Информационное продвижение — раскрутка новостного сайта

17 февраля 20205 мин4 807 super_publications

1 Особенности продвижения информационного портала

1.1 Оптимизация кода

1.2 Контент

1.3 Индексация

1.4 Карта новостного сайта

1.5 Внутренняя перелинковка

1.6 Как раскрутить информационный сайт с помощью ссылок?

2 Выводы

Продвижение ресурсов информационной направленности отличается от раскрутки коммерческих сайтов. Это связано, в первую очередь, с различиями в контенте и функционале. Целью создания коммерческой интернет-площадки является продажа товаров и услуг, а уже на второй план уходит контент. Раскрутка информационного портала подразумевает создание содержательного контента и привлечение большого количества пользователей, так как основная функция такого ресурса — информирование.

Особенности продвижения информационного портала

SEO-продвижение любого сайта начинается с внутренней оптимизации, и инфо-портал не является исключением. Для раскрутки такой интернет-площадки необходимо сделать упор на качественный контент, так как именно это и будет движущей силой для привлечения целевой аудитории. Нельзя забывать о технической части сайта, которая должна быть отлажена и синхронизирована с различными сервисами поисковых систем.

После того, как работа ресурса налажена, можно пускать в ход такие методы как ссылочное продвижение и контекстная реклама.

Рассмотрим по порядку все этапы раскрутки информационного сайта:

Оптимизация кода

Чтобы подняться в ТОП выдачи, необходимо поработать над частотой кода: в нем не должно содержаться лишних тегов, а также элементом JS и CSS, которые могут утяжелять сайт и замедлять его загрузку.

Главные метатеги, такие как title и description, значительно влияют на ранжирование, поэтому в них необходимо помещать ключевые фразы в прямом вхождении. Сюда же можно отнести заголовки, в особенности первого уровня. Важно помнить, что тайтлы и заголовки Н1 не должны быть полностью идентичными.

Контент

Начинать подготовку контента необходимо с формирования семантического ядра. Если вы только создали свой ресурс, то нет смысла применять высокочастотные запросы для раскрутки. В начале продвижения информационного сайта необходимо делать акцент на низкочастотных и среднечастотных ключевых фразах, так как это увеличивает вероятность попадания в ТОП.

Больше информации о низкочастотном продвижении здесь.

Подобрать слова для семантического ядра можно с помощью сервиса Wordstat от Яндекс, где вы не только можете узнать, как часто используется тот или иной ключевик, но и подобрать похожие по смыслу фразы и дополнить свое СЯ.

После того, как список запросов для продвижения готов, можно начинать создание статей. Для сайта-информационника важно писать не просто уникальный контент, а предлагать пользователям качественные авторские работы.

Какими должны быть статьи для информационного портала:

• 1) интересными. Первоочередная задача – заинтересовать читателя, зацепить его неординарной подачей информации, чтобы у него возникло желание перейти на другие страницы;
• 2) уникальными. Для любой статьи этот параметр важен, а для информационной он даже не обговаривается. В сети не должно быть аналогов вашего текста;
• 3) структурированными. Внешний вид статьи должен помочь читателю без затруднений найти нужный абзац или блок. Для этого используйте форматирование текста: заголовки, списки перечисления, выделение жирным шрифтом и курсивом.

Текст необходимо дополнять изображениями и видео, так как визуальная картинка для многих является определяющей. Google акцентирует внимание оптимизаторов на важности видео-контента, поэтому целесообразно разместить видео по теме, чтобы облегчить усвоение материала из статьи и получить признание ПС.

Контент должен обновляться регулярно, так как это самый лучший способ показать поисковым ботам естественность развития интернет-площадки. Если публиковать много материалов за короткий промежуток времени, а потом делать длительный перерыв, – это может вызвать подозрения у поисковых систем, и вы будете понижены в выдаче.

Индексация

Важным моментом для портала или блога является процесс индексации. Поисковые боты посещают такие ресурсы достаточно часто, так как обновления происходят на постоянной основе. Чтобы новые страницы как можно быстрее попадали в базу данных, необходимо воспользоваться сервисом Яндекс.Вебмастер, где можно найти список проиндексированных страниц, а также добавить новые на перепросмотр. Подобный сервис от Google называется Search Console, и в нем также можно увидеть список страниц, которые находятся в информационной базе этого поисковика, и многие другие технические характеристики ресурса.

