Читать книгу «Поисковое продвижение сайтов» онлайн полностью📖 — Сергея Анисимова — MyBook.

Посвящаю маме

Предисловие

В интернет-маркетинге существует множество критериев успешности веб-проекта: рост посещаемости, увеличение конверсии и, как следствие, увеличение прибыли. Идея книги – помочь читателю достигнуть этих целевых показателей быстро, без лишних затрат и нервотрепки.

Для этого в тексте в максимально простой форме изложены авторские наработки по продвижению сайтов, полезная информация от исследователей поисковых алгоритмов и практические рекомендации поисковых систем. Книга систематизирует основные требования к продвигаемому сайту, дает подсказки и инструменты для реализации конкретных задач.

Изучение материала книги желательно совмещать с практикой. После прочтения очередной главы необходимо сразу же соотнести полученную информацию с актуальным состоянием продвигаемой веб-площадки, а затем составить план действий, которые надо предпринять для устранения выявленных недостатков.

Таким образом получится не только закрепить полученные теоретические знания, но и опробовать предложенные приемы на практике.

Книга адресована широкому кругу читателей: собственникам и ТОП-менеджерам бизнеса, профессиональным и начинающим специалистам по продвижению, интернет-маркетологам, дизайнерам, веб-программистам, студентам и всем тем, чья деятельность и интересы непосредственно связаны с Интернетом.

Суть поискового продвижения

Чтобы понять принципы и саму суть продвижения сайтов, нужно разобраться в базовом механизме, благодаря которому существуют поисковые системы и появляются сайты, а повседневная жизнь все больше уходит в онлайн.

Трафик

Главная задача любого продвижения – это увеличение трафика, то есть того количества пользователей, которых удалось привлечь на веб-площадку. Понять эту идею несложно на примере крупнейшей сети Facebook – за несколько лет обыкновенный сайт превратился в отдельный феномен в жизни человечества, а его создатели и инвесторы стали обладателями многомиллиардного состояния.

Это стало возможным благодаря трафику, который смог привлечь этот сайт. Трафик – это король.

Если у сайта большая аудитория, его владельцы смогут много зарабатывать. Ведь существует бесчисленное количество способов монетизации трафика: от прямых продаж до введения новых рекламных форматов и переформатирования рынка.

✍ На заметку

Количество трафика – это один из универсальных критериев, которые помогут оценить целесообразность инвестирования в те или иные мероприятия на сайте. Если бойкий дизайнер предложит поменять дизайн сайта, потому что текущий «уже устарел», а маркетолог решит разместить баннеры на отраслевых площадках, потому что «все конкуренты так делают», – всегда можно спросить себя: «А насколько это увеличит трафик на сайте и можно ли будет вернуть затраты?»

Борьба за трафик

Все веб-площадки в Интернете борются за трафик. Это важнейшая идея, которую всегда нужно держать в голове.

Поисковые системы не исключение: они стремятся привлечь и увеличить свою аудиторию, чтобы продать больше контекстной рекламы и услуг других своих сервисов.

А как поисковым системам привлечь больше трафика? Все просто: нужно выдавать более качественные результаты поиска, чем конкуренты. Так поисковик сможет лучше удовлетворить потребности пользователей и увеличить долю на рынке.

Мы не будем вдаваться в детали оценки качества поисковой выдачи. Важнее понять простую модель: чтобы выдать качественный результат, поисковикам надо обойти все сайты (это делают поисковые роботы) и выбрать из общей массы существующих в тематике ресурсов те веб-площадки, которые способны наиболее полно удовлетворить потребности пользователя.

Для этого поисковые системы разрабатывают критерии качества, а затем, с помощью сложных математических построений и программных алгоритмов, отбирают те сайты, которые подходят под эти критерии. Чем лучше площадка соответствует заданным требованиям, тем более высокое место она займет в выдаче по конкретному поисковому запросу.

Поисковая оптимизация

Теперь можно перейти к сути поисковой оптимизации. Ее принцип прост:

1. Поисковые системы вводят критерии и ранжируют на их основании все существующие веб-площадки.

2. Чтобы продвинуть сайт на высокие позиции в выдаче, нужно разобраться в критериях отбора, а затем сделать так, чтобы продвигаемый веб-ресурс соответствовал выдвигаемым требованиям лучше, чем конкуренты.

Ключевое слово здесь – «лучше». Делать все идеально необязательно, на это понадобится слишком много ресурсов. Достаточно по совокупности всех параметров быть выше конкурентов.

Для большего понимания приведем и формальное определение. Поисковая оптимизация (или SEO, от англ. search engine optimization) – это комплекс мер, направленных на улучшение соответствия сайта критериям качества, разработанным поисковыми системами, вследствие чего сайт может улучшить свои позиции в выдаче поисковых систем и привлечь больше трафика.

Факторы ранжирования

Критерии, на основании которых поисковые системы определяют рейтинг сайтов, называют факторами ранжирования. Чем лучше сайт соответствует фактору ранжирования (чем он релевантнее этому фактору), тем больше баллов он получает в общей формуле ранжирования.

На современном этапе поисковые системы учитывают сотни различных факторов ранжирования. Итоговые места на странице поисковой выдачи определяются суммой баллов по всем критериям: у кого сумма больше, тот располагается выше.

Профессия SEO-специалиста

В относительно недавнем прошлом конкуренция за места в выдаче поисковых систем была низкой. Поисковое продвижение сводилось к наполнению сайтов более-менее релевантным, но зачастую низкокачественным контентом и покупке дешевых временных внешних ссылок на специализированных биржах.

Поисковая оптимизация уже тогда была крайне эффективным направлением маркетинговой активности. Повсеместно появлялись кейсы, в которых именно SBQ помогло поставить на ноги очередной стартап или вдруг начинало давать существенную, а подчас превалирующую долю выручки у крупных онлайн-игроков. Однако из-за используемых методов профессия «SBQ-специалист» вызывала у некоторой части интернет-общественности негативную реакцию.

Отчасти такая реакция была обоснованна. Давно известно, что как только появляется система со своими правилами игры (поисковые системы и их факторы ранжирования), сразу появляются игроки, которые стремятся эти правила обойти. Это вечное соревнование «снаряда и брони»: броня становится крепче, но и снаряды – более пробивными.

