Что входит в ежемесячную оплату работ по SEO продвижению сайта

Спойлер: с периодичностью раз в месяц вы будете платить за весь комплекс мер, которые нужны для достижения результата.

Если коротко, то продвижение сайта состоит из:

1. Стратегии продвижения;
2. Работы над внутренними факторами – это работа с контентом сайта, on-page оптимизация, улучшение индексации, проектирование перелинковки;
3. Работы над внешними факторами – это наращивание ссылочной массы, улучшение CTR сайта в поиске;
4. Работы над пользовательскими (поведенческими) факторами – это сбор базовой аналитики по поведению пользователей на сайте, рекомендации по улучшению представления контента на сайте.

Все работы на сайте можно разделить на:

1. Разовые – аудит коммерческих факторов ранжирования, проектирование автоматической перелинковки, настройка сайта в Webmaster Google и Яндекс, в том числе и в Справочнике;
2. Повторяющиеся  – технический аудит, on-page оптимизация, сбор семантики и ручная проработка метатегов, техническое задание копирайтерам на новые тексты, крауд-маркетинг и постоянный поиск новых доноров для ссылок.

Разберем каждый из этих пунктов отдельно.

Стратегия продвижения

Перед тем как сделать сайт ещё лучше, его должен оценить SEO-специалист. Он выявит слабые места, однозначно мешающие продвижению, и составит план работы – тот план, что привет сайт в ТОП, а не тот, чтобы просто был.

Иногда к нам приходят владельцы сайтов с четко сформированной потребностью – вывести сайт из-под фильтра, решить проблему с индексацией, проанализировать и найти причины падения/стагнации трафика.

Если сайт находится только на этапе создания, то первым делом расписываются технические требования по созданию сайта с учётом дальнейшей SEO-оптимизации.

Работа над внутренними факторами ранжирования

Перед началом продвижения SEO-компания делает технический аудит сайта. Это нужно для того, чтобы найти и исправить технические уязвимости сайта и отдельных его элементов. В технический аудит входит:

1. Анализ индекса в поисковых системах Яндекс и Google;
2. Проверка файлов robots. txt и XML карты сайта;
3. Проверка на дубли страниц, обработку 404 ошибки и несуществующих страниц;
4. Верстка всего сайта и отдельных элементов;
5. Корректность работ форм и модулей сайта;
6. Проверка контента на уникальность и читабельность;
7. Проверка склеек и редиректов;
8. Выявление типов контента необходимого для ранжирования.

Далее – аудит структуры и коммерческих факторов ранжирования. Это касается коммерческих документов на сайте, и неважно, это сайт услуг или интернет-магазин.

Затем – сбор базовой семантики для понимания ниши и выявления потенциальных документов или категорий, по которым нужно начать работу в первую очередь.

После – составление технического задания для метатегов, текстов и корректировки функционала.

Работа над внешними факторами ранжирования

Глобально работу над внешними факторами можно разделить на:

1. Работы по наращиванию ссылочной массы;
2. Работы по улучшению представления сайта в поиске с целью увеличения CTR.

Работы по наращиванию ссылочной массы инициируются только опытным специалистом, так как данные методики зачастую являются высокорисковым. Внешние ссылки в SEO – не главное, хороших результатов можно добиться и без них. Поэтому наращивать ссылки лучше только после того, как вы внесли все рекомендации по внутренней оптимизации, но трафик все равно не растет.

Работы по улучшению представления – это постоянная аналитика сниппетов, поиск запросов с аномально низким CTR. По итогам анализа вносятся корректировки в контент для улучшения сниппетов.

Работа над поведенческими факторами ранжирования

Этот этап подразумевает улучшение юзабилити сайта, поиск проблемных страниц в системах аналитики, которые имеют аномально плохие показатели – отказы, время на сайте, глубина просмотра. Результатом таких работ будут рекомендации по изменению представления контента на сайте, корректировки функционала на сайте и т. д.

Хотите увеличить продажи из органической выдачи?

За 3 дня составим набор точечных рекомендаций по вашему сайту, как за 1 месяц сделать рост на 30-50%

Адрес вашего сайта

Номер вашего телефона

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку ваших персональных данных, согласно политике конфиденциальности

С чего начинается продвижение сайта, старт работ по поисковому продвижению и раскрутке сайта в компании Пиксель Плюс

Продвижение сайта это постоянная работа с сайтом

Продвижение сайта — комплексный процесс. В процессе работы мы будем улучшать как сам сайт (с точки зрения поисковых систем и со стороны удобства использования), так и повышать его цитируемость (расставлять рекламные ссылки ведущие, на сайт с других сайтов). Тексты будут оптимизироваться, а также, при необходимости, будут создаваться новые страницы и разделы с дополнительной информацией.

Все работы будут производиться постепенно — с оптимальной интенсивностью. Это приводит к стабильному улучшению занимаемых позиций.

Увеличивать цитируемость сайта мы также будет постепенно — это выглядит наиболее естественно с точки зрения поисковых систем (Яндекса и Гугла) и приводит к наиболее высоким и стабильным результатам.

В конкурентных областях рынок продажи товаров и услуг в интернете уже сложился. На нём присутствуют сильные игроки и их сайты занимают высокие позиции в поисковых системах, но мы хотим занять их место — для этого нам надо быть лучше их и осветить на сайте конкурентные преимущества бизнеса, его возможности. Эти конкурентные преимущества и потенциальные возможности никто не может знать лучше вас! Мы будем ждать от вас этой информации, а далее обязательно поможем грамотно осветить всю информацию на сайте. Это и будет развитие сайта изнутри — повышение его информативности, конкурентоспособности.

