robots.txt.
• «Анализ файлов Sitemap»: проанализировать xml-карту сайта.
• «Переезд сайта»: указать главное зеркало.
• «Переобход страниц»: отправить на индексацию посадочные страницы.
• «Оригинальные тексты»: загрузить тексты для подтверждения их уникальности.
• «Мониторинг важных страниц»: настроить уведомления о любых изменениях на посадочных страницах.

Данные об индексировании, ошибках и проблемах на ресурсе доступны не сразу, а появляются в Вебмастере через несколько дней после добавления сайта.

Проверьте технические параметры

Здесь нужно обратить внимание на три момента:

1. Скорость загрузки сайта, которая является важным фактором ранжирования в поисковиках. Поможет бесплатный инструмент от Google PageSpeed Insights.
2. Валидность кода: просканируйте сайт любым валидатором и перешлите список ошибок программисту.
3. Удобство использования на мобильных устройствах. Об ошибках в оптимизации вам сообщат консоли вебмастеров, можно воспользоваться еще одним популярным инструментом от Google — Mobile-friendly test.

Некоторые CMS (например, Битрикс) указывают на ошибки разработчиков прямо в административной панели и дают возможность их исправить.

Зарегистрируйте в геосервисах

Если у организации есть фактический адрес офиса или магазина, оффлайн-точка продаж или пункт выдачи, нужно дать пользователям возможность быстро найти вас и оставить отзывы. Особенно это важно для локального бизнеса: кафе, салонов красоты, ветеринарных клиник и т.п.

Начните с Яндекс и Google карт. Для того, чтобы попасть на них, нужно заполнить профиль компании соответственно в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес. Советуем прописать всю возможную информацию, добавить фото, прайсы и панораму.

Тогда в ответ на брендовый запрос ваши потенциальные клиенты увидят карточку организации справа от выдачи.

Расширенные карточки в Яндексе и Google

После внедрения обновления поиска Андромеда от Яндекса есть шанс попасть в карусель над основной выдачей — быстрый ответ. Он показывается на запросы вида «где купить цветы» или «заказать пиццу» с привязкой к конкретному району поиска.

Быстрый ответ на Яндексе

Разместите в отраслевых справочниках и крупных отзовиках

Для нового сайта важно плавно наращивать внешнюю ссылочную массу. На первых порах она должна выглядеть максимально естественно. Это обеспечат ссылки с отзовиков и справочников. Разместите информацию на «живых» посещаемых ресурсах. Лучший способ отбора — посмотреть ТОП20 выдачи Яндекса и Google по запросам вида «платные медицинские центры Волгограда», «хостелы Вологда», «адвокаты Воронеж».

Фрагмент первой страницы выдачи Яндекса

Максимально заполните карточку организации, добавьте прайс и фото, если это возможно, и начинайте работу с отзывами.

Подключите крауд-маркетинг

Это еще один способ формирования «белой» ссылочной массы. Отзывы и комментарии на отзовиках, справочниках, отраслевых и тематических форумах, порталах, блогах — это и есть крауд-маркетинг.

Идеальный вариант получения отзывов — рекомендации и положительные отклики от реальных клиентов. Обязательно мотивируйте их оценивать вас на внешних площадках при помощи рассылки, в соцсетях, предлагайте оставившим отзыв небольшую скидку или специальные условия.

Но иногда создание сайта совпадает с рождением нового бизнеса, клиентов пока немного, потока реальных отзывов в ближайшие полгода не предвидится. Выход — заказать услугу крауд-маркетинга в агентстве или заняться этим самостоятельно. Учтите, что второй вариант довольно трудозатратный. Придется создать аккаунт на каждой площадке и постить отзывы в разном стиле, чтобы не вызвать подозрения у потенциальных клиентов.

Отзывы о магазине автозапчастей на портале 2gis.ru

Создайте блог и начните его наполнение

Статейный раздел на сайте нужен для привлечения средне- и низкочастотного информационного трафика. Это могут быть обзоры ваших продуктов, рекомендации по их использованию, рейтинги, экспертные мнения, сравнения, тест-драйвы, материалы how-to, инфографика и видео.

Блог на сайте компании-таможенного брокера

Кроме очевидной пользы для посетителей сайта, наращивания поведенческих метрик, материалы из блога можно распространять в соцсетях, приводя на ресурс дополнительный релевантный трафик. Грамотная перелинковка из статей на каталог или страницы услуг поможет сконвертировать заинтересованного пользователя в клиента:

Займитесь SMO

Social marketing optimization — комплекс работ по созданию на сайте вирального контента и реализация технической возможности им поделиться.