Приходится признать, что многие SЕО-специалисты вместо развития и улучшения сайтов стали банально искать

«дырки» в поисковых алгоритмах. Это приводило к курьезным проявлениям поискового спама, из-за которых веб-сайты деформировались и становились неудобными для пользователей, а по Сети широкое распространение получили спамные веб-ссылки.

✍ На заметку

Есть хороший и емкий анекдот на эту тему.

Заходит SEO-специалист в ресторан, бар, кафе купить алкоголь, алкогольные напитки в Москве, центр, недорого.

Реакция поисковых систем не заставила себя ждать. Были разработаны специальные алгоритмы, понижающие в выдаче сайты, использующие спамные методы продвижения, а новые факторы ранжирования закрыли большинство брешей, сквозь которые можно было просочиться в выдачу обманным путем.

Конечно, слабые места и ошибки в алгоритмах все еще остались. По большому счету они будут всегда, так как создать идеальный поисковый алгоритм невозможно. Однако в практическом плане использование этих брешей больше нецелесообразно: это несет слишком большие риски для сайта и стоящего за ним бизнеса.

Непрерывное развитие поисковых алгоритмов привело к усложнению и удорожанию продвижения. Сегодня SEO – это многосторонний комплекс работ и мер, направленных на улучшение качества сайта и его релевантности целевым запросам.

Поисковики учитывают широкий спектр факторов: от качества кода сайта и частоты обновления контента до скорости ответа на телефонные звонки и репутации бренда на сторонних сайтах.

SEO-специалист должен соответствовать этим требованиям и выполнять разнообразный пул задач: привлекать трафик, оптимизировать бизнес-процессы, работать над конверсией и управлять репутацией бренда в Сети. В этом смысле современное SEO становится центральным элементом онлайн-бизнеса и является интегральным показателем отлаженности бизнес-процессов стоящей за ним компании.

Конечно, нарисованная картина является несколько идеализированной, а в поиске еще встречаются случайные сайты и плохие компании. Однако пройдет немного времени, и пробиться на первые строчки выдачи без учета всех перечисленных факторов уже не получится.

И цель этой книги как раз в том, чтобы помочь читателю опередить время, подготовить свой сайт и бизнес к грядущим изменениям и возглавить выдачу поисковых систем по всем целевым запросам.

Поисковое продвижение сайтов (Сергей Анисимов)

Купить офлайн

Цена на сайте может отличаться от цены в магазинах сети. Внешний вид книги может отличаться от изображения на сайте.

В наличии в 7 магазинах. Смотреть на карте

Цена на сайте может отличаться от цены в магазинах сети. Внешний вид книги может отличаться от изображения на сайте.

В интернет-маркетинге существуют четкие критерии успешности веб-проекта: рост посещаемости, увеличение конверсии и прибыли. Задача книги — помочь читателю быстро и без лишних усилий достигнуть этих целевых показателей.
В тексте изложены принципы работы поисковых систем, результаты исследований экспертов и авторские наработки по продвижению сайтов. При этом книга задумывалась именно как практическое руководство по поисковой оптимизации, поэтому материал представлен в максимально простой форме, а все рекомендации приведены по принципу «бери и делай».

Книга адресована широкому кругу читателей: собственникам и топ-менеджерам бизнеса, начинающим и опытным специалистам по продвижению, интернет-маркетологам, дизайнерам, веб-программистам, студентам, а также всем, чьи интересы и деятельность непосредственно связаны с Интернетом.

Описание

Характеристики

В интернет-маркетинге существуют четкие критерии успешности веб-проекта: рост посещаемости, увеличение конверсии и прибыли. Задача книги — помочь читателю быстро и без лишних усилий достигнуть этих целевых показателей.
В тексте изложены принципы работы поисковых систем, результаты исследований экспертов и авторские наработки по продвижению сайтов. При этом книга задумывалась именно как практическое руководство по поисковой оптимизации, поэтому материал представлен в максимально простой форме, а все рекомендации приведены по принципу «бери и делай».
Книга адресована широкому кругу читателей: собственникам и топ-менеджерам бизнеса, начинающим и опытным специалистам по продвижению, интернет-маркетологам, дизайнерам, веб-программистам, студентам, а также всем, чьи интересы и деятельность непосредственно связаны с Интернетом.

1000 бестселлеров

На товар пока нет отзывов

Поделитесь своим мнением раньше всех

Как получить бонусы за отзыв о товаре

1

Сделайте заказ в интернет-магазине

2

Напишите развёрнутый отзыв от 300 символов только на то, что вы купили

3

Дождитесь, пока отзыв опубликуют.

Если он окажется среди первых десяти, вы получите 30 бонусов на Карту Любимого Покупателя. Можно писать неограниченное количество отзывов к разным покупкам – мы начислим бонусы за каждый, опубликованный в первой десятке.

Правила начисления бонусов

Если он окажется среди первых десяти, вы получите 30 бонусов на Карту Любимого Покупателя. Можно писать неограниченное количество отзывов к разным покупкам – мы начислим бонусы за каждый, опубликованный в первой десятке.

Правила начисления бонусов

Книга «Поисковое продвижение сайтов» есть в наличии в интернет-магазине «Читай-город» по привлекательной цене. Если вы находитесь в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Казани, Екатеринбурге, Ростове-на-Дону или любом другом регионе России, вы можете оформить заказ на книгу Сергей Анисимов «Поисковое продвижение сайтов» и выбрать удобный способ его получения: самовывоз, доставка курьером или отправка почтой. Чтобы покупать книги вам было ещё приятнее, мы регулярно проводим акции и конкурсы.

Контент-маркетинг для продвижения книг

«Вы можете купить внимание (реклама). Можно выпросить внимание у СМИ (пиар). Вы можете прослушивать людей по одному, чтобы привлечь внимание (продажи). Или вы можете привлечь внимание, создав что-то интересное и ценное, а затем бесплатно опубликовав это в Интернете ».
Дэвид Мирман Скотт, Новые правила маркетинга и связей с общественностью

Контент-маркетинг — это создание и распространение онлайн-материалов , таких как статьи, аудио, видео и изображения, которые явно не рекламируют продукты, а вместо этого привлечь внимание к вашему сайту или профилю . Некоторые люди, которые просматривают этот контент, могут зарегистрироваться, чтобы присоединиться к вашему списку рассылки или подписаться на вас, и в конечном итоге могут купить ваши книги или продукты.