Оценим примерные сроки достижения хороших позиций

Все работы с нашей стороны — проводятся в оптимальном темпе, что гарантирует выход сайта на высокие позиции в минимально возможные сроки. Эти сроки определяют поисковые системы.

Повышение авторитетности и уровня доверия поисковых систем (Яндекса и в меньшей степени Гугла) — не всегда быстрый процесс. Поэтому срок вывода каждого конкретного слова в ТОП-10 во многом определяется уровнем конкуренции, а также возрастом вашего сайта. Для новых сайтов (возрастом до полутора лет) — сроки от трёх-пяти месяцев являются минимальными. Для возрастных сайтов (возрастом более 4-6 лет) тех же результатов часто можно добиться быстрей. Но всё равно, сроки будут от трёх месяцев. Это правило диктуется Яндексом.

Принятая форма отчетности

Мы ежедневно работаем с сайтом и с его окружением. Часть работ нельзя отследить «невооруженным глазом», они могут носить и сугубо технический характер (оптимизация HTML-разметки, работы CMS).

Еженедельно мы будет предоставлять вам отчет по занимаемым позициям. Этот отчёт не отражает всех действий по проекту — это просто удобная форма отчетности (Рис. 1).

Рисунок 1. Пример еженедельного отчета по проекту с одной ключевой фразой «офисная мебель». В действительности, число продвигаемых фраз всегда больше 10.

Этот еженедельный отчет содержит позиции web-сайта по запросам в поисковых системах Яндекс (Yandex) и Гугл (Google). Напротив каждой фразы в каждой колонке с диапазоном дат стоит текущая позиция в Яндексе и Гугле. Позиции в первой десятке выдачи подсвечиваются желтым цветом, в первой двадцатке — зеленым цветом с белым шрифтом. Если сайт не попадает в первую сотню результатов выдачи позиция обозначается прочерком («–»).

Более расширенный отчет о проделанных работах по сайту — предоставляется в конце месяца работ и содержит более подробный анализ ситуации.

Что входит в стоимость и что не входит

Входит

1. Работы по сайту в объеме, необходимом для продвижения по выбранным запросам. Если что-то крайне положительно скажется на позициях по выбранным запросам — мы постараемся провести эти работы бесплатно.
2. Улучшение позиции по подобранному списку целевых запросов, вывод запросов в ТОП-10.
3. Работа с представлением сайта в результатах поиска (адрес вашей организации, расширенное описание), регистрация в Яндекс.Адресах.
4. Забота о внешнем виде сайта. Красиво оформленный текст и информация на сайте — залог хорошей отдачи от продвижения.

Не входит

1. Наполнение каталога сайта (добавление элементов в каталог товаров), размещение большого числа какой-либо дополнительной информации (для этого существует поддержка сайта).
2. Вывод сайта в ТОП-10 вообще по всем словам и фразам Рунета.
3. Изменение дизайна сайта, стилистического оформления.
4. Внедрение новых программных решений (оплачиваются дополнительно).
5. Консультации по вопросам, не связанным с продвижением.
6. Работа с другими сайтами, вывод других сайтов на высокие позиции (на это заключается отдельный договор).
7. Работа с баннерными сетями, системами контекстной рекламы.

← Назад в раздел

Маркетинг на веб-сайте — Полное руководство по стратегии (обновлено)

Веб-сайт — отличный маркетинговый инструмент. Он представляет ваш бизнес в Интернете и является одним из наиболее важных каналов цифрового маркетинга, который вы можете использовать для увеличения трафика или увеличения продаж.

Каждый бизнес, который хочет добиться успеха в Интернете, должен иметь четко определенную маркетинговую стратегию веб-сайта. Это уже не опционально, а просто необходимо для компаний, которые хотят выжить на высококонкурентном онлайн-рынке.

В этом посте вы узнаете, что такое маркетинг веб-сайтов, почему важно иметь маркетинговую стратегию веб-сайта, а также 10 шагов, которые необходимо выполнить для успешного продвижения вашего веб-сайта в Интернете.

Что такое веб-маркетинг?

Веб-маркетинг — это процесс продвижения вашего веб-сайта в Интернете. Это один из каналов онлайн-маркетинга, который вы можете использовать как часть своей общей стратегии цифрового маркетинга. Основная цель маркетинговой кампании веб-сайта — увеличить количество посещений вашего веб-сайта.

Зачем вам нужна маркетинговая стратегия веб-сайта?

Одной из моих задач как менеджера по цифровому маркетингу является объяснение клиентам, зачем им нужна комплексная маркетинговая стратегия веб-сайта и как заставить ее работать на благо их бизнеса.

#1 – Это больше не SEO и социальные сети

Несколько лет назад маркетологи думали о SEO, когда кто-то говорил о веб-маркетинге.

Позже это восприятие изменилось, и на сцену вышли социальные сети; сегодня очень часто ассоциируется цифровой маркетинг с социальными сетями и SEO.

Как видно из диаграммы ниже, цифровой маркетинг имеет гораздо больше столпов, включая контент-маркетинг, маркетинг с оплатой за клик, маркетинг по электронной почте и многое другое. Социальные сети и SEO — это только часть уравнения.

Цифровой маркетинг

Хорошо спланированная стратегия цифрового маркетинга поможет вам использовать все доступные каналы для продвижения вашего бизнеса в Интернете.

№ 2. Вам нужна стратегия и план

Если вы не запишете свою стратегию веб-маркетинга, которая включает в себя то, чего вы хотите достичь в Интернете и как это сделать, это все равно, что водить машину с закрытыми глазами.