Быстрое попадание в индекс гарантирует своевременное получение трафика на популярных темах и новостях, которые актуальны непродолжительное время, но могут спровоцировать приток целевой аудитории.

Карта новостного сайта

Один из способов ускорить индексацию – это создать карту сайта в двух форматах (xml и html). Карта HTML представляет собой страницу ресурса, на которой размещается иерархия всех разделов и подразделов. Такая схема поможет пользователю найти необходимую страницу и ориентироваться на сайте.

Второй формат представлен в виде .xml и предназначен для поисковых ботов. В этом файле, который размещается в корневой папке, находится схема сайта для ботов. С помощью sitemap.xml поисковые роботы находят новые страницы для занесения в индекс, считывают информацию о приоритетности и времени последней индексации.

Внутренняя перелинковка

На инфо-сайте важно создать комфортные условия для усвоения информации пользователями. В этом деле поможет внутренняя перелинковка, которая придаст веса страницам, а пользователям облегчит поиск нужных статей.

Карта сайта также является элементом внутренней перелинковки и дает возможность дополнительно продублировать ключевые фразы (названия разделов).

Как раскрутить информационный сайт с помощью ссылок?

Когда работы на сайте окончены, можно приступать к внешней оптимизации. Создание качественного ссылочного профиля привлечет целевой трафик, ускорить индексацию и повысит позиции в выдаче. Если у вас нет опыта ссылочного продвижения, самостоятельно это будет сложно реализовать. На сегодняшний день существует множество площадок, заспамленных ссылками. Если разместить на таком ресурсе линк на свой портал, вы можете только ухудшить свою репутацию в глазах поисковых систем. Поэтому закупка внешних ссылок – это очень ответственная процедура, которую лучше доверить проведенной ссылочной бирже.

Специалисты Sape знают, как продвинуть информационный сайт с помощью ссылок и не навредить ему. Для вашего ресурса будут подобраны авторитетные тематические площадки, с которых вы получите наплыв целевой аудитории.

Можно реализовать другой вариант ссылочного продвижения. Особенность такого метода заключается в активном общении с пользователями на форумах, в блогах и социальных сетях, а также на сайтах «вопрос-ответ». Здесь вы можете бесплатно оставлять анонсы к статьям, ссылки, завлекать пользователей и делать все для раскрутки информационного сайта.

Выводы

Информационный портал нуждается в особой SEO-стратегии в сочетании с качественной работой авторов. Ресурс-информационник необходимо заполнять оригинальным уникальным контентом, который может заинтересовать посетителей. Обязательно нужно форматировать текст и дополнять его видеоматериалами и картинками.

Не забывайте о технической составляющей продвижения – следите за чистотой кода, правильно заполняйте мета-теги, которые должны содержать главные ключевые запросы.

Для информационного портала важна мгновенная индексация, поэтому сайт нужно интегрировать с сервисами Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Это поможет напоминать ботам о переобходе сайта и занесении новых страниц в базу данных.

20 октября 20205 мин4 357

Продажа ссылок со своего сайта

Продажа ссылок на сайте – один из популярных способов получения дохода на стабильной основе. Она всегда актуальна и является одним…

Читать далее →

Продвижение сайтов — информационные статьи, публикации и советы по теме оптимизации и SEO-раскрутки

Выберите интересующую вас SEO-статью или рубрику для поиска интересующего материала. Статьи — более детально раскрывают информацию по заданной теме, что помогает специалистам эффективно продвигать свои сайты и сайты своих клиентов самостоятельно. При подготовке новой статьи мы стараемся собирать наиболее ценную информацию и применимые на практике приёмы поисковой оптимизации. Рубрика обновляется не часто, новые статьи выходят раз в 1-2 месяца.

Крутой сниппет в Google? Вообщ…
Рассмотрим 3 кейса, как можно прямо сейчас сделать расширить сниппет любой коммерческой страницы

Чем может помочь ИИ в продвиже…
ChatGPT и другие инструменты, работающие на базе генеративного искусственного интеллекта, породили сотни дискуссий на тему будущего интернет-маркетинга.