Это привлекательная форма маркетинга.

Контент-маркетинг для авторов может также включать флеш-беллетристику или короткие рассказы, размещенные бесплатно на вашем сайте или опубликованные в журналах, привлекающих к вам читателей. Это также могут быть главы на Wattpad или других сайтах для обмена историями, или новелла, ежемесячно публикуемая в книжных магазинах. Так что сами ваши книги могут быть контент-маркетингом. Хорошая новость для писателей!

В чем смысл контент-маркетинга?

Возможно, вы заметили, что Интернет полон бесплатной информации, вдохновения и развлечений. Это то, что люди обычно ищут, когда ищут в Интернете. Существуют миллионы сайтов, которые дадут им то, что они хотят, и ваша книга может потеряться среди множества вариантов.

Контент-маркетинг — один из способов выделиться на переполненном рынке.

Каждый элемент контента, который вы публикуете, — это еще один способ найти вас. Это еще одна навигационная цепочка, которая может привести кого-то к вашей книге. Распространяя свой контент по разным носителям, вы сможете ориентироваться на самые разные аудитории.

Предоставляйте качественный, полезный или развлекательный контент, который привлекает людей на ваш сайт. Они начинают узнавать вас, любить вас и доверять вам, а затем, когда вы запускаете книгу, они могут подумать о покупке вашей книги. Тысячи книг опускаются на дно чартов продаж каждую неделю, потому что никто не знает, что они там находятся. Как убедиться, что ваша книга не входит в их число?

Контент-маркетинг против социальных сетей

С контент-маркетингом вы создаете что-то оригинальное. Это может быть флеш-беллетристика или рассказ, запись в блоге, видео, подкаст или бесплатная электронная книга. Вы владеете им, и вы размещаете его где-то, что вы можете контролировать.

Этот контент длится долгое время и продолжает оставаться актуальным. Его можно найти в поисковых системах, и люди могут использовать его или ссылаться на него годы спустя. Например, люди, которые обнаруживают мой подкаст в iTunes, часто возвращаются и слушают многолетние интервью, потому что контент вечнозеленый.

Социальные сети в основном представляют собой эфемерный контент , предназначенный для привлечения внимания в тот момент, когда кто-то присутствует в данный момент. Посты в Facebook, Twitter, Instagram и других социальных сетях появляются на временной шкале ненадолго, а затем тонут в массе других происходящих событий. Все, что происходит в социальных сетях, мгновенно и быстро исчезает.

Платформа вам не принадлежит, поэтому сообщения в социальных сетях могут исчезнуть в любой момент. Это основная причина, по которой вам никогда не следует строить всю свою платформу на чьей-либо онлайн-недвижимости, потому что изменение правил повлияет на ваш бизнес.

Некоторые люди когда-то вкладывали все в Myspace, а потом с подъемом Facebook все пошло ко дну. Теперь люди делают то же самое с Facebook или Instagram.

Итак, используйте инструменты социальных сетей, но создайте основу своей платформы на собственном размещенном сайте и используйте социальные сети для привлечения трафика в свой список. Вот мой учебник о том, как создать свой собственный авторский сайт за 30 минут.

Социальные сети часто содержат ссылки на контент, но также предназначены для обмена контентом других людей, а также для обсуждений, комментариев и более интерактивных отношений.

Вы можете использовать и то, и другое вместе, но очень важно создавать качественный, долговечный и оригинальный контент, если вы хотите стать известным в Интернете. Правила одинаковы, независимо от того, являетесь ли вы автором или занимаетесь другим видом онлайн-бизнеса.

Итак, какие типы контента вы можете производить?

Вот лишь несколько примеров, но нет предела тому, что вы можете производить.

(1) Текстовая статья или сообщение в блоге

Ведение блога или написание статей помогает создать свой бренд и привлечь аудиторию. Вы также можете писать гостевые посты в других блогах в своей нише и стремиться писать для более крупных сайтов с более широкой аудиторией. Но ведение блога — это другой тип написания художественной или даже документальной литературы, и не все ведение блога — это контент-маркетинг. Сравните эти примеры.

(A) Вы создали личный блог, чтобы делиться праздничными фотографиями. Это блог, а не контент-маркетинг. Или вы рассказываете о своей писательской жизни, но никогда не думаете о том, что может заинтересовать вашу аудиторию.

(B) Вы пишете полезных статей в определенной нише, чтобы привлечь целевую аудиторию, которая может быть заинтересована в ваших книгах, продуктах или услугах. Вы определенно занимаетесь контент-маркетингом, а также ведением блога. Этот сайт предназначен для контент-маркетинга моих собственных книг и курсов.

(2) Видео

Google владеет YouTube, и поиск видео растет по мере увеличения скорости потокового интернета, и люди перешли на онлайн-видео для более длинного контента. Это больше не просто 30-секундные видео LOLcats! Вы можете делать интервью, рассказы о говорящих головах, забавные пародии, чат-шоу в блогах, буктрейлеры, видео с исследованиями на месте и многое другое. Посмотрите мой канал на YouTube здесь.

(3) Аудио

В последние годы подкастинг стал популярным благодаря простоте загрузки и прослушивания на мобильных устройствах. Подкасты — это аудиошоу, на которые люди могут подписаться бесплатно и которые распространяются через Интернет с помощью таких сервисов, как iTunes.

Когда люди слушают ваш голос от тридцати минут до часа каждую неделю, когда они слышат, как вы смеетесь и говорите о своих книгах и писательской жизни, они чувствуют, что знают вас. Укрепление доверия и взаимопонимания является ключом к контент-маркетингу, и как аудио, так и видео — отличные способы сделать это.

Смотрите подкаст The Creative Penn здесь — вдохновение и информация каждый понедельник!