Подготовив стратегию вместе с планом, вы будете точно знать, какие инструменты использовать, как их использовать и каких реальных результатов ожидать от каждого инструмента.

Кроме того, план упрощает информирование о ваших целях в вашем бизнесе, чтобы все отделы были согласованы с вашей стратегией.

#3 – Сделайте это раньше конкурентов

Рано или поздно каждый бизнес войдет в игру цифрового маркетинга, и все станет еще сложнее. Чтобы опередить игру, вы должны более серьезно относиться к онлайн-продвижению, и лучше всего начать с создания стратегии веб-маркетинга.

Маркетинг веб-сайтов

Чтобы успешно продвигать свой веб-сайт в Интернете, вам нужна надежная стратегия, которая будет использовать все каналы цифрового маркетинга.

Комплект Ultimate Digital Marketing Course Bundle научит вас, как создать стратегию цифрового маркетинга с нуля, чтобы увеличить трафик и продажи за 60 дней или меньше.

Приступить к работе

Как сделать веб-маркетинг?

Вот 10 шагов, которые необходимо выполнить для успешной маркетинговой стратегии веб-сайта.

1. Проверка дизайна веб-сайта
2. Оптимизируйте свой сайт для SEO
3. Оптимизируйте свой сайт для социальных сетей
4. Создать план контент-маркетинга
5. Продвигайте свой сайт в социальных сетях
6. Используйте платную рекламу, чтобы привлечь больше клиентов
7. Используйте электронный маркетинг для взаимодействия со своей аудиторией
8. Используйте ремаркетинг, чтобы вернуть пользователей на ваш сайт
9. Поддерживайте актуальность своего веб-сайта и контента и двигайтесь вперед
10. Измерить, проанализировать, промыть и повторить

1.

Проверка дизайна веб-сайта Контрольный список проверки дизайна веб-сайта

Первым шагом является создание веб-сайта, который точно представляет ваш бизнес. Это напрямую связано не с его визуальным аспектом (то есть с тем, как он выглядит), а с качеством предоставляемой информации.

Ваш сайт такой же, как ваша витрина. Он должен хорошо выглядеть снаружи, и когда покупатели входят в ваш магазин, все должно быть организовано и на своих местах.

Прежде чем начинать какие-либо кампании, найдите время и просмотрите свой веб-сайт и убедитесь, что:

Он имеет простую иерархическую структуру сайта — Хорошая структура сайта помогает пользователям и поисковым системам перемещаться по веб-сайту в поисках нужной им информации. нужно быстро. Как правило, любая страница вашего сайта должна быть доступна с главной страницы за 3 клика или меньше.

Это удобно и функционально — Оцените удобство вашего веб-сайта, используя принципы SEO-дружественного веб-дизайна, и попытайтесь удалить элементы дизайна, которые усложняют или не нужны.

Он содержит точную информацию о вашей компании и продуктах. Убедитесь, что он предоставляет пользователям всю необходимую информацию о вашей компании и продуктах. Используйте визуальные элементы, чтобы привлечь внимание пользователей.

Это быстро и удобно для мобильных устройств . Большинство ваших пользователей будут приходить с мобильных устройств, поэтому протестируйте свой веб-сайт на мобильных устройствах и максимально оптимизируйте взаимодействие с пользователем.

Чтобы узнать о дизайне веб-сайтов, рассмотрите возможность регистрации в курс веб-дизайна . Это отличный способ изучить основы и улучшить навыки веб-дизайна.

2. Оптимизируйте свой веб-сайт для SEO

SEO

Следующий шаг — начать думать о вашей стратегии SEO . Четко определенный план SEO в конечном итоге повысит ваш рейтинг и трафик из поисковых систем.

SEO — это процесс повышения видимости вашего сайта в поисковых системах, состоящий из нескольких шагов:

Техническое SEO . Убедитесь, что на вашем веб-сайте отсутствуют ошибки сканирования и другие проблемы, которые могут помешать поисковым системам правильно индексировать ваш веб-сайт.

SEO на странице — Сделайте ваши веб-страницы оптимизированными для SEO, а ваш контент — легко читаемым сканерами поисковых систем.

SEO-контент — написание контента, который соответствует намерениям пользователя.

SEO вне страницы — Продвижение вашего сайта для получения качественных ссылок с других сайтов.

Локальная поисковая оптимизация — Оптимизация вашего веб-сайта для поиска с учетом местоположения и привлечения большего количества клиентов в ваш обычный магазин.

Помимо приведенных выше стандартных методов SEO, вы также должны оптимизировать свой веб-сайт для современной SEO, например, добавить разметку schema и оптимизировать свой контент для расширенных фрагментов .

Рекомендуем прочитать

Контрольный список SEO — используйте контрольный список, чтобы полностью оптимизировать свой веб-сайт для SEO.

3. Оптимизируйте свой веб-сайт для социальных сетей

Элементы оптимизации для социальных сетей

Следующим шагом является оптимизация вашего веб-сайта для социальных сетей. Это не то же самое, что маркетинг в социальных сетях (мы поговорим об этом на шаге 5), но он связан со следующим:

• Наличие визуальных элементов (изображений, видео) на вашем сайте, которыми можно поделиться в социальных медиа сети.
• Добавление кнопок обмена в социальных сетях на страницы, которыми вы хотите поделиться в социальных сетях.
• Убедитесь, что когда пользователь нажимает кнопку «Поделиться» (или напрямую делится вашим URL-адресом), сгенерированный фрагмент имеет правильный формат.
• Рекомендуется добавлять необходимые метатеги Open Graph и использовать размеры и форматы изображений, поддерживаемые всеми основными сетями.

