Базовые знания по продвижению сайтов

SEO-продвижение своими руками — дело не простое, но выполнимое! Чтобы помочь вам сделать первый решительный шаг на этом пути, подготовили исчерпывающий лонгрид.

Из него вы узнаете основы поисковой оптимизации, что такое план продвижения, как его составлять, а главное, получите понятную инструкцию по сео-продвижению своего сайта или интернет-магазина. Также расскажем о книгах и блогах по теме продвижения сайтов, в которых вы почерпнете много полезной информации.

Как работает сео продвижение сайта?

Seo-продвижение — это комплекс мероприятий для продвижения сайта в поисковой выдаче Google и Яндекс. Задача такого продвижения — поднять позиции. Таким образом увеличивается трафик.

Например, есть ресурс по продаже строительных материалов, который необходимо продвинуть по запросу «кровельные материалы». Для этого сео-специалист или владелец бизнеса самостоятельно подбирает и структурирует запросы по теме, анализирует сайты конкурентов, оптимизирует факторы ранжирования. Факторы ранжирования в настоящее время — это уже не список из 100 пунктов, а постоянно меняющийся алгоритм на основе ИИ, который обновляется. 

Если перечисленные работы выполнены качественно, то есть вероятность, что сайт будет ранжироваться в ТОП-100 поисковых системах. В то же время отметим, что факторы, влияющие на поисковую выдачу, являются коммерческой тайной поисковых систем. Поэтому вопрос «Как именно работает сео-продвижение?» — не имеет однозначного ответа!

Основы seo продвижения «с нуля»

Расскажем о технических, семантических и других аспектах сео. Приведем пример «Стандартного плана» для новичков. Также поговорим про запрещенные методики из прошлого и приведем ошибки, которыми грешат начинающие специалисты.

Но прежде, чем углубляться в тему, разберем несколько основных терминов seo-оптимизации.

Seo-терминология

Индекс поисковой системы — база данных поисковой системы, в которой хранятся сведения о всех просканированных сайтах. В случае определенного запроса пользователя поисковик не заново ищет сайты по теме, а подбирает их из своей библиотеки данных.

Операторы для подбора запросов в Яндекс Wordstat — это специальные символы перед запросами, которые позволяют собрать точные данные. Например, если ввести запрос: пиломатериалы в Минске, то вы получите данные по всем запросам, в которых есть такое словосочетание. Если ввести этот же запрос в кавычках “пиломатериалы в Минске”, то они зафиксируют фразу и покажется статистика употребления именно этого запроса без дополнительных слов.

Таблица операторов

Оператор	Что делает?	Пример употребления
“”	фиксирует число слов в запросе	“пиломатериалы в Минске”
!	фиксирует окончания слов	!пиломатериалы в Минске
+	фиксирует предлоги и служебные части речи, изначально они не учитываются	пиломатериалы +в Минске
—	исключает слова после оператора	пиломатериалы -в Минске (исключили в Минске), или пиломатериалы в -Минске (исключили Минске)
()	служит для группировки	пиломатериалы (Минск|Гомель) — появится статистика по каждому региону
|	для использования нескольких фраз в запросе

Поисковый робот или «паук» — программа, которая ищет, анализирует и вносит веб-страницы в базу данных поисковика. На основании ее работы формируется индекс поисковой системы и происходит ранжирование сайтов. В свою очередь, на ранжирование (рейтинг выдачи) влияет большое количество критериев/факторов. Это техническое состояние сайта, коммерческие факторы ранжирования, внешние факторы и поведенческие.

У каждого поисковика свои предпочтения при учете тех или иных критериев выдачи. Один и тот же сайт по одному и тому же запросу может иметь разные позиции при выдаче в Яндекс или Гугл.

Еще одно из ключевых понятий сео-продвижения — релевантность, т.е. соответствие искомого и найденного. С технической точки зрения на релевантность влияет количество запросов и их плотность в тексте, присутствие запросов в заголовках Н1-Н6, внутренняя перелинковка с другими страницами сайта и т.д. Важно понимать, чем выше релевантность страницы, тем больше у нее шансов попасть в топ.

Семантическое ядро (СЯ) — это список запросов, который максимально точно и подробно отражает тематику сайта, продаваемые товары или услуги.

После того, как СЯ собрано, начинается кластеризация запросов, т.е. структурирование их в тематические группы. На основании этих групп будут создаваться новые посадочные страницы или оптимизироваться существующие.

Кластеризация может проводиться различными методиками по:

• интенту — в основе методики лежит принцип — чего хочет клиент: «купить каркасный дом» или посмотреть «обзор каркасный дом топ 5».
• схожести — «языковой принцип», когда синонимичные запросы объединяют в один кластер. Например, «установка смесителя» и «монтаж смесителя»;
• топовой выдаче — кластеризация на основании топ-10 поисковой выдачи в регионе продвижения.