Продвигаем сайт в Яндексе само…
Наличие позиции в ТОП выдачи Яндекса по релевантным высокочастотным запросам меняет экономику компании.

Как выгрузить больше 1000 запр. ..
В панели Google Search Console по умолчанию можно выгрузить не более 1000 строк данных, что зачастую крайне мало для полноценного анализа.

Оптимизация сайта на Битрикс
«1С-Битрикс» — самая популярная из коммерческих CMS в России.

7 ключевых особенностей продви…
Ни один сайт не принесет должного эффекта для бизнеса, если он не «раскручен»

Что такое SEO?
Простыми словами о поисковом продвижении сайтов.

Что такое продвижение по трафику?
Что такое продвижение по трафику и когда его нужно использовать?

Что такое семантическое ядро и…
Сбор семантического ядра (СЯ) — сложная и трудоемкая задача. Уже на этом, втором этапе продвижения сайта …

С чего начать продвижение сайта?
5 самых важных шагов при запуске продвижения своего сайта. Строим систему самостоятельно.

Поисковое пространство
Как работать с поисковым пространством и что входит в его оптимизацию? Работа с выдачей в целом.

Полный чек-лист по SEO для СМИ
70+ пунктов чек-листа для роста органического трафика по событийным и устойчивым запросам, улучшения индексации и стимулирования UGC.

Ключевые SEO-термины
Какие термины необходимо знать каждому SEO-специалисту и интернет-маркетологу? Базовый набор SEO-терминов с определениями.

Алгоритмы ранжирования Яндекса
Какие алгоритмы были и сейчас действуют у поисковой системы Яндекс? От «Версия 7» 2007 года до «YATI» и «Y1» наших дней 2022. Основные вехи развития п…

Персонализация результатов выдачи
Что такое персонализация / персонификация выдачи? Как её отключить и какие факторы анализируются поисковой системой?

Сила многословной семантики
Запросы какой длины являются наиболее часто задаваемыми в поисковую систему Яндекс? Как учитывать это при сборе семантики.

Геозависимость поисковых запросов
Как проверить является запрос геозависимым или нет запрос в Яндексе? Какой код у какого города/региона?

Основы Excel для SEO
Разбираем основные функции Excel без которых SEO-специалист как сам не свой. Пошаговое руководство с картинками.

Новые санкции поисковых систем
Разбираем все имеющиеся санкции поисковых систем Яндекс и Google для сайтов и документов. Новые фильтры, их диагностика и снятие.

Основы работы с WordStat
Рассмотрим основные операторы и приёмы для грамотной работы со статистикой поисковых запросов WordStat от Яндекса.

Как быстро вернуть сайт в ТОП?
Подробное руководство для SEO-оптимизаторов для самостоятельной диагностики проблемы выпадения сайта. Разбираются самые частые причины.

Информация или убедительная реклама в вашем маркетинговом плане | Малый бизнес

Нэнси Вагнер

Тщательный маркетинговый план состоит из информативных и убедительных рекламных акций. Знание того, когда и как использовать информативные или убедительные рекламные мероприятия, является ключом к созданию маркетинговых стратегий, которые помогут вам достичь маркетинговых целей вашей компании. В то время как тактика информативного продвижения может побудить покупателя совершить покупку, основное внимание всегда уделяется предоставлению информации, а не сильному внушению, типичному для тактики убеждения.

Использование информационного

1. Консультационные предприятия, которым необходимо установить опыт и построить отношения, часто зависят от информационной тактики продвижения. Если вам нужно представить новый продукт или услугу, используйте информативную тактику, чтобы рассказать рынку об особенностях и преимуществах продукта. Это помогает им понять, как новый товар или услуга решит проблему в их жизни. Информационная тактика также работает после того, как вы обновите продукт или услугу, о которых уже знает большая часть вашего целевого рынка. Эта тактика помогает им лучше понять, как улучшения придают ей большую ценность.

Когда использовать убеждение

1. Убеждающие рекламные мероприятия используются, чтобы изменить отношение покупателя или убедить его купить ваш продукт или услугу. Вам также необходимо использовать убедительные стратегии продвижения, чтобы объяснить, чем ваш продукт лучше или отличается от предложений ваших конкурентов и почему потенциальный покупатель должен выбрать вашу компанию. Поощрение покупателей совершить покупку немедленно, купить больше, чем они обычно покупают по обычной цене, или увеличить использование вашего продукта или услуги — это еще один способ убедительной тактики.