Многие веб-мастера пропускают этот шаг, и это ошибка, которая может негативно сказаться на ваших усилиях по продвижению в социальных сетях.

Хотя это выглядит более техническим и не связанным с маркетингом, оно играет важную роль. Если ваш веб-сайт не позволяет пользователям должным образом делиться вашим контентом, не ожидайте публикации в социальных сетях.

4. Создайте план контент-маркетинга

Следующим шагом в плане маркетинга вашего веб-сайта является разработка стратегии контент-маркетинга.

Стратегия контент-маркетинга

Когда вы продвигаете веб-сайт в Интернете, вы, по сути, продвигаете контент своего веб-сайта, поэтому он называется контент-маркетингом .

Основная цель контент-маркетинга — помочь вам создать правильный тип контента, чтобы привлечь новых пользователей на ваш веб-сайт и поддерживать их активность.

Чтобы создать хорошую стратегию, вам сначала необходимо:

• Провести исследование ключевых слов и определить, на какие ключевые слова SEO следует ориентироваться в своем контенте.
• Проведите анализ конкурентов и узнайте, что работает для ваших конкурентов.
• Проанализируйте результаты поиска Google, чтобы определить, какой тип контента Google хочет использовать для ваших целевых ключевых слов (длина контента, изображения/видео и т. д.).

Когда у вас есть список тем/ключевых слов, вы должны создать календарь контент-маркетинга, чтобы указать, когда каждый элемент контента будет опубликован, кто будет его писать и как он будет продвигаться после публикации.

Компании, которым удается проводить постоянную кампанию контент-маркетинга, имеют больше шансов на успех в Интернете, чем компании, которые время от времени публикуют контент без плана.

5. Продвигайте свой сайт в социальных сетях

Теперь, когда у вас есть постоянный поток создаваемого контента, следующим шагом будет продвижение вашего сайта в различных социальных сетях.

Выполните следующие действия:

1

Создание бизнес-аккаунтов в социальных сетях

Ваше первое действие — создание бизнес-страниц в социальных сетях, имеющих отношение к вашему бизнесу.

Это сети, которые могут использовать ваши потенциальные клиенты. Наиболее распространенными подозреваемыми являются Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest и LinkedIn.

2

Заполните свои профили в социальных сетях

Затем убедитесь, что ваши бизнес-страницы правильно настроены и вся информация заполнена надлежащим образом.

3

Свяжите свой веб-сайт и страницы в социальных сетях

Затем добавьте ссылки на свои социальные страницы на своем веб-сайте (в нижнем колонтитуле), а также добавьте соответствующую схему (это поможет поисковым системам связать ваш веб-сайт и бизнес-страницы вместе).

4

Развивайте свои социальные сети, следуя

Наличие бизнес-страницы без подписчиков не приносит пользы вашему бизнесу.

Вам нужно потратить некоторое время, чтобы найти и связаться с людьми, которые могут быть заинтересованы в вашем бизнесе, а также с авторитетами в вашей нише.

5

Создайте календарь в социальных сетях

Успех в социальных сетях зависит от качества ваших публикаций. Вам необходимо регулярно получать высококачественный контент из социальных сетей. Это лучший способ привлечь внимание пользователей и создать аудиторию для вашего бренда.

Хороший способ начать — создать календарь социальных сетей (так же, как вы делали это в шаге 4 выше) и указать, какой тип контента публиковать и когда.

6. Используйте платную рекламу, чтобы привлечь больше клиентов

PPC-маркетинг

Как только вы начнете заниматься SEO и маркетингом в социальных сетях, вы поймете одну вещь. Требуется время, чтобы SEO сработало и органично получило приличное количество подписчиков в социальных сетях.

Это означает, что если вы хотите получить более быстрые результаты, вам нужно добавить еще один компонент маркетинга вашего веб-сайта, а именно платную рекламу .

С платной рекламой вы можете быстро получить целевой трафик и начать продажи или конверсии.

Существуют различные рекламные платформы, которые вы можете использовать, но наиболее распространенными являются:

Google Ads . Таргетинг на людей на основе условий поиска , которые они используют в Google, или показ вашей рекламы на других ресурсах Google (YouTube, Gmail) и на веб-сайтах, которые участвуют в Google AdSense.

Платная реклама Facebook — продвигайте свою страницу Facebook, публикации в социальных сетях или рекламу людям, использующим Facebook, Instagram или Facebook Messenger.

Оба метода очень эффективны, но вы должны быть осторожны, чтобы не потратить много денег на рекламу без возврата. Лучше начать с небольшого бюджета и измерять эффективность своих кампаний и добавлять больше денег, пока есть положительный ROI.

7. Используйте электронный маркетинг для взаимодействия со своей аудиторией

Одним из наиболее эффективных каналов продаж является электронная почта. На самом деле, одной из целей маркетинговой кампании вашего веб-сайта должно быть расширение списка адресов электронной почты.

Наличие активного списка адресов электронной почты — отличный способ вернуть людей на ваш веб-сайт, сообщить им о новом контенте или напрямую продать им продукт. Не ошибитесь; электронная почта еще не умерла.