(4) Белая книга, электронная книга, бесплатный отчет

My Author 2. 0 Blueprint содержит идеи, которые вы можете использовать для написания, публикации, продажи и продвижения вашей книги прямо сейчас. Это бесплатно, и люди подписываются на него каждый день, потому что он предоставляет полезную информацию.

Авторы художественной литературы часто используют короткие рассказы, повести или даже целые книги для розыгрыша подарков, как я делаю на сайте www.jfpenn.com/free

(5) Телесеминар или вебинар

Теперь с помощью сервисов вы можете легко проводить прямые трансляции например Zoom или Google Hangouts. Когда люди слушают ваш опыт, задают вопросы и взаимодействуют с вами, это может привести к немедленным возможностям, потому что у вас есть связь. Многие интернет-маркетологи теперь используют этот тип контента для привлечения потенциальных клиентов и продаж продукта. Некоторые даже проводят онлайн-конференции с несколькими спикерами.

(6) Фотографии или изображения

Хью Маклеод из GapingVoid.com известен своими рисунками на обратной стороне визитных карточек, которые привели к заключению сделки на несколько книг вдобавок к успешному интернет-бизнесу. Я настоятельно рекомендую его книгу о творчестве «Игнорировать всех и 39 других ключей к творчеству ». Хью каждую неделю отправляет иллюстрации в свой список, которыми можно поделиться в социальных сетях, но у него также есть товары, такие как футболки, книги и принты, поэтому его бесплатный контент продает его бизнес.

Изображения также стали чрезвычайно важными в социальных сетях, таких как Instagram, и даже текстовые социальные сети теперь перегружены изображениями.

Вы также можете изменить назначение своего контента, комбинируя эти параметры для охвата более широкой аудитории.

Таким образом, вы можете написать текстовую статью, затем рассказать о ней в видео или подкасте, включить ее в свою электронную рассылку или создать из нее инфографику, а также поделиться ею в социальных сетях.

Пример производственного плана контент-маркетинга

Я не из тех, кто любит навязывать товары с любой точки зрения, поэтому я всем сердцем принял контент-маркетинг, потому что он позволяет мне привлекать людей, будучи полезным, вдохновляющим или развлекательным. Это мой график производства контента, который я придерживаюсь с конца 2008 года.

Каждый день, Я публикую полезные ссылки на другие сайты и некоторые из своих собственных в Твиттере @thecreativepenn, а также отвечаю на @ комментарии и ответы. Я публикую одну вещь на своих авторских страницах в Facebook, а в последнее время я часто публикую фотографию в Instagram. Существует множество инструментов планирования в социальных сетях, таких как BufferApp и MeetEdgar, так что вам не нужно быть в сети каждый день. Большинство моих социальных сетей запланированы заранее в нескольких часовых поясах.

Каждые 2-3 дня, I разместить статью, видео или аудио подкаст на The Creative Penn. В основном я готовлю творение партиями и заранее готовлю как минимум на неделю. Когда я только начинал, я публиковал сообщения чаще, потому что пытался поднять свой рейтинг в Google, но в наши дни график замедлился, поскольку сайт стал более известным.

Каждую неделю Я публикую видео на YouTube и планирую аудиоподкаст с интересным гостем, а также добавляю стенограмму и показываю заметки в блоге. Подкаст Creative Penn насчитывает более 500 эпизодов, и их количество продолжает расти.

Каждый месяц я появляюсь в нескольких подкастах в качестве гостя, а также участвую в живых мероприятиях или вебинарах. Я также публикую интересные статьи на своем фантастическом сайте JFPenn.com не реже одного раза в месяц.

Каждый год, Я пишу и публикую несколько книг, как художественных, так и научно-популярных, и использую некоторые из глав для контент-маркетинга на сайте.

Может показаться, что работы много, но если вы любите то, что делаете, у вас никогда не закончатся идеи!

Это выдержка из Как продать книгу, третье издание , доступно в формате электронной книги, печатной версии и аудиокниги.

15 Стратегии продвижения книг для авторов для стабильных продаж

По телевидению вы, возможно, видели журналистов, обсуждающих книги или продвигающих книги. Кроме того, вы, несомненно, видели, как в дискуссионной программе упоминалась книга.

• Однако как это происходит?
• Как авторы используют социальные сети для продвижения своих романов среди читателей?

В большинстве случаев внимание средств массовой информации не просто падает на автора. Наоборот, это результат систематической стратегии книжного маркетинга и успешной кампании по продвижению книг. Однако, если вы готовы приложить некоторые усилия, вы можете увеличить охват и привлечь внимание средств массовой информации к своей книге.

Спросите себя: «Что вы хотите, чтобы это освещение дало вам, и как вы можете использовать его для достижения своих целей», прежде чем искать какое-либо освещение в СМИ или как продвигать книгу в LinkedIn. Затем, как только вы это сделаете, вы будете готовы искать подходящие медиа-возможности.

Эта статья о продвижении книги от RecurPost, лучшего планировщика социальных сетей, даст вам быстрые и простые советы от ведущих книготорговцев о том, как продвигать книгу в социальных сетях. Однако давайте сначала рассмотрим, как этот блог можно использовать для маркетинга и продвижения книг, в том числе:

Содержание для стратегий продвижения книг

1. Что такое план продвижения книг?
2. Зачем авторам быть в социальных сетях: 15 стратегий продвижения книг
3. Почему важно продвигать книги?
4. Когда вы должны начать продавать свою книгу?
5. Книжный маркетинг перед запуском: создайте команду запуска

Получите больше читателей для своих книг без особых усилий

Используйте вечно зеленое расписание публикаций RecurPost для продвижения своих книг в социальных сетях без вашего вмешательства после первой настройки.

Маркетинговый план книги зависит от четких, целенаправленных методов, позволяющих донести вашу книгу до целевой аудитории — людей, для которых вы ее написали.

Надлежащие читатели — те, кому вы можете непосредственно помочь, — будут читать вашу книгу, что также поможет распространить информацию о вас как об авторе и расширить вашу платформу.

Продвижение книг по сравнению с книжным маркетингом

Термины книжный маркетинг и продвижение книг иногда взаимозаменяемы, но в конечном итоге связаны с одной и той же идеей. Считается, что «общая картина» книжного маркетинга состоит из общей стратегии и методов. Более широкая картина заключается в том, под что подпадает продвижение книги, что можно описать как конкретные стратегии в рамках общего плана книжного маркетинга.