Тактика убеждения

1. Рекламная тактика, используемая для убеждения покупателей, опирается на язык и образы, которые либо вызывают эмоциональную реакцию, взывают к логике клиента или убеждают покупателей в том, что компания заслуживает доверия и надежна. Инструменты убеждения включают рекламу, листовки, открытки и личные продажи, чтобы донести информацию до потенциальных покупателей. Послание широко варьируется: от предложения халявы и сосредоточения внимания на патриотизме до убеждения людей запрыгнуть на подножку и подтолкнуть покупателей к мысли, что они первыми владеют новейшей и самой лучшей вещью.

Информационная тактика

1. Тактика, используемая в информационных акциях, включает использование вашего веб-сайта для предоставления как можно большего количества подробностей о предложениях вашей компании. Сайты социальных сетей, такие как Facebook и Twitter, дают вам больше возможностей делиться новостями, советами и информацией, которые обучают ваш рынок. Используйте традиционные инструменты, такие как статьи, пресс-релизы и семинары, чтобы информировать свою аудиторию о возможностях и преимуществах вашего продукта или услуги. Даже ваша реклама может быть информативной, если она проста и ориентирована на предоставление информации, а не на прямую просьбу о покупке.

Ссылки

• Читать Писать Думать: Техники убеждения в рекламе
• ФАО: Глава 10, Маркетинговые коммуникации суть и спикер, которая начала писать в 1998 году. Она пишет бизнес-планы для стартапов и уже существующих компаний, а также преподает тактику маркетинга и продвижения на местных семинарах. Статьи Вагнера о бизнесе и маркетинге публиковались, среди прочего, в «Home Business Journal», «Nation’s Business», «Emerging Business» и «The Mortgage Press». Она имеет B.S. из Университета Восточного Иллинойса.

  Что такое рекламный текст и информационный контент (и как сбалансировать эти два понятия)

  Содержание

  Переключение

  Раскрытие информации для читателей

  К настоящему времени вы знаете, что контент на вашем веб-сайте и в блоге служит большей цели. Контент существует не только потому, что вы «должны» его написать. Создание контента и маркетинг необходимы, если вы хотите привлечь людей к своему бизнесу.

  Письмо — эффективный способ превратить последователей в клиентов. Написание как информационного, так и рекламного контента. Так какой тип вы пишете? Каковы ваши причины для его написания? И когда вы должны написать это? (И когда мы говорим «писать», мы используем его как собирательный термин для создания любого типа контента, включая видео и инфографику. )

  Итак, чем отличается рекламный текст от информационного контента? В этой статье мы выясним различия между ними и дадим вам советы о том, как лучше всего написать и то, и другое.

  У вас скоро выйдет новая электронная книга или курс? Предлагаете бесплатные пробные версии новой линии по уходу за кожей? Рекламный контент рассказывает о ваших продуктах и ​​услугах, уведомляя подписчиков и читателей о них с целью маркетинга этих продуктов или услуг, чтобы не только привлечь текущих подписчиков в качестве клиентов, но и привлечь новых подписчиков, ищущих ваш продукт.

  Рекламный контент также иногда называют контентом для принятия решений, потому что вы используете его, чтобы направить потенциальных клиентов дальше в воронку продаж с целью превратить их в клиентов. Лучшая практика при написании такого типа контента — показать (а не рассказать!) Лидам и клиентам, какую уникальную пользу они приносят от вашего продукта или услуги.

  Так почему бы не писать рекламный контент постоянно? Если вы что-то продаете, заманчиво постоянно продвигать свои продукты (конечно, потому что они потрясающие!).

  Но вы, вероятно, не понаслышке знаете, насколько раздражающими могут быть эти настойчивые продавцы. Это тем более верно, если учесть, что большинство людей, ищущих в Интернете, ищут информацию, которая поможет им решить проблему, а не продукт для покупки.

  Есть время и место для рекламного контента, и мы доберемся до этого, но давайте сначала обсудим его партнера, информационный контент.

  Что такое информационное содержание?

  Цель информационного контента — помочь ответить на вопросы, которые задают представители вашей отрасли, и предложить решения проблем, с которыми они сталкиваются.