Чтобы максимально эффективно использовать свои кампании, следуйте этим

советам по электронному маркетингу :

Советы по электронному маркетингу

• Сделайте так, чтобы пользователям было легко подписаться на вашу рассылку — добавьте окно подписки на рассылку в местах, которые видны, когда пользователи просматривают веб-сайт
• Дайте им стимулы (например, бесплатную электронную книгу или бесплатные ресурсы) . Бесплатные подарки могут сильно повлиять на количество людей, подписавшихся на вашу рассылку
• Выполняйте свои обещания — если вы обещаете еженедельные обновления, убедитесь, что вы еженедельно отправляете электронное письмо с новыми советами.
• Не злоупотребляйте их доверием . Пользователи доверяют вам свои адреса электронной почты, и хотя вы можете использовать автоматизацию для отправки персонализированных массовых электронных писем, не злоупотребляйте их доверием. Входящие у всех уже заполнены рекламными письмами, так что подумайте, когда отправить им еще одно.

8. Используйте ремаркетинг, чтобы вернуть пользователей на ваш сайт

Знаете ли вы, что такое правило 7?

Это довольно старое маркетинговое правило, которое гласит, что потенциальный клиент должен увидеть или услышать рекламу (или сообщение) не менее 7 раз, прежде чем он предпримет действия, чтобы купить продукт или услугу.

Это относится и к интернет-маркетингу. С точки зрения веб-маркетинга это означает, что вам нужно заставить пользователей повторно посетить ваш веб-сайт несколько раз, прежде чем они перейдут к следующему шагу вашей воронки цифрового маркетинга .

Частая публикация нового контента и использование маркетинга в социальных сетях и электронной почты — отличные способы добиться этого, но есть еще один очень эффективный метод — ремаркетинг .

Ретаргетинг / ремаркетинг объявлений

С помощью ремаркетинга вы используете рекламные платформы (Google Ads, Facebook или даже Twitter), чтобы восстановить связь с людьми, которые посетили ваш сайт хотя бы один раз.

Это имеет ряд преимуществ, в том числе более целевой трафик, более низкие затраты на рекламу и более высокие коэффициенты конверсии.

9. Поддерживайте актуальность веб-сайта и контента и двигайтесь вперед

Занимаясь маркетингом веб-сайта, не забывайте о двух важных вещах:

Во-первых: поддерживать веб-сайт в актуальном состоянии

Это означает обновление программного обеспечения вашего веб-сайта до последней версии, что гарантирует безопасность вашего веб-сайта и использование новейших технологий.

Во-вторых: чтобы ваш контент оставался свежим и актуальным

Помимо публикации нового контента с таргетингом на определенные ключевые слова и увеличения органического охвата, вам также необходимо вернуться и проверить существующий контент.

По мере того, как ваш веб-сайт становится больше и старше, часть вашего контента устаревает, что не очень хорошо для пользователей или поисковых систем.

Первым шагом процесса является поиск неполного содержания страниц. Это страницы, у которых нет рейтинга, обратных ссылок, или трафика.

Возможно, контент на этих страницах хорош, но, поскольку они ничего не ранжируются, они не представляют реальной ценности для вашего сайта. В рамках аудита вы должны принять решение:

• Обновить и опубликовать их
• Удалите их и перенаправьте URL-адрес на другие связанные страницы на вашем веб-сайте
• Объединить их с другими страницами

Второй шаг — просмотреть отчеты Google Analytics и поисковой консоли Google и выяснить, какие страницы вашего веб-сайта являются самыми популярными.

Страница с высоким рейтингом сейчас не означает, что она будет поддерживать этот рейтинг вечно. Конкуренция велика, и есть вероятность, что ежедневно публикуются новые страницы, ориентированные на одни и те же темы.

Чтобы убедиться, что вы не потеряете свои позиции в рейтинге, вам необходимо проверять свои верхние страницы раз в несколько месяцев и следить за тем, чтобы контент оставался актуальным и актуальным.

10. Измерьте, проанализируйте, промойте и повторите

Ни одна маркетинговая стратегия не будет полной без надлежащего мониторинга. В мире цифрового маркетинга все можно измерить и проанализировать, поэтому важно иметь правильные инструменты и показатели.

В большинстве случаев вы можете получить нужные данные из Google Analytics, поэтому вы должны убедиться, что Google Analytics установлена ​​на вашем веб-сайте и правильно настроена.

Наиболее распространенными целями маркетинговой кампании на веб-сайте являются:

• Получите трафик на свой сайт
• Увеличить конверсию (совершить продажи, получить новых подписчиков электронной почты и т. д.)

Эти цели следует отслеживать в Google Analytics и анализировать, чтобы вы могли принимать правильные решения.

Например, если вы заметили, что сообщения, посвященные определенным темам, работают лучше, чем другие, вам следует сосредоточить свои маркетинговые усилия на создании контента на эти темы.

Ключевые знания

Веб-сайт — отличный маркетинговый инструмент; в этом нет никаких сомнений.

Прежде чем начать кампанию по продвижению веб-маркетинга, просмотрите свой веб-сайт и убедитесь, что он представляет ваш бизнес. Хороший веб-сайт удобен для мобильных устройств, быстр и имеет простую иерархическую структуру.

Далее потратьте время на SEO. Это критический фактор успеха любой маркетинговой онлайн-кампании. Если вы сможете правильно настроить SEO и начать ранжироваться по ключевым словам, важным для вашего бизнеса, все остальное станет проще.

Пока SEO работает, займитесь маркетингом в социальных сетях и платной рекламой. Эти два канала могут привлечь целевой трафик на ваш сайт быстрее, чем любой другой метод.

Когда трафик начинает поступать, самое время подумать о стратегиях электронного маркетинга и ремаркетинга. Оба канала могут конвертировать трафик в клиентов лучше, чем любой другой канал.

И последнее, но не менее важное: не забудьте вернуться и просмотреть свой веб-сайт и контент и убедиться, что он всегда актуален и актуален для удовлетворения намерений пользователя.