Основные моменты

• Размещайте на сайте интересный и полезный для целевой аудитории контент.
• Пишите на языке ЦА.
• Внедрите разметку Open Graph для корректного отображения анонсов в соцсетях.

• Разместите на видных местах кнопки шеринга и лайков:

• Внедрите авторизацию через соцсети и добавьте модуль комментариев на страницы блога.

Поддержите платным трафиком

Пошаговая реализация всех наших советов обязательно принесет свои плоды. Вот график роста поискового трафика нового сайта региональной компании, которая занимается продажей теплового оборудования для b2b, в первые полгода продвижения:

Однако не стоит забывать о том, что SEO — игра в долгую, особенно в высококонкурентных нишах. Поэтому в первые месяцы продвижения рекомендуем привести на сайт посетителей при помощи контекстной или таргетированной рекламы, настроить ретаргетинг. Как минимум, прокачаете поведенческие метрики у посадочных страниц, как максимум — получите первых клиентов и бюджет на дальнейшее развитие ресурса.

Если грамотно подойти к продвижению нового сайта, первые результаты не заставят себя долго ждать. Дерзайте!

semantica.in

СЕО продвижение сайта самостоятельно: пошаговая инструкция

Большинство современных компаний занимается продвижением через интернет. Чем больше посетителей у вашего сайта, тем больше шансов, что ваши доходы будут расти с каждым днём. Поисковая оптимизация сайта (СЕО оптимизация) позволяет поднять любой ресурс в ТОП результатов поисковых запросов. Можно заняться СЕО продвижением сайта самостоятельно: достаточно чётко следовать пошаговой инструкции.

Когда пора начинать продвигать сайт?

Активные пользователи интернета регулярно пользуются поисковиками, чтобы найти определенный товар или услугу. Интернет перестал быть исключительно инструментом для поиска информации: сейчас это самая большая торговая площадка.

Уже почти треть жителей СНГ использует поисковые системы для подбора товаров. Большая часть этой аудитории – платежеспособные граждане, то есть ваши потенциальные клиенты. Те сайты, которые входят в первую десятку поисковика, привлекают аудиторию сильнее. Почти 95 процентов пользователей вовсе не переходят на вторую страницу поисковика, чтобы увидеть больше предложений.

Очень важно заниматься СЕО продвижением даже в том случае, если вы больше ориентированы на оффлайн-клиентов. Больше половины потенциальных покупателей перед тем, как приобрести товар, дополнительно заходят на сайт магазина. Если клиент не сможет найти ваш сайт с помощью поисковика, вполне возможно, что он отдаст предпочтение вашим конкурентам.

Пошаговая инструкция, как продвигать сайт своими руками

Далеко не каждый, кто решил заняться СЕО оптимизацией сайта самостоятельно, знает, с чего стоит начать. Если вы столкнулись с какими-либо трудностями, воспользуйтесь пошаговой инструкцией СЕО продвижения сайта самостоятельно:

1. Подберите ключевые слова. Для этого можете воспользоваться любым из доступных сервисов (например, Key Collector, Serpstat, планировщик ключевых слов от Google и т.д.). Любой из выбранных сервисов продемонстрирует вам наглядную картину самых популярных ключевых запросов по выбранной вами тематике. Семантическое ядро состоит из запросов разной частотности. Выбирая запросы с низкой частотностью, вы можете быть уверены, что ваш сайт найдёт целевая аудитория. Однако запросы с высокой частотностью также стоит использовать: они гарантируют больший приток посетителей на ваш сайт. Пример формирования семантического ядра можете увидеть на скриншоте ниже.
   