  Информационный контент обучает вашу аудиторию и демонстрирует ваш опыт. Долгосрочная цель состоит в том, чтобы люди видели в вас авторитета в своей области. Как только вы станете авторитетом, подписчики с большей охотой будут читать ваш рекламный контент, а интернет-поисковики будут более склонны доверять вашему контенту.

  Довольно просто, правда?

  Может быть. Вам просто нужно немного знать о различных типах информационного контента, который вы должны создавать. Информационный контент, как указано в нашем блоге об идеальной длине, — это тип, который имеет наибольший вес на вашем веб-сайте и в блоге. Он содержит информацию, которая детализирует ваш бизнес в целом.

  Хотя эти статьи обычно попадают в категорию длинных материалов (более 1200 слов), они не всегда обязательны. Ведь информативная инфографика, скорее всего, состоит из , а не 1200 слов.

  Написание информационного контента

  Целью информационного контента является информирование. Предоставляя обзор темы, связанной с вашим бизнесом, вы даете читателям повод искать ваш блог или сайт. Информационный контент бывает в основном двух разных форм: вечнозеленый и ограниченный по времени.

  Evergreen Content

  Evergreen Content предлагает информацию, включая обзоры, советы, подсказки, а также пояснительные или обучающие материалы, которые остаются неизменными с течением времени.

  Вечнозеленый контент идеально подходит для длинных материалов, таких как электронные книги, электронные курсы, демонстрации продуктов и практические руководства по вашей отрасли и продукту.

  Ограниченный по времени контент

  Ограниченный по времени контент предоставляет читателям актуальную сейчас информацию, т. е. последние новости и последние новости о текущих тенденциях в вашей отрасли. Эта информация становится «старыми новостями» за относительно короткое время. Вот почему так важно быть в курсе того, что происходит в вашей отрасли! Вы хотите быть одним из первых, кто напишет на горячую тему.

  Освободите место для обоих

  Убедитесь, что в вашем календаре должным образом интегрированы как вечнозеленые, так и ограниченные по времени материалы, то есть не всегда делитесь тяжелыми длинными статьями. Мало того, что на их написание уходит намного больше времени, вы можете упустить актуальные темы, которые перестанут быть актуальными к тому времени, когда вы их опубликуете.

  Так что заменяйте более длинные информационные статьи более короткими, но всегда, всегда следите за тем, чтобы ваши информационные статьи были написаны в тоне, способствующем обучению, а не продажам.

  Так как же проинформировать читателей, не выглядя при этом слишком рекламно, а также показать, что вы лидер отрасли?

  Вот несколько полезных советов:

  • Не делайте коммерческих предложений.
  • Продемонстрируйте свои знания и авторитет с помощью хорошо продуманных и тщательно проработанных статей.
  • Не используйте тактику убеждения.
  • Объяснять, но не читать лекции.

  Ключ в том, чтобы знать, когда делиться рекламным контентом, а когда информационным. Потому что оба типа имеют свое место на вашем сайте и в мире контента.

  После того, как вы продемонстрируете, что являетесь информационным лидером — надежным источником, к которому можно обратиться, когда у людей возникнут вопросы или проблемы, — вы сможете предоставлять ответы и решения с помощью своих продуктов и услуг.

  Думай как маркетолог: 30/60/10

  Сбалансировать информационный и рекламный контент не так сложно, как может показаться. Помните правило маркетинга в социальных сетях 30/60/10? Тридцать процентов контента, которым вы делитесь на своих платформах социальных сетей, должны быть вашим собственным контентом, 60 процентов должны быть контентом, который вы курировали — собрали — из других источников, а 10 процентов должны быть саморекламой.

  Таким образом, если вы применяете это к контент-маркетингу, вы должны тратить 30 процентов своего времени на написание информационных статей, 60 процентов на поиск ценного и полезного для ваших читателей контента и 10 процентов на написание рекламных статей.

  Суть информационного контента заключается в том, что он показывает читателям, что вы полезны, хорошо осведомлены и готовы поделиться своими мыслями. Когда люди обращаются к вам за информацией, они также начинают обращаться к вам за помощью, что позволяет вам демонстрировать свой рекламный контент для предоставления решений.