В зависимости от количества запросов, кластеризация бывает ручной, автоматической или смешанной. Первый способ подходит для СЯ до 100 запросов. Наиболее оптимальный вариант — это смешанный способ. Сразу автоматическая группировка с помощью сервисов, потом ручная доработка. 

Кровельные материалы

Металлочерепица

металлочерепица заславль

Упрощенный пример кластеризации СЯ

Категория/кластер	Группа	Подгруппа
металлочерепица монтеррей	—	—
Шифер	шифер волновой	—
	шифер прозрачный	—

Seo-специалисты нашего агентства Crystal Web советуют собирать СЯ до запуска сайта.

Такой подход помогает сэкономить время и деньги на доработках, потому что изначально у сайта будет продуманная поисковая структура.

Сниппет — это анонс страницы сайта в поисковой выдаче. Он состоит из тайтла (названия), краткого описания, URL-адреса страницы сайта и дополнительной информации, выводимой с помощью микроразметок. От качества сниппета зависит процент кликабельности (CTR) по вашему поисковому результату. Чем лучше проработан сниппет с точки зрения seo и маркетинга, тем выше шанс клика по нему. Пример сниппета в Google:

План seo продвижения сайта: теория и практика

План сео-продвижения — это дорожная карта, которая позволяет не сбиться с верного диджитал-пути при поисковой оптимизации сайта. Что нужно учесть при его составлении, а главное, как правильно его составить и, при этом, избежать самых распространенных ошибок — расскажем ниже.

С чего начинается план работ по seo?

План работ по сео-продвижению включает в себя перечень задач, которые помогают улучшить рейтинг сайта. В основе плана лежат:

• особенности бизнеса — ассортимент товаров/услуг, наличие склада и офиса, характер предоставления услуг, качество сервиса и другое;
• знания о клиенте — кто, что, как, когда и зачем покупает;
• цель, которую необходимо достичь при помощи sео. Чаще всего она бывает коммерческой либо информационной. Если нужно продать товар — значит, коммерческая и здесь подбирают запросы с коммерческим намерением (например, со словами «Цена» и «Купить»). Если нужно повысить узнаваемость бренда, товара, компании, то работают с более широкими запросами.

Определившись с целью продвижения и структурировав информацию о клиенте и бизнесе, можно начинать сбор семантического ядра. Для этого существует Яндекс Wordstat, Google Keyword Planner и автоматизированные инструменты, вытягивающие данные из данных сервисов поисковых систем. Подробнее об инструментах, читайте в нашей статье «Seo-продвижение: с чего начать обучение?»

Семантика и технические аспекты

При сборе семантики нужно подбирать запросы под каждую категорию, группу, подгруппу и т.

д. А уже после решать, как распределить их по страницам (кластеризировать). Например, для товара «Шифер» получилось собрать несколько запросов типа «Купить шифер в Минске», «Покраска шифера», «Шифер под кирпич». В таком случае, первый запрос — пойдет в категориальную статью или карточку товара, второй — в инфостатью для блога, а под третий, скорее всего, нужно будет сделать подкатегорию «Шиферы под кирпич».

Кроме семантической части, нужно позаботиться и о других аспектах:

• подключить Яндекс Метрику и Google Analytics — с их помощью можно отслеживать статистику сайта: трафик, поведение пользователей, самые популярные запросы, источники переходов и т.д.;
• подключить веб-настройщики Яндекс Вебмастер и Google Search Console — они покажут, как сайт «воспринимают» поисковики и обозначат ошибки: незаполненность метатегов, медленную скорость загрузки, индексацию страниц и т.д.;
• заполнить метатеги — нужно придумать привлекательные заголовки (тайтлы) и краткие описания (дескрипшны) для страниц. При этом стоит опираться на собранное СЯ и требования поисковиков к количеству символов или пикселей для мета-тегов;
• сделать контент (текст, фото, видео) под страницы — наиболее простой, но далеко не самый эффективный, вариант заказать текст на бирже, а картинки подобрать на фотостоке.зарегистрировать сайт в справочниках, отзовиках, биржах по поиску работы, а также картах, чтобы получить первые ссылки на площадку;

Представленный перечень является минимальным набором для нормального сео-продвижения, но это всего лишь верхушка айсберга!

 

План на первые полгода

Если конкретизировать теорию из предыдущих разделов, то можно составить «стандартный план» по поисковому продвижению. Разумеется, каждая ниша имеет свои особенности, но для начального самостоятельного продвижения этого плана будет достаточно.