2. После формирования семантического ядра можно переходить к этапу внутренней оптимизации ресурса. Под каждую из выбранных ключевых фраз вам необходимо будет создать отдельную страницу или несколько страниц. На одной странице желательно использовать не более четырёх ключевых слов. Вы можете создать новые страницы специально под ключевые запросы или оптимизировать те, что уже есть на вашем сайте. Необязательно оптимизировать все имеющиеся страницы, выберите для продвижения некоторые. Также к этапу внутренней СЕО оптимизации сайта относится составление мета-тегов для выбранных страниц.
3. Когда вы завершите внутреннюю СЕО оптимизацию ресурса, стоит заняться внешней. На этом этапе происходит закупка ссылок. Этим можно заняться самостоятельно или с помощью специальных ссылочных агрегаторов. У использования таких ресурсов есть ряд преимуществ: их достаточно просто использовать, а результаты, как правило, значительно лучше. Главная задача закупки ссылок заключается в том, чтобы другие ресурсы начали автоматически ссылаться на наш сайт. Пример качественной внешней оптимизации можете увидеть на скриншоте ниже: при заданных параметрах поиска Google в первую очередь предложил посетителю Википедию, потому что другие ресурсы чаще всего ссылались именно на этот сайт. Однако внешняя СЕО оптимизация не будет работать максимально эффективно без качественной внутренней оптимизации сайта.
   

Это краткая инструкция по самостоятельному СЕО продвижению сайта в 2019. Каждый из этапов предусматривает множество различных шагов.

Лайфхаки для получения быстрых результатов

Процесс СЕО продвижения сайта можно сделать эффективнее, чтобы достичь видимых результатов быстрее. Для этого следует воспользоваться небольшими лайфхаками.

Интересный лайфхак касается формирования семантического ядра. Когда вы подобрали группу подходящих для вашего ресурса ключевых слов, попробуйте разбить их на подгруппы. После группировки, задайте для каждой подгруппы подходящий URL-адрес. Так вам будет проще понимать, какие страницы необходимо доработать, а какие – создать заново. Пример группировки можете увидеть на скриншоте ниже.

Существует ещё один момент, который может сделать СЕО оптимизацию сайта результативнее – учёт поведенческого фактора. Чем больше действий будут совершать посетители вашего сайта на одной из его страниц, тем выше он будет ранжироваться в поисковике. Постарайтесь сделать ресурс максимально удобным для пользователей, чтобы им хотелось задержаться у вас “в гостях” подольше.

Обязательно установите на свой сайт любой доступный счётчик интернет-статистики (например, Google Analytics, LiveInternet, Яндекс.Метрику). Только наблюдая за текущей статистикой и анализируя её, вы сможете понять, насколько результативными были ваши действия по СЕО продвижению.

Подборка сервисов для продвижения сайта

Существует ряд сервисов, которые могут существенно облегчить процессы СЕО продвижения ресурса. В первую очередь стоит обратить внимание на популярные сервисы для формирования семантического ядра:

• Яндекс ВордСтат.
• Планировщик слов Google.
• Serpstat.
• Keyword Tool.
• “Мутаген”.

Вторая группа сервисов, на которые стоит обратить внимание – ссылочные агрегаторы. Такие ресурсы позволяют автоматически закупать ссылки для внешней СЕО оптимизации:

• Rookee.
• Webeffector.
• Seopult.

На данный момент специалисты активно спорят по поводу эффективности продвижения с помощью закупки ссылок. При этом данный метод СЕО продвижения продолжает давать свои результаты, однако его результативность существенно снизилась за последние несколько лет.

Воспользовавшись простой инструкцией по продвижению, вы легко сможете разобраться, как настроить SEO для сайта самостоятельно. После этого стоит экспериментировать с разными инструментами продвижения, чтобы разобраться, какой из них даёт лучший результат.

Оцените текст:

softolet.ru

SEO продвижение сайта самостоятельно: 11 шагов продвижения сайта

SEO продвижение сайта самостоятельно – сложный процесс, включающий в себя несколько этапов. Только правильное выполнение каждого из них обеспечит гарантированный результат. Хотите узнать, как раскрутиться, занять лидирующие позиции и привлечь постоянный трафик реальных посетителей? Читайте наши рекомендации! Благо, богатый опыт в продвижении сайтов позволяет давать конкретные и действенные советы.

Содержание статьи:

Отметим, что практически все этапы одинаково актуальны для семи видов ресурсов и сайтов:

• онлайн-магазинов;
• ресурсы конкретных продуктов или отдельных сервисов;
• новостных ресурсов;
• сайтов-визиток, не являющихся одностраничниками;
• корпоративных ресурсов;
• форумов;
• информационный досок (объявлений).

В начале описания каждого этапа мы будем акцентировать внимание, для каких именно ресурсов он является актуальным.

SEO продвижение сайта самостоятельно пошаговая инструкция:

1) Аналитика

Актуальность для сайтов: для всех.

Анализ предлагаемых пользователям товаров, услуг, общая оценка работы сайта, позволяют понять, в каком именно направлении необходимо двигаться и какую часть работы выполнить в первую очередь.