Рассмотрим такой сценарий:

• У вас есть фантастическая идея для нового бизнеса по производству досок для серфинга.
• Вы занимаете деньги, чтобы начать.
• Ты посвящаешь этому все свое существо.

Затем вы открываете свой бизнес в Канзас-Сити. К сожалению, вы, вероятно, не сможете продавать много досок для серфинга, если не будете управлять компанией, занимающейся доставкой по почте. Ваши доски для серфинга не так уж и ужасны. У вас неправильная аудитория, что является более практичным объяснением того, почему вы ничего не продаете.

Вы можете ориентироваться и находить свою аудиторию через социальные сети.

Если вам сложно создавать контент для социальных сетей, вы не одиноки. Большую часть своего рабочего времени писатель проводит в одиночестве. Поэтому переключение в социальный режим после прочтения книги не может быть простым. Тем не менее, социальные сети имеют решающее значение для информирования людей о рекламных акциях ваших книг. Последовательность — единственный способ улучшить имидж вашего профиля в социальных сетях.

Однако желание поделиться нужными знаниями в нужное время искренне. Вы можете справиться с этим, используя планировщик социальных сетей, такой как RecurPost, поэтому вам следует рассмотреть возможность включения его в свою коллекцию инструментов цифрового маркетинга. Это самая эффективная бесплатная альтернатива hootsuite.

Чтобы начать привлекать читателей, включите 13 методов, перечисленных ниже, в свой план маркетинга в социальных сетях. Не пугайтесь суммы; это выполнимые задачи, требующие ежедневных затрат времени не более 10-20 минут.

Давайте погрузимся в это!

1) Для кого ты пишешь?

Вы как писатель намерены продать миллион копий?

Отлично! Так поступали многие авторы. Однако никакой маркетинг для авторов книг, которые продали миллион книг, никогда не заявляет: «Моя аудитория — все» перед выходом из дома. Вместо этого они ориентируются на таких читателей в своем книжном маркетинге, поскольку знают, для кого была создана их книга.

Подумайте, кому вы это скажете, прежде чем тратить слишком много времени на размышления о том, что вы скажете. Ведь с подписчиками социальную сеть не заводишь. Итак, где вы тогда находите свой целевой рынок?

Чтобы начать, подпишитесь на пользователей, на которых вы хотите подписаться. Не подписывайтесь на 5000 человек, надеясь, что они последуют за вами в ответ.

Как только вы начнете подписываться на кого-то, выразите свой интерес к тому, что они говорят, отправляя им твиты и общаясь с ними. Помните, что маркетинг в социальных сетях всегда был улицей с двусторонним движением. Когда вы знаете аудиторию, для которой пишете в социальных сетях, ваше присутствие в ней начнет развиваться естественным образом.

2) Найдите согласованный голос

Поскольку вы пишете, вы, по-видимому, хорошо понимаете свой голос. Платформы социальных сетей также должны включать этот голос. Не пишите без вдохновения; продемонстрируйте, что вы делаете это, потому что вам это нравится, и вас не заставляют.

Для маркетинга вашей книги очень важно понимать, кто ваша аудитория и что они говорят о вас, потому что это поможет вам определить наиболее эффективное сообщение.

Возможно, вы уже продали несколько сотен книг, но в ваших профилях в социальных сетях нет активности. Вы обращаетесь к своим читателям, но кажется, что никто не слушает. Знание вашей аудитории поможет вам создать для них сообщение, на которое они ответят. Было бы лучше, если бы вы всегда были аутентичны, но были бы аутентичны так, чтобы ваши читатели могли с вами связаться.

3) Используйте планировщик социальных сетей для продвижения книг

Каждый день тратить часы на продвижение книг утомительно и отнимает много времени. Но поскольку это отнимает у вас время на написание, это часто имеет противоположный эффект.

Непрерывная ручная публикация контента в социальных сетях может быть полезной. Но стоят ли все эти усилия? Скорее всего, но только до определенной степени. Ваша рабочая нагрузка по публикации в социальных сетях может быть уменьшена, если вы используете RecurPost в качестве планировщика социальных сетей. RecurPost — одна из самых эффективных и популярных альтернатив планировщику постов.

Краткое руководство по RecurPost:

Он поддерживает профили Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn и Google My Business и позволяет вам управлять различными учетными записями в социальных сетях с единой панели. Ниже приведены некоторые из его характеристик:

• Заблаговременная подготовка постов.
• Планируйте публикации Facebook в профилях, страницах и группах.
• Позволяет планировать публикации в Instagram в личных и бизнес-профилях для обмена роликами и историями.
• Позволяет запланировать твиты несколько раз, выполнив политики Twitter.
• Планируйте публикации LinkedIn на личных и деловых страницах.
• Великолепный планировщик Pinterest.
• Позволяет планировать публикации в бизнес-профиле Google с призывом к действию.
• Массовое планирование и редактирование в социальных сетях с помощью простого редактора с перетаскиванием.
• Анализирует уровень вовлеченности ваших подписчиков, чтобы дать вам рекомендации по оптимальному времени для публикации в социальных сетях.
• Чаще обновляйте свои материалы, чтобы повысить посещаемость и привлечь новых читателей.
• Он предоставляет приложение, которое делает управление вашими учетными записями в социальных сетях в дороге относительно простым.
• Предоставляет отчеты White-label, расширенную аналитику и многое другое.

4) Создайте социальный календарь и хэштеги

Вы не должны просто публиковать в социальных сетях, когда вам хочется или когда к вам приходит идея. Это должно быть тактично. Нет ничего плохого в том, чтобы время от времени добавлять что-то в последнюю минуту. Вы должны запланировать две публикации в социальных сетях каждую неделю в Instagram и Facebook и одну публикацию в социальных сетях в день в Twitter.

Использование тематики при составлении расписания полезно. Например, по вторникам публикуются обзоры, а по понедельникам — твиты. Вы можете предотвратить блокировку авторов в социальных сетях, запланировав пост, который вы опубликуете в любой день.