Упрощенный пример кластеризации СЯ

Категория/кластер	Группа	Подгруппа
«Стандартный план» по SEO
Месяц	Перечень работ	Цели
1	1) Подключение счетчиков 2) Проверка индексации сайта, т. е. качество его выдачи в поисковиках. 3) Аудит сайта, выявление технических ошибок. 4) Начало сбора семантики. 5) Корректировка старых и создание новых страниц с учетом собранной семантики. 6) Написание ТЗ для копирайтера. 7) Настройка индексных файлов, в том числе robots.txt. 8) регистрация в справочниках, отзовиках, биржах по поиску работы/персонала и картах.	Собрать семантические данные и исправить технические, маркетинговые и другие ошибки сайта. Начать анализировать трафик.
2	1) Проводим глубокий аудит конкурентов из топ-10. На основании его дорабатываем стратегию первого месяца. 2) Принимаем работы от дизайнера и разработчика. 3) Публикуем оптимизированные статьи. 4) Структурируем и углубляем семантику.	Реализовать стратегию первого месяца. Добавить новый контент и исправить технические ошибки.
3	1) Работа по улучшению сниппетов и микроразметки страниц. 2) Проработка посадочных страниц с учетом анализа конкурентов и СЯ. 3) Работа с контентом сайта, в том числе улучшение технических показателей: спама, воды и т.д.	Реализовать стратегию второго месяца.Оптимизировать и «дошлифовать» контент и страницы сайта.
4-6	Указанные работы нужно проводить ежемесячно: 1) Поиск незаспамленных каталогов, сервисов карт и сайтов-агрегаторов. 2) Проверка позиций сайта по ключевым запросам из СЯ с помощью «Топвизора» или других специальных программ. 3) Мониторинг конкурентов. 4) Анализ сайта и его доработка до нужных показателей. 5) Работа с контентом сайта.	Получение первых результатов и начало ранжирования сайта в топе

Почему сео не работает?

Опытного спеца от новичка отличает то, что первый уже много раз накосячил, поэтому знает «тонкие места» при продвижении. Чтобы уберечь вас от проблем, делимся самыми распространенными ошибками начинающих seo-специалистов.

ТЕХНИЧЕСКИЕ ОШИБКИ. При проверке технических ошибок лучше использовать готовый чек-лист, который включает часто встречающиеся недочеты. 

ПЕРЕСПАМ НА ПОСАДОЧНЫХ СТРАНИЦАХ. Если у конкурентов слово бетон встречается на странице 46 раз в среднем, а у вас 3 или 250 — то вероятно, вам не будет светить топ.

ОШИБКИ В СЯ. Бывает, что вроде бы запрос коммерческий, а в выдаче сплошь и рядом информационные статьи. В таком случае лучше переосмыслить своё СЯ. Или же запросы имеют нулевую частоту и по ним нет трафика.

АКТИВНОЕ НАРАЩИВАНИЕ ССЫЛОЧНОЙ МАССЫ. Если сайт молодой, то необходимо изучить историю конкурентов, сколько у них ссылок, за какое время и с какой скоростью они получили свои ссылки. Разнообразие этих ссылок и разнообразие страниц и анкоров этих ссылок. Если сразу закупить 1000 ссылок, с учетом, что у конкурентов всего по 25 ссылок, то можно получить предупреждение от поисковиков в виде фильтра.  

Кроме того следует избегать: тяжелые фотки и картинки, нечитабельный текст (без структуры, маленький шрифт), отсутствие полезных для клиента материалов (дешевый рерайт или копипаст, клишированные и банальные статьи).

Что круче: белое, черное или серое seo

Существуют тематики сайтов, которые разрешено рекламировать и сайты, которые рекламировать запрещено. Но и тем и другим необходимо продавать свою продукцию или услуги. Для разрешенных тематик созданы все условия и описана вся документация, влияющая на продвижение в поисковых системах — это и есть белое seo. В запрещенных методиках приходится идти на определенные ухищрения для завоевания ТОПа. Для того, чтобы добиться в этом успеха необходимо обладать глубоким пониманием работы поисковых систем и понимать, за счет чего тот или иной сайт попал в ТОП. Вообще это важное качество для каждого seo-специалиста — открыть выдачу по запросу и суметь провести анализ почему этот сайт на первом месте, а этот на втором.

В черных и серых схемах сеошник примеряет на себя роль шулера, и может использовать запрещенные стратегии.  Разберем устаревшие трюки, которые раньше использовались для попадания в топ, но в последствии перестали работать или преобразовались в более сложные механизмы. 