Обратите внимание! На аналитическом этапе создается самое важное – стратегия продвижения и подробный план всех действий.

Что предполагает анализ?

Во время проведения анализа сайта специалист оценивает сразу несколько параметров:

• насколько ресурс «видим» пользователям по запросам различного типа: высоко/средне/низко- частотным;
• анализирует работу сайтов конкурентов и компаний, занимающих лидирующие позиции в данной области, чтобы четко понимать, что именно нужно сделать, в чем конкуренты имеют преимущество и т.д.;
• проводит исследование структуры ресурсов лидеров, оценивает их ссылочный профиль;
• определяет тематические запросы, которые необходимы для продвижения посадочных страниц;
• проводит полноценные аналитические работы, основываясь на выдачу в поисковых системах, а также оценивая общую, системную работу ресурса.

Все эти действия важны, поскольку дает возможность четко понимать, нужны ли какие-то масштабные изменения в работе сайта или нет. Например, среди таковых вероятных изменений можно выделить:

• смену платформы (CMS), на которой работает сайт;
• адаптивность сайта под устройства различного типа;
• смена протоколов на https и многое другое.

О проведении масштабных изменений, реконструкций профессионал обязательно сообщит заранее. Это необходимо для того, чтобы согласовать с программистами определенные виды работ, а также понять, возможны ли они в принципе.

Обратите внимание! Аналитическая составляющая дает возможность определиться с бюджетом на продвижение сайта.

Отметим, что все масштабные работы проводить следует заранее, поскольку в противном случае возможна ситуация, что некоторые виды работ именно по продвижению невозможно будет выполнить по техническим причинам.

2) Формирование первичного ядра поисковых запросов

Актуальность для сайтов: для всех.

После проведения аналитического этапа появляется множество важных данных. Которые учитывают все факторы. Теперь можно приступать к сбору поисковых запросов или семантического ядра. Для этого применяются различные сервисы:

Все поисковые запросы после сбора распределяются по группам.

Первичное ядро необходимо для того, чтобы:

• полноценно создать общую структуру ресурса;
• создать шаблоны генерации;
• вручную сформировать все мета-тэги и заголовки первого, второго порядков;
• подготовить статьи для посадочных страниц;
• сформировать правильную перелинковку страниц;
• провести эффективную внешнюю оптимизацию;
• проанализировать общую видимость подготовленного первичного ядра.

Обратите внимание! Размер СЯ зависит от особенностей сайта. Например, даже для обычной «визитки» ядро может содержать несколько десятков, а то и сотен поисковых запросов. А для интернет-магазинов – и того больше (несколько десятков тысяч).

На составления семантического ядра зачастую уходит довольно много времени. Все зависит от тематики, типа, размера сайта. В некоторых случаях подготовка ядра занимает три-четыре месяца.

Чтобы упростить работы, не затягивать оптимизацию сайта, ядро принято делить на определенные группы – например, по категориям сайта. И впоследствии проводить расширение уже подготовленного ядра вместе с другими работами.

3) Создание широкой структуры

Актуальность для сайтов: для всех.

«Поисковые» неустанно совершенствуются, их поисковые алгоритмы стают все лучше и лучше. Тем самым, им удается демонстрировать страницы, которые максимально точно подходят под запросы пользователей.

Введение простого ключевого запроса в поисковую строку позволяет увидеть в выдаче сайта, страницы которых наиболее релевантны этим запросам.

Конкурировать бывает очень сложно. Чтобы пробиться на первые строки, необходимо создавать максимально широкую структуру. Под все группы «ключей» создается своя посадочная страница – естественно, оптимизированная соответствующим образом.

Совет! Для сверхнизкочастотных запросов (введенный не более 5-ти раз на протяжении одного месяца) оптимизируйте отдельные товары. Поскольку при продвижение посадочных страниц они будут «красть» статический вес.

Высокочастотные запросы следует использовать для категорий сайта, а средне- и низко = статические страницы фильтров.

Как генерировать идеи для новых посадочных страниц?

Выделим четыре основных «направления», где вы сможете почерпнуть новые идеи:

• тщательное анализирование результатов поисковой выдачи;
• анализирование сайтов конкурентов и лидеров вашей ниши;
• внутренний поиск;
• анализирование ассортимента/спектра товаров/услуг.

Если это большой магазин, филиалы которого работают в разных городах, или компания, также представленная в разных населенных пунктах, регионах, общее количество посадочных страниц умножается на число представительств.