Использование определенных хэштегов также стало стандартной стратегией в социальных сетях для увеличения числа людей, увидевших рекламу вашей книги. Знайте, какие хэштеги использовать в ваших интересах. Instagram, например, позволяет увидеть самые популярные хэштеги. Естественно, вы должны выбрать хэштеги с наибольшим количеством сообщений, потому что они получают наибольшую вовлеченность.

Вы можете увеличить количество продаж и создать основу для своего читательского сообщества, публикуя объявления, краткие обзоры или обложки в своих профилях в социальных сетях. Кроме того, разместите несколько объявлений на своих страницах в Facebook, Instagram или других социальных сетях. После того, как вы установите аудиторию, она, несомненно, пойдет к многим читателям.

5) Обратитесь к влиятельным лицам 

В отличие от рецензентов, влиятельные лица не должны полностью читать вашу книгу, чтобы дать исчерпывающий обзор. Вместо этого все, что нужно для продвижения вашей игры в социальных сетях, — это один твит или история в Instagram или упоминание об этом в клубе.

Инфлюенсеры могут быть известными блоггерами, авторами, известными местными знаменитостями или списками рассылки. Они сильны из-за большого количества последователей, и заручиться их помощью, даже в обмен на оплату, несомненно, будет выгодно.

6) Присоединяйтесь к писательским клубам и группам

Ничего не изменилось, и эффективное общение по-прежнему необходимо для успеха. Чтобы участвовать в беседах и диалогах со своими читателями, выражать свою благодарность, отвечать на их комментарии, принимать их идеи и прилагать усилия, чтобы понять, что они ценят и что им нравится в книжном маркетинге.

Это также относится к остальному сообществу пишущих и читающих, а не только к вашим читателям. Как онлайн, так и офлайн существует множество организаций и групп, которые могут быть полезны для расширения вашей сети и установления контактов с другими авторами. Будьте сердечны, правдивы и готовы давать и получать.

7) Станьте частью мультиавторских антологий  

Участие во многих антологиях — это прекрасная возможность привлечь больше людей и продвигать свои текущие, прошлые или будущие романы. Вы получите идеальную возможность продемонстрировать свой стиль письма, перспективу и воображение, работая с другими авторами над созданием антологии рассказов. Это отличный шанс поработать вместе над большим проектом, связаться с другими писателями, установить дополнительные контакты и расширить круг читателей.

8) Используйте подкасты 

Найдите литературный подкаст и станьте гостем в одном из выпусков. Затем вместо этого начните серию подкастов, в которых вы будете рассказывать о книгах других авторов, темах, актуальных для вас, и многом другом. Наконец, изучите подкасты других авторов и предложите сотрудничество, потому что нетворкинг — отличный способ продвижения.

9) Отправляйте информационные бюллетени   

Список рассылки идеально подходит для того, чтобы оставаться на связи со своей аудиторией и устанавливать тесные связи. Включите боковую панель на своем веб-сайте или в блоге, где посетители могут ввести свои адреса электронной почты, если они хотят получать эксклюзивный контент или дополнительную информацию о ваших обновлениях.

Пожалуйста, внимательно следите за содержанием, форматом и темами электронных писем, которые вы отправляете своим подписчикам. Чтобы побудить их прочитать ваше электронное письмо, постарайтесь заинтересовать их вступительным предложением.

10) Создайте страницу автора  

Создайте страницу автора на популярных веб-сайтах для писателей и читателей, чтобы расширить свою известность и известность. Например, некоторые из самых известных веб-сайтов каталогов книг, где потребители ищут книги для чтения, а авторы ищут авторов, включают Goodreads, LibraryThing, Bookstr и т. д.

Создавайте страницы для своих книг и себя на этих платформах, часто публикуйте цитаты, оценивайте и рецензируйте свои любимые книги.

11) Проводите мероприятия по чтению книг 

Организуйте мероприятия по чтению книг, чтобы продвигать свою новую книгу и создавать приятную атмосферу для потенциальных читателей. Выберите место, которое соответствует сцене вашей книги, затем сделайте необходимые телефонные звонки, чтобы это произошло. Идеальные места включают в себя кофейни, библиотеки, общественные колледжи и дома престарелых, и это лишь некоторые из них.

12) Используйте обложку книги для маркетинга 

Не судите о книге по ее обложке. Будучи первым, что люди вспомнят, услышав название вашей книги, выбор обложки вашей книги может решить вашу стратегию контент-маркетинга или разрушить ее.

Найдите что-то, что имеет то же настроение, что и ваше повествование, будь то художественная литература, романтика, ужасы или научная литература, чтобы вы могли использовать это позже, если это необходимо, в своей маркетинговой стратегии. Сделайте своей книге одолжение и тщательно обдумайте ее, потому что дизайн обложки вашей книги также повлияет на будущие рисунки, визуальные шаблоны и, что более важно, на стиль ваших сообщений в социальных сетях.

Проверьте это, спросив себя: «Что эта обложка говорит о своем содержании?» или «как продать бизнес электронной коммерции», думая о написании или прочтении книги, а не о ее написании. Обложка вашей книги и маркетинговая стратегия дают читателям подсказки, рассказывают целую историю и задают ей настроение.

13) Пожертвуйте свои книги 

Пожертвование копий вашей новой книги организациям, обслуживающим ваш целевой рынок, поможет людям узнать о вашей оригинальной работе при ее продвижении. Подумайте, например, о том, чтобы пожертвовать свой подростковый фантастический роман местным колледжам, больницам, детским садам и школьным библиотекам. Будущее? Ваша книга может непреднамеренно найти предпочитаемого читателя.

14) Делитесь эксклюзивным контентом 

Большинству читателей нравится узнавать больше о своих любимых литературных произведениях и персонажах. Поэтому они будут с нетерпением ожидать получения от вас дополнительного эксклюзивного контента, такого как плакаты с персонажами, примечательные спин-оффы, удаленные сцены и примечательные спин-оффы.

Если вы хотите зарабатывать на этом деньги, вы также можете опубликовать весь свой эксклюзивный контент или разместить его на странице «Только для членов», которую люди смогут увидеть только после регистрации учетной записи на вашем веб-сайте.