• невидимый текст с запросами — посетитель его не видит, а робот считывает. Такой подход может дать краткосрочный результат, но в будущем «пауки» распознают обман;
• скрытая перелинковка, когда ссылка прячется в смайлик, кнопку проигрывателя с целью «случайного перехода» на сайт;
• переспам текста, когда текст насыщают большим количеством ключевых слов (запросов). Чтобы этого избежать, проверяйте текст на биржах: текст.ру, адвего и других;
• реликтовый баг яндекса — массовое привлечение трафика с различных устройств за короткое время. Тактика может за несколько часов вывести сайт в топ, но скорее всего он также быстро оттуда и вылетит;
• накрутка поведенческого фактора с помощью роботов или «нанятых студентов» — в обоих случаях задача сводится к тому, чтобы искусственно увеличить такие метрики, как время на сайте, глубина просмотра, клики по сниппету, а также снизить количество отказов. Самое опасное в этой методике, что за мгновенным результатом приходят долгосрочные санкции. Например, в Яндексе за имитацию действий пользователей можно уйти в долгосрочный бан от 8 месяцев и выше; другое дело, что сейчас накрутка поведенческих это просто вопрос окупаемости — у данной услуги есть цена на рынке и вопрос в маржинальности использования. Мы данную технологию в своей работе не используем.
• дорвеинг — использование промежуточных страниц с переспамленным текстом для поисковых роботов. Пользователь эту страницу не видит, а сразу попадает на продвигаемый сайт. Дорвеи в настоящее время живее всех живых, но используют их для запрещенных тематик и ниш.

Несмотря на опасность блокировки ресурса и санкций со стороны поисковых систем, некоторые до сих пор пытаются продвигать сайты по-черному и иногда добиваются неплохих результатов. Однако наша компания не рекомендует идти таким путем, лучше двигаться медленно, но верно!

Как прокачаться в SEO-продвижении?

Одна статья вряд ли поможет сделать качественное сео своего сайта. Чтобы добиться хорошего результата, нужно много практиковаться, но и не забывать продолжать учиться. В данной тематике обновления происходят каждый день. Поэтому самую актуальную информацию можно получить из телеграм-каналов, для понимания базовых принципов хорошо подойдет книга про поисковые системы. Для работы с определенными сервисами или инструментами хорошо подойдет видео с youtube — по тематике продвижения сайтов полно обучающих видеороликов. 

Книги по seo

Не смотря на цифровую эпоху, на книжном рынке появляются очень важные книги по сео. Собрали новинки и «классические труды» экспертов рынка СНГ и Европы.

И. Шамина, А. Носаченко. Total SEO в 2 частях. Полное практическое руководство по продвижению сайтов

Свежее издание 2021 года, которое можно считать самой полной бумажной энциклопедией по сео-продвижению на русском языке. В книге затрагиваются все аспекты продвижения сайта: от технических нюансов до обзора сервисов.

И. Ашманов. Оптимизация и продвижение в поисковых системах

Известный предприниматель в мире цифрового бизнеса России. Владелец компании «Ашманов и партнеры». Мультимиллионер и кандидат технических наук. 

В своей книге по seo-продвижению сайта, которая выдержала уже 4 издания, подробно рассказывает не только об особенностях SEO, но и дает советы по выбору подрядчиков. Также в одной из частей книги рассказывает о черном seo и штрафных санкциях от поисковиков.

Э. Энж, С. Спенсер, Дж. Стрикчиола. SEO: искусство раскрутки сайтов

Самая советуемая книга зарубежных авторов на русском языке по теме сео. Написано легким и сочным языком. Особую ценность представляет, потому что предлагает «западный взгляд» на поисковое продвижение.

Н. Климович. Топовые техники SEO-продвижения

Книга 2021 года издания. Ее фишка в неклассическом подходе автора. Вместо исчерпывающей энциклопедии Николай Климович издал «бумажный лайфхакер» для сеошника и копирайтера. Каждый из них найдет «свежие идеи» для эффективной спайки сео и контент-маркетинга. Сам автор имеет две вышки по психологии и 10-летний опыт в диджитал.

Блоги по SEO

Не претендуем на объективность, скорее хотим показать, что сегодняшний блогинг очень разнообразный. В байнете читают «аксакалов рынка», авторов-новичков и англоязычные блоги.

Среди самых известных:

• Ашманов и партнеры — агентство почти 20 лет занимается поисковым продвижением в рунете. Им принадлежит разработка сервиса «Тургенев», который определяет качество контента и показывает риск бана от Яндекса. В своем блоге компания также освещает вопросы личного брендинга и репутации, особенностях продвижения в СНГ и Европе;
• Semantica — блог одноименного диджитал-агентства. в своих статьях рассказывают о секретах контента, рекламе в интернете, сео-оптимизации и многом другом. Материалы на сайте появляются каждые три дня;
• Netpeak Blog — одно из крупнейших агентств по диджитал-маркетингу в Восточной Европе. Особая тема в их блоге — это мобильное продвижение. Актуальность этой темы продолжает расти, ведь на долю мобильного трафика приходится более 70% всех заходов на сайт;
• Search Engine Land — самый популярный англоязычный блог о SEO-продвижении. Имеет большой штат авторов, поэтому ежедневно выходит по несколько статей, которые тут же подхватывают русскоязычные блогеры;

Кроме этого, предлагаем подписаться на блог нашей компании «КристаллВеб», где мы освещаем вопросы диджитал-продвижения и в частности seo-оптимизации сайтов.