Обратите внимание! На каждой странице следует использовать только уникальные статьи.

Понятно, что это требует много времени и усилий. А потому крупные проекты подразумевают создание новых страниц фильтров для тех или иных определенных категорий через несколько месяцев, а то и через пару лет после старта оптимизации.

Но чтобы получить необходимый результат, главные работы по созданию структуру следует провести максимально быстро.

4) Создание ТЗ для внутренней оптимизации

Актуальность для сайтов: для всех.

Суть этого этапа заключается во внесении исправлений во внутреннюю оптимизацию ресурса, а также проведение необходимых действий со всеми посадочными страницами под конкретные, уже подготовленные предварительно группы «ключевиков». Параллельно специалист удаляет все дубли страниц.

Данная работа предполагает полноценный технический аудит ресурса. Именно после его проведение создается ТЗ для проведения внутренней оптимизации.

На данном этапе обязательно необходимо сделать (перечисляем в порядке значимости – от более к менее):

• настройка автоматического генерирования мета-тэгов и заголовков первого порядка – основой для этого являются шаблоны существующих категорий, товаров и многое-многое другое;
• создания ЧПУ – человекопонятных урлов;
• полноценная оптимизация всех фильтров;
• исследование, насколько быстро отвечает сервер при загрузке страницы и ускорение ответа;
• удаление всех дублей;
• создание XML-карты;
• если сайт имеет несколько языковых версий, проводится настройка мультиязычности;
• оптимизация страниц пагинации, кода ответа сервера и заголовков страниц;
• настраивание микро-разметки для отзывов, всей информации, которая используется на страницах карточек товара.

5) Внутренняя перелинковка

Актуальность для сайтов: для всех, кроме сайтов-визиток.  

Иногда на пути к ранжированию сайта становится малый статический вес страниц, продвигаемых при проведении оптимизации.

Речь идет об отсутствии качественной перелинковки. Из-за чего поисковый робот не может попасть с одной страницы на другую. Именно из-за этого сайт так и не индексируется поисковиками.

Чаще всего подобная проблема «выскакивает» там, где имеются страницы оптимизированных фильтров. То есть, пользователь попадает на конкретную страницу, установив определенные параметры фильтра. Но поисковый робот найти ее просто не может!

Обратите внимание! Создание посадочных страниц – важный этап. Но не менее важной является внутренняя перелинковка, благодаря которой не только пользователи, но и поисковые роботы могут свободно передвигаться по страницам сайта.

Этот этап внутренней оптимизации предполагает выстраивание четкой перелинковки категорий меню – для этих целей принято использовать специальные скрипты, в которые и добавляются все предварительно подготовленные и разбитые по группам поисковые запросы. Это позволяет специалисту переносить статический вес страниц низкой конкуренции на страницы, у которых уровень вложенности достиг более высоких показателей. Подробнее о том, как правильно использовать перелинковку и какие бывают виды перелинковки, вы можете узнать в нашей статье: https://ifish3.ru/perelinkovka-stranits/

6) Контентная оптимизация

Актуальность для сайтов: для всех, кроме форумов.  

На данном этапе проводится формирование уникальных мета-тэгов – вручную – а также заголовков первого уровня. В своей работе оптимизатор основывается на «длинный хвост» «ключевиков» для тех страниц сайта, на которых в этом есть реальная необходимость.

Параллельно с этим для продвигаемых страниц осуществляется написание статей по всем запросам, которые были собраны предварительно. Конечно же, вместе с этим обязательно учитываются все требования «поисковиков».

Обратите внимание! Статьи оказывают непосредственное влияние, как на ранжирование страниц по ключам высокой частотности, а также на то, как именно ведется отображения запросов с «длинным хвостом».

7) Работа с краулинговым бюджетом

Актуальность для сайтов: интернет-магазинов, ресурсов конкретных продуктов или отдельных сервисов, досок объявлений.

Краулинговый бюджет – понятие, относящееся к поисковому роботу. Оно означает то число страниц, которые робот может пройти на сайте за один обход.

Нередко владельцы ресурсов, ознакомившись всего лишь с парой материалов на данную тему, прочитав пару статей об оптимизации тэгов и фильтров, начинают «генерировать» едва ли не сотни страниц бесполезных фильтров, на которых вообще нет запросов или ключевых слов там очень мало.