15) Дайте книгу для обзора 

Свяжитесь с соответствующими блоггерами и рецензентами, чтобы заключить выгодную сделку, которая будет выгодна вам обоим. Отправьте им копию своей книги еще до ее выпуска и попросите их поделиться своими отзывами о книгах в Интернете. Им понравится идея прочитать книгу до даты ее выпуска, и они будут рады поделиться рецензией без спойлеров в своем блоге, аккаунте Goodreads или на веб-сайте. Они распространят информацию и помогут большему количеству людей найти вашу работу.

Найдите отличных рецензентов на Goodreads, Amazon и других платформах, которые продают и продвигают книги.

Советы профессионалов:

Время розыгрыша!

Чтобы ваши читатели и подписчики были заинтересованы и заинтересованы, периодически организуйте бесплатные онлайн-конкурсы и конкурсы в своих профилях в социальных сетях. Выберите несколько человек на основе критериев, а затем отправьте им свои бесплатные электронные книги или книги с автографами. Участие тех, кто раньше не читал ваших книг, поможет вам рассказать о них большему количеству людей. Это отлично сработает для продвижения книг, так как читатели будут выражать свои чувства и помогать в книжном маркетинге из уст в уста.

Повесьте красивый плакат с информацией о ваших подарках. Кроме того, помните, что розыгрыши — это фантастическая стратегия, позволяющая увеличить вашу рекламную активность в социальных сетях и сделать ее более заметной для потенциальных поклонников книг.

Вы написали и выпустили книгу. Но, к сожалению, многие писатели попадают в эту ловушку. Не верьте, что написание книги заканчивает ваш труд как опубликованного автора. Вместо этого другие будут утверждать, что именно тогда начинается тяжелая работа. Но давайте будем честными, управление всем издательским процессом, включая книжный маркетинг, может оказаться сложной задачей.

Активное привлечение новых читателей и увеличение продаж книг имеют решающее значение для книжного маркетинга. Создав надежную стратегию книжного маркетинга, вы сможете избежать публикации своей книги для незаинтересованной аудитории.

Причины, по которым книжный маркетинг важен для каждого автора: 

• Он помогает расширить вашу читательскую аудиторию и привлечь новых любителей книг.
• Это способствует увеличению количества обзоров ваших книг на Amazon.
• Позволяет увеличить продажи книг.
• Нетворкингу способствует книжный маркетинг.
• Это позволяет вам создать значительную аудиторию и восторженное сообщество о вашей книге (книгах).

Подробнее: Как разработать маркетинговую стратегию ВИРУСНОГО контента 13 способами

Было бы лучше, если бы вы научились продавать свою книгу и разработали стратегию на раннем этапе написания книги.

– Предварительная реклама книги

Начните продвижение своей книги как минимум за год до публикации. Эта стратегия поможет вам создать лояльных последователей и завоевать уважение.

Теоретически сейчас идеальный момент для создания авторского веб-сайта и расширения списка подписчиков электронной почты за счет создания полезного контента для ваших читателей.

Создавайте и оптимизируйте свои профили в социальных сетях, расширяйте свой список адресов электронной почты и базу подписчиков и многое другое (мы обсудим это позже). Это будет продвигать вашу книгу, когда она запустит подпруга.

– Во время промо-акции книги

Лучшее время для продвижения вашей книги – сезон ее выпуска. Когда тема книги соответствует стилю, вы должны выпустить свою книгу именно в это время как самостоятельный автор. Секрет в том, чтобы сделать домашнее задание и определить наилучшую дату выхода в зависимости от темы вашей книги.

Например, лучшее время для написания книги рецептов — это праздники, когда все больше готовят дома и экспериментируют с новыми блюдами. Затем запустите свою бизнес-книгу во время выпускного сезона, когда выпускники ищут способы заработать деньги.

– Продвижение книги после ее выпуска

Тот факт, что вы опубликовали книгу и у нее появилось значительное количество подписчиков, не означает, что вы должны положить конец ажиотажу.

Продолжайте продвигать свою книгу, чтобы продвигаться как автор. Продолжайте расширять свою читательскую аудиторию. Если вы пишете серию, это облегчит продажу других ваших романов.

После того как ваша книга будет выпущена, вы можете рекламировать ее, используя свой список адресов электронной почты, участвуя в книжных форумах и интервью, а также выступая с речами на собраниях и форумах, посвященных книгам.

Создание команды по запуску, или уличной команды, как ее иногда называют, — это первый шаг в подготовке к выпуску вашей книги и связанного с этим маркетинга. Идеальная команда запуска, которую обычно называют «уличной командой», состоит из трудолюбивой, тщательно подобранной группы, стремящейся сделать ваш запуск успешным. Нет ничего, чего бы не смогла сделать ваша стартовая команда, если вы хорошо используете навыки своей команды и коммуникацию!

– Задания группы по запуску книги по маркетингу

Вы не можете просто собрать список сторонников, даже не используя их. Вместо этого вы должны поручить им второстепенные задачи, чтобы помочь вам запустить общий процесс продвижения книги. Не беспокойтесь о том, что вам будет неловко, когда вы попросите о помощи.

Они здесь, чтобы помочь вам в ваших начинаниях, и пока вы вежливы в своих просьбах, они будут рады это сделать. Наиболее эффективный подход к еженедельным командным заданиям — через группы Facebook.

— Использовать таланты

Вы должны правильно управлять своей командой, давая каждому члену команды задачи, которые соответствуют их сильным сторонам. Все члены вашей команды будут иметь разные способности и таланты. Напишите сообщение о сильных сторонах вашей команды в течение первой недели игры и включите следующую информацию: «Пожалуйста, оставьте комментарий к этому сообщению и дайте мне знать, если вы можете предложить какие-либо уникальные навыки или связи, чтобы помочь с запуском моей книги. Я пытаюсь понять, как донести идею моей книги до более широкой аудитории».

5.

1. Как продвигать книгу как Pro в 2023 году: уроки бестселлеров

Хотите прочитать бестселлер? Затем вам нужно будет приложить некоторые усилия, чтобы превратить его в бестселлер. Вы можете достичь этого, думая как сообразительный маркетолог.