SEO телеграмм каналы

Пожалуй, самой большой популярностью среди всех образовательных ресурсов по seo пользуются телеграм-каналы. Лично нам нравятся:

• https://t.me/tech_seo Чат техническое seo
• https://t.me/bez_seo Канал Андрея Буйлова о SEO-продвижении
• https://t.me/searchengines_ru Новости от серченджинс
• https://t.me/siteclinic_doctor Ответы на вопросы по seo
• https://t. me/devakatalk — devaka
• https://t.me/shakinru — блог shakin.ru
• https://t.me/seoraketa

Резюме

Итак, чтобы сделать правильное сео продвижение с нуля самостоятельно, нужно:

1. Разобраться в терминологии и основах seo. На первых порах достаточно понимать, как сайт взаимодействует с поисковиком. А чтобы находить ответы на нужные вопросы, стоит пользоваться общепринятой терминологией.
2. Понять, что такое план сео-продвижения. План состоит из технических и семантических аспектов, а в его основе лежит цель продвижения, портрет клиента и особенности вашего бизнеса. Узнать о косяках и «черном сео». Чтобы не наступать на чужие грабли, рекомендуем внимательно прочитать раздел, посвященный этим вопросам.
3. Начать практиковать сео с помощью своего сайта. Для этого мы предлагаем внедрять «Стандартный план» по сео-продвижению для сайтов и интернет-магазинов. Он составлен с учетом общих закономерностей и подходит для первых 6 месяцев работ.
4. Постоянно прокачивать свои знания и навыки. Купить хорошую книгу или следить за лучшими блогами компаний. Хорошие подборки — смотрите выше.

Если не хотите заниматься seo-оптимизацией самостоятельно, или у вас есть другие вопросы на счет поискового продвижения — предлагаем заказать продвижение сайта в поисковых системах у нас. Звоните, пишите, оставляйте свои контакты в форме обратной связи на сайте!

Изучите поисковую оптимизацию с помощью умных стратегий интернет-маркетинга, Адам Кларк – компульсивный читатель

Отзыв Дейла Шелабаргера 42 страниц, ISBN-13: 979-8365386143

В постоянно развивающемся цифровом мире, где видимость в Интернете — это золото, овладение искусством и наукой поисковой оптимизации (SEO) больше не роскошь, а необходимость. «SEO 2023: Изучите поисковую оптимизацию с помощью умных стратегий интернет-маркетинга», написанная проницательным Адамом Кларком, представляет собой настоящий кладезь знаний и стратегий как для новичков в SEO, так и для опытных интернет-маркетологов. Однако, как и любое сокровище, оно не лишено недостатков.

Книга Кларка — это впечатляющее всеобъемлющее руководство, в котором ловко представлена ​​сложная и зачастую загадочная вселенная SEO. Сделать такую ​​техническую тему приемлемой для разнообразной аудитории — сложная задача, но Кларк справляется с этим с апломбом. Его письмо ясно и доступно, но никогда не жертвует глубиной или точностью. Эта книга является открытым приглашением для читателей всех уровней квалификации, предлагая возможность погрузиться в мир SEO и получить четкое представление о том, как эффективно использовать его силу.

Что действительно возвышает «SEO 2023», так это способность Кларк заложить прочную основу принципов SEO, не отставая от последних разработок в этой области. Книга изобилует практическими идеями по целому ряду тем, от исследования ключевых слов, внутреннего и внешнего SEO до локального и мобильного SEO. Каждая глава аккуратно структурирована и снабжена практическими примерами, что упрощает применение изученных концепций в реальных сценариях.

Более того, книга превосходно трактует Постоянно меняющиеся алгоритмы Google . Кларк подробно объясняет эти обновления, такие как Panda, Penguin и Hummingbird, и предлагает множество умных стратегий, чтобы адаптироваться к этим изменениям и оставаться впереди игры. Одна только эта особенность делает книгу бесценным ресурсом для всех, кто хочет расширить свое цифровое присутствие.

Тем не менее, несмотря на свои сильные стороны, «SEO 2023» не лишен недостатков. В то время как полнота книги является одной из ее главных сильных сторон, она также может быть немного ошеломляющей. Огромный объем информации и скорость ее подачи могут пугать новичков. Более прогрессивный подход с постепенным наращиванием сложности мог бы оказаться более полезным для начинающих читателей.

Кроме того, несмотря на то, что книга отлично объясняет концепции SEO, бывают случаи, когда она не дает четкого плана действий для практического применения. Некоторым читателям может понадобиться больше пошаговых руководств или контрольных списков, которые помогут превратить теорию в практику.