Кроме того, не проводится закрытие для поискового робота страниц, на которых пересекаются два фильтра одного блока и т.д., не проводится скрытие страниц разных видов сортирования:

• по стоимости товара/услуги;
• по бренду;
• по рейтингу товара/услуги;
• и т.д.

Это грубейшие нарушения, которые негативно отражаются на оптимизации сайта. Поскольку поисковые «машины» в такой ситуации способны провести индексацию лишь отдельных страниц фильтров, после чего они просто покидают ресурс.

Даже если вы идеально правильно, максимально грамотно проведете все остальные работы, именно перечисленные нарушения приведут к тому, что сайт так и не будет попадать в индекс.

И при всем это – статический вес страниц всех категорий существенно понижается.

Поэтому, дабы избежать реальных проблем, с краулинговым бюджетом стоит работать только тем, кто имеет реальный опыт в данной сфере.

8) Улучшение юзабилити сайта

Актуальность для сайтов: для всех.

Поисковые роботы, алгоритмы поисковых систем обращают внимание и на такой фактор, как взаимодействие пользователя с ресурсом. То есть, речь идет о таком понятии, как поведенческие факторы.

На данном этапе специалисты стремятся добиться, чтобы:

• пользователь не возвращался с сайт в результаты поисковой выдачи;
• существенно понизить общее количество отказов;
• повысить общее время пребывание посетителя сайта на странице.

Стоит добавить, что адаптивность сайта, то есть, его корректное отображение на экране мобильных телефонов, позволяет значительно повысить видимость сайта в таком компоненте, как мобильная выдача. Это, в свою очередь, приведет к увеличению трафика с мобильных телефонов, планшетов и т.д.

Обратите внимание! Правильное, честное оформление страницы «О компании» позволяет повысить доверие, как посетителей сайта, так и поисковых роботов.

Для уменьшения количества отказов рекомендуется провести работы по упрощению навигации сайта.

9) Внешняя оптимизация сайта

Актуальность для сайтов: для всех ресурсов, независимо от их типа и тематического наполнения, где присутствует высокий уровень конкуренции.

Некоторые тематики, где наблюдается низкий уровень конкуренции, вовсе необязательно проводить наращивание внешней ссылочной массы. Однако такие сайты сегодня встречаются все реже. В настоящее время практически невозможно обойтись без такой массы.

Помните! Чем больше качественных, «влиятельных» ресурсов ссылаются на ваш сайт, тем более весомым становится ваш сайт для поисковых роботов.

Имеется несколько основных направлений, которые позволяют выстраивать собственный ссылочный профиль и отбирать доноров. Для этого принято:

• пользоваться услугами тематических бирж;
• расставлять ссылки на тематических форумах;
• договариваться о размещении ссылок на других сайтах.

Но наиболее полезными ссылками станут те, которые пользователи сами ставят, ссылаясь на сайт – поэтому так важно формировать максимально качественный контент!

10) Увеличение конверсии из посетителей в клиентов

Актуальность для сайтов: для всех ресурсов, кроме форумов.

Ошибочно считать, что конверсии неразрывно связаны с продажами конкретного товара. На самом деле под конверсией следует понимать и оформления заказа какой-то услуги, и подписка на рассылку и т.д.

Данный этап предполагает наличия комплексных знаний во многих сферах:

• дизайна;
• маркетинга;
• генерирования уникального и максимально качественного контента;
• и многое другое.

Какие действия проводятся в первую очередь? Их несколько:

• внесения правок в форму заказа;
• изменения оформления страницы – подразумеваются незначительные «правки», как-то изменения цвета отдельных элементов;
• эффективная работа с отзывами на сайте;
• добавление дополнительных способов связи с консультантами непосредственно через сервисы вашего сайта;
• проведение настроек триггерной рассылки.

Обратите внимание! Здесь мы проводим лишь одну сотую возможных наработок, которые обеспечивают увеличение конверсии.

11) Поэтапная оптимизация страниц

Актуальность для сайтов: для всех, кроме визиток.

Данный этап – довольно длительный, поскольку предполагает большое количество задач, которые решаются постепенно. И зависят от ранжирования страниц и анализа трафика. К таковым задачам относятся:

• изменение структуры сайта;
• изменения и дополнение мета-тэгов;
• улучшение внутренней перелинковки и многое другое.

Казалось бы, можно постепенно, шаг за шагом достигать поставленного результата, однако работу постоянно усложняется из-за того, что алгоритмы поисковиков периодически меняются.

Поэтому важно держать руку «на пульсе» и успевать вносить изменения в выбранную стратегию, улучшая ее.