Перед публикацией вашей книги самое время подумать о ее маркетинге. Вот как этого добиться, используя советы по продвижению книг от успешных авторов, которые действовали независимо.

– Создайте привлекательную обложку

Надеть «шапку читателя» при рассмотрении своего романа – одна из самых сложных задач для авторов. Книга требует значительных временных и финансовых затрат. Поэтому кажется разумным думать, что инвестиции должны быть оправданными.

Но грустная правда в том, что читателям на это наплевать. Рассмотрим самую последнюю книгу, которую вы купили. Вы купили его, чтобы выразить благодарность автору за его работу? Нет. Из-за преимуществ, которые вы ожидали, вы купили его. Ожидания читателя определяются соответствующим дизайном обложки.

СОВЕТ: Всегда можно сделать фантастическую обложку. Измените обложку книги, если она не производит должного впечатления.

– Отличное написание описания

Его описание — идеальное место, чтобы убедить потенциальных читателей, что они должны прочитать вашу книгу. Вопреки распространенному мнению, цель описания книги не в том, чтобы описать саму книгу.

Он демонстрирует читателю преимущества чтения вашей книги. Это настолько важная идея, что я посвятил целый пост объяснению того, как создать описание книги, которое повысит продажи.

– Сделать крутой авторский снимок.

Позиционирование вашей книги указано как на обложке, так и в описании. Авторский брендинг отражается на вашей авторской фотографии. Ваше изображение должно представлять вас как идеального кандидата, способного ответить на запрос читателя или решить его проблему.

– Публикация аудиокниги

Аудиокниги распространяются быстрее, чем любые другие часто цитируемые книжные носители. С аудиокнигами клиенты могут слушать вашу книгу всякий раз, когда у них есть несколько минут и им нужно, чтобы их руки были доступны — во время их поездок на работу, вождения, кофе-брейков и приготовления ужина. Кроме того, наличие аудиокниги увеличивает вероятность того, что люди, которым нравится аудио, прочитают вашу работу.

– Используйте веб-сайты для продвижения книг.

Наконец, изучите самые популярные платные и бесплатные службы продвижения электронных книг, чтобы определить, какие из них дают наилучшие результаты для документальной литературы, если вы хотите увеличить продажи книг в определенный период или для определенной цели. Не тратьте время и деньги на неэффективные веб-сайты.

5.2. Как сделать так, чтобы мою книгу заметили?

Многочисленные идеи по маркетингу и продвижению книг можно использовать для обсуждения вашей работы. Мы рассмотрели важные стратегии продвижения книг, но настоящая отдача придет, когда вы примените их на практике и обнаружите, что лучше всего работает для вас. То, что работает для одного автора, может не обязательно работать для вашего жанра, что усложняет книжный маркетинг.

Определенную роль в этом играют исследования. Начните искать авторов, сопоставимых с вами в вашей нише, и обратите внимание на их сильные стороны. Вскоре у вас будет хорошее представление о стратегиях, которые можно использовать для продвижения вашей книги. Кроме того, вы будете изобретательны в использовании новых навыков!

Заключение

Продать вашу дебютную книгу может быть сложно, но не невозможно. Было бы лучше, если бы вы использовали несколько идей продвижения книги для рекламы своей книги. Вы можете использовать такие стратегии, как установление отношений с клиентами, предоставление обновлений, а также показ и продвижение с помощью рекламы.

Кроме того, использование планировщика социальных сетей, такого как RecurPost, поможет вам заранее разместить свой контент в социальных сетях и поможет вам привлечь больше внимания вашей аудитории и читателей. Зарегистрируйтесь в RecurPost, чтобы получить 14-дневную бесплатную пробную версию. Наряду с этим ознакомьтесь с ценами RecurPost для лучшей помощи.

Каковы ваши любимые стратегии книжного маркетинга? Какие еще методы вы открыли для создания интересных идей по продвижению книг? Дайте нам знать об этом в комментариях!

Получите больше читателей для ваших книг без особых усилий

Используйте вечно зеленое планирование публикаций RecurPost для продвижения ваших книг в социальных сетях без вашего вмешательства после первой настройки.

Часто задаваемые вопросы

1) Из чего состоит хорошая кампания по продвижению книг?

Чтобы увеличить число потенциальных читателей вашей книги, составьте план, ориентированный на тех, кто, скорее всего, будет заинтересован. Используйте ключевые слова, чтобы определить вашу книгу. Вы можете начать определять свою целевую аудиторию для рекламы, выяснив, какие интересы у них могут быть связаны с вашей книгой.

2) Как продвигать мою книгу в Instagram?

– Сделайте биографию вашего автора резонирующей с целевыми читателями.
— Добавьте ссылку на сайт или блог вашего автора.
— Взаимодействуйте с другими.
— Регулярно публикуйте сообщения, чтобы люди подписались на вас.
— Используйте хэштеги и описания для каждого изображения или видео, которые вы публикуете в Instagram.

3) Нужно ли мне нанимать специалиста по продвижению книг?

Если вы писатель, то да, вам нужно нанять продавца книг. Написание книги и продвижение ее — две совершенно разные функции. Если кто-то отлично пишет книгу, он, возможно, не так хорош в ее продвижении, и наоборот.

4) Должны ли авторы рекламировать свои книги?

В некоторой степени да. Но все авторы также должны продвигать свои книги. Если вы являетесь традиционно издаваемым автором, вам нужно больше работать над продвижением книг, чем штатным специалистам по книжному маркетингу и рекламе.

5) Нужен ли авторский сайт?

У каждого автора должен быть авторский сайт. Ваш веб-сайт — это первое место, куда читатели, средства массовой информации, книготорговцы и рецензенты обратятся, чтобы собрать больше информации о вас и вашей книге. Поэтому он должен иметь четкий, удобный для навигации макет и включать актуальную информацию о вас и продвижении книги.

6) Что такое маркетинг авторов книг?

Как для самостоятельно публикуемых, так и для традиционно публикуемых авторов возможность продавать и продвигать свои собственные работы увеличивает ваши шансы на успех. Эти стратегии, упомянутые выше, помогут вам начать работу — от того, чтобы стать лучшим литературным гражданином, до лучшего понимания платформ социальных сетей.