Еще одна небольшая критика касается недостаточного внимания к будущему SEO. В то время как Кларк отлично справляется с освещением текущего положения дел, он не спешит рассуждать о том, в каком направлении поисковая оптимизация может двигаться в будущем. Учитывая быстро меняющийся характер цифрового маркетинга, хотелось бы получить некоторое представление о будущих тенденциях.

Несмотря на эту критику, «SEO 2023» остается исключительным путеводителем по миру SEO. Способность Кларка демистифицировать сложные концепции в сочетании с его обширными знаниями предмета делает эту книгу бесценным ресурсом. Эта книга не просто обучает; это дает возможность читателям взять под контроль свою цифровую судьбу.

«SEO 2023: Изучите поисковую оптимизацию с помощью умных стратегий интернет-маркетинга» — это настоящий выдающийся труд, свидетельствующий об опыте Кларка и его стремлении поделиться им со всем миром. Эта книга вдохновляет читателей копать глубже, узнавать больше и стремиться к цифровому совершенству. Хотя у него могут быть свои недостатки, его сильные стороны намного перевешивают его недостатки, что делает его обязательным для чтения всем, кто хочет ориентироваться в неспокойных водах цифрового маркетинга. Эта книга больше, чем просто руководство; это компас, указывающий путь к успеху SEO.

Кроме того, что отличает «SEO 2023» от переполненного ландшафта литературы по SEO, так это акцент Кларка на этических методах SEO. Он не просто учит вас, как добиться успеха в SEO; он учит вас, как делать это ответственно. Он подчеркивает важность создания качественного контента и уделения приоритетного внимания пользовательскому опыту, напоминая читателям, что, хотя алгоритмы могут быть привратниками, конечными потребителями контента являются реальные люди.

В этом отношении книга Кларка — не просто техническое руководство, а руководство по навигации в сложной этической сфере цифрового маркетинга. Это освежающая перспектива, которая отличает «SEO 2023» от других книг по SEO, отражая глубокое понимание Кларком более широких последствий методов SEO.

Тем не менее, несмотря на то, что книга Кларка предлагает огромное количество информации, стоит отметить, что SEO по самой своей природе является быстро развивающейся и постоянно развивающейся областью. Таким образом, даже самая полная книга может предложить только моментальный снимок текущей ситуации. Поэтому крайне важно, чтобы читатели дополняли свое чтение регулярными обновлениями от авторитетных онлайн-ресурсов по SEO, чтобы быть в курсе последних тенденций, методов построения ссылок и обновлений алгоритмов.

В заключение, «SEO 2023: Изучите поисковую оптимизацию с помощью умных стратегий интернет-маркетинга» — похвальная попытка Адама Кларка демистифицировать мир SEO. Это книга, которая предлагает глубину и широту, теорию и практику, принципы и тактику. Это книга, которая бросает вызов, учит и вдохновляет. И хотя это может быть не идеально, это маяк света в зачастую мутных водах SEO, делающий путешествие не просто навигационным, но и по-настоящему поучительным.

Независимо от того, являетесь ли вы новичком в цифровом маркетинге, стремящимся понять основы SEO, опытным профессионалом, желающим обновить свои знания, или владельцем бизнеса, стремящимся повысить свою узнаваемость в Интернете, «SEO 2023» Кларка — это книга, которая заслуживает места. на вашей книжной полке. Это не просто книга; это набор инструментов, наставник и путеводитель по миру SEO.

Создание эффективного контента с помощью SEO

Перейти к содержимому Искать: Записаться на консультацию

Бизнес, маркетинг

Поисковая оптимизация (SEO) и контент-маркетинг — это два разных, хотя и неотъемлемых компонента, используемых для улучшения пользовательского опыта и повышения доверия с помощью контента. При разработке стратегии контент-маркетинга важно подумать о том, как наилучшим образом использовать SEO для развития вашего бизнеса.

Что такое SEO?

SEO относится к определенному набору действий, как на передней, так и на внутренней стороне, которые оптимизируют веб-сайт для поисковых систем. Это позволяет пользователям, выполняющим поиск в Google или альтернативной поисковой системе, находить ваши веб-страницы, блоги, целевые страницы и формы.

Есть четыре области SEO , техническая , локальная , на странице и вне страницы . В сочетании ваш веб-сайт имеет больше шансов появиться для более релевантных поисковых запросов. Ваш контент на вашем веб-сайте, если он соответствует передовым методам SEO , может помочь вам повысить узнаваемость бренда , узнаваемость, и авторитет.

Что такое контент-маркетинг?

Успешный контент-маркетинг использует контент для повышения узнаваемости бренда и увеличения трафика и потенциальных клиентов на ваш веб-сайт.