8 наиболее важных частей вашего веб-сайта, которые необходимо обновить для любой рекламной акции | Metacake

Обновлено: 3 октября 2022 г.

Если вы какое-то время работали в мире электронной коммерции, вы знаете, что рекламные акции (также называемые распродажами) и запуск продуктов являются жизненной силой любого бизнеса электронной коммерции. Но для того, чтобы добиться эффективного продвижения, есть ключевые области, требующие продуманной стратегии. Одним из наиболее важных является ваш сайт.

Большинство компаний, занимающихся электронной коммерцией, настолько увлеклись маркетингом своих рекламных акций, что не замечают впечатления клиентов от сайта. Как продвижение будет работать на сайте с точки зрения логистики? Какие изменения нужно будет внести на сайт? Каким будет путешествие клиента, от прибытия на сайт до оформления заказа?

В этой статье мы опишем 8 частей вашего веб-сайта, которые вам следует обновить каждый раз, когда вы запускаете рекламную акцию, распродажу или запуск продукта. Мы объясним роль каждой части и какие действия вы можете предпринять, чтобы убедиться, что они способствуют продаже и помогают привлечь больше клиентов. Давайте погрузимся в это!

Пользовательский поток электронной коммерции

Прежде чем мы углубимся в каждый важный элемент сайта электронной коммерции, важно иметь правильное представление об идеальном пользовательском потоке от первоначального входа до оформления заказа. Ниже мы опишем каждую из фаз пользовательского потока, а также предоставим диаграмму, иллюстрирующую этот путь.

 

Этап 1. Маршрутизация страниц

Эта часть пользовательского потока включает первые страницы, которые увидят пользователи: главную страницу, страницы коллекции или специальные целевые страницы. Цель этих страниц — сориентировать пользователя и помочь ему найти то, что он ищет.

Этап 2: Преобразование страниц

Этот раздел пользовательского потока включает страницы со списком продуктов, страницы сведений о продукте и страницы брендов. Именно здесь происходит «покупка» и принимается решение о покупке. Клиенты изучают то, что вы можете предложить, прыгая туда-сюда между списком продуктов и страницами, посвященными конкретным продуктам. Они могут перейти на другие страницы, чтобы узнать больше о вашем бренде, и в идеале вернутся к продукту.

Фаза 3: Заключительные страницы

Эта последняя часть процесса включает корзину, страницу оформления заказа и страницу благодарности. Эти страницы закрывают продажу и обрабатывают платеж клиента.

8 наиболее важных частей вашего веб-сайта, которые необходимо обновить для следующего продвижения

Теперь, когда у нас есть представление об идеальном потоке пользователей и о том, как клиенты перемещаются по вашему сайту, мы готовы пройтись по 8 частям вашего веб-сайта. вы должны быть уверены в обновлении для следующего события вашего сайта.

1. Домашняя страница

Домашней странице обычно уделяется много внимания, и не зря. Это единственная страница вашего сайта, на которой каждый должен найти что-то для себя. Это может быть проблемой, поэтому мы разработали специальную стратегию создания домашней страницы. Вы можете узнать больше об этом в нашем посте «Идеальная домашняя страница электронной коммерции, которая вызывает доверие и продает». А пока давайте сосредоточимся на том, что конкретно нужно вашей домашней странице во время продвижения.

Роль домашней страницы:

1. Ориентировать посетителей (менее чем за 5 секунд)
Сообщать пользователям, почему они находятся на вашем сайте, чем занимается ваш бренд и почему им следует остаться. В случае рекламной акции вам также необходимо сообщить о своей продаже в течение этих 5 секунд.

2. Разместите их в нужном месте
Проблема домашней страницы заключается в том, что она должна предоставить пользователю нужное количество призывов к действию с правильным приоритетом. Вы пытаетесь помочь разным людям добраться до нужного места как можно быстрее.

3. Повысьте доверие к своему бренду
Помните, что люди действуют на основе эмоций, а не информации. Домашняя страница — отличное место для продажи вашего бренда, а не только ваших продуктов. Используйте элементы на своей домашней странице, чтобы развить свой голос и причины, по которым вы существуете, пока пользователи продвигаются вниз по странице. Ключевой частью построения бренда также является создание доверия, поэтому включите в него отзывы клиентов, вашу гарантию или гарантию, чтобы помочь в этом.

Действия для главной страницы:

1. Обновите главное изображение (также называемое изображением заголовка или изображением баннера)

• Изображения и сообщения этого героя должны соответствовать акции, вплоть до текущей фазы события (она только что началась? Она скоро закончится? Время определяет срочность).
• Убедитесь, что он четко отображает предложение или запуск продукта с перечислением важной информации.
• Включите визуальный призыв к действию, на который можно кликнуть, и свяжите его с соответствующей коллекцией.
• Создайте настольную и мобильную версии главного изображения. Простое уменьшение размера главного героя рабочего стола может оказаться неудобным для пользователя, если на изображении много контента.

2. Приятно иметь: добавить избранную коллекцию

• Это необязательная опция, которую полезно иметь при проведении распродаж. Представление коллекции списков продуктов, которые находятся в продаже, — отличный способ заинтересовать клиентов и заставить их делать покупки.

Пример:

2. Страница коллекции/страница со списком категорий

Эта страница имеет несколько разных названий — страница коллекции, страница категории или страница со списком продуктов, — но ее роль проста. В нем перечислены ваши продукты и предусмотрен быстрый просмотр. Если у вас много продуктов, вам понадобится какой-то метод фильтрации, чтобы людям было легко прокручивать их. Кроме того, убедитесь, что все изображения одинаковы.