Результат всех этапов SEO оптимизации сайта

Мы привели вам 11-ть основных этапов продвижения сайтов. Естественно, есть множество аспектов, мелочей, которые мы намеренно не включили в данную статью, дабы не загружать вас. О них – подробнее в тематических статьях.

К примеру, к таковым аспектам можно отнести правильность переноса сайта, если необходимо сменить платформу. Или адаптивность сайта для мобильных устройств.

Чтобы не пропустить новые полезные и информативные обзоры, подписывайтесь на наш блог!

Хотите создать собственный сайт всего за 4 дня? Записывайтесь на наш бесплатный тренинг!

ifish2.ru

Пошаговая инструкция по продвижению сайта

Введение

Понимание из чего состоит SEO нужно не только тем, кто собирается самостоятельно продвигать сайт, но и тем, кто хочет воспользоваться услугами стороннего специалиста. Мы решили составить пошаговую инструкцию, которая даст общее понимание о продвижении. Описать все технические моменты и тонкости возможности нету, однако мы постараемся затронуть все стороны многогранного SEO «алмаза».

Шаг 1 — Начало

Как и любая реклама, SEO начинается со структурирования бизнеса и глубокого понимания рынка. Без знаний о товаре, клиенте, конкурентах и рынке, эффект от продвижения будет минимальным. Ранее мы уже писали, что необходимо знать о своем бизнесе, если Вы решили продвигать сайт — dh-agency.ru/chto-nujno-znat-o-seo-esli-vi-boss

Нужно иметь действительно интересное и выгодное для людей предложение. Если Вы ничем не отличаетесь от сотен своих конкурентов, то и шансов попасть в ТОП выдачи будет минимум.

Сформулируйте, что Вы продаете, кому, чем Вы выгодно отличаетесь от конкурентов и каких измеримых результатов хотите добиться.

Не стоит продавать сразу весь список товаров, который прислал Вам поставщик. Отберите наиболее выгодные и сконцентрируйтесь на них.*

* Наличие большого ассортимента является плюсом для поисковых систем. Однако Вы не сможете полноценно сконцентрироваться на всем. Выберите основные и второстепенные направления. 

Шаг 2 — Анализ конкурентов

Не смотря на то, что анализ конкурентов делают далеко не все, он является одним из важнейших этапов продвижения. Именно анализ позволяет узнать:

1. Коммерческие факторы, которые необходимы для выхода в ТОП;
2. Соотношение коммерческой и информационной выдачи;
3. Ассортимент и предложения конкурентов;
4. Актуальные товары и способы продажи;
5. Качество контента, объем, уникальность, содержание интерактивных элементов и прочее;
6. Основных доминирующих конкурентов;
7. Условия, сроки и стоимость доставки;
8. Многие другие необходимые данные.

Самый качественный анализ тот, который сделан вручную. Пользуйтесь вспомогательными онлайн сервисами, но не доверяйте делать всю работу «под ключ».

После того, как Вы разобрались в своем бизнесе и провели подробный анализ конкурентов, пришло время составить семантическое ядро.

Шаг 3 — Составление семантического ядра

Самый ответственный этап — составление семантики. Именно основываясь на ядре, Вы будите развивать свой сайт на протяжении многих месяцев, а может быть и лет. Отнеситесь к этому этапу со всей серьезностью.

Обычно, семантическое ядро составляется при помощи онлайн сервиса — Yandex Wordstat (подробный синтаксис — dh-agency.ru/sintaksis-wordstat/). Существует так же много вспомогательных сервисов, однако мы рекомендуем сначала освоить основной инструмент, а уже после пользоваться различными помощниками.

Составление семантического ядра начинается с листка бумаги, где пишутся и подразделяются на категории все основные услуги. Приведем пример структуры небольшого семантического ядра.

Для того, что бы ничего не забыть, выпишите все, что интересует покупателей вашего товара. Отсортируйте и так же разбейте на категории.

После того, как «на бумаге» все зафиксировано и разделено, в дело вступает Яндекс Вордстат. С его помощью Вы определите частотность ключевых слов, а так же дополнительные релевантные фразы.

Будет плюсом, если составленное семантическое ядро останется отсортированным по смыслу.

Полезный совет

«Сделайте две копии семантического ядра — одну с частотой показов, другую без. Это упростит Вашу работу в будущем.»