Большинство стратегий контент-маркетинга включает в себя создание и/или продвижение контента в различных направлениях и активах, которые составляют ваш цифровой след, например:

• • Целевые страницы
  • сообщений в блоге
  • Социальные платформы
  • Технические документы
  • Подкасты
  • Тематические исследования

Ваш блог и веб-страницы должны стать приоритетом при разработке календаря контента. Для вас лучше всего, когда потенциальный клиент попадает прямо на ваш сайт.

Это позволяет читателю взаимодействовать с вашими служебными страницами и даже заполнять форму. Это достигается с большей легкостью на вашей собственной платформе по сравнению со сторонними или «арендованными» платформами, такими как социальные сети. Кроме того, у вас будет больше контроля над выполнением SEO в вашей собственной среде.

Роль SEO в контент-маркетинге

Хороший текст необходим для эффективного контент-маркетинга. Но он должен включать SEO, чтобы увидеть удовлетворительный рост вашего органического трафика.

Это включает внедрение:

• Исследование ключевых слов
• Удобочитаемость и практика UX
• SEO-оптимизация на странице
• Стратегия связывания
• Обновление контента
• Оптимизация контента
• Регулярная частота публикаций

1.

Как использовать исследование ключевых слов для контент-маркетинга

Половина успеха в создании эффективного контента — это знание вашей целевой аудитории хочет услышать или узнать о . Интересы вашей аудитории не должны быть для вас загадкой. Исследование ключевых слов должно быть частью каждого оптимизированного блога или целевой страницы, которую вы пишете.

Для достижения наилучших результатов используйте ведущую платформу SEO , такую ​​как Semrush или Ahrefs . Эти платформы предлагают инструменты исследования ключевых слов, позволяющие вам вводить фразы, связанные с вашими темами. Изучите данные об их уровне сложности, глобальном объеме поиска, связанных ключевых словах и многом другом.

Это позволяет вам проверить жизнеспособность темы. В идеале вам нужно найти несколько связанных ключевых слов, которые имеют приличный объем трафика и средний или низкий уровень сложности. Это дает вам больше шансов на хороший рейтинг по этим ключевым словам.

Теперь, когда у вас есть ключевые слова, вы должны убедиться, что используете их естественным образом в своем контенте.

Также убедитесь, что он находится в следующих местах:

• h2 (первый заголовок или название вашего поста)
• Мета-описание
• В пределах первых 100 слов вашего поста
• Другие заголовки по мере необходимости

Когда вы объединяете это ключевое правило SEO со своим текстом, вы оптимизируете свою стратегию контент-маркетинга, чтобы получить максимальную отдачу от каждой публикации или целевой страницы.

2. Удобочитаемость и лучшие практики UX

Рассмотрим следующий пример. Вы разместили блог и наполнили его своим опытом. Проходит время, а он все еще не работает так, как вы думали.

Вам есть чем поделиться, но поисковые системы, кажется, не съедают это, как вы думали. Вы тщательно создавали свой контент, но он не всплывает даже на первых нескольких страницах.

Как может подтвердить большинство писателей, это обычное явление. Осведомленность о лучших цифровых практиках и привычках читателей может помочь вам изменить структуру вашего контента, чтобы читатели не отскакивали от страницы через несколько секунд.

Исследование, проведенное Hootsuite и We Are Social в 2022 году, показало, что средний интернет-пользователь в возрасте от 16 до 64 лет проводит в сети около 7 часов в день. Люди имеют неограниченное количество контента на кончиках своих пальцев. С этим связана острая конкуренция за внимание пользователя и сложность его удержания.

Если ваша статья объемная, трудная для чтения или визуально непривлекательная, ваш трафик, вероятно, отскочит, прежде чем они дойдут до второго абзаца. Это плохо для вашего бренда и вашего бизнеса.

Рассмотрите возможность внесения следующих изменений, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем для ваших читателей:

• Короткие абзацы, много пробелов
• Менее сложные предложения
• Уровень чтения 6-8 классов, в среднем
• Частые заголовки
• Красочные кнопки CTA
• Более крупный шрифт, не менее 16 пикселей для основного текста

3.

SEO-оптимизация на странице

Помимо того, что мы уже рассмотрели в этом посте, существуют более продвинутые SEO-оптимизации на странице, которые могут повысить ваш контент в поиске.

Если вы хотите улучшить SEO своего контента, выполните следующее:

• Исходные изображения: Стоковые изображения не имеют такой большой ценности, как оригинальные изображения.
• Оптимизация изображения: При необходимости рассмотрите возможность связывания изображений. Указание типа ссылки (no-follow, do-follow и т. д. Кроме того, включите замещающий текст и оптимизируйте размер для повышения скорости загрузки страницы.
• Оптимизировать для избранных фрагментов: Если вы уже занимаете позицию на первой странице, у вас есть шанс занять желанное место в избранном фрагменте. Это повысит ваш CTR и видимость. Подражайте тому, что Google уже ранжирует по ключевому слову, которое вам нужно, чтобы получить больше шансов.
• Полноценный контент: Как правило, исчерпывающий контент превосходит краткое содержание. Это зависит от темы или ключевых слов, на которые вы ориентируетесь. Тем не менее, расширенный контент дает пользователю более глубокое понимание обсуждаемой темы.