В случае рекламной акции страница коллекции может выступать в качестве целевой страницы. У каждой акции должна быть целевая страница, а коллекции — это отличная возможность сгруппировать все товары, которые участвуют в акции, на одной странице. Даже если все продукты включены в распродажу, вы можете использовать коллекцию всех продуктов. Это помогает пользователю сосредоточиться на покупках, даже если это немного избыточно.

Роль страницы-коллекции:
Роль страницы-коллекции состоит в том, чтобы как можно быстрее и эффективнее направлять клиентов на страницы продуктов. Как упоминалось выше, страница коллекции часто служит посадочной страницей во время продвижения.

Действия для страницы коллекции:
1. Создайте коллекцию товаров, которые участвуют в вашей распродаже или имеют отношение к вашему мероприятию.

2. Включите основное изображение на страницу коллекции, чтобы сориентировать пользователя. Он может быть похож на героя главной страницы, но сделать его короче, чтобы не продвигать товары слишком далеко вниз по странице.

Пример:

3. Целевая страница

В зависимости от вашей линейки продуктов, характера проводимой вами рекламной акции и/или маркетинга вам может понадобиться конкретная целевая страница, а не страница коллекции. Обратите внимание, что целевая страница НЕ должна быть главной страницей. Тем не менее, он все же должен быть предназначен для ориентации пользователя и направления его к конкретному продукту или коллекции, представленной в рекламной акции. Обычно целевая страница немного глубже раскрывает проблему, которую призван решить рекомендуемый продукт или коллекция. Он фокусируется на суммировании ценности и работает над устранением риска.

Роль целевой страницы:
Роль целевой страницы состоит в том, чтобы представить ваше предложение в специальном виде, ориентированном на конкретную аудиторию, без каких-либо отвлекающих факторов. Существует четкий призыв к действию, и каждый элемент страницы повышает ценность предложения, побуждая пользователя щелкнуть.

Действия для целевой страницы:
Создайте целевую страницу для вашего предложения. Существуют компоновщики страниц, которые помогают выполнить это с логистической точки зрения, поэтому потратьте большую часть своего времени на разработку сообщений для вашего предложения. Не забудьте включить следующие основные элементы:

• Предложение/тема акции
• Товар или коллекция, относящиеся к рекламной акции
• Множество кнопок призыва к действию на странице
• Суммарная стоимость, привлекающая 3 разных продажи: эмоциональная, логическая и основанная на времени
• Элементы укрепления доверия, такие как отзывы клиентов и ваша гарантия

Пример:

Пример настоящей целевой страницы. На страницу встроена проверка, которая может не понадобиться для вашего бренда. См. полную страницу на https://fabfitfun.com/get-the-box/

4. Страница продукта

Страница продукта (или страница сведений о продукте, PDP) — это место, где покупатель принимает решение о покупке. Это самые важные страницы в процессе принятия решений. Цель этой страницы не в том, чтобы навязать решение; это помочь клиенту сделать быстрый. Для этого мы рекомендуем определенную структуру, поэтому, если вы хотите убедиться, что правильно настроили PDP, ознакомьтесь с нашей публикацией «Идеальная страница сведений о продукте для максимального увеличения количества покупок».

Роль страницы продукта:

Как мы только что упоминали, роль страницы сведений о продукте состоит в том, чтобы предоставить достаточно деталей, чтобы принять решение, а затем упростить процесс покупки. Помните о том, какими деталями вы делитесь и как вы расставляете приоритеты этой информации на странице. Любая важная информация должна располагаться в верхней части страницы, в том числе:

• Цена
• Фото/видео
• Краткое описание продуктов
• Кнопка CTA, которая упрощает покупку
• Элементы для устранения риска, такие как:
• Стек ценностей (сообщение о предложении)
• Гарантия или гарантия
• Звезды отзывов клиентов (со ссылкой для чтения отзывов клиентов)
• Руководство по размерам/наконечники (если применимо к вашему изделию)

Ниже на странице вы можете указать более подробную информацию, которую клиенты будут изучать только в случае необходимости:

• Технические характеристики
• Более подробное описание
• Видео о продукте или бренде
• Отзывы покупателей
• История вашего бренда

Действия для страницы с описанием товара:

Во время акции обязательно:

• Используйте отличные фото
• Сделать распродажу/скидку очевидной в ценовой зоне
• Удалите всю ненужную информацию и упростите ее понимание, решение и покупку
• Иметь четкие CTA (несколько, если страница длинная)
• Снижайте риски продажи с помощью таких вещей, как гарантия, обзоры и устранение других возможных возражений.
• ХОРОШО представить все это на мобильном телефоне

Пример:

5. Страница корзины

Страница корзины — это место, где покупатели обычно просматривают свой выбор и переходят к оформлению заказа. Цель здесь состоит в том, чтобы все было просто и легко двигаться вперед. На этом этапе процесса вы не хотите ничем отвлекать клиента. Если вы хотите использовать всплывающее окно с дополнительным предложением или другие типы дополнительных предложений, делайте это стратегически, чтобы не отвлекать покупателя от оформления заказа.

Роль страницы корзины:
Позволить покупателям легко просматривать свой выбор и как можно быстрее перейти к кассе
Усилить любые элементы, необходимые для обеспечения ясности для покупателя, чтобы двигаться вперед с уверенностью: построение доверия, коды скидок, доставка, информация о специальной распродаже

Действия для страницы корзины:
При проведении распродажи, вот несколько советов для страницы корзины:

• Убедитесь, что важные элементы распродажи указаны на панели сайта или другой элемент в верхней части страницы.
• Усильте элементы укрепления доверия, такие как социальное доказательство и ваша гарантия
• Не отвлекайте внимание на странице. Если вы предлагаете дополнительные продажи, убедитесь, что это просто «да» — то, что не вызывает затруднений. Ближе к кассе не время просить покупателей принять трудное решение.