О том, как подбирать ключевые фразы, удалять минус-слова и отсеивать информационные запросы мы расскажем позже, так как этому будет посвящена отдельная статья.

Шаг 4 — Подготовка сайта

После того, как семантическое ядро будет сделано, необходимо подготовить сайт. В подготовку входят такие работы, как:

1. Работа с индексацией;
   • Настройка robots.txt;
   • Настройка sitemap.xml;
   • Поиск дублей URL;
   • другие работы.
2. Работа с текстовым контентом; (подробнее о работе с текстом — dh-agency.ru/seo-analiz-teksta)
   • Проверка уникальности контента;
   • Проверка полноты контента;
   • Наличие перелинковки;
   • другие работы.
3. Работа с медийным контентом;
4. Работа с загрузкой сайта; (подробнее о загрузке сайта — dh-agency.ru/skorost-zagruzki-sayta)
5. Работа со структурой сайта;
6. Работа по настройке систем аналитики;
7. Работа с коммерческими факторами;
8. Другие работы, к примеру, поиск аффилированных сайтов;

Более подробный список работ по внутренней оптимизации сайта — dh-agency.ru/vnutrennyaya-optimizaziya-sayta.

После подготовительных работ, Ваш сайт должен без проблем индексироваться, в поиске не должно быть «мусора», контент должен быть уникальным и структурированным.

Шаг 5 — Создание и размещение контента

Создание контента

Созданию уникального, интересного и структурированного контента поможет проведенный ранее анализ конкурентов. Углубляться в подробности написания статьи мы не будем, так как ранее нами уже был описан этот процесс — dh-agency.ru/seo-analiz-teksta. Скажем только, что нужен не просто уникальный, а в первую очередь полезный и актуальный материал.

Обратите внимание, что поисковые системы умеют определять уникальность изображений. Наличие собственноручно отснятых фотографий дает Вам преимущество при ранжировании.

Размещение контента

Размещайте контент в четком соответствии с семантическим ядром и контент планом. Это позволит избежать дублирования материала и «мусорки статей».

Перед размещением, убедитесь, что весь текстовой материал добавлен в «Оригинальные тексты Яндекса». Данный сервис позволяет избежать кражи статей конкурентами.

Все, что будет размещено на сайте, должно быть соответствующим образом описано. Если это статья, обязательно пропишите для нее тэги <title> и <description>, если изображения — alt=»» и title=»».

При наличии должных знаний и навыков, опишите весь материал при помощи микроразметки. Это поможет поисковым системам понять, что находится на сайте.

Шаг 6 — Оценка результатов

После того, как материал будет размещен на сайте, необходимо дождаться индексации и появления его в поиске. Только после этого возможно делать первую оценку результатов.

Понять, что страницы проиндексировались можно несколькими способами.

1. Информация отображается в Яндекс Вебмастере

   Информация о загруженных страницах и страницах в поиске наглядно отображается в новой версии Яндекс Вебмастера.

   

2. Ввести небольшой отрывок текста из статьи
   Введя небольшой отрывок (до 40 слов) статьи в строку поиска, Вы сможете понять, находится она в выдаче или нет.
   Если Вашего ресурса нету, а на первых строчках чужие сайты с редким «попаданием» слов, то ваша страница еще не проиндексирована.
   
   Если же на первом месте вы видите свой домен и ссылку на новую статью — она в поиске.
   
3. При помощи инструкции site:
   Используя инструкцию «site:» возможно посмотреть все страницы, которые находятся в поиске. Данный метод не подойдет для сайтов, у которых в поиске более 1000 страниц. Вы можете просто не найти нужную Вам.
   
   Обратите внимание, что между инструкцией «site:» и доменом пробел не ставится!

Первая оценка результатов обычно делается по позициям. Ключевые слова из семантического ядра, для которых писались статьи, заносятся в любую систему слежения за позициями. Если рост позиций есть — Вы движетесь в правильно направлении.

Сервисов, которые отслеживают позиции сайта, очень много. Мы можем порекомендовать Allposition.

После того, как Вы достигните первых результатов, продолжайте наполнять и развивать сайт. С ростом позиций будет расти и трафик из органической выдачи.

Подведем итоги

Конечно, мы описали далеко не все, что необходимо делать. Для достижения хороших результатов нужен тщательный анализ, работа с минус-словами и сниппетами, а так же многое другое. Но если посмотреть на SEO глобально, то именно эти этапы будут основными. Именно они приводят к подъему позиций и росту трафика.

dh-agency.ru