4. Обратные ссылки и ваш контент

Еще одним важным компонентом SEO вашей контент-стратегии должны быть ссылки. Когда вы создаете выигрышный контент, вы, скорее всего, получите обратные ссылки с других веб-сайтов.

Чем больше обратных ссылок вы получаете, тем авторитетнее ваш сайт считается. Лучший способ получить обратные ссылки — создать контент, на который люди захотят ссылаться, хотя кампании с обратными ссылками также могут помочь.

Интерлинки, однако, полностью находятся под вашим контролем. Создавая контент, подумайте, какой еще контент поможет расширить тему или помочь читателю пройти путь покупателя .

Каждая страница, которую вы создаете, имеет уровень сложности в зависимости от ее темы. Если ваш блог подробный и предназначен для информированной аудитории, вы можете рассмотреть возможность ссылки на технический документ или тематическое исследование. Если блог, который вы пишете, предназначен для кого-то с минимальными предварительными знаниями, свяжите их с постом, который продвинет их на шаг глубже.

С помощью естественных гиперссылок на соответствующий контент вы помогаете своей аудитории глубже понять тему или ваши услуги. Это увеличивает ваши шансы на конвертацию потенциальных клиентов и расширение клиентской базы.

5. Обновляйте, не дублируйте

Избегайте дублирования контента на сайте. Насколько это возможно, старайтесь не использовать повторно ключевые слова для разных страниц. Таким образом, ваша внутренняя копия не будет конкурировать друг с другом в поисковых системах. Это прецедент, называемый каннибализацией ключевых слов.

Тем не менее, вы захотите обновить свой контент, поскольку он теряет актуальность, теряет позиции ключевых слов или стареет. Скорее всего, на вашем сайте есть множество существующего контента. Его можно переназначить и обновить, чтобы привлечь новый трафик на ваш сайт — с минимальными трудностями.

Вы можете реализовать календарь с обновленным содержимым. Это заставит вас нести ответственность за максимально эффективное использование существующего контента и поможет сохранить ваш веб-сайт свежим, актуальным и оптимизированным.

6. Установите ритм оптимизации контента

Частью эффективной стратегии контент-маркетинга является установленный календарь контента. Регулярные публикации помогут вам повысить свой авторитет, аудиторию и увеличить органический трафик.

Создайте интегрированный редакционный календарь, объединяющий все усилия вашей команды по созданию контента. Это может включать контент в социальных сетях, блоги, промо-акции по электронной почте и т. д. Это поможет согласовать ваш контент и даст специалистам по социальным сетям представление о том, какие блоги они могут размещать на ваших социальных каналах.

Также не забудьте включить обновления копий в свой календарь. Это поможет вам регулярно обновлять и оптимизировать ваш контент, чтобы максимально использовать существующий контент.

Ваш календарь контента может находиться где угодно, от сложной системы управления до простой таблицы Google. Как вы решите управлять своим календарем контента, полностью зависит от вас. Тем не менее, контент-календарь необходим для дальнейшего успеха вашей контент-стратегии. Это обеспечит ясность, необходимую для правильной реализации вашей стратегии.

7. Проведите оптимизацию дистанции удара

При создании стратегии контента не забудьте использовать низко висящие фрукты . Проведите оптимизацию дистанции удара, чтобы максимально использовать существующий контент. Для этого оцените, какие страницы работают хорошо, но не так, как вам хотелось бы.

Это будут ключевые слова на второй или третьей странице поиска. Это также могут быть страницы, которые недавно упали в рейтинге.

После создания этого списка добавьте эти страницы в свой календарь контента и начните оптимизировать контент. Проведите исследование лучших статей по вашему целевому ключевому слову и соответствующим образом оптимизируйте текст.

Учитывайте следующие факторы:

• Увеличение/уменьшение количества слов
• Оптимизация h2
• Добавление семантически связанных ключевых слов
• Гиперссылки на релевантные источники

Повторно опубликуйте контент и отслеживайте результаты в Google Analytics, чтобы отслеживать эффективность.

Увеличьте свой органический трафик с помощью SEO

Увеличьте свой органический трафик и цифровое присутствие с помощью передовых методов SEO и увеличьте влияние своего контента. Обновляйте и используйте существующий контент на своем веб-сайте и в социальных сетях для еще большего эффекта. Узнайте, как Forbes Books могут улучшить ваши цифровые медиа и взаимодействие, а также поддержать авторитет вашего бренда.