6. Оформление заказа

Оформление заказа может быть ужасной страницей на пути клиента. Достаточно найти свою кредитную карту и ввести все эти цифры большим пальцем, чтобы заставить любого угадать, сколько он действительно хочет пройти с покупкой. Вот почему ваша цель должна состоять в том, чтобы сделать это как можно проще.

В наши дни формат страницы оформления заказа четко определен в зависимости от вашей платформы электронной коммерции. Тем не менее, есть несколько вещей, о которых нужно помнить и понимать об этой важной странице.

Роль страницы оформления заказа:
Страница оформления заказа включает все шаги после корзины до завершения заказа. Цель состоит в том, чтобы покупатель мог совершить покупку как можно быстрее и проще, а не продавать какие-либо другие продукты.

Действия для страницы оформления заказа:
Скорее всего, вы не имеете достаточного контроля над настройками этой страницы, но убедитесь, что эти вещи четко определены:

• Убедитесь, что все понятно и легко. На самом деле не имеет значения, находятся ли доставка и выставление счетов на одной странице или на двух, если вы можете получить информацию об оплате как можно быстрее.
• Должно быть понятно, где нужно вводить код скидки. В Shopify поле скидки на мобильных устройствах свернуто, поэтому его легко пропустить. Иногда мы автоматически расширяем это, чтобы помочь клиентам.
• Уточните стоимость доставки. В качестве примечания мы предлагаем не использовать динамические тарифы, рассчитанные оператором связи. Использование фиксированной стоимости доставки, основанной на уровнях расходов или весе, позволяет вам заранее четко сообщать цену клиенту.

7. Страницы брендов (страница «О компании» / страница «История»)

Страницы брендов могут включать в себя несколько различных типов страниц, таких как страница с информацией, страница с нашей историей, страница с миссией компании, страницы блога и другие. Хотя на самом деле их не нужно обновлять для продвижения, они оказались важными для пути конверсии. Почему? Продажа вашей истории имеет значение, она действительно помогает превратить посетителей в клиентов. На самом деле, мы обычно видим, что когда пользователь проходит через такие страницы, он конвертируется с большей скоростью.

Роль страниц бренда:
Будь то страница для вашей истории или просто для предоставления дополнительной информации о вашем бренде, эти страницы — это способ представить ваш бренд, пока клиенты думают о покупке вашего продукта. Большинство людей сегодня заботятся о том, «почему» стоит ваш продукт, кто его производит, как он сделан, уровень качества и заботы, которые в него входят, и т. д. клиентов на эмоциональном уровне, что увеличивает возможность конверсии.

Действия для страниц брендов:

• Убедитесь, что у вас есть хотя бы страница «О нас».
• В идеале вы должны создать несколько страниц брендов, которые рассказывают клиентам о вашей компании, вашем продукте, вашей цели и о том, что отличает вас от других.
• Создайте интерактивные элементы на своем сайте (главную страницу, страницу сведений о продукте, страницы коллекций), которые дадут посетителям возможность узнать больше о бренде, стоящем за вашими продуктами.

Пример:

8. Элементы всего сайта

Наконец, есть два элемента общего сайта, которые важны для рекламных периодов.

Во-первых, это то, что мы называем полосой приветствия. Это узкий баннер, который всегда присутствует в верхней части сайта, позволяя посетителям легко увидеть ключевые детали происходящего события. Он может быть небольшим, но это критически важный элемент для упрощения обслуживания клиентов. Включив сюда краткое изложение предложения и код скидки, покупатель будет помнить о деталях, куда бы они ни пошли.

Роль панели приветствия:
Информировать пользователя о ключевых деталях акции в любом месте сайта.

Действия для панели приветствия:

• Добавьте панель приветствия на свой сайт. Некоторые платформы включают его изначально, но есть и приложения, которые вы можете использовать.
• Разместите на панели ключевые сведения об акции, включая скидку, код купона и продолжительность распродажи.
• Необязательно: добавьте кнопку призыва к действию, которая ссылается на коллекцию распродаж или рекомендуемую коллекцию.

Пример:

Второй особенностью сайта является всплывающее окно ввода. Хотя большинство из нас относится к всплывающим окнам с любовью или ненавистью, они полезны и действительно помогают с конверсиями, особенно во время рекламных акций. Во время акции у вас увеличится трафик на сайт, и даже если многие из этих посетителей не купят, вы все равно можете использовать всплывающее окно для входа, чтобы получить адрес электронной почты и сообщить о происходящем событии.

Роль всплывающего окна:
Для информирования посетителей о текущей акции, возбуждения интереса и получения адреса электронной почты посетителя (и номера телефона, если вы используете SMS-рассылку)

Действия для всплывающего окна: , который хорошо сочетается с креативом вашего промо и четко сообщает о распродаже. Есть несколько инструментов, упрощающих это, например, Klaviyo, OptiMonk и OptinMonster.

Убедитесь, что оно красиво оформлено, имеет большой размер, четко и лаконично объясняет промо и объясняет, почему это отличное предложение.

Если в акции участвует код купона, мы рекомендуем пользователям вводить адрес электронной почты, чтобы получить доступ к распродаже. Это отличный способ составить список, и обычно коэффициент входа превышает 10%.